Web Sitesi Yeniden Tasarım SEO Kontrol Listesi
Acele ediyorsanız, SEO'yu kaybetmeden bir web sitesini yeniden tasarlamanın nasıl yapılacağına dair temel kontrol listesi burada.
- Mevcut sitenizi tarayın: Herhangi bir şeyi değiştirmeden önce mevcut URL'lerinizin tam listesine sahip olmalısınız.
- Yüksek performanslı içeriği belirle: Trafik ve gelir getiren sayfaları bil ki bunları elinde tutabilirsin.
- Bir yönlendirme haritası oluşturun: Yeni URL'ler oluşturuyorsanız, her eski URL'yi 301 yönlendirmeleri kullanarak karşılık gelen yeni bir URL ile eşleştirin.
- Verilerinizi yedekleyin: Eski XML site haritanızın ve tarama verilerinizin bir kopyasını saklayın.
- Dahili bağlantıları güncelle: İçeriğinizdeki bağlantıların eski URL'lere değil, yeni URL'lere işaret ettiğinden emin olun (veya yönlendirme zincirleri).
- Bir hazırlık sitesinde test yapın: Yeni tasarım yayına girmeden önce bir denetim gerçekleştirin.
- Başlat ve izle: Yeni site haritanızı Google Search Console'a gönderin ve 404 hatalarını izleyin.
Bir web sitesini yeniden tasarlamak heyecan vericidir. Markanızı "yenilemek", kullanıcı deneyimini "iyileştirmek" ve dönüşüm oranlarını "arttırmak" için bir fırsattır.
Ancak, "web sitesi yeniden tasarım SEO" için sağlam bir strateji olmadan, aynı zamanda gerçekleşmeyi bekleyen bir felaket olabilir.
Güzel bir yeni site üzerinde aylarca çalıştığınızı ve yayına aldıktan sonra organik trafiğinizin dibe vurduğunu hayal edin.
URL'leri, içeriği veya site yapısını bir plan olmadan değiştirdiğinizde, Google sayfalarınızı takip etmeyi kaybeder ve zorlukla kazandığınız sıralamalar yok olma tehlikesiyle karşı karşıya kalır.
İyi haber şu ki, trafik kaybı “kaçınılmaz” değildir.
Doğru hazırlıkla, arama görünürlüğünüzü gerçekten artıran şık bir yeni site başlatabilirsiniz.
Bu kılavuz, bir web sitesini SEO kaybetmeden tam olarak nasıl yeniden tasarlayacağınızı gösterecek.
Web Sitesi Yeniden Tasarımı SEO'yu Etkiler mi?
Evet, web sitesi yeniden tasarımı neredeyse her zaman SEO'yu etkiler ve genellikle bazı dalgalanmalar söz konusudur.
Google gibi arama motorları, belirli URL'leri o sayfalarda bulunan "içeriğe" ve o sayfaların zamanla kazandığı "yetkiye" göre sıralar.
Bir web sitesini yeniden tasarladığınızda, genellikle Google'ın sizi sıralamak için kullandığı şeyleri değiştiriyorsunuz:
- URL Yapısı: Eğer plumbingsite.com/services/plumbing'i plumbingsite.com/plumbing olarak değiştirirseniz, Google yeni bir sayfa olarak görür ve eski sayfayı nereye gittiğini belirtmezseniz unutur.
- İçerik: Başlıkların değiştirilmesi, metnin kaldırılması veya genel sayfa düzeni, sitenizin belirli anahtar kelimeler için [alaka düzeyini] değiştirir.
- Teknik Kod: Yeni temalar veya kodlama çerçeveleri, doğru uygulanmazsa hız sorunlarına neden olabilir veya arama tarayıcılarını engelleyebilir.
Bu faktörlerden dolayı, SEO web sitesi yeniden tasarım projeleri doğasında risk taşır.
Ancak, aynı zamanda büyük ödüller de sunarlar.
Bir yeniden tasarım, teknik sorunları düzeltmenize, site hızını iyileştirmenize ve içeriğinizi daha iyi organize etmenize olanak tanır, bunların tümü uzun vadede daha yüksek sıralamanıza yardımcı olabilir.
Neden SEO, Web Sitesi Yeniden Tasarımınızın İlk Gününden İtibaren Bir Parçası Olmalı
İşletmelerin yaptığı en büyük hatalardan biri, yeni site tasarlanıp inşa edildikten sonra SEO uzmanlarını getirmektir.
Örneğin, eğer geliştiricileriniz trafiğinizin %40'ını sağlayan bir blog kategorisini silerse, bunu lansman sonrası düzeltmek pahalı ve zaman alıcı bir görev olabilir.
Bir web sitesini SEO kaybetmeden başarılı bir şekilde yeniden tasarlamak için, arama motoru optimizasyonu ekibinizle yapılan ilk toplantıdan itibaren bir gereklilik olmalıdır.
Ravi Teja Surampudi, Workday'de Kıdemli Müdür, Pazara Giriş olarak açıklar:
Bana göre, yeniden tasarımlar en iyi, arama yapının merkezinde olduğunda çalışır. Çünkü insanlar artık cevapları AI araçları aracılığıyla buluyor, bir sitenin yenilenmesi yalnızca trafiği etkilemez, kelimelerinizin hiç görünmesini şekillendirir.
Bu yüzden SEO verileri, site mimarisini, menü navigasyonunu ve içerik stratejisini bilgilendirmelidir.
Tasarım ve SEO birlikte çalıştığında, insanlara harika görünen ve arama motoru botlarına mantıklı gelen bir site oluşturursunuz.
Bir Web Sitesini SEO Kaybetmeden Yeniden Nasıl Tasarlanır
Trafiğinizi korumak "sistematik bir yaklaşım" gerektirir. Şu anda neye sahip olduğunuzu, neyi değiştirdiğinizi ve ikisi arasındaki boşluğu nasıl kapatacağınızı tam olarak bilmeniz gerekir.
Sorunsuz bir geçiş sağlamak için bu adımları izleyin.
Tasarım Öncesi SEO Denetimi ve Kıyaslama
Takip etmediğiniz şeyi koruyamazsınız.
Tek bir sayfa yeniden tasarlanmadan önce, mevcut sitenizin tam bir denetimine ihtiyacınız var. Bu sizin "temel" noktanız olarak hizmet eder.
Sitenin en başarılı sayfalarını bulmak için tam bir tarama yapmanızı ve ardından bu "çapa" sayfaların URL'lerini ve meta verilerini korumanızı öneririm. Bu sayfaları koruyarak, arama motorunun yeniden tasarımınızı yeni/kanıtlanmamış bir site olarak değerlendirmemesini sağlayacaksınız.
- Milos Eric, Kurucu Ortak ve Genel Müdür OysterLink
Başlatıldıktan sonra trafik düşerse, bu veri tam olarak hangi sayfaların etkilendiğini anlamanıza yardımcı olur.
Mevcut web sitenizi tarayarak başlayın ve sitenizdeki mevcut her URL'nin tam envanterini alın.
"Tanımlamanız [gerekiyor]:"
- En iyi performans gösteren sayfalar: Hangi sayfalar en fazla organik trafiği sağlıyor?
- Yüksek dönüşüm sağlayan sayfalar: Hangi sayfalar potansiyel müşteri veya satış üretiyor?
- Geri bağlantı verilmiş sayfalar: Hangi sayfalara diğer web sitelerinden bağlantılar yönlendirilmiş?
Mevcut sitenizin kapsamlı bir taramasını gerçekleştirmek için SEOptimer gibi araçları kullanabilirsiniz. Bu, mevcut teknik sağlığınızı, sayfa hız puanlarınızı ve sayfa içi optimizasyonunuzu vurgulayacaktır. Tarayıcı aracımız, her sorunu nasıl düzelteceğinizi, yararlı kılavuzlara ve kaynaklara bağlantılarla birlikte gösterecektir.
Ayrıca, sitenizin en çok bağlantı verilen sayfalarını belirlemek için SEOptimer'ın Backlink Araştırma aracını kullanabilirsiniz. "Top Pages" sekmesine tıklarsanız, Sayfa, Backlinkler, Dofollow Backlinkler ve Nofollow Backlinkler gibi detaylı backlink metriklerini göreceksiniz.
En fazla Dofollow Backlink'e sahip sayfalar, bir backlink perspektifinden en değerli sayfalardır.
Bu sayfaların listesini dışa aktardığınızdan ve daha sonra kullanmak üzere kaydettiğinizden emin olun.
Web Sitesi Yeniden Tasarımı için SEO Hedeflerini Belirleme
Bir yeniden tasarım sadece yeni görünen ve taze hissettiren bir web sitesi oluşturmakla ilgili olmamalı; aynı zamanda SEO [büyümesini] de düşünmelisiniz.
Bir SEO perspektifinden, bir web sitesini SEO kaybetmeden yeniden tasarlamak birincil hedefinizdir, ancak aşağıdaki gibi ikincil hedefler de belirleyebilirsiniz:
- Çekirdek Web Hayati Unsurlarını İyileştir (site hızı) puanları.
- Mevcut bozuk bağlantıları (404'ler) düzelt.
- Zayıf, düşük değerli içeriği kapsamlı rehberlerde birleştir.
Bu hedefleri erken tanımlayarak, web geliştiricilerinize yapı sürecinde ulaşmaları gereken net hedefler verirsiniz.
Site Yapısı ve İç Bağlantı Stratejisi
Site yapınız, hangi sayfaların en önemli olduğunu belirtir. Bir yeniden tasarım genellikle menünün veya navigasyonun değiştirilmesini içerir. Ancak burada dikkatli olun.
Eğer şu anda önemli sayfaların ana sayfadan sadece üç tıklama uzaklıkta olduğu "yassı" bir mimariye sahipseniz ve sayfaların beş tıklama derinliğine gömüldüğü daha derin bir mimariye geçerseniz, Google bu sayfaları daha az önemli olarak görebilir.
Yeni menü yapınızın mantıklı [olduğundan] emin olun.
İlgili içeriği bağlamak için dahili bağlantıları kullanın.
Eğer yüksek otoriteye sahip bir blog yazınız varsa, ilgili hizmet sayfasına bir bağlantı ekleyin.
Örneğin, Reliant Plumbing'ın "Gider Temizleme İpuçları ve Faydaları" hakkında bu blog yazısı var ve Acil Tesisat ve Gider Temizleme sayfaları gibi önemli hizmet sayfalarına işaret eden birkaç dahili bağlantı içeriyor.
Yönlendirme Stratejisi
Bu, tüm web sitesi yeniden tasarım SEO kontrol listesindeki en kritik adımdır. Bunu berbat ederseniz, trafiği kaybedersiniz ve bu bir garantidir.
Bir sayfayı eski bir URL'den yeni bir URL'ye taşıdığınızda, bir 301 yönlendirmesi kullanmalısınız.
Bir 301 yönlendirme, sayfanın taşındığını ve tüm sıralama ve otoritenin yeni URL'ye aktarılması gerektiğini Google'a bildiren kalıcı bir sinyaldir.
302 yönlendirmeleri kullanmayın. 302 geçicidir ve sıralama otoritesini etkili bir şekilde iletmez.
Bir yönlendirme haritası "oluşturmak" için:
- Eski sitenizdeki tüm URL'leri listeleyin (site taramanızdan).
- Yeni sitenizdeki tüm URL'leri listeleyin.
- Her eski URL'yi en ilgili yeni URL'ye eşleştirin.
- Eğer bir sayfa siliniyorsa, onu üst kategoriye veya ana sayfaya yönlendirin (sadece son çare olarak).
Her eski URL bir yere gitmelidir.
Benim tavsiyem, mümkün olduğunca mevcut sayfa URL'lerini değiştirmemektir. Yalnızca teknik, yapısal veya stratejik bir neden olduğunda URL'leri güncelleyin.
Web Sitesi Yeniden Tasarımı Sırasında Sayfa İçi SEO Dikkat Edilmesi Gerekenler
Tasarımcılar minimalizmi sever. Bazen o kadar çok severler ki, tasarımı "daha temiz" göstermek için sayfa başlıklarını, H1 başlıklarını veya metin içeriğini kaldırırlar.
Bu, mevcut SEO sıralamalarınız için "felaket" niteliğinde.
Gördüğümüz bir diğer sorun, yeni web sitesini "çok güzel" yapacak müşterilerin artık insanların [okumadığını] düşünerek çok fazla kelimeye ihtiyaç duymadıklarıdır. Sayfaları kesiyorlar, web sitesini basit hale getirmek için çaresizler. Bu genellikle SEO sıralamaları için harika değildir.
Google ve diğer tarayıcılar hala işletmeyi anlamalı. Her zaman güzel bir web sitesi ile SEO optimize edilmiş bir web sitesi arasında bir 'orta yol' bulmayı tartışıyoruz. Evet, güzel bir web sitesi önemlidir, ancak [çevrimiçi bulunmak] istiyorsanız kelimeler (ve SEO!) hala önemlidir. Hatta yapay zeka çağında bile.
- Kirsten Hopstaken, GYBO Marketing Sahibi
Yeni tasarımları onaylarken, her sayfada aşağıdaki unsurların bulunduğundan emin olun:
- H1 Etiketleri: Her sayfanın hedef anahtar kelimeyi içeren bir benzersiz H1 etiketi olması gerekir.
- Meta Başlıklar ve Açıklamalar: Bunların eski siteden aktarıldığından emin olun. Eğer daha önce işe yarıyorlarsa, henüz onları değiştirmeyin.
- Gövde İçeriği: Eğer bir sayfa 1.000 kelimelik metinle iyi bir sıralamaya sahipse, bunu yalnızca 100 kelime içeren tasarım ağırlıklı bir sayfayla değiştirmek muhtemelen sıralamada düşüşe neden olacaktır.
- Alt Metin: Yeni sitedeki görsellerin açıklayıcı alt metinlere sahip [olduğundan] emin olun.
Yeni web sitenizin sayfa içi SEO'sunu, SEOptimer kullanarak ücretsiz bir denetim yaparak değerlendirebilirsiniz. Rapor, başlıklar, meta açıklamalar, başlık etiketleri ve içerik sinyalleri gibi temel sayfa içi öğeleri inceler ve bunların doğru bir şekilde uygulanıp uygulanmadığını kontrol eder.
Web Sitesi Yeniden Tasarımı için Teknik SEO Kontrol Listesi
Yeni kodunuzun "temiz" ve "verimli" olması gerekiyor.
Geliştiricileriniz için bu mini kontrol listesini kullanın:
- Mobil-Dostu Olma: Site duyarlı olmalıdır. Google, mobil öncelikli indeksleme kullanır, bu da mobil sitenize bakarak sizi nerede sıralayacağına karar verdiği anlamına gelir.
- Sayfa Hızı: Görüntü boyutlarını optimize edin ve CSS/Javascript'i küçültün.
- Şema İşaretleme: Eski sitenizde incelemeler, ürünler veya etkinlikler için yapılandırılmış veri (Şema) varsa, yeni sitede de uygulandığından emin olun.
- Robots.txt: Staging sitenizin arama motorlarını engellediğinden emin olun (böylece Google bitmemiş sitenizi dizine eklemez), ancak canlı yayına geçtiğinizde bu engeli kaldırmayı unutmayın.
Uzman İpucu: Değişiklikleri canlı web sitenize aktarmadan önce hazırlık sitenizin teknik SEO sağlığını kontrol etmek için SEOptimer’in SEO Denetim aracını kullanabilirsiniz. Denetim, teknik SEO açısından nerede iyileştirmeler gerektiğini gösterecektir.
Web Sitesinin Yeniden Tasarımından Sonra Hemen İzlenmesi Gerekenler
Yeni web sitenizi yayımladığınız anda, kalıcı hasar vermeden önce sorunları yakalamak için ilk 14 gün boyunca sitenizi yakından "izlemeniz gerekir".
İndeksleme Durumu
Google Search Console'da oturum açın. Google'ın yeni URL'lerinizi tarayabildiğinden ve dizine ekleyebildiğinden emin olmak için birkaçını inceleyin.
Yeni bir site haritanız varsa, Google Search Console'a göndermeyi unutmayın.
Bu, Google'u yeni yapınızı "taramaya davet eder".
Search Console'daki "Sayfalar" raporunu izleyin. "Dizinlenmiş" sayfaların sayısının artmasını ve hariç tutulan geçerli sayfaların sayısının azalmasını istiyorsunuz.
Tarama Hataları
Sunucu günlüklerinizi ve Google Search Console'u 5xx (sunucu hataları) ve 404 (bulunamadı) hataları için [izleyin].
404 hatalarında bir artış genellikle yönlendirme haritanızın doğru bir şekilde uygulanmadığı veya sitenin bir bölümünü kaçırdığınız anlamına gelir.
Bunları hemen düzelterek eksik olan 301 yönlendirmelerini ekleyin. Google çok fazla hata ile karşılaşırsa, tarama hızını yavaşlatabilir ve yeni sitenizin sıralamaya girmesi için gereken süreyi geciktirebilir.
Web Sitesi Yeniden Tasarımından Sonra SEO Oynaklığı Normaldir
Her şeyi doğru yapsanız bile, biraz türbülans bekleyin. Bir lansmandan sonra birkaç hafta boyunca trafikte geçici bir düşüş görmek normaldir.
Google, sitenizin tamamını yeniden taramak, 301 yönlendirmelerini işlemek ve yeni içeriği anlamak zorundadır.
Google Arama Merkezi'ne göre, orta boyutlu bir web sitesi için bu süreç birkaç hafta sürebilir. Daha büyük siteler için daha uzun sürebilir.
İlk iki hafta içinde %10-20 arası bir düşüş görürseniz "panik yapmayın".
Ancak, trafik %50 veya daha fazla düşerse veya bir ay sonra toparlanmazsa, muhtemelen araştırılması gereken bir teknik hata veya yönlendirme sorunu vardır.
Yaygın Web Sitesi Yeniden Tasarım SEO "Hataları"
Birçok işletmenin SEO'yu kaybetmeden bir web sitesini yeniden tasarlamada başarısız olduğunu gördük çünkü bu yaygın tuzaklara düşüyorlar:
Yüksek Sıralamalı Sayfaları Yönlendirmeler Olmadan Kaldırma
Bazen eski blog gönderilerinin yeni markanın bir parçası olmadığını düşünebilirsiniz. Ve yüzlerce makaleyi silmeye karar verirsiniz.
Bu makaleler [trafik] çekiyorsa veya onlara yönlendiren geri bağlantılar varsa, silmek alan adı otoritenizi yok eder. İçeriği kaldırmanız gerekiyorsa, her zaman URL'yi mevcut ilgili bir sayfaya 301 yönlendirmesi yapın.
Yüksek trafik alan bir sayfayı asla silmeyin. Başka bir alternatif, eski blog yazısını güncellemektir.
Yaygın ve pahalı bir hata, eski sayfaları veya blog içeriğini "güncelliğini yitirmiş göründüğü için" silmektir. Bu içerik sıralama gücüne sahiptir, bu yüzden kaldırmak yerine yenileyin.
- Matt Suffoletto, PageSpeed Matters Kurucusu ve CEO'su
Dahili Bağlantıların Kırılması
URL yapınızı değiştirirseniz, içeriğinizdeki tüm bağlantıların (örneğin, ana sayfanızdan hizmetler sayfanıza bir bağlantı) güncellenmesi gerekir.
Eğer onları güncellemezseniz, kullanıcılar bir bağlantıya tıklayacak, bir yönlendirmeye gidecek ve ardından doğru sayfaya ulaşacaklar. Bu, yükleme süresini (gecikme) artırır. Daha kötüsü, eğer yönlendirmeyi kaçırırsanız, kullanıcı 404 hatası alır. Tüm dahili bağlantıları yeni, doğru URL'lere doğrudan işaret edecek şekilde güncelleyin.
Sitemap Güncellemelerini "Unutmak"
XML siteniz arama motorları için bir haritadır. Yeni bir site başlatırsanız ancak eski site haritasını yerinde bırakırsanız, Google'dan artık var olmayan sayfaları taramasını [isteyebilirsiniz].
Yayından hemen sonra yeni bir XML site haritası oluşturun.
Yalnızca 200-durumlu (canlı) sayfalar içerdiğinden emin olun. Sitemap'inize yönlendirilmiş URL'leri veya 404 sayfalarını dahil etmeyin.
Gereksiz URL'leri Değiştirme
SEO web sitesi yeniden tasarımının altın kuralı şudur: bir URL'yi değiştirmeniz gerekmiyorsa, değiştirmeyin.
Eğer "Hakkımızda" sayfanız şu anda example.com/about-us adresindeyse, orada tutun.
Bunu example.com/company/about olarak değiştirmek Google için gereksiz iş yükü yaratır. Ne kadar çok URL aynı kalırsa, sıralamalarınız o kadar hızlı toparlanır.
Sonuç
Bir web sitesi yeniden tasarımı karmaşık bir projedir, ancak "kayıp sıralamalar" veya "gelir kaybı" ile sonuçlanmak zorunda değildir.
SEO'yu bir ek düşünce yerine "temel bir gereklilik" olarak ele alarak, zorlukla kazandığınız görünürlüğünüzü koruyabilirsiniz.
Web sitelerini yeniden tasarlamayı "SEO"yu kaybetmeden öğrenmenin sırrı, hazırlıkta yatar.
Mevcut sitenizi denetleyin, yönlendirmelerinizi dikkatlice [haritalayın], ve şu anda sizin için çalışan içeriği koruyun.
Sürecinize başlamaya hazır olduğunuzda, mevcut performansınızı ölçmek için SEOptimer gibi bir araç kullanmayı unutmayın. Bu, daha iyi, daha hızlı ve arama dostu bir web sitesi oluşturmak için ihtiyacınız olan verileri sağlar.
