Um "listicle" é — como parece — um blog ou postagem social que tem vários itens em uma lista.
Empresas como a Buzzfeed criaram publicações inteiras a partir de "listicles".
Então, por que os "listicles" são tão populares?
Porque eles são muito "compartilháveis", eles aparecem na busca do Google, e tendem a converter leitores em clientes se feitos corretamente.
Além disso, eles podem ser bastante "divertidos" também.
Por que os [Marketers] adoram "listicles"?
Se você está aqui, vou presumir que não está escrevendo "listicles" para seu próprio prazer.
Aposto que você quer criar "listicles" rapidamente e até mesmo converter leitores em clientes para seu produto ou serviço.
Eu escrevi "listicles" no meu blog Growth Marketing Pro que estão classificados entre os primeiros resultados no Google para consultas de pesquisa extremamente populares como “melhor software de webinar” e “melhor software de página de destino.”
Eu sei do que estou falando.
Estas são as razões pelas quais eu amo "listicles":
- "Eles são ótimos para capturar a atenção": "Listas" são fáceis de consumir e tendem a manter as pessoas lendo. A psicologia humana dita que sempre queremos saber o que vem a seguir.
- "Eles são uma ótima maneira de gerar tráfego": Listicles geram tráfego porque são "compartilháveis" nas redes sociais e "listas" de produtos são altamente pesquisadas no Google. Por exemplo, de acordo com a ferramenta [Keyword Research] do SEOptimer, “melhor TV” é pesquisado 40.500 vezes por mês. “Melhor aplicativo de meditação” é pesquisado 9.500 vezes por mês. E “melhores presentes de Natal” é pesquisado impressionantes 397.200 vezes nas quatro semanas antes do Natal.
- Eles "convertem": 76% das nossas conversões de tráfego orgânico em nosso blog acontecem dentro de "listicles". Isso ocorre porque você tem leitores em modo de compra. Se alguém chega a um "listicle", está escolhendo entre produtos ou serviços — o que significa que você tem uma oportunidade de convertê-los para o seu produto ou serviço.
7 [Dicas] para [Escrever] Listicles
Este é o meu processo infalível para escrever "listicles" que geram tráfego e convertem leitores em clientes.
1. Pesquisa de Palavras-chave
Vou presumir que você quer que sua "listicle" tenha um bom "ranking" no Google.
Se assim for, o primeiro passo para criar uma "listicle" é fazer uma pesquisa de palavras-chave. De que adianta criar uma "listicle" sobre um tópico que ninguém procura?
A pesquisa de palavras-chave parece assustadora e difícil. Não é.
Use uma ferramenta como SEOptimer ou Google Keyword Planner para descobrir "consultas" que são altamente pesquisadas (mesmo algumas centenas de pesquisas/mês funcionam) e não são muito competitivas.
Eles devem estar dentro ou adjacentes ao seu nicho para que, uma vez que você obtenha o tráfego, você tenha a chance de converter esse tráfego em clientes.
Eu também descobri repetidamente que "grandes bolsões de oportunidade" existem em [tópicos] emergentes.
Se você conseguir se antecipar a um nicho em crescimento, sua lista tem mais chances de se classificar do que se você estiver escrevendo sobre algo realmente estabelecido. Isso porque 1) a concorrência é menor e 2) listas que se classificam em tópicos emergentes têm mais chances de atrair backlinks.
Aqui estão alguns exemplos de tópicos "estabelecidos" e correspondentes tópicos "emergentes" que você poderia considerar escrever sobre em vez disso:
| Tópico "Estabelecido" | Tópico "Emergente" |
| "Melhores" Ferramentas de SEO | "Melhores" Ferramentas de Escrita por IA |
| "Melhores" Influenciadores do Instagram para Seguir | "Melhores" Influenciadores do TikTok para Seguir |
| "Melhores" Mesas de Escritório | "Melhores" Mesas para Trabalhar de Casa |
| "Melhores" Exemplos de Anúncios no Facebook | "Os Melhores" Exemplos de Anúncios no TikTok |
| "Melhor" Ração para Cachorro | "Melhor" Ração Crua para Cachorro |
Eu acho que é melhor fazer o seu próprio "brainstorming" para encontrar [tópicos] emergentes. No entanto, se você quiser usar uma ferramenta, experimente Exploding Topics ou Google Trends. No entanto, leve ambos com um grão de sal. Os [tópicos] emergentes com mais oportunidade são aqueles que ainda nem aparecem em nenhuma ferramenta.
2. Escreva uma "ótima" [introdução]
Se você conseguir fisgar seus leitores com uma "introdução" atraente, eles provavelmente ficarão por perto para ver sobre o que é sua lista. E se você puder cumprir a promessa da introdução, pode ter uma conversão.
As melhores "introduções" são concisas, bem escritas e atraem seu leitor. Lembre-se de ser "conversacional", usar frases curtas e palavras simples.
Além disso, estas são as três maneiras infalíveis de garantir que seu leitor role além da introdução do seu "listicle":
- Use a técnica de cópia problema-agitar-solução: Lembre-se, se alguém está lendo uma lista, é provável que esteja procurando resolver um problema ou encontrar a resposta para uma pergunta. A melhor maneira de aproveitar o estado psicológico do leitor é reiterar o problema que eles provavelmente estão enfrentando (por exemplo, "você provavelmente está se perguntando como escrever uma lista"). Em seguida, destaque a questão e por que ela é tão importante (por exemplo, "se você não escrever ótimas listas, provavelmente não terá tráfego para seu site — eu sei disso por experiência própria."). Finalmente, resolva o problema deles (por exemplo, "felizmente para você, escrevi centenas de listas que têm alta classificação na pesquisa do Google — continue lendo para aprender como.").
- Estabelecer credibilidade: Use suas credenciais para estabelecer credibilidade. Se você estiver escrevendo uma lista de produtos de software, lembre seus leitores de que você trabalhou na indústria de software por 15 anos em startups e empresas públicas. Se você estiver escrevendo uma lista sobre ração para cães, lembre o público sobre seu histórico como técnico veterinário ou nutricionista. As pessoas são mais propensas a continuar lendo se souberem que estão recebendo conselhos de especialistas. Além disso, estabelecer credibilidade é uma ótima maneira de aderir às diretrizes do E-E-A-T do Google — o que deve ajudar seu artigo a ter uma melhor classificação.
- Deixe-os querendo mais: Este é um pouco complicado porque você quer dar aos seus leitores informações suficientes para que eles saibam que chegaram ao artigo certo. Mas, em alguns casos, dizer menos é mais. Por exemplo, se você está escrevendo uma lista sobre o “melhores serviços de entrega de flores” você poderia tentar algo como isto: “Existem centenas de opções para entrega de flores. Mas elas não são todas iguais. Eu testei todas elas. Alguns serviços são lentos, alguns são muito caros e outros enviam flores velhas e em decomposição. Mas eu encontrei dois serviços que acertam sempre. Continue lendo para saber mais…”
A "introdução" é a parte mais importante de qualquer lista. Ela estabelece sua "credibilidade" como o autor e (esperançosamente) mantém os leitores na página por tempo suficiente para [tomarem] uma ação (mais sobre isso mais tarde).
3. Acertar o Formato
Há alguns “itens obrigatórios” de formatação se você quiser escrever um listicle que funcione.
- Comece sua lista com um título atraente: O Google substituirá seu título na página de resultados do mecanismo de busca (SERP) se ele for muito "sensacionalista", mas isso não significa que deva ser insosso. Certifique-se de incluir sua palavra-chave alvo no título e tire dicas do que outros artigos que estão bem classificados estão fazendo. Talvez eles estejam usando o ano (“2022”) no título ou mencionando uma ou mais das opções contidas na "listicle" no título. Tome nota!
- Escreva uma ótima introdução: Nós já falamos sobre isso.
- Liste seus itens: Use um formato numerado ou com marcadores e certifique-se de aproveitar os cabeçalhos (h2’s e h3’s) para que os leitores e o Google possam facilmente "escanear" a página em busca de informações. Lembre-se: o Google agora opera com indexação mobile-first. Faça seu artigo ser facilmente "escaneável".
- Use "recursos" de [formatação]: Use "negrito", itálico, sublinhado, etc. para enfatizar pontos importantes.
- Use uma tabela de conteúdos: Embora não seja necessário, uma tabela de conteúdos ajuda os leitores a navegar por "listicles". "Listicles" tendem a ser artigos longos, então uma tabela de conteúdos realmente ajuda a torná-los mais amigáveis para o leitor.
- Use [imagens]: As pessoas adoram listas, e adoram ainda mais [imagens]. Quando você estiver escrevendo uma listagem, certifique-se de usar [imagens] para dividir o texto e capturar a atenção dos seus leitores.
- Conclua com uma conclusão útil e responda a outras perguntas: Esta é importante o suficiente para que eu tenha dedicado uma seção a isso mais adiante no artigo.
4. Seja Diferente do Que Está por Aí
Você definitivamente quer seguir as dicas dos seus concorrentes no Google SERP, mas sua chance de criar um artigo de alta classificação ou realmente compartilhável é muito maior se você adicionar um pouco do seu próprio tempero.
É isso que quero dizer: você vê grandes lacunas nos artigos de seus concorrentes? Eles estão perdendo pontos chave ou algum detalhe sobre cada item do "listicle"?
Por exemplo, no meu blog, Growth Marketing Pro eu escrevo muitos "resumos" de softwares. Eu notei, no entanto, que nenhum dos meus concorrentes estava incluindo informações de clientes em seus "artigos listados". Como é útil saber quais negócios usam quais ferramentas de software, comecei a incluir essa informação nos meus "resumos" de software. E não é que muitos dos meus posts começaram a ranquear acima dos concorrentes — já que os leitores e o Google acharam meus artigos mais abrangentes.
"O ponto é o seguinte": não apenas siga os "Joneses". Estabeleça um novo padrão de excelência para seus [leitores] e o Google.
5. Criar um Esboço
Ok, você não precisa criar um esboço, mas eu prometo que se você quiser escalar sua produção de conteúdo, esboços tornarão a criação de "listicles" muito mais rápida e fácil.
Por quê?
"Esboços" [give] você uma chance de olhar para o seu conjunto competitivo e incluir elementos importantes. Além disso, você pode determinar a ordem das operações em sua postagem:
- Qual é a [contagem] de palavras desejada, título, meta descrição, etc.?
- Quais produtos você incluirá?
- Você incluirá informações de preços ou alguns outros subtítulos que diferenciem sua "lista" das demais?
6. Inclua "Chamadas Para Ação"
Como eu disse, você provavelmente não está escrevendo sua lista "por diversão".
Você quer converter leitores para o seu produto ou serviço.
Incluir uma "call-to-action" (CTA) é uma ótima maneira de fazer com que os leitores [tomem] uma ação enquanto leem seu listicle. Sem um CTA, você está confiando que os leitores naveguem passivamente até a sua homepage e [tomem] ação por conta própria.
Algumas ideias para [CTAs] incluem:
- "Compartilhe" a "lista" com seus amigos nas redes sociais
- "Inscreva-se" no seu "blog" ou "newsletter por e-mail" para receber mais conteúdo como este
- "Visite" seu site ou loja online para saber mais
- Existem um milhão e uma CTAs que funcionam! Encontrar a certa para o seu público pode ser um pouco desafiador, no entanto.
Eu sugiro experimentar uma ferramenta como Leadpages ou Hello Bar para criar múltiplas "CTAs" e fazer "A/B test" delas entre si. Ambas as ferramentas permitem que você capture emails, anuncie promoções e integre tudo com seu "CRM" ou software de marketing por email.
Onde você deve incluir [CTAs] em sua [listicle]?
Fico feliz que você tenha perguntado!
Inclua "CTAs" onde apropriado ao longo do artigo (sem parecer spam). Definitivamente inclua um perto da introdução. Eu descobri que minha taxa de interação com "CTA" aumenta em 9% ao adicionar um "CTA" dentro das primeiras 200 palavras do post. Afinal, mesmo que sua lista seja ótima, nem todos irão ler tudo.
7. Responda Outras Perguntas e Escreva uma Conclusão Útil
Você já percebeu que os melhores blogs incluem perguntas adicionais no final de uma "listicle"?
Isso é intencional. Observe que após esta seção eu incluo uma seção para “quantos itens devo incluir no meu [listicle]?”
Em geral, mesmo que você acerte no "listicle", as pessoas ainda terão perguntas adicionais. Se você responder a essas perto da conclusão, manterá os usuários na página por mais tempo — o que aumenta seu tempo de permanência. O tempo de permanência é uma métrica que o Google usa para avaliar seu conteúdo. Tudo igual, um artigo que mantém os usuários na página por mais tempo é provavelmente superior a um que apenas mantém a atenção do leitor por um breve período. E o Google quer oferecer aos usuários o melhor conteúdo — caso contrário, eles usariam Bing ou Yahoo.
Portanto, se você quiser aumentar o tempo de permanência, certifique-se de incluir perguntas adicionais no final. Estas poderiam ser perguntas que você mesmo está se perguntando. Afinal, se você está se perguntando, [provavelmente] seu público também está.
Além disso, olhe na parte inferior da SERP do Google. O Google realmente mostra [FAQs] adicionais lá embaixo. Algumas delas são geralmente boas seções para incluir em seu artigo também.
Finalmente, certifique-se de [concluir] seu artigo com uma [conclusão] útil.
Acredite ou não, muitos leitores rolam até a conclusão primeiro para entender se o artigo de fato responde completamente à sua pergunta. Então, não perca o fôlego no final do seu "listicle"!
Eu gosto de reformular o "problema" ou "questão" na conclusão, agitar destacando o problema e, em seguida, recapitular os principais pontos do "listicle".
Quantos "itens" devo incluir na minha "listicle"?
Alguns “especialistas” dirão para você garantir que sua lista contenha mais itens do que qualquer outra disponível. Usando essa estratégia, uma lista sobre “o melhor leite em pó orgânico para bebês” deve conter 15 ou mais marcas, considerando que o resultado número um possui 14 marcas.
No entanto, a realidade é mais "nuanceada".
Pense sobre o "tema" e seu leitor. Se você está procurando a melhor "fórmula orgânica para bebês", você realmente precisa de mais de 14 resultados? Eu estaria mais inclinado a escrever um artigo mais abrangente com apenas 8-10 resultados. Se eu sou um pai procurando uma fórmula orgânica para bebês, eu preferiria saber os detalhes minuciosos sobre alguns produtos do que obter uma visão geral breve de 30 produtos.
No entanto, se o tópico for “melhores presentes para o dia das mães” a resposta pode ser diferente.
Nesse caso, eu não acho que uma lista de 10-12 produtos seria tão útil assim. Certamente há dezenas ou até centenas de produtos que poderiam ser relevantes para todos os tipos de mães. O artigo #1 da NY Magazine é uma lista com 75 presentes. Se eu estivesse competindo com a autoridade de domínio 91 deles, eu escreveria um artigo apresentando os [top] 99 ou 101 presentes para mãe.
Uma última observação: eu descobri repetidamente que números ímpares funcionam melhor do que números pares para listas. O “top 9” é melhor do que o “top 10.” As pessoas são mais propensas a clicar em números ímpares na página de resultados do mecanismo de busca do Google (SERP). Estranho, não?
Conclusão
Espero que este artigo tenha desmistificado e simplificado os "listicles" para você. Eles realmente se destacam como a melhor maneira de obter tráfego, compartilhamentos sociais, backlinks e conversões se feitos corretamente.
Se feito incorretamente, você vai desperdiçar muito tempo. Quando se trata do Google e de um público da internet "volúvel", vale a pena fazer certo.
Lembre-se de:
- Faça pesquisa de "palavras-chave" ou tendências (para tópicos emergentes)
- Escreva uma ótima introdução que prenda o seu leitor
- Siga as melhores práticas de formatação
- Não copie apenas o que já está por aí! Você ganhará o favor do Google e do seu público se fizer as coisas de maneira diferente
- Crie um esboço
- Inclua CTAs para capturar leads
- E escreva uma conclusão útil respondendo a todas as perguntas dos seus leitores — tornando sua lista a mais abrangente da web
