Se você é um "marketer" ou criador de conteúdo, provavelmente já fez alguma pesquisa sobre a importância dos links internos e externos enquanto tenta escrever conteúdo de qualidade para SEO. Consultas como “[Ter] links externos [ajuda] SEO” e “links internos e externos no SEO” são pesquisas comuns no Google.
Bem, "external links" e "internal links" são ambas partes importantes do SEO. "External links" ajudam você a construir confiança e autoridade com seu público e também ajudam a melhorar seus rankings nos motores de busca.
Neste post, vamos abordar as "melhores práticas" para usar [links externos], como adicionar [links externos] aos seus artigos e como obtê-los para o seu site.
Link Externo vs Links Internos em "SEO"
Links internos são "hiperlinks" colocados em seu site que levam a outras páginas do seu site. No caso de links internos, o domínio de origem é o mesmo que o domínio de destino.
Os tipos comuns de links internos em sites incluem:
- Links na barra de navegação/menu para páginas importantes em seu site
- Links de um post do blog para outro
- Links para “produtos relacionados” em páginas de produtos ou “posts relacionados” em páginas de posts do blog
A teoria por trás de por que os "links internos" importam é bastante simples: Os links internos fornecem um caminho claro para os rastreadores. Eles também ajudam a prolongar a jornada de um usuário em seu site, levando-o a novos caminhos de página, o que, por sua vez, sinaliza ao Google que o usuário está satisfeito com o conteúdo que você está fornecendo.
Links internos:
- "Ajudar" na navegação do site, dando aos usuários dicas sobre onde eles podem encontrar mais informações sobre um determinado [tópico].
- "Definir" a arquitetura e hierarquia do site destacando quais páginas são mais importantes através da frequência e proeminência dos [links].
- "Distribuir" poder de [classificação] pelo site, novamente sinalizando a importância de uma página vinculada.
Links externos são, em contraste, links nos quais o domínio de origem é diferente do destino. Eles são links que levarão um usuário para fora do seu site ou, alternativamente, trarão usuários de outros sites para o seu. Pense neles como "trabalhos citados" da escola: você quer provar que obteve suas informações das melhores e mais "autoritativas fontes".
A frase “[links externos]” abrange tanto backlinks (links que chegam ao seu site) quanto [links de saída] (deixando seu site).
Exemplo de Link Externo
Vamos supor que eu quisesse escrever um post sobre "Surfer SEO vs MarketMuse e alternativas" e eu definitivamente vou incluir links externos para Surfer, MarketMuse, e as [alternativas] listadas.
Então você verá este texto azul com hiperlink assim que mencionarmos o concorrente deles:
Através do nosso backend do WordPress você pode ver links para o site deles:
Os "Links" Externos Ajudam o SEO?
Graças aos algoritmos em constante atualização do Google, não há um consenso de 100% sobre exatamente como os links externos são valorizados como um fator de classificação do Google. Mas sabemos que eles são.
De fato, "links" são um dos dois principais critérios que o Google considera para classificação de páginas e a maioria dos "marketers" acredita que continuará a ser assim no futuro.
Links "externos" melhoram os "rankings" à medida que fornecem uma maneira para websites aumentarem sua autoridade de link ou autoridade de domínio. Autoridade de domínio (DA) é a força de "ranking" de um website ou domínio inteiro.
Por exemplo, New York Times tem uma autoridade de domínio de 95, o que significa:
- "Provavelmente" terá uma classificação muito alta para "tópicos de post" que escreve
- "Backlinks" deles melhorarão o DA do site para o qual estão fazendo link
- Linkar de volta para eles pode mostrar ao Google que seu post está bem pesquisado
- Eles podem ter uma classificação bastante alta para quase qualquer "tema" sobre o qual escrevam dentro de sua indústria, enquanto sites mais novos com menor autoridade de domínio terão dificuldade em classificar, a menos que haja muito pouca concorrência nos motores de busca.
Quanto mais "backlinks" você tiver, mais confiável seu site parecerá, o que dá ao Google a confiança para impulsionar as postagens ou sites nas classificações de pesquisa. E quanto mais alto ele estiver lá, mais provável é que você veja um artigo do New York Times na próxima vez que fizer uma pesquisa, e mais provável é que você use os dados deles e faça um link de volta para eles.
Então eles vão conseguir mais "links" externos, e o ciclo continua. É por isso que é tão importante priorizar obter "links" externos para o seu site. Mas, também é importante adicionar "links" de saída ao seu site.
Links externos de saída mostram ao Google que você se preocupa com "qualidade" e que está produzindo conteúdo justo e bem pesquisado. Eles são importantes para SEO porque ajudam a construir "confiança" e "autoridade" com seu público, mostrando-lhes que você tem fontes para suas informações: você não está apenas compartilhando opiniões.
Google aprecia ver essas fontes porque assim eles sabem que seu post está "ok" para enviar "searchers". Google não está apenas tentando ser útil: é um negócio, e seus clientes são "searchers". Quanto mais satisfeitos "searchers" eles tiverem em suas páginas, mais dólares de publicidade poderão cobrar, então é benéfico para eles fornecer os melhores resultados.
Em última análise, o impacto dos links externos no SEO depende de uma variedade de fatores, incluindo a qualidade e relevância dos sites externos, o número de links externos e o texto âncora usado para vinculá-los.
Benefícios de "External Linking"
Embora tenhamos abordado alguns destes em nossa discussão sobre a importância dos "links" externos de SEO, vamos dar uma olhada em todos os benefícios de ambos os "links" de saída e "backlinks".
Tráfego Web Aumentado
Links [externos] podem levar a um aumento no [tráfego] da web de algumas maneiras, como quando:
Um leitor passa por uma postagem e clica em um link para a sua página para "aprender mais".
Outros websites linkam para o seu website, o que envia um sinal forte aos motores de busca de que o seu website é valioso e "vale a pena" ser indexado. Isso leva a classificações mais altas para você, e você provavelmente verá um aumento no tráfego da web à medida que a classificação do seu website melhora.
SEO Melhorado
Um dos fatores mais importantes que os mecanismos de busca levam em consideração ao classificar sites é o número e a qualidade dos "links" apontando para o seu site. Ao construir "links" de alta qualidade de sites respeitáveis, você pode melhorar o "SEO" do seu site e se classificar melhor nas páginas de resultados dos mecanismos de busca.
E quando você faz links para páginas de alta qualidade, o Google vê isso como um sinal de criação de "bom conteúdo", que eles gostam de compartilhar.
Além disso, os links externos oferecem mais valor aos leitores ao fornecer conteúdo bem pesquisado e fontes adicionais para eles consultarem em sua pesquisa. E valor para os leitores significa valor para o Google.
Aumento da "Consciência de Marca" a partir do "Tráfego de Referência"
Quando outros websites fazem link para o seu website, isso expõe sua marca a um público maior e mais novo, além de enviar tráfego de referência para o seu website. Isso pode ajudar a aumentar o "reconhecimento da marca" e também a direcionar mais tráfego para o seu site.
Oportunidades de "Networking" e Conexão
Escrever "guest posts", solicitar "guest posts" e vincular a outros sites pode ser uma ótima maneira de manter-se conectado e fazer novas conexões dentro do seu nicho.
Links externos de e para sites dentro do seu setor são importantes. Se você tem uma "agência de viagens" e só obtém backlinks de fabricantes de alimentos, então isso não é um bom sinal de que você é uma agência de viagens respeitável em que o Google deve confiar.
Se você estivesse recebendo links de outras agências de viagem, blogs de viagem, serviços de transporte e outros sites similares, então isso demonstra que seu site provavelmente pode ser confiável.
Isso vai na direção oposta também. Se você está apenas vinculando a sites que são não relacionados ao seu conteúdo, então não fica claro para o Google em que você tem expertise. O Google prefere postagens de blog organizadas em "clusters de conteúdo".
O modelo de “topics cluster” ou modelo de “content cluster” é quando um blog ou site tem várias páginas pilar de tópico principal. Cada página pilar então tem várias páginas de conteúdo relacionadas de volta a cada pilar, e umas com as outras dentro de cada pilar.
Então, em vez de escrever sobre uma ampla variedade de tópicos—e tratar cada artigo como peças individuais igualmente importantes—no modelo de cluster, você escolhe uma única página “pilar” que atua como o principal hub de conteúdo para um tópico abrangente.
Ao organizar seu conteúdo em "clusters de conteúdo", você está indicando aos mecanismos de busca algumas coisas:
- Em quais tópicos você tem "especialização" e "autoridade"
- Sobre o que seus leitores devem confiar que você forneça informações
- Que seu blog está organizado e as postagens estão conectadas entre si: você não está escrevendo postagens apenas porque elas terão um bom "ranking", mas porque são relevantes para o seu site e seus leitores
Portanto, se você estiver vinculando a muitos sites e postagens que não têm nada a ver com o produto ou serviço que você vende, esses links externos não apenas "não" ajudarão você, mas também poderão prejudicar suas classificações.
Melhores Práticas de Linkagem Externa
1. Use "Texto Âncora" Preciso
Texto âncora é o texto que você usa para criar um hiperlink para outro site. Ao vincular a sites externos, você deve usar "texto âncora" rico em "palavras-chave" que descreva com precisão o conteúdo da página de destino. Por exemplo, acabei de vincular a frase “texto âncora” acima a uma postagem sobre o que é texto âncora.
Você também quer ter certeza de que os links externos que você está recebendo façam o mesmo. Não gostaríamos que alguém ligasse para nosso “Como escrever um post de artigo tutorial” com o texto âncora apenas “blog” ou “artigo” (ou algo ainda mais irrelevante).
Como você adiciona um? Pode depender do processador de texto ou do site que você está usando, mas frequentemente você primeiro destacará o "texto âncora" do qual deseja vincular. Em seguida, você geralmente pode selecionar um ícone de link para adicionar um "link". Por exemplo, no WordPress, parece assim:
2. "Não inclua muitos links externos"
Seja "mais de um link externo por frase", ou até mesmo "muitos links dentro do mesmo parágrafo". Por quê? Uma razão é a UI e UX: quanto mais [links] (internos ou externos) estiverem juntos em algumas linhas, mais difícil será para os usuários clicarem neles.
Parece simples, mas não é uma "ótima" experiência do usuário. O outro motivo é evitar penalidades de SEO. Muitos links externos podem parecer redes de "links"ou "spam", o que pode prejudicar seus esforços de SEO.
3. Certifique-se de que todos os "links" externos abram em uma nova janela ou aba
Isso significa que os seus visitantes não "sairão" do seu site mesmo se clicarem em um dos seus links. Isso não apenas reduz os tempos de rejeição, mas também proporciona uma melhor "experiência do usuário".
4. Evite "linkar" para sites de baixa qualidade
Quando se trata de links externos, "qualidade" é mais importante do que "quantidade". Você deve incluir apenas links para sites que são relevantes para o seu conteúdo e têm uma autoridade de domínio decente.
Você pode verificar a "autoridade de domínio" de outros sites usando uma ferramenta de SEO como o Verificador de Backlinks Gratuito do SEOptimer.
5. Sempre Teste Links Externos antes de Publicar Sua Página
Você quer ter certeza de que não está adicionando um monte de "links" quebrados ao seu site, ou pior, "links" para conteúdo de "spam".
6. Incluir "Links" Externos nos Primeiros Parágrafos
Isso é especialmente importante se você for um site YMYL–seu dinheiro, sua vida–porque informações nesses sites podem impactar a situação financeira ou saúde dos indivíduos.
Como Obter "Links Externos" para o Seu "Website"
1. Crie "Ótimo Conteúdo"
Primeiramente, você deve se concentrar em criar "ótimo conteúdo". Isso significa artigos bem escritos, envolventes e informativos que são úteis para o seu público-alvo.
Acima de todos os exercícios de construção de links, este é o mais benéfico. Quando você produz um ótimo conteúdo, as pessoas naturalmente quererão compartilhá-lo com outras, e isso ajudará a melhorar o "ranking" do seu site nos mecanismos de busca.
Não só isso, mas criar "conteúdo" otimizado ajudará você a escrever [artigos] que ranqueiam no Google enquanto você aumenta sua autoridade de domínio. Precisa de ajuda? Experimente o SEOptimer hoje.
SEOptimer foi projetado por profissionais de marketing para profissionais de marketing para criar "conteúdo gerado por IA" que "classifica". E com sua "pesquisa de palavras-chave", rastreamento de classificação de palavras-chave, e análise de concorrentes, você não só pode escrever "conteúdo otimizado" em minutos, mas também ter uma ferramenta completa de SEO ao seu alcance.
2. Promova o Conteúdo
Compartilhar seu conteúdo com sua lista de e-mails, canais de mídia social e por meio de peças de PR pode ajudar a criar "links" naturais de volta para o seu site. Quanto mais pessoas virem sua publicação, maior a probabilidade de alguém criar um "link" de volta para ela.
Você também pode usar as redes sociais para construir relacionamentos com outros blogueiros e proprietários de sites, o que pode levar a "links" e tráfego de referência.
3. Escreva "Guest Posts"
Posts de convidados são outra ótima maneira de obter backlinks para o seu site. Quando você escreve posts de convidados para outras publicações, muitas vezes você ou faz um link direto para o seu site ou para artigos que você escreveu. Isso oferece muitas oportunidades para links e também para colocar o seu nome e o nome da sua marca diante de novos olhos.
4. Use "Outreach" de Link Externo
Se você ainda precisar de ajuda com "links externos", pode tentar entrar em contato com "posts" que estão escrevendo sobre tópicos relacionados a "posts", ou que estão fazendo "link" de volta para seus concorrentes. Você pode enviar a eles [posts] relevantes que você escreveu e pedir educadamente que adicionem um "link" de volta para o seu site ou uma página específica.
O "Bottom Line" sobre "External Linking" para "SEO"
O "linking" externo tem sido e continuará a ser uma parte importante das estratégias de otimização de busca. Se você está reunindo mais backlinks para o seu site ou adicionando links de saída ao seu conteúdo, o Google recompensa o uso das melhores práticas de "linking" externo com classificações mais altas.
