Guide des Salaires de Managers SEO


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Table des matières

Qu’est-ce qu’un manager SEO ?

Rôles et responsabilités du manager SEO

Les différents types de managers SEO

Salaire du manager SEO

Salaires de Managers SEO en dehors des États-Unis

Comment devenir manager SEO ?

Progression de carrière pour les managers SEO

 

Cet article est la suite de notre Guide des salaires en référencement SEO destiné aux agences et organisations numériques pour évaluer efficacement le taux du marché pour le rôle de manager SEO. Cet article est également très utile pour les managers SEO qui souhaitent évaluer leur salaire actuel ou pour les aspirants au poste de manager SEO qui souhaitent en savoir plus sur les fourchettes de salaires prévues au niveau du responsable.

 

Qu’est-ce qu’un manager SEO ?

 

Les managers SEO, ou managers SEO, sont soit chargés de gérer une équipe de personnes chargées du référencement. Dans les agences ou les organisations où ils sont la seule personne manager SEO, ils sont pratiquement identiques au spécialiste en référencement, mais la distinction du terme “Manager” dans le titre du poste implique une plus grande importance accordée au SEO dans l’organisation – et potentiellement un salaire moyen plus élevé. En outre, le terme “Manager” implique une équipe de personnes que cette personne sera chargée de gérer.

seo manager

 

Rôles et responsabilités du manager SEO

 

Le rôle d’un manager SEO implique généralement la gestion des tâches de référencement, mais selon l’organisation, il peut également impliquer l’exécution de tâches de référencement et/ou la gestion des autres membres de l’équipe de SEO. Nous allons décomposer la liste des responsabilités typiques de deux manières : d’abord pour les managers SEO qui sont la seule personne ayant un rôle de référencement dans l’organisation et ensuite pour les managers SEO qui gèrent une équipe de référencement.

Les managers SEO qui sont les seuls à jouer ce rôle dans l’organisation

Ces managers SEO ont tendance à avoir une charge de travail plus diversifiée, car ils doivent être capables de faire tout ce qui est lié au référencement SEO. Cela peut inclure tout ce qui suit :

 

  • Auditer le SEO sur page et faire des recommandations pour améliorer les performances.
  • Effectuer des recherches de mots-clés (optimisation et identification de nouvelles opportunités)
  • Analyse des métriques et des performances de référencement dans Google Analytics, Google Search Console et d’autres outils de SEO.
  • Recherche et développement de stratégies de création de liens
  • Gestion des initiatives de sensibilisation et de création de liens
  • Évaluation des résultats de recherche et des performances de recherche sur les principaux canaux de recherche
  • Effectuer une analyse de la concurrence afin d’identifier les lacunes en matière de contenu et les domaines à améliorer dans la structure et la conception du site Web.
  • Rédiger des synthèses de contenu ou faire des suggestions pour la création de contenu optimisé pour les recherches.
  • Produire du contenu optimisé pour les moteurs de recherche pour les pages principales, les pages de renvoi et les articles de blog.
  • Suggérer des changements structurels aux sites Web, notamment l’architecture de l’information, les pages de renvoi et la structure du contenu.
  • Fournir des informations sur les mots clés et des conseils en matière de SEO aux autres équipes de l’organisation.
  • Communiquer les résultats globaux du projet, les délais et les résultats du projet.
  • Se tenir au courant des tendances, des outils et des pratiques du secteur du SEO et du marketing numérique.

Les managers SEO qui gèrent une équipe de référencement

Ces managers SEO ont généralement moins de tâches pratiques d’exécution et peuvent être davantage en contact avec les clients (c’est-à-dire organiser des réunions de travail avec les clients ou la direction), présenter la stratégie de SEO, etc. Toutefois, ce n’est pas toujours le cas. Certains managers SEO sont très axés sur l’exécution et, en même temps, ils dirigent une équipe d’autres personnes. Cela signifie que, pour certains managers SEO, leur rôle englobe toutes les responsabilités ci-dessus, ainsi que l’un ou l’autre des éléments suivants :

 

  • Gestion de l’équipe de référencement, y compris le recrutement, les entretiens individuels et les évaluations de performance.
  • Définir l’orientation stratégique globale du référencement au sein de l’agence.
  • Gestion des budgets, des délais, de la capacité et de la productivité de l’équipe.
  • Rendre compte à l’encadrement supérieur des performances de l’équipe
  • Gestion des relations avec les clients, des réunions WIP et des examens trimestriels/mensuels.
  • Définir et rédiger des processus, des procédures opérationnelles standardisées et des dossiers d’agence.
  • Mise en œuvre de logiciels, de flux de travail et d’outils de collaboration d’équipe

 

Les différents types de managers SEO

 

Les responsabilités d’un manager SEO dans une agence ou une entreprise numérique peuvent varier considérablement en fonction de la taille de l’organisation. Décomposons cela en fonction du type et de la taille de l’organisation :

Petites agences (effectif inférieur à 10 personnes)

Le manager SEO dans une petite agence numérique est très probablement la seule personne ayant des responsabilités en matière de référencement dans l’agence. Il gère certainement le travail de SEO, mais il s’occupe aussi de tout : planification, exécution, rapports et peut-être même gestion de la relation client. Ce qu’ils ne gèrent pas, ce sont les personnes. Il s’agit d’une distinction importante car la “gestion des personnes” donne généralement lieu à une rémunération plus élevée.

Agences de taille moyenne (effectif entre 10 et 50 personnes)

Dans les agences de taille moyenne, le manager SEO peut encore être le seul manager SEO de l’agence, mais il y a de fortes chances qu’il y ait plus de personnes ayant des compétences en référencement (ou une équipe dédiée au référencement), notamment en raison de la croissance et de la demande des clients en matière de marketing numérique. Il est courant que le manager SEO travaille avec d’autres personnes au sein d’une équipe interfonctionnelle.

premiuer marketing
Premier Marketing, une agence numérique basée à Charlotte, est un bon exemple d’agence de taille moyenne comptant 10 employés.

 

Le manager SEO peut être la seule personne dont l’intitulé de poste comporte le terme “référencement”, mais il travaille avec un grand nombre d’autres personnes et peut leur demander des ressources, par exemple : Analyste de données, responsable des médias payants, rédacteur numérique ou responsable de compte numérique.

Grandes agences (effectif de plus de 50 personnes)

Les grandes agences sont plus susceptibles de disposer d’une équipe dédiée au SEO (par exemple, une équipe de 4 personnes composée d’un analyste SEO junior, d’un spécialiste SEO, d’un responsable SEO et d’un chef SEO). Mais il est toujours possible que dans les agences plus traditionnelles, il n’y ait qu’une seule personne dont l’intitulé de poste est “SEO”.

Agences de référencement dédiées

Même une petite agence de référencement comptant moins de 10 personnes peut avoir plusieurs professionnels du SEO dans l’agence étant donné qu’elle se concentre strictement sur les projets de référencement. En fait, il est tout à fait possible que tout le monde dans une agence de référencement ait un rôle de référenceur.

Responsables principaux du référencement

Dans certaines agences, le titre du poste de manager SEO devient manager SEO, directeur SEO, directeur du groupe SEO ou chef SEO. À ce niveau très élevé, les responsabilités s’étendent à plusieurs clients ou groupes de clients. Ces personnes sont les leaders du référencement au sein de l’agence et supervisent l’ensemble de la clientèle de l’agence en termes de projets de SEO.

 

Salaire du manager SEO

 

Le salaire moyen d’un analyste en référencement est de 69 629 USD par an aux États-Unis. (source : ZipRecruiter)

 

Le salaire initial moyen d’un manager SEO est de 51 500 dollars par an. Comme ce salaire est inférieur de près de 19 000 dollars à la moyenne, cela signifie que ces fonctions ne sont pas susceptibles d’impliquer la gestion d’une équipe. Au lieu de cela, les salaires de départ se situant dans cette fourchette sont plus susceptibles d’être ceux de praticiens uniques dans une petite agence ou une petite organisation.

 

À l’extrémité supérieure de l’échelle, les responsables SEO seniors, qui gèrent des équipes plus importantes et ont de nombreuses années d’expérience, gagnent en moyenne 112 000 USD par an, mais peuvent atteindre 161 000 USD et plus par an.

 

Salaires de Managers SEO en dehors des États-Unis

 

Nous avons combiné et calculé la moyenne de plusieurs sources de référence en matière de rémunération et de salaires, notamment CWJobs, Glassdoor, IIDE, Indeed, PayScale, SalaryExpert et ZipRecruiter, afin de fournir un salaire annuel moyen indicatif et une fourchette pour chacun des pays suivants :

 

  • Australie : 89 502 AU$ par an, allant de 62 472 AU$ à 118 000 AU$.
  • Brésil : R$125.000 par an, allant de R$102.969 à R$183.690
  • Canada : 64 336 $ CA par an, allant de 51 000 $ CA à 102 000 $ CA.
  • France : 55 000 euros par an, allant de 33 000 à 65 000 euros.
  • Inde* : ₹4,11,246 par an allant de ₹3L à ₹8L
  • Pakistan* : Rs 928,400 par an, allant de Rs 240k à Rs 2m
  • Philippines : ₱547,400 par an, allant de ₱62k à ₱1m.
  • Singapour : 73 050 SG$ par an, allant de 60 000 à 125 000 SG$.
  • Espagne : 38 000 € par an, avec une fourchette allant de 27 000 à 60 000 €.
  • Royaume-Uni : 42 750 £ par an, allant de 29 700 £ à 61 155 £.

 

* En compilant ces moyennes salariales, nous avons remarqué de grandes différences dans les données salariales de référence, en particulier pour l’Inde et le Pakistan. Nous avons pris la moyenne même dans une fourchette très large de “moyennes”. Les fluctuations salariales entre les régions et les villes sont également à noter, en particulier pour l’Inde. Cette dynamique est largement présente dans la plupart des autres pays, mais elle n’affecte pas la moyenne de manière aussi radicale qu’en Inde.

 

Comment devenir manager SEO ?

 

Le candidat idéal pour un poste de manager SEO est un spécialiste ou un analyste SEO qui souhaite passer à l’étape suivante de sa carrière. Si vous réfléchissez aux conditions préalables à l’exercice de cette fonction, la plupart des descriptions de poste de manager SEO mentionnent un minimum de 4 ans d’expérience en référencement. Ce prérequis souligne la nécessité pour les managers SEO potentiels d’avoir une expérience pratique suffisante en matière de référencement, avec des succès avérés dans leurs projets SEO.

 

4 ans, c’est une durée raisonnable pour maîtriser un métier du marketing numérique. Une étude de longue haleine de Quora sur le sujet suggère que la maîtrise du référencement peut prendre de quelques mois à quelques années, en fonction de la façon dont vous apprenez, de ce que vous faites, de la façon dont vous travaillez et de la vitesse à laquelle vous vous adaptez.

 

La plupart des managers SEO potentiels possèdent toutes les compétences théoriques et techniques, mais n’ont pas l’expérience de la gestion des personnes. Une autre compétence clé connexe est la communication à tous les niveaux : avec votre équipe, avec vos clients et parties prenantes et avec la direction. Les meilleurs communicateurs sont souvent les meilleurs leaders. Si vous souhaitez passer à l’étape suivante de votre carrière de référenceur, vous devrez peut-être investir du temps et des ressources dans le perfectionnement de vos compétences :

L’éducation formelle

Il existe un grand nombre de qualifications en gestion et de cours de courte durée que vous pouvez suivre pour acquérir des connaissances en gestion des personnes et en communication. En fonction de votre futur employeur, la théorie seule sans expérience de gestion réelle peut suffire pour accéder à un poste de direction.

La promotion interne

Le moyen le plus courant d’accéder à un poste de manager SEO est la promotion interne au sein de la même organisation. En mettant en avant vos compétences et en démontrant votre réussite constante à la direction (c’est-à-dire une communication efficace), vous augmenterez vos chances d’être promu.

 

Vikas Kalwani est le responsable SEO de l’agence numérique basée à Denver. uSERP. Il a depuis accédé au poste de responsable des partenariats et a été promu deux fois en un an seulement ! Une preuve évidente qu’il y a une grande progression de carrière dans le domaine du référencement.

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Bien entendu, cela n’est possible que dans les organisations qui disposent d’une équipe de référencement. C’est pourquoi les diplômés en marketing commencent généralement leur carrière dans de grandes agences ou de grandes organisations, car ils peuvent bénéficier d’une promotion dans la hiérarchie au fil du temps, ce qui leur permet d’acquérir de l’expérience dans des rôles plus importants, où ils peuvent acquérir une expérience de la gestion des personnes et affiner leurs compétences en communication.

Trouver un mentor / travailler en étroite collaboration avec un manager

Être parrainé par une personne qui occupe un poste que vous espérez occuper un jour est un excellent moyen de se perfectionner. Les mentors peuvent potentiellement vous aider à débloquer des opportunités de carrière ou vous conseiller sur les choix de carrière que vous pourriez avoir dans des rôles juniors.

 

Progression de carrière pour les managers SEO

 

Le rôle de manager SEO est un excellent choix de carrière, riche en défis intéressants dans un paysage en constante évolution, avec un potentiel de rémunération égal ou supérieur au salaire annuel moyen dans la plupart des pays. Mais nous sommes peut-être un peu partiaux, alors pour un indicateur objectif, ne cherchez pas plus loin que la croissance de l’industrie du SEO dans son ensemble. En 2018, les organisations ont dépensé 72 milliards de dollars en SEO à l’échelle mondiale. D’ici 2021, ce montant aura dépassé les 80 milliards de dollars.

 

À un moment donné, avant le milieu de cette décennie, les dépenses en matière de référencement dépasseront les 100 milliards de dollars au niveau mondial. Cette tendance confirme que le secteur du référencement est un domaine à forte croissance au sein de la profession du marketing numérique.

 

Les industries qui se développent à cette vitesse et à cette taille nécessitent des quantités importantes de ressources humaines – par conséquent, la forte demande de talents qualifiés en matière de référencement ne fera que continuer à alimenter les salaires annuels moyens élevés.

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