Liste de contrôle SEO pour la refonte du site web
Si vous êtes pressé, voici la liste de contrôle essentielle sur "comment" [redesign] un site Web sans perdre le SEO.
- Explorez votre site actuel : Vous devez avoir une liste complète de vos URL existantes avant de changer quoi que ce soit.
- Identifier le contenu performant : Sachez quelles pages [génèrent] du trafic et des [revenus] afin que vous puissiez les conserver.
- Créer une carte de redirection : Si vous créez de nouvelles URLs, associez chaque ancienne URL à une nouvelle URL correspondante en utilisant des redirections 301.
- Sauvegardez vos données : Conservez une copie de votre ancien sitemap XML et des données d'exploration.
- Mettre à jour les liens internes : Assurez-vous que les liens dans votre contenu pointent vers les nouvelles URL, pas les anciennes (ou chaînes de redirection).
- Tester sur un site de mise en scène : Effectuer un audit sur le nouveau design avant qu'il ne soit en ligne.
- Lancer et surveiller : Soumettez votre nouveau plan de site à Google Search Console et surveillez les erreurs 404.
Redessiner un site web est passionnant. C’est une occasion de rafraîchir votre marque, d’améliorer l’expérience utilisateur et d’augmenter les taux de conversion.
Mais sans une stratégie solide pour le [SEO] de refonte de site web, cela peut aussi être un désastre en attente de se produire.
Imaginez passer des mois sur un nouveau site magnifique, seulement pour le lancer et voir votre trafic organique plonger.
Lorsque vous changez d'URLs, de contenu, ou de structure de site sans un plan, Google perd la trace de vos pages, et vos classements durement acquis risquent de disparaître.
La bonne nouvelle est que la perte de trafic n’est pas inévitable.
Avec la bonne préparation, vous pouvez lancer un nouveau site élégant qui améliore réellement votre visibilité sur les moteurs de recherche.
Ce guide vous montrera exactement comment "redesign" un site web sans perdre le SEO.
Le "redesign" de site Web [affecte-t-il] le "SEO" ?
Oui, la refonte de site web affecte presque toujours le SEO, et généralement, il y a une certaine volatilité impliquée.
Les moteurs de recherche comme Google classent des URL spécifiques en fonction du contenu trouvé sur ces pages et de l'autorité que ces pages ont acquise au fil du temps.
Lorsque vous "redesign" un site web, vous changez souvent les choses mêmes que Google utilise pour vous classer :
- Structure d'URL : Si vous changez plumbingsite.com/services/plumbing en plumbingsite.com/plumbing, Google voit une toute nouvelle page et oublie l'ancienne à moins que vous ne lui disiez où est allée la page.
- Contenu : Modifier les "titres", supprimer du "texte", ou changer la mise en page globale modifie la pertinence de votre site pour des "mots-clés" spécifiques.
- Code technique : Les nouveaux "thèmes" ou "cadres de codage" peuvent introduire des problèmes de vitesse ou bloquer les robots d'exploration des moteurs de recherche s'ils ne sont pas mis en œuvre correctement.
En raison de ces facteurs, les projets de refonte de site web pour le SEO comportent un risque inhérent.
Cependant, ils offrent également des [récompenses] massives.
Un "redesign" vous permet de résoudre des [problèmes] techniques, d'améliorer la "vitesse" du site et d'organiser votre contenu de manière plus efficace, ce qui peut vous aider à obtenir un meilleur "classement" à long terme.
Pourquoi le SEO doit faire partie de la refonte de votre site web dès le premier jour
Une des plus grandes erreurs que font les entreprises est de faire appel à des experts en SEO seulement après que le nouveau site soit conçu et construit.
Par exemple, si vos développeurs suppriment une catégorie de blog qui générait 40% de votre trafic, la [réparer] après le lancement est coûteux et peut être une tâche [chronophage].
Pour "redesign" avec succès un site web sans perdre le SEO, l'optimisation pour les moteurs de recherche doit être une exigence dès la toute première réunion avec votre équipe.
Comme l'explique Ravi Teja Surampudi, Senior Manager, Go-to-Market chez Workday :
À mon avis, les "refontes" fonctionnent mieux lorsque la recherche est au cœur de la construction. Parce que les gens trouvent maintenant des réponses grâce aux outils d'IA, une refonte de site impacte plus que le "trafic", elle détermine si vos mots apparaissent du tout.
C’est pourquoi les données SEO doivent informer l'architecture du site, la navigation dans le menu et la stratégie de contenu.
Lorsque le design et le SEO travaillent ensemble, vous créez un site qui "a l'air" génial pour les humains et a du sens pour les robots des moteurs de recherche.
Comment "redesign" un site web sans perdre le "SEO"
Protéger votre trafic nécessite une approche systématique. Vous devez savoir exactement ce que vous avez actuellement, ce que vous changez, et comment combler l'écart entre les deux.
Suivez ces étapes pour assurer une transition en douceur.
Audit SEO Pré-Design et Étalonnage
Vous ne pouvez pas protéger ce que vous ne suivez pas.
Avant qu'une seule page ne soit redessinée, vous avez besoin d'un audit complet de votre site actuel. Cela sert de base de référence.
Je recommande d'effectuer une exploration complète du site pour trouver les pages les plus réussies, puis de conserver les URL et les métadonnées de ces pages "ancrées". En protégeant ces pages, vous vous assurerez que le moteur de recherche ne considère pas votre refonte comme un site nouveau/non éprouvé.
- Milos Eric, Co-Fondateur et Directeur Général chez OysterLink
Si le trafic diminue après le lancement, ces données vous aident à comprendre exactement quelles pages ont été affectées.
Commencez par explorer votre site Web actuel pour obtenir un inventaire complet de chaque URL existante sur votre site.
Vous devez identifier :
- Pages les plus performantes : Quelles pages génèrent le plus de trafic organique ?
- Pages à haut taux de conversion : Quelles pages génèrent des prospects ou des ventes ?
- Pages avec backlinks : Quelles pages ont des liens pointant vers elles depuis d'autres sites web ?
Vous pouvez utiliser des outils comme SEOptimer pour effectuer une analyse complète de votre site actuel. Cela mettra en évidence votre "santé technique" existante, les scores de vitesse des pages, et l'optimisation "on-page". Notre outil de crawl vous montrera comment résoudre chaque problème, ainsi que des liens vers des guides et ressources utiles.
De plus, vous pouvez utiliser l'outil de recherche de backlinks de SEOptimer pour identifier les pages de votre site les plus liées. Si vous cliquez sur l'onglet "Top Pages", vous verrez des métriques de backlinks détaillées comme la Page, les Backlinks, les Backlinks Dofollow et les Backlinks Nofollow.
Les pages avec le plus de Dofollow Backlinks sont les pages les plus précieuses d'un point de vue backlink.
Assurez-vous d'exporter la liste de ces pages et de l'enregistrer pour plus tard.
Définir les objectifs SEO pour la refonte du site web
Une refonte ne devrait pas se limiter à créer un site web qui a l'air "nouveau" et qui semble "frais" ; vous devriez également penser à la "croissance SEO".
Du point de vue du SEO, votre objectif principal est de redessiner un site web sans perdre le SEO, cependant, vous pouvez également définir des objectifs secondaires comme :
- Améliorer les "Core Web Vitals" (scores de vitesse du site).
- Corriger les liens cassés existants (404s).
- Consolider le contenu [mince] et de faible valeur en guides complets.
En définissant ces objectifs tôt, vous donnez à vos développeurs web des cibles claires à atteindre pendant le processus de construction.
Structure du site et stratégie de liens internes
La structure de votre site indique quelles pages sont les plus importantes. Une refonte implique souvent de changer le menu ou la navigation. Mais soyez prudent ici.
Si vous avez actuellement une architecture "plate" où les pages importantes sont à seulement trois clics de la page d'accueil, et que vous passez à une architecture plus profonde où les pages sont enfouies à cinq clics de profondeur, Google peut considérer ces pages comme moins importantes.
Assurez-vous que la structure de votre nouveau menu est "logique".
Utilisez le "maillage interne" pour connecter le contenu connexe.
Si vous avez un article de blog à haute autorité, ajoutez un lien vers une page de service pertinente.
Par exemple, Reliant Plumbing a cet article de blog sur "[Conseils] et [avantages] du [nettoyage] de [drains]" et il a plusieurs liens internes pointant vers des pages de services importantes comme leurs pages de [plomberie d'urgence] et de [nettoyage de drains].
Stratégie de redirection
C'est l'étape la plus critique dans toute la liste de vérification SEO de refonte du site web. Si vous gâchez cela, vous perdrez du trafic, et c'est une garantie.
Lorsque vous déplacez une page d'une ancienne URL vers une nouvelle URL, vous devez utiliser une redirection 301.
Une redirection 301 est un signal permanent qui indique à Google que la page a été déplacée et de transférer tous les classements et l'autorité vers la nouvelle URL.
Ne pas utiliser de redirections 302. Un 302 est temporaire et ne transmet pas efficacement l'autorité de classement.
Comment créer une carte de redirection :
- Listez tous les URL de votre ancien site (à partir de votre exploration de site).
- Listez tous les URL de votre nouveau site.
- [Associez] chaque ancien URL à l'URL nouvelle la plus pertinente.
- Si une page est [supprimée], redirigez-la vers sa catégorie parente ou la page d'accueil (seulement en dernier recours).
Chaque ancienne URL doit aller quelque part.
Mon conseil est de garder les URL des pages existantes inchangées autant que possible. Mettez à jour les URL uniquement lorsqu'il y a une raison technique, structurelle ou stratégique claire de le faire.
Considérations "SEO" sur la page lors de la refonte du site web
Les designers aiment le minimalisme. Parfois, ils l'aiment tellement qu'ils enlèvent les titres de page, les en-têtes H1, ou le contenu textuel pour rendre le design plus "épuré."
Ceci est désastreux pour vos classements SEO existants.
Un autre problème que nous voyons est que les clients veulent rendre le nouveau site web "trop beau" et pensent qu'ils n'ont pas besoin de trop de mots, parce que les gens ne lisent plus. Ils suppriment des pages, désespérés de rendre le site web simple. Ce qui n'est souvent pas idéal pour les classements SEO.
Google et d'autres crawlers ont encore besoin de comprendre l'entreprise. Nous discutons toujours de la recherche d'un 'compromis' entre un beau site web et un site web optimisé pour le SEO. Oui, un beau site web est important, mais les mots (et le SEO !) comptent toujours si vous voulez être trouvé en ligne. Même à l'ère de l'IA.
- Kirsten Hopstaken, Propriétaire de GYBO Marketing
Lors de l'approbation de nouvelles conceptions, assurez-vous que les éléments suivants sont présents sur chaque page :
- Balises H1 : Chaque page a besoin d'une balise H1 unique qui inclut le mot-clé cible.
- Meta Titles et Descriptions: Assurez-vous qu'ils sont transférés depuis l'ancien site. S'ils fonctionnaient auparavant, ne les changez pas encore.
- Contenu du corps : Si une page était bien classée avec 1 000 mots de texte, la remplacer par une page axée sur le design avec seulement 100 mots entraînera probablement une baisse du classement.
- Texte alternatif : Assurez-vous que les images sur le nouveau site ont un texte alternatif descriptif.
Vous pouvez évaluer le SEO on-page de votre nouveau site web en réalisant un audit gratuit avec SEOptimer. Le rapport passe en revue les éléments on-page principaux tels que les titres, les "meta descriptions", les "headings", et les signaux de contenu, tout en vérifiant s'ils sont correctement implémentés.
Liste de contrôle SEO technique pour la refonte du site Web
Votre nouveau code doit être "propre" et "efficace".
Utilisez cette mini-liste de contrôle pour vos développeurs :
- "Compatibilité mobile" : Le site [doit] être réactif. Google utilise l'indexation mobile-first, ce qui signifie qu'il regarde votre site mobile pour décider où vous classer.
- Vitesse de la page : Optimiser les tailles d'image et minifier le CSS/Javascript.
- Balisage Schema : Si vous aviez des données structurées (Schema) sur votre ancien site pour les "avis", "produits" ou "événements", assurez-vous qu'elles sont mises en œuvre sur le nouveau site.
- Robots.txt : Assurez-vous que votre site de [staging] bloque les moteurs de recherche (afin que Google n'indexe pas votre site inachevé), mais surtout, n'oubliez pas de supprimer ce blocage lorsque vous passez en ligne.
Conseil de pro : Vous pouvez utiliser l'outil d'audit SEO de SEOptimer pour vérifier la santé technique du SEO de votre site de mise en scène avant d'apporter des modifications à votre site web en ligne. L'audit vous montrera où des "améliorations" sont nécessaires d'un point de vue technique du SEO.
Que [faut-il] "surveiller" immédiatement après le lancement de la refonte du site web
Au moment où vous publiez votre nouveau site web, vous devez surveiller votre site de près pendant les 14 premiers jours pour détecter les problèmes avant qu'ils ne causent des dommages permanents.
Statut d'indexation
Connectez-vous à Google Search Console. Inspectez quelques-unes de vos nouvelles URL pour vous assurer que Google peut les explorer et les indexer.
Si vous avez un nouveau plan du site, assurez-vous de le soumettre à Google Search Console immédiatement.
Cela invite Google à explorer votre nouvelle structure.
Surveillez le rapport "Pages" dans Search Console. Vous voulez voir le nombre de pages "Indexées" augmenter et le nombre de pages valides exclues diminuer.
Erreurs de "crawl"
Surveillez vos journaux de serveur et la Google Search Console pour les erreurs 5xx (erreurs de serveur) et 404 (non trouvé).
Une augmentation des erreurs 404 signifie généralement que votre carte de redirection n'a pas été mise en œuvre correctement ou que vous avez manqué une section du site.
Corrigez-les immédiatement en ajoutant les redirections 301 manquantes. Si Google rencontre trop d'erreurs, il peut ralentir l'exploration, retardant ainsi le temps nécessaire pour que votre nouveau site soit classé.
La "volatilité" du "SEO" est normale après une [refonte] de [site web]
Même si vous faites tout correctement, attendez-vous à des turbulences. Il est normal de voir une baisse temporaire du trafic pendant quelques semaines après un lancement.
Google doit re-crawler l'ensemble de votre site, traiter les redirections 301, et comprendre le nouveau contenu.
Selon Google Search Central, pour un site web de taille moyenne, ce processus peut prendre quelques semaines. Pour les sites plus grands, cela peut prendre plus de temps.
Ne paniquez pas si vous voyez une baisse de 10-20% au cours des deux premières semaines.
Cependant, si le trafic baisse de 50% ou plus, ou s'il ne se rétablit pas après un mois, vous avez probablement une erreur technique ou un problème de redirection qui nécessite une enquête.
Erreurs courantes de SEO lors de la refonte d'un site web
Nous avons vu de nombreuses entreprises échouer à redessiner un site web sans perdre le SEO parce qu'elles tombent dans ces pièges courants :
Suppression de pages à fort [classement] sans redirections
Parfois, vous pourriez penser que les anciens articles de blog ne font pas partie de la nouvelle marque. Et vous finissez par décider de supprimer des centaines d'articles.
Si ces articles "conduisaient" du trafic ou avaient des backlinks pointant vers eux, les supprimer détruit votre autorité de domaine. Si vous devez supprimer du contenu, redirigez toujours l'URL en 301 vers une page existante pertinente.
Ne supprimez jamais une page à fort trafic. Une autre alternative est de simplement mettre à jour l'ancien article de blog.
Une erreur courante et coûteuse est de supprimer des pages anciennes ou du contenu de blog parce qu'il "semble dépassé." Ce contenu détient un pouvoir de classement, alors rafraîchissez-le, ne le supprimez pas.
- Matt Suffoletto, Fondateur et PDG de PageSpeed Matters
Rompre les liens internes
Si vous changez votre structure d'URL, tous les liens à l'intérieur de votre contenu (par exemple, un lien de votre page d'accueil vers votre page de services) doivent être mis à jour.
Si vous ne les mettez pas à jour, les utilisateurs cliqueront sur un lien, rencontreront une redirection, puis arriveront sur la bonne page. Cela ajoute du temps de chargement ("latency"). Pire encore, si vous avez manqué la redirection, l'utilisateur rencontre une erreur 404. Mettez à jour tous les liens internes pour qu'ils pointent directement vers les nouvelles URL correctes.
Oublier les mises à jour du plan du site
Votre plan de site XML est une carte pour les moteurs de recherche. Si vous lancez un nouveau site mais laissez l'ancien plan de site en place, vous demandez à Google d'explorer des pages qui n'existent plus.
Générez un nouveau plan du site XML immédiatement après le lancement.
Assurez-vous qu'il ne contient que des pages avec le statut 200 (actives). N'incluez pas d'URL redirigées ou de pages 404 dans votre [sitemap].
Changer les URLs inutilement
La règle d'or de la refonte de site web SEO est : si vous n'avez pas besoin de changer une URL, ne le faites pas.
Si votre page "À propos de nous" est actuellement à example.com/about-us, laissez-la là.
Le changer en example.com/company/about crée un travail inutile pour Google. Plus vous gardez les mêmes URLs, plus vos classements se rétabliront rapidement.
Conclusion
Une refonte de site web est un projet complexe, mais elle ne doit pas se traduire par une perte de classement ou de revenus.
En traitant le référencement comme une "exigence" fondamentale plutôt qu'après coup, vous pouvez protéger votre visibilité durement acquise.
Le secret pour apprendre à "redesign" des sites web sans perdre le SEO réside dans la préparation.
Auditez votre site existant, cartographiez vos redirections avec soin, et conservez le contenu qui fonctionne actuellement pour vous.
Lorsque vous êtes prêt à commencer votre processus, n'oubliez pas d'utiliser un outil comme SEOptimer pour "évaluer vos performances actuelles". Cela vous donne les données dont vous avez besoin pour construire un site web "meilleur", "plus rapide" et plus "convivial pour la recherche".
