İyi Kancalar Yazma Hakkında
Kanca nedir?
Kanca, tek amacı bir sonraki satırın okunmasını sağlamak olan açılış cümlesidir. Bir makalenin en üstünde, bir videonun ilk karesinde, bir e-postanın önizleme metninde ve bir sosyal medya gönderisinin ilk cümlesinde yer alır.
Okurun kapatmak istediği küçük bir boşluk oluşturarak işe yarar: beklenmedik bir iddia, belirli bir sayı, yanıtlayamayacağını fark ettiği bir soru veya varsaydığı şeyle çelişen bir ifade.
Aradaki boşluk gerçek olmalı. İçeriğin sunmadığı bir keşfi vaat eden bir kanca, bir tıklama kazandırır; ancak sonraki on tıklamayı getirecek güveni kaybettirir.
Bir kancayı etkili kılan unsurlar
- Özgüllük. Somut bir sayı veya adı belirtilmiş bir örnek, her zaman genel bir iddiadan daha etkilidir.
- Gerilim. Şaşırtıcı, tartışmalı veya bariz varsayımın aksine olan bir şey.
- Alaka. Soyut anlamda ilginç olması yetmez; okuyanın ilgisini çekmeli.
- Kısalık. Etkisini göstermesi için iki cümleye ihtiyaç duyan bir ifade genellikle kanca değildir.
- Dürüstlük. Ardından gelen içeriğin adil bir tanımı olmalıdır.
Yaygın hatalar
- İçeriğin destekleyemeyeceği yapay bir drama yaratmak.
- Yanıtları açık olan ve dolgu metni gibi okunan retorik sorular kullanmak.
- Okur yerine yazarla başlamak.
- Konuyu tamamen gizlemek ve kimsenin neye çekildiğini bilmemesine neden olmak.
- Kitle formül olduğunu fark edene kadar aynı formülü tekrar tekrar kullanmak.
Bir kanca oluşturucunun yardımcı olduğu ve olmadığı noktalar
Seçenekler üretmek için gerçekten kullanışlıdır. Kancalar çok sayıda üretildiklerinde daha etkili olur; çünkü onuncu deneme genellikle ilkinden daha iyidir ve bir kanca oluşturucu, deneme üretmenin maliyetini ortadan kaldırır.
Hangisinin içeriğiniz için doğru olduğunu değerlendiremez ve bu değerlendirme, görevin tamamıdır. Oluşturulan bir giriş cümlesi, içeriğiniz sunmadığı bir şeyi memnuniyetle vaat eder; çünkü içeriğinizi okumamıştır.
Bunu, okumadan yayınlanacak bir satır olarak değil, aralarından seçim yapıp uyarlayacağınız bir liste olarak kullanın.
Giriş cümlesi oluşturucuyu kullanma
Konunuzu girin; araç, aralarından seçim yapabileceğiniz açılış cümleleri oluşturur. Birkaç tur oluşturun; işe yarayan seçenek nadiren ilk sırada çıkar.
Ardından her adayı metnin kendisiyle karşılaştırın. Kanca, içeriğin karşılamadığı bir vaatte bulunuyorsa ya kancayı değiştirin ya da — gerektiğinde — içeriği vaadi karşılayacak şekilde geliştirin.
Sonraki adımlar