Belangrijkste inzicht: Een concurrentieanalyse voor lokale SEO houdt in dat je de bedrijven bestudeert die hoger scoren dan jij in lokale zoekresultaten. Je kunt ze vinden door te zoeken op je belangrijkste zoekwoorden en vervolgens hun Google Bedrijfsprofielen, reviews en andere belangrijke gegevens te vergelijken.
Verschijnen je lokale concurrenten in het Google Local Pack terwijl je bedrijf vastzit op pagina twee?
Frustrerend, toch?
Het goede nieuws is dat de bedrijven die hoger scoren dan jij vaak aanwijzingen achterlaten. Hun Google Bedrijfsprofielen, beoordelingen, webpagina's, lokale vermeldingen, zoekwoorden en backlinks kunnen allemaal onthullen waarom ze beter zichtbaar zijn in lokale zoekresultaten.
Een lokale SEO-concurrentieanalyse is hoe je die aanwijzingen vindt.
Het is het proces waarbij je de bedrijven bestudeert die voor jouw focuszoekwoorden scoren en vervolgens wat je leert gebruikt om je eigen zichtbaarheid te verbeteren.
Deze gids laat zien hoe je je echte lokale concurrenten kunt vinden en hoe je een concurrentieanalyse uitvoert.
Laten we eraan beginnen.
Wat is een concurrentieanalyse voor lokale SEO?
Lokale SEO-concurrentieanalyse is het bestuderen van bedrijven die goed scoren voor je lokale zoekwoorden, zodat je kunt begrijpen waarom ze goed scoren en hoe je ze kunt overtreffen.
Dit zijn de bedrijven die op drie belangrijke plekken verschijnen:
- Google Maps
- Het lokale pakket
- Organische resultaten
Je wilt ontdekken wat je concurrenten goed doen en het vervolgens beter doen dan zij.
Er is echter maar één ding om in gedachten te houden.
Je echte lokale concurrenten zijn misschien niet de bedrijven die je denkt.
De winkel verderop in de straat verschijnt misschien niet eens online, terwijl een bedrijf waar je niet aan had gedacht weleens je echte concurrent kan zijn.
Daarom moet je onderzoek doen in plaats van te raden wie je lokale concurrenten zijn.
Lokale concurrenten vinden
Voordat je je concurrenten kunt bestuderen, moet je ze eerst vinden. Hier zijn vier eenvoudige manieren om je lijst samen te stellen.
Zoek uw belangrijkste lokale zoekwoorden
Begin met Google.
Voer uw belangrijkste diensten in, samen met uw plaatsnaam, zoals "spoedelektricien Denver" of "beste koffiezaak Brooklyn."
Schrijf de bedrijven op die steeds weer verschijnen.
Probeer 5 tot 10 van je belangrijkste zoekwoorden te zoeken. Houd tijdens het zoeken notities bij over:
- Het trefwoord waarnaar je hebt gezocht
- Waar elk bedrijf staat (Maps, Local Pack of organisch)
- Hoe vaak hetzelfde bedrijf verschijnt bij verschillende zoekopdrachten
Dat laatste punt is het belangrijkst.
Een bedrijf dat voor veel van uw zoekwoorden verschijnt, is een sterke concurrent en verdient een nadere blik.
Tip: Google personaliseert resultaten op basis van je locatie. Als je onderzoek doet buiten het werkgebied, kunnen je resultaten er anders uitzien dan wat lokale klanten zien.
Google Maps-resultaten controleren
Open vervolgens Google Maps en zoek daar naar je trefwoorden.
Resultaten in Maps kunnen verschillen van reguliere zoekresultaten, waardoor u een ander beeld krijgt.
Nabijheid speelt hierin een grote rol.
Google geeft sterk de voorkeur aan bedrijven in de buurt van de zoeker, wat betekent dat rankings zelfs een paar straten verderop kunnen veranderen.
Zoek vanaf de werkelijke locatie van je bedrijf voor het meest nauwkeurige beeld. Zo zie je wat je klanten zien.
Opnieuw wilt u noteren welke van uw lokale concurrenten in Google Maps verschijnen.
Bekijk het lokale pakket
Het Local Pack is de groep van drie bedrijven die Google bovenaan in lokale zoekopdrachten toont, vaak met een kaart.
Deze drie plekken krijgen de meeste klikken, dus de bedrijven die zich daarin bevinden hebben voor jou de hoogste prioriteit.
Let op hoe ver Google gaat om het pakket te vullen.
Voor een veelgebruikte zoekopdracht zoals "pizza bij mij in de buurt," haalt Google mogelijk alleen resultaten op van bedrijven op anderhalve tot drie kilometer afstand.
Voor een zeldzame dienst kan dit 15 mijl of meer zijn. Dit vertelt je hoe concurrerend je markt is en hoe groot je bereik moet zijn.
Gebruik lokale tools voor ranktracking
Handmatig zoeken werkt goed, maar het heeft beperkingen.
Het elke week met de hand doen is niet praktisch, vooral niet als je je richt op veel zoekwoorden of meerdere locaties. Resultaten kunnen ook van minuut tot minuut veranderen.
Daar kunnen tools voor lokale ranktracking zoals SEOptimer bij helpen.
Ze monitoren automatisch jouw posities (en die van je concurrenten) voor verschillende zoekwoorden en locaties. Dit bespaart tijd en geeft je betrouwbare gegevens om trends over weken en maanden te volgen, in plaats van slechts één zoekopdracht op één dag.
Met SEOptimer kunt u de lokale posities van uw concurrenten op Google en Bing volgen, evenals hun prestaties op desktop- en mobiele apparaten.
De onderstaande schermafbeelding toont bijvoorbeeld de rangschikkingswijzigingen en zoekwoordposities van The Coolest Service voor Google en op desktopapparaten, specifiek voor zoekopdrachten in Austin.
Hoe u uw lokale SEO-concurrenten analyseert
Als je eenmaal je lijst met lokale concurrenten hebt, is het tijd om erin te duiken.
Richt je op de 3 tot 5 belangrijkste bedrijven die steeds weer verschijnen voor je meest waardevolle zoekwoorden. Iedereen proberen te bestuderen is tijdverspilling.
Google Business Profile
Voor veel lokale zoekopdrachten speelt een goed geoptimaliseerd Google Business Profile een belangrijke rol in de zichtbaarheid, vooral in Google Maps en het lokale pakket.
Begrijp me niet verkeerd, je website doet er nog steeds toe, vooral voor organische rankings, relevantie en conversie.
Als zodanig is het bestuderen van de GBP's van uw concurrenten een essentieel onderdeel van elke lokale concurrentieanalyse.
Open het profiel van elke lokale concurrent en kijk aandachtig naar:
- Categorieën: Welke primaire en secundaire categorieën hebben ze gekozen?
- Volledigheid: Zijn hun naam, adres, telefoonnummer, openingstijden en website allemaal ingevuld?
- Beschrijving: Hoe beschrijven ze hun bedrijf en diensten?
- Foto's en berichten: Uploaden ze vaak nieuwe afbeeldingen? Publiceren ze Google-berichten met aanbiedingen of updates?
- Kenmerken: Gebruiken ze tags zoals "door vrouwen gerund" of "gratis schattingen"?
- Betrokkenheid: Reageren ze op beoordelingen en vragen?
Noteer alles wat zij beter doen dan jij. Dit zijn je snelle overwinningen.
Reviews en beoordelingen
Recensies beïnvloeden zowel uw rankings als de vraag of klanten voor u kiezen.
Tel het totale aantal beoordelingen en de gemiddelde beoordeling van elke concurrent.
Een bedrijf met 200 beoordelingen met 4,7 sterren geeft sterkere signalen af dan een bedrijf met 30 beoordelingen met 5 sterren.
Lees vervolgens hun 20 tot 30 meest recente beoordelingen en zoek naar patronen:
- Welke diensten worden het vaakst genoemd?
- Wat prijzen klanten—snelheid, prijs, kwaliteit?
- Welke klachten komen naar voren in negatieve beoordelingen?
Controleer ook hoe ze reageren.
Bedrijven die op elke review reageren, niet alleen op de slechte, wekken meer vertrouwen bij potentiële klanten.
Lokale SEO op de pagina
Bezoek nu de websites van uw concurrenten.
Bekijk hoe zij hun pagina's hebben opgezet, waaronder:
- Titeltags en metabeschrijvingen: Bevatten ze plaatsnamen en servicetermen?
- Kopteksten en inhoud: Hoe verwerken ze lokale zoekwoorden?
- Locatiepagina's: Hebben ze een afzonderlijke lokale pagina voor elk servicegebied? Bedrijven met afzonderlijke stadspagina's behalen vaak een hogere ranking dan bedrijven met één algemene pagina voor servicegebieden.
- Schema-opmaak: Gebruiken ze lokale bedrijfsopmaak om Google te helpen hun informatie te begrijpen?
Deze gegevens zijn van invloed op hoe zoekmachines een website lezen en rangschikken.
Zoekwoorden en rangschikkingen
Ontdek welke zoekwoorden het verkeer van je concurrenten genereren.
Je kunt gewoon de Keyword Research-tool van SEOptimer gebruiken om een lijst te verkrijgen van de termen waarop ze ranken.
Plak eenvoudig de URL van de website van je concurrent in het veld Zoeken op domein , en onze tool toont je al hun belangrijkste zoekwoorden.
Filter op lokale intentie en noteer welke je nog niet hebt getarget.
Negeer long-tailzoekwoorden ook niet.
Een concurrent kan scoren voor "loodgieter Austin" en ook voor "spoedreparatie van leidingen in het centrum van Austin."
Deze langere woordgroepen hebben vaak minder concurrentie en trekken klanten aan die klaar zijn om te kopen.
Backlinkprofiel
Backlinks zijn een krachtige rankingfactor.
Je kunt onze Gratis Backlink Checker gebruiken om te bekijken waar je lokale concurrenten hun links vandaan halen.
Focus on local sources like:
- Nieuwssites
- Kamers van Koophandel
- Bedrijfsverenigingen
- Gemeenschapsorganisaties en sponsors van evenementen
Als een lokale concurrent een link heeft van zijn lokale Kamer van Koophandel, is dat ook een link die u kunt nastreven. Vergelijk hun verwijzende domeinen en algehele backlinkprofiel met die van u om te zien hoeveel achterstand u moet inhalen.
Een lokale SEO-audit gebruiken voor concurrentieonderzoek
Dit allemaal met de hand doen kost uren.
Een lokale SEO-audittool versnelt het proces door veel van deze factoren tegelijk te controleren en duidelijke verbeterpunten uiteen te zetten.
Onze Lokale SEO-audit voert alle belangrijkste controles uit op de gebieden die het belangrijkst zijn voor lokale rankings.
In één rapport krijgt u een volledig overzicht van:
- Google Business Profile: Controleert of er een profiel bestaat en hoe volledig dit is, inclusief naam, adres, telefoonnummer, openingstijden en categorieën.
- Andere vermeldingen: Beoordeelt bedrijvengidsen zoals Apple, Bing en Yellow Pages om te bevestigen dat de naam, het adres en het telefoonnummer correct en consistent zijn.
- Live GeoGrid: Voert zoekopdrachten uit vanaf verschillende punten rond een locatie en toont de resultaten als een visuele heatmap. Dit lost het nabijheidsprobleem op door te laten zien hoe een bedrijf scoort vanaf verschillende nabijgelegen plekken.
- Recente beoordelingen: Verzamelt een samenvatting van beoordelingen van belangrijke websites, inclusief de score, datum en tekst.
- Website-SEO: Controleert header-tags, het gebruik van zoekwoorden, metabeschrijvingen, alt-tekst van afbeeldingen en lokale schema's.
- Ranglijsten en backlinks: Toont lokale zoekwoordposities met zoekvolumes, plus een backlinkprofiel met statistieken zoals Domeinsterkte.
Voer de audit eerst uit voor je eigen bedrijf en vervolgens voor elke lokale concurrent.
Vergelijk de rapporten naast elkaar.
De hiaten zullen je meteen opvallen. Misschien heeft een concurrent uitgebreidere vermeldingen, of ontbreekt het je aan lokale schema's die zij wel hebben.
Als je wilt inzoomen op het profiel van één concurrent, gaat onze Google Business Profile Audit dieper in op volledigheid, reviews en het gebruik van zoekwoorden.
En als je een bureau runt, kun je deze leveren als white label-pdf-rapporten voorzien van je eigen logo en kleuren. Dit is perfect om nieuwe klanten binnen te halen.
Hoe vaak moet u een concurrentieanalyse voor lokale SEO uitvoeren?
Lokale SEO staat nooit stil.
Uw lokale concurrenten werken hun profielen bij, Google wijzigt zijn algoritme, en er komen voortdurend nieuwe bedrijven op uw markt. Met een eenmalige analyse blijft u niet voorop.
Hier is een eenvoudig schema om te volgen:
- Maandelijks: Controleer uw rankings en let op plotselinge veranderingen van lokale concurrenten. Met een trackingtool duurt dit 30 tot 45 minuten.
- Per kwartaal: Voer elke paar maanden een grondigere evaluatie uit. Voer uw audits opnieuw uit, bestudeer nieuwe concurrenten en pas uw strategie aan.
De bedrijven die succesvol zijn met lokale SEO zien het als een voortdurende gewoonte, niet als een eenmalige taak.
Conclusie: Begin met het overtreffen van je lokale concurrenten
Een lokale SEO-concurrentieanalyse verandert giswerk in een duidelijk plan.
Door uw echte concurrenten te vinden en hun profielen, beoordelingen, websites, zoekwoorden en backlinks te bestuderen, leert u precies wat ervoor nodig is om in uw markt te winnen.
Zo begint u vandaag:
- Zoek naar je 5 tot 10 belangrijkste lokale zoekwoorden en noteer wie er steeds verschijnt.
- Beperk dit tot je 3 tot 5 sterkste concurrenten.
- Voer een Local SEO Audit uit voor jezelf en elke concurrent.
- Vergelijk de rapporten, ontdek de hiaten en pak eerst de snelle verbeterpunten aan.
- Stel een maandelijkse herinnering in om de voortgang bij te houden.
Laat je lokale concurrenten niet zonder slag of stoot de topposities behouden. Voer je eerste audit uit, ontdek je hiaten en begin te stijgen in de lokale rankings.
Veelgestelde vragen
Wat zijn lokale concurrenten?
Lokale concurrenten zijn bedrijven die voor dezelfde lokale zoekwoorden als jij scoren in Google Maps, het Local Pack of de organische zoekresultaten.
Hoe vind ik mijn lokale SEO-concurrenten?
Zoek op Google en Google Maps naar je belangrijkste servicezoekwoorden plus de naam van je stad. Noteer welke bedrijven steeds opnieuw in het Local Pack en de organische resultaten verschijnen. De bedrijven die het vaakst verschijnen, zijn je belangrijkste concurrenten.
Hoe lang duurt een lokale SEO-concurrentieanalyse?
Als je dit handmatig doet, kan je eerste volledige analyse uren duren. Met een lokale SEO-audittool kun je de gegevens echter binnen enkele seconden verkrijgen.
Wat is de belangrijkste factor in lokale rankings?
De nabijheid tot de zoeker is een van de grootste factoren. Daarom veranderen de resultaten op basis van de locatie.
Daarnaast spelen een volledig en actief Google Bedrijfsprofiel, sterke beoordelingen, consistente vermeldingen en kwalitatieve lokale backlinks allemaal een belangrijke rol.
Kan ik gratis een lokale SEO-concurrentieanalyse uitvoeren?
Ja. Je kunt veel handmatig doen door op Google te zoeken en concurrentprofielen met de hand te beoordelen.
Om tijd te besparen en diepgaandere gegevens te verkrijgen, controleert een tool zoals de Local SEO Audit van SEOptimer alle belangrijkste rankingsignalen tegelijk en geeft deze duidelijke aanbevelingen over hoe u uw lokale SEO en zichtbaarheid kunt verbeteren.
