Bazı SEO anahtar kelimeleri sıradan tarayıcıları çekerken, diğerleri satın almaya hazır müşterileri getirir. "İşlem anahtar kelimeleri" o ikinci, daha kârlı kategoriye girer.
Bunlar, kredi kartlarını çıkardıklarında ve harekete geçmeye hazır olduklarında insanların Google'a yazdığı arama terimleridir.
Bu yüksek niyetli sorguları anlamak ve hedeflemek, trafik alan bir web sitesi ile gelir üreten bir web sitesi arasındaki fark olabilir.
Bilgilendirici içerik farkındalık oluşturmaya yardımcı olurken, "işlemsel içerik" satışları artırmak için faydalıdır. Bu, müşterinin yolculuğundaki son adımdır ve herhangi bir SEO stratejisinin en değerli yönlerinden biri haline getirir.
Bu kılavuz, "işlemsel anahtar kelimeler" hakkında bilmeniz gereken her şeyi size anlatacaktır.
Bunları nasıl bulacağınızı, içeriğinizi optimize etmek için nasıl kullanacağınızı ve işletmeniz için daha fazla satış ve dönüşüm sağlamayı öğreneceksiniz.
[İşlemsel Anahtar Kelimeler] [nelerdir]?
Transaksiyonel anahtar kelimeler, bir kullanıcının bir eylemi tamamlama konusundaki güçlü niyetini gösteren arama sorgularıdır. Bu eylem tipik olarak bir satın alma işlemi olabilir, ancak aynı zamanda bir "kayıt", bir "indirme" veya bir teklif talebi de olabilir.
Kısacası, biri "işlemsel" bir anahtar kelime kullandığında, pazarlama hunisinin en altında ve [dönüşüme] hazırdır.
İşlemsel anahtar kelimeler, alıcı anahtar kelimeleri veya SEO'da yüksek niyetli anahtar kelimeler olarak da bilinir.
Bu "anahtar kelimeler" genellikle kullanıcının [niyetini] netleştiren belirli "eylem kelimeleri" içerir.
Birisi "sızdıran bir musluk nasıl tamir edilir" araması yaparken, diğeri "yakınımda acil tesisatçı" araması yapan bir kişinin zihniyeti arasındaki farkı düşünün.
İlk arama bilgilendiricidir; kullanıcı öğrenmek istiyor. İkinci arama ise işlemseldir; kullanıcı hemen birini işe almak istiyor.
Bu anahtar kelimeleri hedefleyerek, kullanıcılarla karar vermeye hazır oldukları anda bağlantı kurarsınız.
Bu, "kar"ını artırmak isteyen herhangi bir işletme için onları inanılmaz derecede değerli kılar.
Aslında, "işlemsel aramalar" tüm Google sorgularının küçük bir kısmını oluştururken, en değerli ve gelir getiren trafiği temsil ederler.
İşlemsel Anahtar Kelimeler "Örnekleri"
İşte birkaç örnek "işlemsel" anahtar kelime:
- Gürültü önleyici kulaklık satın al
- iPhone 15 Pro indirimi
- Netflix'e kaydol
- Glutensiz yemek teslimatı sipariş et
- Online araç sigortası teklifi al
- Brooklyn'de acil tesisatçı
- Ayakta çalışma masası satın al
- Online hava fritözü satın al
- Grammarly için öğrenci indirimi
- VPN aboneliği al
Bu örnekler, belirli bir dilin bir kullanıcının alıcı yolculuğundaki konumunu nasıl ortaya koyabileceğini [göstermektedir].
["İşlemsel" "Anahtar Kelimelerin" Faydaları Nelerdir?]
SEO ve tıklama başına ödeme (PPC) çabalarınızı "işlemsel anahtar kelime stratejisine" odaklamak yapabileceğiniz en akıllıca hamlelerden biridir.
İşte işletmeniz için neden bu kadar değerli oldukları:
Daha Yüksek Dönüşüm Oranları
"İşlemsel niyetle" arama yapan kullanıcılar, "ne istediklerine" zaten karar vermiştir.
Bana göre, işlemle ilgili bir anahtar kelime yazan bir kişi zaten kararlıdır. Onlar araştırma aşamasını geçmişlerdir ve sadece en kolay ve en güvenli seçim gibi görünen sağlayıcıyı arıyorlar.
Bu yüzden, "metin" sıkı, kendinden emin olmalı ve tamamen şu anda istedikleri hizmet etrafında inşa edilmelidir.
- Ivan Vislavskiy, CEO ve Kurucu Ortağı Comrade Dijital Pazarlama Ajansı
Araştırma aşamasını geçtiler ve aktif olarak bir işlem tamamlamaya çalışıyorlar.
Sonuç olarak, bu [anahtar kelimelerden] gelen trafik, bilgilendirici sorgulardan gelen trafikten çok daha yüksek bir oranda dönüşüm sağlar.
Gelir Üzerindeki Doğrudan Etki
Bu anahtar kelimeler satın almaya hazır kullanıcıları çektiğinden, satışlarınız ve YG'niz üzerinde doğrudan ve ölçülebilir bir etkisi vardır.
"Ergonomik ofis sandalyesi satın al" için optimize etmek, "ergonomik sandalye nedir" için sıralama yapmaktan daha olası bir satışa yol açar.
Geliştirilmiş Reklam Kampanyası Performansı
Ücretli reklamcılıkta, "işlemsel anahtar kelimeleri" hedeflemek, bütçenizin dönüşüm yapma olasılığı en yüksek olan kullanıcılara harcanmasını sağlar.
Bu, daha düşük bir edinim maliyetine (CPA) ve daha yüksek bir reklam harcaması getirisinin (ROAS) elde edilmesine yol açar.
Şirketler, bu anahtar kelimeler için genellikle bir "prim" ödemeye istekli çünkü getirisi çok önemlidir.
SEO Başarısının Daha Net Ölçülmesi
Bazen "kanıtlamak" zor olabilirİçerik pazarlamanın [yatırım getirisi].
Ancak, bir sayfayı "ücretsiz deneme proje yönetim yazılımı" için optimize ettiğinizde ve doğrudan kayıtlarda bir artış gördüğünüzde, iş etkisi inkar edilemez.
SEO çabalarınızı doğrudan somut iş [sonuçlarına] bağlar.
"İşlem Anahtar Kelimeleri [Nasıl] Bulunur"
Doğru işlem odaklı anahtar kelimeleri bulmak, yaratıcılık, rakip analizi ve doğru araçların bir karışımını gerektirir.
Bu değerli arama terimlerini ortaya çıkarmak için adım adım bir yaklaşım.
1. Alıcı Niyet Belirleyicileri ile Beyin Fırtınası Yapın
Müşteriniz gibi düşünerek başlayın.
Satın almaya hazır olduklarında hangi kelimeleri kullanırlar?
Bu [değiştiricileri] ana ürün veya hizmet terimlerinizle birleştirin.
Yaygın işlem değiştiriciler şunlardır:
- "Satın alma kelimeleri": satın al, sipariş ver, satın alma, al, alışveriş yap
- "Maliyetle ilgili terimler": indirim, fırsat, satış, kupon, ucuz, fiyat, maliyet
- "Eylem odaklı ifadeler": kaydol, indir, abone ol, başvur, teklif iste
- "Marka ve ürün spesifikleri": [marka adı], [ürün modeli], inceleme, vs, satışta
- "Konum tabanlı terimler": yakınımda, [şehirde], bir mağaza bul
Örneğin, koşu ayakkabıları satıyorsanız, "Nike koşu ayakkabısı satın al", "koşu ayakkabısı fırsatları" veya "Asics Gel-Kayano için en iyi fiyat" gibi anahtar kelimeler düşünebilirsiniz.
2. Rakiplerinizi Analiz Edin
Rakipleriniz, anahtar kelime fikirleri açısından bir altın madeni olabilir.
Ürün sayfaları, hizmet sayfaları ve fiyatlandırma sayfaları gibi dönüşüm sağlamaya yönelik açıkça tasarlanmış web sitelerindeki sayfalara bakın.
SEOptimer’ın Anahtar Kelime Araştırma aracı gibi SEO araçlarını kullanarak hangi "işlem" anahtar kelimelerinde sıralandıklarını [görün].
Basitçe SEOptimer hesabınızdaki Anahtar Kelime Araştırma modülüne gidin. Ardından, etki alanlarını "Etki Alanına Göre Ara" seçeneğine yapıştırın ve ülkenizi seçin.
Artık aracımız, onların sıralandığı tüm anahtar kelimeleri size gösterecek.
Bunun gerçek hayattaki bir örneğine bakalım.
Teksas'ta bir tesisatçı olduğunuzu ve "Acil Tesisatçı" sayfanız için hangi işlemsel anahtar kelimeleri kullanmanız gerektiğini bilmek istediğinizi hayal edin.
Rakiplerinizden birinin sayfasını Anahtar Kelime Araştırma aracımıza ekleyin (alan adına göre arama seçeneğini unutmayın), aşağıdaki anahtar kelimeleri görebilirsiniz:
- yakınımdaki sıhhi tesisat 24 saat
- yakınımdaki 24 saat tesisatçılar
- austin acil durum tesisatçıları
- austin acil durum sıhhi tesisat
- acil durum tesisatçıları austin tx
En yüksek değerli sayfalarına en fazla trafiği çeken anahtar kelimelere dikkat edin.
Bu analiz, gözden kaçırmış olabileceğiniz "fırsatları" ortaya çıkarabilir.
3. Anahtar Kelime Araştırma Araçlarını Kullanın
Modern SEO araçları, "işlemsel anahtar kelimeleri" bulmayı kolaylaştırır.
Ürününüz veya hizmetinizle ilgili geniş bir konu girerek başlayın.
Çoğu anahtar kelime araçları, ardından insanların Google'a aktif olarak yazdığı ilgili aramaların bir listesini oluşturacaktır.
Göreviniz, satın alma niyetini filtrelemektir. Satın al, fiyatlandırma, fırsatlar, rezervasyon, sipariş, abone ol veya [yakınımda] gibi terimleri içeren anahtar kelimelere bakın.
"Anahtar kelimelere" odaklanın:
- Sağlam aylık arama hacmi
- Yönetilebilir anahtar kelime zorluğu
- Açık satın alma niyeti
4. Google'ın "Önerilerinden" Yararlanın
Google'un kendisi, anahtar kelime bilgileri açısından bir hazine sunar.
Arama çubuğuna bir işlem sorgusu yazmaya başlayın ve otomatik tamamlama açılır menüsünde hangi önerilerin göründüğünü görün.
Örneğin, çevrimiçi [koşu] kıyafetleri sattığınızı hayal edelim. Google arama kutusuna "uygun fiyatlı [koşu] kıyafetleri çevrimiçi" yazacağız ve aşağıdaki arama terimlerini göreceğiz:
- ucuz koşu ekipmanları çevrimiçi
- ucuz koşu kıyafetleri nereden alınır
- iyi ucuz koşu kıyafetleri
Bunlar, insanların yaptığı gerçek, popüler aramalardır.
Ayrıca, arama sonuçları sayfasının en altına kaydırarak "[İlgili aramalar]" ve "[Kullanıcılar ayrıca şunu da arıyor]" bölümünü bulun. Bu alan genellikle son derece spesifik olan ve sıralamada daha kolay yükselebilecek uzun kuyruklu işlem anahtar kelimelerini ortaya çıkarır.
SEO'da "işlemsel anahtar kelimeler" [nasıl] kullanılır
Hedef anahtar kelimelerin bir listesine sahip olduğunuzda, onları harekete geçirmenin zamanı gelmiştir.
SEO'nuzu geliştirmek ve dönüşümleri artırmak için [etkili] bir şekilde "işlemsel anahtar kelimeleri" kullanmanın yolu burada.
Ürün ve Hizmet Sayfalarını "optimize et"
Ürün ve hizmet sayfalarınız, işlemle ilgili anahtar kelimeleri hedeflemek için en önemli varlıklardır.
Bu sayfaların tam olarak optimize edildiğinden emin olmak için hedef anahtar kelimelerinizi şuralara ekleyin:
- Sayfa Başlığı (Başlık Etiketi): Bu, sayfa içi SEO faktörlerinden biri olan en önemli unsurlardan biridir. İlgi çekici hale getirin ve anahtar kelimenizi dahil edin.
- Meta Açıklama: Kullanıcıları tıklamaya teşvik eden ve sayfanın ne hakkında olduğunu açıkça ileten bir açıklama yazın.
- H1 ve H2 Başlıklar: İçeriğinizi yapılandırmak ve arama motorlarına uygunluk sinyali vermek için başlıklarda anahtar kelimelerinizi kullanın.
- Gövde İçeriği: Anahtar kelimelerinizi ve ilgili terimleri sayfa kopyası boyunca doğal bir şekilde yerleştirin.
- Resim Alt Metni: Ürün resimlerinizi ilgili anahtar kelimeler kullanarak [tanımlayın].
Aşağıdaki sayfayı "Chicago'da çim bakımı hizmetleri" anahtar kelimelerini hedefleyerek kontrol edin.
Hedef anahtar kelimeyi ve bunun varyasyonlarını en önemli yerlerin hepsinde ve SEO için meta etiketlerde kullanır.
Özel Açılış Sayfaları Oluşturun
Oldukça rekabetçi işlemsel anahtar kelimeler için her biri için özel açılış sayfaları oluşturmayı düşünün.
Bu sayfalar, tek bir teklif üzerinde hiper odaklanmış ve tek bir amaç için tasarlanmış olabilir: "dönüşüm".
Gereksiz gezinme ve dikkat dağıtıcı unsurları kaldırın ve "Hemen Satın Al" veya "Ücretsiz Teklifinizi Alın" gibi hedef anahtar kelimenizi kullanan net, etkileyici bir harekete geçirici mesaj (CTA) ekleyin.
Bu işlemsel sorguların geniş blog gönderilerine yönlendirilmesine izin vermek yerine, onları en uygun hizmet veya ürün sayfalarıyla eşleştiriyorum.
Bu gibi basit bir [değişiklik] bir müşteri için büyük bir fark yarattı. "İşlemsel" [terimlerini] doğru sayfalarla hizaladıktan sonra, organik rezervasyonları %46 arttı.
- Rory Gillett, Parlez Creative'de SEO Danışmanı
Kıyaslama Sayfaları Oluşturun
Ürün ve hizmet sayfaları önemlidir, ancak [sadece] denklemin bir parçasıdır.
En yüksek dönüşüm sağlayan işlem anahtar kelimelerinin bazıları fiyatlandırma sayfalarında yer almaz. Karşılaştırma sayfalarında yer alır.
Ürününüzü rakiplerle karşılaştıran sayfalar, ne istediklerini zaten bilen kullanıcıları yakalar. Sadece [kimden] satın alacaklarına karar veriyorlar.
Örneğin, sosyal medya yönetim araçları arıyorsanız Hootsuite veya Buffer'ı düşünüyor olabilirsiniz.
Bu nedenle, muhtemelen Buffer vs Hootsuite arasında bir [karşılaştırma] sayfası görmek istersiniz:
Ben Poulton'un Intellar'dan açıkladığı gibi:
İşlem anahtar kelimelerine gelince, birçok SEO uzmanı sıkı bir şekilde 'X Satın Al' veya 'X için En İyi Fiyat' türündeki terimlere odaklanır, ancak en yüksek dönüşüm sağlayan işlem anahtar kelimeleri genellikle karşılaştırma terimleridir.
Kendinizi temel satın alma anahtar kelimeleriyle sınırlamak yerine, aşağıdaki gibi aramalar etrafında sayfalar oluşturun:
- [Rakip] [alternatifleri]
- [Ürününüz] [vs] [Rakip]
- [Marka]'ya en iyi [alternatif]
- [Ürün A] [vs] [Ürün B]
Eklenen fayda, karşılaştırma içeriğinin AI Overviews ve diğer LLM yanıtlarında da iyi performans göstermesidir.
Böylece yalnızca organik aramada sıralama yapmakla kalmıyor, aynı zamanda markanızı arama motorları ve sohbet platformları üzerinden AI tarafından oluşturulan yanıtlar içinde konumlandırıyorsunuz.
Onları Ücretli Reklam Kampanyalarında Hedefleyin
"İşlemsel" anahtar kelimeler, Google Ads gibi platformlarda PPC kampanyaları için mükemmeldir.
Kullanıcılar yüksek satın alma niyetine sahip olduğundan, reklamlarınızın bir tıklama ve bir dönüşümle sonuçlanma olasılığı daha yüksektir.
"İşlemsel" anahtar kelimelerin sıkı kümelerine odaklanan reklam grupları oluşturun ve doğrudan kullanıcının "niyetine" hitap eden reklam metni yazın. Reklamlarınızın, "satın almaya giden kesintisiz bir yol" sağlayan optimize edilmiş bir açılış sayfasına yönlendiğinden emin olun.
Bilgilendirici İçerikten Bağlantılar Oluştur
"Bilgilendirici" sayfalar "bloglar" gibi genellikle en fazla trafiği çeker, ancak "işlemsel" sayfalar genellikle en fazla geliri getirir.
Bir blog yazısı “çıkmaz sokak” olmamalıdır. Kullanıcıların bir sonraki adımı atmalarına yardımcı olmalıdır ve işte burada dahili bağlantılar devreye girer.
Yayınladığınız her blog yazısı, kılavuz veya açıklayıcı, okuyucuları sorunlarını çözen bir ürün veya hizmete yönlendiren bir tabela gibi davranmalıdır.
Bir SEO perspektifinden, dahili bağlantılar Google'ın anlamasına yardımcı olur:
- Site'nizdeki hangi sayfalar [en] "önemli"
- "İşlem" sayfalarınızın [bilgilendirici] içeriğinizle nasıl ilişkili olduğu
- Arama motorlarının [sonraki] olarak nereleri tarayıp dizine eklemesi gerektiği
İyi yerleştirilmiş dahili bağlantılar, Google’ın tarayıcılarının para kazandıran sayfalarınızı keşfetmesine, önceliklendirmesine ve sıralamasına daha etkili bir şekilde yardımcı olur.
Birisi bir makale okuduğunda ve ardından ilgili bir ürün veya hizmet sayfasına tıkladığında, ilgilinin en yüksek olduğu anda tam olarak değer sağlıyorsunuz.
Örneğin, "Ayakta Çalışma Masalarının Faydaları" konulu bir makale, ayakta çalışma masası ürün sayfanıza bağlantı vermelidir.
İşlemsel Sayfalara Yüksek Kaliteli Backlinkler Oluşturun
Geri bağlantılar "işlemsel sayfaların" sıralanması için kritik öneme sahiptir.
Bunun için en iyi öneriler, sektörünüzdeki diğer web sitelerinin bağlantı vermek isteyeceği değerli [kaynaklar] veya "promosyonlar" oluşturmaktır.
Örneğin, çevrimiçi bir mağazanızın drone sattığını varsayalım. PC Mag, Digital Camera World, Tech Radar gibi popüler blogların okuyucularına özel bir indirim sunabilirsiniz. Bu, ürün sayfanıza ilgili bir geri bağlantı kazanmanın harika bir yolu olabilir.
"Gezinme" ve "İşlem" Anahtar Kelimeleri Arasındaki Fark Nedir?
Her ikisi de müşteri yolculuğunun bir parçası olabilse de, "navigasyonel" ve "işlemsel" anahtar kelimeler çok farklı amaçlara hizmet eder.
- Gezinimsel Anahtar Kelimeler, bir arayıcının belirli bir web sitesi veya web sayfası bulmak istediğinde kullanılır. Örneğin, birisi Google'a "YouTube" veya "Amazon login" yazdığında gezinimsel bir sorgu kullanıyor demektir. Nereye gitmek istediklerini zaten biliyorlar. Amaç gezinmek, hemen satın alma yapmak değildir.
- "İşlemsel Anahtar Kelimeler", buna karşılık, bir eylem gerçekleştirme niyetini belirtir. Kullanıcı sadece bir web sitesi bulmaya çalışmıyor; bir şey satın almaya, bir hizmete kaydolmaya veya bir kaynağı indirmeye çalışıyor. Odak noktası işlemin kendisidir.
Bir işletme, doğal olarak kendi "navigasyon anahtar kelimeleri" (örneğin, marka adı) için sıralanmalıdır.
Gerçek zorluk ve fırsat, SEO'da yeni müşterileri çeken markasız işlem anahtar kelimelerinde sıralama yapmaktır.
Ticari ve İşlemsel Anahtar Kelimeler Arasındaki Fark Nedir?
Ticari ve işlemsel anahtar kelimeler genellikle karıştırılır çünkü her ikisi de satın alma süreciyle ilgilidir. Ancak, niyetin biraz farklı aşamalarını temsil ederler.
- Ticari Anahtar Kelimeler bir kişi bir satın alma yapmadan önce ürün veya hizmetleri araştırırken kullanılır. Seçenekleri karşılaştırıyorlar ve en iyi seçeneği arıyorlar. Örnekler arasında "en iyi koşu ayakkabıları," "iPhone vs. Samsung," veya "Mailchimp yorumları." Kullanıcılar henüz satın almaya hazır olmayan değerlendirme aşamasındadır.
- İşlemsel Anahtar Kelimeler, araştırma aşamasının sona erdiğini belirtir. Kullanıcı bir karar vermiştir ve artık harekete geçmeye hazırdır. Amaç satın alma işlemini tamamlamak, araştırmaya devam etmek değildir.
Her ikisi de değerlidir, ancak farklı içerik gerektirirler.
"Ticari [anahtar kelimeler]", blog gönderileri, karşılaştırma rehberleri ve inceleme makaleleri ile en iyi şekilde hedeflenir. "İşlemsel [anahtar kelimeler]" ise ürün sayfaları, hizmet sayfaları ve özel açılış sayfaları ile en iyi şekilde hedeflenir.
Sonuç
["İşlemsel"] anahtar kelimeler, potansiyel bir müşteri ile bir satış arasında köprü görevi görür.
Ne olduklarını, nasıl bulunacaklarını ve nasıl etkili bir şekilde kullanılacaklarını anlayarak, web sitenizi basit bir bilgi kaynağından güçlü bir dönüşüm motoruna dönüştürebilirsiniz.
İşletmenizle en alakalı "işlemsel terimleri" belirleyerek başlayın.
Ardından, kesintisiz bir kullanıcı deneyimini ve net bir dönüşüm yolunu önceliklendiren optimize edilmiş sayfalar oluşturun. Unutmayın, "bilgilendirici anahtar kelimeler" kitlenizi oluştururken, "işlemsel anahtar kelimeler" gelir sağlar ve işletmenizin büyümesini besler.
