Que vous ayez une expérience approfondie avec le SEO ou que vous veniez de commencer votre parcours d'optimisation pour les moteurs de recherche, vous avez très probablement rencontré les expressions “suivi des mots-clés,” “suivi de classement,” et “suivi de SERP.”
C'est pour une bonne raison, car vous pouvez optimiser toutes les pages du monde, mais sans savoir où vous vous situez dans les pages de résultats de recherche, et comment vous pouvez ajuster ces classements, il va être difficile d'aller loin en tant que [marketer] moderne.
Et un outil de suivi de classement peut vous aider à faire exactement cela.
Beaucoup des logiciels SEO que vous voyez aujourd'hui ont presque trop de données et trop de fonctionnalités, ce qui peut détourner des informations dont vous avez vraiment besoin pour classer les pages à volonté.
C'est là que SEOptimer se distingue. Nous avons inclus uniquement les éléments dont vous avez besoin pour obtenir les meilleurs résultats lors de l'optimisation, et sans aucun doute, l'un d'eux est un outil de suivi de [classement].
Mais, que sont exactement les outils de suivi de [classement] et avez-vous besoin de l'un d'eux pour votre entreprise ?
Qu'est-ce que le suivi de classement?
Le suivi de classement est le processus de vérification des positions des mots-clés pour lesquels votre site est classé sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs). Connaître votre position SERP peut vous aider à vous orienter lorsque vous essayez d'écrire un article qui se classe haut sur Google.
Ces mots-clés peuvent inclure des mots-clés pour lesquels vous essayez de vous classer ainsi que des mots-clés que vous n’avez pas délibérément optimisés, mais que vous faites.
Le suivi des mots-clés consiste à suivre les positions organiques des mots-clés au fil du temps en fonction des classements actuels et des données historiques. Cela vous permet d'analyser la progression de vos mots-clés et SERP, et leur impact sur le trafic organique de votre site.
Vous pourriez également essayer de classer des "mots-clés" pour lesquels vos concurrents sont classés, afin d'obtenir une partie de cette "affaire".
Le suivi du classement est une partie essentielle du SEO et est l'un des KPIs les plus importants dans le processus d'optimisation.
Qu'est-ce qu'un outil de suivi de [rang] ?
Les outils de suivi de classement aident les [marketers] à surveiller leur classement dans les moteurs de recherche au fil du temps par rapport aux concurrents.
Les outils de suivi SERP aident les spécialistes du marketing SEO à gérer et analyser leurs mots-clés et le classement de leur site grâce à des données de classement "complètes" agrégées à partir des principaux moteurs de recherche.
Ces outils peuvent vous dire ce que, comment et pourquoi chaque page des pages de résultats du moteur de recherche est classée pour les mots-clés pour lesquels elle est classée, ainsi que vous donner un aperçu de ce qui fonctionne pour vos concurrents, et donc de ce qui peut fonctionner pour vous.
Vous pouvez utiliser l'outil de suivi des mots-clés de SEOptimer pour surveiller le classement des mots-clés pour différentes pages afin de voir ce qui "fonctionne" dans votre entreprise. Si votre classement de mots-clés augmente, et que votre trafic organique augmente, alors cela signifie que vos efforts en SEO "fonctionnent".
Si vous constatez une baisse de vos classements (peut-être en raison d'une mise à jour de l'algorithme Google ou de vos concurrents mettant à jour un article), de nombreux outils de suivi des mots-clés vous le notifieront, vous permettant ainsi d'apporter rapidement un changement afin de ne pas constater une [perte] de trafic ou de revenus.
Ils aident également souvent à la recherche de mots-clés et à l'analyse concurrentielle. Par exemple, vous pouvez utiliser le suivi de classement de SEOptimer pour vous montrer pour quels termes de recherche vos concurrents sont bien classés, et trouver de nouvelles opportunités de mots-clés pour votre site web afin de vous aider à les dépasser.
Vous pouvez même configurer notre outil de suivi de classement pour suivre vos classements dans d'autres moteurs de recherche comme Bing, ainsi que sur des appareils "Desktop" et/ou "Mobile".
[Que] [dois-je] [chercher] dans un [outil] de suivi des mots-clés ?
Les outils de suivi de classement peuvent offrir beaucoup de fonctionnalités différentes, mais ils devraient avoir au moins la plupart des éléments suivants :
- "Positions précises des mots-clés" et "positions [au fil du temps]"
- Données historiques et données mises à jour quotidiennement
- "Volume de recherche/traffic"
- [Prédiction] de la façon dont les changements de classement peuvent influencer votre "traffic organique"
Ils peuvent également vous aider à suivre votre position dans :
- Images & vidéos
- Achat
- Extraits en vedette
- “Les gens demandent aussi”
- Et plus encore !
Le [suivi] de classement n’est pas seulement une question de votre SERP
L'objectif du suivi de positionnement est de suivre l'évolution globale des positions des mots-clés et leur impact sur le trafic organique.
Mais, le suivi du classement ne peut pas se faire dans le vide. Vous ne devriez pas vous concentrer uniquement sur les positions, car cela ne vous aidera pas à comprendre comment les SERPs des mots-clés influencent le potentiel de trafic organique global du site web.
Si vous êtes constamment classé sur la première page de Google pour une tonne de mots-clés, c'est génial, mais si vous ne voyez aucun changement dans votre trafic—ou vos revenus—alors vous devrez commencer à concentrer vos efforts sur l'augmentation des conversions en améliorant vos méta-descriptions ou la page sur laquelle ces liens atterrissent.
Vous devez également garder à l'esprit la quantité de trafic que chaque mot-clé [apporte].
Par exemple, vous pourriez être classé premier pour “[les meilleures] scènes de Princess Bride à regarder après [une rupture] sérieuse” mais le volume de recherche pour cette phrase va être assez bas (probablement).
Et, tous les mots-clés n'ont pas été créés égaux (pour votre entreprise). Certains mots-clés sont plus “précieux” car ils offrent potentiellement un revenu par lead plus élevé.
Une façon de calculer approximativement la taille de l'opportunité de recherche est de réaliser une expérience d'estimation des revenus en utilisant quelques informations :
- Le volume de recherche mensuel du mot-clé cible
- Une hypothèse de CTR depuis le Google SERP vers votre site web si vous êtes classé en première page (environ 15% est une bonne approximation)
- Le taux de conversion de votre entreprise
- Et le montant des revenus qu'un client moyen vous rapporte
Ces données vous aideront à transformer le volume de recherche en une estimation du "potentiel de revenu".
Changer le taux de conversion et le revenu par prospect peut grandement modifier la taille de l'opportunité, et se classer en haut de la première page pour un mot-clé avec un faible "revenu par prospect" pourrait ne pas être aussi important que de se classer au milieu de la première page pour un mot-clé avec un [revenu] par prospect plus élevé.
Comment [choisir] quel "Rank Tracker Tool" est fait pour moi ?
Un outil de suivi des mots-clés peut vous aider à orienter votre stratégie d'optimisation pour les moteurs de recherche dans la bonne direction.
Mais lequel est le bon pour vous ? Cela va dépendre de quelques choses :
- Votre budget : Les outils de suivi de classement peuvent varier considérablement en prix, allant de certaines options gratuites à des centaines de dollars par mois. Votre budget déterminera certainement quel outil de suivi de classement vous pouvez vous permettre et combien de ces éléments supplémentaires. De plus, les fonctionnalités de suivi de classement sont souvent intégrées dans des outils SEO qui ont également des fonctionnalités supplémentaires.
- [Si] "SEO" [a du sens pour votre entreprise ou non] : certaines entreprises se prêtent très bien au "SEO", et d'autres [non]. Si les gens ne cherchent pas sur "Google" ce que vous vendez, il n'y a aucun moyen d'obtenir du volume de recherche organique, même avec la meilleure agence du monde.
- Vos objectifs commerciaux : Le SEO est le meilleur si vous recherchez un succès à long terme, car c'est un jeu de patience. Si vous commencez tout juste avec le processus de SEO, soyez patient. Cela peut prendre du temps pour améliorer vos classements (et les maintenir) !
Un excellent outil gratuit de suivi des mots-clés avec lequel vous pouvez commencer est Google Search Console.
Les outils et rapports de Google Search Console vous aident à mesurer le trafic de recherche et la performance de votre site et à résoudre les problèmes afin que vous puissiez obtenir un meilleur classement. Google Search Console est gratuit, et les fonctionnalités incluent :
- Suivi des "mots-clés"
- Voir quelles "requêtes" amènent des utilisateurs sur votre site
- Analyse les [impressions], les [clics] et la position de votre site sur Google Search.
- Soumettre des "sitemaps" et des URL individuelles pour l'indexation
- Examinez la couverture de votre index pour vous assurer que Google a la vue la plus récente de votre site.
- Recevez des alertes par email lorsque Google identifie des [problèmes] sur votre site
- Voir quelles URL sont affectées par des [problèmes] et [informer] Google lorsque vous les avez [corrigés]
Google Search Console est un excellent outil SEO gratuit que chaque entreprise peut utiliser pour le suivi des mots-clés. Cependant, il n’a pas les [aperçus] concurrentiels ou les [suggestions] de mots-clés que d'autres outils de suivi de classement offrent.
Conclusion : Avez-vous besoin d'un outil de suivi de classement pour le SEO ?
Avec tout qui change constamment dans le domaine du SEO, utiliser un outil de suivi de classement peut vous aider à surveiller votre SERP pour vos mots-clés les plus importants, fournir des données sur [les] changements à apporter, recueillir des données de performance sur les domaines concurrents, et plus encore.
Donc oui, nous vous recommanderions certainement d'utiliser un outil de suivi de classement lorsque vous essayez d'écrire et de classer des articles de blog en utilisant le SEO. Mais ne vous inquiétez pas, vous n'avez pas besoin de vous ruiner. Commencez par Google Search Console, et progressez à partir de là.
Avez-vous un outil de suivi de classement préféré ? Commentez et faites-nous savoir ce que vous aimez à son sujet !
