Metabeskrivelser kan være korte, men de kan have indflydelse på, hvordan folk beslutter, om de vil klikke på din side i søgeresultaterne.
Selvom Google ikke altid viser den nøjagtige metabeskrivelse, du skriver, kan en klar og velformuleret beskrivelse stadig hjælpe søgemaskiner med at forstå din side og give brugerne en bedre grund til at besøge den.
I denne vejledning forklarer vi, hvad metabeskrivelser er, hvorfor de er vigtige for SEO, hvor lange de bør være, og hvordan man skriver beskrivelser, der tiltrækker flere klik.
Hvad er en metabeskrivelse?
En metabeskrivelse er et HTML-tag, der giver søgemaskiner og brugere et kort resumé af, hvad en side handler om.
Den placeres i <head>-sektionen af en sides HTML-kode og er normalt ikke synlig på selve siden. Med andre ord vil besøgende ikke se den, mens de læser din side, men søgemaskiner kan læse den, når de gennemgår dit websted.
Her er, hvordan metabeskrivelsen ser ud for Reliant Plumbing, en VVS-virksomhed i Austin:
<meta name="description" content="Overkommelige VVS-reparationer fra eksperter i nærheden. Fra reparationer til installationer kan du stole på Reliant Plumbing for ekspertløsninger. Bestil nu!">
Og her er metabeskrivelsen til The Oodies startside:
<meta name="description" content="Oplev ultimativ komfort med The Oodie. Elsket af over 4 millioner kunder verden over. 30 dages returret. Afterpay & Apple Pay er tilgængelige.">
Søgemaskiner kan bruge denne beskrivelse som det uddrag, der vises under din sidetitel i søgeresultaterne.
Sådan vises metabeskrivelser i søgeresultater
Når din side vises i søgeresultaterne, kan metabeskrivelsen blive vist som det korte tekststykke under sidens titel og URL.
Denne tekst kaldes ofte søgeuddraget.
Her er et eksempel på dette fra et af søgeresultaterne, da jeg søgte efter “hvordan man træner til Hyrox”.
Formålet med uddraget er at give brugerne et hurtigt overblik over, hvad de kan forvente at finde på siden, før de klikker videre.
Google viser dog ikke altid metabeskrivelsen præcis, som du skrev den.
I nogle tilfælde kan Google omskrive uddraget ved at bruge tekst fra selve siden. Dette sker normalt, når Google vurderer, at en anden del af siden bedre matcher brugerens søgeforespørgsel.
Derfor bør din metabeskrivelse præcist opsummere siden, men indholdet på siden bør også tydeligt understøtte det samme emne.
En god metabeskrivelse giver Google en stærk mulighed for et uddrag, mens et tydeligt indhold på siden giver Google mere kontekst, hvis Google beslutter at generere sit eget.
Google bruger ikke metabeskrivelser som en direkte rankingfaktor. En velskrevet metabeskrivelse kan dog få flere til at klikke på dit resultat, når det vises i søgeresultaterne.
Dette gør metabeskrivelser vigtige for organisk trafik, klikrater og den samlede søgeoplevelse.
Tænk på din metabeskrivelse som sidens lille salgstale i søgeresultaterne. Den skal fortælle brugerne, hvad siden handler om, og give dem en grund til at klikke på den.
Hvor lang bør en metabeskrivelse være?
En metabeskrivelse bør generelt være mellem 120 og 155 tegn.
Der er ingen officiel tegnbegrænsning, men Google afkorter normalt uddrag, der er for lange, især på mobile enheder.
Målet er ikke at ramme et præcist antal tegn. Målet er at skrive et klart og nyttigt resumé, der forklarer, hvad siden handler om, og giver brugerne en grund til at klikke.
Som tommelfingerregel skal du placere dine vigtigste oplysninger tæt på begyndelsen af beskrivelsen.
Sådan skriver du en god metabeskrivelse
En god metabeskrivelse bør tydeligt forklare, hvad siden handler om, og give brugerne en grund til at klikke.
Det behøver ikke være smart eller kompliceret. De bedste metabeskrivelser er som regel enkle, specifikke og nøje tilpasset det, den søgende leder efter.
Her er nogle bedste fremgangsmåder, du kan følge:
1. Match søgeintentionen
Før du skriver en metabeskrivelse, skal du tænke over, hvad brugeren ønsker fra siden.
Hvis nogen søger efter en definition, skal din beskrivelse gøre det klart, at siden giver en kort forklaring.
Hvis de sammenligner produkter, bør din beskrivelse nævne sammenligninger, funktioner, priser eller hjælp til beslutningstagning.
Jo bedre din metabeskrivelse matcher brugerens hensigt, desto mere sandsynligt er det, at den føles relevant i søgeresultaterne.
For eksempel leder en person, der søger efter “hvad er et title-tag”, sandsynligvis efter en simpel definition, før vedkommende dykker ned i mere detaljeret SEO-vejledning.
Derfor bruger vores blogindlæg om title tags følgende metabeskrivelse:
Et title-tag er et HTML-element, der fortæller søgemaskiner og brugere, hvad en webside handler om. Det vises som den klikbare SEO-titel i søgeresultaterne.
Dette fungerer, fordi det besvarer søgeintentionen direkte. Brugeren får en klar definition direkte fra søgeresultaterne, samtidig med at der stadig er en grund til at klikke videre for at få flere detaljer.
2. Inkluder målnøgleordet naturligt
Tilføj sidens primære søgeord til metabeskrivelsen, hvor det giver mening, helst nær begyndelsen.
Dette hjælper brugerne med hurtigt at se, at din side matcher deres søgning. Google kan også fremhæve matchende ord med fed skrift i søgeuddraget, hvilket kan få dit resultat til at skille sig ud.
For eksempel starter HubSpots resultat for søgningen “kursus i administration af sociale medier” sit uddrag med:
HubSpot Academys gratis certificeringskursus i markedsføring på sociale medier!
Dette fungerer, fordi uddraget med det samme bekræfter, at siden tilbyder et kursus i sociale medier. Søgeordet er ikke tvunget ind, men det vises tæt nok på begyndelsen af beskrivelsen til at vise tydelig relevans.
Undgå at gentage søgeordet flere gange i den samme beskrivelse. Én naturlig omtale eller en nært beslægtet variation er normalt nok.
3. Gør hver metabeskrivelse unik
Hver vigtig side på dit website bør have sin egen metabeskrivelse.
Undgå at bruge den samme beskrivelse på flere sider, da det gør det sværere for brugere og søgemaskiner at forstå, hvad der gør hver side forskellig.
En produktside, serviceside, blogindlæg og hjemmeside bør alle have beskrivelser, der afspejler det specifikke indhold og formål med den pågældende side.
4. Vær specifik
Vage beskrivelser er nemme at ignorere.
I stedet for at skrive en generisk opsummering som “Læs mere om vores tjenester” skal du forklare, hvad brugeren faktisk vil finde på siden.
Nævn for eksempel den specifikke tjeneste, det specifikke produkt, emne, sted, fordel eller problem, som siden omhandler.
5. Brug et klart, handlingsorienteret sprog
Din metabeskrivelse bør hjælpe brugerne med at forstå det næste trin.
Afhængigt af siden kan det betyde at bruge formuleringer som “lær hvordan,” “sammenlign,” “opdag,” “få,” “shop,” “book,” eller “prøv.”
Målet er ikke at lyde påtrængende. Det er at gøre sidens værdi tydelig, før brugeren klikker.
6. Gengiv siden nøjagtigt
Din metabeskrivelse bør stemme overens med indholdet på siden.
Lov ikke noget i beskrivelsen, som siden faktisk ikke leverer. Det kan føre til skuffede besøgende, lavere engagement og en dårlig søgeoplevelse.
En god metabeskrivelse fungerer som en forhåndsvisning, ikke som kliklokkemad.
7. Tilføj nyttige detaljer, hvor det er relevant
Ikke alle metabeskrivelser behøver at være skrevet som en hel sætning.
På produktsider kan du inkludere oplysninger såsom pris, produkttype, funktioner, mærke eller tilgængelighed.
For eksempel indeholder F1 Store’s McLaren-merchandiseside produktspecifikke detaljer direkte i søgeuddraget.
Dette fungerer, fordi brugerne med det samme kan se, at siden sælger officielt McLaren-tøj og indeholder T-shirt-muligheder med prisoplysninger.
For e-handelssider kan disse oplysninger hjælpe brugerne med at afgøre, om resultatet matcher det, de leder efter, før de klikker.
Til blogindlæg kan du nævne hovedemnet, eksempler, tjekliste eller guideformat.
For lokale virksomhedssider kan du inkludere serviceområdet, åbningstider, tilgængelighed i nødstilfælde eller vigtige tjenester.
Her kan vi f.eks. se metabeskrivelsen for Roto-Rooter's side om akut VVS-service:
Som du kan se, har de deres kontaktnummer i metabeskrivelsen samt det primære søgeord, "akutte VVS- og afløbstjenester."
Jo mere nyttig og specifik din beskrivelse er, desto lettere er det for brugere at afgøre, om din side er det rigtige resultat.
Sådan skriver du metabeskrivelser til forskellige sidetyper
Ikke alle sider har brug for den samme type metabeskrivelse.
Et blogindlæg, en produktside, en startside og en lokal serviceside tjener alle forskellige søgeintentioner. Derfor bør dine metabeskrivelser skrives, så de passer til formålet med hver side.
Sådan håndterer du forskellige sidetyper.
Metabeskrivelser til hjemmesiden
Din hjemmesides metabeskrivelse bør forklare, hvem du er, hvad du tilbyder, og hvem du hjælper.
Den bør give brugerne en hurtig grund til at besøge dit website og forstå dit brand med et enkelt blik.
Eksempel:
Leder du efter det bedste SEO Audit Tool til at analysere og bedømme dit website? SEOptimer er internettets bedste SEO Checker. Forbedr dit website, opnå bedre placeringer i søgemaskinerne, og vind flere kunder med flotte SEO-rapporter. Auditér din SEO i dag!
Blogindlægs metabeskrivelser
En metabeskrivelse til et blogindlæg bør opsummere, hvad læseren vil lære af artiklen.
Fokusér på hovedemnet, det problem, der løses, eller det resultat, læseren kan forvente.
Eksempel:
Pris pr. klik (CPC) henviser til den faktiske pris, du betaler for hvert klik i dine pay-per-click-marketingkampagner (PPC). I denne lektion lærer du, hvorfor CPC er så vigtigt.
Meta-beskrivelser til produktsider
For produktsider skal du inkludere produkttypen, de vigtigste funktioner, fordelene og alle vigtige købsoplysninger.
Afhængigt af produktet kan dette omfatte oplysninger om pris, størrelse, materiale, tilgængelighed, forsendelse eller mærke.
Eksempel:
Køb Oakley Meta Vanguard AI-briller med sort stel og Prizm Black-linser, udviklet til sportspræstationer og hverdagsstil. Gratis og sikker levering.
Metabeskrivelser for servicesider
En metabeskrivelse for en serviceside skal tydeligt angive den tilbudte service og den primære fordel for kunden.
Hvis tjenesten er lokationsbaseret, skal målplaceringen også angives.
Eksempel:
Få professionelle VVS-tjenester i Austin, herunder reparation af lækager, afløbsrensning, installationer og akut VVS-support.
Metabeskrivelser for kategorisider
Kategorisider bør beskrive udvalget af produkter, tjenester eller ressourcer, der er tilgængelige på siden.
Målet er at hjælpe brugere med at forstå, hvad de kan gennemse, sammenligne eller vælge imellem.
Eksempel:
Se vinterjakker til kvinder, herunder vatterede frakker, parkajakker, regnjakker og let overtøj i et udvalg af størrelser og farver.
Metabeskrivelser til lokale landingssider
For lokale landingssider skal du så vidt muligt inkludere tjenesten, placeringen og et tillidssignal.
Dette hjælper brugere med hurtigt at se, at din virksomhed betjener deres område.
Eksempel:
Leder du efter et SEO-bureau i Chicago? Vores lokale team hjælper virksomheder med at forbedre placeringer, trafik og kundeemner med skræddersyede SEO-kampagner.
Meta-beskrivelser for sammenligningssider
En metas-beskrivelse for en sammenligningsside bør nævne de produkter, tjenester eller muligheder, der sammenlignes.
Den bør også forklare, hvordan siden hjælper brugerne med at træffe en bedre beslutning.
Eksempel:
Se denne dybdegående sammenligningstabel for at se forskellene mellem Hootsuite og Buffer. Sammenlign priser, funktioner, integrationer og mere på få sekunder.
Meta beskrivelser for SaaS-funktionsside
For SaaS-funktionssider skal du fokusere på funktionen, hvem den er til, og det resultat, den hjælper brugerne med at opnå.
Hold det specifikt og fokuseret på fordelene.
Eksempel:
White Label vores SEO Audit Tool med skræddersyet brandede, White Label PDF-rapporter til dine kunder. Tilpas rapportbranding, kontroller og tekst, så det passer til dine behov!
Sådan tjekker du metabeskrivelser på dit website
Før du begynder at omskrive dine metabeskrivelser, er det en hjælp at vide, hvad der allerede findes på dit website.
Hvis du hurtigt vil kontrollere metabeskrivelsen på en enkelt side, kan du køre en hurtig SEO-revision med SEOptimer. Dette er nyttigt til at kontrollere dine egne sider eller se, hvordan en konkurrent har skrevet sin metabeskrivelse.
Revisionen vil vise, om siden har en metabeskrivelse, og om den er skrevet på en søgevenlig måde.
Dette er især nyttigt, når du gennemgår vigtige sider såsom din startside, servicesider, produktsider, landingssider eller blogindlæg.
For større websites skal du tjekke metabeskrivelser på tværs af flere sider på én gang.
Det er her, SEOptimer’s SEO Crawler er nyttig. I stedet for at kontrollere hver URL manuelt kan du crawle dit website og gennemgå problemer med metabeskrivelser på tværs af alle sider.
SEO Crawleren kan hjælpe dig med at identificere sider med:
- Manglende metabeskrivelser
- Metabeskrivelser, der er for lange
- Metabeskrivelser, der er for korte
Når du har disse oplysninger, kan du prioritere de vigtigste sider først.
Start med sider, der allerede får trafik, sider, der rangerer på Googles første side, eller sider, der er vigtige for konverteringer. Forbedring af metabeskrivelserne på disse sider kan hjælpe med at gøre dine søgeresultater mere relevante og mere tiltalende for potentielle besøgende.
Kan du bruge AI til at skrive metabeskrivelser?
Ja, du kan bruge AI til at skrive metabeskrivelser.
AI-værktøjer kan være nyttige, når du hurtigt har brug for at oprette metabeskrivelser, især hvis du opdaterer et stort websted eller arbejder dig igennem mange sider på én gang.
AI-genererede metabeskrivelser bør dog stadig gennemgås, før du udgiver dem.
Beskrivelsen skal stemme nøjagtigt overens med sidens indhold, indeholde det rigtige søgeord på en naturlig måde og give brugerne en klar grund til at klikke. AI kan nogle gange producere beskrivelser, der lyder velformulerede, men som er for vage, for lange eller ikke specifikke nok i forhold til den faktiske side.
For at opnå de bedste resultater skal du give AI-værktøjet tilstrækkelig kontekst, før du beder det om at skrive beskrivelsen.
Inkludér oplysninger såsom:
- Sidens titel
- Det målrettede søgeord
- En kort opsummering af siden
- Den tiltænkte målgruppe
- Den foretrukne længde
- Den primære fordel eller vigtigste pointe
Du kan bruge en prompt som denne:
Skriv en metabeskrivelse til en side om [emne]. Målrettet søgeord er [søgeord]. Hold den under 155 tegn, gør den klar og specifik, og opfordr brugerne til at klikke uden at lyde for reklameagtig.
Gennemgå beskrivelsen manuelt, når den er genereret. Sørg for, at den er nøjagtig, unik og nyttig for den person, der søger.
AI kan hjælpe dig med at skrive hurtigere, men den endelige metabeskrivelse bør stadig føles, som om den er skrevet til en rigtig bruger, ikke samlet på en indholdsfabrik med lysstofrør og ingen kaffe.
Konklusion
Metabeskrivelser forbedrer måske ikke direkte dine Google-placeringer, men de spiller stadig en vigtig rolle i SEO.
En klar og relevant metabeskrivelse kan hjælpe brugerne med at forstå, hvad din side handler om, og få flere til at klikke på dit resultat i søgningen.
De bedste metabeskrivelser er specifikke, nøjagtige, unikke for hver side og skrevet med søgerens hensigt i tankerne.
Uanset om du optimerer én side eller gennemgår et helt website, er det værd at kontrollere, at dine metabeskrivelser er til stede, har den rette længde og er nyttige for potentielle besøgende.
Du kan bruge SEOptimer til hurtigt at kontrollere metabeskrivelsen for en enkelt side eller køre en fuld crawling af webstedet for at finde manglende, duplikerede, for korte eller for lange metabeskrivelser på tværs af dit websted.
