SEO for "flere lokationer" er meget anderledes end at optimere en enkelt butik. Når din virksomhed opererer på tværs af "flere byer" eller regioner, er en bred, "one-size-fits-all strategi" simpelthen ikke nok.
For at dukke op de rigtige steder, har du brug for en struktureret tilgang til lokal SEO for flere lokationer, der målretter hver område, du betjener.
En effektiv SEO-strategi for flere lokationer hjælper søgemaskiner med at forbinde nærliggende kunder med den nøjagtige filial, der er tættest på dem. Uden den risikerer du at miste værdifuld trafik og kundeemner til konkurrenter, der har optimeret deres tilstedeværelse for hver lokation.
Tænk over det fra kundens perspektiv.
Når nogen søger online, vil de have hurtige, præcise resultater for deres område, ikke information om et hovedkontor i en anden by.
Så hvis du har en restaurant med fem forskellige lokationer, skal hver enkelt være synlig og relevant på egen hånd.
Ved at følge en klar plan hjælper du søgemaskiner med at forstå dit fulde geografiske fodaftryk, samtidig med at du sikrer, at hver filial har den bedste chance for at rangere lokalt.
I denne guide vil vi bryde ned, hvordan man bygger en effektiv strategi for SEO for flere lokationer.
Du vil lære de "vigtige principper", "almindelige fejl" at undgå, og de præcise trin, der er nødvendige for at forbedre synligheden på alle områder, du betjener.
Hvad er SEO for flere lokationer?
"SEO for multiple locations" er processen med at forbedre din online synlighed på tværs af alle de områder, hvor din virksomhed opererer.
I stedet for kun at optimere for ét sted, skal du sende klare signaler til søgemaskiner om hvert enkelt marked eller område, du betjener.
Søgemaskiner prioriterer tre nøglefaktorer i lokale resultater: "nærhed", "relevans" og "fremtræden".
Med "enkle" termer, [de] sigter mod at vise brugerne den mest relevante virksomhed tættest på dem.
SEO for flere lokationer kommer grundlæggende ned til disse tre kerneaktiviteter: optimér individuelle lokationssider, skab "lokaliseret indhold", og administrer lister for hver filial.
Hvorfor er Multi-Location SEO Vigtigt?
Når du driver flere filialer, "behandler" din SEO som en enkelt national kampagne "fortynder" din lokale relevans.
Du [kunne] være i konkurrence med hyper-lokale virksomheder, der [dedikerer] al deres tid og ressourcer til at rangere i en specifik by.
Hvis du ikke optimerer for hver af dine lokationer individuelt, vil søgemaskinerne favorisere konkurrenten med en enkelt lokation, fordi deres lokale signaler er stærkere.
En "multi-location" tilgang forbinder din virksomhed med lokal efterspørgsel, by for by, og sikrer, at hver filial vil blive set af søgere.
Hvem har brug for SEO til flere lokationer?
Enhver organisation, der betjener kunder i mere end ét [adskilt] geografisk område, har brug for en SEO-strategi til flere lokationer.
Dette inkluderer traditionelle "mursten-og-mørtel" virksomheder såsom detailkæder, restaurantfranchiser, fitnesscentre og medicinske klinikker.
For disse enheder er det primære mål at drive fysisk "fodtrafik" til specifikke adresser.
For eksempel driver et detailmærke som Target hundredvis af butikker over hele USA. Hver lokation skal vises i søgeresultaterne for forespørgsler som “[Target] nær mig” eller “[Target] i Austin,” hvilket betyder, at hver butiksliste og side skal optimeres individuelt.
Det samme gælder for restaurantkæder som Chipotle Mexican Grill, hvor hver filial konkurrerer på sit eget lokale marked, og fitnessmærker som Planet Fitness, der er stærkt afhængige af lokal synlighed for at tiltrække nærliggende medlemmer.
"Serviceområdevirksomheder" [kræver] også "SEO for flere lokationer".
"VVS-installatører", "HVAC-teknikere", "elektrikere" og [hjemme]rengøringstjenester rejser ofte til kunden i stedet for at operere fra en traditionel butik.
For eksempel betjener virksomheder som Benjamin Franklin Plumbing eller One Hour Heating & Air Conditioning flere byer inden for en region.
Selv uden kundevendte lokationer i hvert område, har de stadig brug for at dukke op i lokale søgninger på tværs af alle de steder, de opererer.
Disse virksomheder er afhængige af multi-location SEO for at imødekomme efterspørgslen i hvert serviceområde, hvilket sikrer, at de vises, når potentielle kunder søger efter "tjenester" i deres specifikke [lokation].
Relateret læsning: Lokal SEO for servicebaserede virksomheder
Hvordan man laver lokal SEO for flere lokationer
At opbygge en tilstedeværelse for flere filialer kræver meget organisation og konsistens.
Du [skal] behandle hver lokation som sin egen enhed, mens du opretholder et samlet corporate brand. De følgende trin skitserer, hvordan du kan implementere lokal SEO for flere lokationer.
Opret og optimer GBP for hver [placering]
Din Google Virksomhedsprofil er grundlaget for din lokale synlighed, især når du administrerer SEO for flere lokationer.
Men før du opretter flere profiler, er det vigtigt at forstå, hvad der faktisk kvalificerer som en “placering.”
Ifølge Googles retningslinjer bør du kun oprette en separat profil for en reel, fysisk virksomhedslokation.
Dette betyder et sted, hvor din virksomhed "reelt" opererer, typisk med personale til stede i åbningstiden. Det bør ikke være et virtuelt kontor, et co-working space brugt lejlighedsvis, eller en placering hvor du ikke konsekvent betjener kunder.
Du bør oprette en ny profil, når:
- "Du åbner" en ny fysisk afdeling eller kontor i et "andet område"
- "Du har separate teams", der opererer fra forskellige lokationer
- Hver lokation har sin egen adresse, personale og lokal tilstedeværelse
I disse tilfælde bør hver gren behandles som sin egen enhed i lokal søgning.
Du bør undgå at oprette yderligere profiler, når:
- Du forsøger at rangere i nærliggende byer uden en reel tilstedeværelse
- Du bruger virtuelle kontorer eller delte rum uden dedikeret personale
- Din virksomhed opererer fra en enkelt placering, men betjener flere områder
Hvis din virksomhed opererer som en "serviceområdevirksomhed" (som en [blikkenslager], elektriker eller mobil service), kan du stadig oprette en profil.
Men i stedet for at vise en fysisk adresse, vil du skjule den og definere de geografiske områder, du betjener.
Kort sagt, opret kun profiler for steder, hvor din virksomhed virkelig eksisterer og opererer.
Når det er klart, er det næste skridt at optimere hver profil korrekt.
Start med at holde dit firmanavn konsekvent på tværs af alle lokationer. Undgå at tilføje nøgleord, medmindre de er en del af dit officielle firmanavn, da dette kan føre til straffe.
Derfra skal du vælge den mest nøjagtige primære kategori, og bruge sekundære kategorier til at afspejle yderligere tjenester.
Sørg for, at dine kontaktoplysninger, åbningstider og lokale telefonnummer er korrekte, og link hver profil til dens specifikke lokalitetsside, ikke blot din hjemmeside.
Visuelt indhold betyder også mere, end de fleste tror. At tilføje "højkvalitetsfotos" af den faktiske lokation, herunder eksteriør, interiør og teamet, hjælper med at opbygge "tillid" og forbedrer "engagement".
Du bør også regelmæssigt gennemgå hver Google Business Profile for at sikre, at den er komplet, nøjagtig og korrekt optimeret. Dette er hvor SEOptimer’s Google Business Profile Audit værktøj kan hjælpe.
Værktøjet analyserer nøgleelementer i GBP såsom "virksomhedsdetaljer", "kategorier", "anmeldelser", "fotos", "åbningstider" og andre optimeringsfaktorer, hvilket giver dig et klart billede af, hvad der [skal] forbedres for hver lokation.
Dette er især nyttigt, når du administrerer flere lokationer, fordi det hjælper dig med at sammenligne profiler side om side og hurtigt identificere, hvilke filialer der har ufuldstændige oplysninger, svag optimering eller oversete muligheder.
En fuldt udfyldt profil ser ikke kun mere troværdig ud, men den er også langt mere tilbøjelig til at tiltrække klik og synlighed i lokale søgeresultater.
Virksomheder med komplette profiler ser op til syv gange flere klik end dem uden.
- Omar Riaz, Google
Byg en dedikeret side til hver [lokation]
Hvis du ønsker at rangere i flere områder, skal din hjemmeside tydeligt vise, hvor du opererer.
Den mest effektive måde at gøre dette på er ved at oprette en dedikeret landingsside for hver lokation. I stedet for at forsøge at rangere én generisk side på tværs af flere byer, giver du hver afdeling sin egen side til at blive fundet i lokal søgning.
For eksempel, se nedenstående skærmbillede fra Reliant Plumbing's hjemmeside menu. Som du kan se, har de links til sider, der [retter sig mod] forskellige [lokationer].
En ren URL-struktur hjælper både brugere og søgemaskiner med at forstå din opsætning. Noget som /locations/chicago holder tingene enkle og skalerbare, efterhånden som du vokser.
Men den virkelige indvirkning kommer fra, hvad der er på siden.
Hver lokationsside bør føles ægte lokal, ikke som en skabelon med bynavnet udskiftet.
Den største fejl, jeg har set, er skabelontræthed. Virksomhedsejere opretter ofte én landingsside og udskifter bynavnet. Google er for smart til det nu til at rangere i konkurrenceprægede markeder som London eller endda New York. Hver lokationsside skal være unik med lokale data og indsigter. Jeg taler om:
- specifikke medarbejderbiografier for filialen
- lokaliserede casestudier
- endda indlejrede kort med [vejbeskrivelser] fra lokale vartegn til deres placering- Adam Collins, [Grundlægger] hos Ignite SEO
"Søgemaskiner" kan nemt opdage "duplikeret indhold", og det svækker din evne til at rangere.
I stedet, fokuser på at gøre hver side "unik" og "nyttig".
Inkluder det korrekte Navn, Adresse og Telefonnummer (NAP) for den filial, og fremhæv de specifikke tjenester, der tilbydes på den placering.
Hvis muligt, introducer det lokale team, del detaljer som [vejbeskrivelse] eller "parkering", og tilføj alt andet, der faktisk ville hjælpe nogen med at besøge den filial.
Du kan også styrke siden ved at indlejre et kort over den "nøjagtige placering" og inkludere "udtalelser" fra lokale kunder. Disse små detaljer opbygger tillid og forstærker relevansen.
På den tekniske side hjælper tilføjelse af lokal virksomhedsskema markup søgemaskiner med bedre at forstå vigtige detaljer som dine åbningstider og kontaktoplysninger.
Dette er også her, en lokal SEO-revision bliver nyttig, især hvis du "håndterer" flere lokationssider på én gang.
SEOptimer’s Local SEO Audit tool [kontrollerer] de "nøgleelementer", der [påvirker] "lokal synlighed", inklusive din Google Business Profile, lokale fortegnelser, citater, on-page SEO elementer, backlinks, søgerangeringer og andre "lokationsbaserede signaler".
Dette giver dig et klarere billede af, om hver lokationsside er korrekt optimeret, om dine forretningsoplysninger er konsistente på tværs af nettet, og om der er huller, der kunne holde en bestemt filial tilbage i "lokal søgning".
For "multi-location" [virksomheder], [dette] [er] [især] nyttigt, fordi én [lokation] måske har stærke citater og en veloptimeret side, mens en anden kan have manglende lister, svage "on-page"-signaler eller inkonsistente NAP-detaljer.
I "enkle termer", er dit mål at gøre hver lokationsside stærk nok til at stå på egen hånd, ligesom en individuel lokal virksomhed ville.
Hold "konsistente NAP-detaljer" for hver [lokation]
Søgemaskiner er afhængige af data "konsistens" for at verificere legitimiteten af en virksomhed.
Dit navn, adresse og telefonnummer skal være identiske overalt, hvor de vises på internettet for en given lokation.
Hvis din hjemmeside viser din adresse som "Suite 100", men din Google Business Profile siger "Ste 100," kan denne mindre uoverensstemmelse skabe forvirring for søgemaskinernes crawlere.
Du skal dokumentere den nøjagtige formatering for hver lokations NAP-data og sikre, at den bruges ensartet på din hjemmeside, sociale medieprofiler og lokale mapper.
Konsekvente NAP-data fungerer som et tillidssignal til søgemaskinealgoritmer, hvilket forbedrer dine chancer for at rangere godt i lokalt kortpakke.
Generer [anmeldelser] for hver [placering]
"Online anmeldelser" [spiller] en stor rolle i både "kunde beslutninger" og lokale søgeplaceringer.
Tænk på det på denne måde: hvis et sted har hundredevis af positive anmeldelser, og et andet har ingen, er det ingen overraskelse, hvilket søgemaskinerne sandsynligvis vil vise.
Anmeldelser fungerer som et stærkt signal om "tillid", "relevans" og "aktivitet".
Det er derfor vigtigt at have en konsekvent tilgang til at generere nye anmeldelser på tværs af alle dine lokationer, ikke kun din hovedafdeling.
Jeg vil yderligere påpege, at et sted kan have hundredevis af gamle anmeldelser, nogle af dem endda strålende, og stadig blive overgået af konkurrenten, hvis den konkurrent konsekvent har friske anmeldelser, der kommer ind, da aktualitetssignaler viser en aktiv og legitim tilstedeværelse.
- Paul Warren, "stifter" og VP for "forretningsudvikling" hos The Local Agency
Nøglen er at guide kunderne til at efterlade "feedback" på den specifikke Google Business Profile for den lokation, de besøgte. Dette sikrer, at hver filial opbygger sit eget omdømme på sit lokale marked.
Der er masser af enkle måder at opmuntre dette på.
Du kan følge op med en e-mail efter købet, sende en hurtig sms eller endda bruge skilte i butikken til at "mind[e] kunder på at efterlade en anmeldelse".
Men at indsamle "anmeldelser" er kun en del af processen. At "administrere" dem betyder lige så meget.
At svare på anmeldelser, både "positive" og "negative", viser at din virksomhed er aktiv og engageret.
Et hurtigt tak for "positive feedback" gør en stor forskel, mens eftertænksomme, professionelle svar på "negative reviews" hjælper med at opbygge troværdighed og tillid.
Over tid forbedrer denne form for engagement ikke kun dit omdømme hos kunderne, det signalerer også til søgemaskiner, at hver lokation er relevant, lydhør og værd at rangere.
Opbyg links og lokale citationer for hver [placering]
For at styrke din synlighed i hvert område, har du brug for mere end blot "on-page" optimering. "Off-page" signaler hjælper med at opbygge autoritet for hver enkelt lokation.
En af de vigtigste af disse signaler er lokale "citations".
En "citation" er simpelthen enhver online omtale af din virksomheds [navn], [adresse] og telefonnummer (NAP). Disse vises typisk på "directories" og platforme som Yelp eller Bing Places, samt branche-specifikke websites.
For virksomheder med flere lokationer er det vigtigt at opbygge "citations" for hver filial, ikke kun dit hovedkontor. Dette hjælper søgemaskiner med at verificere, at hver lokation er legitim og aktiv inden for sit lokale område.
Backlinks spiller også en stor rolle. Når andre hjemmesider linker til dine lokaliseringssider, signalerer det "tillid" og "relevans", især når disse links kommer fra lokale kilder.
Du kan opbygge disse lokale links ved at engagere dig i "lokalsamfundet". Dette kunne inkludere at sponsorere lokale "begivenheder", melde dig ind i dit regionale handelskammer, eller indgå partnerskaber med nærliggende virksomheder.
For eksempel vil et link fra en lokal nyhedsside i Austin, der peger direkte på din Austin-lokationsside, have langt større vægt for det område end et generisk link til din hjemmeside.
John Wieber, den stiftende partner hos Web Moves, siger, at de ikke engang gider gå efter domæneniveau backlinks, når de arbejder med multi-location SEO:
Jeg "[jagter] ikke [backlinks]" på domæneniveau. I stedet går jeg efter "[lokationsspecifik autoritet]". Vær ikke bange for at "[kontakte]" lokal presse, niche [kataloger], og sponsorater fra virksomheder, der kun eksisterer i den by.
At have et solidt lokalt link kan hjælpe dig med at overgå et dusin generiske, især når du forsøger at få en specifik afdeling til at rangere.
- John Wieber, "stiftende partner" hos Web Moves
Du kan tjekke "backlink-profilen" for enhver af dine lokalitetssider eller endda konkurrenternes lokalitetssider ved hjælp af SEOptimers Backlink Research-værktøj.
Det vil vise dig en ren oversigt over alle de links, der peger på dit site, den henvisende side, ankertekst og meget mere.
Kort sagt, jo flere lokalt relevante signaler du kan bygge omkring hver filial, desto stærkere er dens evne til at rangere i det specifikke marked.
Sporing og måling af SEO for flere lokationer
Du kan ikke forbedre, hvad du ikke måler.
Overvågning af ydeevne på nationalt niveau giver et skævt billede af din forretningssundhed. Du skal overvåge [rangeringer], trafik og [konverteringer] på lokalt niveau.
Spor dine målrettede søgeord efter specifikke postnumre eller byer for at forstå, hvordan dine filialer klarer sig på deres respektive markeder. Overvåg den organiske trafik, der går til hver specifik lokalitetslandingsside.
Alt dette kan gøres med vores dedikerede Local Rank Tracker.
Se på de metrikker, der leveres af dine Google Business-profiler, såsom "retningsforespørgsler", "webstedsklik" og "telefonopkald".
Ved at analysere "data" per [sted], kan du identificere, hvilke filialer der blomstrer, og hvilke der kræver yderligere optimering og ressourcer.
Undgå Disse Multi-Location SEO "Fejl"
"Tyndt indhold"
At offentliggøre sider med kun et par sætninger af "tekst", en adresse og et generisk billede giver ingen værdi for brugeren eller søgemaskinen.
"Stedsider" skal være omfattende. De skal besvare de spørgsmål, en lokal forbruger måtte have om den specifikke "filial".
Duplikeret indhold
Oprettelse af halvtreds lokationssider med den præcis samme 500-ords tekstblok, hvor man blot ændrer bynavnet i overskriften, er en yderst skadelig praksis.
Søgemaskiner identificerer nemt dette mønster og vil ofte filtrere disse sider ud af søgeresultaterne. Du skal investere ressourcerne i at skrive unikt, relevant indhold for hvert "serviceområde".
Rette mod alle lokationer på én side
At liste alle dine lokationer på en enkelt "Kontakt os"-side gør det meget svært at rangere for lokale søgninger.
En søgemaskine vil have svært ved at bestemme den geografiske relevans af en side, der [lister] "tyve forskellige byer".
Du har brug for individuelle sider til at sende et klart, fokuseret lokalt signal for hvert marked.
Ignorering af anmeldelser
At undlade at svare på kundeanmeldelser skader din virksomheds omdømme.
"Forsømte anmeldelser" [indikerer] over for søgemaskiner, at virksomheden er inaktiv. Det viser også potentielle kunder, at ledelsen "ikke bekymrer sig" om kundeservice, hvilket direkte reducerer konverteringsrater og kundetilstrømning.
Multi-Location SEO [Ofte Stillede Spørgsmål]
Hvad [skal] jeg inkludere på hver lokationsside?
Hver lokationsside bør inkludere det præcise navn, adresse og telefonnummer for den filial. Den har brug for unikke beskrivelser af de "tjenester", der tilbydes, lokale "søgeord", åbningstider og et indlejret Google-kort.
At tilføje fotos af "stedet" og anmeldelser fra lokale kunder forbedrer også "sidens" kvalitet.
Kan jeg rangere flere "placeringer" på én side?
Nej, du bør ikke forsøge at rangere flere [steder] på én side.
Søgemaskiner leder efter specifik geografisk relevans. Gruppering af flere byer på en enkelt side fortyndes den relevans, hvilket gør det usandsynligt, at siden vil rangere godt i nogen af disse lokale markeder.
Skal jeg bruge en side til hver lokation?
Ja, oprettelse af en dedikeret side for hver fysisk [lokation] eller særskilt [serviceområde] er et grundlæggende krav for multi-lokations søgeoptimering. Det giver dig mulighed for at opbygge specifik lokal autoritet og linke direkte fra hver respektive Google Business Profile.
Værktøjer til Multi-Location SEO
Brug af den rigtige software gør det muligt for dig at "skalere" dine indsatser effektivt på tværs af mange filialer.
De følgende værktøjstyper er nødvendige for at [håndtere] flere markeder.
Værktøjer til lokal rangsporing
Du har brug for at vide, hvor du står i hver by. SEOptimer tilbyder en lokal "søgeord" position tracker, der giver dig mulighed for at spore "søgeord" rangeringer på det specifikke by- eller regionsniveau.
Dette betyder, at du kan overvåge, hvordan din Dallas-lokation rangerer for "HVAC-reparation" i Dallas, adskilt fra hvordan din Houston-lokation rangerer på sit marked.
Lokale SEO-revisionsværktøjer
Revision af dine "lokationssider" sikrer, at de opfylder tekniske standarder.
Et lokalt SEO-auditværktøj vurderer dine on-page-elementer, kontrollerer for korrekt header-tags, brug af "søgeord", implementering af "schema markup" og den overordnede sidepræstation for at sikre, at dine lokale sider er fuldt optimeret.
Google Business Profile Audit Værktøjer
Overvågning af sundheden for dine [listinger] er "kritisk".
Dette er, hvor et Google Business Profile Audit-værktøj er nyttigt.
Et GBP Audit-værktøj hjælper dig med at verificere, at dine profiler er korrekt tilpasset dine webstedsdata, hvilket sikrer konsistens og fremhæver områder, hvor dine lister kunne optimeres yderligere for at forbedre "map pack"-synlighed.
Konklusion
Håndtering af SEO for en virksomhed med flere afdelinger kræver disciplin og en streng overholdelse af lokale søgeprincipper.
Ved at skabe unikke lokationssider, sikre datakonsistens og anvende værktøjer som SEOptimer til at overvåge dine fremskridt, kan du opbygge en meget synlig tilstedeværelse i hvert marked, du betjener.
Prioriter nøjagtig information og konsekvente lokale signaler for at sikre, at nærliggende kunder altid finder din virksomhed først.
