Lista de Verificación SEO para Rediseño de Sitios Web: Cómo Rediseñar un Sitio sin Perder Posiciones

Lista de verificación de SEO para el rediseño del sitio web

Si tienes prisa, aquí está la lista esencial sobre "cómo" rediseñar un sitio web sin perder SEO.

1. "Rastrea" tu sitio actual: Debes tener una lista completa de tus URLs existentes antes de cambiar cualquier cosa.
2. Identificar el contenido de alto rendimiento: Conoce qué páginas "generan tráfico" e "ingresos" para que puedas mantenerlas.
3. Crea un mapa de redireccionamiento: Si estás creando nuevas URLs, empareja cada URL antigua con una nueva URL correspondiente utilizando redireccionamientos 301.
4. Realiza una copia de seguridad de tus datos: Guarda una copia de tu antiguo mapa del sitio XML y datos de rastreo.
5. Actualiza los enlaces internos: Asegúrate de que los enlaces dentro de tu contenido apunten a las nuevas URLs, no a las antiguas (o cadenas de redirección).
6. Prueba en un sitio de ensayo: Realiza una auditoría del nuevo diseño antes de que se publique.
7. Lanzar y monitorear: Envía tu nuevo mapa del sitio a Google Search Console y observa si hay errores 404.

Rediseñar un sitio web es emocionante. Es una oportunidad para renovar tu marca, mejorar la experiencia del usuario y aumentar las tasas de conversión.

Pero sin una estrategia sólida para el [rediseño] de sitios web "SEO", también puede ser un desastre esperando a suceder.

Imagina pasar meses en un sitio nuevo y hermoso, solo para lanzarlo y ver cómo tu tráfico orgánico se desploma.

Cuando cambias URLs, "contenido", o la "estructura" del sitio sin un plan, Google pierde el rastro de tus páginas, y tus posiciones duramente ganadas corren el riesgo de desaparecer.

La buena noticia es que la "pérdida de tráfico" no es inevitable.

Con la preparación adecuada, puedes lanzar un nuevo sitio elegante que realmente mejora tu visibilidad en los motores de búsqueda.

Esta guía te mostrará exactamente cómo rediseñar un sitio web sin perder SEO.

¿[Afecta] el [rediseño] de [sitios web] al SEO?

Sí, el rediseño del sitio web casi siempre afecta al SEO, y generalmente, hay cierta volatilidad involucrada.

Los motores de búsqueda como Google clasifican URLs específicas basándose en el contenido encontrado en esas páginas y la autoridad que esas páginas han ganado con el tiempo.

Cuando rediseñas un sitio web, a menudo estás cambiando las mismas cosas que Google utiliza para clasificarte:

• Estructura de URL: Si cambias plumbingsite.com/services/plumbing a plumbingsite.com/plumbing, Google ve una página nueva y olvida la anterior a menos que le indiques adónde fue la página.
• Contenido: Cambiar los titulares, eliminar texto o cambiar el diseño general de la página afecta la relevancia de su sitio para palabras clave específicas.
• Código Técnico: Los "nuevos temas" o "frameworks de codificación" pueden introducir problemas de velocidad o bloquear a los rastreadores de búsqueda si no se implementan correctamente.

Debido a estos factores, los proyectos de rediseño de sitios web para "SEO" conllevan un riesgo inherente.

Sin embargo, también ofrecen "recompensas" masivas.

Un "rediseño" te permite solucionar problemas técnicos, mejorar la "velocidad del sitio" y organizar mejor tu "contenido", todo lo cual puede ayudarte a clasificar más alto a largo plazo.

Por qué el SEO debe ser parte del rediseño de su sitio web desde el primer día

Uno de los mayores errores que cometen las empresas es contratar a expertos en SEO solo después de que el nuevo sitio esté diseñado y construido.

Por ejemplo, si tus desarrolladores eliminan una categoría de blog que estaba generando el 40% de tu tráfico, arreglarlo después del lanzamiento es costoso y puede ser una tarea que consume mucho tiempo.

Para "rediseñar" con éxito un sitio web sin perder SEO, la optimización para motores de búsqueda debe ser un requisito desde la primera reunión con tu equipo.

Como explica Ravi Teja Surampudi, Senior Manager, Go-to-Market en Workday:

En mi opinión, los "rediseños" funcionan mejor cuando la búsqueda está en el centro de la construcción. Porque las personas ahora encuentran respuestas a través de herramientas de IA, una renovación del sitio impacta más que el tráfico, [da forma] a si tus palabras aparecen o no.

Por eso, los datos de SEO deben informar la arquitectura del sitio, la navegación del menú y la estrategia de contenido.

Cuando el diseño y el SEO trabajan juntos, creas un sitio que "se ve" genial para los humanos y "tiene sentido" para los bots de los motores de búsqueda.

Cómo rediseñar un sitio web sin perder SEO

Proteger tu tráfico requiere un enfoque sistemático. Necesitas saber exactamente qué tienes actualmente, qué estás cambiando y cómo cerrar la brecha entre los dos.

Siga estos pasos para asegurar una transición sin problemas.

Auditoría SEO y Benchmarking Pre-Diseño

No puedes proteger lo que no rastreas.

Antes de que se rediseñe una sola página, necesitas una auditoría completa de tu sitio actual. Esto sirve como tu línea base.

Recomiendo realizar un rastreo completo del sitio para encontrar las páginas más exitosas, y luego preservar las URLs y los metadatos de esas páginas "ancla". Al proteger estas páginas, asegurarás que el motor de búsqueda no considere tu rediseño como un sitio nuevo/no comprobado.

- Milos Eric, Co-Fundador y Gerente General en OysterLink

Si el tráfico disminuye después del lanzamiento, estos datos te ayudan a entender exactamente qué páginas fueron afectadas.

Comienza rastreando tu sitio web actual para obtener un inventario completo de cada URL existente en tu sitio.

Necesitas identificar:

• Páginas de mejor rendimiento: ¿Qué páginas generan más tráfico orgánico?
• Páginas con alta conversión: ¿Qué páginas generan clientes potenciales o ventas?
• Páginas enlazadas: ¿Qué páginas tienen enlaces que apuntan a ellas desde otros sitios web?

Puedes utilizar herramientas como SEOptimer para realizar un rastreo exhaustivo de tu sitio actual. Esto resaltará el estado técnico existente, las puntuaciones de velocidad de página y la optimización en la página. Nuestra herramienta de rastreo te mostrará cómo solucionar cada problema, junto con enlaces a guías y recursos útiles.

Además, puedes usar la herramienta de investigación de backlinks de SEOptimer para identificar las [páginas] de tu sitio más enlazadas. Si haces clic en la pestaña "[Top Pages]", verás métricas detalladas de backlinks como la [Página], [Backlinks], [Dofollow Backlinks], y [Nofollow Backlinks].

Las páginas con más "Dofollow Backlinks" son las páginas más valiosas desde una perspectiva de [backlink].

Asegúrate de exportar la lista de estas páginas y guardarla para más tarde.

Definiendo [objetivos] de SEO para [rediseño] de [sitio web]

Un rediseño no solo [debe] tratarse de crear un sitio web que [luzca] nuevo y [se sienta] fresco; también [deberías] pensar en el crecimiento del SEO.

Desde una perspectiva de SEO, tu objetivo principal es rediseñar un sitio web sin perder SEO, sin embargo, también puedes establecer objetivos secundarios como:

• Mejorar las puntuaciones de "Core Web Vitals" (velocidad del sitio).
• Arreglar los enlaces rotos existentes (404s).
• Consolidar contenido [escaso] y de bajo valor en guías [integrales].

Al definir estos "objetivos" temprano, le das a tus desarrolladores web objetivos claros para alcanzar durante el proceso de construcción.

Estructura del Sitio y Estrategia de Enlace Interno

La estructura de tu sitio [outlines] qué páginas son más importantes. Un rediseño a menudo implica cambiar el menú o la navegación. Pero ten cuidado aquí.

Si actualmente tienes una arquitectura "plana" donde las páginas importantes están a solo tres clics de la página principal, y pasas a una arquitectura más profunda donde las páginas están enterradas a cinco clics de profundidad, Google puede considerar que esas páginas son menos importantes.

Asegúrate de que la nueva estructura del menú sea lógica.

Usa el "enlace interno" para conectar contenido relacionado.

Si tienes una publicación de blog de alta autoridad, añade un enlace a una página de servicio relevante.

Por ejemplo, Reliant Plumbing tiene esta publicación de blog sobre "[Consejos y beneficios para la limpieza de desagües]" y tiene varios enlaces internos que apuntan a páginas de servicios importantes como sus páginas de [Fontanería de emergencia] y [Limpieza de desagües].

Estrategia de redirección

Este es el paso más crítico en toda la lista de verificación de SEO para el rediseño del sitio web. Si estropeas esto, perderás tráfico, y eso es una garantía.

Cuando muevas una página de una URL antigua a una nueva URL, debes usar una redirección 301.

Un redireccionamiento 301 es una señal permanente que le dice a Google que la página se ha trasladado y que transfiera todas las clasificaciones y autoridad a la nueva URL.

No utilices redirecciones 302. Un 302 es temporal y no transmite la autoridad de clasificación de manera efectiva.

Cómo crear un mapa de redirección:

1. Enumera todos los URLs en tu sitio antiguo (de tu rastreo del sitio).
2. Enumera todos los URLs en tu nuevo sitio.
3. Asocia cada URL antigua con el nuevo URL más relevante.
4. Si se elimina una página, redirígela a su categoría principal o a la página de inicio (solo como último recurso).

Cada "URL" antiguo [debe] ir a alguna parte.

Mi consejo es mantener las URLs de las páginas existentes sin cambios siempre que sea posible. Solo actualice las URLs cuando haya una razón técnica, estructural o estratégica clara para hacerlo.

Consideraciones de SEO "On-Page" durante el rediseño del sitio web

A los diseñadores les encanta el minimalismo. A veces, les gusta tanto que eliminan los títulos de las páginas, encabezados H1 o contenido de texto para que el diseño se vea "más limpio."

Esto es desastroso para tus clasificaciones de SEO existentes.

Otro problema que estamos viendo es que los clientes quieren hacer el nuevo sitio web "demasiado bonito" y piensan que no necesitan muchas palabras, porque la gente ya no lee. Están eliminando páginas, están desesperados por hacer el sitio web simple. Lo cual a menudo no es genial para los rankings de SEO.

Google y otros rastreadores todavía necesitan entender el negocio. Siempre discutimos encontrar un 'punto medio' entre un sitio web bonito y un sitio web optimizado para SEO. Sí, un sitio web hermoso es importante, pero las palabras (¡y el SEO!) todavía [importan] si [quieres] ser encontrado en línea. Incluso en tiempos de IA.

- Kirsten Hopstaken, Propietaria de GYBO Marketing

Cuando apruebes nuevos diseños, asegúrate de que los siguientes elementos estén presentes en cada página:

• Etiquetas H1: Cada página necesita una etiqueta H1 única que incluya la "palabra clave" objetivo.
• "Meta títulos y descripciones": Asegúrate de que se transfieran desde el sitio antiguo. Si estaban funcionando antes, no los cambies todavía.
• Contenido del Cuerpo: Si una página estaba posicionándose bien con 1.000 palabras de texto, reemplazarla por una página con mucho diseño y solo 100 palabras probablemente causará una caída en el posicionamiento.
• Texto Alt: Asegúrate de que las imágenes en el nuevo sitio tengan texto alt descriptivo.

Puedes evaluar el SEO en la página de tu nuevo sitio web ejecutando una auditoría gratuita usando SEOptimer. El informe revisa los elementos principales en la página como "títulos", "meta descripciones", "encabezados" y "señales de contenido", mientras también verifica si están implementados correctamente.

Lista de verificación de SEO técnico para la [rediseño] del sitio web

Tu nuevo código necesita ser "limpio" y "eficiente".

Utiliza esta mini-lista de verificación para tus desarrolladores:

• Adaptabilidad a móviles: El sitio "must" ser responsivo. Google utiliza indexación móvil primero, lo que significa que observa tu sitio móvil para decidir dónde clasificarte.
• Velocidad de la página: Optimizar los tamaños de las imágenes y minificar CSS/Javascript.
• Marcado de esquema: Si tenías datos estructurados (Esquema) en tu sitio antiguo para "reseñas", "productos" o "eventos", asegúrate de que esté implementado en el nuevo sitio.
• Robots.txt: Asegúrate de que tu sitio de pruebas bloquee los motores de búsqueda (para que Google no indexe tu sitio sin terminar), pero, crucialmente, recuerda eliminar este bloqueo cuando lo pongas en línea.

Consejo profesional: Puedes usar la herramienta de auditoría SEO de SEOptimer para comprobar la salud técnica del SEO de tu sitio de pruebas antes de implementar cambios en tu sitio web en vivo. La auditoría te mostrará dónde se necesitan mejoras desde una perspectiva técnica de SEO.

Qué [monitorear] inmediatamente después del [lanzamiento] de la rediseño del sitio web

En el momento en que publiques tu nuevo sitio web, necesitas "monitorizar" tu sitio de cerca durante los primeros 14 días para detectar problemas antes de que causen daños permanentes.

Estado de indexación

Inicia sesión en Google Search Console. Inspecciona algunas de tus nuevas URLs para asegurarte de que Google pueda rastrearlas e indexarlas.

Si tienes un nuevo mapa del sitio, asegúrate de enviarlo a Google Search Console inmediatamente.

Esto invita a Google a rastrear tu nueva estructura.

Observa el informe de "Páginas" en Search Console. Quieres ver que el número de páginas "Indexadas" aumente y que el número de páginas válidas excluidas disminuya.

Errores de rastreo

Vigila los registros de tu servidor y Google Search Console en busca de errores 5xx ("errores del servidor") y 404 ("no encontrado").

Un aumento en los errores 404 generalmente significa que tu mapa de redireccionamiento no se implementó correctamente o que omitiste una sección del sitio.

Soluciona estos problemas inmediatamente añadiendo los redireccionamientos 301 que faltan. Si Google encuentra demasiados errores, puede ralentizar el rastreo, retrasando el tiempo que tarda en posicionarse tu nuevo sitio.

La "volatilidad" del SEO es normal después de un rediseño de [sitio web]

Incluso si haces todo bien, espera algo de turbulencia. Es normal ver una caída temporal en el tráfico durante algunas semanas después de un lanzamiento.

Google tiene que volver a rastrear todo tu sitio, procesar los "301 redirects", y entender el nuevo contenido.

Según Google Search Central, para un sitio web de tamaño mediano, este proceso puede tardar unas "semanas". Para sitios más grandes, puede llevar más "tiempo".

No te alarmes si ves una bajada del 10-20% en las primeras dos semanas.

Sin embargo, si el tráfico se reduce en un 50% o más, o si no se recupera después de un mes, es probable que tengas un error técnico o un problema de redirección que necesita ser investigado.

Errores comunes de SEO en el rediseño de sitios web

Hemos visto a muchas empresas fallar al rediseñar un sitio web sin perder SEO porque caen en estas trampas comunes:

Eliminación de páginas de alto [ranking] sin [redirects]

A veces podrías pensar que las publicaciones antiguas del blog no son parte de la nueva marca. Y terminas decidiendo eliminar cientos de artículos.

Si esos artículos estaban generando tráfico o tenían backlinks apuntando a ellos, eliminarlos destruye tu autoridad de dominio. Si debes eliminar contenido, siempre redirige el URL con un 301 a una página existente relevante.

Nunca elimines simplemente una página de alto tráfico. Otra alternativa es simplemente actualizar la [antigua] entrada del blog.

Un error común y costoso es eliminar páginas antiguas o contenido de blog porque "parece desactualizado." Ese contenido tiene poder de clasificación, así que renuévalo, no lo elimines.

- Matt Suffoletto, Fundador y CEO de PageSpeed Matters

Romper "enlaces internos"

Si cambias la estructura de tu URL, todos los enlaces dentro de tu contenido (por ejemplo, un enlace desde tu página principal a tu página de servicios) necesitan ser actualizados.

Si [no] los "actualizas", los "usuarios" harán clic en un enlace, serán redirigidos y luego llegarán a la página correcta. Esto añade tiempo de carga (latencia). Peor aún, si te perdiste la redirección, el usuario se encuentra con un error 404. Actualiza todos los enlaces internos para que apunten directamente a las nuevas URLs correctas.

Olvidar Actualizaciones del Mapa del Sitio

Tu mapa del sitio XML es un mapa para motores de búsqueda. Si lanzas un nuevo sitio pero dejas el mapa del sitio antiguo en su lugar, estás pidiendo a Google que rastree páginas que ya no existen.

Generar un nuevo "sitemap XML" inmediatamente después del lanzamiento.

Asegúrate de que solo contenga páginas con estado 200 (en vivo). No incluyas URLs redirigidas o páginas 404 en tu sitemap.

Cambiar URLs Innecesariamente

La "regla de oro" del rediseño de sitios web SEO es: si no tienes que cambiar una URL, no lo hagas.

Si tu página de "Sobre Nosotros" está actualmente en example.com/about-us, mantenla allí.

Cambiarlo a example.com/company/about crea trabajo innecesario para Google. Cuantas más URLs mantengas igual, más rápido se recuperarán tus clasificaciones.

Conclusión

Un "rediseño" de sitio web es un proyecto complejo, pero no tiene que resultar en pérdida de [posicionamiento] o ingresos.

Al tratar el SEO como un requisito principal en lugar de una ocurrencia tardía, puedes proteger tu visibilidad ganada con esfuerzo.

El "secreto" para aprender a [rediseñar] sitios web sin perder SEO radica en la [preparación].

Audita tu sitio existente, mapea tus redirecciones cuidadosamente y preserva el contenido que actualmente está funcionando para ti.

Cuando estés listo para comenzar tu proceso, recuerda utilizar una herramienta como SEOptimer para evaluar tu rendimiento actual. Esto te proporciona los datos que necesitas para construir un sitio web mejor, más rápido y más amigable para las búsquedas.