Wenn es eine Sache gibt, die jeder SEO-Experte oder Geschäftsinhaber weiß, dann ist es, dass die Sichtbarkeit in Suchmaschinen entscheidend ist. Allerdings reicht es nicht aus, nur die Leistung der eigenen Website zu verfolgen. Um wirklich in Ihrer Nische zu dominieren, müssen Sie die Konkurrenz im Auge behalten.
Hier kommt die "SERP"-Wettbewerbsanalyse ins Spiel. Aber was ist es, warum ist es wichtig und wie können Sie es zu Ihrem Vorteil nutzen?
Hier ist alles, was Sie wissen müssen, um die "SERP"-Konkurrenten-Rankings zu meistern und sich den Wettbewerbsvorteil zu verschaffen.
Was ist eine "SERP Competitor Ranking Analysis"?
SERP (Search Engine Results Page) [Wettbewerbsranking-Analyse] beinhaltet die Analyse, wie Ihre [Wettbewerber] für bestimmte [Schlüsselwörter] in den Suchmaschinenergebnissen [ranken]. Dieser Prozess hilft Ihnen zu verstehen, wer Ihre [Konkurrenz] ist, was sie richtig (oder falsch) machen und wie Sie Ihre SEO-Strategie anpassen können, um sie zu übertreffen.
Wenn wir SERP-Konkurrenten analysieren, ist das Ziel nicht nur zu sehen, wer rangiert, sondern zu verstehen, warum sie rangieren. Es gibt uns ein Gefühl dafür, was Google für die beste Antwort auf diese Suchabsicht hält und was wir tun müssen, um zu konkurrieren.
- Chris Coussons, Gründer von Visionary Marketing
Einfach ausgedrückt, es geht darum, Fragen wie die folgenden zu beantworten:
- Wer hält die Spitzenpositionen für Ihre Ziel-Keywords?
- Welche Strategien helfen ihnen, höher zu ranken?
- Welche Möglichkeiten stehen Ihnen zur Verfügung, um besser zu ranken?
Indem Sie ein klares Verständnis für die Rankings Ihrer Wettbewerber haben, können Sie Ihren eigenen Ansatz verfeinern und ungenutzte [Möglichkeiten] aufdecken.
Warum die SERP-Rankings der [Wettbewerber] überprüfen?
Das Verfolgen der SERP-Konkurrenten-Rankings ist nicht nur eine "nette Zusatzaufgabe"; es ist ein Muss für Unternehmen, die ihre Online-Präsenz ausbauen möchten. Hier sind die Hauptgründe dafür:
1. [Verstehen] Sie [Branchentrends]
Die Ranglisten der Wettbewerber zeigen, welche "Schlüsselwörter" und "Suchtrends" derzeit Ihre Branche dominieren. Wenn ein Wettbewerber beginnt, für neue trendige Schlüsselwörter zu ranken, könnte dies ein Indikator dafür sein, dass diese Bereiche bei Ihrer Zielgruppe an Bedeutung gewinnen.
2. "Lücken" und "Chancen" identifizieren
Durch die Analyse von Wettbewerbern können Sie Folgendes erkennen:
- Keywords, die ihnen fehlen, die Sie "anvisieren" können.
- Inhaltslücken in ihren Strategien, die Sie nutzen können.
- Hochleistungsseiten, die Sie als "Inspiration" nutzen können.
3. Bewerten Sie Ihre Leistung
Indem Sie die Rankings Ihrer Website mit denen Ihrer Wettbewerber vergleichen, erhalten Sie eine bessere Vorstellung davon, wo Sie im Markt [stehen].
Dies ermöglicht es Ihnen, "realistische" Ziele zu setzen und Bereiche für [Verbesserung] zu identifizieren.
4. Verfeinern Sie Ihre SEO-Strategie
Die Fähigkeit, die Rangänderungen der Wettbewerber im Laufe der Zeit effektiv zu überwachen, wird Ihnen helfen, ihre nächsten Schritte vorauszusehen.
Sie können Ihren Inhalt, "Off-Page-SEO" oder technische Strategien anpassen, bevor sie Sie überholen.
Wie man die Rankings der SERP-Konkurrenten überprüft
Jetzt, da wir die Bedeutung der SERP-Konkurrentenrankings festgestellt haben, ist die nächste Frage, wie man sie überprüft.
Hier ist eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, wie man die SERP-Konkurrenten-Rankings überprüft:
1. [Identifizieren] Sie Ihre [wichtigsten] [Wettbewerber]
Beginnen Sie mit der Auflistung der Wettbewerber in Ihrer Nische. Eine einfache Google-Suche nach Ihren Ziel-Keywords wird zeigen, wer auf Seite 1 rangiert.
Alternativ können Sie Tools wie SEOptimer's "Keyword Research Tool" verwenden, um konkurrierende Domains zu identifizieren.
Gehen Sie einfach zu "Keyword-Recherche" in Ihrem Konto-Dashboard.
Dann suchen Sie nach einem Ihrer primären [Schlüsselwörter] und klicken Sie auf die "SERP"-[Schaltfläche], um die SERP für Ihr gewähltes [Schlüsselwort] zu öffnen.
Hier sehen Sie, wer für das [Keyword] rangiert, das Sie ausgewählt haben.
Sagen wir, dass ich einen Online-Weinladen in Australien besitze und ich möchte meine Top 3 "Wettbewerber" finden.
Ich werde zum Keyword Research Tool gehen und nach "Wein online kaufen" suchen und mein Land im entsprechenden Feld auf Australien einstellen.
Hier sind einige der [Top-Konkurrenten] für meinen [Online-Weinladen]:
- Wine Direct
- Just Wines
- Naked Wines
Ich würde diese meiner Liste von Wettbewerbern hinzufügen, die ich in meiner SERP-Wettbewerbsanalyse überwachen möchte.
2. Wählen Sie Ihre Ziel-Keywords
Der nächste Schritt im Prozess besteht darin, die Schlüsselwörter festzulegen, die für Ihr Unternehmen und Ihre Branche oder Nische am [relevantesten] sind.
Und diese umfassen sowohl Ihre primären Schlüsselwörter als auch Long-Tail-Variationen.
Idealerweise möchten Sie mit den Schlüsselwörtern beginnen, für die Sie bereits in Google [ranken].
Sie können leicht herausfinden, was diese Schlüsselwörter sind, indem Sie die Funktion "Suche nach URL" in unserem Keyword-Recherche-Tool verwenden.
Fügen Sie einfach die URL Ihrer Website ein und unser Tool zeigt Ihnen die Schlüsselwörter, für die Sie bereits ein Ranking haben.
Dies sind die Schlüsselwörter, die Sie in Ihrer SERP-Wettbewerbsanalyse verwenden werden.
3. Verwenden Sie Tools, um die Rankings der SERP-Konkurrenten zu überprüfen
Der nächste Schritt besteht darin, die "SERP"-Konkurrenten-Rankings tatsächlich zu analysieren und zu überprüfen.
Während die manuelle Überprüfung von Rankings möglich ist, machen SEO-Tools diesen Prozess erheblich einfacher und genauer.
Wieder werden wir unser Keyword Research Tool dafür verwenden.
Also nehmen Sie die Schlüsselwörter, die Sie in Schritt 2 entdeckt haben, und fügen Sie sie alle dem Keyword Research Tool hinzu.
Gehen wir zurück zu unserem Beispiel eines Online-Weinladens, werde ich die folgenden "Schlüsselwörter" einfügen:
- "Wein online kaufen"
- "Rotwein online kaufen"
- "Wein online kaufen Australien"
Unser Tool wird eine Reihe von verschiedenen "Metriken" für diese "Schlüsselwörter" und ihre "Variationen" anzeigen.
Dies umfasst:
- Monatliches Suchvolumen
- Klickpreis
- Konkurrenz
Hinweis: von hier aus können Sie auch Schlüsselwörter hinzufügen, die Sie wöchentlich verfolgen und überwachen möchten. (mehr dazu später)
Wenn Sie auf die blaue Schaltfläche "SERP" klicken, sehen Sie eine Liste der [Top] 10 [rangierenden] Websites für jedes [Schlüsselwort].
Sie möchten jede Ranking-Website einzeln auf quantitative Metriken wie "Keyword-Rankings", "Domainstärke" und ihr "Backlink-Profil" überprüfen.
Sie sollten auch überprüfen, wie jede Ranking-Website die Suchintention beantwortet für das Schlüsselwort, das Sie untersuchen.
4. Überwachen Sie Änderungen kontinuierlich
Die "Ranglisten" der "Wettbewerber" schwanken ständig. Daher müssen Sie ein System implementieren, um diese Änderungen regelmäßig zu überwachen und "Benachrichtigungen" für signifikante "Rangänderungen" zu erhalten.
Hierfür können Sie unser Keyword-Tracking-Tool verwenden, um automatisch Änderungen in den Rankings Ihrer Konkurrenz zu überwachen und Sie darüber zu benachrichtigen.
Nehmen Sie Ihre "Top 3 Wettbewerber" und fügen Sie diese zu unserem "Keyword-Tracking-Tool" hinzu. Sie können wählen, relevante "Keywords" manuell hinzuzufügen, oder unser Tool wird die "Keywords" vorschlagen, für die Ihre Wettbewerber bereits ranken.
Sie sollten versuchen, die Schlüsselwörter, die Sie auf Ihrer eigenen Website anvisieren, zusammen mit den Schlüsselwörtern Ihrer Wettbewerber zu verfolgen. Dies ermöglicht es Ihnen zu sehen, wie sich Ihre Seiten in den SERPs schlagen und [Möglichkeiten] zu [identifizieren], um sie zu übertreffen.
Durch das Verfolgen von sich überschneidenden "Schlüsselwörtern" können Sie feststellen, welche "Wettbewerber" konstant besser als Sie "ranken".
5. Analysieren und Anpassen
Verwenden Sie die Daten aus Ihrer SERP-Analyse, um umsetzbare Erkenntnisse zu erstellen. Zum Beispiel:
Wenn ein Mitbewerber für ein Schlüsselwort auf Platz #1 rangiert, analysieren Sie deren Landingpage und finden Sie Wege, um sie zu übertreffen.
Wenn sie in den Rankings fallen, überlegen Sie, warum, und vermeiden Sie ähnliche "Fehler" zu machen.
Welche "Metriken" sollte man bei der "SERP"-Wettbewerbsanalyse betrachten?
Um das Beste aus der SERP-Wettbewerbsanalyse herauszuholen, achten Sie genau auf die folgenden [Schlüsselmetriken]:
1. Keyword-Rankings
Die Prioritätsmetrik ist das Verständnis, für welche "Keywords" Ihre Wettbewerber ranken und auf welchen Positionen. Konzentrieren Sie sich auf "Keywords", die hohen [Traffic] und [Conversions] bringen.
2. Domain-Stärke
Eine höhere Domain-Stärke korreliert typischerweise mit besseren Rankings. Das Verständnis der Domain-Stärke Ihrer Wettbewerber kann aufzeigen, wie viel Aufwand sie in den Linkaufbau und die allgemeine Domain-Gesundheit investiert haben.
Um die "Domainstärke" eines beliebigen Konkurrenten zu überprüfen, gehen Sie zu unserem Backlink-Forschungstool und fügen Sie die URL eines Konkurrenten hinzu.
Unser Tool zeigt Ihnen detaillierte "Backlink-Metriken" einschließlich:
- "Domain-Stärke"
- "Seiten-Stärke"
- "Backlinks"
- "Verweisende Domains"
- "Top-Seiten"
3. Inhalt [Leistung]
Analysieren Sie deren "erfolgreichsten" [Inhalte]:
- Ist es "Blogs", "Videos" oder "Produktseiten"?
- Wie lang ist ihr "Inhalt" und wie ist die "Qualität"?
- Verwenden sie bestimmte "Schlüsselwörter" in "H1s", "Meta-Tags" und im "Body-Text" effektiv?
Ich möchte ein Verständnis für die gesamte thematische Abdeckung des [Wettbewerbers] in Bezug auf das anfängliche [Ziel-Keyword] und dann für seinen breiteren [Cluster] bekommen.
- James Taylor, SEO-Berater bei James Taylor SEO Consultancy
4. Backlink-Profil
Die Anzahl und Qualität der Links, die auf die Websites Ihrer Wettbewerber verweisen, kann deren Leistung [beeinflussen].
Um dies zu überprüfen, klicken Sie auf die Registerkarte "Backlinks" unter unserem Backlink-Forschungstool. Hier sehen Sie nützliche Backlink-Metriken, einschließlich:
- Gesamtanzahl der "Backlinks"
- "Nofollow Backlinks"
- "Dofollow Backlinks"
- "Edu" und "Gov Backlinks"
Sie werden auch eine Tabelle mit einer Liste aller Backlinks Ihrer Konkurrenten sehen.
5. Ausrichtung der Suchintention
Überprüfen Sie, wie gut die Inhalte Ihrer Wettbewerber mit der Suchintention für die anvisierten Schlüsselwörter übereinstimmen. Lösen sie die [Schmerzpunkte] der Benutzer effektiv?
Das Erste, was Sie ansprechen möchten, ist, was Google denkt, dass die Benutzer wollen. Schauen Sie, welche Arten von Artikeln und Seiten es belohnt. Gibt es "Anleitungen", Produktseiten oder Artikel? Die Art und das Format der Seite zu verstehen, ist entscheidend.
Schauen Sie sich auch alle SERP-Features an, die möglicherweise vorhanden sind. Karten, Videos und Einkaufsergebnisse, all diese können Ihnen Einblick in genau die Informationen geben, die Google bereitstellen möchte.
- Adam Truszkowski, Gründer von Painted Brick Digital
FAQs zu SERP-Wettbewerber-Rankings
1. Wie oft sollte ich die Rankings der SERP-Konkurrenten überwachen?
Es hängt von Ihrer Branche ab. Für hochgradig wettbewerbsintensive "Nischen" ist wöchentliches "Monitoring" ideal. Für weniger dynamische "Industrien" könnte eine monatliche Überprüfung ausreichen.
2. Kann ich Rankings in bestimmten geografischen [Orten] verfolgen?
Ja, viele SEO-Tools ermöglichen es Ihnen, Rankings an bestimmten Standorten zu verfolgen, was Unternehmen bei lokalen SEO-Strategien hilft.
SEOptimer kann Ihnen helfen, Rankings in mehr als 70 verschiedenen Ländern sowohl für Desktop- als auch für Mobilgeräte auf den Suchmaschinen Google und Bing zu verfolgen.
3. Wie kann ich größere [Player] übertreffen, die an der Spitze [ranken]?
Konzentrieren Sie sich auf Nischen-Keywords (Long-Tail-Keywords), die die größeren Akteure möglicherweise übersehen haben, verbessern Sie Ihre [Inhaltsqualität], und verbessern Sie die [Benutzererfahrung].
4. Was ist das beste kostenlose Tool zur Überprüfung der SERP-Rankings von Wettbewerbern?
Während Premium-Tools mehr Tiefe bieten, sind kostenlose Optionen wie Google Search Console und Ubersuggest ein guter Ausgangspunkt.
5. Kann das [Verfolgen] von [Wettbewerbern] höhere [Rankings] für meine [Seite] [garantieren]?
Während es Ihre Chancen verbessert, hängt der Erfolg letztendlich davon ab, wie Sie die Erkenntnisse nutzen. Kombinieren Sie die Wettbewerbsanalyse mit konsequenten SEO-Bemühungen für die besten Ergebnisse.
6. Kann ich SERP-Rankings für "lokale SEO" überprüfen?
Ja, die Überprüfung der SERP-Rankings für lokale SEO ist entscheidend, um die Sichtbarkeit Ihres Unternehmens in den anvisierten geografischen Gebieten zu verstehen.
Tools wie Local Ranking und Google Business Profile Insights können Ihnen helfen, zu verfolgen, wie gut Ihre Seite für ortsspezifische "Schlüsselwörter" rangiert.
Die regelmäßige Überwachung dieser Rankings ermöglicht es Ihnen, Ihre Inhalte, Keywords und Ihre gesamte Strategie zu optimieren, um mehr lokale Kunden anzuziehen und Ihre Präsenz in den lokalen Suchergebnissen zu verbessern.
Abschließende Gedanken
Die Analyse der "SERP"-Konkurrenten-Rangliste ist ein grundlegender Aspekt jeder effektiven "SEO"-Strategie.
Es sagt Ihnen nicht nur, wo Sie stehen, sondern zeigt auch Wege zur Verbesserung und zum Wachstum. Indem Sie "Möglichkeiten" identifizieren, "Trends" verstehen und "voraus" bleiben, können Sie die Stärken Ihrer Konkurrenz in Ihre größten Vorteile verwandeln.
Beginnen Sie damit, Ihre "Top-Konkurrenten" heute zu analysieren und umsetzbare Schritte zu unternehmen, um Ihre "SEO-Strategie" zu verfeinern.
