SEO Yerelleştirme Nedir?
SEO yerelleştirme, web sitenizin belirli bir ülkede, dilde veya bölgede iyi sıralanabilmesi, okunabilmesi ve dönüşüm sağlayabilmesi için uyarlanması sürecidir.
Bu, temel çevirinin ötesine geçer. Sayfadaki kelimeleri değiştirmek yerine,
SEO yerelleştirme, her pazarda insanların nasıl arama yaptıklarını, hangi terimleri kullandıklarını, ne tür içerik beklediklerini ve arama motorlarının web sitenizin doğru sürümünü göstermek için hangi sinyallere ihtiyaç duyduğunu inceler.
Örneğin, bir anahtar kelimenin doğrudan çevirisi teknik olarak doğru olabilir, ancak yerel arama [davranışı] ile eşleşmeyebilir.
Amerika Birleşik Devletleri'nde, insanlar “cell phone” arayabilirken, Almanya'da birçok kullanıcı “Handy” araması yapar. Sayfanız yanlış terimi hedefliyorsa, doğru bir şekilde çevrilmiş olabilir ancak yine de sıralamada başarısız olabilir.
Güçlü bir SEO yerelleştirme stratejisi, anahtar kelimelerinizi, meta verilerinizi, URL'lerinizi, başlıklarınızı, iç bağlantılar, görseller, para birimi, örnekler ve teknik SEO sinyallerini her hedef pazar için adapte eder.
Amaç, web sitenizin her versiyonunu yerel, kullanışlı ve aramalarda kolay bulunabilir hissettirmektir.
Bu kılavuzda, SEO yerelleştirmenin çeviriden nasıl farklılaştığını, neden önemli olduğunu ve yeni pazarlardaki müşterilere ulaşmak için nasıl bir strateji oluşturulacağını açıklayacağız.
Neden SEO Yerelleştirme İşletmeniz İçin Önemlidir
SEO "yerelleştirme" zaman alır, ancak işletmeniz yeni ülkelerde, dillerde veya bölgelerde müşterilere ulaşmak istiyorsa büyük bir fark yaratabilir.
Tercüme edilmiş bir web sitesi kullanıcıların içeriğinizi anlamalarına yardımcı olabilir. Ancak yerelleştirilmiş bir web sitesi, kullanıcıların onu bulmalarına, güvenmelerine ve harekete geçmelerine yardımcı olur.
İşte "SEO yerelleştirmenin" neden önemli olduğu.
Yerel Arama Sonuçlarında Sıralamanıza Yardımcı Olur
Arama motorları, kullanıcılara dilleri, konumları ve arama niyetleri için en [ilgili] sonucu göstermek ister.
Bu, [çevrilen] içeriğinizin hala insanların o belirli pazarda nasıl arama yaptığına uygun olması gerektiği anlamına gelir.
Yerel "anahtar kelimeler", bölgeye özgü içerik, yerelleştirilmiş "meta veriler" ve doğru teknik SEO sinyalleri, arama motorlarının her sayfanın hangi kitle için tasarlandığını anlamasına yardımcı olur.
Örneğin, Google, bir sayfanın farklı dil veya bölgesel versiyonları için ayrı URL'ler kullanılmasını önermektedir. Ayrıca, Google'ın bu yerelleştirilmiş versiyonlar arasındaki ilişkiyi anlamasına yardımcı olmak için hreflang etiketlerinin kullanılmasını tavsiye etmektedir.
Bu sinyaller olmadan, arama motorları sayfanızın doğru sürümünü doğru kullanıcılara göstermek için zorlanabilir.
Yerel Müşterilerle "Güven" Oluşturur
İnsanlar, "tanıdık" hissettiren bir web sitesine daha fazla güvenme eğilimindedir.
Bu, kullandığınız "dili" içerir, ancak yerel para birimi, tarih formatları, ölçümler, [örnekler], ürün bilgileri ve görseller gibi detayları da içerir.
Eğer birisi fiyatları zihinsel olarak dönüştürmek, garip ifadeleri çözmek veya ürününüzün kendi bölgelerine uygun olup olmadığını anlamak zorundaysa, ayrılma olasılıkları daha yüksektir.
Bu özellikle "e-ticaret" için önemlidir.
Başka bir deyişle, "yerelleştirme" sürtünmeyi azaltır. Ve daha az sürtünme genellikle ziyaretçileri müşterilere dönüştürme şansının daha yüksek olduğu anlamına gelir.
Uluslararası Büyümeyi Destekler
İşletmeniz yalnızca yerel pazarınıza odaklanıyorsa, uluslararası talebi "boş bırakıyor" olabilirsiniz.
Sınır ötesi e-ticaret hızla büyümeye devam ediyor.
Facts & Factors "küresel sınır ötesi B2C e-ticaret pazarının" 2021'de yaklaşık 785 milyar dolardan 2030'a kadar yaklaşık 7,9 trilyon dolara büyüyebileceğini" tahmin ediyor. Asya Kalkınma Bankası da Asya ve Pasifik'te e-ticaret büyümesi üzerine raporunda bu aynı öngörüye atıfta bulunuyor.
SEO yerelleştirme, işletmenize bu pazarlara girmek için daha ölçeklenebilir bir yol sunar. Sadece ücretli reklamlara güvenmek yerine, zamanla organik trafik çeken yerelleştirilmiş sayfalar oluşturabilirsiniz.
Kendi [dillerini] tercih eden insanlara ulaşmanıza [yardımcı olur]
Dil, satın alma kararları üzerinde büyük bir etkiye sahiptir.
CSA Research, İngilizce konuşulmayan ülkelerdeki %75 alıcının ürünleri kendi dillerinde satın almayı tercih ettiğini buldu.
Bu, her işletmenin tüm web sitesini her olası dile çevirmesi gerektiği anlamına gelmez. Ancak dilin neden büyüme stratejinizin bir parçası olması gerektiğini gösterir.
Eğer insanlar kendi dillerinde araştırma yapmayı, karşılaştırmayı ve satın almayı tercih ediyorlarsa, o zaman "yerelleştirilmiş içerik" markanızın bu pazarlarda daha "ilgili", "güvenilir" ve "erişilebilir" görünmesine yardımcı olabilir.
Organik Trafik Potansiyelinizi Artırabilir
Her yeni pazar, size yeni bir dizi "arama terimi", rakip ve "müşteri ihtiyaçları" sunar.
SEO stratejinizi yerelleştirdiğinizde, sadece aynı sayfanın başka bir versiyonunu oluşturmuyorsunuz. Orijinal web sitenizin hiç hedeflememiş olabileceği anahtar kelimeler için sıralama fırsatları yaratıyorsunuz.
Örneğin, İngilizce bir ürün sayfası Amerika Birleşik Devletleri'nde bir dizi "anahtar kelimeyi" hedefleyebilir. Ancak aynı ürünün Fransa, Almanya, Brezilya veya Japonya'da farklı bir "anahtar kelime stratejisine" ihtiyacı olabilir. Arama amacı benzer olabilir, ancak ifadeler, rekabet ve beklentiler tamamen farklı olabilir.
Bu nedenle, SEO yerelleştirmesi sadece basit bir çeviri görevi değildir. Organik arama yoluyla daha fazla insana ulaşmanın bir yoludur.
SEO Yerelleştirme vs. Site Çevirisi: [Fark] Nedir?
Site çevirisi, metnin bir dilden başka bir dile basit dönüşümüdür. Tamamen dilsel doğruluğa odaklanır.
Google Translate gibi araçlar temel çeviri yapar. Çeviri bir sayfayı okunabilir hale getirirken, arama algoritmalarının ve yerel kullanıcıların gerçekte nasıl davrandığını göz ardı eder.
SEO yerelleştirme, tüm kullanıcı deneyimini ve teknik temeli adapte eder. Metnin çevirisini içermekle birlikte, arama terimlerini, kültürel referansları, teknik HTML etiketlerini, meta verileri ve kullanıcı arayüzü öğelerini de adapte eder.
"Şirketlerin SEO yerelleştirmesiyle ilgili yaptığı en büyük hatalardan biri, yerelleştirmenin öncelikle bir dil sorunu olduğunu varsaymaktır.
Aslında, genellikle bir alıcı psikolojisi "sorunudur".
Bir sayfa mükemmel bir şekilde çevrilebilir ve yine de duygusal çerçevelemenin o pazarın güven, aciliyet, otorite veya risk değerlendirmesiyle uyuşmaması nedeniyle kötü performans gösterebilir. Şirketlerin anahtar kelimeleri yerelleştirirken, farklı bölgelerdeki alıcıların dönüşümden önce farklı sorular sorduklarını tamamen kaçırdıklarını gördüm."
- Tabitha Naylor, TabithaNaylor.com adresinde Pazarlama Stratejisti
SEO Yerelleştirme Stratejisine Ne Zaman Yatırım Yapmalısınız?
Verileriniz diğer ülkelerde, dillerde veya bölgelerde net fırsatlar gösterdiğinde bir SEO yerelleştirme stratejisine yatırım yapmalısınız.
Öncelikle GA4 ve Google Search Console verilerinizi gözden geçirerek başlayın.
Organik trafiğinizin nereden geldiğine, hangi ülkelerin sitenizi ziyaret ettiğine ve bu ziyaretçilerin etkileşimde bulunup bulunmadığına veya dönüşüm yapıp yapmadığına bakın.
Örneğin, Fransa'dan düzenli bir trafik alıyorsanız ancak Fransız kullanıcılar düşük etkileşim gösteriyor, kötü dönüşüm oranlarına sahip veya sitenizden hızlıca ayrılıyorsa, bu içeriğinizin o pazar için düzgün bir şekilde "yerelleştirilmediğinin" bir işareti olabilir.
Rakipler, girmek istediğiniz pazarlarda zaten sıralama yapıyorsa veya işletmeniz yeni bir ülke veya bölgede ürün veya hizmet başlatmaya hazırlanıyorsa, "SEO yerelleştirmesini" de göz önünde bulundurmalısınız.
Kısacası, yerelleştirme SEO'su, kanıtlanmış bir talep olduğunda mantıklıdır, ancak mevcut web siteniz bu talebi trafiğe, güvene veya dönüşümlere dönüştürmek için yeterince çaba göstermiyorsa.
SEO Yerelleştirme Stratejisi Nasıl Oluşturulur
İyi bir SEO yerelleştirme stratejisi, mevcut sayfalarınızı başka bir dile "çevirmekten" ibaret değildir.
Hangi pazarların hedeflenmeye değer olduğunu, bu pazarlarda insanların nasıl arama yaptığını ve bu yerelleştirilmiş sayfaların sıralamaya girebilmesi için web sitenizde hangi değişikliklerin gerektiğini anlamakla başlar.
İşte pratik bir SEO yerelleştirme stratejisi oluşturmanın yolu.
1. Hedeflenecek Doğru Pazarları Seçin
Ürününüz, hizmetiniz veya içeriğiniz için zaten talep olan pazarları arayarak başlayın.
Web sitenize trafik gönderen ülkeleri görmek için GA4'ü kullanabilirsiniz. Google Analytics'te trafiğinizi ülkeye göre görüntülemek için basitçe Raporlar > Kullanıcı özellikleri > Demografik detaylar üzerine tıklayın.
Ayrıca, tıklamalar, gösterimler, sorgular ve sayfalar dahil olmak üzere ülkeye göre arama performansını incelemek için Google Search Console kullanabilirsiniz. Google, Search Console'un arama trafiğinizin nereden geldiğini ve hangi sorguların kullanıcıları sitenize getirdiğini anlamanıza yardımcı olabileceğini belirtmektedir.
Bunu GSC'de yapmak için Performans > Arama sonuçları üzerine tıklayın. Ardından sağda bir grafik göreceksiniz, burası Ülke filtresi ekleyeceğiniz yerdir.
GA4 ve GSC üzerinde "kalıplar [aramak]" gibi:
- Halihazırda organik trafik gönderen "ülkeler"
- Güçlü etkileşim veya dönüşüm sağlayan "ülkeler"
- Gösterim alan ancak düşük tıklama sayısına sahip "ülkeler"
- Rakiplerin zaten sıralandığı "pazarlar"
- Ürününüzün veya hizmetinizin mevcut olduğu "bölgeler"
- Ücretli kampanyaların halihazırda iyi performans gösterdiği "ülkeler"
Bu, sadece bir pazar çekici geldiği için sayfaları yerelleştirmekten kaçınmanıza yardımcı olur. Bunun yerine, talep olduğuna dair zaten kanıt bulunan ülkelere öncelik verebilirsiniz.
Örneğin, eğer İngilizce web siteniz zaten Almanya'dan trafik alıyorsa ve bu ziyaretçiler ürün sayfalarını görüntülüyor veya denemelere kaydoluyorlarsa, Almanya mevcut talebi olmayan bir pazardan daha iyi bir ilk yerelleştirme hedefi olabilir.
2. Yerel Anahtar Kelimeleri Araştırın
Hangi pazarları hedeflemek istediğinizi bildiğinizde, bu pazarlardaki insanların gerçekte nasıl arama yaptığını araştırın.
İngilizce anahtar kelime listenizi basitçe çevirmeyin. Doğrudan bir çeviri teknik olarak doğru olabilir, ancak insanların gerçek aramalarda kullandığı ifadeyi kaçırabilir.
Bu nedenle yerel anahtar kelime araştırması, dil değil arama amacı ile başlamalıdır. Amaç, kullanıcıların o pazarda ne bulmaya çalıştıklarını anlamak ve ardından sayfayı bu talep etrafında oluşturmaktır.
"Arama amacını çevirin, kelimeleri değil. Lions Kulüpleri Kenya'da bir hizmet kampanyası yürüttüğünde, "bana yakın gönüllü fırsatları"nı Svahili diline çevirmiyoruz.
Kenya SERP'sinden başlıyoruz: oradaki insanlar "kendi köyümde nasıl Lions kulübü kurabilirim" diye arıyor — tamamen farklı anahtar kelime, tamamen farklı sayfa, tamamen farklı CTA. Çeviri temel gerekliliktir. Sorguyu yeniden sıralamak çalışmanın kendisidir."
- Atdhe Trepça, Happy Productions Kurucusu
Buna bir başka örnek, ABD'de insanların “satış vergisi yazılımı” arayabileceği, İngiltere'deki kullanıcıların ise “KDV yazılımı” arayabileceği durumlardır.
Arama amacı benzerdir, ancak terminoloji pazara göre değişir. Orijinal anahtar kelime listenizi basitçe çevirir veya yeniden kullanırsanız, yerel alıcıların gerçekten kullandığı anahtar kelimeleri kaçırabilirsiniz.
Bu, Anahtar Kelime Araştırma Aracımızın yardımcı olabileceği yerdir.
Farklı pazarlardaki anahtar kelimeler için arama hacmini, anahtar kelime zorluğunu, tahmini trafiği, TBM'yi ve SERP sonuçlarını kontrol etmek için kullanabilirsiniz.
SEOptimer, 90'dan fazla ülkede anahtar kelime fırsatlarını da destekler ve bu, uluslararası bölgelerdeki arama talebini karşılaştırırken faydalı hale getirir.
Hedef pazar için anahtar kelime fikrinizi girerek başlayın. Daha sonra ilgili anahtar kelime fırsatlarını, arama hacmini, rekabeti ve canlı SERP'yi inceleyerek o terim için hangi sayfaların zaten sıralandığını görün.
Yerel rakipleri araştırmak için SEOptimer’ın Domain ile Arama seçeneğini de kullanabilirsiniz. Bir anahtar kelime ile başlamak yerine, bir rakibin alan adını veya URL'sini girin ve SEOptimer, o sitenin sıralandığı anahtar kelimeleri gösterecektir.
Bu, hangi arama terimlerinin o pazarda zaten trafik sağladığını ve hedefleyebileceğiniz boşlukların nerede olabileceğini anlamanıza yardımcı olabilir.
Her bir hedef pazar için, [gözden geçirin]:
- Yerel arama hacmi
- Anahtar kelime zorluğu
- Arama amacı
- SERP rakipleri
- İlgili sorular
- Yazım varyasyonları
- Bölgesel ifadeler veya argo
Burası aynı zamanda ana dili konuşanların veya yerel SEO uzmanlarının gerçek değer katabileceği yerdir.
SEO araçları arama verilerini gösterebilir, ancak yerel uzmanlar garip ifadelerden, yanlış niyetten veya teknik olarak çevrilen ancak doğal olmayan kelimelerden kaçınmanıza yardımcı olabilir.
3. Anahtar Kelimeleri Doğru Yerelleştirilmiş Sayfalarla Eşleştir
Anahtar kelime araştırmasından sonra, her bir hedef anahtar kelimeyi en alakalı sayfaya eşleyin.
Bu, yerelleştirilmiş SEO stratejinizi düzenli tutar ve birden fazla sayfanın aynı anahtar kelime için rekabet etmesini önler.
Her sayfa için, [olup olmayacağına] karar verin:
- "Çevrilmiş ve hafifçe yerelleştirilmiş": arama amacı pazarlar arasında neredeyse aynı olan basit sayfalar için en iyisi.
- "Tamamen yerelleştirilmiş": yerel örnekler, para birimleri, CTA'lar ve güven sinyalleri gerektiren ürün, hizmet, açılış veya fiyatlandırma sayfaları için en iyisi.
- "Sıfırdan yeniden oluşturulmuş": yerel arama amacı orijinal sayfanızdan farklı olduğunda en iyisi.
Bu adım önemlidir çünkü her sayfa aynı düzeyde "çalışmaya" ihtiyaç duymaz.
Bir yardım makalesi yalnızca doğru çeviri ve yerelleştirilmiş ekran görüntülerine ihtiyaç duyabilirken, bir açılış sayfası yeni metin, yeni anahtar kelime hedefleme, yerel referanslar, farklı "CTA"lar ve pazarla ilgili kanıt noktalarına ihtiyaç duyabilir.
4. Sayfa İçi SEO Öğelerinizi Yerelleştirin
"On-page SEO [öğeleri]" her hedef pazar için yeniden yazılmalı, orijinal sayfadan kopyalanmamalıdır.
Bu şunları içerir:
- "Başlık etiketleri"
- "Meta açıklamaları"
- "H1'ler ve alt başlıklar"
- "URL slugları"
- "Görsel alt metni"
- "Dahili bağlantı metni"
- "Ürün açıklamaları"
- "Eylem çağrıları"
- "Şema işaretlemesi", [uygun olduğunda]
Hedef, her yerelleştirilmiş sayfanın doğru anahtar kelimeyi ve arama amacını net bir şekilde hedeflediğinden emin olmaktır.
Ayrıca bazı dillerin İngilizceden daha fazla yer kapladığını [unutmayın].
İngilizce çalışan bir başlık etiketi veya meta açıklaması, Almanca, İspanyolca, Fransızca veya Portekizcede çok uzun hale gelebilir. Bu yüzden meta verinizi doğrudan çevirmek yerine, yerel anahtar kelimeye, karakter sınırlarına ve arama amacına uygun olacak şekilde yeniden yazın.
Yayımlamadan önce, yerelleştirilmiş sayfayı SEOptimer’ın Ücretsiz SEO Denetim Aracı ile çalıştırın.
SEOptimer, başlık etiketleri, meta açıklamaları, başlıklar, anahtar kelime kullanımı, resim alt metni, bağlantılar ve sayfa performansı gibi önemli "sayfa içi SEO" faktörleri dahil olmak üzere 100'den fazla web sitesi öğesini kontrol eder.
Bu, sıralamalarınızı etkilemeden önce eksik, yinelenen veya kötü optimize edilmiş "öğeleri" yakalamanıza yardımcı olur.
Yerelleştirilmiş sayfalar için bu özellikle faydalıdır çünkü size her bir sürümün hedef pazarı için düzgün bir şekilde optimize edilip edilmediğini kontrol etmenin hızlı bir yolunu verir, çevrilmiş versiyonun sıralamaya hazır olduğunu varsaymak yerine.
5. Sayfa İçeriğini Yerel Kültüre Göre Uyarlayın
Yerelleştirme, sayfanın okuyan kişilere doğal hissettirilmesi anlamına da gelir.
Bu, "değiştirmeyi" içerebilir:
- "Para birimi"
- "Tarih formatları"
- "Ölçü birimleri"
- "Yazım"
- "Örnekler"
- "Ekran görüntüleri"
- "Ürün kullanım durumları"
- "Müşteri hikayeleri"
- "Yasal veya uyumluluk referansları"
- "Görseller ve görsel öğeler"
- "Mevsimsel referanslar"
- "Ses tonu"
Örneğin, ABD izleyicisi için yazılmış bir sayfa, dolar, mil, Şükran Günü kampanyaları veya ABD merkezli müşteri örneklerinden bahsedebilir. Bu detaylar Almanya, Brezilya, Japonya veya Güney Afrika'daki bir okuyucu için [ilgili] hissettirmeyebilir.
"Sinyalleri yerelleştirin, sadece kelimeleri değil. Para birimi, ödeme yöntemleri, birimler, tarih formatları, iletişim bilgileri, düzenleyici uyarılar - bunlar Google ve kullanıcıların gerçek bir yerel siteyi çevrilmiş olandan ayırt etme yollarıdır. Kumar, finans veya sağlık gibi düzenlenmiş dikeylerde, bunları yanlış yapmak sadece bir SEO sorunu değil, aynı zamanda bir uyumluluk sorunudur."
- Nikolay Krastev, SEO Danışmanı ve Growth Leads
Amaç her sayfayı tamamen farklı yapmak değildir. İçeriği yerel kullanıcının ihtiyaçlarından yabancı, kafa karıştırıcı veya kopuk hissettiren herhangi bir şeyi kaldırmaktır.
6. Doğru URL Yapısını Seçin
Yerelleştirilmiş sayfalar oluşturmadan önce, bunların web sitenizde nasıl organize edileceğine karar verin.
Üç yaygın seçenek vardır:
| URL yapısı | Örnek | En iyi kullanım alanı |
|---|---|---|
| Alt dizinler | example.com/de/ | "Yetkiyi" tek bir alan adı altında tutmak isteyen çoğu işletme |
| Alt alan adları | de.example.com | Bölgesel siteler arasında daha fazla "ayrım" ihtiyacı olan işletmeler |
| ccTLD'ler | example.de | Ayrı alan adlarını yönetmek için "kaynaklara" sahip ve güçlü yerel güven isteyen markalar |
Çoğu işletme için, alt dizinler genellikle en basit ve en pratik seçenektir.
"Yerelleştirilmiş içeriğinizi" tek bir ana etki alanı altında tutar ve "SEO ve raporlama açısından" yönetimi daha kolaydır.
SEOptimer durumunda, yerelleştirilmiş sayfalarımız için alt dizin yolunu seçtik:
ccTLD'ler güçlü bir yerel sinyal gönderebilir, ancak aynı zamanda daha fazla çalışma gerektirir. Her alan adı kendi SEO otoritesine, teknik kurulumuna, içerik yönetimine ve backlink stratejisine ihtiyaç duyar.
Genel olarak alt alan adlarının SEO için en az etkili seçenek olduğunu söylemekten kaçınırdım. Bu biraz fazla kesin bir ifade olur.
Çalışabilirler, ancak yönetimleri genellikle daha karmaşıktır ve bölgesel içeriği ayırmak için belirli bir neden olmadıkça en iyi seçim olmayabilir.
7. Hreflang Doğru Şekilde Uygulayın
Hreflang, arama motorlarının bir sayfanın hangi dil veya bölgesel versiyonunun kullanıcılara gösterilmesi gerektiğini anlamalarına yardımcı olur.
Örneğin, ABD ve Birleşik Krallık için ayrı İngilizce sayfalarınız varsa, "hreflang" Google'ın hangi sürümün hangi kitleye yönelik olduğunu anlamasına yardımcı olabilir.
Google, sayfalarınızın yerelleştirilmiş sürümlerini bildirmek için hreflang kullanmanızı önerir ve her dil sürümünün hem kendisini hem de diğer tüm dil sürümlerini listelemesi gerektiğini belirtir.
Google, belirli bir dil veya bölgeyi hedeflemeyen sayfalar için x-default'u da destekler.
hreflang uygularken, [şunları] yaptığınızdan emin olun:
- Doğru dil ve ülke kodlarını kullanın.
- Kendine referans veren hreflang etiketleri ekleyin.
- Sayfanın tüm alternatif versiyonlarına referans verin.
- x-default'u uygun olduğunda kullanın.
- Hreflang URL'lerinin dizine eklenebilir olduğundan emin olun.
- Hreflang etiketlerini yönlendirilmiş veya bozuk URL'lere yönlendirmekten kaçının.
- Kanonik etiketlerinizi sayfanın yerelleştirilmiş versiyonu ile uyumlu tutun.
Hreflang sıralamaları garanti etmez, ancak arama motorlarının içeriğinizin doğru versiyonunu doğru kitleye sunmasına yardımcı olur.
8. Yerel Dahili ve Harici Bağlantılar Oluşturun
Bağlantılar da SEO yerelleştirmenin bir parçasıdır.
Öncelikle, dahili bağlantılarınızı kontrol edin. Bir Alman sayfası mümkün olduğunda diğer Alman sayfalarına bağlantı vermelidir, kullanıcılara sürekli olarak web sitenizin İngilizce sürümüne geri göndermemelidir.
Örneğin, Almanca blog yazınız varsa bu yazı Almanca ürün sayfasına, Almanca fiyatlandırma sayfasına ve Almanca iletişim sayfasına bağlanmalıdır eğer bu sayfalar mevcutsa.
Daha sonra dış bağlantılara bakın.Geri bağlantılarilgili yerel web sitelerinden "yardımcı olabilir" hedef pazarınızda otorite oluşturmak.
Bunlar [şunları] içerebilir:
- Yerel bloglar
- Sektör yayınları
- Yerel dizinler
- Ortak web siteleri
- Yerel etkinlikler
- Dernekler
- Bölgesel haber siteleri
- Müşteri vaka çalışmaları
Kendi geri bağlantı profilinizi analiz etmek ve yerel rakiplerle karşılaştırmak için Backlink Araştırma Aracımızı kullanabilirsiniz.
Araç, referring domains, çapa metni, takip edilen ve edilmeyen bağlantılar, en çok bağlanan sayfalar, en iyi çapalar, bağlantı veren TLD'ler ve geri bağlantılarınızın geldiği ülkeler gibi önemli geri bağlantı metriklerini gösterir.
Bu, yerel bağlantı profilinizdeki "boşlukları" bulmanıza ve "iletişim" için hedeflemeye değer olabilecek web sitelerini tanımlamanıza yardımcı olabilir.
Örneğin, Almanya'daki rakipleriniz yerel sektör bloglarından, iş dizinlerinden veya bölgesel yayınlardan bağlantılar alıyorsa, bu siteler kendi yerelleştirilmiş bağlantı oluşturma kampanyanız için de [ilgili] fırsatlar olabilir.
Yerel bir geri bağlantı belirli bir pazar için daha [ilgili] olabilir, ancak "kalite" hala önemlidir. Yalnızca alan adı uzantısına göre bağlantıları kovalamak yerine güvenilir, ilgili web sitelerinden gelen bağlantılara odaklanın.
"İngilizce olarak DA 70'e sahip olmak, Brezilya veya Güney Kore'de başlattığınızda kesinlikle hiçbir şey ifade etmez. Yerel sinyallerde sıfırdan başlıyorsunuz.
Yerel medyadan bağlantılara, bölgesel dizinlerde alıntılara ve Google'ın o coğrafyada ilgili gördüğü sitelerden bahsedilmeye ihtiyacınız var."
- Sonni Vasquez, SEO Danışmanı ATTACH
9. Ülke ve Dile Göre Performansı Takip Et
SEO yerelleştirme, bir kez yayınlayıp unuttuğunuz bir şey değildir.
Yerelleştirilmiş sayfalarınız yayına girdikten sonra, her pazarın nasıl performans gösterdiğini izleyin. Google, kullanıcıların web sitenizi nasıl keşfettiği ve deneyimlediği hakkında daha kapsamlı bir görüş elde etmek için Search Console ve Google Analytics'i birlikte kullanmanızı önerir.
Her hedef pazardaki anahtar kelime sıralamalarınızı da "izlemelisiniz".
SEOptimer’s Anahtar Kelime Takip Aracı, Google, Bing, masaüstü ve mobildeki sıralamaları izlemenizi sağlar, 70+ ülkede izleme yapılabilir. Bu, SEO yerelleştirmesi için faydalıdır çünkü sıralamalar, aynı anahtar kelime için bile bir ülkeden diğerine önemli ölçüde değişebilir.
Değerli SEO [KPI'larını] takip edin ve metrikler [şunlar] gibi:
- Ülkeye göre "organik tıklamalar"
- Ülkeye göre "gösterimler"
- Her pazardaki "anahtar kelime sıralamaları"
- "Tıklama oranı"
- "Dizine eklenmiş yerelleştirilmiş sayfalar"
- "Etkileşim oranı"
- Ülke veya dile göre "dönüşümler"
- Pazara göre "gelir" veya [müşteri adayları]
- "Hreflang hataları"
- "Yerel geri bağlantılar"
Bu, hangi yerelleştirilmiş sayfaların çalıştığını ve hangilerinin daha fazla "optimizasyon" gerektirdiğini görmenize yardımcı olur.
Örneğin, İspanya'da bir sayfa gösterim alıyorsa ancak çok az tıklama alıyorsa, başlık etiketiniz veya meta açıklamanız o pazar için yeniden yazılması gerekebilir. Kullanıcılar tıklayıp ancak dönüşüm sağlamıyorsa, sayfanın daha güçlü yerel güven sinyallerine, daha net fiyatlandırmaya veya daha ilgili örneklere ihtiyacı olabilir.
Kaçınılması Gereken Yaygın SEO Yerelleştirme Hataları
İçeriğiniz iyi çevrilmiş olsa bile, küçük SEO hataları yerelleştirilmiş sayfalarınızın sıralama almasını engelleyebilir. İşte kaçınılması gereken ana hatalar.
Anahtar Kelimeleri Doğrudan Çevirme
Anahtar kelime listenizi kelimesi kelimesine "tercüme etmeyin".
Bir anahtar kelime teknik olarak doğru olabilir ancak yine de insanların o piyasada nasıl arama yaptığıyla eşleşmeyebilir.
Bunun yerine, her ülke veya dil için bir SEOptimer gibi bir anahtar kelime araştırma aracı veya Google'ın Anahtar Kelime Planlayıcısı ile anahtar kelime araştırması yapın. Yerel arama hacmini, arama amacını ve o pazarda zaten sıralamada olan sayfaları inceleyin.
Teknik SEO'yu "göz ardı etmek"
"Yerelleştirilmiş" sayfaların arama motorları tarafından "tarayıp anlaması" hala kolay olmalıdır.
Hreflang etiketlerinizi, kanonik etiketlerinizi, dahili bağlantılarınızı ve XML site haritalarıdoğru ayarlanmıştır. Bu öğeler yanlışsa, arama motorları yanlış sayfayı gösterebilir, yerelleştirilmiş sayfaları görmezden gelebilir veya onları kopya olarak değerlendirebilir.
Nova Growth Studio'dan Ahlem Mahroua'nın dediği gibi:
"Eğer bunlar kötü bir şekilde uygulanırsa, Google yanlış ülke versiyonunu gösterebilir, sıralama sinyallerini kopya sayfalar arasında bölebilir veya her sayfanın hangi kitleye hizmet etmesi gerektiğini anlayamayabilir. Teknik SEO, içerik oluşturulduktan sonra değil, baştan itibaren yerelleştirme stratejisini desteklemelidir."
- Ahlem Mahroua, Nova* growth studio Kurucusu
Her Yerde Aynı "Örnekleri Kullanmak"
Yerelleştirme sadece dille ilgili değildir. "Örnekleriniz", "görselleriniz", "referanslarınız" ve "başvurularınız" da yerel kitleye uygun hissettirmelidir.
ABD merkezli bir vaka çalışması veya mevsimsel bir örnek, Almanya, Japonya veya Brezilya'daki kullanıcılarla bağlantı kuramayabilir. İçeriğin doğal hissettirmesi için bu detayları gerektiğinde güncelleyin.
Meta Verilerini "Yerelleştirmeyi Unutma"
Başlık etiketiniz ve meta açıklamanız genellikle kullanıcıların arama sonuçlarında gördüğü ilk şeydir.
Eğer hala orijinal dildeyse, kötü çevrilmişse veya yerel anahtar kelime eksikse, kullanıcılar tıklama olasılığı daha düşük olabilir. Her pazar için başlık etiketleri, meta açıklamalar, URL slugs, resim alt metni ve Open Graph etiketlerini yeniden yazın.
Kullanıcıları Konumlarına Göre Otomatik Yönlendirme
Kullanıcıları yalnızca IP adreslerine dayanarak yerelleştirilmiş bir sayfaya yönlendirmeyin.
Bu, kullanıcıları "hayal kırıklığına uğratabilir" ve arama motorlarının sitenizin tüm sürümlerini taramasını zorlaştırabilir. Google, kullanıcılara otomatik olarak yönlendirmek yerine dil sürümleri arasında geçiş yapmaları için bağlantılar vermeyi önermektedir.
Genellikle basit bir dil seçici veya küçük bir afiş daha iyi bir seçenektir.
SEO Yerelleştirme Hakkında Sıkça Sorulan Sorular
SEO yerelleştirme tam olarak nedir?
SEO yerelleştirme, web sitenizin içeriğini, teknik yapısını ve anahtar kelimelerini bölgesel arama motorlarında yüksek sıralarda yer alacak şekilde uyarlarken, yerel kültürel beklentiler ve arama davranışları ile mükemmel bir şekilde uyumlu hale getirme stratejisidir.
SEO yerelleştirme çeviri ile aynı mı?
Hayır, çeviri yalnızca kelimeleri bir dilden başka bir dile değiştirir. SEO yerelleştirmesi, sayfanın iyi sıralanmasını ve yerel ziyaretçileri dönüştürmesini sağlamak için anahtar kelimeleri, meta verileri, teknik etiketleri, "kültürel referansları" ve kullanıcı deneyimini adapte eder.
Yerel anahtar kelime araştırması SEO yerelleştirme için neden önemlidir?
Yerel anahtar kelime araştırması, ana dili konuşanların arama motorlarına yazdığı gerçek ifadeleri ortaya çıkarır. Doğrudan çeviriler, gerçek arama davranışıyla nadiren eşleşir, bu da bu araştırma adımını atladığınızda sıfır arama hacmine sahip anahtar kelimeleri hedefleyeceğiniz anlamına gelir.
SEO yerelleştirme için en iyi URL yapısı nedir?
Alan otoritesini tüm yerelleştirilmiş sayfalarınız arasında paylaşmak istiyorsanız, en maliyet etkin ve verimli yöntem olan alt dizinleri kullanın (örn. website.com/fr/).
Yalnızca büyük bir bütçeniz varsa ve maksimum yerel marka güvenine ihtiyacınız varsa ccTLD'leri (örneğin, website.fr) seçin.
Yerelleştirilmiş sayfalar için hreflang etiketlerine ihtiyacım var mı?
Evet. Hreflang etiketleri, arama motorlarına belirli bir sayfanın hangi dil ve bölgeyi hedeflediğini tam olarak söyleyen temel HTML öğeleridir, yinelenen içerik cezalarını önler ve doğru kullanıcının doğru sayfayı görmesini sağlar.
Tüm mevcut içeriğimi [çevir]meli miyim?
Hayır. Öncelikle en iyi performans gösteren sayfalarınızı ve en yüksek dönüşüm sağlayan ürün sayfalarınızı stratejik olarak yerelleştirmelisiniz. Yeni hedef pazarda en yüksek yatırım getirisini sağlayacak içerikleri belirlemek için analitikleri kullanın.
Sonuç
Bir SEO yerelleştirme stratejisi uygulamak, "araştırma", teknik hassasiyet ve kültürel farkındalık gerektirir.
Temel çevirinin ötesine geçerek ve web sitenizi hedef pazarlar için derinlemesine optimize ederek büyük bir rekabet avantajı elde edebilirsiniz.
"Yerelleştirme", yüksek niyetli uluslararası trafiği yakalamaya, küresel tüketicilerle güven oluşturmaya ve dünya çapında dönüşüm oranlarınızı önemli ölçüde artırmaya yardımcı olur.
