Sobre como escrever bons ganchos
O que é um gancho?
Um gancho é a frase de abertura cuja única função é fazer com que a linha seguinte seja lida. Surge no início de um artigo, no primeiro fotograma de um vídeo, no texto de pré-visualização de um e-mail e na primeira frase de uma publicação nas redes sociais.
Funciona ao criar uma pequena lacuna que o leitor quer preencher: uma afirmação inesperada, um número específico, uma pergunta cuja resposta percebe que não sabe ou uma declaração que contradiz aquilo que presumiu.
A lacuna tem de ser genuína. Um gancho que promete uma revelação que o conteúdo não apresenta consegue um clique e perde a confiança que teria conquistado os dez cliques seguintes.
O que faz um gancho resultar
- Especificidade. Um número concreto ou um caso identificado supera sempre uma afirmação genérica.
- Tensão. Algo surpreendente, controverso ou contrário ao que seria óbvio presumir.
- Relevância. Tem de ser importante para a pessoa que está a ler, e não apenas interessante em abstrato.
- Brevidade. Se um gancho precisa de duas frases para resultar, geralmente não é um gancho.
- Honestidade. Tem de ser uma descrição justa do que se segue.
Erros comuns
- Drama fabricado que o conteúdo não consegue sustentar.
- Perguntas retóricas com respostas óbvias, que soam a texto de enchimento.
- Começar pelo redator em vez de pelo leitor.
- Omitir completamente o assunto, para que ninguém saiba em que está a ser envolvido.
- Reutilizar uma fórmula até a audiência a reconhecer como tal.
Onde um gerador de ganchos ajuda e onde não ajuda
É genuinamente útil para produzir opções. Os ganchos beneficiam da quantidade, porque a décima tentativa é geralmente melhor do que a primeira, e um gerador de ganchos elimina o custo de gerar tentativas.
Não consegue avaliar qual deles é adequado ao seu conteúdo, e essa avaliação é precisamente a tarefa. Um gancho gerado prometerá prontamente algo que o seu conteúdo não oferece, porque não leu o seu conteúdo.
Use-o como uma lista de opções para escolher e adaptar, nunca como uma frase para publicar sem ler.
Utilizar o gerador de ganchos
Introduza o seu tema e a ferramenta produzirá frases de abertura à sua escolha. Gere várias rondas; a opção útil raramente é a primeira.
Depois, verifique cada candidato comparando-o com o próprio texto. Se o gancho fizer uma promessa que o conteúdo não cumpre, altere o gancho ou, ocasionalmente, melhore o conteúdo até que a cumpra.
Próximos passos