Lista di controllo SEO per il restyling del sito web
Se hai fretta, ecco l'elenco essenziale su come ridisegnare un sito web senza perdere SEO.
- Esegui una scansione del tuo sito attuale: Devi avere un elenco completo dei tuoi URL esistenti prima di cambiare qualsiasi cosa.
- Identifica i contenuti ad alte prestazioni: Scopri quali pagine generano traffico e entrate in modo da poterle mantenere.
- Crea una mappa di reindirizzamento: Se stai creando nuovi URL, abbina ogni vecchio URL a un nuovo URL corrispondente utilizzando i reindirizzamenti 301.
- Esegui il backup dei tuoi dati: Conserva una copia del tuo vecchio file sitemap XML e dei dati di scansione.
- Aggiorna i link interni: Assicurati che i link all'interno del tuo contenuto puntino ai nuovi URL, non a quelli vecchi (o catene di reindirizzamento).
- Test su un sito di staging: Esegui un audit sul nuovo design prima che venga pubblicato.
- Lancio e monitoraggio: Invia la tua nuova mappa del sito a Google Search Console e controlla gli errori 404.
Ridisegnare un sito web è entusiasmante. È un'opportunità per rinnovare il tuo marchio, migliorare l'esperienza utente e aumentare i tassi di conversione.
Ma senza una solida strategia per il "website redesign SEO", può anche essere un disastro in attesa di accadere.
Immagina di passare mesi su un bellissimo nuovo sito, solo per lanciarlo e vedere il tuo traffico organico "precipitare".
Quando cambi URL, contenuto o struttura del sito senza un piano, Google perde traccia delle tue pagine e le tue classifiche duramente guadagnate rischiano di scomparire.
La buona notizia è che la perdita di traffico non è inevitabile.
Con la giusta preparazione, puoi lanciare un nuovo sito elegante che in realtà migliora la tua visibilità nei motori di ricerca.
Questa guida ti mostrerà esattamente come ridisegnare un sito web senza perdere SEO.
La "redesign" del sito web [influenza] la SEO?
Sì, il "redesign" del sito web quasi sempre influisce sulla SEO, e di solito c'è una certa volatilità coinvolta.
I motori di ricerca come Google classificano specifici URL in base al contenuto trovato su quelle pagine e all'autorità che quelle pagine hanno guadagnato nel tempo.
Quando ridisegni un sito web, spesso stai cambiando le stesse cose che Google utilizza per classificarti:
- Struttura URL: Se cambi plumbingsite.com/services/plumbing in plumbingsite.com/plumbing, Google vede una nuova pagina e dimentica quella vecchia a meno che non gli dici dove è stata spostata la pagina.
- Contenuto: Cambiare i titoli, rimuovere il testo o modificare il layout complessivo della pagina cambia la pertinenza del tuo sito per parole chiave specifiche.
- Codice Tecnico: Nuovi temi o framework di codifica possono introdurre problemi di velocità o bloccare i crawler dei motori di ricerca se non implementati correttamente.
A causa di questi fattori, i progetti di "redesign" di siti web SEO comportano un rischio intrinseco.
Tuttavia, offrono anche enormi ricompense.
Un "redesign" ti consente di risolvere i problemi tecnici, migliorare la velocità del sito e organizzare meglio i tuoi contenuti, tutto ciò può aiutarti a posizionarti più in alto nel lungo periodo.
Perché la SEO deve far parte della riprogettazione del tuo sito web fin dal primo giorno
Uno dei più grandi errori che le aziende commettono è coinvolgere gli esperti SEO solo dopo che il nuovo sito è stato progettato e costruito.
Ad esempio, se i tuoi sviluppatori eliminano una categoria del blog che generava il 40% del tuo traffico, risolverlo dopo il lancio è costoso e può essere un compito che richiede tempo.
Per ridisegnare con successo un sito web senza perdere SEO, l'ottimizzazione per i motori di ricerca deve essere un requisito fin dal primo incontro con il tuo team.
Come spiega Ravi Teja Surampudi, Senior Manager, Go-to-Market presso Workday:
Secondo me, i "redesigns" funzionano meglio quando la ricerca è al centro della costruzione. Poiché le persone ora trovano risposte tramite strumenti di AI, un rifacimento del sito influisce non solo sul traffico, ma determina se le tue parole compaiono o meno.
Ecco perché i dati SEO dovrebbero informare l'architettura del sito, la navigazione nel menu e la strategia dei contenuti.
Quando il design e la SEO lavorano insieme, crei un sito che appare ottimo agli esseri umani e ha senso per i bot dei motori di ricerca.
Come "ridisegnare" un "sito web" senza perdere "SEO"
Proteggere il tuo traffico richiede un approccio sistematico. Devi sapere esattamente cosa hai attualmente, cosa stai cambiando e come colmare il divario tra i due.
Segui questi passaggi per garantire una transizione senza intoppi.
Audit SEO e Benchmarking Pre-Design
Non puoi proteggere ciò che non tracci.
Prima che una singola pagina venga ridisegnata, hai bisogno di un audit completo del tuo sito attuale. Questo serve come tuo punto di riferimento.
Raccomando di eseguire una scansione completa del sito per trovare le pagine più riuscite e poi conservare gli URL e i metadati per quelle pagine "ancora". Proteggendo queste pagine, garantirai che il motore di ricerca non consideri il tuo redesign un sito nuovo/non provato.
- Milos Eric, Co-Fondatore e Direttore Generale presso OysterLink
Se il traffico diminuisce dopo il lancio, questi dati ti aiutano a capire esattamente quali pagine sono state colpite.
Inizia scansionando il tuo sito web attuale per ottenere un inventario completo di ogni URL esistente sul tuo sito.
È necessario identificare:
- Pagine con le migliori prestazioni: Quali pagine guidano il maggior traffico "organico"?
- Pagine ad alta conversione: Quali pagine generano "lead" o vendite?
- Pagine con backlink: Quali pagine hanno "link" che puntano a loro da altri siti web?
Puoi utilizzare strumenti come SEOptimer per eseguire una scansione completa del tuo sito attuale. Questo metterà in evidenza la tua "salute tecnica" esistente, i punteggi di velocità delle pagine e l'ottimizzazione "on-page". Il nostro strumento di scansione ti mostrerà come risolvere ogni problema, insieme a link a guide utili e risorse.
Inoltre, puoi utilizzare lo strumento di ricerca backlink di SEOptimer per identificare le pagine del tuo sito con il maggior numero di link. Se clicchi sulla scheda "Pagine Principali", vedrai dettagliate metriche dei backlink come la Pagina, Backlink, Backlink Dofollow e Backlink Nofollow.
Le pagine con il maggior numero di Dofollow Backlinks sono le pagine più preziose da una prospettiva di backlink.
Assicurati di esportare l'elenco di queste pagine e salvarlo per dopo.
Definire gli obiettivi SEO per il redesign del sito web
Un "redesign" non dovrebbe riguardare solo la creazione di un sito web che appare nuovo e sembra fresco; dovresti anche pensare alla crescita della SEO.
Da una prospettiva SEO, il tuo obiettivo principale è ridisegnare un sito web senza perdere SEO, tuttavia, puoi anche impostare obiettivi secondari come:
- Migliora i punteggi dei "Core Web Vitals" (velocità del sito).
- Correggi i link interrotti esistenti (404).
- Consolida i contenuti "sottili" e di basso valore in guide complete.
Definendo questi obiettivi in anticipo, dai ai tuoi sviluppatori web obiettivi chiari da raggiungere durante il processo di costruzione.
Struttura del Sito e Strategia di Collegamento Interno
La "struttura del sito" delinea quali pagine sono più importanti. Un "redesign" spesso comporta la modifica del menu o della navigazione. Ma fai attenzione qui.
Se attualmente hai un'architettura "piatta" in cui le pagine importanti sono a soli tre clic dalla homepage e passi a un'architettura più profonda in cui le pagine sono sepolte a cinque clic di distanza, Google potrebbe considerare quelle pagine come meno importanti.
Assicurati che la tua nuova struttura del menu sia logica.
Usa i collegamenti interni per connettere contenuti correlati.
Se hai un post sul blog con alta autorità, aggiungi un link a una pagina di servizio pertinente.
Ad esempio, Reliant Plumbing ha questo post sul blog su "Consigli e vantaggi per la pulizia degli scarichi" e contiene diversi link interni che puntano a pagine di servizi importanti come le loro pagine di Emergenza Idraulica e Pulizia degli Scarichi.
Strategia di Reindirizzamento
Questo è il passo più critico in tutta la lista di controllo SEO per il redesign del sito web. Se sbagli questo, perderai traffico, e questa è una garanzia.
Quando si sposta una pagina da un vecchio URL a un nuovo URL, è necessario utilizzare un reindirizzamento 301.
Un reindirizzamento 301 è un segnale permanente che comunica a Google che la pagina è stata spostata e di trasferire tutte le classifiche e l'autorità al nuovo URL.
Non utilizzare reindirizzamenti 302. Un 302 è temporaneo e non trasmette efficacemente l'autorità di ranking.
Come creare una mappa di reindirizzamento:
- Elenca tutti gli URL del tuo vecchio sito (dal crawl del tuo sito).
- Elenca tutti gli URL del tuo nuovo sito.
- Mappa ogni vecchio URL al nuovo URL più rilevante.
- Se una pagina viene eliminata, reindirizzala alla sua categoria principale o alla homepage (solo come ultima risorsa).
Ogni vecchio URL deve andare da qualche parte.
Il mio consiglio è di mantenere invariati gli URL delle pagine esistenti ove possibile. Aggiorna gli URL solo quando c'è una chiara ragione tecnica, strutturale o strategica per farlo.
Considerazioni SEO On-Page durante la Riprogettazione del Sito Web
I designer amano il minimalismo. A volte, lo amano così tanto da rimuovere i titoli delle pagine, intestazioni H1 o contenuti testuali per rendere il design più "pulito."
Questo è disastroso per le tue classifiche SEO esistenti.
Un altro problema che stiamo vedendo è [clienti] che vorrebbero rendere il nuovo sito web "troppo bello" e pensano di non aver bisogno di troppe parole, perché le persone non leggono più. Stanno eliminando pagine, sono disperati nel voler rendere il sito web semplice. Il che spesso non è ottimo per i [posizionamenti] SEO.
Google e altri crawler hanno ancora bisogno di comprendere il business. Discutiamo sempre di trovare un 'compromesso' tra un sito web bello e un sito web ottimizzato per la SEO. Sì, un sito web bello è importante, ma le "parole" (e la SEO!) contano ancora se vuoi essere trovato online. Anche in tempi di AI.
- Kirsten Hopstaken, Proprietaria di GYBO Marketing
Quando si approvano nuovi progetti, assicurarsi che i seguenti elementi siano presenti su ogni pagina:
- Tag H1: Ogni pagina necessita di un unico tag H1 che includa la parola chiave target.
- "Titoli" e "Descrizioni Meta": Assicurati che questi siano trasferiti dal vecchio sito. Se funzionavano prima, non cambiarli ancora.
- Contenuto del corpo: Se una pagina era ben posizionata con 1.000 parole di testo, sostituirla con una pagina ricca di design con solo 100 parole probabilmente causerà un calo nel posizionamento.
- Testo Alt: Assicurati che le immagini sul nuovo sito abbiano un testo alt descrittivo.
Puoi valutare la SEO on-page del tuo nuovo sito web eseguendo un audit gratuito utilizzando SEOptimer. Il rapporto esamina gli elementi core on-page come i "titoli", le "meta descrizioni", le "intestazioni" e i segnali di contenuto, verificando anche se sono implementati correttamente.
Lista di controllo SEO tecnica per la riprogettazione del sito web
Il tuo nuovo codice deve essere "pulito" ed efficiente.
Usa questa mini-lista di controllo per i tuoi sviluppatori:
- "Compatibilità con i dispositivi mobili": Il sito "[must]" essere reattivo. Google utilizza l'indicizzazione mobile-first, il che significa che guarda al tuo sito mobile per decidere dove classificarti.
- Velocità della pagina: Ottimizzare le dimensioni delle immagini e minimizzare CSS/Javascript.
- Schema Markup: Se avevi dati strutturati (Schema) sul tuo vecchio sito per "recensioni", "prodotti" o "eventi", assicurati che sia implementato sul nuovo sito.
- Robots.txt: Assicurati che il tuo sito di staging blocchi i motori di ricerca (così Google non indicizza il tuo sito incompleto), ma soprattutto, ricorda di rimuovere questo blocco quando vai online.
Consiglio Pro: Puoi utilizzare lo strumento di audit SEO di SEOptimer per controllare la salute SEO tecnica del tuo sito di staging prima di apportare modifiche al tuo sito web live. L'audit ti mostrerà dove sono necessari miglioramenti da una prospettiva SEO tecnica.
Cosa "Monitorare" Immediatamente dopo il Lancio del "Redesign" del "Website"
Nel momento in cui pubblichi il tuo nuovo sito web, devi monitorare attentamente il tuo sito per i primi 14 giorni per individuare problemi prima che causino danni permanenti.
Stato dell'indicizzazione
Accedi a Google Search Console. Ispeziona alcuni dei tuoi nuovi URL per garantire che Google possa eseguirne la scansione e l'indicizzazione.
Se hai una nuova mappa del sito, assicurati di inviarla a Google Search Console immediatamente.
Questo invita Google a eseguire la scansione della tua nuova struttura.
Guarda il rapporto "Pagine" in Search Console. Vuoi vedere il numero di pagine "Indicizzate" aumentare e il numero di pagine valide escluse diminuire.
Errori di scansione
Controlla i log del tuo server e Google Search Console per errori 5xx (errori del server) e 404 (non trovato).
Un aumento degli errori 404 di solito significa che la tua mappa di reindirizzamento non è stata implementata correttamente o hai perso una sezione del sito.
Correggi questi immediatamente aggiungendo i "301 redirect" mancanti. Se Google incontra troppi errori, potrebbe rallentare la scansione, ritardando il tempo necessario affinché il tuo nuovo sito venga classificato.
La volatilità SEO è normale dopo un restyling del sito web
Anche se fai tutto correttamente, aspettati qualche turbolenza. È normale vedere un calo temporaneo nel traffico per alcune settimane dopo un lancio.
Google deve riesaminare l'intero sito, elaborare i reindirizzamenti 301 e comprendere il nuovo contenuto.
Secondo Google Search Central, per un sito web di medie dimensioni, questo processo può richiedere alcune settimane. Per i siti più grandi, può richiedere più tempo.
Non farti prendere dal panico se vedi un calo del 10-20% nelle prime due settimane.
Tuttavia, se il traffico diminuisce del 50% o più, o se non si riprende dopo un mese, probabilmente hai un errore tecnico o un problema di reindirizzamento che necessita di indagine.
Errori Comuni di SEO nel Ridisegno del Sito Web
Abbiamo visto molte imprese fallire nel ridisegnare un sito web senza perdere SEO perché cadono in queste trappole comuni:
Rimozione delle Pagine di Alto Rango senza Reindirizzamenti
A volte potresti pensare che i vecchi post del blog non facciano parte del nuovo brand. E finisci per decidere di eliminare centinaia di articoli.
Se quegli articoli stavano generando traffico o avevano backlink che puntavano a loro, eliminarli distrugge la tua autorità di dominio. Se devi rimuovere contenuti, esegui sempre un reindirizzamento 301 dell'URL verso una pagina esistente pertinente.
Non eliminare mai una pagina ad alto traffico. Un'altra alternativa è semplicemente aggiornare il vecchio post del blog.
Un errore comune e costoso è eliminare vecchie pagine o contenuti del blog perché "sembrano datati." Quel contenuto ha potere di posizionamento, quindi aggiornalo, non rimuoverlo.
- Matt Suffoletto, Fondatore e CEO di PageSpeed Matters
Rompere i "link" interni
Se cambi la struttura del tuo URL, tutti i link all'interno del tuo contenuto (ad esempio, un link dalla tua homepage alla tua pagina dei servizi) devono essere aggiornati.
Se non li aggiorni, gli utenti faranno clic su un link, incontreranno un reindirizzamento e poi atterreranno sulla pagina giusta. Questo aggiunge tempo di caricamento ("latency"). Peggio ancora, se hai mancato il reindirizzamento, l'utente incontra un errore 404. Aggiorna tutti i link interni per puntare direttamente ai nuovi URL corretti.
Dimenticare gli aggiornamenti della mappa del sito
La tua sitemap XML è una mappa per i motori di ricerca. Se lanci un nuovo sito ma lasci la vecchia sitemap al suo posto, stai chiedendo a Google di eseguire la scansione di pagine che non esistono più.
Genera un nuovo sitemap XML immediatamente al lancio.
Assicurati che contenga solo pagine con stato 200 (attive). Non includere URL reindirizzati o pagine 404 nel tuo sitemap.
Cambiare gli URL Inutilmente
La regola d'oro del redesign SEO di un sito web è: se non devi cambiare un URL, non farlo.
Se la tua pagina "Chi Siamo" è attualmente su example.com/about-us, mantienila lì.
Cambiarlo in example.com/company/about crea lavoro inutile per Google. Più URL mantieni uguali, più velocemente il tuo posizionamento si riprenderà.
Conclusione
Un "redesign" di un sito web è un progetto complesso, ma non deve comportare una perdita di posizionamenti o entrate.
Trattando la SEO come un requisito fondamentale piuttosto che come un ripensamento, puoi proteggere la tua visibilità duramente conquistata.
Il segreto per imparare a ridisegnare siti web senza perdere SEO risiede nella preparazione.
Verifica il tuo sito esistente, mappa con attenzione i tuoi reindirizzamenti e conserva il contenuto che attualmente funziona per te.
Quando sei pronto per iniziare il tuo processo, ricorda di utilizzare uno strumento come SEOptimer per valutare le tue prestazioni attuali. Questo ti fornisce i dati necessari per costruire un sito web migliore, più veloce e più adatto ai motori di ricerca.
