Quels sont les liens réciproques ? Nuissent-ils au SEO ?

Principaux points à retenir

• Les liens réciproques ne sont pas intrinsèquement mauvais pour le SEO.
• Les problèmes surgissent lorsque les échanges de liens deviennent excessifs ou [non pertinents].
• La [pertinence] et la qualité comptent plus que le lien lui-même.
• Gardez les liens réciproques comme une petite partie de votre stratégie globale.

Les "liens réciproques" sont-ils bons pour le SEO ? À première vue, ils semblent être une solution simple : tu me [liens], et je te [lierai].

Nous savons tous que les "backlinks" sont des facteurs SEO influents dont vous avez besoin pour obtenir un meilleur classement sur Google et d'autres moteurs de recherche.

Mais la vérité est que tous les backlinks ne sont pas les mêmes.

Les backlinks sont cruciaux pour un meilleur classement sur Google, mais créer des liens de haute qualité est l'un des plus grands défis du SEO. Bien qu'il soit facile d'obtenir des liens de sites de faible qualité, ceux-ci ne font pas grand-chose pour améliorer votre classement.

Pour améliorer votre SEO, vous avez besoin de backlinks provenant de sites "autoritaires" et "pertinents".

Mais est-ce que "le lien réciproque" est la bonne stratégie ?

Dans cet article de blog, nous examinerons les liens réciproques pour le SEO, nous répondrons à la question fréquemment posée "Les liens réciproques sont-ils bons ou mauvais pour le SEO ?"

Et à la fin de ce post, nous vous montrerons comment faire du "reciprocal linking" de la bonne manière, sans être pénalisé par Google.

Qu'est-ce que les [liens] "réciproques" en SEO ?

Un "lien réciproque" se produit lorsque deux sites web conviennent de se lier l'un à l'autre. C'est un accord mutuel : le "Site A" fait un lien vers le "Site B", et le "Site B" renvoie au "Site A".

Dans le contexte de l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), cela crée une relation directe entre deux domaines.

Les stratégies de référencement par liens réciproques sont souvent comparées à un "système de troc" pour le web. Au lieu de gagner un lien uniquement grâce au mérite ou à un contenu de haute qualité, vous "payer" pour un lien en en fournissant un en retour.

Cependant, [pas] tous les liens réciproques [sont] planifiés. Beaucoup [se produisent] simplement naturellement.

Comment [fonctionnent] les "liens réciproques" [en pratique] ?

Pour comprendre si ces liens sont "utiles" ou "nuisibles", vous devez examiner comment ils sont créés.

Il y a généralement deux façons dont cela se produit :

1. Naturellement
2. Prospection manuelle

1. Réciprocité Naturelle

Ceci est le sous-produit biologique de créer du contenu de qualité.

Imaginez que vous écriviez un guide complet sur "Meilleurs Grains de Café."

Vous faites un lien vers un torréfacteur spécifique parce que vous aimez vraiment son produit. Un mois plus tard, ce torréfacteur écrit un article de blog sur "[Blogs] sur le café [que vous devriez lire]" et fait un lien vers vous.

C'est très bénéfique. Cela montre aux moteurs de recherche que votre site fait partie d'une communauté pertinente.

Voici un autre exemple de [liens] réciproques de notre site web, SEOptimer.com.

Shopify a récemment publié un article de blog sur "28 outils SEO gratuits" et notre outil Backlink Checker a été mis en avant avec un lien vers notre page.

Et sur le blog de SEOptimer, nous avons présenté Shopify dans notre article de blog sur "[7 Meilleurs Systèmes de Gestion de Contenu (CMS) pour le SEO]" avec un lien retour vers la page d'accueil de Shopify.

Donc techniquement, c'est une forme de "liens réciproques" même si nous n'avions pas d'accord mutuel pour échanger des liens.

Cependant, Rich Stivala, PDG et Fondateur de worldwideRICHES, convient que le "reciprocal linking" est [bound] à se produire entre partenaires.

Google comprend que certains "liens réciproques" sont naturels. Les "entreprises légitimes", les partenaires et les éditeurs dans des industries connexes se référenceront mutuellement de manière organique, et cela seul ne déclenche pas de pénalités.

- Rich Stivala, PDG et Fondateur chez worldwideRICHES Web Design and SEO

2. Échanges de liens manuels

C'est une stratégie délibérée pour manipuler les métriques.

C'est ainsi que cela pourrait se dérouler :

Vous rejoignez un groupe Facebook pour blogueurs. Vous postez un message disant, "[Échangeons] des liens ! DM moi."

Vous faites un lien vers un site de jardinage, un site de crypto-monnaie, et un site d'aliments pour animaux (aucun d'eux n'étant pertinent pour votre entreprise) juste pour obtenir un lien en retour.

"C'est" [une] construction de liens risquée. "Cela crée" une empreinte que les moteurs de recherche peuvent facilement détecter comme non naturelle.

Les [liens] "réciproques" sont-ils [bons] pour le SEO ?

Oui, mais seulement avec modération.

Il y a une idée fausse selon laquelle Google pénalise instantanément tout site qui renvoie à un site qui a créé un lien vers lui.

Si cela était vrai, l'internet cesserait de fonctionner. Le web est construit sur l'interconnectivité.

Quand les "liens réciproques" deviennent-ils [manipulatifs] ?

Les politiques anti-spam de Google sont très claires sur ce qu'elles considèrent comme "spam de lien".

Ils listent explicitement ""Échanges de liens excessifs ('Lien vers moi et je lierai vers toi') ou pages partenaires exclusivement dans le but de croisement de liens"" comme une violation de leurs directives.

Le mot-clé ici est excessif.

Si 90% de votre profil de "backlinks" consiste en des personnes vers lesquelles vous avez fait un lien retour, cela semble suspect.

Il indique à Google que votre contenu ne gagne pas de liens par son propre mérite, mais plutôt par des "accords" et des "échanges".

Meilleures pratiques de "liens réciproques"

Si vous allez vous engager dans des échanges de liens, ou si vous souhaitez simplement vous assurer que votre structure de liens naturelle est sûre, suivez ces [meilleures] pratiques.

Assurez-vous que le lien est suffisamment pertinent

La "pertinence" est le facteur le plus critique dans le SEO moderne.

Si vous dirigez une agence de "marketing digital", échanger des liens avec une entreprise de "logiciels de conception graphique" a du sens.

Vos "audiences" se chevauchent, et le [contenu] est probablement utile aux [lecteurs] des deux sites.

S'en tenir aux partenaires des industries adjacentes pour que le lien [fournisse] une valeur réelle au lecteur.

- Keran Smith, Co-Fondateur et Directeur Marketing chez LYFE Marketing

Avant d'accepter un échange de liens, demandez-vous : Mes lecteurs trouveront-ils réellement [de la valeur] en cliquant sur ce lien ? Si la réponse est non, ne le faites pas.

Le lien a-t-il une bonne valeur SEO ?

Pas tous les liens n'ont la même valeur SEO.

Un lien réciproque provenant d'un site tout nouveau avec zéro autorité vous offre très peu de valeur, tandis qu'un lien provenant d'un leader établi de l'industrie est de l'or.

Vous devez vérifier la qualité du site partenaire.

Vous pouvez utiliser l'outil de recherche de [backlinks] de SEOptimer pour vérifier instantanément la force du domaine et le trafic de tout site auquel vous envisagez de créer un lien.

Par exemple, la capture d'écran ci-dessous montre le profil de backlink pour HubSpot.

Comme vous pouvez le voir, HubSpot possède des "metrics de domaine" très solides ("Force du Domaine" et "Force de la Page").

Donc, si vous aviez un blog ou une entreprise dans le marketing B2B ou le conseil, un lien de leur part serait "en or" même si vous avez déjà fait un lien vers eux depuis une page de votre site web.

Si le site semble "spammy" ou a un historique de [backlinks] toxiques, évitez d'associer votre site avec lui.

Un des plus grands conseils que je peux donner aux personnes cherchant à utiliser des "liens réciproques" sans être signalées est d'utiliser un [outil] SEO et de vérifier le site avec lequel vous envisagez d'échanger au préalable.

S'ils ont soit : du trafic allant tout vers une page, du trafic [irrélevant] pour le [créneau] du site, ou un trafic très volatile ; alors c'est un signal d'alarme que Google n'aimera pas votre lien.

- Will Gryba, Spécialiste en "Outreach" chez Quirky Digital

Ne faites pas trop de "liens réciproques"

Bien qu'il n'y ait pas de nombre magique, vous souhaitez garder votre ratio de réciprocité bas.

Si vous faites des liens vers 100 sites, et que 80 d'entre eux font un lien retour vers vous, c'est un énorme signal d'alarme.

Visez à garder les "liens réciproques" comme un petit pourcentage de votre profil de liens global. La majorité de vos "backlinks" devraient être des [liens] à sens unique obtenus grâce à du contenu de haute qualité.

Utilisez un [texte d'ancrage] unique

Lorsque vous échangez des liens, ne pas utiliser "texte d'ancrage" correspondant exactement à plusieurs reprises.

Si vous et un partenaire acceptez d'échanger des liens, demandez-lui de faire un lien vers vous en utilisant votre nom de marque ou une phrase naturelle, plutôt qu'un mot-clé spécifique pour lequel vous essayez d'obtenir un classement.

Profils de liens naturels contiennent une variété de texte d'ancrage.

La [meilleure] [alternative] aux [liens réciproques]

Si vous êtes préoccupé par les risques de l'optimisation des moteurs de recherche avec des liens réciproques, il existe des moyens plus sûrs de [construire] de l'autorité.

1. Juste Créer du [Great] Contenu

La stratégie la plus sûre et la plus efficace consiste à créer du contenu que les gens veulent "lier".

Les études de données originales, les infographies et les outils gratuits sont des aimants à liens.

Ils génèrent des "backlinks" à sens unique car ils offrent une valeur [unique] qui ne peut être trouvée ailleurs.

2. L'échange de liens à 3 voies

Ceci est une version plus sophistiquée de l'échange de liens qui est plus difficile pour les algorithmes à détecter en tant que "schéma de liens", bien qu'elle nécessite toujours de la prudence.

• "Site A" [lien] vers "Site B".
• "Site B" [lien] vers "Site C" (qui est détenu par le propriétaire de "Site A").

Cela casse la boucle directe. Cependant, cela ne devrait être fait que si le contenu est pertinent.

3. Publication d'articles invités

Écrire un article de haute qualité pour un autre site web dans votre niche vous permet de gagner un lien retour naturellement.

Cela offre de la valeur au site hôte ("contenu gratuit") et de la valeur pour vous (un "backlink"), sans exiger un lien réciproque direct sur votre propre site.

Comment [surveiller] les [liens réciproques]

Pour maintenir un site web "sain", vous devez savoir exactement qui crée des liens vers vous et si ces liens sont "sûrs".

Vous ne pouvez pas gérer ce que vous ne mesurez pas.

Vérifiez votre profil de [backlink]

Utilisez l'outil de recherche de [backlinks] de SEOptimer pour voir votre profil de [liens] actuel.

Cet outil vous permet de :

• Voir chaque site web qui vous [lien].
• [Identifier] des partenaires de haute qualité [versus] des sites spammeurs.
• [Analyser] le texte d'ancrage utilisé pour [lier] à votre site.

Surveiller les changements au fil du temps

Comme pour la plupart des choses en SEO, le "link building" n'est pas une tâche à faire et à oublier. Vous pourriez échanger un lien avec un site réputé aujourd'hui, mais si ce site change de propriétaire ou se fait pirater l'année prochaine, ce lien pourrait devenir [toxique].

Le SEOptimer Backlink Monitoring Tool est essentiel pour cela.

Il suit votre profil au fil du temps et vous envoie des alertes sur les [nouveaux] et [perdus] "liens".

Cela vous aide :

• Repérer les liens perdus : Si un partenaire supprime votre lien, vous le saurez immédiatement et pourrez le contacter pour le corriger.
• Identifier le SEO négatif : Si vous gagnez soudainement des centaines de liens réciproques indésirables, l'outil de surveillance vous alertera afin que vous puissiez agir.

FAQ sur les "liens réciproques"

"Le" [référencement] "réciproque peut-il nuire à mon site web" ?

Oui, mais seulement si cela est fait de manière excessive ou avec des sites "non pertinents" et de [faible] qualité. Google pénalise les "stratégies de liens" dont l'intention principale est de manipuler les classements plutôt que d'aider les utilisateurs.

Devrais-je éviter complètement les "liens réciproques" ?

Non. Les "liens réciproques naturels" font partie intégrante du web. Si vous avez une "relation légitime" avec une autre entreprise ou de "bonnes raisons" de vous référencer mutuellement, ces liens sont sûrs et bénéfiques.

Combien de liens réciproques sont [de] trop ?

Il n'y a pas de nombre spécifique fourni par Google. Cependant, des études dans l'industrie suggèrent que si plus de "40-50%" de votre profil de liens est réciproque, vous pourriez entrer dans une zone à [haut] risque. Visez à maintenir ce ratio beaucoup plus bas.

Les "liens réciproques" sont-ils considérés comme des "stratégies de liens" ?

Ils ne sont considérés comme des "schémas" que s'ils sont automatisés, excessifs ou non pertinents. Quelques liens échangés entre partenaires ne constituent pas un "schéma" ; des milliers d'échanges automatisés le sont.

Devrais-je désavouer les [liens] réciproques ?

Vous ne devez utiliser l'outil de désaveu de Google que si les liens sont "spammy", "toxiques", ou causent une [pénalité] manuelle. Ne désavouez pas un lien légitime juste parce qu'il est réciproque.

Conclusion

Lorsqu'ils sont utilisés naturellement pour connecter du contenu pertinent et des ressources utiles, les liens réciproques [construisent] la confiance et l'autorité.

Mais, lorsqu'ils sont abusés pour "gonfler" artificiellement les "classements", ils entraînent des pénalités.

La clé du succès est de se concentrer sur la "qualité" plutôt que sur la "quantité". Établissez des relations avec de vraies entreprises, créez un contenu digne d'être cité, et priorisez toujours l'expérience utilisateur par rapport à l'algorithme.