Le meta description possono essere brevi, ma possono influire sul modo in cui le persone decidono se fare clic sulla tua pagina nei risultati di ricerca.
Anche se Google non mostra sempre l'esatta meta descrizione che scrivi, una descrizione chiara e ben formulata può comunque aiutare i motori di ricerca a comprendere la tua pagina e fornire agli utenti un motivo migliore per visitarla.
In questa guida spiegheremo cosa sono le meta description, perché sono importanti per la SEO, quanto dovrebbero essere lunghe e come scrivere descrizioni che attirino più clic.
Che cos'è una meta description?
Una meta descrizione è un tag HTML che fornisce ai motori di ricerca e agli utenti un breve riepilogo del contenuto di una pagina.
È inserito nella sezione <head> del codice HTML di una pagina e di solito non è visibile nella pagina stessa. In altre parole, i visitatori non lo vedranno mentre leggono la pagina, ma i motori di ricerca possono leggerlo quando eseguono la scansione del sito.
Ecco come appare la meta descrizione di Reliant Plumbing, un'azienda idraulica ad Austin:
<meta name="description" content="Affordable plumbing repairs from experts nearby. From repairs to installations, trust Reliant Plumbing for expert solutions. Book now!">
Ed ecco la meta descrizione per la homepage di The Oodie:
<meta name="description" content="Vivi il massimo comfort con The Oodie. Amato da oltre 4 milioni di clienti in tutto il mondo. Resi entro 30 giorni. Afterpay & Apple Pay disponibili.">
I motori di ricerca possono utilizzare questa descrizione come snippet visualizzato sotto il titolo della pagina nei risultati di ricerca.
Come appaiono le meta descrizioni nei risultati di ricerca
Quando la tua pagina appare nei risultati di ricerca, la meta descrizione potrebbe essere mostrata come il breve testo sotto il titolo e l'URL della pagina.
Questo testo viene spesso chiamato lo snippet di ricerca.
Ecco un esempio di questo tratto da uno dei risultati di ricerca quando ho cercato “come allenarsi per Hyrox”.
Lo scopo dello snippet è offrire agli utenti una rapida anteprima di ciò che possono aspettarsi di trovare nella pagina prima di fare clic.
Tuttavia, Google non visualizza sempre la meta description esattamente come l'hai scritta.
In alcuni casi, Google potrebbe riscrivere lo snippet utilizzando il testo della pagina stessa. Questo accade solitamente quando Google ritiene che un'altra parte della pagina corrisponda meglio alla query di ricerca dell'utente.
Ecco perché la tua meta description dovrebbe riassumere accuratamente la pagina, ma anche il contenuto della pagina dovrebbe supportare chiaramente lo stesso argomento.
Una buona meta descrizione offre a Google una valida opzione per lo snippet, mentre contenuti chiari sulla pagina forniscono a Google più contesto se decide di generarne uno proprio.
Google non utilizza le meta descrizioni come fattore diretto di ranking. Tuttavia, una meta descrizione ben scritta può incoraggiare più persone a fare clic sul tuo risultato quando appare nei risultati di ricerca.
Questo rende le meta descrizioni importanti per il traffico organico, le percentuali di clic e l'esperienza di ricerca complessiva.
Pensa alla tua meta description come al mini discorso di vendita della tua pagina nei risultati di ricerca. Dovrebbe dire agli utenti di cosa tratta la pagina e dare loro un motivo per cliccarci.
Quanto dovrebbe essere lunga una meta descrizione?
Una meta descrizione dovrebbe generalmente essere compresa tra 120 e 155 caratteri.
Non esiste un limite ufficiale per i caratteri, ma Google solitamente tronca gli snippet troppo lunghi, soprattutto sui dispositivi mobili.
L'obiettivo non è raggiungere un conteggio esatto dei caratteri. L'obiettivo è scrivere un riepilogo chiaro e utile che spieghi l'argomento della pagina e dia agli utenti un motivo per fare clic.
Come regola generale, mantieni le informazioni più importanti vicino all'inizio della descrizione.
Come scrivere una buona meta descrizione
Una buona meta descrizione dovrebbe spiegare chiaramente di cosa tratta la pagina e dare agli utenti un motivo per fare clic.
Non deve essere ingegnosa o complicata. Le meta descrizioni migliori sono solitamente semplici, specifiche e strettamente corrispondenti a ciò che l'utente sta cercando.
Ecco alcune buone pratiche da seguire:
1. Abbina l'intento di ricerca
Prima di scrivere una meta descrizione, pensa a ciò che l'utente desidera dalla pagina.
Se qualcuno sta cercando una definizione, la tua descrizione dovrebbe chiarire che la pagina fornisce una spiegazione rapida.
Se stanno confrontando prodotti, la descrizione dovrebbe menzionare confronti, caratteristiche, prezzi o assistenza nel prendere una decisione.
Più la tua meta descrizione corrisponde all'intento dell'utente, più è probabile che risulti pertinente nei risultati di ricerca.
Ad esempio, chi cerca “cos'è un tag title” probabilmente desidera una semplice definizione prima di approfondire indicazioni SEO più dettagliate.
È per questo che il nostro post del blog sui tag title utilizza la seguente meta description:
Un tag title è un elemento HTML che indica ai motori di ricerca e agli utenti di cosa tratta una pagina web. Appare come titolo SEO cliccabile nei risultati di ricerca.
Questo funziona perché risponde direttamente all'intento di ricerca. L'utente riceve una definizione chiara direttamente dai risultati di ricerca, pur avendo ancora un motivo per fare clic e approfondire.
2. Includi la parola chiave target in modo naturale
Aggiungi la parola chiave principale della pagina alla meta descrizione, dove ha senso, preferibilmente vicino all'inizio.
Questo aiuta gli utenti a vedere rapidamente che la tua pagina corrisponde alla loro ricerca. Google potrebbe anche mettere in grassetto le parole corrispondenti nello snippet di ricerca, il che può far risaltare il tuo risultato.
Ad esempio, il risultato di HubSpot per la ricerca “corso di gestione dei social media” inizia il suo snippet con:
Corso gratuito di certificazione in Social Media Marketing di HubSpot Academy!
Questo funziona perché lo snippet conferma immediatamente che la pagina offre un corso sui social media. La parola chiave non è inserita a forza, ma appare abbastanza vicino all'inizio della descrizione da mostrare una chiara pertinenza.
Evita di ripetere più volte la parola chiave nella stessa descrizione. Di solito è sufficiente una menzione naturale, o una variante simile.
3. Rendi unica ogni meta descrizione
Ogni pagina importante del tuo sito web dovrebbe avere una propria meta descrizione.
Evita di utilizzare la stessa descrizione in più pagine, perché ciò rende più difficile per gli utenti e i motori di ricerca comprendere cosa differenzia ciascuna pagina.
Una pagina prodotto, una pagina di servizio, un articolo del blog e una homepage dovrebbero avere descrizioni che riflettano il contenuto e lo scopo specifici di quella pagina.
4. Sii specifico
Le descrizioni vaghe sono facili da ignorare.
Invece di scrivere un riepilogo generico come “Scopri di più sui nostri servizi,” spiega cosa troverà effettivamente l'utente nella pagina.
Ad esempio, menziona il servizio, il prodotto, l'argomento, la località, il vantaggio o il problema specifico a cui è dedicata la pagina.
5. Usa un linguaggio chiaro e orientato all'azione
La tua meta description dovrebbe aiutare gli utenti a capire il passaggio successivo.
A seconda della pagina, ciò potrebbe significare utilizzare frasi come “scopri come,” “confronta,” “scopri,” “ottieni,” “acquista,” “prenota,” o “prova.”
L’obiettivo non è sembrare insistenti. È rendere chiaro il valore della pagina prima che l’utente faccia clic.
6. Rispecchia accuratamente la pagina
La tua meta descrizione dovrebbe corrispondere al contenuto della pagina.
Non promettere nella descrizione qualcosa che la pagina non offre realmente. Questo può portare a visitatori delusi, a un coinvolgimento inferiore e a una scarsa esperienza di ricerca.
Una buona meta descrizione funge da anteprima, non da clickbait.
7. Aggiungi dettagli utili dove pertinenti
Non tutte le meta descrizioni devono essere scritte come frasi complete.
Per le pagine dei prodotti, puoi includere dettagli come prezzo, tipo di prodotto, caratteristiche, marca o disponibilità.
Ad esempio, la pagina dei prodotti McLaren del negozio F1 include dettagli specifici sui prodotti direttamente nello snippet di ricerca.
Questo funziona perché gli utenti possono vedere immediatamente che la pagina vende abbigliamento ufficiale McLaren e include opzioni di T-shirt con informazioni sui prezzi.
Per le pagine e-commerce, questi dettagli possono aiutare gli utenti a decidere se il risultato corrisponde a ciò che stanno cercando prima di fare clic.
Per gli articoli del blog, puoi menzionare l'argomento principale, gli esempi, la checklist o il formato della guida.
Per le pagine delle attività locali, puoi includere l'area di servizio, gli orari di apertura, la disponibilità per le emergenze o i servizi principali.
Come possiamo vedere qui, la meta descrizione della pagina dei servizi idraulici di emergenza di Roto-Rooter:
Come puoi vedere, hanno il loro numero di contatto nella meta descrizione, così come la parola chiave principale, "servizi di idraulica e disostruzione degli scarichi di emergenza."
Più la tua descrizione è utile e specifica, più sarà facile per gli utenti decidere se la tua pagina è il risultato giusto.
Come scrivere le meta description per diversi tipi di pagina
Non tutte le pagine necessitano dello stesso tipo di meta descrizione.
Un post del blog, una pagina prodotto, una homepage e una pagina di servizio locale soddisfano tutti intenti di ricerca diversi. Pertanto, le meta descrizioni dovrebbero essere scritte in modo da corrispondere allo scopo di ciascuna pagina.
Ecco come affrontare i diversi tipi di pagina.
Meta descrizioni della homepage
La meta descrizione della tua home page dovrebbe spiegare chi sei, cosa offri e chi aiuti.
Dovrebbe offrire agli utenti un motivo immediato per visitare il tuo sito web e comprendere il tuo brand a colpo d'occhio.
Esempio:
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Meta descrizioni dei post del blog
La meta description di un post del blog dovrebbe riassumere ciò che il lettore imparerà dall'articolo.
Concentrati sull'argomento principale, sul problema che viene risolto o sul risultato che il lettore può aspettarsi.
Esempio:
Il costo per clic (CPC) si riferisce al prezzo effettivo che paghi per ogni clic nelle tue campagne di marketing pay-per-click (PPC). In questa lezione, scoprirai perché il CPC è così importante.
Meta descrizioni della pagina prodotto
Per le pagine dei prodotti, includi il tipo di prodotto, le caratteristiche principali, i vantaggi e tutti i dettagli importanti per l'acquisto.
A seconda del prodotto, ciò potrebbe includere informazioni su prezzo, dimensioni, materiale, disponibilità, spedizione o marca.
Esempio:
Acquista gli occhiali AI Oakley Meta Vanguard con montatura nera e lenti Prizm Black, sviluppati per le prestazioni sportive e lo stile di tutti i giorni. Spedizione gratuita e sicura.
Descrizioni meta della pagina del servizio
Una meta descrizione della pagina di un servizio dovrebbe indicare chiaramente il servizio offerto e il principale vantaggio per il cliente.
Se il servizio è basato sulla posizione, includi anche la posizione di destinazione.
Esempio:
Ottieni servizi professionali di idraulica ad Austin, inclusi riparazioni di perdite, pulizia degli scarichi, installazioni e assistenza idraulica di emergenza.
Meta descrizioni della pagina di categoria
Le pagine delle categorie devono descrivere la gamma di prodotti, servizi o risorse disponibili nella pagina.
L'obiettivo è aiutare gli utenti a capire cosa possono consultare, confrontare o scegliere.
Esempio:
Scopri le giacche invernali da donna, inclusi piumini, parka, giacche impermeabili e capispalla leggeri in un'ampia gamma di taglie e colori.
Meta descrizioni delle pagine di destinazione locali
Per le landing page locali, includi il servizio, la località e, ove possibile, un elemento di fiducia.
Questo aiuta gli utenti a vedere rapidamente che la tua attività serve la loro zona.
Esempio:
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Descrizioni meta della pagina di confronto
La meta descrizione di una pagina di confronto dovrebbe menzionare i prodotti, i servizi o le opzioni messi a confronto.
Dovrebbe inoltre spiegare in che modo la pagina aiuta gli utenti a prendere una decisione migliore.
Esempio:
Dai un'occhiata a questa tabella comparativa dettagliata per vedere le differenze tra Hootsuite e Buffer. Confronta prezzi, funzionalità, integrazioni e altro in pochi secondi.
Meta descrizioni della pagina delle funzionalità SaaS
Per le pagine delle funzionalità SaaS, concentrati sulla funzionalità, su chi è destinata e sul risultato che aiuta gli utenti a raggiungere.
Sii specifico e orientato ai vantaggi.
Esempio:
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Come controllare le meta descrizioni sul tuo sito web
Prima di iniziare a riscrivere le meta description, è utile sapere cosa è già presente sul tuo sito.
Se vuoi controllare rapidamente la meta description di una singola pagina, puoi eseguire un rapido audit SEO con SEOptimer. Questo è utile per controllare le tue pagine o vedere come un concorrente ha scritto la sua meta description.
L'audit mostrerà se la pagina contiene una meta descrizione e se è scritta in modo ottimizzato per la ricerca.
Questo è particolarmente utile quando esamini pagine importanti come la tua home page, le pagine dei servizi, le pagine dei prodotti, le landing page o i post del blog.
Per i siti web più grandi, dovrai controllare le meta descrizioni di più pagine contemporaneamente.
È qui che SEO Crawler di SEOptimer è utile. Invece di controllare manualmente ogni URL, puoi eseguire la scansione del tuo sito web e controllare i problemi relativi alle meta description in tutte le pagine.
Il Crawler SEO può aiutarti a identificare le pagine con:
- Meta description mancanti
- Meta description troppo lunghe
- Meta description troppo brevi
Una volta ottenute queste informazioni, puoi dare priorità prima alle pagine più importanti.
Inizia dalle pagine che ricevono già traffico, dalle pagine che si posizionano nella prima pagina di Google o dalle pagine importanti per le conversioni. Migliorare le meta descrizioni di queste pagine può contribuire a rendere i risultati di ricerca più pertinenti e più interessanti per i potenziali visitatori.
Puoi usare l'intelligenza artificiale per scrivere meta descrizioni?
Sì, puoi usare l'IA per scrivere meta descrizioni.
Gli strumenti di intelligenza artificiale possono essere utili quando è necessario creare rapidamente meta descrizioni, soprattutto se si sta aggiornando un sito web di grandi dimensioni o lavorando su molte pagine contemporaneamente.
Tuttavia, le meta descrizioni generate dall’IA dovrebbero comunque essere revisionate prima di pubblicarle.
La descrizione deve corrispondere accuratamente al contenuto della pagina, includere naturalmente la parola chiave corretta e fornire agli utenti un motivo chiaro per fare clic. L'IA può talvolta produrre descrizioni che sembrano ben rifinite, ma sono troppo vaghe, troppo lunghe o non abbastanza specifiche rispetto alla pagina effettiva.
Per ottenere i migliori risultati, fornisci allo strumento di IA un contesto sufficiente prima di chiedergli di scrivere la descrizione.
Includi dettagli come:
- Il titolo della pagina
- La parola chiave target
- Un breve riepilogo della pagina
- Il pubblico di riferimento
- La lunghezza preferita
- Il principale vantaggio o punto chiave
Puoi utilizzare un prompt come questo:
Scrivi una meta description per una pagina su [argomento]. La parola chiave target è [parola chiave]. Mantienila sotto i 155 caratteri, rendila chiara e specifica e incoraggia gli utenti a fare clic senza sembrare troppo promozionale.
Una volta generata la descrizione, esaminala manualmente. Assicurati che sia accurata, unica e utile per la persona che sta effettuando la ricerca.
L'IA può aiutarti a scrivere più velocemente, ma la meta descrizione finale dovrebbe comunque sembrare scritta per un utente reale, non assemblata in una fabbrica di contenuti con luci fluorescenti e senza caffè.
Conclusione
Le meta description potrebbero non migliorare direttamente il tuo posizionamento su Google, ma svolgono comunque un ruolo importante nella SEO.
Una meta descrizione chiara e pertinente può aiutare gli utenti a capire di cosa tratta la tua pagina e incoraggiare più persone a fare clic sul tuo risultato nella ricerca.
Le meta description migliori sono specifiche, accurate, uniche per ogni pagina e scritte tenendo conto dell'intento di ricerca dell'utente.
Che tu stia ottimizzando una pagina o esaminando un intero sito web, vale la pena verificare che le tue meta description siano presenti, abbiano la lunghezza giusta e siano utili ai potenziali visitatori.
Puoi usare SEOptimer per controllare rapidamente la meta descrizione di una singola pagina o eseguire una scansione completa del sito per trovare meta descrizioni mancanti, duplicate, troppo brevi o troppo lunghe in tutto il tuo sito.
