El SEO para servicios financieros puede ser un desafío. Los clientes de inversión y gestión de patrimonios utilizan motores de búsqueda para encontrar información, comparar servicios y tomar decisiones informadas.
Al incorporar los ocho elementos cubiertos en esta guía de SEO para servicios financieros, puedes posicionar tu sitio web de consultoría financiera en lo más alto de la SERP orgánica y atraer más clientes potenciales valiosos para finanzas.
Ya seas un asesor financiero, una firma de inversiones o cualquier otro tipo de proveedor de servicios financieros, esta guía de SEO te proporcionará valiosas perspectivas y estrategias para optimizar tu sitio web y aumentar tu visibilidad en línea.
¿Qué es el SEO para Servicios Financieros?
El SEO para servicios financieros se refiere al proceso de optimizar tu sitio web para atraer más tráfico orgánico dirigido en el nicho financiero.
Implica implementar técnicas efectivas de SEO y mejores prácticas que están específicamente adaptadas a las necesidades únicas y desafíos de los proveedores de servicios financieros como firmas de inversión, compañías de seguros y asesores financieros.
La importancia del SEO para los servicios financieros
Aquí hay algunas razones clave por las que el SEO es importante para la industria de servicios financieros:
Mayor visibilidad en línea
La industria de servicios financieros es altamente competitiva, y los clientes dependen de los motores de búsqueda para encontrar información y servicios de gestión de patrimonios.
Al implementar estrategias efectivas de SEO, los proveedores de servicios financieros pueden mejorar su visibilidad en los resultados de los motores de búsqueda, asegurándose de aparecer cuando los clientes potenciales buscan activamente servicios relevantes.
Tráfico Orgánico Segmentado
El SEO ayuda a atraer tráfico orgánico dirigido a productos de servicios financieros y compañías de gestión de patrimonios. Optimizando para palabras clave específicas e intención del usuario, los proveedores de servicios financieros pueden asegurarse de atraer visitantes que están buscando activamente sus servicios.
Este tráfico dirigido tiene más probabilidades de convertirse en prospectos y clientes, impulsando finalmente el crecimiento del negocio.
Más confianza y credibilidad
Los servicios financieros implican inherentemente confianza y credibilidad. Cuando un sitio web de servicios financieros aparece en los primeros resultados de búsqueda, señala a los posibles clientes que la empresa es reputada y confiable.
El SEO puede ayudar a construir confianza mejorando las posiciones en los resultados de búsqueda, mostrando opiniones positivas de clientes y proporcionando contenido valioso e informativo que establece tu experiencia en la industria.
Clientes Locales
Muchas agencias financieras operan a nivel local o regional. Las estrategias de SEO local pueden ayudarlas a dirigirse a clientes potenciales dentro de una área geográfica específica.
Optimizar para palabras clave basadas en ubicación, crear páginas de aterrizaje locales y gestionar perfiles en línea puede mejorar la visibilidad en los resultados de búsqueda locales.
Marketing rentable
En comparación con los métodos de marketing tradicionales, el SEO ofrece un enfoque rentable para alcanzar una audiencia más amplia.
Una vez implementados, los esfuerzos de SEO continúan generando beneficios a largo plazo y tráfico sostenible sin incurrir en gastos publicitarios continuos.
Adaptabilidad a los cambios de la industria
La industria de servicios financieros está sujeta a tendencias tecnológicas en evolución, regulaciones y comportamientos de los clientes.
Al monitorear las tendencias de búsqueda, ajustar las palabras clave y el contenido, y mantenerse actualizados con las noticias de la industria, las compañías de servicios financieros pueden mantener su relevancia y visibilidad en un mercado que cambia rápidamente.
Al invertir en estrategias de SEO, las empresas financieras pueden posicionarse para el éxito y crecimiento a largo plazo en la industria.
8 elementos de SEO para servicios financieros
Aquí están los 8 elementos principales que deberían formar parte de toda estrategia SEO de servicios financieros exitosa para establecer una fuerte presencia en línea en esta industria competitiva:
Asegúrese de que su sitio web sea seguro
La seguridad en línea y la protección son cruciales en el sector de los servicios financieros. Por ejemplo, una institución financiera que ofrece servicios de banca en línea debe priorizar la seguridad para proteger los datos y transacciones de los clientes.
Al instalar un certificado SSL (Secure Sockets Layer) en tu sitio web, cifrarás los datos que se transmiten entre tu servidor y los navegadores de los usuarios.
Esto es crucial para asegurar información sensible, como credenciales de acceso y transacciones financieras. Los motores de búsqueda, como Google, priorizan sitios web seguros y pueden darles un pequeño impulso en el ranking.
Aquí hay un ejemplo de un sitio web financiero, Fool.com que utiliza un certificado SSL válido en su dominio para mantener seguros los datos de los usuarios.
Además, deberías elegir un proveedor de alojamiento seguro y de buena reputación para tu sitio web. Asegúrate de que cuenten con protocolos de seguridad robustos, incluyendo cortafuegos, sistemas de detección de intrusiones y escaneos regulares de malware.
Un entorno de alojamiento seguro proporciona una base para proteger tu sitio web contra amenazas cibernéticas.
Además, mantén actualizado el sistema de gestión de contenidos (CMS), los plugins y los temas de tu sitio web.
Los desarrolladores a menudo lanzan parches de seguridad y actualizaciones para abordar vulnerabilidades. Actualizar regularmente el software de tu sitio web reduce el riesgo de brechas de seguridad y fortalece las defensas de tu sitio web.
Finalmente, implementa una política de contraseñas fuertes para las cuentas de usuario y el acceso administrativo.
Anime a los usuarios a crear contraseñas únicas y complejas y considere implementar la autenticación de dos factores para una seguridad adicional. Las contraseñas débiles pueden hacer que su sitio web sea vulnerable a ataques de fuerza bruta.
Realizar la optimización de contenido en la página
La optimización del contenido en la página es un aspecto crucial del SEO para proveedores de servicios financieros. Involucra optimizar el contenido de tu sitio web para mejorar su visibilidad en los resultados de los motores de búsqueda y atraer tráfico orgánico relevante.
El primer paso para optimizar el contenido de una página es asegurarse de que estás utilizando las palabras clave correctas en cada página. Realiza una investigación exhaustiva de palabras clave para identificar las más relevantes y valiosas para tus servicios financieros.
Por ejemplo, si ofreces servicios de planificación de jubilación, podrías enfocarte en palabras clave como "planificación de jubilación", "estrategias de inversión para la jubilación" o "planificación financiera para la jubilación."
Optimiza las etiquetas de título de tu página incluyendo tus palabras clave objetivo. Por ejemplo, una firma de asesoramiento financiero especializada en gestión de patrimonios podría usar una etiqueta de título como "Servicios Expertos de Gestión de Patrimonio | MY Financial Advisors."
Escribe descripciones meta convincentes e informativas que incorporen tus palabras clave objetivo y atraigan a los usuarios para que hagan clic hacia tu sitio web.
Por ejemplo, una meta descripción para una página sobre consejos de inversión podría ser "Obtén consejos de inversión de expertos y maximiza tus retornos con nuestras estrategias de inversión integrales en MY Investments."
Utiliza las etiquetas de encabezado para incluir tus palabras clave principales en ellas.
Puedes incluir tu palabra clave principal en H1 y las palabras clave secundarias o sinónimos en las etiquetas H2 y H3.
Por ejemplo, un encabezado como "Annuities in California: Lo que necesitas saber" podría usarse en una guía sobre anualidades en California.
Optimiza el contenido de tu sitio web incorporando palabras clave relevantes de manera natural a lo largo del texto. Asegúrate de que el contenido aporte valor a los usuarios y atienda sus necesidades financieras.
Por ejemplo, un artículo de blog sobre servicios financieros titulado "Estrategias Principales para Ahorrar en Impuestos" podría discutir varios consejos para ahorrar en impuestos y destacar las palabras clave relevantes dentro del contenido.
Optimizar PageSpeed
Mejorar PageSpeed es crucial para los sitios web de servicios financieros ya que mejora la experiencia del usuario, reduce las tasas de rebote y puede impactar positivamente en las clasificaciones de los motores de búsqueda.
La primera cosa que puedes hacer para mejorar la velocidad de carga de un sitio web es comprimir y optimizar las imágenes utilizadas en tu sitio web sin comprometer la calidad. Utiliza herramientas o plugins de compresión de imágenes para reducir el tamaño de los archivos y asegúrate de que las imágenes estén adecuadamente dimensionadas para sus dimensiones de visualización.
Por ejemplo, Cloudflare ofrece una potente herramienta de optimización de imágenes para almacenar, redimensionar y optimizar imágenes a gran escala.
Además, puedes minificar los archivos CSS, JavaScript y HTML de tu sitio web eliminando espacios innecesarios, saltos de línea y comentarios, y configurar tu servidor web para habilitar el almacenamiento en caché del navegador.
Esto permite a los visitantes recurrentes cargar tu sitio web más rápido al almacenar recursos estáticos como CSS, JavaScript e imágenes en sus navegadores. Con el almacenamiento en caché habilitado, las visitas repetidas requieren menos solicitudes al servidor.
Por último, deberías utilizar una CDN para distribuir el contenido de tu sitio web a través de múltiples servidores ubicados en diferentes regiones geográficas.
Escribe estructuras de URL amigables para SEO
La estructura de tu URL también es bastante importante para el éxito de tus esfuerzos de SEO. Los webmasters deben usar URLs descriptivas y legibles que den a los usuarios y a los motores de búsqueda una idea del contenido de la página.
Evita URLs largas y enrevesadas con parámetros innecesarios o caracteres aleatorios.
Por ejemplo, en lugar de "www.example.com/page?id=12345", usa "www.example.com/financial-planning-services".
Como regla general, siempre deberías incorporar palabras clave relevantes en tus URLs para mejorar su visibilidad en los resultados de los motores de búsqueda.
Esto ayuda a los motores de búsqueda a entender el contenido de tus páginas y puede potencialmente mejorar la clasificación de tu sitio web. Por ejemplo, usa "www.example.com/retirement-planning-tips" en lugar de "www.example.com/page1".
Otro aspecto clave para crear estructuras de URL amigables con el SEO es usar guiones (-) en lugar de guiones bajos para separar palabras dentro de tus URL.
Los guiones son más amigables para los motores de búsqueda y mejoran la legibilidad tanto para usuarios como para motores de búsqueda. Por ejemplo, usa "www.example.com/debt-consolidation-loans" en lugar de "www.example.com/debtconsolidationloans".
Excluye palabras de parada comunes como "y", "el", "en", etc., de tus URLs ya que no aportan mucho valor. De manera similar, evita usar caracteres especiales, símbolos o espacios en las URLs, ya que pueden causar problemas con los navegadores web y los motores de búsqueda.
Organiza tus URLs en una estructura jerárquica que refleje la arquitectura de información del sitio web.
Utiliza subdirectorios para categorizar páginas relacionadas. Por ejemplo, usa "www.example.com/services/financial-planning" para indicar un servicio de planificación financiera bajo la sección de servicios.
Implementa URLs canónicas para evitar problemas de contenido duplicado. Las URLs canónicas indican la versión preferida de una página cuando existen múltiples versiones. Esto ayuda a los motores de búsqueda a entender qué URL indexar y previene la dilución de las clasificaciones en los motores de búsqueda.
Crea contenido visual para los usuarios
Ya que el contenido financiero y la información pueden volverse complicados o incluso aburridos de leer, deberías añadir contenido visual atractivo o herramientas en tu sitio web para ayudar a tu público objetivo a entender temas financieros complejos con facilidad.
Puedes crear infografías, gráficos, vídeos, herramientas de presupuesto y calculadoras para mejorar la tasa de participación de los usuarios.
Por ejemplo, Experian ofrece un "Calculador de Préstamos Personales" en su entrada de blog que revisa los préstamos personales de Universal Credit.
Además, aquí tienes algunas otras mejores prácticas para crear contenido visual atractivo en tu sitio web:
- Implementa técnicas de diseño responsivo para asegurar que el contenido visual se adapte a diferentes tamaños de pantalla y resoluciones.
- Usa consultas de medios CSS o frameworks responsivos para mostrar imágenes del tamaño adecuado en diferentes dispositivos, mejorando la experiencia del usuario.
- Implementa carga diferida para el contenido visual, especialmente imágenes que están debajo del pliegue o fuera del área de visualización inicial. Con la carga diferida, las imágenes se cargan solo cuando están a punto de entrar en vista, reduciendo el tiempo de carga inicial de la página.
Escribe Clústeres de Contenido y Publicaciones Pilares
Un pilar post es el contenido principal y exhaustivo que cubre el tema central en profundidad. Sirve como la piedra angular o el centro para tu clúster de contenido.
El artículo principal debe ser de formato largo y cubrir el tema extensamente, proporcionando perspectivas valiosas, consejos o recomendaciones. Desglosa el tema principal en subtemas y secciones dentro del artículo principal.
Comienza identificando un tema central amplio que sea relevante para tu sitio web de servicios financieros. El tema debe ser completo y cubrir varios aspectos o subtemas dentro de la industria financiera. Por ejemplo, "Gestión de Finanzas Personales" o "Estrategias de Inversión".
Basándose en el tema central, identifique subtemas que sean relevantes y que puedan explorarse con más detalle.
Estos subtemas deben alinearse con palabras clave específicas o áreas de interés dentro de la industria financiera. Por ejemplo, dentro del tema central de "Gestión de Finanzas Personales", los subtemas podrían incluir "Técnicas de Presupuesto", "Estrategias de Gestión de Deudas" o "Planificación para la Jubilación".
Para cada subtema, crea piezas de contenido individuales que profundicen en el tema específico.
Estos contenidos deben enlazar de vuelta al artículo principal y proporcionar información más detallada sobre el subtema. El contenido del clúster puede estar en forma de entradas de blog, artículos, videos, infografías o podcasts.
Aquí hay un resumen visual de cómo se deben agregar el contenido pilar y los clústeres en su sitio web:
Fuente de la imagen: Hubspot
Dentro de cada pieza de contenido del clúster, interconecta estratégicamente con la publicación pilar y otro contenido relacionado.
Optimizar para E-E-A-T y YMYL
E-A-T significa "Expertise" (Experiencia), "Authoritativeness" (Autoridad) y "Trustworthiness" (Confiabilidad), mientras que YMYL significa "Your Money or Your Life" (Tu Dinero o Tu Vida).
Optimizar los factores E-A-T y YMYL es crucial para que los sitios web de finanzas establezcan credibilidad, ganen confianza y mejoren su posicionamiento en los motores de búsqueda.
En primer lugar, necesitas demostrar experiencia en temas financieros proporcionando contenido preciso, bien investigado y perspicaz.
Asegúrate de que tu contenido esté escrito por expertos en el campo, como planificadores financieros certificados o profesionales de la industria. Actualiza regularmente tu contenido para reflejar las últimas tendencias y desarrollos de la industria.
Debido a las nuevas actualizaciones de Contenido Útil de Google, deberías resaltar las credenciales, certificaciones y cualificaciones de tus expertos financieros y colaboradores.
Mencione claramente su experiencia y conocimientos en las áreas relevantes de finanzas. Esto ayuda a construir confianza y demuestra que su sitio web es una fuente confiable de información.
Por ejemplo, NerdWallet muestra la formación y las credenciales de sus escritores en cada artículo para demostrar su conocimiento y experiencia.
También deberías animar a los clientes satisfechos a proporcionar reseñas y testimonios sobre tus servicios financieros.
Muestra estas reseñas de forma destacada en tu sitio web para mostrar comentarios positivos y generar confianza con los clientes potenciales.
Asegúrate de que las páginas sean responsivas y útiles en móviles
Mejorar la capacidad de respuesta y la usabilidad móvil es crucial para los sitios web de finanzas para proporcionar una experiencia de navegación sin problemas para los usuarios móviles. Es de vital importancia implementar un enfoque de diseño adaptable, donde su sitio web se adapte automáticamente a diferentes tamaños de pantalla y resoluciones.
Esto asegura que tu sitio web se vea y funcione de manera óptima en diversos dispositivos móviles, incluyendo smartphones y tablets.
Fuente de la imagen: Segue Technologies
Considere usar un diseño limpio y sin desorden que priorice el contenido y las características esenciales.
Métricas SEO importantes para seguir
Aquí están las principales métricas SEO financieras que deberías seguir para tener una idea de la efectividad de tus esfuerzos SEO:
Tráfico de Búsqueda Orgánica
Monitorea el volumen de tráfico de búsqueda orgánica que tu sitio web recibe de motores de búsqueda como Google. Esta métrica indica la visibilidad de tu sitio web en los resultados de búsqueda y la efectividad de tus esfuerzos de SEO. Puedes seguir esta métrica utilizando herramientas como Google Analytics.
Clasificación de Palabras Clave
Es importante mantener un ojo en las clasificaciones de tu sitio web para las palabras clave objetivo relevantes para la industria financiera.
Monitorea los cambios en las posiciones de las palabras clave a lo largo del tiempo para evaluar el impacto de tus actividades de SEO. Puedes usar la herramienta de seguimiento de palabras clave de SEOptimer para mantener un registro de las clasificaciones de palabras clave de tu sitio a lo largo del tiempo.
La herramienta muestra cuáles de las páginas específicas de tu sitio están posicionándose y cuánto tráfico se está adquiriendo.
Tasa de Clics (CTR)
Sigue el CTR de los listados de búsqueda orgánica de tu sitio web. El CTR mide el porcentaje de usuarios que hacen clic en el enlace de tu sitio web cuando aparece en los resultados de búsqueda. Un CTR más alto indica una mejor optimización de las etiquetas de título y las meta descripciones, fragmentos de búsqueda atractivos y relevancia con respecto a las consultas de búsqueda de los usuarios.
Puedes comprobar el CTR con la ayuda de Google Webmasters Tools.
Tasa de Conversión
Monitorea la tasa de conversión de tu sitio web, que representa el porcentaje de visitantes que completan acciones deseadas, como llenar un formulario de contacto, suscribirse a un boletín informativo o realizar una compra.
Conecta tu sitio web a una herramienta de seguimiento de conversiones, como Google Analytics, para medir esta métrica con precisión.
Backlinks y Dominios Referentes
Rastrea el número y la calidad de los enlaces entrantes que tu sitio web financiero recibe de otros sitios web de reputación. Los enlaces entrantes de fuentes autorizadas pueden mejorar la credibilidad de tu sitio web y elevar las clasificaciones de búsqueda.
Puedes usar el verificador de backlinks de SEOptimer para comprobar el número de enlaces que apuntan a tu sitio.
Cómo calcular el ROI en tu campaña de SEO
Calcular el retorno de la inversión (ROI) para una campaña de SEO implica medir el impacto financiero de tus esfuerzos de SEO.
Supongamos que diriges una firma de asesoramiento financiero e invertiste $10,000 en una campaña de SEO durante un período de seis meses.
Durante ese tiempo, experimentaste un aumento en el tráfico del sitio web, lo que resultó en 50 nuevos clientes potenciales. De esos clientes potenciales, 10 se convirtieron en clientes de pago, con un valor de vida útil promedio (LTV) de $5,000.
Para calcular el ROI, sigue estos pasos:
Paso 1: Determinar los ingresos generados por SEO
Los ingresos del SEO = Número de Clientes Convertidos x Valor Medio de Vida Útil (LTV)
Ingresos por SEO = 10 clientes x $5,000
Los ingresos de LTV procedentes de SEO = $50,000
Paso 2: Calcular el ROI
ROI = (Ingresos por SEO - Inversión en SEO) / Inversión en SEO
ROI = ($50,000 - $10,000) / $10,000
ROI = $40,000 / $10,000
ROI = 4
Paso 3: Convertir el ROI en un Porcentaje
Porcentaje de ROI = ROI x 100
Porcentaje de ROI = 4 x 100
Porcentaje de ROI = 400%
En este ejemplo, el ROI de la campaña de SEO para la firma de asesoría financiera es del 400%. Esto significa que por cada dólar invertido en SEO, la firma generó $4 en ingresos.
Conclusión
Al incorporar los factores anteriores en tu estrategia de SEO, puedes posicionar tu empresa como una autoridad de confianza, atraer tráfico orgánico y, en última instancia, impulsar el crecimiento del negocio.
Un enfoque de SEO comprensivo y bien ejecutado permite a las empresas de servicios financieros mantenerse a la vanguardia en el competitivo panorama en línea y conectar de manera efectiva con su público objetivo.
