Punto chiave: un'analisi della concorrenza SEO locale significa studiare le attività che ti superano nei risultati di ricerca locali. Puoi trovarle cercando le tue principali parole chiave, quindi confrontando i loro profili dell'attività su Google, le recensioni e altri dati importanti.
I tuoi concorrenti locali compaiono nel local pack di Google mentre la tua attività è bloccata nella seconda pagina?
Frustrante, vero?
La buona notizia è che le attività che ti precedono spesso lasciano indizi. I loro profili dell'attività su Google, le recensioni, le pagine del sito web, gli elenchi locali, le parole chiave e i backlink possono tutti rivelare perché sono più visibili nella ricerca locale.
Un’analisi della concorrenza SEO locale è il modo in cui trovi questi indizi.
È il processo di analisi delle attività commerciali che si posizionano per le tue parole chiave principali, quindi dell'utilizzo di ciò che hai appreso per migliorare la visibilità della tua attività.
Questa guida mostra come trovare i tuoi veri concorrenti locali e come effettuare un'analisi della concorrenza.
Iniziamo.
Che cos'è l'analisi della concorrenza SEO locale?
L'analisi della concorrenza nella SEO locale è la pratica di studiare le aziende che si posizionano bene per le tue parole chiave locali, così da poter capire perché si posizionano bene e come superarle.
Queste sono le attività che compaiono in tre punti importanti:
- Google Maps
- Pacchetto locale
- Risultati organici
Vuoi capire cosa stanno facendo bene i tuoi concorrenti, per poi farlo meglio di loro.
C’è solo una cosa da tenere a mente, però.
I vostri veri concorrenti locali potrebbero non essere le attività che pensate.
Il negozio in fondo alla strada potrebbe persino non comparire online, mentre un'attività a cui non avevi pensato potrebbe essere la tua vera concorrente.
Ecco perché devi fare una ricerca invece di indovinare chi sono i tuoi concorrenti locali.
Come trovare i concorrenti locali
Prima di poter studiare i tuoi concorrenti, devi trovarli. Ecco quattro semplici modi per creare la tua lista.
Cerca le tue parole chiave locali principali
Inizia con Google.
Inserisci i tuoi servizi principali insieme al nome della tua città, come "elettricista d'emergenza Denver" o "miglior caffetteria Brooklyn."
Annota le attività commerciali che compaiono più e più volte.
Punta a cercare da 5 a 10 delle tue parole chiave più importanti. Man mano, prendi nota di:
- La parola chiave cercata
- La posizione di ogni attività (Maps, Local Pack o risultati organici)
- Quante volte la stessa attività compare in ricerche diverse
Quest'ultimo punto è quello che conta di più.
Un'attività che compare per molte delle tue parole chiave è un forte concorrente e merita un'analisi più approfondita.
Suggerimento: Google personalizza i risultati in base alla tua posizione. Se stai effettuando una ricerca al di fuori dell'area dell'attività, i tuoi risultati potrebbero essere diversi da quelli visualizzati dai clienti locali.
Controlla i risultati di Google Maps
Successivamente, apri Google Maps e cerca lì le tue parole chiave.
I risultati di Maps possono differire dai normali risultati di ricerca, quindi questo ti offre un quadro diverso.
La vicinanza svolge un ruolo enorme qui.
Google favorisce fortemente le attività vicine a chi effettua la ricerca, il che significa che il posizionamento può cambiare anche a pochi isolati di distanza.
Per ottenere la visualizzazione più accurata, effettua la ricerca dalla posizione effettiva della tua attività. In questo modo vedrai ciò che vedono i tuoi clienti.
Ancora una volta, vuoi annotare quali dei tuoi concorrenti locali compaiono su Google Maps.
Esamina il Local Pack
Il Local Pack è il gruppo di tre attività commerciali che Google mostra in cima alle ricerche locali, spesso con una mappa.
Questi tre punti ricevono il maggior numero di clic, quindi le attività commerciali che vi si trovano sono la tua priorità principale.
Fai attenzione a quanto Google si spinge per riempire il pacchetto.
Per una ricerca comune come "pizza vicino a me," Google potrebbe attingere solo alle attività a uno o due chilometri di distanza.
Per un servizio raro, potrebbe estendersi per 15 miglia o più. Questo ti indica quanto è competitivo il tuo mercato e quanto ampia deve essere la tua portata.
Utilizza strumenti di monitoraggio del posizionamento locale
La ricerca manuale funziona bene, ma ha dei limiti.
Farlo manualmente ogni settimana non è pratico, soprattutto se punti a molte parole chiave o a diverse località. I risultati possono anche cambiare di minuto in minuto.
È qui che possono essere d'aiuto strumenti per il monitoraggio del posizionamento locale come SEOptimer.
Monitorano automaticamente le tue posizioni (e quelle dei tuoi concorrenti) per diverse parole chiave e località. Questo fa risparmiare tempo e ti fornisce dati affidabili per monitorare le tendenze nel corso di settimane e mesi, non solo una singola ricerca in un unico giorno.
Con SEOptimer puoi monitorare il posizionamento locale dei tuoi concorrenti su Google e Bing, nonché le loro prestazioni sui dispositivi Desktop e Mobile.
Ad esempio, lo screenshot qui sotto mostra le variazioni di posizionamento di The Coolest Service's e le posizioni delle parole chiave su Google e sui dispositivi desktop, specifiche per le ricerche ad Austin.
Come analizzare i tuoi concorrenti SEO locali
Una volta ottenuto l'elenco dei concorrenti locali, è il momento di approfondire.
Concentrati sulle 3-5 aziende principali che continuano a comparire per le tue parole chiave più preziose. Cercare di studiarle tutte fa perdere tempo.
Profilo dell'attività su Google
Per molte ricerche locali, un Profilo dell'attività su Google ben ottimizzato svolge un ruolo importante nella visibilità, soprattutto su Google Maps e nel local pack.
Non fraintendermi, il tuo sito web è ancora importante, in particolare per il posizionamento organico, la rilevanza e la conversione.
Pertanto, una parte essenziale di qualsiasi analisi della concorrenza locale consiste nello studiare i GBP dei tuoi concorrenti.
Apri il profilo di ogni concorrente locale e osserva attentamente:
- Categorie: Quali categorie principali e secondarie hanno scelto?
- Completezza: Il loro nome, indirizzo, numero di telefono, orari e sito web sono tutti compilati?
- Descrizione: Come descrivono la loro attività e i loro servizi?
- Foto e post: Caricano spesso nuove immagini? Pubblicano Google Post con offerte o aggiornamenti?
- Attributi: Stanno utilizzando tag come "di proprietà di donne" o "preventivi gratuiti"?
- Coinvolgimento: Rispondono alle recensioni e alle domande?
Annota tutto ciò che fanno meglio di te. Questi sono i tuoi successi rapidi.
Recensioni e valutazioni
Le recensioni influenzano sia il tuo posizionamento sia la scelta dei clienti.
Conta il totale delle recensioni e la valutazione media di ogni concorrente.
Un'attività con 200 recensioni a 4,7 stelle invia segnali più forti rispetto a una con 30 recensioni a 5 stelle.
Quindi leggi le loro 20-30 recensioni più recenti e cerca degli schemi:
- Quali servizi vengono menzionati più spesso?
- Che cosa elogiano i clienti—la velocità, il prezzo, la qualità?
- Quali lamentele emergono nelle recensioni negative?
Controlla anche come rispondono.
Le aziende che rispondono a ogni recensione, non solo a quelle negative, costruiscono maggiore fiducia nei potenziali clienti.
SEO locale on-page
Ora visita i siti web dei tuoi concorrenti'.
Guarda come impostano le loro pagine, inclusi:
- Tag title e meta description: Includono nomi di città e termini relativi ai servizi?
- Intestazioni e contenuti: Come integrano le parole chiave locali?
- Pagine delle località: Dispongono di una pagina locale separata per ciascuna area di servizio? Le aziende con pagine dedicate alle singole città spesso si posizionano meglio di quelle con un'unica pagina generale delle aree di servizio.
- Markup dello schema: Stanno utilizzando lo schema per le attività commerciali locali per aiutare Google a comprendere le loro informazioni?
Questi dettagli influiscono sul modo in cui i motori di ricerca leggono e classificano un sito web.
Parole chiave e posizionamenti
Scopri quali parole chiave generano il traffico dei tuoi concorrenti.
Puoi semplicemente utilizzare lo strumento di ricerca delle parole chiave di SEOptimer per ottenere un elenco dei termini per cui si posizionano.
Incolla semplicemente l'URL del sito web del tuo concorrente nel campo Cerca per dominio e il nostro strumento ti mostrerà tutte le sue parole chiave principali.
Filtra in base all'intento locale e annota quelli che non hai ancora preso di mira.
Non ignorare nemmeno le parole chiave a coda lunga.
Un concorrente potrebbe posizionarsi per "idraulico Austin" e anche per "riparazione d’emergenza delle tubature nel centro di Austin."
Queste frasi più lunghe spesso affrontano meno concorrenza e attirano clienti pronti ad acquistare.
Profilo dei backlink
Backlink sono un potente fattore di ranking.
Puoi utilizzare il nostro Free Backlink Checker per verificare da dove i tuoi concorrenti locali ottengono i loro link.
Concentrati sulle fonti locali come:
- Siti di notizie
- Camere di commercio
- Associazioni imprenditoriali
- Organizzazioni della comunità e sponsor di eventi
Se un concorrente locale ha un link dalla vostra camera di commercio locale, anche voi potete cercare di ottenerlo. Confrontate i suoi domini di riferimento e il suo profilo di backlink complessivo con il vostro per vedere quanto terreno dovete recuperare.
Come utilizzare un audit SEO locale per la ricerca sui concorrenti
Fare tutto questo manualmente richiede ore.
Uno strumento di audit SEO locale accelera il processo verificando molti di questi fattori contemporaneamente e indicando miglioramenti chiari.
Il nostro Audit SEO locale esegue tutti i controlli più importanti nelle aree che contano maggiormente per il posizionamento locale.
In un unico report, ottieni una visione completa di:
- Google Business Profile: Verifica se esiste un profilo e quanto è completo, inclusi nome, indirizzo, numero di telefono, orari e categorie.
- Altri elenchi: esamina le directory aziendali come Apple, Bing e Yellow Pages per confermare che nome, indirizzo e numero di telefono siano corretti e coerenti.
- Live GeoGrid: Esegue ricerche da diversi punti intorno a una località e mostra i risultati come mappa di calore visiva. Risolve il problema della prossimità mostrando il posizionamento di un'attività da diversi punti nelle vicinanze.
- Recensioni recenti: Raccoglie un riepilogo delle recensioni dai principali siti, inclusi il punteggio, la data e il testo.
- SEO del sito web: Controlla i tag di intestazione, l’uso delle parole chiave, le meta description, il testo alternativo delle immagini e lo schema locale.
- Classifiche e backlink: Mostra le classifiche delle parole chiave locali con i volumi di ricerca, oltre a un profilo di backlink con metriche come la Forza del dominio.
Esegui prima l’audit sulla tua attività, poi su ciascun concorrente locale.
Confronta i report affiancati.
Le lacune salteranno subito all'occhio. Forse un concorrente ha schede più complete, oppure ti manca lo schema locale che ha lui.
Se vuoi concentrarti sul profilo di un singolo concorrente, il nostro Google Business Profile Audit analizza completezza, recensioni e utilizzo delle parole chiave.
E se gestisci un'agenzia, puoi fornire questi report PDF white label con il tuo logo e i tuoi colori. È perfetto per acquisire nuovi clienti.
Con quale frequenza dovresti condurre un'analisi della concorrenza SEO locale?
SEO locale non sta mai fermo.
I tuoi concorrenti locali aggiornano i loro profili, Google modifica il suo algoritmo e nuove attività entrano continuamente nel tuo mercato. Un’analisi una tantum non ti permetterà di rimanere al passo.
Ecco un semplice programma da seguire:
- Mensilmente: Controlla il tuo posizionamento e monitora eventuali movimenti improvvisi da parte dei concorrenti locali. Con uno strumento di monitoraggio, sono necessari dai 30 ai 45 minuti.
- Trimestralmente: Effettua una revisione più approfondita ogni pochi mesi. Ripeti i tuoi audit, studia i nuovi concorrenti e adatta la tua strategia.
Le attività che ottengono risultati nella SEO locale la considerano un'abitudine costante, non un'attività da svolgere una volta sola.
Conclusione: inizia a superare i tuoi concorrenti locali
Un'analisi della concorrenza SEO locale trasforma le supposizioni in un piano chiaro.
Individuando i tuoi veri concorrenti e studiando i loro profili, le recensioni, i siti web, le parole chiave e i backlink, impari esattamente cosa serve per avere successo nel tuo mercato.
Ecco come iniziare oggi:
- Cerca le tue 5-10 parole chiave locali principali ed elenca chi continua a comparire.
- Riduci l'elenco ai tuoi 3-5 concorrenti più forti.
- Esegui un audit SEO locale su te stesso e su ciascun concorrente.
- Confronta i report, individua le lacune e risolvi prima le opportunità più rapide.
- Imposta un promemoria mensile per monitorare i progressi.
Non lasciare che i tuoi concorrenti locali mantengano le prime posizioni senza lottare. Esegui il tuo primo audit, individua le tue lacune e inizia a scalare il posizionamento locale.
Domande frequenti
Cosa sono i concorrenti locali?
I concorrenti locali sono aziende che si posizionano per le stesse parole chiave locali della tua attività su Google Maps, nel Local Pack o nei risultati di ricerca organici.
Come posso trovare i miei concorrenti SEO locali?
Cerca su Google e Google Maps le principali parole chiave relative ai tuoi servizi insieme al nome della tua città. Prendi nota delle attività che compaiono più e più volte nel Local Pack e nei risultati organici. Quelle che compaiono più spesso sono i tuoi principali concorrenti.
Quanto tempo richiede un’analisi della concorrenza SEO locale?
Se esegui questa operazione manualmente, la tua prima analisi completa può richiedere ore. Tuttavia, con uno strumento di audit SEO locale puoi ottenere i dati in pochi secondi.
Qual è il fattore più importante nel posizionamento locale?
La vicinanza a chi effettua la ricerca è uno dei fattori più importanti, motivo per cui i risultati cambiano in base alla posizione.
Oltre a ciò, un Profilo dell'attività su Google completo e attivo, recensioni positive, schede coerenti e backlink locali di qualità svolgono tutti un ruolo importante.
Posso fare gratuitamente un'analisi SEO della concorrenza locale?
Sì. Puoi fare molto manualmente cercando su Google e analizzando a mano i profili dei concorrenti.
Per risparmiare tempo e ottenere dati più approfonditi, uno strumento come Local SEO Audit di SEOptimer controlla contemporaneamente tutti i segnali di ranking più importanti e fornisce consigli chiari su come migliorare la SEO locale e la visibilità.
