Punti Chiave
- LLM SEO mira a fare del tuo marchio la fonte che l'AI utilizza per rispondere alle domande.
- L'AI può citare solo contenuti a cui può accedere, che può chiaramente comprendere e da cui può estrarre informazioni con fiducia.
- I contenuti con "vera" paternità, "esperienza" di prima mano e dati originali sono molto più probabilmente considerati affidabili dall'AI.
- Menzioni ripetute su siti web e comunità fidate aiutano l'AI a convalidare la credibilità del tuo marchio.
LLM SEO sta cambiando il modo in cui i marchi guadagnano visibilità online.
In passato, la SEO riguardava il posizionamento delle pagine su Google, entrare nelle funzionalità SERP, e competere per i clic. Oggi, molti utenti saltano completamente i risultati di ricerca e chiedono strumenti di intelligenza artificiale per risposte dirette invece.
ChatGPT, Claude e Gemini ora svolgono un ruolo importante nel modo in cui le persone "ricercano" prodotti, "apprendono" nuovi concetti e prendono decisioni online.
Secondo Menlo Ventures, oltre il 60% degli adulti negli Stati Uniti ha utilizzato strumenti di AI per trovare informazioni negli ultimi sei mesi, con quasi il 20% che li utilizza quotidianamente.
Se il tuo contenuto non è strutturato, credibile e facile da comprendere per l'IA, rischi di essere escluso dalla "conversazione".
LLM SEO si concentra sul rendere il tuo marchio una fonte di cui i sistemi AI si fidano, che citano e a cui fanno riferimento.
Dopo aver letto questa guida, saprai come migliorare il "SEO LLM", come misurarlo e quali errori vuoi assolutamente evitare di commettere quando ottimizzi per il "SEO LLM".
Che cos'è LLM SEO?
LLM SEO (Ottimizzazione per i motori di ricerca dei modelli di linguaggio su larga scala) è il processo di creazione e strutturazione dei contenuti per massimizzare la probabilità di essere referenziati, citati o raccomandati dai modelli di AI generativa.
Mentre la SEO tradizionale si concentra principalmente sulle parole chiave e sui backlink per posizionare una pagina web, la SEO LLM si concentra su "entità", "contesto" e "autorità".
L'obiettivo di LLM SEO è essere la fonte che l'AI utilizza per costruire la sua risposta.
Questo è spesso indicato come "Ottimizzazione del Motore Generativo" (GEO) o "Ottimizzazione del Motore di Risposta" (AEO).
Indipendentemente dall'acronimo, l'obiettivo rimane lo stesso ed è vincere citazioni nelle risposte generate dall'AI.
Quando un utente chiede a ChatGPT, "Qual è il miglior CRM per le piccole imprese?," l'AI cerca consenso, opinioni di esperti e dati affidabili sul web per formulare una raccomandazione per l'utente.
LLM SEO cerca di rendere il "tuo prodotto" o "brand" parte di quella raccomandazione.
Come migliorare il SEO di LLM
Ottimizzare per l'IA richiede una combinazione di SEO tecnico tradizionale e alcune tattiche specifiche per la creazione e la formattazione dei contenuti.
Ecco come puoi posizionare il tuo marchio per essere citato.
1. Crea contenuti che siano facili da accedere
Se un sistema AI non può accedere ai tuoi contenuti, non può citarli o riferirsi ad essi in modo affidabile nelle risposte in tempo reale.
Gli "LLM" sono addestrati su grandi dataset, il che significa che possono già conoscere marchi, prodotti o concetti noti dal precedente addestramento.
Tuttavia, quando i sistemi di IA generano risposte attuali, supportate da fonti, spesso si affidano al recupero web in tempo reale.
È lì che "l'accessibilità" conta. Se il tuo sito è bloccato, difficile da eseguire la scansione o mal indicizzato, è molto meno probabile che il tuo contenuto venga citato o collegato come una "fonte".
Inizia con questi "fondamentali":
Controlla il tuo file Robots.txt
Assicurati di non bloccare accidentalmente i crawler relativi all'IA come GPTBot (OpenAI), ClaudeBot (Anthropic) o Google-Extended.
Bloccare questi bot può impedire che il tuo contenuto venga utilizzato nelle risposte generate dall'IA.
Assicurati che il tuo sito sia indicizzabile e facilmente esplorabile
Il "contenuto importante" non dovrebbe essere nascosto dietro script pesanti, muri di accesso o risorse bloccate.
Ottimizza per Bing
ChatGPT Search si affida alla ricerca alimentata da Bing per il recupero in tempo reale. Se il tuo sito ha una scarsa performance in Bing SEO o non è indicizzato correttamente, le tue possibilità di apparire nelle citazioni AI diminuiscono.
Configurare Bing Webmaster Tools aiuta a garantire che il tuo sito sia sano e rintracciabile.
Esperimento con Llms.txt (Opzionale)
Alcuni editori stanno sperimentando un file llms.txt per fornire una panoramica semplificata dei contenuti chiave per i sistemi di intelligenza artificiale.
Questo non è uno standard ufficiale e l'adozione non è garantita, ma potrebbe essere utile come esperimento orientato al futuro.
2. Stabilire "fiducia" e "competenza" sul proprio sito web
I sistemi di AI sono progettati per fare affidamento su informazioni che sembrano accurate, credibili e ben documentate. Se il tuo sito web non dimostra chiaramente "competenza", è improbabile che venga citato nelle risposte generate dall'AI.
Per migliorare le tue possibilità di essere citato, devi dimostrare di essere un'autorità nel tuo settore e nell'industria.
Mostra Chiarezza sull'Autorialità e Credenziali
Ogni articolo dovrebbe avere un autore nominato, una breve "bio", e link a credenziali rilevanti come profili LinkedIn, esperienza professionale o competenza in materia.
Dimostra "esperienza" diretta
I sistemi di IA favoriscono contenuti che includono "intuizioni" originali, esempi, schermate, studi di caso o osservazioni del mondo reale e non riassunti generici che chiunque potrebbe scrivere.
Parla dalla tua esperienza nei tuoi scritti. "[Basato] su test..." come esempio. Gli LLM amano le esperienze di prima mano.
- Keran Smith, Co-Fondatore e Direttore Marketing di LYFE Marketing
Usa l'IA con attenzione
Gli strumenti di AI possono aiutare con la ricerca o la stesura, ma i contenuti non dovrebbero essere generati esclusivamente dall'AI.
Per distinguersi, le tue pagine devono aggiungere un contesto unico, opinioni o dati che non sono già ampiamente disponibili.
Riferire fonti di dati affidabili e primarie
Collegare agli studi originali, ai dati ufficiali e alle organizzazioni autorevoli aiuta a rafforzare l'accuratezza e segnala che il tuo contenuto è basato sui fatti.
Ancora meglio, i marchi che pubblicano i propri studi sui dati con approfondimenti dai clienti e dati interni sembrano avere una maggiore possibilità di essere inclusi nelle risposte AI.
Pubblicare dati originali aiuta anche molto. Quando condividi le tue "statistiche" o i tuoi "benchmark", diventi naturalmente la fonte di riferimento per le persone. I sistemi AI sembrano favorire questo.
- Nassira Sennoune, Consulente SEO presso Rhillane Marketing Digital
In breve, LLM SEO premia i siti web che appaiono competenti, trasparenti e affidabili e non anonimi o generici.
3. Rendi il tuo sito web facile da capire per l'IA
Una volta che i sistemi di IA possono accedere al tuo sito, il passo successivo è aiutarli a comprendere chiaramente di cosa tratta il tuo contenuto.
I "LLM" analizzano il testo utilizzando schemi e strutture di linguaggio naturale.
Il "contenuto" che è chiaramente scritto, ben organizzato e correttamente marcato è più facile per loro da interpretare, riassumere e riutilizzare nelle risposte.
Ottimizzare per i LLM richiede un "cambio di mentalità" principalmente perché i LLM non “classificano” i contenuti come fa tradizionalmente Google; invece, recuperano, riassumono e citano i contenuti basandosi su chiarezza, autorevolezza e struttura.
- Denida Grow, Fondatore presso Mellon360
Puoi migliorare la chiarezza in alcuni modi pratici:
Usa i Dati Strutturati dove ha Senso
Il markup schema aiuta a descrivere il tipo di contenuto su una pagina, come "articoli", "FAQ", "prodotti" o la tua organizzazione.
Ad esempio, controlla lo screenshot qui sotto dello schema FAQ su un sito web di un avvocato per "lesioni personali":
Sebbene lo schema non garantisca citazioni, fornisce chiari segnali su chi sei e cosa rappresenta ciascuna pagina.
Scrivi in modo chiaro e diretto
Usa un linguaggio semplice, evita il gergo inutile e struttura le intestazioni attorno alle vere domande che gli utenti fanno.
Rachel Amies è una stratega di "AI Visibility & SEO" presso Crazy Digital Creative e crede che i [marketers] dovrebbero scrivere come se stessero parlando al loro cliente ideale, non a un motore di ricerca.
I LLMs sono addestrati sul linguaggio naturale umano. Preferiscono contenuti che scorrono bene e sono veramente utili. Se la tua pagina sembra scritta per impressionare i colleghi del settore (cioè piena di gergo), non impressionerà Google o i LLMs.
- Rachel Amies, I Visibility & SEO Strategist at Crazy Digital Creative
Dove possibile, rispondi direttamente alla domanda nel primo paragrafo prima di aggiungere ulteriori dettagli.
Come afferma Dominik Poppe, CEO di The New View:
I "modelli linguistici di grandi dimensioni" come ChatGPT, Gemini e Claude tendono a citare contenuti che sono chiari, autorevoli e facili da estrarre.
A differenza della "SEO tradizionale", la "LLM SEO" riguarda meno le parole chiave e più il fornire risposte precise e autonome.
Usa la Struttura HTML Corretta
Chiari intestazioni H1, H2 e H3, paragrafi brevi, punti elenco e tabelle aiutano i sistemi di IA a suddividere il contenuto in sezioni logiche.
Le pagine ben strutturate sono più facili da estrarre risposte rispetto a blocchi di testo lunghi e non formattati.
In breve, il contenuto che è facile da "scansionare" per gli esseri umani è solitamente più facile da comprendere e riutilizzare per i sistemi AI.
4. Farsi menzionare su altri siti web affidabili
I sistemi di intelligenza artificiale non si basano su ciò che un singolo sito web dice di sé stesso. Cercano conferme tra più fonti per decidere se un'affermazione è affidabile.
Se il tuo sito web dice che sei la "migliore opzione" nella tua categoria, questo viene considerato un auto-dichiarazione. Quando altri siti web affidabili ripetono descrizioni simili o menzionano il tuo marchio nello stesso contesto, tale affermazione diventa molto più credibile.
In termini semplici, l'IA si fida delle informazioni che compaiono costantemente sul web, non solo sul tuo sito.
Per rafforzare questi segnali esterni, concentrati sui seguenti aspetti:
Concentrati su "Digital PR" e menzioni di terze parti
Punta ad essere incluso nelle liste “migliori di”, recensioni di prodotti, articoli di confronto e pubblicazioni del settore.
Queste pagine aiutano a stabilire come il tuo marchio è descritto al di fuori del tuo marketing e sito web.
Sii presente nei "forum" e nelle comunità
Piattaforme come Reddit, Quora e Stack Overflow riflettono le vere domande e opinioni degli utenti.
Se vuoi che i "Modelli Linguistici di Grandi Dimensioni" ti notino, devi andare dove sono. Prevalentemente, il miglior posto dove andare è Reddit. L'altra piattaforma in cui abbiamo visto successo è Quora. È semplice da usare. Basta dare un'occhiata alle domande su Quora nel tuo settore verticale e rispondere.
Gli LLM considerano Quora e queste altre piattaforme come fonti di contenuti di qualità, idealmente progettate per elencare la tua attività nell'ottimizzazione dei motori di risposta (AEO) e nell'ottimizzazione dei motori generativi (GEO).
- Bob Bentz, Presidente di Purplegator Agenzia di Marketing & Consulenti
Quando il tuo brand viene discusso naturalmente in questi spazi, aiuta a rafforzare come i sistemi di AI comprendono la tua rilevanza e reputazione.
È importante notare che molti forum e bacheche di discussione hanno regole rigide riguardo alla "promozione".
In alcuni subreddit e comunità, l'auto-promozione diretta è scoraggiata o non consentita affatto. I "marketer" dovrebbero sempre leggere e seguire le linee guida della comunità prima di partecipare.
L'approccio più efficace è concentrarsi sull'essere veramente d'aiuto: rispondere alle domande, condividere competenze e contribuire con valore senza promuovere un prodotto.
Fatto correttamente, la partecipazione della comunità può costruire consapevolezza del marchio e sentimenti positivi nel tempo.
Per un approfondimento, vedi la guida di Reddit su come costruire una strategia di marketing di successo su Reddit.
Crea Forti Associazioni con la Tua Nicchia
Cerca di apparire su siti di terze parti insieme a concorrenti ben noti e termini del settore. Le associazioni ripetute aiutano i sistemi di intelligenza artificiale a comprendere a quale categoria appartiene il tuo marchio e quando dovrebbe essere menzionato.
Più spesso il tuo marchio viene citato accuratamente e costantemente da altri, più è probabile che i sistemi di intelligenza artificiale lo trattino come una fonte affidabile.
Qual è la [Differenza] tra "SEO Tradizionale" e "LLM SEO"?
La SEO "tradizionale" aiuta il tuo sito web a posizionarsi, mentre la SEO LLM aiuta il tuo marchio a essere citato nelle risposte generate dall'IA.
La SEO "tradizionale" si concentra sul far apparire una pagina come un link cliccabile nei risultati di ricerca. Il successo nella SEO è misurato da "classifiche", "traffico" e "clic".
LLM SEO si concentra sull'ottenere che il tuo marchio o contenuto venga citato, menzionato o raccomandato direttamente all'interno delle risposte generate dall'AI.
Il "successo" è misurato dalla "visibilità" in quelle risposte, anche quando non avviene alcun clic. L'utente spesso riceve una singola "risposta" riassunta senza visitare un sito web.
Come Misurare le Prestazioni SEO LLM
Misurare il successo nell'IA Generativa è più difficile rispetto alla SEO tradizionale perché attualmente non esiste uno strumento di analisi ufficiale da ChatGPT, Claude o Gemini.
Tuttavia, ci sono alcuni modi per monitorare i tuoi progressi:
1. Monitora il Traffico di Riferimento
Controlla Google Analytics 4 (GA4) per i "referral" da chatgpt.com, perplexity.ai e claude.ai.
Per fare ciò, segui questi passaggi:
- Vai su "Acquisizione del traffico" in GA4.
- Aggiungi "sorgente / mezzo della sessione" a destra della colonna "Totale"
- Cerca tutte le fonti di traffico "Referral" che provengono da ChatGPT, Gemini, Perplexity e Claude
Test [manuale]
Poni regolarmente domande ai principali LLM rilevanti per il tuo business (ad esempio, "Quali sono i migliori strumenti per la gestione dei social media?") e registra se il tuo marchio è menzionato o citato.
Nota: Questo è probabilmente il modo meno efficace di misurare il successo SEO di LLM.
Quota del Modello
Nuovi strumenti come Profound stanno emergendo per tracciare il Share of Model, che è una metrica che stima quanto spesso il tuo marchio appare nelle risposte generate dall'IA rispetto ai concorrenti.
Volume di Ricerca del Marchio
Poiché gli LLM consigliano il tuo prodotto, gli utenti spesso si rivolgono a Google per navigare verso il tuo sito specifico. Un aumento delle query di ricerca di marca può correlarsi con la visibilità degli LLM, ma non è così concreto come l'utilizzo di Google Analytics o strumenti di visibilità AI.
Errori comuni di SEO LLM da evitare
Nella fretta di adattarsi alla ricerca AI, molti [marketers] commettono errori che danneggiano la loro visibilità.
Contenuto "vago"
Gli LLM hanno difficoltà con l'ambiguità. I contenuti che utilizzano frasi vaghe come "soluzioni innovative" o "tecnologia all'avanguardia" senza spiegare di quale tecnologia si tratta verranno ignorati.
Sii specifico. Usa sostantivi concreti, dati numerici e definizioni chiare.
Nessuna Chiara Autorialità o Credibilità
Se un articolo sembra anonimo, i modelli di AI gli assegnano punteggi di fiducia più bassi.
Attribuire sempre il contenuto a una persona reale. Se sei un'azienda YMYL (Your Money Your Life), questo è non negoziabile.
Devi dimostrare che l'autore è qualificato per dare consigli.
Ecco un ottimo esempio di questo da Manna Wealth Management, una pratica di consulenza finanziaria a Miami, Florida.
Hanno pubblicato un post sul blog sulla pianificazione della pensione e alla fine del blog vedrai la biografia dell'autore con una foto professionale, posizione e link ai loro profili social.
Pubblicazione senza Distribuzione
Non puoi semplicemente pubblicare un post sul blog e sperare che ChatGPT lo trovi.
Devi distribuire il contenuto sui social media, newsletter e forum di settore.
Domande frequenti su LLM SEO
In che modo il LLM SEO è diverso dal GEO/AEO?
Sono effettivamente lo stesso concetto. GEO (Generative Engine Optimization) e AEO (Answer Engine Optimization) sono termini del settore che descrivono la pratica di ottimizzare per le risposte AI.
LLM SEO è semplicemente il termine più ampio per ottimizzare per i modelli di linguaggio stessi.
Come faccio a essere citato da ChatGPT?
Per aumentare le tue possibilità di essere citato da ChatGPT, il tuo contenuto deve essere facile da scoprire, chiaramente scritto e affidabile.
Essere indicizzati e visibili in Bing aumenta la probabilità di apparire nelle citazioni live, poiché Bing è una fonte chiave per il recupero web.
Le menzioni da siti di terze parti autorevoli, come pubblicazioni affermate o Wikipedia, rafforzano ulteriormente la credibilità e aumentano la possibilità di essere citati.
"I dati strutturati [aiutano] con il SEO LLM?"
Sì, i dati strutturati possono aiutare con la SEO LLM descrivendo chiaramente di cosa tratta una pagina, come identificare "prodotti", "organizzazioni", "autori" o "FAQ".
Sebbene lo schema non garantisca citazioni, riduce l'ambiguità e rende più facile per i sistemi di IA e i motori di ricerca interpretare correttamente e riutilizzare il tuo contenuto.
Quale formato di contenuto funziona meglio per le risposte AI?
Formati diretti e strutturati funzionano meglio. Usa:
- Punti elenco e elenchi numerati.
- Tabelle di confronto.
- "Che cos'è" definizioni seguite immediatamente dalla risposta.
- Paragrafi brevi e incisivi.
Conclusione
Sebbene questo spostamento dai tradizionali 10 link blu possa sembrare intimidatorio, rappresenta anche un'enorme opportunità per i marchi che valorizzano la qualità e l'autorità.
LLM SEO non riguarda il gioco di un algoritmo; si tratta di diventare l'esperto indiscutibile nel proprio campo.
Concentrandoti sull'accessibilità tecnica, stabilendo una profonda fiducia e strutturando i tuoi contenuti per la chiarezza, garantisci che quando il mondo chiede all'IA una domanda, il tuo marchio è la risposta.
