Qu'est-ce que l'analyse des écarts de mots-clés et comment la réaliser en 5 étapes

De nombreux [marketers] se demandent ce qu'est l'analyse des écarts de mots-clés et quel est son rôle dans une stratégie de [SEO].

Une "analyse des écarts de mots-clés" appropriée vous aide à identifier les mots-clés sous-performants, les termes de recherche cachés et les expressions clés de grande valeur pour construire votre stratégie de contenu SEO.

Il peut également conduire à plus de trafic "organique", de "conversions" et de "ventes".

En effectuant une analyse du classement SERP des concurrents, vous pouvez obtenir des positions de classement organique plus élevées et avoir une forte présence numérique.

Comprenons la signification de l'écart de mots-clés et pourquoi il est si bénéfique pour garder une longueur d'avance sur vos rivaux en ligne.

Qu'est-ce qu'une "Keyword Gap Analysis" ?

L'analyse des écarts de mots-clés est le processus de comparaison des classements de mots-clés de votre domaine avec les mots-clés de votre concurrent pour identifier les principaux termes de recherche que vous manquez dans votre plan SEO.

Ces mots-clés sont extrêmement précieux car ce sont ceux pour lesquels vous n'êtes pas classé mais que vous devriez cibler pour améliorer votre stratégie de mots-clés SEO.

La recherche de mots-clés concurrentiels et l'analyse des lacunes de contenu vous permettent de créer une liste de haute qualité de mots-clés cibles qui inclut à la fois des termes "courts" et "longs" qui correspondent aux différents objectifs des étapes de l'entonnoir.

Une "analyse des écarts de mots-clés" bien organisée améliore votre performance SEO et affine votre stratégie de contenu pour améliorer la visibilité et le trafic de recherche organique de votre site web.

Vous pouvez effectuer une analyse des écarts de mots-clés en effectuant une simple recherche Google pour trouver vos concurrents directs et analyser leur contenu le mieux classé.

Par exemple, si vous êtes un avocat spécialisé dans les accidents de voiture dans le Connecticut, vous pouvez effectuer une recherche Google avec la requête ‘avocat spécialisé dans les accidents dans le Connecticut’ pour trouver vos principaux concurrents classés sur la première page de Google pour cette requête.

Maintenant, vous pouvez entrer le(s) domaine(s) recherché(s) dans un outil de mots-clés pour effectuer une analyse détaillée au niveau de la page afin de révéler les [lacunes] de contenu sur votre site.

Il mettra en évidence les opportunités de cibler des mots-clés de haute qualité basés sur la localisation et le service qui correspondent à l'intention de recherche.

Pourquoi l'analyse des écarts de mots-clés est-elle importante ?

L'analyse des "lacunes de mots-clés" est essentielle pour découvrir le potentiel inexploité dans votre plan SEO.

Il met en évidence les termes de recherche manqués, révèle les [principaux] domaines de contenu où vos concurrents vous surpassent, et montre où votre site peut [gagner] un avantage.

En analysant les "lacunes de mots-clés" idéales, vous pouvez préparer un contenu plus centré sur le public et pertinent qui correspond à votre "persona client".

Vous pouvez également affiner vos groupes de mots-clés et rester en avance en capturant des opportunités de produits ou de services "à la demande" dans votre niche.

Voici les principaux avantages de l'analyse des écarts de mots-clés :

Aide à trouver des "lacunes" dans votre "contenu"

L'analyse des écarts de mots-clés SEO vous permet de trouver de nouvelles opportunités de mots-clés pour optimiser votre contenu.

Vous pouvez identifier des mots-clés "faciles à atteindre" que vous ne ciblez pas dans votre stratégie de marketing organique pour élaborer des plans de contenu plus intelligents.

Lorsque vous automatisez le processus d'identification des "lacunes" de mots-clés en entrant un tas de concurrents dans votre outil d'analyse de mots-clés préféré, vous obtenez une liste "étendue" de termes de recherche, de pages et de sujets que vous devriez cibler.

En minimisant ces écarts dans votre contenu, vous pouvez mieux prioriser vos ressources et maintenir votre domination dans l'industrie.

Révèle les stratégies de mots-clés des concurrents

Vous voulez absolument connaître les mots-clés gagnants de vos concurrents. Ce sont les termes de recherche que vos rivaux organiques ciblent dans leur stratégie de [SEO].

En effectuant une analyse des écarts de mots-clés, vous pouvez déterminer la part de trafic de chaque mot-clé que vos concurrents ciblent et utiliser ces nouveaux termes de recherche pour [stimuler] de nouvelles opportunités de croissance.

Cela peut vous donner des [informations] basées sur des données sur ce qui [fonctionne] pour eux et pourquoi.

Peut-être qu'ils se concentrent fortement sur les mots-clés de longue traîne, ou peut-être qu'ils ont accaparé un [groupe] de sujets spécifique. Connaître leur stratégie de mots-clés vous aide à façonner votre propre plan de mots-clés SEO.

Découvre des "opportunités" inexploitées

Une des plus grandes réussites avec l'analyse des écarts de mots-clés est de découvrir les mots-clés les plus efficaces et les opportunités manquées.

En ciblant plusieurs termes de recherche dans les données de mots-clés de vos concurrents, vous pouvez repérer de nouvelles tendances de mots-clés et recherches auxquelles vous devriez prêter attention.

Étant donné que vos concurrents se classent déjà pour eux, vous savez qu'il y a une [demande] et des opportunités de [conversion] potentielles là-bas.

En ciblant ces "mine d'or" de mots-clés inexploités, vous pouvez vous connecter avec vos clients cibles pour générer plus de ventes.

Identifie les mots-clés de [haute] valeur que vous manquez

Avec l'analyse des écarts de mots-clés, vous pouvez découvrir des opportunités uniques de mots-clés pour lesquelles vos concurrents sont déjà classés. Cela vous aide à identifier les pages les mieux classées, les domaines, les sous-domaines, les URL et les pages web spécifiques qui génèrent du trafic grâce à des mots-clés organiques précieux.

Lorsque vous analysez des profils de mots-clés en fonction de "l'intention de recherche", du "volume de trafic" et des tendances du "CPC", vous pouvez prioriser le ciblage des mots-clés qui représentent un fort potentiel de conversion.

Avec une stratégie de mots-clés affinée, vous pouvez déjouer la concurrence et combler les lacunes qui augmentent votre visibilité et vos performances.

Améliore les classements en comblant stratégiquement les lacunes de contenu et de mots-clés

Lorsque vous commencez à combler ces "lacunes de mots-clés", les moteurs de recherche commenceront à reconnaître votre site comme plus [autoritaire] et complet.

Vous signalez essentiellement que votre contenu répond à plus de questions que les utilisateurs recherchent.

Cela améliore la pertinence thématique, le maillage interne, et la structure globale de votre site.

Au fil du temps, cela se traduit par des classements plus élevés sur un ensemble plus large de mots-clés. Et à mesure que vos classements s'améliorent, votre trafic, la visibilité de votre marque et les conversions potentielles [s'améliorent] également.

Le véritable objectif n'est pas seulement de voir pour quels mots-clés les concurrents se classent et pas vous—c'est d'identifier lesquels de ces mots-clés valent réellement la peine d'être poursuivis, en fonction de l'intention, de la compétitivité et de la capacité de votre site à se classer.

- Rodrigo Cesar, PDG et Fondateur chez SSInvent

Comment faire une analyse des écarts de mots-clés

Une "analyse des écarts de mots-clés" bien structurée vous permet de comparer votre profil de mots-clés avec celui de vos concurrents. Voici les étapes pour effectuer une analyse des écarts de mots-clés :

1. Identifiez Vos Concurrents Les Plus Proches

Avant de réaliser une analyse des écarts de mots-clés, il est nécessaire de découvrir qui sont vos concurrents organiques les plus proches.

Pour cela, recherchez manuellement sur Google avec vos termes de recherche cibles et voyez les domaines qui se classent sur la première page dans votre emplacement cible.

N'oubliez pas de vous déconnecter de votre compte Gmail et de supprimer l'historique de navigation pour obtenir des résultats précis ou vous pouvez effectuer une recherche en mode incognito.

Répétez votre recherche avec des mots-clés différents et notez les domaines qui apparaissent à plusieurs reprises sur la première page des résultats de recherche.

Lorsque certains domaines continuent d'apparaître, c'est un signal clair qu'ils dominent votre espace de mots-clés et doivent être en tête de votre liste de surveillance SEO.

En prenant l'exemple de l'avocat du Connecticut expliqué au début de cet article ; J'ai recherché différents mots-clés liés à mon service pour établir une liste restreinte des domaines qui se répètent.

Par exemple, j'ai recherché en utilisant 3 mots-clés différents :

• avocat en cas d'accident connecticut
• avocats en "dommages corporels" connecticut
• avocat en cas de "glissade et chute" connecticut

Par la suite, j'ai sélectionné les domaines qui se répétaient dans les trois recherches.

Dans cet exemple, CTPost s'est classé sur les trois mots-clés, tandis que Golf Law Group s'est classé sur deux des trois mots-clés.

Ce sont les sites web qui ciblent les mêmes audiences que mon entreprise. Par conséquent, ce sont mes concurrents directs.

De même, vous devriez mener vos propres recherches et trouver au moins 3-4 concurrents pour commencer votre analyse.

Ensuite, vous devez identifier les mots-clés qu'ils ciblent dans leur stratégie de "SEO".

2. Trouver les lacunes de mots-clés

Pour déterminer les mots-clés que vos concurrents ciblent mais que vous n'utilisez pas dans votre stratégie de "content marketing", vous devez utiliser un outil de recherche de mots-clés SEO.

Notre outil de mots-clés vous aide à découvrir tous les mots-clés pour lesquels un domaine se classe dans les résultats de recherche organiques.

Entrez le domaine de votre concurrent un par un dans l'outil et vérifiez les termes de recherche pour lesquels ils sont classés.

Assurez-vous de sélectionner votre emplacement pour obtenir des résultats précis. Cela vous aidera à préparer une liste de tous les mots-clés que vos concurrents ciblent dans cet emplacement que vous ne priorisez pas actuellement dans votre plan SEO.

Donc, pour notre exemple des avocats du Connecticut, je vais entrer les domaines de CTPost, Goff Law Group, et Carter Mario Injury Lawyers dans l'onglet '[Recherche] par URL' de notre outil de [recherche] de mots-clés.

Ici, nous pouvons voir qu'il y a un mélange de mots-clés "longue traîne" et "courte traîne", des mots-clés de "difficulté" plus élevée et plus faible utilisés par ce concurrent.

3. Filtrer les [mots-clés] pertinents

Chaque mot-clé pour lequel vos concurrents se classent ne sera pas forcément précieux pour votre entreprise. Par conséquent, vous devez filtrer tous les termes de recherche pertinents que vous pensez pouvoir apporter des [leads] hautement ciblés.

Vous devez trier la liste et choisir des termes de recherche "spécifiques à un créneau" et "axés sur l'intention" qui correspondent étroitement à vos objectifs SEO plus larges. Les mots-clés sélectionnés doivent correspondre à vos produits, services ou besoins du public.

Nous sommes TRÈS sensibles à l'intention des mots-clés : "informationnelle" vs. "transactionnelle" — ce qui signifie que nous ne poursuivons pas simplement n'importe quel trafic mais nous poursuivons les mots-clés qui [convertissent]. De plus, il est important de filtrer par "difficulté des mots-clés" et "volume de recherche".

Dans notre expérience, nous avons trouvé un potentiel caché dans les mots-clés avec 500–3 000 recherches mensuelles et moins de 40 de difficulté de mot-clé, surtout lorsqu'ils sont associés à un contenu bien optimisé.

- Aaron Whittaker, VP de [Génération de la demande] & [Marketing] chez Thrive Internet Marketing Agency

Par exemple, si vous dirigez une agence de voyages en Norvège, un mot-clé comme "croisières au soleil de minuit depuis Tromsø" serait bien plus pertinent qu'un terme général comme "destinations de vacances."

Pour filtrer les mots-clés pertinents, vous pouvez utiliser l'outil de mots-clés SEOptimer. Il vous permet de voir le volume de recherche, la difficulté des mots-clés et le trafic potentiel de chaque mot-clé que vos concurrents utilisent dans leur stratégie de contenu SEO.

Réduisez la liste des termes de recherche qui ont un volume de recherche décent et une forte intention d'achat. Ce sont vos recherches de la plus haute valeur qui sont les plus susceptibles de générer des conversions.

En filtrant et en sélectionnant des termes de recherche qualifiés qui correspondent à l'intention de l'utilisateur et au contenu de votre site web, vous pouvez obtenir de meilleurs classements dans les recherches et attirer un trafic ciblé.

4. Créer du contenu pour combler les "lacunes de mots-clés"

Une fois que vous avez la liste finale de mots-clés prête, il est temps de publier du contenu de haute qualité et axé sur l'utilisateur. Ou vous pourriez envisager de mettre à jour l'un de vos articles existants s'il fait partie du même [groupe de sujets].

Holly Jayne Clement de Gumpo, une agence numérique basée au Royaume-Uni, suggère que vous n'êtes pas obligé de créer un tout nouveau post ou une nouvelle page lorsque vous avez repéré un "écart de mots-clés".

Une "erreur" que je vois souvent est que les équipes se précipitent pour créer du contenu tout neuf. Parfois, la meilleure opportunité est de mettre à jour une page sous-performante pour cibler un [groupe] de mots-clés manquant, c'est plus rapide et souvent plus efficace.

- Holly Jayne Clement, spécialiste en SEO et RP numériques chez Gumpo

Votre contenu doit être lisible, bien pensé et personnalisé. Évitez le contenu "générique" ou de "remplissage" en vous concentrant sur la "substance" et la "profondeur". Assurez-vous d'écrire pour les humains et pas seulement pour les moteurs de recherche, car Google privilégie le contenu écrit pour les humains.

Groupez les sujets connexes en "clusters de contenu", avec des "pages piliers" et des articles de soutien. Cela aide au "maillage interne" et améliore l'autorité thématique.

Assurez-vous que l'optimisation sur la page est effectuée correctement en utilisant des mots-clés dans l'URL, le titre de la page et le corps principal, ainsi que des "variations sémantiques de votre mot-clé de base".

Mike Hakob de Andava, une agence numérique avec des bureaux en Californie et en Arménie, déclare que lorsqu'ils effectuent une [analyse des écarts de mots-clés] pour leurs clients, ils utilisent des variations des mots-clés de leurs concurrents pour se classer pour encore plus de mots-clés.

J'exporte les titres de blog des concurrents et je les passe par GPT pour générer des variations de mots-clés sémantiques qu'ils n'ont pas utilisées, mais devraient. Cela nous aide à nous classer pour les mots-clés LSI que Google associe à l'autorité thématique.

- Mike Hakob, Fondateur et stratège SEO chez Andava

Pour le SEO et la clarté, chaque article doit être entièrement optimisé tout en conservant un ton naturel.

Pour établir la confiance et répondre aux normes favorables à EEAT (Expertise, Expérience, Autorité et Fiabilité), faites rédiger ou réviser votre contenu par des experts.

Vérifiez toujours l'exactitude, incluez les dernières statistiques et utilisez des références appropriées à des sources crédibles. Démontrer de l'autorité est essentiel pour le classement et pour gagner la confiance des utilisateurs.

Vous devez également prendre en compte et adapter votre [contenu] en fonction du format des pages de classement actuelles.

Si Google fait remonter des vidéos, des pages de produits ou des FAQ et que vous publiez des articles de blog, vous ne correspondez pas à ce que les utilisateurs ou l'algorithme veulent réellement.

- Lonnie Jones, Fondateur de Local SEO Help

Utilisez des visuels attrayants tels que des infographies ou des diagrammes pour [améliorer] la compréhension, et ajoutez des vidéos pour [garder] les utilisateurs engagés plus longtemps.

N'oubliez pas d'inclure des "appels à l'action" forts pour aider les visiteurs à franchir l'étape suivante.

Pour augmenter vos chances de vous classer pour vos termes de recherche identifiés, préparez un contenu qui est 10 fois meilleur que celui de vos concurrents.

Votre contenu doit être une meilleure version (pas seulement une réécriture contenant des points similaires) que ce qui est actuellement classé.

5. Suivre la performance de vos mots-clés

Après avoir publié tout le contenu pour vos mots-clés cibles recherchés après une analyse des lacunes de mots-clés, commencez à suivre les performances de vos mots-clés.

Vous devez surveiller chacun des termes de recherche cibles pour comprendre comment ils se comportent par rapport à vos concurrents organiques. Un suivi précis des performances des mots-clés aide à découvrir les recherches qui génèrent un trafic à haute conversion et impactent les prospects, les revenus et la rentabilité.

Mesurez les résultats sur les pages de [produit] et de [service] en utilisant des analyses détaillées et des données de mots-clés.

Ne vous fiez pas à des métriques erronées qui n'offrent aucune clarté sur le "ROI" réel. Utilisez les classements locaux de Google Maps et le suivi des "SERP" pour mesurer votre performance de recherche locale.

Tirez parti de rapports et de points de données "faciles à comprendre" pour personnaliser vos pages de destination et renforcer votre stratégie de pipeline.

Pour suivre vos progrès en matière de mots-clés, utilisez un outil comme le SEOptimer Keyword Tracking Tool, qui fournit des données précises sur vos positions de mots-clés sur différents moteurs de recherche.

L'outil vous permet de suivre les positions de classement organique pour vos termes de recherche ciblés et de voir les changements de classement de semaine en semaine.

Vous pouvez identifier quelles pages spécifiques de votre site apportent du trafic organique et lesquelles perdent leur classement au fil du temps.

SEOptimer vous indique les volumes de recherche mensuels, les classements SERP et le trafic estimé de chacun de vos mots-clés choisis.

Il fournit également des mises à jour hebdomadaires des performances, suit les changements de classement au fil du temps, et permet le suivi des mots-clés dans plus de 70 pays, ce qui le rend très pertinent pour le [SEO] local et mondial.

Vous pouvez également exporter des rapports dans plusieurs formats (CSV, Excel, PDF) pour partager le rapport de performance des "mots-clés" avec vos clients ou membres de l'équipe.

Pour suivre les classements locaux, vous pouvez utiliser l'outil de vérification de classement local. C'est un logiciel gratuit qui vous permet de vérifier vos classements locaux et de voir comment ils se comparent à ceux de vos concurrents locaux.

Vous pouvez rechercher votre mot-clé à n'importe quel emplacement cible, et l'outil effectuera la recherche de mot-clé dans les résultats du "Map pack". Si votre entreprise dessert plusieurs emplacements, vous pouvez utiliser le "Local Rank Checker" pour trouver les mots-clés qui [s'améliorent] ou [diminuent] dans les classements des résultats de recherche locaux.

Conclusion

L' "analyse des écarts de mots-clés" est votre porte d'entrée pour découvrir des mots-clés générateurs de croissance qui manquent actuellement à votre stratégie. Vous devriez identifier les mots-clés sous-utilisés et les termes de recherche uniques pour lesquels vos concurrents se classent, mais pas vous.

Maintenant que vous savez ce que sont les "lacunes de mots-clés", la meilleure façon de dynamiser votre stratégie de contenu est de comparer votre domaine avec les mots-clés de classement des concurrents dans les catégories de produits ou de services à forte valeur ajoutée.

Cela vous aide à combler les "lacunes" de contenu qui vous font [prendre] du retard par rapport à la concurrence.

Suivez les conseils partagés pour capter le précieux trafic de Google, améliorer les classements et élaborer un plan de mots-clés détaillé qui assure un succès SEO constant.