¿Te imaginas poder comprar en Pinterest sin pasar por la tienda?

Pinterest y el comercio electrónico

Y, sin embargo, Pinterest ha estado siempre muy unida a las compras online. En 2016 la propia red confirmaba que el 53% de los usuarios había comprado alguna vez un producto que había visto en ella. De catálogo de ideas, la red pasó rápidamente a convertirse en un fantástico catálogo de productos muy visual y muy interactivo. De aquí a comprar en Pinterest no quedaba más que un paso: añadir el botón adecuado.

Y esto es lo que ha hecho la red hace poco y, de momento, solo para sus usuarios estadounidenses. El botón “comprar” ya está activo por allí y dentro de poco llegará también a Europa.

¿Cómo funciona?

Digamos que es una especie de Amazon. Tú te encargas de meter los productos de tu tienda online en su herramienta, solo que de una forma un poco especial. Tiene que ser una imagen igual que lo sería un pin normal. Al usuario le va a salir tal cual, como un pin normal y corriente. La diferencia es que, si le gusta, puede bajar un poco y encontrarse con dos cosas nuevas: el precio y el botón “Add to bag”, ambos en azul. Según el propio Pinterest, “azul significa que algo se puede comprar“.

La compra se llevará a cabo en la propia plataforma (por eso digo que me recuerda a Amazon). Es decir, todo el proceso de compra se desarrolla dentro de Pinterest, lo único que sigues gestionando tú, como es lógico, son el envío y la atención al cliente. Este es uno de los puntos que me parece más rompedores. No es un comparador de productos, no; es una tienda online por si misma.

Es genial, ¿no? Además, Pinterest no está cobrando nada a los vendedores. De momento se conforma con ganar dinero a través de los pines promocionados, es decir, los pines por los que se paga para que aparezcan como destacados y/o a determinados usuarios. Por supuesto, tu pin comprable (ellos los llaman Buyable Pins) lo puedes promocionar para que llegue a más gente que un pin normal. En esta página explican todo el proceso [está en inglés].

Social Commerce: por qué comprar en Pinterest me parece tan interesante para las empresas

Quiero pensar que el botón de compra de Pinterest es solo el comienzo. Imagina cuando llegue el día en el que veas algo que te encanta en Facebook y, ¡pum! de un solo clic puedas comprarlo. Y al revés, imagina que tus productos/servicios puedan llegar a todo el público que usa Facebook o cualquier otra red social (que no es poco). ¿Te imaginas que visibilidad podría alcanzar tu catálogo?

El Social Commerce lleva algunos años siendo una realidad, siempre que lo entendamos como el proceso de usar las redes sociales para ayudar a vender productos online. En Facebook existen herramientas que te permiten crear “tiendecitas” online dentro de la red social. El f-commerce es también una realidad, pero no termina de ser lo mismo. Hasta ahora las redes sociales ayudan, no se vende directamente a través de ellas. La posibilidad de comprar en Pinterest abre un nuevo abanico de oportunidades para las tiendas online y no me cabe duda de que otras redes acabarán lanzándose al carro (nunca mejor dicho) del verdadero social commerce.

Y a ti, ¿qué te parece esta opción de comprar en Pinterest? Como todo lo que es nuevo, la compra en redes sociales está generando un gran debate y muchas inseguridades. Muchos usuarios no se fían de estos nuevos procesos de compra y nunca dejarían su tarjeta en una red social. ¿Tú comprarías y/o venderías a través de las social media? ¡Estoy deseando conocer tu opinión!

Imagen de cabecera cortesía de Depositphotos