Birçok pazarlamacı, anahtar kelime boşluk analizinin ne olduğunu ve bir SEO stratejisindeki rolünü merak ediyor.
Doğru anahtar kelime boşluk analizi, düşük performans gösteren anahtar kelimeleri, gizli arama terimlerini ve yüksek değerli anahtar ifadeleri belirlemenize yardımcı olarak SEO içerik stratejinizi oluşturmanızı sağlar.
Bu aynı zamanda daha fazla organik trafik, dönüşüm ve satışa yol açabilir.
Rakip SERP sıralama analizi yaparak, daha yüksek organik sıralama pozisyonları elde edebilir ve güçlü bir dijital varlığa sahip olabilirsiniz.
Hadi "anahtar kelime boşluğu" anlamını ve çevrimiçi rakipleriniz üzerinde bir avantaj sağlamada neden bu kadar faydalı olduğunu anlayalım.
Anahtar Kelime Boşluk Analizi Nedir?
Anahtar kelime boşluk analizi, alan adınızın anahtar kelime sıralamalarını rakibinizin anahtar kelimeleriyle karşılaştırarak SEO planınızda eksik olan en iyi arama terimlerini belirleme sürecidir.
Bu anahtar kelimeler son derece değerlidir çünkü bunlar, sıralamada yer almadığınız ancak SEO anahtar kelime stratejinizi geliştirmek için hedeflemeniz gerekenlerdir.
Rekabetçi anahtar kelime araştırması ve içerik boşluğu analizi, farklı huni aşaması hedeflerine uygun hem kısa kuyruklu hem de uzun kuyruklu terimleri içeren yüksek kaliteli bir hedef anahtar kelime listesi oluşturmanıza olanak tanır.
İyi organize edilmiş bir anahtar kelime boşluk analizi, SEO performansınızı geliştirir ve içerik stratejinizi ince ayarlayarak web sitenizin organik arama görünürlüğünü ve trafiğini artırır.
Doğrudan rakiplerinizi bulmak ve onların en üst sıralarda yer alan içeriklerini analiz etmek için basit bir Google araması yaparak "anahtar kelime boşluk analizi" gerçekleştirebilirsiniz.
Örneğin, Connecticut'ta bir araba kazası avukatıysanız, Google'da ‘Connecticut'ta kaza avukatı’ sorgusuyla bir arama yaparak bu sorgu için Google'ın ilk sayfasında yer alan en iyi rakiplerinizi bulabilirsiniz.
Artık, sitenizdeki içerik boşluklarını ortaya çıkarmak için ayrıntılı bir sayfa düzeyinde analiz yapmak üzere araştırılan alan ad(lar)ını bir anahtar kelime aracına girebilirsiniz.
Arama amacına uygun yüksek kaliteli konum ve hizmet tabanlı anahtar kelimeleri hedefleme fırsatlarını vurgulayacaktır.
Anahtar Kelime Boşluk Analizi Neden Önemlidir?
Anahtar kelime boşluk analizi, SEO planınızdaki keşfedilmemiş potansiyeli ortaya çıkarmak için "gerekli"dir.
Kaçırılan arama terimlerini vurgular, rakiplerinizin sizi geride bıraktığı [anahtar] içerik alanlarını ortaya çıkarır ve sitenizin avantaj kazanabileceği yerleri gösterir.
İdeal anahtar kelime boşluklarını analiz ederek, müşteri kişiliğinize uygun, daha fazla kitle odaklı ve ilgili içerik hazırlayabilirsiniz.
Ayrıca, anahtar kelime kümelerinizi keskinleştirebilir ve nişinizdeki talep üzerine ürün veya hizmet fırsatlarını yakalayarak önde kalabilirsiniz.
İşte anahtar kelime boşluk analizinin en büyük avantajları:
İçeriğinizdeki Boşlukları Bulmanıza Yardımcı Olur
SEO anahtar kelime boşluk analizi, içeriğinizi optimize etmek için yeni anahtar kelime fırsatları bulmanızı sağlar.
Organik pazarlama stratejinizde hedeflemediğiniz kolay kazanılabilir anahtar kelimeleri belirleyerek daha akıllı içerik planları oluşturabilirsiniz.
En sevdiğiniz anahtar kelime analiz aracına bir grup rakip girerek anahtar kelime boşluğu tanımlama sürecini otomatikleştirdiğinizde, hedeflemeniz gereken arama terimleri, sayfalar ve konuların kapsamlı bir listesini elde edersiniz.
İçeriğinizdeki bu boşlukları en aza indirerek, kaynaklarınızı daha iyi önceliklendirebilir ve sektördeki üstünlüğünüzü koruyabilirsiniz.
Rakiplerin Anahtar Kelime Stratejilerini Ortaya Çıkarır
Rakiplerinizin kazanan anahtar kelimelerini kesinlikle bilmek istersiniz. Bunlar, organik rakiplerinizin SEO stratejilerinde hedefledikleri arama terimleridir.
Bir anahtar kelime boşluk analizi yaparak, rakiplerinizin hedeflediği her bir anahtar kelimenin trafik payını belirleyebilir ve bu yeni arama terimlerini yeni büyüme fırsatlarını yönlendirmek için kullanabilirsiniz.
Bu, onlara neyin işe yaradığını ve nedenini anlamanızı sağlayacak veri destekli içgörüler sunabilir.
Belki de uzun kuyruklu anahtar kelimelere yoğun bir şekilde odaklanıyorlar veya belki de belirli bir konu kümesini köşeye sıkıştırmışlardır. Onların anahtar kelime stratejisini bilmek, kendi SEO anahtar kelime planınızı şekillendirmenize yardımcı olur.
Keşfedilmemiş Fırsatları Ortaya Çıkarır
Anahtar kelime boşluk analizi ile elde edilen en büyük kazanımlardan biri, en etkili anahtar kelimeleri ve kaçırılan fırsatları keşfetmektir.
Rakiplerinizin anahtar kelime verilerinde birden fazla arama terimini hedefleyerek, dikkat etmeniz gereken yeni anahtar kelime trendlerini ve aramalarını fark edebilirsiniz.
Rakipleriniz zaten onlar için sıralandığına göre, orada talep ve potansiyel dönüşüm fırsatları olduğunu biliyorsunuz.
Bu keşfedilmemiş anahtar kelime hazinesini hedefleyerek, hedef müşterilerinizle bağlantı kurabilir ve daha fazla satış üretebilirsiniz.
Kaçırdığınız En Değerli Anahtar Kelimeleri Belirler
Anahtar kelime boşluk analizi ile rakiplerinizin zaten sıralandığı benzersiz anahtar kelime fırsatlarını ortaya çıkarabilirsiniz. Bu, değerli organik anahtar kelimeler aracılığıyla trafik çeken en üst sıralarda yer alan sayfaları, alan adlarını, alt alan adlarını, URL'leri ve belirli web sayfalarını belirlemenize yardımcı olur.
Anahtar kelime profillerini arama amacı, trafik hacmi ve TBM eğilimlerine göre analiz ettiğinizde, güçlü dönüşüm potansiyelini temsil eden anahtar kelimeleri hedeflemeye öncelik verebilirsiniz.
Rafine bir anahtar kelime stratejisi ile rekabeti alt edebilir ve görünürlüğünüzü ve performansınızı artıran boşlukları kapatabilirsiniz.
İçerik ve Anahtar Kelime Boşluklarını Stratejik Olarak Doldurarak Daha İyi Sıralamalar Sağlar
Bu anahtar kelime boşluklarını kapatmaya başladığınızda, arama motorları sitenizi daha "yetkili" ve "tam" olarak tanımaya başlayacaktır.
İçeriğinizin, kullanıcıların aradığı daha fazla soruya yanıt verdiğini esasen belirtiyorsunuz.
Bu, konusal alaka düzeyini, dahili bağlantıları ve sitenizin genel yapısını iyileştirir.
Zamanla, bu, daha geniş bir anahtar kelime seti genelinde daha güçlü sıralamalara "dönüşür". Ve sıralamalarınız "iyileştikçe", trafiğiniz, marka görünürlüğünüz ve potansiyel "dönüşümleriniz" de "artış gösterir".
Gerçek hedef, rakiplerin sizin için sıralandığı anahtar kelimeleri görmek değil—bu anahtar kelimelerden hangilerinin niyet, rekabetçilik ve sitenizin sıralama yeteneğine göre peşinden gitmeye değer olduğunu belirlemektir.
- Rodrigo Cesar, CEO ve Kurucu, SSInvent
Anahtar Kelime Boşluk Analizi [Nasıl] Yapılır
İyi yapılandırılmış bir anahtar kelime boşluk analizi, anahtar kelime profilinizi rakiplerinizle karşılaştırmanıza olanak tanır. Anahtar kelime boşluk analizi yapmak için adımlar şunlardır:
1. En Yakın Rakiplerinizi Belirleyin
Anahtar kelime boşluk analizi yapmadan önce, en yakın organik rakiplerinizin kimler olduğunu bulmak gereklidir.
Bu amaçla, hedef arama terimlerinizle Google'da manuel olarak araştırma yapın ve hedef konumunuzda ilk sayfada yer alan alan adlarını görün.
Gmail hesabınızdan çıkış yapmayı ve doğru sonuçlar almak için tarama geçmişini silmeyi unutmayın veya gizli modda arama yapabilirsiniz.
Araştırmanızı farklı anahtar kelimelerle tekrarlayın ve arama sonuçlarının ilk sayfasında tekrar tekrar görünen alan adlarını not edin.
Belirli alan adları sürekli olarak ortaya çıktığında, bu onların anahtar kelime alanınızı domine ettiğinin ve SEO izleme listenizin en üstünde olmaları gerektiğinin açık bir sinyalidir.
Bu makalenin başında açıklanan Connecticut avukatı örneğini ele alarak; hizmetimle ilgili farklı anahtar kelimeleri araştırdım ve tekrar eden alan adlarını kısa listeye aldım.
Örneğin, 3 farklı "anahtar kelime" kullanarak arama yaptım:
- kaza avukatı connecticut
- kişisel yaralanma avukatları connecticut
- kayma ve düşme avukatı connecticut
Daha sonra, üç aramanın hepsinde tekrarlanan alanları seçtim.
Bu örnekte, CTPost üç anahtar kelimenin tümünde sıralanırken, Golf Law Group üç anahtar kelimeden ikisinde sıralandı.
Bunlar, işletmemle aynı hedef kitleye yönelik olan web siteleridir. Bu nedenle, bunlar benim doğrudan rakiplerimdir.
Benzer şekilde, kendi araştırmanızı yapmalı ve analizine başlamak için en az 3-4 rakip bulmalısınız.
Ardından, SEO stratejilerinde hedefledikleri "anahtar kelimeleri" belirlemelisiniz.
2. Anahtar Kelime Boşluklarını Bulun
Rakiplerinizin hedeflediği ancak içerik pazarlama stratejinizde kullanmadığınız anahtar kelimeleri belirlemek için bir SEO anahtar kelime araştırma aracı kullanmanız gerekir.
Bizim anahtar kelime aracımız, bir alan adının organik arama sonuçlarında sıralandığı tüm anahtar kelimeleri bulmanıza yardımcı olur.
Araçta rakibinizin alan adını teker teker girin ve sıralandıkları arama terimlerini kontrol edin.
Doğru sonuçlar için konumunuzu seçtiğinizden emin olun. Bu, rakiplerinizin o konumda hedeflediği ve şu anda SEO planınızda öncelik vermediğiniz tüm anahtar kelimelerin bir listesini hazırlamanıza yardımcı olacaktır.
Bu nedenle Connecticut avukatları örneğimiz için, anahtar kelime araştırma aracımızdaki 'URL'ye Göre Ara' sekmesine CTPost, Goff Law Group ve Carter Mario Injury Lawyers alan adlarını gireceğim.
Burada, bu rakip tarafından kullanılan uzun kuyruklu ve kısa kuyruklu anahtar kelimelerin, daha yüksek zorluk ve daha düşük zorluk anahtar kelimelerinin bir karışımını görebiliriz.
3. İlgili [Anahtar Kelimeleri] Filtrele
Rakiplerinizin sıralandığı her anahtar kelime işletmeniz için değerli olmayacaktır. Bu nedenle, yüksek hedefli potansiyel müşteriler getirebileceğini düşündüğünüz tüm ilgili arama terimlerini filtrelemelisiniz.
Listeyi gözden geçirmeniz ve daha geniş SEO hedeflerinizle yakından eşleşen niş odaklı ve niyet odaklı arama terimlerini seçmeniz gerekir. Seçilen anahtar kelimeler ürünleriniz, hizmetleriniz veya [hedef] kitlenizin ihtiyaçlarıyla eşleşmelidir.
Anahtar kelime amacına karşı ÇOK duyarlıyız: bilgilendirici vs. işlemsel — bu da demek oluyor ki sadece herhangi bir trafiğin peşinden gitmiyoruz, dönüşüm sağlayan anahtar kelimelerin peşinden gidiyoruz. Ayrıca, anahtar kelime zorluğu ve arama hacmine göre filtrelemek önemlidir.
Deneyimlerimize göre, 500–3.000 aylık arama hacmine sahip ve 40'ın altında anahtar kelime zorluğu olan anahtar kelimelerde gizli potansiyel bulduk, özellikle de iyi optimize edilmiş içerikle eşleştirildiğinde.
- Aaron Whittaker, Talep Oluşturma & Pazarlama Başkan Yardımcısı, Thrive Internet Marketing Agency
Örneğin, Norveç'te bir seyahat acentesi işletiyorsanız, "Tromsø'dan gece yarısı güneşi turları" gibi bir anahtar kelime, "tatil destinasyonları" gibi geniş bir terimden çok daha alakalı olacaktır.
İlgili anahtar kelimeleri filtrelemek için SEOptimer anahtar kelime aracını kullanabilirsiniz. Bu araç, rakiplerinizin SEO içerik stratejisinde kullandığı her bir anahtar kelimenin arama hacmini, anahtar kelime zorluğunu ve potansiyel trafiğini görmenizi sağlar.
Arama hacmi iyi olan ve güçlü bir satın alma niyetine sahip arama terimlerini "kısa listeye al". Bunlar, dönüşümleri artırma olasılığı en yüksek olan en değerli aramalarındır.
Kullanıcının niyetine ve web sitenizin içeriğine uygun nitelikli arama terimlerini filtreleyerek ve seçerek, daha iyi arama sıralamaları elde edebilir ve hedeflenmiş trafik çekebilirsiniz.
4. Anahtar Kelime Boşluklarını Doldurmak İçin İçerik Oluşturun
Son anahtar kelime listeniz hazır olduğunda, yüksek kaliteli ve kullanıcı odaklı içerik yayınlama zamanı gelmiştir. Ya da aynı konu kümesinin bir parçasıysa, mevcut gönderilerinizden birini güncellemeyi düşünebilirsiniz.
Birleşik Krallık merkezli dijital ajans Gumpo'dan Holly Jayne Clement, bir "anahtar kelime boşluğu" tespit ettiğinizde mutlaka yeni bir gönderi veya sayfa oluşturmanız gerekmediğini öneriyor.
Sıkça gördüğüm bir hata, ekiplerin yepyeni içerikler oluşturmaya atlamasıdır. Bazen en iyi fırsat, eksik bir anahtar kelime kümesini hedeflemek için düşük performans gösteren bir sayfayı güncellemektir, bu daha hızlı ve genellikle daha etkilidir.
- Holly Jayne Clement, Gumpo'da SEO ve Dijital PR Uzmanı
İçeriğiniz okunabilir, iyi düşünülmüş ve kişiselleştirilmiş olmalıdır. Genel veya dolgu içeriğinden kaçınarak madde ve derinliğe odaklanın. Sadece arama motorları için değil, insanlar için yazdığınızdan emin olun çünkü Google, insanlar için yazılmış içeriği önceliklendirir.
İlgili konuları içerik kümeleri halinde gruplayın, ana sayfalar ve destekleyici makaleler ile. Bu, dahili bağlantılara yardımcı olur ve konu otoritesini artırır.
URL, sayfa başlığı ve ana gövdede anahtar kelimeleri kullanarak sayfa içi optimizasyonun doğru yapıldığından emin olun, ayrıca tohum anahtar kelimenizin anlamsal varyasyonları ile birlikte.
Kaliforniya ve Ermenistan'da ofisleri bulunan dijital ajans Andava'dan Mike Hakob, müşterileri için "anahtar kelime boşluk analizi" yaptıklarında, daha fazla anahtar kelime için sıralama yapmak amacıyla rakiplerinin anahtar kelimelerinin [çeşitlerini] kullandıklarını söylüyor.
Rakip blog başlıklarını dışa aktarırım ve kullanmadıkları, ancak kullanmaları gereken anlamsal anahtar kelime varyasyonlarını oluşturmak için GPT'den geçiririm. Bu, Google'ın konusal otorite ile ilişkilendirdiği LSI anahtar kelimeler için sıralama yapmamıza yardımcı olur.
- Mike Hakob, Andava Kurucusu ve SEO stratejisti
SEO ve açıklık için, her makale tamamen optimize edilmeli, ancak yine de doğal bir ton korunmalıdır.
Güven oluşturmak ve EEAT dostu standartları (Uzmanlık, Deneyim, Yetkinlik ve Güvenilirlik) karşılamak için içeriğinizi uzmanlar tarafından yazdırın veya gözden geçirtin.
Her zaman doğruluğu kontrol edin, en son istatistikleri ekleyin ve güvenilir kaynaklara uygun referanslar kullanın. Otoriteyi göstermek, sıralamada yer almak ve kullanıcı güveni kazanmak için anahtardır.
Ayrıca, mevcut sıralama sayfalarının formatına göre içeriğinizi [dikkate almalı] ve [uyarlamalısınız].
Eğer Google videoları, ürün sayfalarını veya SSS'leri öne çıkarıyorsa ve siz blog gönderileri yayınlıyorsanız, kullanıcıların veya algoritmanın gerçekten istediği şeyle eşleşmiyorsunuz demektir.
- Lonnie Jones, Local SEO Help Kurucusu
Anlamayı artırmak için infografikler veya diyagramlar gibi çekici görseller kullanın ve kullanıcıların daha uzun süre etkileşimde kalmasını sağlamak için videolar ekleyin.
Ziyaretçilerin bir sonraki adımı atmasına yardımcı olmak için güçlü "harekete geçirici mesajlar" eklemeyi unutmayın.
Belirlediğiniz arama terimleri için sıralama şansınızı artırmak amacıyla, rakiplerinizinkinden 10 kat daha iyi içerik hazırlayın.
İçeriğiniz, şu anda sıralamada olanlardan daha iyi bir versiyon olmalıdır (sadece benzer noktaları içeren bir yeniden yazım değil).
5. Anahtar Kelime Performansınızı [Takip Edin]
Hedef anahtar kelime boşluk analizi sonrasında araştırılan anahtar kelimeler için tüm içeriği yayınladıktan sonra, anahtar kelime performansınızı izlemeye başlayın.
Her bir hedef arama terimini izlemelisiniz, böylece organik rakiplerinize karşı nasıl performans gösterdiklerini anlayabilirsiniz. Doğru anahtar kelime performans takibi, yüksek dönüşüm sağlayan trafiği yönlendiren ve potansiyel müşteriler, gelir ve kârlılığı etkileyen aramaları ortaya çıkarmaya yardımcı olur.
Ürün ve hizmet sayfalarında sonuçları ayrıntılı analizler ve anahtar kelime verileri kullanarak "ölçün".
Gerçek "Yatırım Getirisi" hakkında netlik sunmayan yanlış metriklere güvenmeyin. Yerel arama performansınızı ölçmek için yerel Google Haritalar sıralamalarını ve SERP takibini kullanın.
Açık ve anlaşılır raporlar ve veri noktalarından yararlanarak açılış sayfalarınızı özelleştirin ve [pipeline] stratejinizi güçlendirin.
Anahtar kelime ilerlemenizi takip etmek için, farklı arama motorlarındaki anahtar kelime pozisyonlarınız hakkında doğru veriler sağlayan SEOptimer Anahtar Kelime Takip Aracı gibi bir araç kullanın.
Araç, hedeflediğiniz arama terimleri için organik sıralama pozisyonlarını takip etmenizi ve sıralama değişikliklerini haftadan haftaya görmenizi sağlar.
Belirli sayfalarınızdan hangilerinin organik trafik getirdiğini ve hangilerinin zamanla sıralamalarını kaybettiğini belirleyebilirsiniz.
SEOptimer, seçtiğiniz her bir anahtar kelimenin aylık arama hacimlerini, SERP sıralamalarını ve tahmini trafiğini size bildirir.
Ayrıca haftalık performans güncellemeleri sağlar, zaman içinde sıralama değişikliklerini izler ve 70'ten fazla ülkede anahtar kelime takibine olanak tanır, bu da onu yerel ve küresel SEO için son derece [ilgili] hale getirir.
Ayrıca, anahtar kelime performans raporunu müşterileriniz veya ekip üyelerinizle paylaşmak için raporları birden fazla formatta (CSV, Excel, PDF) dışa aktarabilirsiniz.
Yerel sıralamaları takip etmek için Yerel Sıralama Kontrol Aracı'nı kullanabilirsiniz. Bu, yerel sıralamalarınızı kontrol etmenizi ve yerel rakiplerinizle nasıl karşılaştırıldığını görmenizi sağlayan ücretsiz bir yazılımdır.
Anahtar kelimenizi herhangi bir hedef konumda arayabilirsiniz ve araç, anahtar kelime aramasını Harita paketi sonuçlarında gerçekleştirecektir. İşletmeniz birden fazla konuma hizmet veriyorsa, yerel arama sonuçlarındaki sıralamalarda iyileşen veya düşen anahtar kelimeleri bulmak için Yerel Sıralama Denetleyicisi'ni kullanabilirsiniz.
Sonuç
Anahtar kelime boşluk analizi, stratejinizde şu anda eksik olan büyüme sağlayan anahtar kelimeleri ortaya çıkarmanın kapısıdır. Rakiplerinizin sıralandığı, ancak sizin sıralanmadığınız az kullanılan anahtar kelimeleri ve benzersiz arama terimlerini belirlemelisiniz.
Artık anahtar kelime boşluklarının ne olduğunu bildiğinize göre, içerik stratejinizi güçlendirmenin en iyi yolu, alan adınızı yüksek değerli ürün veya hizmet kategorilerinde rakiplerinizin sıralama anahtar kelimeleriyle karşılaştırmaktır.
Bu, sizi rekabette geride bırakan içerik boşluklarını kapatmanıza yardımcı olur.
Paylaşılan ipuçlarını takip ederek değerli Google trafiğini yakalayın, sıralamaları iyileştirin ve sürekli SEO başarısı sağlayan ayrıntılı bir anahtar kelime planı oluşturun.
