Metabeschrijvingen zijn misschien kort, maar ze kunnen van invloed zijn op de beslissing van mensen om in de zoekresultaten op je pagina te klikken.
Hoewel Google niet altijd de exacte metabeschrijving weergeeft die je schrijft, kan een duidelijke en goed geschreven beschrijving zoekmachines nog steeds helpen je pagina te begrijpen en gebruikers een betere reden geven om deze te bezoeken.
In deze gids leggen we uit wat metabeschrijvingen zijn, waarom ze belangrijk zijn voor SEO, hoe lang ze moeten zijn en hoe je beschrijvingen schrijft die meer klikken aantrekken.
Wat is een metabeschrijving?
Een metabeschrijving is een HTML-tag die zoekmachines en gebruikers een korte samenvatting geeft van waar een pagina over gaat.
Het wordt in de sectie <head> van de HTML-code van een pagina geplaatst en is meestal niet zichtbaar op de pagina zelf. Met andere woorden: bezoekers zien het niet wanneer ze uw pagina lezen, maar zoekmachines kunnen het lezen wanneer ze uw site crawlen.
Zo ziet de metabeschrijving eruit voor Reliant Plumbing, een loodgietersbedrijf in Austin:
<meta name="description" content="Betaalbare loodgietersreparaties van experts bij u in de buurt. Van reparaties tot installaties, vertrouw op Reliant Plumbing voor deskundige oplossingen. Boek nu!">
En hier is de metabeschrijving voor de homepage van The Oodie:
<meta name="description" content="Ervaar ultiem comfort met The Oodie. Geliefd bij meer dan 4 miljoen klanten wereldwijd. 30 dagen retourneren. Afterpay & Apple Pay beschikbaar.">
Zoekmachines kunnen deze beschrijving gebruiken als het fragment dat onder uw paginatitel in de zoekresultaten verschijnt.
Hoe metabeschrijvingen in zoekresultaten verschijnen
Wanneer uw pagina in de zoekresultaten verschijnt, kan de metabeschrijving worden weergegeven als het korte stukje tekst onder de paginatitel en URL.
Deze tekst wordt vaak het zoekfragment genoemd.
Hier is een voorbeeld hiervan uit een van de zoekresultaten toen ik zocht naar “hoe je moet trainen voor Hyrox”.
Het doel van het fragment is gebruikers snel een voorbeeld te geven van wat ze op de pagina kunnen verwachten voordat ze doorklikken.
Google geeft de metabeschrijving echter niet altijd precies weer zoals je die hebt geschreven.
In sommige gevallen kan Google het fragment herschrijven met tekst van de pagina zelf. Dit gebeurt meestal wanneer Google denkt dat een ander deel van de pagina beter overeenkomt met de zoekopdracht van de gebruiker.
Daarom moet je metabeschrijving de pagina nauwkeurig samenvatten, maar de inhoud op de pagina moet hetzelfde onderwerp ook duidelijk ondersteunen.
Een goede metabeschrijving biedt Google een sterke optie voor een fragment, terwijl duidelijke inhoud op de pagina Google meer context geeft als het besluit zelf een fragment te genereren.
Google gebruikt metabeschrijvingen niet als directe rankingfactor. Een goed geschreven metabeschrijving kan echter meer mensen aanmoedigen om op uw resultaat te klikken wanneer het in de zoekresultaten verschijnt.
Dit maakt metabeschrijvingen belangrijk voor organisch verkeer, doorklikpercentages en de algehele zoekervaring.
Zie je metabeschrijving als de korte verkooppresentatie van je pagina in de zoekresultaten. Deze moet gebruikers vertellen waar de pagina over gaat en hun een reden geven om erop te klikken.
Hoe lang moet een metabeschrijving zijn?
Een metabeschrijving moet over het algemeen tussen de 120 en 155 tekens bevatten.
Er is geen officiële tekenlimiet, maar Google kapt fragmenten die te lang zijn meestal af, vooral op mobiele apparaten.
Het doel is niet om een exact aantal tekens te bereiken. Het doel is om een duidelijke, nuttige samenvatting te schrijven die uitlegt waar de pagina over gaat en gebruikers een reden geeft om te klikken.
Als vuistregel geldt dat u uw belangrijkste informatie aan het begin van de beschrijving moet plaatsen.
Een goede metabeschrijving schrijven
Een goede metabeschrijving moet duidelijk uitleggen waar de pagina over gaat en gebruikers een reden geven om te klikken.
Het hoeft niet slim of ingewikkeld te zijn. De beste metabeschrijvingen zijn meestal eenvoudig, specifiek en nauw afgestemd op waar de zoeker naar op zoek is.
Hier zijn enkele best practices om te volgen:
1. Stem de zoekintentie af
Voordat je een metabeschrijving schrijft, moet je bedenken wat de gebruiker van de pagina wil.
Als iemand op zoek is naar een definitie, moet je beschrijving duidelijk maken dat de pagina een korte uitleg biedt.
Als ze producten vergelijken, moet je beschrijving vergelijkingen, functies, prijzen of hulp bij het nemen van beslissingen vermelden.
Hoe beter je metabeschrijving aansluit bij de intentie van de gebruiker, hoe groter de kans dat deze relevant aanvoelt in de zoekresultaten.
Bijvoorbeeld, iemand die zoekt naar “wat is een title tag” is waarschijnlijk op zoek naar een eenvoudige definitie voordat diegene zich verdiept in meer gedetailleerde SEO-richtlijnen.
Daarom gebruikt onze blogpost over title-tags de volgende metabeschrijving:
Een title-tag is een HTML-element dat zoekmachines en gebruikers vertelt waar een webpagina over gaat. Deze verschijnt als de aanklikbare SEO-titel in de zoekresultaten.
Dit werkt omdat het direct inspeelt op de zoekintentie. De gebruiker krijgt een duidelijke definitie rechtstreeks uit de zoekresultaten, terwijl er nog steeds een reden is om door te klikken voor meer details.
2. Verwerk het doelzoekwoord op natuurlijke wijze
Voeg het hoofdzoekwoord van de pagina toe aan de metabeschrijving waar dat logisch is, bij voorkeur aan het begin.
Dit helpt gebruikers snel te zien dat je pagina overeenkomt met hun zoekopdracht. Google kan overeenkomende woorden in het zoekfragment ook vet maken, waardoor je resultaat kan opvallen.
De resultaatweergave van HubSpot voor de zoekopdracht “cursus socialemediabeheer” begint het fragment bijvoorbeeld met:
De gratis cursus Socialmediamarketingcertificering van HubSpot Academy!
Dit werkt omdat het fragment onmiddellijk bevestigt dat de pagina een cursus over sociale media aanbiedt. Het zoekwoord wordt niet geforceerd, maar staat dicht genoeg bij het begin van de beschrijving om een duidelijke relevantie aan te tonen.
Vermijd het meerdere keren herhalen van het zoekwoord in dezelfde beschrijving. Eén natuurlijke vermelding, of een nauw verwante variant, is meestal voldoende.
3. Maak elke metabeschrijving uniek
Elke belangrijke pagina op je website moet een eigen metabeschrijving hebben.
Vermijd het gebruik van dezelfde beschrijving op meerdere pagina's, omdat dit het voor gebruikers en zoekmachines moeilijker maakt om te begrijpen wat elke pagina anders maakt.
Een productpagina, servicepagina, blogbericht en homepage moeten allemaal beschrijvingen hebben die de specifieke inhoud en het doel van die pagina weerspiegelen.
4. Wees specifiek
Vage beschrijvingen zijn gemakkelijk te negeren.
Leg in plaats van een algemene samenvatting zoals “Meer informatie over onze diensten,” uit wat de gebruiker daadwerkelijk op de pagina zal vinden.
Vermeld bijvoorbeeld de specifieke dienst, het specifieke product, onderwerp, locatie, voordeel of probleem waarop de pagina betrekking heeft.
5. Gebruik duidelijke, actiegerichte taal
Je metabeschrijving moet gebruikers helpen de volgende stap te begrijpen.
Afhankelijk van de pagina kan dit betekenen dat u formuleringen gebruikt zoals “leer hoe,” “vergelijk,” “ontdek,” “krijg,” “shop,” “boek,” of “probeer.”
Het doel is niet om opdringerig over te komen. Het is om de waarde van de pagina duidelijk te maken voordat de gebruiker klikt.
6. Geef de pagina nauwkeurig weer
Je metabeschrijving moet overeenkomen met de inhoud op de pagina.
Beloof in de beschrijving niets wat de pagina daadwerkelijk niet levert. Dit kan leiden tot teleurgestelde bezoekers, een lagere betrokkenheid en een slechte zoekervaring.
Een goede metabeschrijving werkt als een voorproefje, niet als clickbait.
7. Voeg waar relevant nuttige details toe
Niet elke metabeschrijving hoeft als een volledige zin te worden geschreven.
Voor productpagina's kunt u details opnemen, zoals prijs, producttype, kenmerken, merk of beschikbaarheid.
De merchandisepagina van de McLaren-winkel van F1 bevat bijvoorbeeld productspecifieke details rechtstreeks in het zoekfragment.
Dit werkt omdat gebruikers direct kunnen zien dat de pagina officiële McLaren-kleding verkoopt en T-shirtopties met prijsinformatie bevat.
Voor e-commercepagina's kunnen deze gegevens gebruikers helpen bepalen of het resultaat overeenkomt met wat ze zoeken voordat ze klikken.
Voor blogposts kun je het hoofdonderwerp, voorbeelden, een checklist of een gidsindeling vermelden.
Voor lokale bedrijfspagina's kun je het servicegebied, de openingstijden, beschikbaarheid voor noodgevallen of belangrijke diensten vermelden.
Zoals we hier kunnen zien, is dit de metabeschrijving voor de pagina met noodloodgietersdiensten van Roto-Rooter:
Zoals je kunt zien hebben ze hun telefoonnummer in de metabeschrijving staan, evenals het primaire trefwoord, "spoedeisende loodgieters- en afvoerdiensten."
Hoe nuttiger en specifieker je beschrijving is, hoe gemakkelijker het voor gebruikers is om te bepalen of je pagina het juiste resultaat is.
Meta-beschrijvingen schrijven voor verschillende paginatypen
Niet elke pagina heeft hetzelfde type metabeschrijving nodig.
Een blogbericht, productpagina, homepage en lokale servicepagina zijn allemaal gericht op verschillende zoekintenties. Je metabeschrijvingen moeten dus worden geschreven om aan te sluiten bij het doel van elke pagina.
Hier leest u hoe u verschillende paginatypen benadert.
Metabeschrijvingen van de homepage
De metabeschrijving van je homepage moet uitleggen wie je bent, wat je aanbiedt en wie je helpt.
Het moet gebruikers een snelle reden geven om uw website te bezoeken en uw merk in één oogopslag te begrijpen.
Voorbeeld:
Op zoek naar de beste SEO-audittool om je website te analyseren en te beoordelen? SEOptimer is de beste SEO-checker van het web. Verbeter je website, behaal een betere positie in zoekmachines en trek meer klanten aan met prachtige SEO-rapporten. Voer vandaag nog een SEO-audit uit!
Meta-beschrijvingen van blogposts
Een metabeschrijving van een blogbericht moet samenvatten wat de lezer uit het artikel zal leren.
Richt je op het hoofdonderwerp, het probleem dat wordt opgelost of het resultaat dat de lezer kan verwachten.
Voorbeeld:
Cost Per Click (CPC) verwijst naar de daadwerkelijke prijs die je betaalt voor elke klik in je pay-per-click-marketingcampagnes (PPC). In deze les leer je waarom CPC zo belangrijk is.
Metaomschrijvingen van productpagina's
Neem voor productpagina's het producttype, de belangrijkste kenmerken, voordelen en alle belangrijke aankoopdetails op.
Afhankelijk van het product kan dit prijs-, maat-, materiaal-, beschikbaarheids-, verzend- of merkinformatie omvatten.
Voorbeeld:
Koop Oakley Meta Vanguard AI-bril met zwart montuur en Prizm Black-lenzen, ontwikkeld voor sportprestaties en alledaagse stijl. Gratis en veilige verzending.
Meta-beschrijvingen voor servicepagina's
Een metabeschrijving van een servicepagina moet duidelijk aangeven welke service wordt aangeboden en wat het belangrijkste voordeel voor de klant is.
Als de service locatiegebonden is, vermeld dan ook de doellocatie.
Voorbeeld:
Ontvang professionele loodgietersdiensten in Austin, waaronder lekreparaties, afvoerreiniging, installaties en noodhulp bij loodgieterswerkzaamheden.
Metaomschrijvingen voor categoriepagina's
Categoriepagina's moeten het aanbod van producten, diensten of bronnen beschrijven dat op de pagina beschikbaar is.
Het doel is gebruikers te helpen begrijpen waaruit ze kunnen bladeren, vergelijken of kiezen.
Voorbeeld:
Bekijk winterjassen voor dames, waaronder gewatteerde jassen, parka's, regenjassen en lichtgewicht bovenkleding in verschillende maten en kleuren.
Lokale metabeschrijvingen voor landingspagina's
Neem voor lokale landingspagina's waar mogelijk de dienst, locatie en een vertrouwenssignaal op.
Dit helpt gebruikers snel te zien dat je bedrijf hun gebied bedient.
Voorbeeld:
Op zoek naar een SEO-bureau in Chicago? Ons lokale team helpt bedrijven hun posities, verkeer en leads te verbeteren met op maat gemaakte SEO-campagnes.
Metaomschrijvingen voor vergelijkingspagina's
Een metabeschrijving van een vergelijkingspagina moet de producten, services of opties vermelden die met elkaar worden vergeleken.
Het moet ook uitleggen hoe de pagina gebruikers helpt een betere beslissing te nemen.
Voorbeeld:
Bekijk deze diepgaande vergelijkingstabel om de verschillen tussen Hootsuite en Buffer te zien. Vergelijk prijzen, functies, integraties en meer in enkele seconden.
Metaomschrijvingen voor SaaS-functiepagina's
Richt je op SaaS-functiepagina's op de functie, voor wie deze bedoeld is en het resultaat dat gebruikers ermee kunnen behalen.
Houd het specifiek en gericht op voordelen.
Voorbeeld:
Voorzie onze SEO Audit Tool van uw eigen merk met aangepaste, onder uw eigen merknaam uitgebrachte PDF-rapporten voor uw klanten. Pas de branding, controles en tekst van het rapport aan uw behoeften aan!
Meta-beschrijvingen op uw website controleren
Voordat je begint met het herschrijven van je metabeschrijvingen, is het handig om te weten wat er al op je site staat.
Als je snel de metabeschrijving van één pagina wilt controleren, kun je een snelle SEO-audit uitvoeren met SEOptimer. Dit is handig om je eigen pagina's te controleren of te bekijken hoe een concurrent zijn metabeschrijving heeft geschreven.
De audit zal laten zien of de pagina een metabeschrijving bevat en of deze op een zoekmachinevriendelijke manier is geschreven.
Dit is vooral nuttig bij het beoordelen van belangrijke pagina's, zoals je homepage, servicepagina's, productpagina's, landingspagina's of blogposts.
Voor grotere websites moet je metabeschrijvingen op meerdere pagina's tegelijk controleren.
Hier komt SEOptimer’s SEO Crawler goed van pas. In plaats van elke URL handmatig te controleren, kunt u uw website crawlen en problemen met metabeschrijvingen op alle pagina’s bekijken.
De SEO Crawler kan u helpen pagina's te identificeren met:
- Ontbrekende metabeschrijvingen
- Metabeschrijvingen die te lang zijn
- Metabeschrijvingen die te kort zijn
Zodra je deze informatie hebt, kun je eerst prioriteit geven aan de belangrijkste pagina's.
Begin met pagina's die al verkeer ontvangen, pagina's die op de eerste pagina van Google staan, of pagina's die belangrijk zijn voor conversies. Het verbeteren van de metabeschrijvingen op deze pagina's kan ertoe bijdragen dat je zoekresultaten relevanter en aantrekkelijker worden voor potentiële bezoekers.
Kun je AI gebruiken om metabeschrijvingen te schrijven?
Ja, je kunt AI gebruiken om metabeschrijvingen te schrijven.
AI-tools kunnen nuttig zijn wanneer je snel metabeschrijvingen moet maken, vooral als je een grote website bijwerkt of veel pagina's tegelijk doorneemt.
AI-gegenereerde metabeschrijvingen moeten echter nog steeds worden gecontroleerd voordat je ze publiceert.
De beschrijving moet de inhoud van de pagina nauwkeurig weerspiegelen, het juiste zoekwoord op natuurlijke wijze bevatten en gebruikers een duidelijke reden geven om te klikken. AI kan soms beschrijvingen produceren die goed klinken, maar te vaag, te lang of niet specifiek genoeg voor de daadwerkelijke pagina zijn.
Geef de AI-tool voldoende context voordat je de tool vraagt de beschrijving te schrijven voor de beste resultaten.
Vermeld details zoals:
- De paginatitel
- Het doelzoekwoord
- Een korte samenvatting van de pagina
- De beoogde doelgroep
- De gewenste lengte
- Het belangrijkste voordeel of de belangrijkste conclusie
Je kunt een prompt zoals deze gebruiken:
Schrijf een metabeschrijving voor een pagina over [onderwerp]. Het doelzoekwoord is [zoekwoord]. Houd deze onder 155 tekens, maak de beschrijving duidelijk en specifiek en moedig gebruikers aan om te klikken zonder al te promotioneel te klinken.
Controleer de beschrijving handmatig nadat deze is gegenereerd. Zorg ervoor dat deze nauwkeurig, uniek en nuttig is voor de persoon die zoekt.
AI kan je helpen sneller te schrijven, maar de uiteindelijke metabeschrijving moet nog steeds aanvoelen alsof die voor een echte gebruiker is geschreven, en niet alsof die is samengesteld in een contentfabriek met tl-verlichting en zonder koffie.
Conclusie
Meta descriptions verbeteren mogelijk niet direct je Google-rangschikkingen, maar ze spelen nog steeds een belangrijke rol in SEO.
Een duidelijke en relevante metabeschrijving kan gebruikers helpen begrijpen waar je pagina over gaat en meer mensen ertoe aanzetten om op je resultaat in de zoekresultaten te klikken.
De beste metabeschrijvingen zijn specifiek, accuraat, uniek voor elke pagina en geschreven met de zoekintentie van de gebruiker in gedachten.
Of u nu één pagina optimaliseert of een hele website controleert, het is de moeite waard om na te gaan of uw metabeschrijvingen aanwezig zijn, de juiste lengte hebben en nuttig zijn voor potentiële bezoekers.
Je kunt SEOptimer gebruiken om snel de metabeschrijving van één pagina te controleren, of een volledige crawl van je website uitvoeren om ontbrekende, dubbele, te korte of te lange metabeschrijvingen op je website te vinden.
