Le SEO de sous-domaine est la pratique consistant à optimiser un sous-ensemble de votre site web qui apparaît avant le nom de domaine principal.
Un sous-domaine diffère d'un sous-répertoire dans la structure, et les moteurs de recherche considèrent les domaines et les sous-domaines différemment.
Alors qu'un sous-répertoire (domain.com/subdirectory) est considéré comme faisant partie du domaine principal, un sous-domaine (subdomain.domain.com) est vu comme un site web distinct.
Par conséquent, les sous-domaines sont explorés et suivis séparément, avec leurs propres enregistrements DNS et performances de classement. En conséquence, votre site de domaine principal bénéficie moins des liens de sous-domaine puisque l'autorité SEO ne "circule" pas aussi librement entre les deux.
Vous devriez utiliser des sous-domaines lorsque vous souhaitez organiser des sections distinctes de votre site web où il n'est pas nécessaire que l'utilisateur visite votre site principal. Une utilisation incorrecte des sous-domaines peut entraîner une perte massive de visibilité dans les recherches organiques.
Comprenons ce qu'est le SEO pour un sous-domaine et quand vous devriez l'utiliser pour améliorer vos classements SEO et le trafic.
Qu'est-ce qu'un sous-domaine ?
Un sous-domaine est un ajout à votre domaine principal, créé en utilisant un préfixe avant le nom de domaine principal. Il aide à organiser une section distincte de votre site web sous une adresse web et un contenu uniques tout en restant connecté à la marque principale.
Voici un exemple de sous-domaine où le blog est le sous-domaine de notre domaine principal seoptimer.com :
Par exemple, Apple utilise plusieurs sous-domaines pour structurer son site web en fonction des besoins spécifiques des utilisateurs.
- support.apple.com est dédié aux ressources d'assistance clientèle
- tv.apple.com offre l'accès au contenu en streaming d'Apple TV
- developer.apple.com fournit des SDK, des API et de la documentation technique
Chacun d'eux sert un objectif distinct avec des publics différents, montrant comment leurs parcours utilisateurs sont distincts de la page d'accueil principale.
Vous devriez créer un sous-domaine lorsque vous ne souhaitez pas spécifiquement que les visiteurs du sous-domaine visitent votre site web principal, vous permettant d'isoler des "expériences" ou des "fonctions".
Vous pouvez le faire en configurant un enregistrement DNS pour diriger le trafic vers le bon serveur ou la bonne application.
Un [sous-domaine] est-il [bon] pour le SEO ?
Il n'y a pas de réponse simple, car cela dépend d'un cas par cas.
Bien qu'il existe des avantages potentiels pour le référencement à utiliser des sous-domaines dans des scénarios spécifiques, une utilisation incorrecte peut limiter l'impact de la construction d'autorité sur votre domaine principal.
En bref, les sous-domaines sont bons pour le SEO uniquement lorsque :
- Vous devez créer des "expériences de marque" uniques pour différents publics ou services.
- Votre contenu cible des "niches" thématiques entièrement différentes de celles du site principal.
- Vous souhaitez séparer les sites internationaux (par exemple, us.domain.com, fr.domain.com) pour des stratégies de SEO [régionales].
- Un projet nécessite des environnements d'hébergement indépendants, des plateformes CMS, ou des équipes.
- Vous construisez un microsite ou un hub de campagne qui ne devrait pas affecter la structure du domaine principal.
- Vous devez garder certaines sections (par exemple, "support", "developer docs") isolées pour des raisons techniques ou organisationnelles.
Les [sous-domaines] peuvent-ils [être classés] sur Google ?
Oui, les sous-domaines peuvent être classés sur Google, mais ils fonctionnent comme des propriétés distinctes du domaine principal.
Même le sous-domaine developers.google.com de Google lui-même se classe pour plusieurs "mots-clés".
Google peut indexer et classer vos sous-domaines si vous suivez les "meilleures pratiques" SEO.
Cependant, vous devez vérifier individuellement chaque sous-domaine sur Google Search Console.
Lorsque vous avez plusieurs domaines, c’est comme entretenir un groupe de sites. Par conséquent, cela affaiblit la force du domaine principal et l’équité des liens puisque vos efforts de SEO sont répartis entre plusieurs petits sites web.
Contrairement aux sous-répertoires, les sous-domaines ne bénéficient pas automatiquement de l'élan SEO du domaine principal, ce qui peut ralentir votre croissance organique.
Pour que vos sous-domaines soient bien classés, vous devez vous assurer que chaque sous-domaine cible des mots-clés différents, offre une [haute] qualité de contenu et procure une [expérience] utilisateur fluide.
Lorsque vous choisissez des sous-domaines pour les bonnes raisons et que vous les optimisez avec la même diligence que toute autre partie de votre site, ils peuvent être tout aussi performants que les sous-dossiers, dissipant la notion que Google les "pénalise".
- Nikolay Krastev, Responsable SEO chez Growth Leads LTD
Tactiques SEO pour les sous-domaines
Voici les principales stratégies de SEO pour classer les sous-domaines :
Assurez-vous d'un [maillage] interne approprié
La "liaison" des pages importantes entre votre "domaine racine" et le "sous-domaine" garantitéquité de liens'écoule correctement. Des ancres descriptives doivent toujours être utilisées afin que les utilisateurs et les robots d'exploration puissent anticiper ce qu'ils trouveront.
Les sous-domaines n’héritent pas de l'autorité de votre domaine principal, ce qui déroute les gens. Mais ils portent la reconnaissance de la marque, et d'après mon expérience, un [maillage] interne intelligent à travers votre écosystème peut vraiment aider.
- Dominik Fajferek, Responsable SEO chez SEM House
Évitez d'attribuer le même texte d'ancrage à différentes pages, en particulier au sein du sous-domaine. Cela [confuses] les moteurs de recherche et [weakens] le contexte de ces liens.
Aaron Whittaker, VP de la "Génération de la demande" & "Marketing" chez Thrive Internet Marketing Agency, a partagé un excellent conseil pour créer des "textes d'ancrage" de votre "domaine racine" vers des "sous-domaines" :
Optimisez le texte d'ancrage des liens internes de votre domaine principal pour refléter l'intention réelle de la requête—pas seulement les termes de marque. Pour l'un de nos clients HVAC, passer de liens de navigation de marque à des ancres descriptives comme “[Guide de dépannage AC]” a augmenté le trafic du sous-domaine sur une période de six semaines.
Chaque page de votre sous-domaine devrait avoir au moins un lien interne pertinent pointant vers elle. Vous devriez effectuer un audit des liens internes pour trouver des pages "déconnectées" ou de "faible priorité".
Les pages qui sont difficiles à atteindre depuis la page d'accueil ou la navigation principale peuvent ne pas être indexées du tout. Par conséquent, placez les liens importants plus haut sur la page pour leur donner plus de poids.
Soumettre le sous-domaine séparément dans Google Search Console
Les sous-domaines doivent être soumis indépendamment dans Google Search Console car les moteurs de recherche les traitent comme des propriétés distinctes.
La "vérification" vous permet d'accéder à des "données de performance" dédiées, telles que les "impressions" et les "taux de clics".
Chaque propriété de sous-domaine dans le Search Console facilite également l'identification et la résolution des problèmes techniques de "SEO" sur le sous-domaine sans affecter le domaine racine.
Une "soumission" correcte garantit que votre sous-domaine est exploré et indexé efficacement. Cela vous permet également d'utiliser des outils tels que les rapports d'expérience de page pour optimiser votre sous-domaine pour plus de clics et de conversions.
De plus, les données sur les mots-clés sont plus précises lorsque les propriétés sont suivies séparément. Vous pouvez suivre quels mots-clés apportent plus de trafic et quelles pages de votre sous-domaine reçoivent le plus d'impressions afin de pouvoir les optimiser davantage pour les actions des utilisateurs.
Utilisez les balises canoniques de manière appropriée
Les balises canoniques aident à prévenir les problèmes de contenu dupliqué entre un domaine racine et son sous-domaine.
Lorsque du contenu similaire ou identique apparaît dans les deux emplacements, une balise canonique indique aux moteurs de recherche la version "préférée" à indexer. Sans une configuration canonique appropriée, les moteurs de recherche peuvent diviser l'équité des liens ou ignorer des pages "importantes".
Vous devez vous assurer que les balises canoniques sont correctement placées dans la section head de vos pages.
Ils devraient pointer vers la version qui a le plus de valeur ou qui sert de source principale.
Évitez les erreurs de "cross-canonicalization", qui peuvent créer de la confusion pour les "crawlers".
Pour les archives de blog ou le contenu "syndiqué", l'URL canonique doit être l'article original. Une utilisation appropriée des balises canoniques améliore l'indexation et la cohérence du classement pour les domaines et sous-domaines.
Construire des "backlinks" vers le domaine principal et le sous-domaine
Votre domaine racine et votre sous-domaine ont besoin de liens entrants de haute autorité pour [ranker] sur les moteurs de recherche.
De nombreux propriétaires de sites acquièrent des liens entrants uniquement sur le domaine principal et négligent le sous-domaine, ce qui peut limiter la visibilité organique du sous-domaine dans les recherches.
Note : Vous pouvez utiliser l'outil gratuit de vérification des backlinks de SEOptimer pour voir le profil de liens de votre domaine principal et de tous les sous-domaines. Notre outil vous montrera des métriques détaillées telles que :
- "Force du domaine"
- "Force de la page"
- "Total des backlinks"
- "Total des domaines référents"
- "Pages principales par backlinks"
- "Et bien plus encore"
Vous devez traiter chaque sous-domaine comme un actif SEO indépendant qui mérite son propre profil de backlinks. Les [backlinks] pertinents vers votre sous-domaine aident les moteurs de recherche à classer votre contenu. Les liens de haute qualité améliorent également la fréquence de [crawl] et le potentiel de classement.
Évitez d'utiliser les mêmes sources de liens à plusieurs reprises pour les deux domaines.
Diversifiez vos efforts d'acquisition de [backlinks] à travers des blogs, des annuaires, des forums et des articles invités. Et assurez-vous que les [anchor texts] sont des [long-tail], pertinents, et correspondent au sujet de chaque page.
Les "liens contextuels" placés dans un "contenu" de qualité ont plus de valeur que ceux dans les barres latérales ou les pieds de page. Une "stratégie de backlinks" équilibrée profite à l'autorité globale du domaine et soutient les deux parties de votre site de manière égale.
Maintenir une "marque" et une "expérience utilisateur" cohérentes
Les utilisateurs détestent la navigation "agaçante" et s'attendent à une expérience "fluide" lorsqu'ils passent de votre domaine racine à un sous-domaine.
Une "image de marque" cohérente crée de la "familiarité" et de la "confiance", surtout lorsque des éléments comme les "logos", les "polices" et la "navigation" sont en parfaite "synchronisation". Si votre "sous-domaine" semble déconnecté du "site principal", les visiteurs peuvent se sentir perdus ou remettre en question son "authenticité".
Quand il s'agit de sous-domaines et de SEO, la plus grande erreur que je vois est de les traiter comme s'ils étaient déconnectés de la marque principale. Ce n'est pas parce que quelque chose se trouve sur un sous-domaine que vous pouvez oublier la cohésion. Si Google le parcourt, cela devrait donner l'impression de faire partie de la même expérience, à la fois techniquement et contextuellement.
- Lonnie Jones, Fondateur de Local SEO Help
Une "expérience utilisateur" unifiée réduit les frictions et soutient des durées de session plus longues.
Suivez le même design pour le site principal et les sous-domaines afin de créer une continuité. La cohérence dans le "message" et le "ton" renforce l'identité de la "marque" sur toutes les pages.
Les expériences sur "desktop" et "mobile" doivent sembler intuitives et connectées. Une transition fluide entre le sous-domaine et le site principal renforce la crédibilité et améliore les indicateurs d'engagement.
Devriez-vous utiliser un sous-domaine pour votre blog ?
Non, vous ne devriez pas héberger votre blog sur un sous-domaine. Un sous-domaine est traité comme un site distinct par les moteurs de recherche, ce qui signifie que toute l'autorité que votre blog acquiert peut ne pas bénéficier pleinement à votre domaine principal.
Héberger votre blog sur un DNS séparé ne transférera pas l'équité des liens du sous-domaine (du blog) vers le site principal, ce qui entraînera une perte de valeur SEO.
Au lieu de cela, vous devriez utiliser des sous-répertoires (par exemple, seoptimer.com/fr/blog) pour votre blog.
Les "sous-répertoires" sont bons pour le "SEO" car les liens acquis vers le blog passent au domaine hôte, aidant à améliorer la "Force du Domaine" et les classements organiques. Si votre blog est bien classé et obtient des "backlinks", le garder dans une structure de sous-répertoire garantit que votre site principal partage ces avantages.
Sinon, il y a un risque de "retombées SEO" potentielles, avec un impact plus faible sur les "classements" et une visibilité diluée à travers votre marque.
Pourquoi utiliser un sous-domaine sur votre site web ?
Voici les différentes raisons d'utiliser un sous-domaine sur votre site web :
Segmenter les "types de contenu" ou "fonctions" distincts
Vous devriez utiliser un sous-domaine lorsque vous devez séparer le contenu qui a un rôle différent de celui de votre site principal. Si chaque section nécessite sa propre structure, conception ou fonctionnalité, vous devriez la placer sur un sous-domaine.
Utiliser un DNS séparé pour votre sous-domaine vous aide à créer une structure plus propre qui permet à chaque section de fonctionner de manière indépendante sans affecter le domaine principal.
Un excellent exemple de cela est HubSpot Academy, qui est hébergé sur academy.hubspot.com.
Bien que l'activité principale de HubSpot tourne autour du CRM, de l'automatisation du marketing et des logiciels de vente, l'Académie fonctionne comme une ressource à valeur ajoutée.
Il propose des cours gratuits, des certifications et des bootcamps conçus pour aider les [marketers], les professionnels de la vente et les propriétaires d'entreprise à développer leurs compétences et leur carrière.
En hébergeant cette plateforme éducative sur un sous-domaine, HubSpot peut utiliser différentes mises en page, navigation et fonctionnalités adaptées à l'apprentissage en ligne sans interférer avec l'expérience axée sur le produit de son site principal. Cela permet également à l'Académie de croître et de s'étendre en tant qu'écosystème d'apprentissage autonome tout en bénéficiant de l'autorité et de la confiance du domaine principal hubspot.com.
Maintenir la "flexibilité" entre les équipes internes
Créez un sous-domaine lorsque vous avez besoin de maintenir la flexibilité entre les équipes internes.
Vous devriez donner aux départements avec des responsabilités différentes, telles que la "formation", les "partenariats" ou les "opérations internes", un contrôle total sur leurs propres zones du site web.
Par exemple, une équipe gérant les ressources des partenaires peut utiliser partners.company.com pour publier du contenu, des outils et des documents sans dépendre du site central. Lorsque vous faites cela, chaque équipe travaille plus efficacement, évite les retards et met à jour sa section sans interférer avec les autres équipes.
Hébergez des environnements "expérimentaux" ou de "staging" en toute sécurité
Vous devriez opter pour un sous-domaine lorsque vous avez besoin d'un espace séparé pour tester de nouvelles "fonctionnalités", "conceptions", ou des versions entières de votre site sans toucher à la version en ligne.
Il permet à vos développeurs d'effectuer des "contrôles de qualité", d'expérimenter des "modifications de mise en page", ou de tester de nouveaux outils tout en gardant le site principal stable et non affecté.
Évitez les risques SEO liés au "contenu généré par les utilisateurs"
Vous devriez utiliser un sous-domaine lorsque vous souhaitez éviter les pénalités de Google provenant du texte "UGC".
Par exemple, placer un forum de discussion public sur community.domain.com aide à contenir les "messages de faible qualité", le "contenu dupliqué" ou le "spam potentiel" loin du domaine principal.
Garder un tel contenu isolé protège l'autorité de votre site principal, préserve la qualité du contenu et limite le risque de pénalités algorithmiques.
Inconvénients de l'utilisation d'un sous-domaine pour le SEO
Voici les différents inconvénients de l'utilisation d'un sous-domaine pour le SEO :
Le "Link Equity" ne se transfère pas efficacement
Vous devez éviter d'utiliser un sous-domaine lorsque votre objectif est de transmettre la valeur SEO des articles de blog, des pages de destination ou d'autres contenus à votre site principal.
Les "backlinks" pointant vers le sous-domaine ne renforcent pas directement l'autorité du domaine racine. En conséquence, vous manquez l'["equity"] de lien qui aurait pu contribuer au classement de recherche de votre site principal.
Plus difficile à classer collectivement
Évitez un sous-domaine lorsque vous souhaitez classer un groupe de contenu connexe sous la même autorité thématique.
Parce que les sous-domaines fonctionnent séparément aux yeux des moteurs de recherche, ils ne contribuent pas à la puissance de classement collective du site principal. Cela rend plus difficile de dominer les résultats de recherche sur un "groupe de sujets" ou un ensemble de "mots-clés" connexes.
Les risques de "contenu dupliqué" augmentent
Vous devez être prudent lorsque vous utilisez des sous-domaines si vous avez un contenu "chevauchant" ou similaire à la fois sur le domaine principal et sur le sous-domaine.
Vous pouvez involontairement créer des "doublons", ce qui peut "confondre" les moteurs de recherche et entraîner des "classements" plus bas ou un "contenu" ignoré.
Gérer ces "risques" devient plus difficile à mesure que votre site web se développe.
Nécessite des efforts SEO séparés
Essayez de ne pas utiliser de sous-domaines si vous souhaitez garder votre stratégie SEO efficace.
Les sous-domaines nécessitent leur propre recherche de mots-clés, création de backlinks, audits techniques et configuration des analyses. Lorsque vous divisez vos efforts entre plusieurs domaines, votre charge de travail augmente sans nécessairement améliorer vos résultats.
Et la dure réalité est que si vous n'avez pas les ressources à allouer à un site entièrement nouveau (le sous-domaine), alors vous ne devriez même pas vous embêter à le mettre en place.
Voici la partie difficile : si vous n'avez pas les ressources pour traiter un sous-domaine comme un [projet] à part entière, ne le faites tout simplement pas. Trop [de] finissent comme des coins abandonnés et inachevés du web.
- Dominik Fajferek, Head of SEO at SEM House
Le "maillage interne" devient moins efficace
Reconsidérez l'utilisation de sous-domaines lorsque vous dépendez fortement du "maillage interne" pour le SEO.
Les "liens" entre un sous-domaine et le domaine principal n'ont pas la même force que les "liens" internes au sein d'un seul domaine. Cela réduit la capacité à transmettre l'autorité entre les pages et affaiblit les avantages structurels de votre stratégie de "liens" internes.
Conclusion
Vous devez être prudent lorsque vous utilisez des sous-domaines, car chacun doit être optimisé individuellement avec un contenu solide, une architecture propre et des backlinks.
L' "autorité" ne se transfère pas automatiquement, donc compter uniquement sur votre domaine principal ne va pas améliorer le classement des sous-domaines. Vous devriez surveiller l'indexation et la performance séparément pour éviter les "lacunes SEO".
Donnez toujours la priorité à une structure qui soutient vos objectifs à long terme. Utilisez des sous-domaines lorsque votre contenu nécessite une séparation et s'adresse à des publics différents.
Si votre priorité est une "croissance SEO" plus rapide et une autorité unifiée, garder tout sous un seul domaine est la meilleure voie.
