Vigtigste pointe: En lokal SEO-konkurrentanalyse betyder at studere de virksomheder, der rangerer højere end dig i lokale søgeresultater. Du kan finde dem ved at søge på dine vigtigste søgeord og derefter sammenligne deres Google Business-profiler, anmeldelser og andre vigtige datapunkter.
Vises dine lokale konkurrenter i Googles lokale pakke, mens din virksomhed sidder fast på side to?
Frustrerende, ikke?
Den gode nyhed er, at de virksomheder, der rangerer højere end dig, ofte efterlader spor. Deres Google Business-profiler, anmeldelser, websider, lokale fortegnelser, søgeord og backlinks kan alle afsløre, hvorfor de er mere synlige i lokal søgning.
En lokal SEO-konkurrentanalyse er sådan, du finder disse ledetråde.
Det er processen med at studere de virksomheder, der rangerer for dine fokusnøgleord, og derefter bruge det, du lærer, til at forbedre din egen synlighed.
Denne vejledning viser dig, hvordan du finder dine reelle lokale konkurrenter, og hvordan du laver en konkurrentanalyse.
Lad os komme i gang.
Hvad er lokal SEO-konkurrentanalyse?
Lokal SEO-konkurrentanalyse er praksissen med at studere virksomheder, der rangerer godt på dine lokale søgeord, så du kan forstå, hvorfor de rangerer, og hvordan du kan slå dem.
Dette er de virksomheder, der dukker op på tre vigtige placeringer:
- Google Maps
- Den lokale pakke
- Organiske resultater
Du vil finde ud af, hvad dine konkurrenter gør rigtigt, og derefter gøre det bedre end dem.
Der er dog kun én ting, man skal huske på.
Dine reelle lokale konkurrenter er måske ikke de virksomheder, du tror.
Butikken længere nede ad gaden dukker måske ikke engang op online, mens en virksomhed, du ikke havde tænkt på, måske er din egentlige konkurrent.
Det er derfor, du er nødt til at undersøge det i stedet for at gætte på, hvem dine lokale konkurrenter er.
Sådan finder du lokale konkurrenter
Før du kan undersøge dine konkurrenter, skal du finde dem. Her er fire nemme måder at opbygge din liste på.
Søg efter dine vigtigste lokale søgeord
Start med Google.
Indtast dine primære ydelser sammen med dit bynavn, f.eks. "akut elektriker Denver" eller "bedste kaffebar i Brooklyn."
Skriv de virksomheder ned, der optræder igen og igen.
Sigt efter at søge på 5 til 10 af dine vigtigste søgeord. Undervejs skal du notere:
- Det søgeord, du søgte efter
- Hvor hver virksomhed rangerer (Maps, Local Pack eller organisk)
- Hvor mange gange den samme virksomhed vises på tværs af forskellige søgninger
Det sidste punkt er det vigtigste.
En virksomhed, der vises for mange af dine søgeord, er en stærk konkurrent og fortjener et nærmere kig.
Tip: Google tilpasser resultater baseret på din placering. Hvis du undersøger fra uden for virksomhedens område, kan dine resultater se anderledes ud end dem, lokale kunder ser.
Tjek resultater i Google Maps
Åbn derefter Google Maps, og søg efter dine søgeord der.
Kortresultater kan afvige fra almindelige søgeresultater, så dette giver dig et andet billede.
Nærhed spiller en stor rolle her.
Google favoriserer i høj grad virksomheder tæt på den søgende, hvilket betyder, at placeringer kan ændre sig, selv få gader derfra.
For at få det mest nøjagtige billede skal du søge fra din virksomheds faktiske placering. Dette viser dig, hvad dine kunder ser.
Igen vil du notere, hvilke af dine lokale konkurrenter der dukker op i Google Maps.
Gennemgå den lokale pakke
Local Pack er gruppen af tre virksomheder, som Google viser øverst i lokale søgninger, ofte sammen med et kort.
Disse tre placeringer får flest klik, så virksomhederne i dem er din højeste prioritet.
Vær opmærksom på, hvor langt Google går for at udfylde pakken.
For en almindelig søgning som "pizza i nærheden af mig," henter Google måske kun resultater fra virksomheder en eller to mil væk.
For en sjælden tjeneste kan den strække sig 15 miles eller mere. Dette fortæller dig, hvor konkurrencepræget dit marked er, og hvor bred din rækkevidde skal være.
Brug værktøjer til lokal rangsporing
Manuel søgning fungerer godt, men den har begrænsninger.
At gøre det manuelt hver uge er ikke praktisk, især hvis du målretter mange søgeord eller flere lokationer. Resultaterne kan også ændre sig fra minut til minut.
Det er her, værktøjer til lokal rangsporing som SEOptimer kan hjælpe.
De overvåger automatisk dine placeringer (og dine konkurrenters) på tværs af forskellige søgeord og placeringer. Det sparer tid og giver dig pålidelige data til at følge tendenser over uger og måneder, ikke kun én søgning på én dag.
Med SEOptimer kan du spore dine konkurrenters lokale placeringer på Google og Bing samt deres resultater på stationære og mobile enheder.
For eksempel viser skærmbilledet nedenfor The Coolest Service's ændringer i placeringer og søgeordspositioner på Google og på stationære enheder specifikt for søgninger i Austin.
Sådan analyserer du dine lokale SEO-konkurrenter
Når du har din liste over lokale konkurrenter, er det tid til at gå i dybden.
Fokuser på de 3 til 5 virksomheder, der bliver ved med at dukke op for dine mest værdifulde søgeord. Det er spild af tid at forsøge at studere alle.
Google Business Profile
Ved mange lokale søgninger spiller en veloptimeret Google-virksomhedsprofil en vigtig rolle for synligheden, især i Google Maps og den lokale pakke.
Misforstå mig ikke, dit website er stadig vigtigt, især for organiske placeringer, relevans og konvertering.
Som sådan er en væsentlig del af enhver lokal konkurrentanalyse at undersøge dine konkurrenters GBP.
Åbn hver lokal konkurrents profil, og se nærmere på:
- Kategorier: Hvilke primære og sekundære kategorier har de valgt?
- Fuldstændighed: Er deres navn, adresse, telefonnummer, åbningstider og websted alle udfyldt?
- Beskrivelse: Hvordan beskriver de deres virksomhed og tjenester?
- Fotos og opslag: Uploader de ofte nye billeder? Udgiver de Google-opslag med tilbud eller opdateringer?
- Attributter: Bruger de tags som "kvindeejet" eller "gratis tilbud"?
- Engagement: Svarer de på anmeldelser og spørgsmål?
Notér alt, hvad de gør bedre end dig. Dette er dine hurtige gevinster.
Anmeldelser og bedømmelser
Anmeldelser påvirker både dine placeringer og, om kunderne vælger dig.
Tæl hver konkurrents samlede antal anmeldelser og gennemsnitlige bedømmelse.
En virksomhed med 200 anmeldelser på 4,7 stjerner sender stærkere signaler end en med 30 anmeldelser på 5 stjerner.
Læs derefter deres 20 til 30 seneste anmeldelser, og se efter mønstre:
- Hvilke tjenester bliver nævnt oftest?
- Hvad roser kunderne—hastighed, pris, kvalitet?
- Hvilke klager går igen i negative anmeldelser?
Se også, hvordan de reagerer.
Virksomheder, der svarer på alle anmeldelser, ikke kun de dårlige, opbygger større tillid hos potentielle kunder.
Lokal SEO på siden
Besøg nu dine konkurrenters websteder.
Se, hvordan de opsætter deres sider, herunder:
- Titeltags og metabeskrivelser: Indeholder de bynavne og servicebegreber?
- Overskrifter og indhold: Hvordan væver de lokale søgeord ind?
- Lokationssider: Har de en separat lokal side for hvert serviceområde? Virksomheder med individuelle bysider rangerer ofte højere end dem med én generel side for serviceområder.
- Schema-markup: Bruger de schema for lokale virksomheder til at hjælpe Google med at forstå deres oplysninger?
Disse detaljer påvirker, hvordan søgemaskiner læser og rangerer et websted.
Søgeord og placeringer
Find ud af, hvilke søgeord der driver dine konkurrenters trafik.
Du kan bare bruge SEOptimer's søgeordsanalyseværktøj til at hente en liste over de termer, de rangerer for.
Indsæt blot din konkurrents websteds-URL i feltet Søg efter domæne , så viser vores værktøj dig alle deres vigtigste søgeord.
Filtrér efter lokal hensigt, og notér, hvilke du endnu ikke har målrettet.
Ignorér heller ikke long-tail-søgeord.
En konkurrent kan rangere på "blikkenslager Austin" og også "akut reparation af rør i Austins centrum."
Disse længere fraser møder ofte mindre konkurrence og tiltrækker kunder, der er klar til at købe.
Backlinkprofil
Backlinks er en stærk rankingfaktor.
Du kan bruge vores gratis backlink-kontrol til at gennemgå, hvor dine lokale konkurrenter får deres links fra.
Fokuser på lokale kilder som:
- Nyhedssider
- Handelskamre
- Erhvervsforeninger
- Lokalsamfundsorganisationer og begivenhedssponsorer
Hvis en lokal konkurrent har et link fra dit lokale handelskammer, er det også et link, du kan gå efter. Sammenlign deres henvisende domæner og samlede backlinkprofil med din for at se, hvor meget du skal indhente.
Sådan bruger du en lokal SEO-revision til konkurrentanalyse
Det tager flere timer at gøre alt dette manuelt.
Et lokalt SEO-auditværktøj fremskynder processen ved at kontrollere mange af disse faktorer på én gang og opstille tydelige forbedringer.
Vores Lokale SEO-revision udfører alle de vigtigste kontroller på tværs af de områder, der har størst betydning for lokale placeringer.
I én rapport får du et fuldt overblik over:
- Google Business Profile: Kontrollerer, om der findes en profil, og hvor komplet den er, herunder navn, adresse, telefonnummer, åbningstider og kategorier.
- Andre kataloger: Gennemgår virksomhedsfortegnelser som Apple, Bing og Yellow Pages for at bekræfte, at navn, adresse og telefonnummer er korrekte og ensartede.
- Live GeoGrid: Kører søgninger fra flere punkter omkring en placering og viser resultaterne som et visuelt varmekort. Dette løser nærhedsproblemet ved at vise, hvordan en virksomhed rangerer fra forskellige nærliggende steder.
- Seneste anmeldelser: Samler en oversigt over anmeldelser fra større websteder, herunder bedømmelsen, datoen og teksten.
- Website-SEO: Kontrollerer header-tags, brug af søgeord, meta-beskrivelser, alt-tekst til billeder og lokal schema.
- Rangeringer og backlinks: Viser lokale søgeordsrangeringer med søgevolumen samt en backlink-profil med målinger som Domain Strength.
Kør først revisionen af din egen virksomhed og derefter af hver lokal konkurrent.
Sammenlign rapporterne side om side.
Hullerne vil springe i øjnene på dig. Måske har en konkurrent mere komplette oversigter, eller du mangler lokale schemaer, som de har.
Hvis du vil zoome ind på en enkelt konkurrents profil, går vores Google Business Profile Audit i dybden med fuldstændighed, anmeldelser og brug af søgeord.
Og hvis du driver et bureau, kan du levere disse som white label-PDF-rapporter med dit eget logo og dine egne farver. Dette er perfekt til at vinde nye kunder.
Hvor ofte bør du udføre en lokal SEO-konkurrentanalyse?
Lokal SEO står aldrig stille.
Dine lokale konkurrenter opdaterer deres profiler, Google ændrer sin algoritme, og nye virksomheder kommer hele tiden ind på dit marked. En engangsanalyse vil ikke holde dig foran.
Her er en enkel tidsplan at følge:
- Månedligt: Tjek dine placeringer, og hold øje med pludselige ændringer fra lokale konkurrenter. Med et sporingsværktøj tager dette 30 til 45 minutter.
- Hvert kvartal: Foretag en grundigere gennemgang med nogle måneders mellemrum. Kør dine revisioner igen, undersøg nye konkurrenter, og juster din strategi.
De virksomheder, der klarer sig godt inden for lokal SEO, betragter det som en løbende vane, ikke som en engangsopgave.
Konklusion: Begynd at rangere højere end dine lokale konkurrenter
En lokal SEO-konkurrentanalyse forvandler gætterier til en klar plan.
Ved at finde dine reelle konkurrenter og analysere deres profiler, anmeldelser, websteder, søgeord og backlinks lærer du præcis, hvad der skal til for at vinde på dit marked.
Sådan kommer du i gang i dag:
- Søg efter dine 5 til 10 vigtigste lokale søgeord, og lav en liste over, hvem der bliver ved med at dukke op.
- Begræns det til dine 3 til 5 stærkeste konkurrenter.
- Kør en Local SEO Audit af dig selv og hver konkurrent.
- Sammenlign rapporterne, find hullerne, og løs de hurtige gevinster først.
- Indstil en månedlig påmindelse for at følge fremskridtene.
Lad ikke dine lokale konkurrenter beholde topplaceringerne uden kamp. Kør din første audit, find dine mangler, og begynd at klatre op ad de lokale placeringer.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad er lokale konkurrenter?
Lokale konkurrenter er virksomheder, der rangerer på de samme lokale søgeord som dig i Google Maps, Local Pack eller organiske søgeresultater.
Hvordan finder jeg mine lokale SEO-konkurrenter?
Søg på dine vigtigste søgeord for tjenester samt dit bynavn på Google og Google Maps. Notér, hvilke virksomheder der dukker op igen og igen i Local Pack og de organiske resultater. Dem, der vises oftest, er dine største konkurrenter.
Hvor lang tid tager en lokal SEO-konkurrentanalyse?
Hvis du gør dette manuelt, kan din første fulde analyse tage flere timer. Men med et lokalt SEO-revisionsværktøj kan du få dataene på få sekunder.
Hvad er den vigtigste faktor i lokale placeringer?
Nærhed til den person, der søger, er en af de største faktorer, og derfor ændrer resultaterne sig afhængigt af placeringen.
Derudover spiller en komplet og aktiv Google Business-profil, stærke anmeldelser, ensartede virksomhedsoplysninger og kvalitetsbacklinks fra lokale websteder alle en vigtig rolle.
Kan jeg lave en lokal SEO-konkurrentanalyse gratis?
Ja. Du kan gøre meget manuelt ved at søge på Google og gennemgå konkurrenternes profiler i hånden.
For at spare tid og få mere dybdegående data kontrollerer et værktøj som SEOptimer's Local SEO Audit alle de vigtigste rankingsignaler på én gang og giver klare anbefalinger til, hvordan du kan forbedre din lokale SEO og synlighed.
