Links "patrocinados" são uma parte comum da web moderna, aparecendo em resultados de "pesquisa", artigos, "análises" de produtos e conteúdo de "mídias sociais". Eles são usados para promover produtos ou serviços em troca de pagamento ou outra forma de compensação.
Embora os "links patrocinados" sejam amplamente utilizados, seu papel é frequentemente mal compreendido, particularmente quando se trata de "otimização para motores de busca".
Os "links patrocinados" são simplesmente anúncios, ou eles funcionam como backlinks regulares? Eles influenciam os "rankings de pesquisa", e o que acontece se forem usados incorretamente?
Os proprietários de sites, [marketers], e editores podem ter encontrado "links patrocinados" antes sem compreender totalmente como eles funcionam.
Colocações pagas, relações de afiliados e conteúdo patrocinado seguem diretrizes específicas, e lidar corretamente com esses links pode ajudar a evitar problemas de SEO desnecessários.
Este guia explica o que são "sponsored links", como reconhecê-los, como eles diferem dos "organic links" e o impacto que têm no "SEO", incluindo se eles transmitem "link equity" e como devem ser marcados corretamente.
O que são "Sponsored Links"?
Links "patrocinados" são hyperlinks que são pagos. Isso envolve uma transação onde ocorre uma troca significativa de valor (geralmente dinheiro, mas às vezes bens ou serviços) entre um proprietário de site e um anunciante em troca de uma colocação de link.
Links "patrocinados" são projetados para direcionar o tráfego de um site para outro, geralmente com a intenção de gerar "vendas", "leads" ou "conscientização da marca".
É importante notar que o Google tem políticas muito rigorosas em relação a "links" pagos.
Para manter a integridade de seus resultados de busca, eles exigem que qualquer link que seja comprado ou vendido [deve] ser qualificado.
Isso significa dizer aos motores de busca que este link está lá devido a um "acordo comercial".
Isto é normalmente feito usando um atributo HTML específico conhecido como a tag patrocinada (que [iremos] abordar em detalhe mais tarde).
Como é um "Link Patrocinado"?
Um link patrocinado pode parecer diferente dependendo de onde você o encontra. Existem três maneiras principais de identificá-los:
1. Visualmente nos "mecanismos de busca"
Quando você pesquisa algo no Google, os primeiros resultados no topo da página são frequentemente anúncios pagos.
O Google rotula claramente estes com a palavra "Patrocinado" em texto em negrito acima da URL. Estes são listagens de busca paga.
2. Visualmente em Websites
Em blogs ou sites de notícias, "links patrocinados" podem parecer "links de texto" regulares.
No entanto, os editores geralmente incluirão um aviso no topo do artigo dizendo, "Este post contém links de afiliados" ou "Conteúdo Patrocinado."
Como o NerdWallet, que possui uma faixa clara de texto com um aviso legal sobre seu relacionamento com algumas das empresas e produtos que discutem em seu post.
3. Tecnicamente no "Código"
Para um rastreador de mecanismo de busca, um link patrocinado parece diferente de um link padrão por causa do atributo rel="[sponsored]".
- "Link Padrão": <a href="https://example.com">"Visitar Example"</a>
- "Link Patrocinado": <a href="https://example.com" rel="sponsored">"Visitar Example"</a>
Este trecho extra de código é invisível para o usuário, mas informa ao Google que o link foi pago.
Tipos de "Links" Patrocinados
Nem todos os links patrocinados têm o mesmo propósito. Dependendo dos seus objetivos de marketing, você pode encontrar ou utilizar diferentes formatos.
Aqui estão os quatro tipos mais comuns de "links patrocinados":
- Anúncios de busca paga
- Conteúdo patrocinado
- Links de afiliados
- Links patrocinados por influenciadores e editores
Anúncios de Busca Paga
Estes são a forma mais reconhecível de "links patrocinados".
Plataformas como Google Ads e Bing Ads permitem que as empresas façam lances em "palavras-chave" específicas.
Quando um usuário pesquisa por essa "palavra-chave", o link da empresa aparece no topo ou no rodapé da página de resultados de busca.
Estes são "links de "Pagamento Por Clique" (PPC).
Você só paga quando um usuário realmente clica no link. Eles são incrivelmente eficazes para gerar tráfego imediato e direcionar usuários que estão prontos para comprar.
Conteúdo Patrocinado
Isso é frequentemente referido como publicidade nativa.
Neste cenário, uma marca paga a um editor para criar um artigo ou vídeo que apresenta seu produto.
Todo o "conteúdo" é patrocinado, e os "links" dentro desse conteúdo que apontam de volta para o site da marca são considerados "links patrocinados".
Por exemplo, a captura de tela abaixo é uma postagem de blog da Buzzfeed que é patrocinada por outra empresa.
Links de "Afiliados"
Marketing de afiliados é uma indústria massiva. Neste modelo, o proprietário de um site (o afiliado) promove um produto ou serviço usando um link de rastreamento único.
Se um visitante clicar nesse link e fizer uma compra, o afiliado ganha uma comissão.
Porque o afiliado está recebendo compensação financeira pela indicação, estes são tecnicamente "links" pagos.
O Google exige que os links de afiliados sejam marcados com a tag "sponsored" (ou a tag rel="nofollow") para indicar a relação comercial.
Links "patrocinados" por Influenciadores e "Editores"
Esta categoria abrange "shoutouts" em mídias sociais e colocações de links diretos. Se uma marca envia um par de sapatos grátis para um blogueiro de moda em troca de um link para sua loja, isso é um link patrocinado.
Mesmo que dinheiro não tenha trocado de mãos, a troca de bens constitui um pagamento.
Links "patrocinados" vs Links "orgânicos"
A principal diferença entre "sponsored" e "organic links" é a intenção e a aquisição. Aqui está uma tabela útil mostrando as diferenças:
| Tipo de link | Intenção | Aquisição | Valor de SEO |
|---|---|---|---|
| Links orgânicos (Links [Editoriais]) | Um proprietário de site vincula ao seu conteúdo porque acredita que ele é valioso, autoritário ou relevante para seus leitores. | Adquirido naturalmente. Você não pediu por isso, e você não pagou por isso. | [Alto] |
| Links patrocinados | Tráfego, visibilidade e exposição a novos públicos. | Adquirido através de uma transação. Você pagou dinheiro ou forneceu valor para obter o posicionamento. | Baixo |
O que Acontece quando Você Clica em um Link Patrocinado?
Do ponto de vista do usuário, clicar em um link patrocinado parece exatamente o mesmo que clicar em um link [orgânico]. Você é direcionado para uma nova página da web.
No entanto, nos bastidores, algumas etapas extras acontecem:
- Rastreamento: A URL geralmente contém parâmetros de rastreamento (como códigos UTM ou IDs de cliques). Isso permite que o anunciante veja exatamente de onde o visitante veio.
- Custo: Se for um anúncio PPC, o anunciante é cobrado uma taxa no momento em que o clique ocorre.
- Atribuição: Se o usuário [comprar] algo, os códigos de rastreamento garantem que o publicador ou afiliado receba crédito (e comissão) pela [venda].
Impacto dos "Sponsored Links" no SEO
Esta é a pergunta mais comum que os [marketers] têm: Esses "links" pagos realmente ajudam no meu SEO?
A resposta é "sutil".
"Links patrocinados [afetam] classificações?"
Diretamente? Não.
Os algoritmos do Google são projetados para ignorar "links pagos" ao calcular [classificações].
Se você pagar por um link e marcá-lo corretamente com rel="patrocinado", o Google não passará PageRank ou autoridade para o seu site.
Isto é intencional. Se os links pagos contassem para as classificações, as empresas com os maiores orçamentos simplesmente comprariam seu caminho para o [primeiro] lugar, arruinando a qualidade dos resultados de busca.
No entanto, eles podem ter um efeito positivo indireto.
- Tráfego: Links pagos direcionam visitantes para o seu site. Se esses visitantes interagirem com o seu conteúdo, lerem suas postagens no blog e as compartilharem, esse comportamento do usuário sinaliza relevância.
- Exposição: Um post patrocinado coloca sua marca diante de um novo público. Algumas dessas pessoas podem gostar do seu conteúdo o suficiente para vinculá-lo organicamente de seus próprios sites mais tarde.
"Links patrocinados podem prejudicar seu site?"
Sim, se usado incorretamente.
O Google considera a compra de links que passem PageRank como uma violação de suas Políticas de Spam. Isso é conhecido como um esquema de links.
Se você paga por um link e o editor não adiciona a tag patrocinada (fazendo parecer um link orgânico natural), você está tentando manipular o sistema.
Se o Google detectar isso, eles podem aplicar uma penalidade manual contra o seu site, fazendo com que suas classificações "despenquem" ou removendo seu site dos resultados de busca completamente.
Melhores Práticas para Usar Links Patrocinados com Segurança?
Usar "links patrocinados" é uma estratégia de marketing legítima, desde que você siga as regras.
Aqui está como ficar seguro e usar links patrocinados corretamente:
Sempre Divulgue
Se você for o editor, declare claramente na página que o conteúdo é patrocinado. Isso constrói confiança com seus leitores e está em conformidade com as regulamentações legais.
Use os Atributos Certos
Certifique-se de que qualquer link pago no código HTML use rel="sponsored" ou rel="nofollow".
Monitore Seus "Backlinks"
Se você contratar uma agência para construir links para você, certifique-se de que eles não estão comprando links "dofollow" em redes duvidosas. Isso pode fazer mais mal do que bem.
Felizmente, você pode facilmente monitorar as mudanças no seu perfil de backlinks usando nossa "Backlink Monitoring Tool".
Nossa ferramenta mostra todos os links "Novos" e "Perdidos" do seu site e você pode verificar se cada um é "Nofollow" ou "Dofollow".
Foco na "Relevância"
Somente compre colocações patrocinadas em websites que sejam relevantes para o seu setor.
Um link para o seu site de padaria a partir de um blog de reparo de carros parece "spammy" e traz tráfego de baixa qualidade.
O que é o atributo rel=”sponsored”?
Em 2019, Google introduziu o atributo rel="[sponsored]". Antes disso, webmasters usavam rel="[nofollow]" para tudo que não queriam que o Google contasse, incluindo anúncios [pagos] e conteúdo gerado por [usuários].
A tag "patrocinado" permite que você seja mais específico. Ela informa ao Google que você endossa este link o suficiente para colocá-lo em seu site, mas ele está lá por causa de um acordo comercial.
Você pode usar a tag em seu HTML assim:
<a href="http://www.example.com/" rel="sponsored">Texto do Link</a>
Nota: Se você usa WordPress ou outras plataformas de CMS, muitas vezes há uma caixa de seleção simples para "Marcar como Patrocinado" ao adicionar um link, então você não precisa sempre mexer no código.
Os "Links Patrocinados" Passam "Equidade de Link"?
O "link equity", muitas vezes chamado de "link juice", é o valor e a autoridade que passam de uma página para outra através de um hiperlink.
Links "patrocinados" não passam [equidade] de links.
Quando o atributo rel="sponsored" é aplicado, ele age como um sinal de "pare" para o fluxo de autoridade.
Google vê o link, rastreia-o para descobrir a nova página, mas não dá à página de destino quaisquer pontos por isso no algoritmo de classificação.
É por isso que comprar links puramente para autoridade de SEO é um mau investimento. Você deve comprar links patrocinados pelo tráfego direto e pela visibilidade da marca que eles proporcionam, não pelo "link juice".
Perguntas Frequentes
Qual é a diferença entre "links patrocinados" e "links pagos"?
Não há efetivamente nenhuma diferença. Links pagos é o termo geral para qualquer link adquirido através de pagamento. Links patrocinados é a terminologia específica que o Google usa para o atributo (rel="sponsored") aplicado a esses links pagos.
Os "links patrocinados" são ruins para SEO?
Não, eles não são ruins para SEO se estiverem marcados corretamente. Eles simplesmente não fornecem um aumento direto no ranking.
Eles podem se tornar ruins apenas se você tentar esconder o fato de que são pagos (usando tags dofollow), o que arrisca uma penalidade do Google.
Os "links patrocinados" podem ser indexados pelo Google?
Sim. O Google ainda rastreia "sponsored links" para descobrir novo conteúdo e entender a estrutura da web. Eles apenas não os utilizam como um voto de autoridade para cálculos de classificação.
Os "links patrocinados" contam como "backlinks"?
Sim, eles tecnicamente contam como backlinks. Mas eles não possuem o mesmo valor de SEO que os backlinks orgânicos.
"Links de afiliados" são considerados "links patrocinados"?
Sim. Uma vez que você ganha dinheiro com o tráfego ou vendas geradas por "links de afiliados", eles têm natureza comercial. As diretrizes do Google afirmam que os "links de afiliados" devem ser marcados com a tag [sponsored].
"Todos" os [links] pagos devem ser marcados como patrocinados?
Sim. Qualquer link onde dinheiro, bens ou serviços foram trocados deve ser marcado com rel="sponsored" ou rel="nofollow" para estar em conformidade com as políticas de [spam] do Google.
Conclusão
Os "links patrocinados" são uma ferramenta poderosa no conjunto de ferramentas do "digital marketer". Eles oferecem uma maneira de contornar o lento crescimento orgânico e obter atenção imediata para seus produtos ou conteúdo.
Não veja os "links patrocinados" como um atalho para classificações de SEO. Esse caminho leva a penalidades.
Em vez disso, veja-os como um mecanismo para [tráfego], [branding] e geração de [leads].
Ao seguir as "melhores práticas" e usar corretamente a [tag] patrocinada, você pode construir uma estratégia de marketing diversificada, saudável e eficaz que mantenha tanto seus clientes quanto os mecanismos de busca satisfeitos.
Se você está atualmente executando "parcerias pagas" ou "campanhas de afiliados", reserve um momento hoje para auditar seus links. Garantir que você está usando os atributos corretos é um pequeno passo que protege a "saúde" de longo prazo do seu site.
