Como Criar um Mapa de Tópicos Completo para SEO

Quando você tem um problema urgente, você prefere que um generalista o [resolva] ou que um especialista cuide disso?

E se você pudesse, [você] preferiria ir a um especialista ou o melhor especialista?

Vou assumir que suas respostas são a última opção. Quanto mais autoridade alguém tem sobre seu trabalho, mais pessoas buscarão seu conselho, seguirão seu exemplo e espalharão a palavra.

É a mesma coisa com autoridade tópica em SEO, e é por isso que tantas pessoas querem alcançá-la. Afinal, a autoridade tópica é o principal “voto de confiança” do seu site aos olhos do Google e de todos que confiam nele.

A questão é que nem todos fazem o necessário para se tornarem especialistas no assunto, com isso quero dizer: criar mapas de tópicos para conteúdo de SEO [autoritativo].

É necessário esforço não apenas para se concentrar em "termos" específicos, mas para criar consistentemente conteúdo de alta qualidade, informativo e abrangente sobre um assunto específico.

Bem, costumava ser um trabalho "difícil" – mas não é mais. Não com as "dicas" que estou prestes a compartilhar!

Vamos dar uma olhada mais profunda no que são "mapas de tópicos", por que você deve se importar, e como aplicá-los à sua estratégia!

O que é um "Topic Map"? E por que isso importa para o SEO?

Um "mapa de tópicos" (ou "mapa tópico") é seu plano para criar conteúdo abrangente e autoritativo em seu site.

Envolve criar uma página central “pilar” que cobre um tópico amplo, e então conectá-la a conteúdos relacionados “cluster” que abordam subtemas específicos.

Essa abordagem estruturada ajuda os mecanismos de busca a entender a relevância temática do seu conteúdo, prevenindo confusão e melhorando a visibilidade do [SERP] do seu site.

Isso porque os mecanismos de busca funcionam ao “associar” um site a um tópico específico.

Essencialmente, o mecanismo de busca procura por conexões entre o conteúdo de um site e os tópicos que as pessoas estão buscando, ajudando a determinar a relevância do site para "palavras-chave" dentro desses tópicos.

Entendeu? Vamos ver um exemplo!

Exemplo: Healthline

Tome um site como Healthline como exemplo. Healthline exibe um forte exemplo de "autoridade tópica" ao organizar seu conteúdo para atender a diferentes tópicos relacionados à saúde.

Seu principal conteúdo pilar abrange temas abrangentes como “condições de saúde,” oferecendo guias abrangentes para cada condição que eles cobrem.

Além disso, Healthline apresenta uma série de conteúdos em cluster, incluindo artigos sobre "condições" específicas, "tratamentos" e conselhos de "bem-estar".

Esta abordagem estruturada facilita para os usuários encontrarem "informações" sobre uma variedade de "assuntos" de saúde e demonstra aos mecanismos de busca que Healthline é a fonte de "conteúdo" confiável relacionado à saúde.

É por isso que Healthline está entre os 10 principais resultados sempre que você pesquisa no Google algo relacionado à saúde. A quantidade de backlinks que eles recebem e a pontuação E-E-A-T que devem ter certamente ajudam, mas essa é uma história para outro post.

Como são Organizados os [Topic Maps]?

Os mapas de tópicos são organizados agrupando "conteúdos relacionados" em torno de um tema central, criando uma “rede estruturada e interconectada de informações.”

Eles muitas vezes se assemelham a mapas mentais; ambas as estruturas visam "organizar" e conectar informações de forma abrangente. Por exemplo:

Claro, você também pode organizar um mapa de tópicos em uma planilha, um documento do Google ou de qualquer outra forma que [preferir]. No entanto, esta estrutura é melhor em termos de uma representação visual mais abrangente.

Eu vou te contar um pouco mais sobre como estruturar "mapas de tópicos" em um segundo.

Os Muitos "Benefícios" dos "Mapas de Tópicos"

É claro que os benefícios dos "topic maps" vão além de ajudar os mecanismos de busca a entender o conteúdo do seu site.

Aqui estão muito mais razões pelas quais "topic maps" são importantes para SEO:

• Um mapa bem construído oferece meses de tópicos otimizados para SEO para sua estratégia de conteúdo. Isso é muito tempo sem se perguntar, “Hmmm, sobre o que devo escrever a seguir?”
• Por design, seu mapa de tópicos guiará a criação de conteúdo otimizado para melhor "Experiência do Usuário" (UX), que é mais uma verificação de credibilidade do Google. SEO não é apenas sobre ter mecanismos de busca rastreando e entendendo seu conteúdo. Tem tudo a ver com UX e ajudar os usuários a encontrar o que querem ver rapidamente e com maior satisfação.
• Isso ajuda você a descobrir ainda mais "consultas de pesquisa" relevantes que você pode incluir em sua estratégia no futuro. Pode até ajudar você a encontrar lacunas em seu "conteúdo" existente – lacunas que você pode ter negligenciado até agora.
• Ao definir seus tópicos e subtópicos de conteúdo com antecedência, os mapas de tópicos ajudam a prevenir a canibalização de conteúdo. Isso acontece quando várias páginas em um site competem pelas mesmas ou semelhantes palavras-chave. E como resultado, os motores de busca têm dificuldade para entender qual página é a mais autoritária em um tópico específico.
• Não há muitos backlinks? Não é um grande problema quando seus mapas de tópicos ajudam você a estabelecer autoridade tópica. Mesmo que você concorra com um site que tenha uma Classificação de Domínio (DR) altíssima, sua relevância e autoridade tópica podem ajudá-lo a sair por cima
• Quando você tem muito conteúdo dentro de um tópico específico, você pode criar uma estratégia incrível de links internos. Incluir links internos intuitivamente em seu conteúdo garantirá que os usuários e rastreadores possam encontrá-lo (e indexá-lo) facilmente.

Agora que você sabe sobre todos esses benefícios, não há absolutamente nenhuma desculpa para evitar criar seu "mapa de tópicos", começando o mais rápido possível – especialmente porque pode ser mais fácil do que você pensa.

Como Criar um Mapa de Tópicos para SEO

Eu vou começar revisando o método "à moda antiga" antes que você possa aplicar os “códigos de trapaça,” assim como aprender a dirigir um carro manual antes de passar para um automático.

Vá em frente e pule isso se você estiver com pressa, mas eu recomendaria que você ficasse por aqui se quiser entender por que está fazendo o que está fazendo. (É geralmente daí que vem o melhor aprendizado.)

Pesquise Seus Tópicos

Hora de pensar um pouco no seu conteúdo! Se você pudesse ser uma autoridade em qualquer assunto, qual seria? Esse será o seu "palavra-chave semente".

Tente não ser muito "amplo" ou muito "restrito" aqui.

Por exemplo, se você está na jardinagem, uma palavra-chave semente como “jardinagem” é muito ampla. Pense em palavras-chave principais competitivas: muito amplas e competitivas equivalem a ser mais difícil de classificar.

Enquanto ir muito estreito, como em algo do tipo “jardinagem vertical de ervas em varandas,” apresenta menos concorrência e às vezes nenhuma busca. Pense naquelas palavras-chave de cauda longa que mal têm qualquer volume para mostrar por si mesmas.

Não sabe em qual "seed keyword" focar? Veja o que as pessoas estão buscando quando acessam seu site.

Por exemplo, para SEOptimer, estas são as "palavras-chave" que as pessoas estão procurando e para as quais também classificamos:

(Você pode verificar isso facilmente em nossa Ferramenta de Pesquisa de Palavras-Chave.)

Alternativamente, você pode verificar para quais "consultas" seu site está "ranqueando" no Google Search Console.

Como você pode ver na captura de tela acima, parece que as pessoas estão interessadas em um verificador de sitemap e um gerador de Robots.txt.

Então, imagine que queríamos cobrir tudo o que há para cobrir sobre Robots.txt, incluindo as "melhores ferramentas" (nas quais nós ligaríamos para o nosso gerador de Robots.txt gratuito).

Começando com a palavra-chave “robots.txt,” nós faríamos então uma pesquisa de palavras-chave para encontrar [tópicos] relacionados relevantes.

Usando a Ferramenta de Pesquisa de Palavras-chave do SEOptimer, aqui está o que eu encontrei:

Eu achei termos de pesquisa muito interessantes como “robots.txt sample,” “robots.txt deny all,” e “disallow robots.txt.” Eu posso fazer muito com esses!

Aqui está como um mapa de tópicos pode parecer ao final da pesquisa:

• Página pilar: Guia Definitivo para Robots.txt. (O hub onde os usuários encontrariam qualquer coisa relacionada a robots.txt.)
• Conteúdo do cluster 1: [Criando] um Arquivo Robots.txt
• Conteúdo do cluster 2: [Erros que as Pessoas Cometem] ao Criar um Arquivo Robots.txt
• Conteúdo do cluster 3: Como [Desabilitar] Robots.txt

Ao interligar essas peças, posso criar uma estrutura coesa em torno do tema principal de robots.txt. Esta estrutura não só ajuda os usuários a navegar suavemente pelo conteúdo, mas também sinaliza aos motores de busca que sabemos do que estamos falando e somos confiáveis.

Auditar Conteúdo Existente

Se o seu site já apresenta conteúdo cobrindo seu principal tema, isso é incrível.

Nesse caso, você pode se beneficiar de auditar o conteúdo existente para identificar "lacunas" e "oportunidades":

• Reúna uma lista de todo o conteúdo existente em seu site relacionado ao tema principal (por exemplo, "jardinagem doméstica").
• Avaliar a relevância de cada item para o tema principal. Identificar conteúdo que se alinha estreitamente com o tema central da "jardinagem doméstica".
• Procure por lacunas onde subtemas essenciais possam estar faltando ou sub-representados. Por exemplo, se houver conteúdo limitado sobre dicas de jardinagem sazonal, é uma lacuna.
• Avalie a qualidade do conteúdo. Conteúdos "desatualizados" ou de baixa qualidade podem precisar ser atualizados, melhorados ou removidos. Você só quer que os rastreadores percorram seu conteúdo no seu melhor. Além disso, verifique o foco das palavras-chave de cada peça e garanta que elas estejam alinhadas com a estratégia geral de SEO para o tópico.​​​​​
• Identifique "conteúdos" que possam se sobrepor em termos de informações e principais palavras-chave. Se múltiplos artigos cobrirem tópicos semelhantes, consolide ou atualize-os para maior clareza. Caso contrário, você está entrando no território de canibalização de palavras-chave.
• Da mesma forma, identifique o conteúdo de alto desempenho que poderia servir como peças-chave no mapa do tópico. Você pode analisar métricas como classificações de palavras-chave, o que é fácil com o Rank Tracker do rowthBar ou a nova Integração do Google Search Console.

Uma "auditoria de conteúdo" é perfeita na medida em que economiza muito trabalho.

Se você tiver algumas peças de conteúdo de alto desempenho, não precisará escrever todo o seu conteúdo do zero. (O que, se isso acontecer, não seria um problema com o nosso "Gerador de Artigos com IA", de qualquer forma.)

Depois de realizar sua auditoria de conteúdo, as lacunas que você identificou podem se tornar tópicos totalmente novos dentro do seu mapa de conteúdo existente.

Estruture Seu Mapa de Tópicos

Você já tem sua palavra-chave inicial, que é também o tema da sua(s) página(s) pilar. Você também tem seus "clusters de conteúdo".

Agora, é hora de colocá-los no lugar. Existem várias maneiras de você organizar seus "tópicos":

• Use ferramentas de mapeamento mental como MindMeister ou XMind para organizar visualmente e conectar seus tópicos de maneira hierárquica e interconectada.
• Crie uma planilha no Google Sheets ou Excel com colunas para "tópicos principais" e "subtópicos". Use linhas para representar relações entre "tópicos" para uma visualização estruturada do seu conteúdo.
• Use um Google Doc ou Word Doc para delinear seus "tópicos" e "subtópicos". Use "títulos", "subtítulos" e "marcadores" para criar um documento estruturado que represente a hierarquia do seu conteúdo.

Dicas de Mapa do Tópico para Tornar Sua Vida Mais Fácil

Essa foi a lição “longa”. Mas se você quiser acelerar a criação do seu mapa de tópicos sem sacrificar a qualidade, a IA está ao seu lado!

Peça para a IA Fazer o "Trabalho Pesado"

Porque pesquisar no Google é tão 2022.

Se você não estiver com vontade de identificar manualmente "potenciais tópicos", vá para sua ferramenta de IA favorita como ChatGPT, Gemini, Perplexity, etc.

Em seguida, peça para criar um mapa de tópicos com base na sua palavra-chave inicial. Por exemplo, eu pedi para criar um mapa usando a palavra-chave inicial “meta descriptions.”

Aqui está o resultado:

E assim, eu tenho uma riqueza de "conteúdo" de cluster e tópicos para escrever, e isso levou apenas alguns segundos para gerar!

Considerações Finais

Independentemente do método escolhido, nada disso substitui o bom e velho "pensamento"! Você precisa conhecer o tópico no qual deseja ser um especialista.

E, para ter sucesso, você ainda precisará se concentrar em criar conteúdo único, novo e, no geral, melhor.

E sim, você ainda precisará de uma estratégia de backlinks. Mas você ficará surpreso com o quão mais fácil será [uma vez] que seu conteúdo atrair pessoas.

Criar um mapa de tópicos é como cuidar do seu próprio jardim de SEO, certo? Em vez de correr atrás das borboletas (ou do seu público desejado), você as verá vindo até você: porque o seu conteúdo está constantemente florescendo e lhes dá tudo o que precisam.