Kiedy masz "naglący problem", czy wolisz, aby zajął się nim "ogólnik" czy "specjalista"?
A jeśli byś mógł, czy wolałbyś pójść do specjalisty czy najlepszego specjalisty?
Założę, że Twoje odpowiedzi są tymi drugimi. Im więcej autorytetu ktoś ma nad swoją pracą, tym więcej ludzi będzie szukać jego rady, podążać za jego wskazówkami i szerzyć tę [wiadomość].
To to samo z autorytetem tematycznym w SEO, dlatego tak wiele osób chce go osiągnąć. W końcu autorytet tematyczny to głos "zaufania" dla Twojej strony internetowej w oczach Google i wszystkich, którzy mu ufają.
Rzecz w tym, że nie każdy robi to, co trzeba, aby stać się ekspertem w danej dziedzinie, przez co rozumiem: tworzenie map tematycznych dla "autorytatywnych" treści SEO.
To "wymaga" pracy, aby nie tylko skupić się na określonych terminach, ale także konsekwentnie tworzyć wysokiej jakości, "informacyjne", wszechstronne treści na temat określonego zagadnienia.
Cóż, kiedyś to była ciężka praca – ale nie teraz. Nie z poradami, którymi zamierzam się podzielić!
Przyjrzyjmy się bliżej, czym są "mapy tematyczne", dlaczego powinieneś się nimi zainteresować i jak je zastosować w swojej strategii!
Czym jest "Mapa Tematyczna"? I dlaczego ma znaczenie dla "SEO"?
Mapa tematyczna (lub mapa topikalna) jest Twoim planem tworzenia kompleksowych i autorytatywnych treści na Twojej stronie internetowej.
To [polega] na tworzeniu centralnej strony “pillar”, która [obejmuje] szeroki temat, a następnie łączeniu jej z powiązanymi elementami treści “cluster”, które [zgłębiają] konkretne podtematy.
To "ustrukturyzowane" podejście pomaga wyszukiwarkom zrozumieć tematyczną istotność twojej treści, zapobiegając "zamieszaniu" i poprawiając widoczność twojej strony w wynikach SERP.
To dlatego, że wyszukiwarki działają poprzez “kojarzenie” strony internetowej z określonym tematem.
Zasadniczo wyszukiwarka szuka "połączeń" między "treścią" na stronie internetowej a "tematami", których ludzie szukają, pomagając jej określić "relewantność" strony dla "słów kluczowych" w ramach tych tematów.
Zrozumiałeś? Zobaczmy przykład!
Przykład: Healthline
Weźmy jako przykład stronę internetową Healthline. Healthline jest doskonałym przykładem "autorytetu tematycznego" poprzez organizowanie swojej zawartości w sposób, który odpowiada na różne tematy związane ze zdrowiem.
Jego główny filar treści obejmuje ogólne tematy, takie jak “stany zdrowotne,” oferując kompleksowe przewodniki dla każdego [stanu], który omawiają.
Na dodatek, Healthline zawiera mnóstwo "treści klastrowych", w tym artykuły na temat [konkretnych] schorzeń, [zabiegów] i porad dotyczących [dobrego samopoczucia].
To ustrukturyzowane podejście ułatwia użytkownikom znajdowanie informacji na temat różnych [zagadnień] zdrowotnych i pokazuje wyszukiwarkom, że Healthline jest źródłem wiarygodnych [treści] związanych ze zdrowiem.
Dlatego Healthline znajduje się wśród 10 najlepszych wyników, gdy tylko wyszukujesz cokolwiek związanego ze zdrowiem w Google. Liczba backlinków, które otrzymują, oraz ocena E-E-A-T, którą muszą mieć, z pewnością pomagają, ale to temat na inny post.
Jak są zorganizowane "Mapy Tematyczne"?
Mapy tematyczne są zorganizowane poprzez grupowanie [powiązanych] treści wokół centralnego tematu, tworząc uporządkowaną i połączoną “sieć informacji.”
One często przypominają mapy myśli; obie struktury mają na celu wizualne organizowanie i łączenie informacji w sposób kompleksowy. Na przykład:
Oczywiście, możesz również zorganizować mapę tematyczną w arkuszu kalkulacyjnym, dokumencie Google lub w dowolny inny sposób, jaki [wolisz]. Jednak ta struktura jest lepsza pod względem bardziej kompleksowej [wizualnej] reprezentacji.
Za chwilę opowiem [trochę] więcej o [strukturze] map tematów.
Wiele "korzyści" z [map tematów]
Oczywiście, korzyści z "map tematów" wykraczają poza pomaganie wyszukiwarkom w zrozumieniu treści Twojej strony internetowej.
Oto wiele więcej powodów, dlaczego "mapy tematyczne" mają znaczenie dla "SEO":
- Dobrze zbudowana mapa daje Ci miesiące tematów zoptymalizowanych pod kątem SEO dla Twojej strategii treści. To długi czas bez zastanawiania się, “Hmmm, o czym [powinienem] napisać następnie?”
- Z założenia, "mapa tematyczna" poprowadzi tworzenie treści zoptymalizowanych pod kątem lepszego Doświadczenia Użytkownika (UX), co jest kolejnym testem wiarygodności od Google. SEO nie polega tylko na tym, aby wyszukiwarki mogły przeszukiwać i rozumieć twoje treści. Ma to wszystko wspólnego z UX i pomaganiem użytkownikom w szybkim znajdowaniu tego, co chcą zobaczyć z większym zadowoleniem.
- To "pomaga" odkryć jeszcze bardziej [odpowiednie] zapytania, które możesz uwzględnić w swojej strategii w przyszłości. Może nawet pomóc znaleźć luki w istniejących treściach – luki, które mogłeś przeoczyć do tej pory.
- Określając z wyprzedzeniem "tematy" i "podtematy" swojej treści, mapy tematów pomagają zapobiegaćkanibalizacja treści. To się dzieje, gdy wiele stron na stronie internetowej konkuruje o te same lub podobne [słowa kluczowe]. W rezultacie wyszukiwarki mają trudności z ustaleniem, która strona jest najbardziej autorytatywna w określonym [temacie].
- Nie ma zbyt wielu linków zwrotnych? To nie jest tak wielki problem, gdy twoje mapy tematyczne pomagają ci ustanowić autorytet w danym temacie. Nawet jeśli konkurujesz z witryną, która ma niezwykle wysoki "Domain Rating" (DR), twoja [tematyczna] istotność i autorytet mogą pomóc ci wyjść na prowadzenie
- Kiedy masz dużo treści w ramach określonego tematu, możesz stworzyć świetną strategię wewnętrznego linkowania. Intuicyjne włączanie wewnętrznych linków do swojej treści zapewni, że użytkownicy i roboty indeksujące [mogą] łatwo je znaleźć (i zaindeksować).
Teraz, gdy znasz już wszystkie te korzyści, nie ma absolutnie żadnej wymówki, aby unikać tworzenia swojej [mapy] tematów, zaczynając [tak szybko jak to możliwe] – zwłaszcza że może być to łatwiejsze niż myślisz.
Jak stworzyć mapę tematów dla SEO
Zacznę od przeglądu tradycyjnej metody, zanim będziesz mógł zastosować “kody ułatwiające grę,” podobnie jak nauka jazdy samochodem z manualną skrzynią biegów przed przejściem na automat.
Śmiało pomiń to, jeśli jesteś w [kropce], ale polecam zostać, jeśli chcesz [zrozumieć], dlaczego robisz to, co robisz. (To zazwyczaj tam pochodzi najlepsza nauka.)
Zbadaj swoje tematy
Czas, aby zastanowić się nad swoją treścią! Gdybyś mógł być autorytetem w dowolnym temacie, jaki by to był? To będzie twoje "słowo kluczowe".
Staraj się nie iść zbyt szeroko ani zbyt wąsko tutaj.
Na przykład, jeśli jesteś w ogrodnictwie, słowo kluczowe jak “ogrodnictwo” jest zbyt ogólne. Pomyśl o konkurencyjnych słowach kluczowych głowy: zbyt ogólne i konkurencyjne oznacza trudniejsze do osiągnięcia wysokiej pozycji.
Natomiast zbytnie zawężenie, jak w przypadku czegoś takiego jak “[wertykalne] ogrodnictwo [ziołowe] na balkonach,” cechuje się mniejszą konkurencją, a czasami brakiem wyszukiwań. Pomyśl o tych długich słowach kluczowych, które ledwo mają jakikolwiek wolumen do pokazania.
Nie wiesz, na którym słowie kluczowym "seed" się skupić? Spójrz, czego ludzie szukają, gdy trafiają na Twoją stronę internetową.
Na przykład, dla SEOptimer, to są "słowa kluczowe", których ludzie szukają, a my również na nie się plasujemy:
([Możesz] łatwo [to] sprawdzić w naszym Narzędziu do Badania Słów Kluczowych.)
Alternatywnie, możesz sprawdzić, na które zapytania Twoja strona jest klasyfikowana w Google Search Console.
Jak widać na powyższym zrzucie ekranu, wygląda na to, że ludzie są zainteresowani "sitemap checker" i "Robots.txt generator".
Więc, wyobraź sobie, że chcieliśmy omówić wszystko, co jest do omówienia na temat Robots.txt, w tym najlepsze narzędzia (w których linkowalibyśmy do naszego darmowego generatora Robots.txt).
Rozpoczynając od słowa kluczowego “robots.txt,” przeprowadzimy następnie badanie słów kluczowych, aby znaleźć [odpowiednie] powiązane tematy.
Korzystając z narzędzia SEOptimer's Keyword Research Tool, oto co znalazłem:
Znalazłem bardzo interesujące terminy wyszukiwania, takie jak “robots.txt sample,” “robots.txt deny all,” oraz “disallow robots.txt.” Mogę z nimi wiele zrobić!
Oto, jak może wyglądać mapa tematów pod koniec badań:
- Pillar page: "Ostateczny przewodnik po Robots.txt". (The hub where users would find anything related to robots.txt.)
- Cluster content 1: "Tworzenie pliku Robots.txt"
- Cluster content 2: "Błędy, które ludzie popełniają podczas tworzenia pliku Robots.txt"
- Cluster content 3: "Jak zabronić dostępu za pomocą Robots.txt"
Poprzez powiązanie tych elementów, mogę stworzyć spójną strukturę wokół głównego tematu "robots.txt". Ta struktura nie tylko pomaga użytkownikom płynnie [nawigować] po treści, ale także sygnalizuje wyszukiwarkom, że znamy się na rzeczy i jesteśmy godni zaufania.
Przeprowadź audyt istniejących treści
Jeśli Twoja strona internetowa już zawiera treści obejmujące Twój główny temat, to jest "super".
W tym przypadku możesz skorzystać z audytu istniejących treści, aby zidentyfikować "luki" i "możliwości":
- Zgromadź listę wszystkich istniejących treści na swojej stronie internetowej związanych z [głównym tematem] (np. "domowe ogrodnictwo").
- Oceń "znaczenie" każdego "elementu" w kontekście głównego tematu. Zidentyfikuj "treści", które ściśle pasują do centralnego "tematu" [domowego] ogrodnictwa.
- Szukaj luk, gdzie istotne podtematy mogą być brakujące lub niedostatecznie reprezentowane. Na przykład, jeśli jest ograniczona zawartość na temat "sezonowych wskazówek ogrodniczych", to jest to [luka].
- Oceń jakość treści. Zdezaktualizowane lub niskiej jakości treści mogą wymagać aktualizacji, poprawy lub usunięcia. Chcesz, aby roboty indeksujące przeszukiwały tylko Twoje najlepsze treści. Sprawdź również skupienie na słowach kluczowych w każdej części i upewnij się, że jest zgodne z ogólną strategią SEO dla danego tematu.
- Zidentyfikuj treści, które mogą się pokrywać pod względem informacji i głównych słów kluczowych. Jeśli wiele artykułów dotyczy podobnych tematów, skonsoliduj je lub zaktualizuj dla [jasności]. W przeciwnym razie wkraczasz na teren "kanibalizacji słów kluczowych".
- Podobnie, zidentyfikuj "wysokowydajne" treści, które mogą posłużyć jako kluczowe elementy w mapie tematycznej. Możesz analizować metryki takie jak pozycje słów kluczowych, co jest łatwe dzięki Rank Trackerowi rowthBar lub nowej integracji Google Search Console.
"Audyt treści" jest "idealny", ponieważ "oszczędza wiele pracy".
Jeśli masz kilka, [wysokowydajnych] elementów [treści], nie będziesz musiał pisać całej swojej [treści] od podstaw. (Co, jeśli kiedykolwiek się zdarzy, i tak nie będzie problemem z naszym Generatorem Artykułów AI.)
Po przeprowadzeniu audytu treści, zidentyfikowane luki mogą stać się zupełnie nowymi tematami w ramach istniejącej mapy treści.
Strukturyzuj Swoją Mapę Tematów
Masz już swoje słowo kluczowe, które jest również tematem twojej strony filarowej. Masz także swoje klastry treści.
Teraz nadszedł czas, aby je umieścić na miejscu. Istnieje wiele sposobów, w jakie możesz zorganizować swoje tematy:
- Używaj narzędzi do tworzenia map myśli, takich jak MindMeister lub XMind, aby wizualnie [organizować] i łączyć swoje tematy w sposób hierarchiczny i powiązany.
- Utwórz arkusz kalkulacyjny w Google Sheets lub Excel z kolumnami dla "głównych tematów" i "podtematów". Użyj wierszy do reprezentowania [relacji] między "tematami" dla strukturalnego [widoku] twojej treści.
- Użyj dokumentu Google lub dokumentu Word, aby "nakreślić" swoje tematy i podtematy. Użyj "nagłówków", "podtytułów" i punktów wypunktowania, aby stworzyć "ustrukturyzowany dokument", który reprezentuje "hierarchię" twoich treści.
Wskazówki dotyczące mapy tematów, aby [uczynić] Twoje życie łatwiejszym
To była “długa” lekcja. Ale jeśli masz ochotę przyspieszyć tworzenie swojej mapy tematycznej bez poświęcania jakości, AI ma Cię wspierać!
Poproś AI o "ciężką" pracę
Ponieważ "googlowanie" rzeczy to takie 2022.
Jeśli nie masz ochoty ręcznie identyfikować potencjalnych tematów, przejdź do swojego ulubionego narzędzia AI, takiego jak ChatGPT, Gemini, Perplexity itp.
Następnie poproś, aby utworzył mapę tematów na podstawie [twojego] słowa kluczowego. Na przykład, poprosiłem go o utworzenie mapy z użyciem [słowa kluczowego] “meta descriptions.”
Oto wynik:
I tak po prostu, mam mnóstwo "zawartości klastra" i [tematów] do pisania, a zajęło mi to tylko kilka sekund, aby je wygenerować!
Końcowe przemyślenia
Niezależnie od wybranej metody, żadna z powyższych nie [odrzuca] dobrego, starego myślenia! Musisz [znać] temat, w którym chcesz być ekspertem.
Aby odnieść sukces, nadal będziesz musiał skupić się na tworzeniu unikalnych, świeżych i ogólnie lepszych treści.
I tak, nadal będziesz potrzebować strategii dotyczącej "backlinków". Ale będziesz zaskoczony, jak dużo łatwiejsze to będzie, gdy twoje treści przyciągną ludzi.
Budowanie mapy tematów jest jak dbanie o własny ogród SEO, prawda? Zamiast gonić motyle (lub swoją [docelową] publiczność), będziesz patrzeć, jak same do ciebie przychodzą: ponieważ twoje treści nieustannie "kwitną" i dają im wszystko, czego [potrzebują].
