La página de resultados del motor de búsqueda (SERP) se muestra a los usuarios cuando realizan una búsqueda en motores de búsqueda como Google.
El usuario escribe su consulta de búsqueda (también conocida como palabras clave) en la barra de búsqueda.
Basado en la consulta de búsqueda, el motor de búsqueda devuelve una SERP que contiene una lista de los 10 principales resultados de búsqueda orgánica.
El SERP también contiene otras características de SERP como listados pagados, fragmentos destacados, resultados de video, búsquedas relacionadas y cajas de "People also ask".
El seguimiento de SERP de los resultados de búsqueda orgánica es crucial para monitorear el rendimiento de tu campaña de SEO.
En este artículo, discutiré la importancia de rastrear las SERPs y también compartiré las mejores maneras de seguir las posiciones en SERP de tus competidores, así como las tuyas propias.
¡Comencemos!
¿Por qué es importante rastrear las SERPs?
Los webmasters o los especialistas en marketing no deben ignorar la importancia de rastrear las SERPs.
Monitorear las SERPs es crucial ya que te permite verificar cómo está funcionando tu sitio web en los resultados de búsqueda. Además, también indica el rendimiento de búsqueda de tus competidores.
Al rastrear las SERPs, puedes construir una estrategia de SEO exitosa que te ayude a obtener posiciones más altas en los motores de búsqueda.
Aquí hay varias razones por las cuales es esencial hacer seguimiento al rendimiento de SERP.
Te ayuda a seguir el posicionamiento SERP de tus competidores
Una de las ventajas más significativas del seguimiento de SERP es que te permite analizar el rendimiento de tu competencia. Puedes analizar cómo están optimizando sus etiquetas de título, meta descripción, y URL para clasificar más alto en SERP. Aquí hay un ejemplo:
Como puedes ver en la imagen de arriba, estos sitios web utilizan algunas estrategias para competir entre sí. Por ejemplo, están añadiendo la palabra clave objetivo en el título, la descripción y la URL. Además, algunos sitios están utilizando los datos para mostrar la frescura del contenido a los usuarios y a los motores de búsqueda.
Monitorear el rendimiento de búsqueda de tus competidores puede ayudarte a:
- Identifica nuevas estrategias que tus competidores podrían estar utilizando.
- Descubre nuevos competidores en los SERP.
- Detecta actualizaciones de algoritmos con antelación.
Le permite monitorear las clasificaciones orgánicas de su sitio web
Monitorear las clasificaciones de búsqueda orgánica es esencial para todo webmaster para analizar el rendimiento general de su sitio web en los resultados de búsqueda.
También permite a los webmasters ver el rendimiento de las palabras clave objetivo en el SERP.
Si no ves tu sitio web en la primera página de Google, entonces tienes que analizar por qué otros sitios están posicionándose para tu palabra clave objetivo.
Puedes abrir cada resultado e investigar más a fondo para descubrir qué están haciendo ellos que tú no estás haciendo.
Quizás tengan contenido más extenso en comparación contigo, o tengan más enlaces entrantes apuntando a su sitio, o estén utilizando palabras clave LSI en el contenido.
Además, el seguimiento de SERP también es vital porque a veces tu sitio comienza a clasificarse para palabras clave populares en la segunda o tercera página de Google, y ni siquiera te das cuenta de que tu negocio está clasificando tan alto.
En el mundo del SEO, nos referimos a estas oportunidades como frutas de bajo colgante. Cuando rastreas los SERPs, descubres inmediatamente estas palabras clave de fruta de bajo colgante, las cuales puedes optimizar aún más para obtener fácilmente clasificaciones en la primera página.
Identifica y soluciona rápidamente las razones de las caídas en el tráfico
Los algoritmos de los motores de búsqueda se actualizan regularmente con nuevos cambios para ofrecer a los clientes resultados mejores y más relevantes.
Si no monitoreas tus posiciones en los resultados de búsqueda, podrías no saber si hay una caída en tu tráfico orgánico.
Cuando descubras que tus posiciones han disminuido, deberías comenzar revisando tus posiciones de palabras clave. Esto te permite encontrar las palabras clave exactas y las páginas del sitio que han tenido descensos significativos recientemente.
Una vez que hayas descubierto las palabras clave con una disminución significativa en los SERPs, es importante investigar las razones detrás de la caída.
La causa más significativa de una caída en el tráfico orgánico es una actualización algorítmica que puedes solucionar fácilmente después de estudiar la actualización y hacer cambios en tu estrategia de SEO en consecuencia.
Otras razones para la disminución del tráfico pueden ser:
- Enlaces perdidos o rotos
- Contenido desactualizado
- Actualización incorrecta del robots.txt
- Migración del sitio
Identifica si tus esfuerzos de SEO están dando resultados
Si estás invirtiendo en SEO, definitivamente querrás saber si tus esfuerzos en SEO están dando resultados.
La mejor manera de medir el rendimiento de la campaña SEO es seguir el rendimiento de tus palabras clave orgánicas objetivo.
Si las palabras clave continúan mejorando su posición orgánica, entonces tus tácticas de SEO están funcionando. Si no hay mejoras en absoluto incluso después de seis meses de trabajo de SEO o si tus palabras clave continúan descendiendo aún más, entonces necesitas renovar tu estrategia de SEO.
Por lo tanto, la importancia de rastrear las SERPs no puede ser ignorada. Es una de las mejores maneras de identificar el rendimiento de tu equipo de SEO.
Cómo rastrear las SERPs?
Ahora que has comprendido la importancia de rastrear las SERPs, vamos a descubrir las mejores maneras de hacer seguimiento a las SERPs.
Aquí están las mejores maneras de rastrear las SERPs.
Utilice una herramienta de seguimiento de palabras clave
Herramientas de seguimiento de palabras clave como SEOptimer son excelentes para rastrear SERPs.
Puedes ver al instante cómo se clasifica tu sitio web y los sitios web de los competidores en la búsqueda orgánica en diferentes ubicaciones objetivo alrededor del mundo.
Además, también puedes averiguar el tráfico estimado recibido de las palabras clave junto con otras métricas cruciales como el volumen total de búsqueda, la URL de clasificación, las posiciones de clasificación y también la competencia en estas palabras clave.
Existen dos métodos para rastrear palabras clave utilizando SEOptimer:
- Búsqueda por palabras clave: Puedes comprobar las clasificaciones orgánicas introduciendo varias palabras clave al mismo tiempo.
- Búsqueda por dominio: Introduce la URL del sitio web, y la herramienta recupera todas las palabras clave en las que el sitio tiene clasificación.
También puedes comprobar las clasificaciones de palabras clave en ubicaciones específicas.
Inicia sesión en SEOptimer y abre la herramienta de palabras clave.
Ahora, selecciona tu ubicación de destino.
A continuación, introduzca sus palabras clave.
Ahora cuando hagas clic en "keyword rankings" en tu panel de control, podrás ver la posición de las palabras clave junto con el tráfico estimado.
Aparte de la herramienta de palabras clave, SEOptimer también ofrece una herramienta gratuita de auditoría y reportes SEO que te permite realizar un análisis gratuito de tu sitio web. Puedes encontrar una lista de recomendaciones prácticas para mejorar la puntuación SEO general de tu sitio web.
Con SEOptimer, puedes seguir hasta 250 clasificaciones de palabras clave por mes. Puedes comenzar a usar SEOptimer para seguir cómodamente tus clasificaciones de palabras clave. La herramienta es perfecta para startups, freelancers y agencias de SEO.
Rastrear SERPs Manualmente
Otro método de seguimiento de SERP es el seguimiento manual.
En este método, no utilizas ninguna herramienta de seguimiento de palabras clave, pero utilizas motores de búsqueda como Google y Bing para realizar seguimiento manual de SERP.
Para rastrear el SERP manualmente, abre tu navegador y ve a cualquier motor de búsqueda donde quieras rastrear el ranking de tus palabras clave.
Supongamos que quieres rastrear el SERP en Google, abre la búsqueda de Google y escribe tu palabra clave en la barra de búsqueda.
Por ejemplo, deseamos rastrear la clasificación de SEOptimer para la palabra clave 'auditoría SEO gratuita en línea'.
Después de buscar la palabra clave, verás la primera página de Google SERP que contiene los 10 principales resultados de búsqueda orgánica.
Para cada resultado, puedes ver su meta título, descripción y URL de la página. En nuestro caso, SEOptimer está clasificado en la parte superior.
Si tu sitio web no aparece en la primera página de Google, entonces puedes continuar tu búsqueda en la segunda o tercera página.
Otra forma fácil de realizar una búsqueda manual es cambiar la configuración de búsqueda a 100 por página.
Para permitir que Google muestre 100 búsquedas por página, haz clic en el icono de engranaje en la parte superior derecha del navegador y haz clic en “Ver todos los ajustes.”
Ahora, desplaza hacia abajo la barra deslizante de resultados por página hasta 100.
Esto hará que Google muestre 100 resultados en una SERP en lugar de los 10 predeterminados.
Ahora, puedes introducir tu palabra clave objetivo en la barra de búsqueda y presionar CTRL+F.
A continuación, introduce la URL de tu sitio web en la barra de búsqueda superior derecha que se ve en cuanto presionas CTRL+F y pulsa enter.
Si tu sitio web está presente en los primeros 100 resultados de búsqueda, se destacará.
De igual manera, puedes seguir el SERP de varias palabras clave diferentes en cualquier motor de búsqueda de tu elección.
¿Qué palabras clave deberías seguir?
Las palabras clave juegan un papel vital en el éxito del SEO.
Identificar la palabra clave adecuada para enfocar puede hacer o deshacer tu estrategia de SEO.
Aquí están los tipos de palabras clave que deberías rastrear en tu campaña de SEO para medir con precisión el impacto de tu estrategia de SEO.
Palabras clave que ya están generando tráfico
Como primer paso, deberías identificar las palabras clave que ya están generando tráfico hacia tu sitio.
Estas palabras clave de "fruta colgante baja" son fáciles de optimizar, y pueden mejorar rápidamente el tráfico orgánico a tu sitio.
Puedes usar Search Console para rastrear las palabras clave en las que tu sitio web ya está posicionado en Google.
Primero, ve a Search Console y abre tu sitio web o propiedad, como se muestra en la imagen a continuación.
Ahora, ve a Rendimiento > Resultados de Búsqueda
En la opción de resultado de búsqueda, puedes ver métricas de rendimiento como el número total de clics, impresiones, CTR promedio y posición promedio.
Desplázate hacia abajo en la página y verás “Consultas” como se muestra en la imagen a continuación.
Estas son todas las palabras clave de "fruta al alcance de la mano" que están posicionándose en Google y generando clics e impresiones para tu sitio.
Aquí clics e impresiones significan:
- Clics: Número de veces que los usuarios hacen clic en el resultado de búsqueda de tu sitio web en Google.
- Impresiones: Número de veces que tu sitio web aparece en Google.
Anota las palabras clave que están generando el máximo de clics porque estas son las que tienen un mejor posicionamiento en Google.
También, presta especial atención a las palabras clave que están generando toneladas de impresiones pero pocas o ninguna clic. Estas son las palabras clave que necesitas optimizar para impulsar tu campaña de SEO.
Usando Search Console, puedes encontrar oportunidades de palabras clave sin explotar para impulsar tu posicionamiento en los motores de búsqueda.
Optimizar tu sitio web para palabras clave donde tu sitio ya está en el top 10 y palabras clave donde tu sitio se encuentra en el top 100 puede ayudar enormemente a mejorar tu estrategia de SEO.
Palabras clave que conducen a la mayor cantidad de conversiones
Palabras clave de alta conversión son aquellas que conducen a ventas.
Hacer seguimiento de tales palabras clave puede ser muy útil para tu negocio, ya que te permitirá conocer los productos y servicios que están llevando a conversiones.
Una vez que identifiques las palabras clave de alta conversión para tu negocio, puedes centrar principalmente tu estrategia SEO en aquellos productos o servicios que están impactando en tus resultados.
Para encontrar las palabras clave con mayor conversión, puedes usar Google Analytics.
Abre tu cuenta de Google Analytics y ve a Adquisición > Visión general.
Verás una pantalla similar a la imagen de abajo. Haz clic en Organic Search.
Aquí, puedes comprobar el número de conversiones para cada palabra clave.
Apunta las palabras clave que están llevando a la máxima finalización de objetivos.
Por lo tanto, rastrear palabras clave de alta conversión te indica las palabras clave y las páginas objetivo que están ayudando en las conversiones de objetivos.
Seguir las SERPs de palabras clave de tan alto valor es crucial porque incluso un ligero descenso en las clasificaciones puede llevar a una pérdida significativa de ingresos.
Palabras clave de marca
Palabras clave de marca son palabras clave que están estrechamente relacionadas con tu marca, productos y servicios.
Buscar palabras clave de marca podría ayudarte a identificar anuncios pagados que tus competidores están ejecutando en Google o Bing. Estos podrían incluir frases como:
- Alternativas a [brand name]
- Competidores de [brand name]
Los usuarios que buscan las palabras clave de tu marca tienen más probabilidades de comprar en tu marca. Por lo tanto, es una buena práctica rastrear las palabras clave de la marca.
Conclusión
El seguimiento de posiciones es una parte esencial del flujo de trabajo de SEO. Puedes usar el seguimiento de posiciones para obtener información detallada sobre cómo está rindiendo tu sitio web en los motores de búsqueda.
El seguimiento de SERP te permite analizar a tu competencia y cómo se desempeñan en los resultados de búsqueda. Puedes ver las páginas y las palabras clave que generan el máximo tráfico hacia los sitios de tus competidores.
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