Si [il y a] une chose que chaque professionnel du SEO ou propriétaire d'entreprise sait, c'est que la visibilité dans les moteurs de recherche est [critique]. Cependant, simplement suivre les performances de votre propre site web n'est pas suffisant. Pour vraiment dominer votre niche, vous devez garder un œil sur la concurrence.
C'est là que l'analyse du classement des concurrents SERP entre en jeu. Mais qu'est-ce que c'est, pourquoi est-ce important, et comment pouvez-vous l'exploiter à votre avantage ?
Voici tout ce que vous devez savoir pour maîtriser les classements des concurrents SERP et obtenir un avantage concurrentiel.
Qu'est-ce qu'une "analyse de classement des concurrents SERP" ?
L'analyse du classement des concurrents sur la SERP (Search Engine Results Page) implique d'analyser comment vos concurrents se classent pour des mots-clés spécifiques dans les résultats des moteurs de recherche. Ce processus vous aide à comprendre qui sont vos concurrents, ce qu'ils font de "bien" (ou de "mal"), et comment vous pouvez ajuster votre stratégie SEO pour les surpasser.
Lorsque nous analysons les concurrents du SERP, le but n'est pas seulement de voir qui est classé, c'est de comprendre pourquoi ils sont classés. Cela nous donne une idée de ce que Google considère comme la "meilleure" réponse pour cette intention de recherche, et de ce que nous devrons faire pour "concurrencer".
- Chris Coussons, Fondateur de Visionary Marketing
En termes simples, il s'agit de répondre à des questions telles que :
- Qui occupe les premières positions pour vos mots-clés cibles ?
- Quelles stratégies les aident à se classer plus haut ?
- Quelles opportunités sont disponibles pour vous permettre de mieux vous classer ?
En ayant une compréhension claire des classements de vos concurrents, vous pouvez affiner votre propre approche et découvrir des opportunités inexploitées.
Pourquoi vérifier les classements des concurrents SERP ?
Suivre les classements des concurrents sur les SERP n'est pas seulement une tâche "agréable à avoir"; c'est un impératif pour les entreprises qui visent à développer leur présence en ligne. Voici les principales raisons pour lesquelles :
1. Comprendre les "tendances" de l'industrie
Les classements des concurrents révèlent quels mots-clés et tendances de recherche dominent actuellement votre industrie. Si un concurrent commence à se classer pour de nouveaux mots-clés tendance, cela pourrait indiquer que ces domaines gagnent en popularité auprès de votre public cible.
2. Identifier les "lacunes" et les "opportunités"
Grâce à l'analyse des concurrents, vous pouvez repérer :
- Mots-clés qu'ils manquent et que vous pouvez cibler.
- Lacunes de contenu dans leurs stratégies sur lesquelles vous pouvez capitaliser.
- Pages à haute performance que vous pouvez utiliser comme source d'inspiration.
3. Évaluez Votre Performance
En comparant les classements de votre site à ceux de vos concurrents, vous obtenez une meilleure idée de votre position sur le marché.
Cela vous permet de fixer des "objectifs" réalistes et d'identifier des "domaines" à améliorer.
4. Affinez Votre Stratégie SEO
Être capable de surveiller efficacement les changements de classement des concurrents au fil du temps vous aidera à anticiper leurs prochains mouvements.
Vous pouvez ajuster votre contenu, le SEO "off-page", ou les stratégies techniques avant qu'ils ne vous dépassent.
Comment vérifier les classements des concurrents SERP
Maintenant que nous avons établi l'importance des classements des concurrents SERP, la prochaine question est de savoir comment les vérifier.
Voici un guide étape par étape sur "comment vérifier les classements des concurrents SERP" :
1. Identifiez Vos Principaux Concurrents
Commencez par répertorier les concurrents dans votre niche. Une simple recherche Google pour vos mots-clés cibles révélera qui se classe sur la Page 1.
Alternativement, utilisez des outils comme l'Outil de Recherche de Mots-Clés de SEOptimer pour identifier les domaines concurrents.
Il suffit d'aller à la "Recherche de mots-clés" dans le tableau de bord de votre compte.
Ensuite, recherchez l'un de vos mots-clés principaux et cliquez sur le bouton "SERP" pour ouvrir le SERP pour votre mot-clé choisi.
Voici où vous verrez qui est classé pour le mot-clé que vous avez choisi.
Disons que je possède un magasin de vin en ligne en Australie, et je veux trouver mes 3 principaux concurrents.
Je vais me diriger vers l'outil de recherche de mots-clés et rechercher "acheter du vin en ligne" et je vais définir mon pays sur l'Australie dans le champ applicable.
Voici quelques-uns des principaux concurrents de mon magasin de vin en ligne :
- Vin Direct
- Just Wines
- Naked Wines
J'ajouterais ceux-ci à ma liste de concurrents que je veux surveiller dans mon analyse concurrentielle SERP.
2. Choisissez Vos Mots-Clés Cibles
La prochaine étape du processus consiste à déterminer les mots-clés les plus pertinents pour votre entreprise et votre secteur, ou "niche".
Et ceux-ci incluent à la fois vos mots-clés principaux et variations de longue traîne.
Idéalement, vous souhaitez commencer par les mots-clés pour lesquels vous êtes déjà classé dans Google.
Vous pouvez facilement trouver quels sont ces mots-clés en utilisant la fonction "Recherche par URL" dans notre outil de recherche de mots-clés.
Il vous suffit de coller l'URL de votre site web et notre outil vous montrera les mots-clés pour lesquels vous êtes déjà classé.
Ce sont les mots-clés que vous allez utiliser dans votre analyse de classement des concurrents SERP.
3. Utilisez des outils pour vérifier les classements des concurrents dans les SERP
La prochaine étape consiste à réellement analyser et vérifier les classements des concurrents dans les SERP.
Bien qu'il soit possible de vérifier manuellement les classements, les outils SEO rendent ce processus "significativement" plus facile et plus précis.
Encore une fois, nous allons utiliser notre Outil de Recherche de Mots-Clés pour cela.
Alors prenez les mots-clés que vous avez découverts à l'étape 2 et ajoutez-les tous à l'outil de recherche de mots-clés.
Revenons à notre exemple de boutique de vin en ligne, je vais coller les mots-clés suivants :
- acheter du vin en ligne
- acheter du vin rouge en ligne
- acheter du vin en ligne australie
Notre outil affichera une gamme de "différentes métriques" pour ces "mots-clés" et leurs variations.
Cela inclut :
- Volume de recherche mensuel
- CPC
- Concurrence
Remarque : à partir d'ici, vous pouvez également ajouter des mots-clés que vous souhaitez suivre et surveiller sur une base hebdomadaire. (plus à ce sujet plus tard)
En cliquant sur le bouton bleu "SERP", vous verrez une liste des 10 meilleurs sites web classés pour chaque mot-clé.
Vous souhaitez vérifier chaque site de classement individuellement pour des "mesures quantitatives" telles que les "classements de mots-clés", la "force du domaine" et leur "profil de backlinks".
Vous devriez également vérifier comment chaque site de classement répond à l'intention de recherche pour le mot-clé que vous étudiez.
4. Surveiller les changements en continu
Les classements des concurrents fluctuent toujours. En conséquence, vous devez mettre en œuvre un système pour surveiller ces changements régulièrement et recevoir des alertes pour des changements de classement significatifs.
Pour cela, vous pouvez utiliser notre outil de suivi des mots-clés pour surveiller automatiquement et vous notifier des changements dans les classements de votre concurrent.
Ajoutez vos 3 principaux concurrents à notre outil de suivi des mots-clés. Vous pouvez choisir d'ajouter manuellement des mots-clés pertinents ou notre outil vous proposera les mots-clés pour lesquels vos concurrents sont déjà classés.
Vous devriez essayer de suivre les mots-clés que vous ciblez sur votre propre site ainsi que les mots-clés de vos concurrents. Cela vous permet de voir comment vos pages se classent dans les SERP et d'identifier des opportunités pour les surpasser.
En suivant les mots-clés qui se chevauchent, vous pouvez identifier quels concurrents se classent constamment au-dessus de vous.
5. Analyser et Ajuster
Utilisez les données de votre analyse SERP pour créer des "informations exploitables". Par exemple :
Si un concurrent se classe #1 pour un mot-clé, analysez leur page de destination et trouvez des moyens de la surpasser.
S'ils baissent dans les classements, considérez pourquoi et évitez de faire des erreurs similaires.
Quels "indicateurs" [analyser] pour l'analyse des "concurrents" SERP ?
Pour tirer le meilleur parti de l'analyse du classement des concurrents SERP, prêtez une attention particulière aux [métriques] clés suivantes :
1. Classement des "mots-clés"
Le "métrique" prioritaire est de comprendre pour quels "mots-clés" vos concurrents se classent, et à quelles positions. Concentrez-vous sur les "mots-clés" qui génèrent un trafic élevé et des conversions.
2. Force du domaine
Une "force de domaine" plus élevée est généralement corrélée à de meilleurs classements. Comprendre la "force de domaine" de vos concurrents peut révéler combien d'efforts ils ont investis dans la création de liens et la santé globale du domaine.
Pour vérifier la "Force du Domaine" de n'importe quel concurrent, rendez-vous sur notre Outil de Recherche de Backlinks et ajoutez l'URL d'un concurrent.
Notre outil vous montrera des métriques de "backlink" détaillées, y compris :
- Force du domaine
- Force de la page
- Backlinks
- Domaines référents
- Pages principales
![Outil de recherche de [backlink]](/storage/images/2025/04/6853-Backlink Research.png)
3. Performance du contenu
Analyse leur contenu le plus réussi :
- Est-ce des blogs, des vidéos ou des pages produits ?
- Quelle est la longueur de leur contenu, et quelle est la qualité ?
- Utilisent-ils des mots-clés spécifiques dans les H1, les balises méta et le corps du texte de manière efficace ?
J'aime comprendre la couverture thématique globale du concurrent par rapport au mot-clé cible initial, puis pour son [ensemble] plus large.
- James Taylor, Consultant SEO chez James Taylor SEO Consultancy
4. Profil de [backlink]
Le nombre et la qualité des liens pointant vers les sites de vos concurrents peuvent affecter leur performance.
Pour vérifier cela, cliquez sur l'onglet "Backlinks" sous notre outil de recherche de backlinks. Ici, vous verrez des métriques de backlinks utiles, y compris :
- "Total des backlinks"
- "Backlinks Nofollow"
- "Backlinks Dofollow"
- "Backlinks Edu et Gov"
Vous verrez également un tableau avec une liste de tous les "backlinks" de votre concurrent.
5. Alignement de l'intention de recherche
Examinez dans quelle mesure le contenu de vos concurrents s'aligne avec l'intention de recherche pour les mots-clés ciblés. Résolvent-ils efficacement les "points de douleur" des utilisateurs ?
La première chose que vous voudriez aborder est ce que Google pense que les utilisateurs veulent. Regardez pour voir les types d'articles et de pages qu'il récompense. Y a-t-il des "guides pratiques", des pages de produits ou des articles ? Obtenir le type et le format de la page est essentiel.
De plus, regardez toutes les fonctionnalités SERP qui peuvent être présentes. Les cartes, les vidéos et les résultats d'achat, tous ceux-ci peuvent vous donner un aperçu de "l'information" que Google cherche à fournir.
- Adam Truszkowski, Fondateur de Painted Brick Digital
FAQ sur les "classements des concurrents SERP"
1. À quelle fréquence dois-je surveiller les classements des concurrents dans les SERP ?
Cela dépend de votre secteur. Pour les "niches" très compétitives, une surveillance hebdomadaire est idéale. Pour les industries moins dynamiques, un contrôle mensuel pourrait suffire.
2. Puis-je suivre les classements dans des "emplacements géographiques" spécifiques ?
Oui, de nombreux outils SEO vous permettent de suivre les classements dans des emplacements spécifiques, aidant les entreprises avec des stratégies de SEO local.
SEOptimer peut vous aider à suivre les classements dans plus de 70 pays différents pour les appareils "Desktop" et "Mobile" sur les moteurs de recherche Google et Bing.
3. Comment puis-je surpasser les plus grands acteurs classés en haut ?
Concentrez-vous sur les mots-clés de niche (mots-clés de longue traîne) que les grands acteurs ont peut-être négligés, améliorez la qualité de votre contenu et améliorez l'expérience utilisateur.
4. Quel est le meilleur outil gratuit pour vérifier les classements des concurrents dans les SERP ?
Bien que les outils premium offrent plus de profondeur, les options gratuites comme Google Search Console et Ubersuggest sont de bons points de départ.
5. Le suivi des concurrents peut-il garantir un meilleur classement pour mon site ?
Bien que cela améliore vos chances, en fin de compte, le succès dépend de la façon dont vous utilisez les "insights". Associez l'analyse des concurrents à des efforts SEO constants pour obtenir les meilleurs résultats.
6. Puis-je vérifier les classements SERP pour le SEO local ?
Oui, vérifier les classements SERP pour le SEO local est crucial pour comprendre la visibilité de votre entreprise dans les zones géographiques ciblées.
Les outils comme Local Ranking et Google Business Profile Insights peuvent vous aider à suivre la performance de votre site pour les mots-clés "spécifiques à un emplacement".
Surveiller régulièrement ces classements vous permet d'optimiser votre contenu, vos mots-clés et votre stratégie globale pour attirer plus de clients locaux et améliorer votre présence dans les résultats de recherche locaux.
Réflexions finales
L'analyse du classement des concurrents dans les SERP est un aspect fondamental de toute stratégie SEO efficace.
Il ne vous dit pas seulement où vous en êtes, mais montre également des "chemins" pour [améliorer] et [grandir]. En identifiant des "opportunités", en comprenant des "tendances", et en restant en avance, vous pouvez transformer les "forces" de votre concurrence en vos plus grands "avantages".
Commencez par analyser vos principaux concurrents aujourd'hui et prendre des mesures concrètes pour affiner votre stratégie de "SEO".
