Daftar Periksa SEO Desain Ulang Website
Jika Anda sedang terburu-buru, berikut adalah daftar periksa penting tentang bagaimana "merancang ulang" situs web tanpa kehilangan SEO.
- "Rangkak" situs Anda saat ini: Anda harus memiliki daftar lengkap URL [Anda] yang ada sebelum mengubah apapun.
- Identifikasi konten berkinerja tinggi: Ketahui halaman mana yang [menghasilkan] lalu lintas dan pendapatan sehingga Anda dapat mempertahankannya.
- Buat peta pengalihan: Jika Anda membuat URL baru, cocokkan setiap URL lama dengan URL baru yang sesuai menggunakan pengalihan 301.
- "Cadangkan" data Anda: Simpan salinan dari "sitemap XML" lama dan data perayapan Anda.
- Perbarui tautan internal: Pastikan tautan dalam konten Anda mengarah ke URL yang baru, bukan yang lama (atau rantai pengalihan).
- Uji pada situs percobaan: Jalankan audit pada desain baru sebelum ditayangkan.
- Luncurkan dan pantau: Kirimkan "sitemap" baru Anda ke Google Search Console dan periksa [kesalahan] 404.
Mendesain ulang sebuah situs web adalah hal yang menyenangkan. Ini adalah kesempatan untuk menyegarkan [merek] Anda, meningkatkan pengalaman pengguna, dan meningkatkan tingkat konversi.
Tetapi tanpa strategi yang solid untuk "SEO" [perancangan ulang] situs web, hal itu juga bisa menjadi bencana yang menunggu untuk terjadi.
Bayangkan menghabiskan berbulan-bulan untuk situs baru yang indah, hanya untuk meluncurkannya dan menyaksikan lalu lintas organik Anda menurun drastis.
Ketika Anda mengubah URL, konten, atau struktur situs tanpa rencana, Google kehilangan jejak halaman Anda, dan peringkat yang Anda peroleh dengan susah payah berisiko menghilang.
Berita baiknya adalah bahwa kehilangan lalu lintas tidaklah [tak terhindarkan].
Dengan persiapan yang tepat, Anda dapat meluncurkan situs baru yang ramping yang sebenarnya meningkatkan visibilitas pencarian Anda.
Panduan ini akan menunjukkan kepada Anda dengan tepat bagaimana "mendesain ulang" sebuah situs web tanpa kehilangan SEO.
Apakah [Redesign] Situs Web [Mempengaruhi] SEO?
Ya, perancangan ulang situs web hampir selalu memengaruhi SEO, dan biasanya ada beberapa volatilitas yang terlibat.
Mesin pencari seperti Google memberi peringkat URL tertentu berdasarkan konten yang ditemukan di halaman tersebut dan otoritas yang telah diperoleh halaman tersebut dari waktu ke waktu.
Saat Anda mendesain ulang sebuah situs web, Anda sering kali mengubah hal-hal yang digunakan Google untuk memberi peringkat kepada Anda:
- Struktur URL: Jika Anda mengubah plumbingsite.com/services/plumbing menjadi plumbingsite.com/plumbing, Google melihat halaman baru dan melupakan yang lama kecuali Anda memberitahunya ke mana halaman tersebut pergi.
- Konten: Mengubah "headline", menghapus [teks], atau perubahan keseluruhan tata letak halaman mengubah relevansi situs Anda untuk [kata kunci] tertentu.
- Kode Teknis: Tema baru atau kerangka kerja pengkodean dapat memperkenalkan masalah kecepatan atau memblokir perayap pencarian jika tidak diterapkan dengan benar.
Karena faktor-faktor ini, proyek desain ulang situs web SEO membawa risiko yang melekat.
Namun, mereka juga menawarkan hadiah besar.
Sebuah desain ulang memungkinkan Anda untuk memperbaiki masalah teknis, meningkatkan kecepatan situs, dan mengatur konten Anda dengan lebih baik, yang semuanya dapat membantu Anda mendapatkan peringkat lebih tinggi dalam jangka panjang.
Mengapa SEO Harus Menjadi Bagian dari [Redesign] Situs Web Anda sejak Hari Pertama
Salah satu kesalahan terbesar yang dilakukan bisnis adalah membawa ahli SEO hanya setelah situs baru dirancang dan dibangun.
Misalnya, jika pengembang Anda menghapus kategori blog yang [was] mendatangkan 40% dari lalu lintas Anda, memperbaikinya setelah peluncuran dapat [be] mahal dan bisa menjadi tugas yang memakan waktu.
Untuk berhasil mendesain ulang sebuah situs web tanpa kehilangan SEO, optimisasi mesin pencari harus menjadi persyaratan dari pertemuan pertama dengan tim Anda.
Seperti yang dijelaskan oleh Ravi Teja Surampudi, Senior Manager, Go-to-Market di Workday:
Menurut pendapat saya, [desain ulang] bekerja paling baik ketika [pencarian] berada di pusat pembangunan. Karena orang sekarang menemukan jawaban melalui alat AI, perombakan situs mempengaruhi lebih dari sekadar [lalu lintas], itu membentuk apakah kata-kata Anda muncul sama sekali.
Itulah mengapa data SEO harus menginformasikan arsitektur situs, navigasi menu, dan strategi konten.
Ketika desain dan SEO bekerja sama, Anda menciptakan situs yang terlihat bagus untuk manusia dan masuk akal bagi bot mesin pencari.
Cara [Merancang Ulang] Sebuah Situs Web tanpa Kehilangan SEO
Melindungi [traffic] Anda memerlukan pendekatan yang sistematis. Anda perlu mengetahui dengan tepat apa yang saat ini Anda miliki, apa yang Anda ubah, dan bagaimana menjembatani kesenjangan di antara keduanya.
Ikuti [langkah-langkah] ini untuk memastikan [transisi] yang [lancar].
Audit SEO Pra-Desain dan Benchmarking
Anda tidak dapat melindungi apa yang tidak Anda [lacak].
Sebelum satu halaman pun didesain ulang, Anda memerlukan audit lengkap dari situs Anda saat ini. Ini berfungsi sebagai [dasar] Anda.
Saya merekomendasikan untuk melakukan perayapan penuh situs untuk menemukan halaman yang paling sukses, dan kemudian menjaga URL dan metadata untuk halaman "jangkar" tersebut. Dengan melindungi halaman-halaman ini, Anda akan memastikan bahwa mesin pencari tidak menganggap desain ulang Anda sebagai situs baru/belum terbukti.
- Milos Eric, Co-Founder dan General Manager di OysterLink
Jika lalu lintas turun setelah peluncuran, data ini membantu Anda memahami dengan tepat halaman mana yang terpengaruh.
Mulailah dengan merayapi situs web Anda saat ini untuk mendapatkan inventaris lengkap dari setiap URL yang ada di situs Anda.
Anda perlu mengidentifikasi:
- Halaman berkinerja terbaik: Halaman mana yang mendatangkan [lalu lintas] organik terbanyak?
- Halaman dengan konversi tinggi: Halaman mana yang menghasilkan prospek atau penjualan?
- Halaman dengan backlink: Halaman mana yang memiliki tautan yang mengarah ke mereka dari situs web lain?
Anda dapat menggunakan alat seperti SEOptimer untuk menjalankan crawl komprehensif pada situs Anda saat ini. Ini akan menyoroti "kesehatan teknis" yang ada, skor kecepatan halaman, dan optimasi pada halaman. Alat crawler kami akan menunjukkan kepada Anda bagaimana memperbaiki setiap masalah, bersama dengan tautan ke panduan dan sumber daya yang bermanfaat.
Selanjutnya, Anda dapat menggunakan alat Riset Backlink SEOptimer untuk mengidentifikasi halaman yang paling banyak ditautkan di situs Anda. Jika Anda mengklik tab "Halaman Teratas", Anda akan melihat metrik backlink terperinci seperti Halaman, Backlink, Dofollow Backlink, dan Nofollow Backlink.
Halaman dengan Dofollow Backlink terbanyak adalah halaman yang paling berharga dari perspektif backlink.
Pastikan untuk mengekspor daftar [halaman] ini dan menyimpannya untuk nanti.
Mendefinisikan Tujuan SEO untuk Redesign Website
Sebuah "redesign" seharusnya tidak hanya tentang menciptakan situs web yang terlihat baru dan terasa segar; Anda juga harus memikirkan pertumbuhan "SEO".
Dari perspektif SEO, tujuan utama Anda adalah mendesain ulang situs web tanpa kehilangan SEO, namun, Anda juga dapat menetapkan tujuan sekunder seperti:
- Tingkatkan skor Core Web Vitals (kecepatan situs).
- Perbaiki tautan rusak (404s) yang ada.
- Konsolidasikan konten tipis dan bernilai rendah menjadi panduan komprehensif.
Dengan mendefinisikan tujuan ini lebih awal, Anda memberi pengembang web Anda target yang jelas untuk dicapai selama proses pembangunan.
Struktur Situs dan Strategi Penautan Internal
Struktur situs Anda menguraikan halaman mana yang paling penting. Sebuah desain ulang sering kali melibatkan perubahan menu atau navigasi. Namun, berhati-hatilah di sini.
Jika Anda saat ini memiliki arsitektur "datar" di mana halaman penting hanya berjarak tiga klik dari beranda, dan Anda berpindah ke arsitektur yang lebih dalam di mana halaman-halaman terkubur lima klik dalam, Google mungkin menganggap halaman-halaman tersebut kurang penting.
Pastikan "struktur" menu baru Anda [logis].
Gunakan tautan internal untuk menghubungkan konten yang terkait.
Jika Anda memiliki posting blog dengan otoritas tinggi, tambahkan tautan ke halaman layanan yang relevan.
Misalnya, Reliant Plumbing memiliki posting blog ini tentang "[Tips] dan [Manfaat] [Membersihkan] [Saluran Air]" dan memiliki beberapa tautan internal yang mengarah ke halaman layanan penting seperti halaman [Plumbing] Darurat dan Pembersihan Saluran Air mereka.
Strategi Pengalihan
Ini adalah langkah paling kritis dalam seluruh daftar periksa SEO redesain situs web. Jika Anda mengacaukannya, Anda akan kehilangan lalu lintas, dan itu adalah jaminan.
Ketika Anda memindahkan sebuah halaman dari URL lama ke URL baru, Anda harus menggunakan pengalihan 301.
Sebuah pengalihan 301 adalah sinyal permanen yang memberi tahu Google bahwa halaman telah dipindahkan dan untuk mentransfer semua peringkat dan otoritas ke URL baru.
Jangan gunakan pengalihan 302. 302 bersifat sementara dan tidak meneruskan otoritas peringkat secara efektif.
Cara membuat peta pengalihan:
- Buat daftar semua URL di situs lama Anda (dari perayapan situs Anda).
- Buat daftar semua URL di situs baru Anda.
- Peta setiap URL lama ke URL baru yang paling relevan.
- Jika sebuah halaman dihapus, arahkan ke kategori induknya atau beranda (hanya sebagai upaya terakhir).
Setiap URL lama [harus] menuju ke suatu tempat.
Saran saya adalah untuk menjaga URL halaman yang ada tetap tidak berubah di mana pun memungkinkan. Hanya memperbarui URL ketika ada alasan teknis, struktural, atau strategis yang jelas untuk melakukannya.
Pertimbangan SEO "On-Page" selama [Redesign] Situs Web
Desainer menyukai minimalisme. Terkadang, mereka sangat menyukainya sehingga mereka menghapus judul halaman, header H1, atau konten teks untuk membuat desain terlihat "lebih bersih."
Ini [sangat] [buruk] untuk peringkat SEO [Anda] yang ada.
Masalah lain yang kami lihat adalah klien yang ingin membuat situs web baru "terlalu indah" dan berpikir mereka tidak memerlukan terlalu banyak kata, karena orang tidak membaca lagi. Mereka menghapus halaman, sangat ingin membuat situs web sederhana. Yang seringkali tidak bagus untuk peringkat SEO.
Google dan crawler lainnya masih perlu memahami [bisnis]. Kami selalu membahas menemukan 'jalan tengah' antara [website] yang indah dan [website] yang dioptimalkan untuk SEO. Ya, [website] yang indah itu penting, tetapi "kata-kata" (dan SEO!) tetap penting jika Anda ingin ditemukan secara online. Bahkan di zaman AI.
- Kirsten Hopstaken, Pemilik GYBO Marketing
Saat menyetujui desain baru, pastikan elemen-elemen berikut ada di setiap halaman:
- Tag H1: Setiap halaman memerlukan satu tag H1 unik yang mencakup kata kunci target.
- Judul dan Deskripsi Meta: Pastikan ini dipindahkan dari situs lama. Jika mereka sudah berfungsi sebelumnya, jangan ubah dulu.
- Konten Utama: Jika sebuah halaman memiliki peringkat yang baik dengan 1.000 kata teks, menggantinya dengan halaman yang banyak desain dan hanya berisi 100 kata kemungkinan akan menyebabkan penurunan peringkat.
- Teks Alt: Pastikan gambar di situs baru memiliki teks alt yang deskriptif.
Anda dapat mengevaluasi SEO pada halaman situs web baru Anda dengan menjalankan audit gratis menggunakan SEOptimer. Laporan tersebut meninjau elemen inti pada halaman seperti "judul", "deskripsi meta", "tajuk", dan "sinyal konten", sambil juga memeriksa apakah elemen-elemen tersebut diimplementasikan dengan benar.
Daftar Periksa SEO Teknis untuk Desain Ulang Situs Web
"Kode baru Anda perlu [bersih] dan [efisien]."
Gunakan daftar periksa mini ini untuk pengembang Anda:
- Kesesuaian dengan Perangkat Seluler: Situs harus responsif. Google menggunakan pengindeksan mobile-first, artinya Google melihat situs seluler Anda untuk menentukan peringkat Anda.
- Kecepatan Halaman: Optimalkan ukuran gambar dan perkecil CSS/Javascript.
- Penandaan Skema: Jika Anda memiliki data terstruktur (Schema) di situs lama Anda untuk [ulasan], [produk], atau [acara], pastikan itu diterapkan di situs baru.
- Robots.txt: Pastikan situs staging Anda memblokir mesin pencari (agar Google tidak mengindeks situs Anda yang belum selesai), tetapi yang terpenting, ingatlah untuk menghapus blok ini ketika Anda [go live].
"Tips" Profesional: Anda dapat menggunakan alat Audit SEO SEOptimer untuk memeriksa kesehatan SEO teknis situs staging Anda sebelum menerapkan perubahan ke situs web live Anda. Audit ini akan menunjukkan kepada Anda di mana perbaikan diperlukan dari perspektif SEO teknis.
Apa yang [Harus] Dipantau Segera setelah Peluncuran Desain Ulang Situs Web
Begitu Anda menerbitkan situs web baru Anda, Anda perlu memantau situs Anda dengan cermat selama [14 hari] pertama untuk menangkap masalah sebelum mereka menyebabkan kerusakan permanen.
Status Pengindeksan
Masuk ke Google Search Console. Periksa beberapa URL baru Anda untuk memastikan Google dapat merayapi dan mengindeksnya.
Jika Anda memiliki "sitemap" baru, pastikan untuk mengirimkannya ke Google Search Console segera.
Ini mengundang Google untuk merayapi [struktur baru] Anda.
Perhatikan laporan "Halaman" di Search Console. Anda ingin melihat jumlah halaman yang "Diindeks" meningkat dan jumlah halaman valid yang dikecualikan berkurang.
Kesalahan Perayapan
Perhatikan log server Anda dan Google Search Console untuk kesalahan 5xx ("kesalahan server") dan 404 ("tidak ditemukan").
Peningkatan kesalahan 404 biasanya berarti peta pengalihan Anda tidak diterapkan dengan benar atau Anda melewatkan bagian dari situs tersebut.
Perbaiki ini segera dengan menambahkan 301 redirects yang hilang. Jika Google menemukan terlalu banyak kesalahan, itu dapat memperlambat perayapan, menunda waktu yang dibutuhkan agar situs baru Anda untuk [rank].
Volatilitas SEO adalah Normal setelah [Redesign] Situs Web
Bahkan jika Anda melakukan segalanya dengan benar, harapkan beberapa "turbulence". Adalah normal untuk melihat penurunan sementara dalam [traffic] selama beberapa minggu setelah peluncuran.
Google harus merayapi ulang seluruh situs Anda, memproses pengalihan 301, dan memahami konten baru.
Menurut Google Search Central, untuk situs web berukuran sedang, proses ini dapat memakan waktu beberapa minggu. Untuk situs yang lebih besar, dapat memakan waktu lebih lama.
Jangan panik jika Anda melihat penurunan 10-20% dalam dua minggu pertama.
Namun, jika lalu lintas turun sebesar 50% atau lebih, atau jika tidak pulih setelah sebulan, kemungkinan Anda memiliki kesalahan teknis atau masalah pengalihan yang perlu diselidiki.
Kesalahan SEO Umum dalam Redesign Situs Web
Kami telah melihat banyak bisnis gagal mendesain ulang situs web tanpa kehilangan SEO karena mereka terjebak dalam perangkap umum ini:
Menghapus Halaman Peringkat Tinggi tanpa Pengalihan
Terkadang Anda mungkin berpikir bahwa posting blog lama bukan bagian dari merek baru. Dan Anda akhirnya memutuskan untuk menghapus ratusan artikel.
Jika artikel-artikel tersebut mendatangkan lalu lintas atau memiliki tautan balik yang mengarah ke mereka, menghapusnya akan menghancurkan otoritas domain Anda. Jika Anda harus menghapus konten, selalu lakukan pengalihan 301 URL ke halaman yang relevan dan sudah ada.
Jangan pernah hanya menghapus halaman dengan lalu lintas tinggi. Alternatif lain adalah cukup memperbarui "posting blog" lama.
Kesalahan umum yang mahal adalah menghapus halaman lama atau konten blog karena terlihat "kuno." Konten tersebut memiliki kekuatan peringkat, jadi perbarui, jangan hapus.
- Matt Suffoletto, Pendiri dan CEO dari PageSpeed Matters
Memutuskan "Internal Links"
Jika Anda mengubah struktur URL Anda, semua tautan di dalam konten Anda (misalnya, tautan dari beranda Anda ke halaman layanan Anda) perlu diperbarui.
Jika Anda tidak memperbaruinya, pengguna akan mengklik sebuah tautan, mengalami pengalihan, dan kemudian mendarat di halaman yang benar. Ini menambah waktu pemuatan (latensi). Lebih buruk lagi, jika Anda melewatkan pengalihan, pengguna akan mengalami kesalahan 404. Perbarui semua tautan internal untuk langsung menunjuk ke URL baru yang benar.
Melupakan Pembaruan Peta Situs
Peta situs XML Anda adalah peta untuk mesin pencari. Jika Anda meluncurkan situs baru tetapi membiarkan peta situs lama tetap ada, Anda meminta Google untuk merayapi halaman yang tidak lagi ada.
Hasilkan "sitemap XML" baru segera setelah peluncuran.
Pastikan itu hanya berisi halaman status-200 (aktif). Jangan sertakan URL yang dialihkan atau halaman 404 dalam peta situs Anda.
Mengubah URL Secara Tidak Perlu
Aturan emas dari desain ulang situs web SEO adalah: jika Anda tidak harus mengubah URL, jangan.
Jika halaman "Tentang Kami" Anda saat ini ada di example.com/about-us, biarkan di sana.
Mengubahnya menjadi example.com/company/about menciptakan pekerjaan yang tidak perlu bagi Google. Semakin banyak URL yang Anda pertahankan sama, semakin cepat peringkat Anda akan pulih.
Kesimpulan
Sebuah "website redesign" adalah proyek yang kompleks, tetapi tidak harus mengakibatkan hilangnya peringkat atau pendapatan.
Dengan memperlakukan SEO sebagai persyaratan inti daripada pemikiran setelahnya, Anda dapat melindungi visibilitas yang telah diperoleh dengan susah payah.
Rahasia untuk mempelajari cara mendesain ulang situs web tanpa kehilangan SEO terletak pada persiapan.
Audit situs Anda yang ada, petakan pengalihan Anda dengan hati-hati, dan pelihara konten yang saat ini [bekerja] untuk Anda.
Saat Anda siap untuk memulai proses Anda, ingatlah untuk menggunakan alat seperti SEOptimer untuk mengukur kinerja [saat ini]. Ini memberi Anda data yang Anda butuhkan untuk membangun situs web yang lebih baik, lebih cepat, dan lebih ramah pencarian.
