Website Redesign SEO Controlelijst
Als je haast hebt, hier is de essentiële checklist over hoe een website te herontwerpen zonder SEO te verliezen.
- "Crawl" je huidige site: Je moet een volledige lijst hebben van je bestaande URLs voordat je iets verandert.
- Identificeer [hoog presterende] inhoud: Weet welke pagina's verkeer en omzet genereren zodat je deze kunt behouden.
- Maak een omleidingskaart: Als u nieuwe URL's aanmaakt, koppel elke oude URL aan een overeenkomstige nieuwe URL met behulp van 301-omleidingen.
- Maak een back-up van je gegevens: Bewaar een kopie van je oude XML-sitemap en crawlgegevens.
- Werk interne links bij: Zorg ervoor dat links binnen uw inhoud naar de nieuwe URL's verwijzen, niet naar de oude (of omleidingsketens).
- Test op een staging site: Voer een [audit] uit op het nieuwe ontwerp voordat het live gaat.
- Start en monitor: Dien uw nieuwe sitemap in bij Google Search Console en houd 404-fouten in de gaten.
Het herontwerpen van een website is spannend. Het is een kans om je merk te vernieuwen, de "gebruikerservaring" te verbeteren en de "conversieratio's" te verhogen.
Maar zonder een solide strategie voor website [redesign] SEO, kan het ook een ramp zijn die wacht om te gebeuren.
Stel je voor dat je maanden besteedt aan een prachtige nieuwe site, om deze vervolgens te lanceren en je organisch verkeer een duikvlucht te zien maken.
Wanneer je URL's, inhoud of sitestructuur wijzigt zonder een plan, raakt Google het spoor bijster van je pagina's en lopen je zuurverdiende [posities] het risico te verdwijnen.
Het goede nieuws is dat verkeersverlies niet onvermijdelijk is.
Met de juiste voorbereiding kun je een gestroomlijnde nieuwe site lanceren die daadwerkelijk je zoekzichtbaarheid verbetert.
Deze gids zal je precies laten zien hoe je een website kunt herontwerpen zonder SEO te verliezen.
Beïnvloedt Website Redesign SEO?
Ja, "website"-herontwerp beïnvloedt bijna altijd SEO, en meestal is er enige volatiliteit bij betrokken.
Zoekmachines zoals Google rangschikken specifieke URL's op basis van de inhoud die op die pagina's wordt gevonden en de autoriteit die die pagina's in de loop der tijd hebben verdiend.
Wanneer je een website opnieuw ontwerpt, verander je vaak de dingen die Google gebruikt om je te rangschikken:
- URL structuur: Als je plumbingsite.com/services/plumbing verandert in plumbingsite.com/plumbing, ziet Google een gloednieuwe pagina en vergeet de oude tenzij je aangeeft waar de pagina naartoe is gegaan.
- Inhoud: Het wijzigen van "koppen", het verwijderen van "tekst", of het aanpassen van de algehele [pagina-indeling] verandert de relevantie van uw site voor specifieke "trefwoorden".
- Technische Code: Nieuwe thema's of coderingsframeworks kunnen snelheidsproblemen veroorzaken of zoekcrawlers blokkeren als ze niet correct worden geïmplementeerd.
Vanwege deze factoren dragen "SEO website redesign projects" inherent risico.
Echter, ze bieden ook enorme beloningen.
Een herontwerp stelt je in staat om technische problemen op te lossen, de snelheid van de site te verbeteren en je inhoud beter te organiseren, wat allemaal kan helpen om op de lange termijn hoger te [ranken].
Waarom SEO Deel Moet Uitmaken van Uw Website Herontwerp vanaf Dag Één
Een van de grootste fouten die bedrijven maken, is het inschakelen van SEO-experts pas nadat de nieuwe site is ontworpen en gebouwd.
Bijvoorbeeld, als je ontwikkelaars een blogcategorie verwijderen die 40% van je verkeer genereerde, kan het herstellen hiervan na de lancering duur en tijdrovend zijn.
Om een website succesvol te herontwerpen zonder SEO te verliezen, moet zoekmachineoptimalisatie een vereiste zijn vanaf de allereerste bijeenkomst met je team.
Zoals Ravi Teja Surampudi, Senior Manager, Go-to-Market bij Workday, uitlegt:
Naar mijn mening werken herontwerpen het beste wanneer zoeken centraal staat in de bouw. Omdat mensen nu antwoorden vinden via AI-tools, heeft een herziening van een site meer invloed dan alleen verkeer, het bepaalt of je woorden überhaupt verschijnen.
Daarom zouden SEO-gegevens de site-architectuur, de menunavigatie en de "contentstrategie" moeten informeren.
Wanneer "ontwerp" en SEO samenwerken, creëer je een site die er geweldig uitziet voor mensen en logisch is voor zoekmachinebots.
Hoe een website te herontwerpen zonder SEO te verliezen
Het beschermen van je verkeer vereist een systematische aanpak. Je moet precies weten wat je momenteel hebt, wat je aan het veranderen bent, en hoe je de kloof tussen de twee kunt overbruggen.
Volg deze stappen om een soepele overgang te garanderen.
SEO-audit en benchmarking vóór ontwerp
Je kunt niet beschermen wat je niet bijhoudt.
Voordat er een enkele pagina wordt herontworpen, hebt u een volledige audit van uw huidige site nodig. Dit dient als uw basislijn.
Ik raad aan om een volledige crawl van de site uit te voeren om de meest succesvolle pagina's te vinden, en vervolgens de URL's en metadata voor die "anker" pagina's te behouden. Door deze pagina's te beschermen, zorg je ervoor dat de zoekmachine je herontwerp niet beschouwt als een nieuwe/onbewezen site.
- Milos Eric, Medeoprichter en Algemeen Manager bij OysterLink
Als het verkeer na de lancering daalt, helpt deze gegevens je precies te begrijpen welke pagina's werden beïnvloed.
Begin met het crawlen van uw huidige website om een volledige inventaris van elke bestaande URL op uw site te krijgen.
Je moet identificeren:
- Top presterende pagina's: Welke pagina's zorgen voor de meeste organische [traffic]?
- Hoog converterende pagina's: Welke pagina's genereren leads of [sales]?
- Pagina's met backlinks: Welke pagina's hebben links die naar hen verwijzen vanaf andere websites?
Je kunt tools zoals SEOptimer gebruiken om een uitgebreide crawl van je huidige site uit te voeren. Dit zal je bestaande technische gezondheid, paginasnelheidsscores en on-page optimalisatie benadrukken. Onze crawler tool laat je zien hoe je elk probleem kunt oplossen, samen met links naar nuttige gidsen en bronnen.
Bovendien kun je de Backlink Onderzoekstool van SEOptimer gebruiken om de meest gekoppelde pagina's van je site te identificeren. Als je op het tabblad "Top Pagina's" klikt, zie je gedetailleerde backlink-metrics zoals de Pagina, Backlinks, Dofollow Backlinks en Nofollow Backlinks.
De pagina's met de meeste Dofollow Backlinks zijn de meest waardevolle pagina's vanuit een backlinkperspectief.
Zorg ervoor dat je de lijst van deze pagina's exporteert en opslaat voor later.
Het definiëren van SEO-doelen voor website herontwerp
Een herontwerp moet niet alleen gaan over het creëren van een website die er "nieuw" uitziet en "fris" aanvoelt; je zou ook moeten nadenken over SEO-groei.
Vanuit een SEO-perspectief is je primaire doel om een website te herontwerpen zonder SEO te verliezen, maar je kunt ook secundaire doelen stellen zoals:
- Verbeter "Core Web Vitals" (site snelheid) scores.
- Repareer bestaande dode links (404s).
- [Consolideer] dunne, weinig waardevolle inhoud in uitgebreide gidsen.
Door deze doelen vroeg te definiëren, geef je je webontwikkelaars duidelijke doelen om tijdens het bouwproces te bereiken.
Sitestructuur en interne koppelingsstrategie
De structuur van uw site schetst welke pagina's het belangrijkst zijn. Een herontwerp omvat vaak het veranderen van het menu of de navigatie. Maar wees hier voorzichtig.
Als je momenteel een "platte" architectuur hebt waarbij belangrijke pagina's slechts drie klikken van de homepage verwijderd zijn, en je overstapt naar een diepere architectuur waarbij pagina's vijf klikken diep begraven liggen, kan Google die pagina's als minder belangrijk beschouwen.
Zorg ervoor dat uw nieuwe [menustructuur] logisch is.
Gebruik interne [koppelingen] om gerelateerde inhoud te verbinden.
Als je een blogpost met hoge autoriteit hebt, voeg dan een link toe naar een relevante servicepagina.
Bijvoorbeeld, Reliant Plumbing heeft deze blogpost over "[Tips en Voordelen van Rioolreiniging]" en het heeft verschillende interne links die verwijzen naar belangrijke servicepagina's zoals hun [Noodloodgieterij] en [Rioolreiniging] pagina's.
Omleidingsstrategie
Dit is de meest kritieke stap in de gehele SEO-controlelijst voor website-herontwerp. Als je dit verpest, zul je [verkeer] verliezen, en dat is een garantie.
Wanneer je een pagina van een oude URL naar een nieuwe URL verplaatst, moet je een 301-omleiding gebruiken.
Een 301-omleiding is een permanent signaal dat Google vertelt dat de pagina is verplaatst en om alle rangschikkingen en autoriteit over te dragen naar de nieuwe URL.
Gebruik geen 302-omleidingen. Een 302 is tijdelijk en geeft de rangordeautoriteit niet effectief door.
Hoe maak je een omleidingskaart:
- "Lijst" alle URL's op uw oude site (van uw site-crawl).
- "Lijst" alle URL's op uw nieuwe site.
- Kaart elke oude URL naar de meest relevante nieuwe URL.
- Als een pagina wordt verwijderd, "redirect" deze naar de bovenliggende categorie of de homepage (alleen als laatste redmiddel).
Elke oude URL moet ergens naartoe gaan.
Mijn advies is om bestaande pagina-URL's onveranderd te laten waar mogelijk. Werk URL's alleen bij wanneer er een duidelijke technische, structurele of strategische reden is om dit te doen.
On-Page SEO-overwegingen tijdens [Website] [Redesign]
Designers houden van minimalisme. Soms houden ze er zo veel van dat ze paginatitels, H1-koppen, of tekstinhoud verwijderen om het ontwerp er "schoner" uit te laten zien.
Dit is rampzalig voor je bestaande SEO-rankings.
Een ander probleem dat we zien, is klanten die de nieuwe website "te mooi" zouden maken en denken dat ze niet te veel woorden nodig hebben, omdat mensen niet meer lezen. Ze schrappen pagina's, wanhopig om de website eenvoudig te maken. Wat vaak niet geweldig is voor SEO-rankings.
Google en andere crawlers moeten het bedrijf nog steeds begrijpen. We bespreken altijd het vinden van een 'compromis' tussen een mooie website en een SEO-geoptimaliseerde website. Ja, een mooie website is belangrijk, maar woorden (en SEO!) blijven belangrijk als je online gevonden wilt worden. Zelfs in tijden van AI.
- Kirsten Hopstaken, Eigenaar van GYBO Marketing
Bij goedkeuring van nieuwe ontwerpen, zorg ervoor dat de volgende elementen op elke pagina aanwezig zijn:
- H1-tags: Elke pagina heeft één unieke H1-tag nodig die het doelzoekwoord bevat.
- Meta titels en beschrijvingen: Zorg ervoor dat deze worden overgenomen van de oude site. Als ze eerder werkten, verander ze dan nog niet.
- Inhoud van de tekst: Als een pagina goed scoorde met 1.000 woorden "tekst", zal het vervangen door een ontwerpgerichte pagina met slechts 100 woorden waarschijnlijk een daling in de "ranking" veroorzaken.
- Alt Text: Zorg ervoor dat afbeeldingen op de nieuwe site beschrijvende "alt-tekst" hebben.
Je kunt de on-page SEO van je nieuwe website evalueren door een gratis audit uit te voeren met SEOptimer. Het rapport beoordeelt kern elementen op de pagina zoals titels, meta beschrijvingen, koppen en inhoudssignalen, terwijl het ook controleert of ze correct zijn geïmplementeerd.
Technische SEO-checklist voor [Website Redesign]
Uw nieuwe code moet "schoon" en efficiënt zijn.
Gebruik deze mini-checklist voor uw ontwikkelaars:
- "Mobielvriendelijkheid": De site [moet] responsief zijn. Google gebruikt mobile-first indexing, wat betekent dat het naar je mobiele site kijkt om te beslissen waar je gerangschikt wordt.
- Pagina Snelheid: Optimaliseer afbeeldingsgroottes en minimaliseer CSS/Javascript.
- Schema Markup: Als je gestructureerde gegevens (Schema) op je oude site had voor "beoordelingen", "producten" of "evenementen", zorg er dan voor dat deze zijn geïmplementeerd op de nieuwe site.
- Robots.txt: Zorg ervoor dat je staging site zoekmachines blokkeert (zodat Google je onvoltooide site niet indexeert), maar vergeet niet om deze blokkering te verwijderen wanneer je live gaat.
Pro Tip: Je kunt de SEO Audit tool van SEOptimer gebruiken om de technische SEO-status van je staging-site te controleren voordat je wijzigingen doorvoert op je live website. De audit zal je laten zien waar er verbeteringen nodig zijn vanuit een technisch SEO-perspectief.
Wat te [Monitoren] Direct na de Lancering van de Website [Redesign]
Op het moment dat je je nieuwe website publiceert, moet je je site de eerste 14 dagen nauwlettend in de gaten houden om problemen op te sporen voordat ze blijvende schade aanrichten.
Indexeringsstatus
Meld je aan bij Google Search Console. Inspecteer een paar van je nieuwe URL's om ervoor te zorgen dat Google ze kan crawlen en indexeren.
Als je een nieuwe sitemap hebt, zorg er dan voor dat je deze onmiddellijk indient bij Google Search Console.
Dit nodigt Google uit om je nieuwe structuur te "crawlen".
Bekijk het rapport "Pagina's" in Search Console. Je wilt dat het aantal "Geïndexeerde" pagina's stijgt en het aantal geldige uitgesloten pagina's afneemt.
Crawl [fouten]
Houd uw serverlogboeken en Google Search Console in de gaten voor 5xx ("serverfouten") en 404 ("niet gevonden") fouten.
Een piek in 404-fouten betekent meestal dat uw omleidingskaart niet correct is geïmplementeerd of dat u een gedeelte van de site hebt gemist.
Los deze onmiddellijk op door de ontbrekende 301-omleidingen toe te voegen. Als Google te veel fouten tegenkomt, kan het de crawlsnelheid vertragen, waardoor het langer duurt voordat je nieuwe site een ranking krijgt.
SEO Volatiliteit is Normaal na een Website Redesign
Zelfs als je alles goed doet, kun je wat turbulentie verwachten. Het is normaal om een tijdelijke dip in verkeer te zien voor een paar weken na een lancering.
Google moet je hele site opnieuw crawlen, de 301-omleidingen verwerken en de nieuwe inhoud begrijpen.
Volgens Google Search Central kan dit proces voor een middelgrote website enkele weken duren. Voor grotere sites kan het langer duren.
Geen paniek als je in de eerste twee weken een daling van 10-20% ziet.
Echter, als het verkeer met 50% of meer daalt, of als het zich niet herstelt na een maand, heb je waarschijnlijk een technisch probleem of een omleidingsprobleem dat onderzoek vereist.
Veelvoorkomende SEO-fouten bij het herontwerpen van websites
We hebben veel bedrijven "zien" falen bij het herontwerpen van een website zonder SEO te verliezen omdat ze in deze veelvoorkomende valkuilen [vallen]:
Verwijderen van Hooggeplaatste Pagina's zonder Omleidingen
Soms denk je misschien dat oude blogberichten geen deel uitmaken van het nieuwe merk. En uiteindelijk besluit je honderden artikelen te verwijderen.
Als die artikelen verkeer genereerden of backlinks hadden die naar hen verwezen, vernietigt het verwijderen ervan je domeinautoriteit. Als je inhoud moet verwijderen, doe dan altijd een 301-omleiding van de URL naar een relevante bestaande pagina.
Verwijder nooit zomaar een pagina met veel verkeer. Een ander alternatief is om gewoon de oude blogpost bij te werken.
Een veelgemaakte, kostbare fout is het verwijderen van oude pagina's of bloginhoud omdat het "er verouderd uitziet." Die inhoud heeft rangorde kracht, dus vernieuw het, verwijder het niet.
- Matt Suffoletto, Oprichter en CEO van PageSpeed Matters
Interne Links "breken"
Als u uw URL-structuur wijzigt, moeten alle links binnen uw inhoud (bijv. een link van uw homepage naar uw services-pagina) worden bijgewerkt.
Als je ze niet bijwerkt, zullen gebruikers op een link klikken, een omleiding tegenkomen en vervolgens op de juiste pagina terechtkomen. Dit voegt laadtijd (latentie) toe. Erger nog, als je de omleiding hebt gemist, krijgt de gebruiker een 404-foutmelding. Werk alle interne links bij zodat ze direct naar de nieuwe, juiste URL's verwijzen.
Vergeten "sitemap" updates
Uw XML-sitemap is een kaart voor zoekmachines. Als u een nieuwe site lanceert maar de oude sitemap laat staan, vraagt u Google om pagina's te crawlen die niet meer bestaan.
Genereer een nieuwe XML-sitemap onmiddellijk na lancering.
Zorg ervoor dat het alleen pagina's met een 200-status (live) bevat. Neem geen omgeleide URL's of 404-pagina's op in uw sitemap.
Onnodig URLs Wijzigen
De gouden regel van SEO website redesign is: als je een URL niet hoeft te veranderen, doe het dan niet.
Als je "Over ons"-pagina momenteel op example.com/about-us staat, laat het daar staan.
Dit veranderen in example.com/company/about creëert onnodig werk voor Google. Hoe meer URL's je hetzelfde houdt, hoe sneller je [rangschikkingen] zullen herstellen.
Conclusie
Een herontwerp van een website is een complex project, maar het hoeft niet te resulteren in verloren posities of inkomsten.
Door SEO als een "kernvereiste" te behandelen in plaats van als een "bijzaak", kun je je "duurverdiende zichtbaarheid" beschermen.
Het geheim van leren hoe je websites kunt "herontwerpen" zonder SEO te verliezen ligt in de voorbereiding.
Controleer uw bestaande site, map uw omleidingen zorgvuldig, en bewaar de inhoud die momenteel voor u werkt.
Wanneer je klaar bent om je proces te starten, vergeet dan niet een tool zoals SEOptimer te gebruiken om je huidige prestaties te "benchmarken". Dit geeft je de gegevens die je nodig hebt om een betere, snellere en meer zoekvriendelijke website te bouwen.
