Her SEO profesyonelinin veya işletme sahibinin bildiği bir şey varsa, o da arama motorlarındaki görünürlüğün kritik olduğudur. Ancak, yalnızca kendi web sitenizin performansını takip etmek yeterli değildir. Gerçekten nişinizi domine etmek için, rekabeti de gözlemlemeniz gerekir.
Bu, SERP rakip sıralama analizinin devreye girdiği yerdir. Peki bu nedir, neden önemlidir ve bundan nasıl faydalanabilirsiniz?
İşte SERP rakip sıralamalarını [ustalaşmak] ve rekabet avantajı elde etmek için bilmeniz gereken her şey.
SERP Rakip Sıralama Analizi Nedir?
SERP (Arama Motoru Sonuç Sayfası) rakip sıralama analizi, rakiplerinizin arama motoru sonuçlarında belirli anahtar kelimeler için nasıl sıralandığını analiz etmeyi içerir. Bu süreç, rakiplerinizin kim olduğunu, neyi doğru (veya yanlış) yaptıklarını ve onları geride bırakmak için SEO stratejinizi nasıl ayarlayabileceğinizi anlamanıza yardımcı olur.
SERP [rakiplerini] analiz ettiğimizde, amaç sadece kimin sıralandığını görmek değil, [neden] sıralandıklarını anlamaktır. Bu, Google'ın bu arama niyeti için en iyi cevabın ne olduğunu düşündüğüne dair bize bir fikir verir ve rekabet edebilmek için ne yapmamız gerektiğini gösterir.
- Chris Coussons, Visionary Marketing "Kurucusu"
Basitçe söylemek gerekirse, şu gibi soruları yanıtlamakla ilgilidir:
- Hedef anahtar kelimeleriniz için en üst sıralarda kimler yer alıyor?
- Onların daha yüksek sıralamalara ulaşmasına hangi stratejiler yardımcı oluyor?
- Daha iyi sıralama elde etmek için hangi fırsatlar mevcut?
Rakiplerinizin sıralamalarını net bir şekilde anlayarak, kendi yaklaşımınızı [geliştirebilir] ve keşfedilmemiş fırsatları ortaya çıkarabilirsiniz.
Neden SERP Rakip Sıralamalarını Kontrol Etmelisiniz?
SERP rakip sıralamalarını takip etmek sadece "güzel bir görev" değil; çevrimiçi varlıklarını büyütmeyi hedefleyen işletmeler için bir zorunluluktur. İşte bunun başlıca nedenleri:
1. Sektör [Trendlerini] Anlayın
Rakip sıralamaları, hangi anahtar kelimelerin ve arama trendlerinin şu anda sektörünüzde hakim olduğunu ortaya koyar. Bir rakip yeni trend olan anahtar kelimeler için sıralama yapmaya başlarsa, bu alanların hedef kitleniz arasında ilgi kazandığının bir göstergesi olabilir.
2. Boşlukları ve Fırsatları Belirle
Rakip analizi yoluyla, şunları fark edebilirsiniz:
- Hedefleyebileceğiniz, onların eksik olduğu "anahtar kelimeler".
- Stratejilerinde yararlanabileceğiniz "içerik boşlukları".
- İlham alabileceğiniz "yüksek performanslı sayfalar".
3. Performansınızı "kıyaslayın"
Site sıralamalarınızı rakiplerinizinkiyle karşılaştırarak, pazardaki konumunuz hakkında daha iyi bir fikir edinebilirsiniz.
Bu, "gerçekçi" [hedefler] belirlemenize ve "iyileştirme" [alanlarını] tanımlamanıza olanak tanır.
4. SEO Stratejinizi "gözden geçirin"
Rakiplerin sıralama değişikliklerini zaman içinde etkili bir şekilde izleyebilmek, onların bir sonraki hamlelerini tahmin etmenize yardımcı olacaktır.
İçeriğinizi, sayfa dışı SEO'nuzu veya teknik stratejilerinizi sizi geride bırakmadan önce "ayarlayabilirsiniz".
SERP Rakip Sıralamalarını [Kontrol Etme] [Yöntemleri]
Artık SERP rakip sıralamalarının önemini belirlediğimize göre, bir sonraki soru bunları nasıl kontrol edeceğimizdir.
İşte SERP rakip sıralamalarını kontrol etmenin adım adım rehberi:
1. En İyi Rakiplerinizi Belirleyin
Başlamak için nişinizdeki rakipleri listeleyin. Hedef anahtar kelimeleriniz için basit bir Google araması, kimlerin 1. Sayfada sıralandığını ortaya çıkaracaktır.
Alternatif olarak, rakip alan adlarını belirlemek için SEOptimer'ın "Anahtar Kelime Araştırma Aracı" gibi araçları kullanın.
Hesap kontrol panelinizde "Anahtar Kelime Araştırması"na gidin.
Ardından, birincil anahtar kelimelerinizden birini arayın ve seçtiğiniz anahtar kelime için SERP'i açmak üzere "SERP" düğmesine tıklayın.
Burada, seçtiğiniz anahtar kelime için kimin sıralandığını göreceksiniz.
Diyelim ki Avustralya'da çevrimiçi bir şarap mağazam var ve en iyi 3 rakibimi bulmak istiyorum.
"buy wine online" ifadesini aramak için Anahtar Kelime Araştırma Aracı'na gideceğim ve ilgili alanda ülkem olarak Avustralya'yı ayarlayacağım.
İşte çevrimiçi şarap mağazam için en iyi rakiplerden bazıları:
- Wine Direct
- Just Wines
- Naked Wines
Bunları, SERP rekabet analizimde izlemek istediğim rakipler listeme eklerdim.
2. Hedef [Anahtar Kelimelerinizi] Seçin
Bu süreçteki bir sonraki adım, işinize ve sektörünüze veya "nişinize" en uygun "anahtar kelimeleri" belirlemektir.
Ve bunlar hem birincil anahtar kelimelerinizi hem de uzun kuyruklu varyasyonları içerir.
İdeal olarak, Google'da zaten sıralandığınız "anahtar kelimelerle" başlamak istersiniz.
Bu anahtar kelimelerin ne olduğunu kolayca bulabilirsiniz, [Keyword Research Tool] aracımızdaki "URL ile Ara" işlevini kullanarak.
Web sitenizin URL'sini yapıştırın ve aracımız zaten sıralamada olduğunuz anahtar kelimeleri size gösterecektir.
Bunlar, SERP rakip sıralama analizinizde kullanacağınız anahtar kelimelerdir.
3. SERP Rakip Sıralamalarını Kontrol Etmek İçin Araçları Kullanın
Bir sonraki adım, SERP rakip sıralamalarını gerçekten analiz etmek ve kontrol etmektir.
Sıralamaları manuel olarak kontrol etmek mümkün olsa da, SEO araçları bu süreci önemli ölçüde daha kolay ve daha doğru hale getirir.
Yine, bunun için Anahtar Kelime Araştırma Aracımızı kullanacağız.
Bu yüzden, adım 2'de keşfettiğiniz anahtar kelimeleri alın ve hepsini Anahtar Kelime Araştırma Aracına ekleyin.
Çevrimiçi bir şarap mağazası örneğimize geri dönersek, aşağıdaki anahtar kelimeleri yapıştıracağım:
- çevrimiçi şarap "satın al"
- çevrimiçi kırmızı şarap "satın al"
- çevrimiçi şarap "satın al" avustralya
Aracımız, bu anahtar kelimeler ve bunların varyasyonları için bir dizi farklı "metrik" gösterecektir.
Bu [şunları] içerir:
- Aylık Arama Hacmi
- Tıklama Başına Maliyet
- Rekabet
Not: Buradan ayrıca haftalık olarak takip etmek ve izlemek istediğiniz anahtar kelimeleri de ekleyebilirsiniz. (bununla ilgili daha fazla bilgi daha sonra)
Mavi "SERP" düğmesine tıklayarak, her bir anahtar kelime için en iyi 10 sıralama web sitesinin bir listesini göreceksiniz.
Her bir sıralama web sitesini, anahtar kelime sıralamaları, Alan Adı Gücü ve geri bağlantı profili gibi nicel metrikler için ayrı ayrı kontrol etmek istiyorsunuz.
Araştırdığınız anahtar kelime için her bir sıralama web sitesinin arama amacını nasıl yanıtladığını da kontrol etmelisiniz.
4. Değişiklikleri Sürekli İzleyin
Rakip sıralamaları her zaman dalgalanmaktadır. Sonuç olarak, bu değişiklikleri düzenli olarak izlemek ve önemli sıralama değişiklikleri için uyarılar almak üzere bir sistem uygulamanız gerekmektedir.
Bu amaçla, rakiplerinizin sıralamalarındaki değişiklikleri otomatik olarak izlemek ve sizi bilgilendirmek için Anahtar Kelime Takip aracımızı kullanabilirsiniz.
En iyi 3 rakibinizi alın ve bunları Anahtar Kelime Takip aracımıza ekleyin. İlgili anahtar kelimeleri manuel olarak eklemeyi seçebilir veya aracımız rakiplerinizin zaten sıralandığı anahtar kelimeleri önerebilir.
Kendi sitenizde hedeflediğiniz anahtar kelimeleri rakiplerinizin anahtar kelimeleriyle birlikte takip etmeye çalışmalısınız. Bu, sayfalarınızın SERP'lerde nasıl sıralandığını görmenizi ve onları geride bırakma fırsatlarını belirlemenizi sağlar.
Çakışan anahtar kelimeleri takip ederek, hangi rakiplerin sürekli olarak sizden daha üst sıralarda yer aldığını belirleyebilirsiniz.
5. Analiz Et ve Ayarla
SERP analizinizden elde ettiğiniz verileri kullanarak uygulanabilir içgörüler oluşturun. Örneğin:
Bir rakip bir anahtar kelime için #1 sıradaysa, onların açılış sayfasını analiz edin ve onu geçmenin yollarını bulun.
Eğer sıralamalarda düşerlerse, nedenini düşünün ve benzer hatalardan kaçının.
SERP Rakip Analizi için Hangi [Metriklere] Bakılmalı?
SERP rakip sıralama analizinden en iyi şekilde yararlanmak için, aşağıdaki [anahtar] metriklere dikkat edin:
1. Anahtar Kelime Sıralamaları
Öncelikli metrik, rakiplerinizin hangi anahtar kelimeler için sıralandığını ve hangi pozisyonlarda olduğunu anlamaktır. Yüksek trafik ve dönüşüm sağlayan anahtar kelimelere odaklanın.
2. Alan Gücü
Daha yüksek bir Domain Strength genellikle daha iyi sıralamalarla ilişkilidir. Rakiplerinizin Domain Strength'ini anlamak, bağlantı kurma ve genel alan adı sağlığına ne kadar çaba harcadıklarını ortaya çıkarabilir.
Herhangi bir rakibin Alan Gücünü kontrol etmek için, Backlink Araştırma Aracımıza gidin ve bir rakibin URL'sini ekleyin.
Aracımız, [şunlar] dahil olmak üzere ayrıntılı geri bağlantı metriklerini gösterecektir:
- Alan Gücü
- Sayfa Gücü
- Geri Bağlantılar
- Yönlendiren Alanlar
- En İyi Sayfalar
3. İçerik Performansı
En başarılı içeriklerini [analiz et]:
- [Bloglar], videolar veya ürün sayfaları mı?
- İçerikleri ne kadar uzun ve [kalitesi] nasıl?
- Belirli anahtar kelimeleri H1'lerde, meta etiketlerde ve [gövde] metninde etkili bir şekilde kullanıyorlar mı?
Rakibin, başlangıç hedef anahtar kelimeye ve ardından daha geniş kümesine ilişkin genel konu kapsamını anlamayı seviyorum.
- James Taylor, James Taylor SEO Consultancy'de SEO Danışmanı
4. Backlink Profili
Rakiplerinizin sitelerine işaret eden bağlantıların sayısı ve kalitesi, performanslarını etkileyebilir.
Bunu kontrol etmek için, Backlink Araştırma Aracımızın altındaki "Geri Bağlantılar" sekmesine tıklayın. Burada aşağıdakiler dahil olmak üzere yararlı geri bağlantı metriklerini göreceksiniz:
- Toplam Geri Bağlantılar
- Nofollow Geri Bağlantılar
- Dofollow Geri Bağlantılar
- Edu ve Gov Geri Bağlantılar
Ayrıca rakiplerinizin tüm geri bağlantılarının bir listesini içeren bir tablo da göreceksiniz.
5. Arama Amacı Hizalaması
Rakiplerinizin içeriğinin hedeflenen anahtar kelimeler için arama amacına ne kadar iyi uyduğunu gözden geçirin. Kullanıcı "ağrı noktalarını" etkili bir şekilde çözüyorlar mı?
Ele almak isteyeceğiniz ilk şey, Google'ın kullanıcıların ne istediğini düşündüğüdür. Ödüllendirdiği makale ve sayfa türlerine bakın. "Nasıl yapılır" kılavuzları, ürün sayfaları veya makaleler var mı? Sayfanın türünü ve formatını anlamak önemlidir.
Ayrıca, orada olabilecek herhangi bir SERP özelliğine bakın. Haritalar, videolar ve alışveriş sonuçları, bunların hepsi Google'ın sunmak istediği bilgileri tam olarak anlamanızı sağlayabilir.
- Adam Truszkowski, Painted Brick Digital Kurucusu
SERP Rakip Sıralamaları Hakkında SSS
1. SERP rakip sıralamalarını ne sıklıkla izlemeliyim?
Bu, sektörünüze bağlıdır. Son derece rekabetçi "nişler" için haftalık izleme idealdir. Daha az dinamik sektörler için aylık kontrol yeterli olabilir.
2. Belirli coğrafi konumlarda sıralamaları takip edebilir miyim?
Evet, birçok SEO aracı, işletmelere yerel SEO stratejilerinde yardımcı olarak belirli konumlarda sıralamaları takip etmenizi sağlar.
SEOptimer, Google ve Bing arama motorlarında hem Masaüstü hem de Mobil cihazlar için 70'ten fazla farklı ülkede sıralamaları takip etmenize yardımcı olabilir.
3. Daha büyük oyuncuları zirvede sıralayarak nasıl alt edebilirim?
Daha büyük oyuncuların gözden kaçırmış olabileceği niş anahtar kelimelere (uzun kuyruklu anahtar kelimeler) odaklanın, içerik kalitenizi [iyileştirin] ve kullanıcı deneyimini [artırın].
4. SERP rakip sıralamalarını kontrol etmek için en iyi ücretsiz araç nedir?
Ücretli araçlar daha fazla derinlik sağlarken, Google Search Console ve Ubersuggest gibi ücretsiz seçenekler iyi başlangıç noktalarıdır.
5. Rakipleri takip etmek sitem için daha yüksek sıralamaları garanti edebilir mi?
Şansınızı artırırken, nihayetinde başarı, içgörüleri nasıl kullandığınıza bağlıdır. En iyi sonuçlar için rakip analizi ile tutarlı SEO çabalarını birleştirin.
6. Yerel SEO için SERP sıralamalarını kontrol edebilir miyim?
Evet, yerel SEO için SERP sıralamalarını kontrol etmek, işletmenizin hedeflenen coğrafi alanlardaki görünürlüğünü anlamak için çok önemlidir.
Local Ranking ve Google İşletme Profili İçgörüleri gibi araçlar, sitenizin konuma özgü anahtar kelimeler için ne kadar iyi sıralandığını takip etmenize yardımcı olabilir.
Bu sıralamaları düzenli olarak izlemek, içeriğinizi, anahtar kelimelerinizi ve genel stratejinizi optimize etmenizi sağlayarak daha fazla yerel müşteri çekmenize ve yerel arama sonuçlarındaki varlığınızı geliştirmenize olanak tanır.
Son Düşünceler
SERP rakip sıralama analizi, etkili bir SEO stratejisinin temel bir yönüdür.
Bu sadece nerede durduğunuzu söylemekle kalmaz, aynı zamanda gelişmek ve büyümek için yollar da gösterir. Fırsatları belirleyerek, eğilimleri anlayarak ve önde kalarak, rakiplerinizin güçlü yönlerini en büyük avantajlarınıza dönüştürebilirsiniz.
Bugün en iyi rakiplerinizi analiz ederek başlayın ve SEO stratejinizi geliştirmek için uygulanabilir adımlar atın.
