Schema.org-Strukturierte Daten
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Über strukturierte Daten von Schema.org
Was sind strukturierte Daten von Schema.org?
Strukturierte Daten von Schema.org sind Auszeichnungen, die einer Seite hinzugefügt werden und in maschinenlesbarer Form angeben, was die Seite bedeutet: dass es sich um ein Rezept handelt, dass diese Zahl einen Preis darstellt, dass diese Zeichenfolge den Namen eines Autors enthält und dass diese Person mit derselben Person identisch ist, auf die an anderer Stelle verwiesen wird.
Gewöhnliches HTML beschreibt, wie Inhalte aussehen sollen. Strukturierte Daten beschreiben, worum es sich bei den Inhalten handelt – etwas, das eine Maschine allein anhand des Layouts nicht zuverlässig erkennen kann. Ein Preis und ein Gewicht sehen für einen Parser identisch aus, bis etwas anderes angibt, worum es sich handelt.
Es verändert visuell nichts. Ein Schema-Tester ist die einzige praktische Möglichkeit festzustellen, ob es vorhanden ist, da es genau darum geht, dass die Daten für Maschinen und nicht für Leser geschrieben werden.
Sind strukturierte Daten im Jahr 2026 noch relevant?
Sie bilden die Grundlage für die meisten Rich Results: Sternebewertungen, Preise, Veranstaltungsdaten, aufklappbare FAQ-Bereiche, Rezeptkarten und Breadcrumb-Navigationen. Diese nehmen in einem Suchergebnis deutlich mehr Platz ein als ein einfacher Eintrag und lassen sich entsprechend schwerer überscrollen.
Es ist selbst kein Rankingfaktor, und das sollte klar gesagt werden. Es verändert, wie ein Eintrag aussieht, und das Erscheinungsbild beeinflusst Klicks – ein anderer Mechanismus, der zum gleichen Ergebnis führt.
Google hat im Laufe der Jahre die Unterstützung für einige Arten von Rich Results eingestellt, daher variiert der konkrete Nutzen. Der zugrunde liegende Wert, anzugeben, was Ihre Inhalte bedeuten, bleibt jedoch bestehen.
Wie strukturierte Daten mit der KI-Suche zusammenhängen
Hier ist der Punkt, an dem es am wertvollsten geworden ist, und der Wandel ist erheblich. Ein Modell, das unstrukturierten Fließtext liest, muss ableiten, ob eine Zahl einen Preis oder ein Gewicht darstellt oder ob ein Datum das Veröffentlichungsdatum und nicht das Datum einer Veranstaltung ist. Strukturierte Daten machen diese Schlussfolgerung vollständig überflüssig.
Eindeutige Fakten werden am sichersten zitiert. Ein System, das entscheidet, ob es etwas in einer Antwort nennen soll, tut dies eher, wenn die Seite die Information ausdrücklich angegeben hat, anstatt sie nur in einem Satz anzudeuten.
Die Auszeichnung von Autoren, Organisationen und Veröffentlichungsdaten hilft ebenfalls dabei, die Herkunft von Inhalten zu belegen – ein Aspekt, der für Systeme, die entscheiden, welche Quellen überhaupt vertrauenswürdig genug zum Zitieren sind, zunehmend an Bedeutung gewinnt.
Welche Typen sich auszuzeichnen lohnen
Orientieren Sie sich zunächst daran, worum es auf Ihren Seiten tatsächlich geht, statt daran, was das dekorativste Ergebnis liefert:
- Organization und WebSite einmalig, um festzulegen, wer die Website veröffentlicht.
- Article oder BlogPosting mit Autor und Veröffentlichungsdatum für redaktionelle Inhalte.
- Product mit Preis und Verfügbarkeit für alles, was verkauft wird.
- Lokales Unternehmen mit Adresse und Öffnungszeiten für alle Unternehmen mit einem physischen Standort.
- BreadcrumbList, das kostengünstig ist und die Darstellung der URL in den Suchergebnissen verbessert.
- FAQPage nur dort, wo die Seite tatsächlich Fragen beantwortet, nicht als Formatierungstrick.
Best Practices für strukturierte Daten
- Verwenden Sie JSON-LD, das von Suchmaschinen empfohlene und am einfachsten zu pflegende Format.
- Markieren Sie nur Inhalte, die auf der Seite tatsächlich sichtbar sind. Die Beschreibung von Inhalten, die Besucher nicht sehen können, birgt das Risiko einer manuellen Abstrafung.
- Wählen Sie den spezifischsten passenden Typ statt eines allgemeinen Typs.
- Füllen Sie die empfohlenen Eigenschaften aus, nicht nur das erforderliche Minimum.
- Halten Sie es auf dem aktuellen Stand der Seite. Veraltete Preise und vergangene Veranstaltungsdaten im Markup sind schlimmer als gar keine Angaben.
- Validieren Sie das Markup nach Änderungen an Vorlagen, da es dabei unbemerkt beschädigt werden kann.
Was dieses Tool prüft
Der Schema-Tester gibt an, ob die Seite strukturierte Daten von Schema.org enthält.
Er bestätigt das Vorhandensein, nicht die Korrektheit: Er validiert nicht die Syntax, prüft nicht, ob erforderliche Eigenschaften vorhanden sind, und beurteilt nicht, ob der Typ angemessen ist. Ein „Bestanden“ bedeutet, dass Markup vorhanden ist – das ist die erste von mehreren Fragen, nicht die letzte.
Wie es weitergeht
Strukturierte Daten ergänzen die beschreibenden Metadaten, die eine Seite bereits enthält. Prüfen Sie den Title-Tag und die Meta-Beschreibung, die im selben Ergebnis erscheinen, und sehen Sie sich mit der SERP-Vorschau-Tool eine Vorschau des gesamten Eintrags an.
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