Website Redesign SEO Tjekliste
Hvis du har travlt, her er den essentielle tjekliste om hvordan man "redesign" en hjemmeside uden at miste SEO.
- "Gennemgå din nuværende side": Du [skal] have en fuld liste over dine eksisterende URL'er, før du ændrer noget.
- Identificer højtydende indhold: Kend hvilke sider der driver trafik og indtægter, så du kan beholde disse.
- Opret et omdirigeringskort: Hvis du opretter nye URL'er, skal du matche hver gammel URL til en tilsvarende ny URL ved hjælp af 301-omdirigeringer.
- Lav en sikkerhedskopi af dine data: Behold en kopi af dit gamle XML-sitemap og crawl-data.
- Opdater interne links: Sørg for, at links inden for dit indhold peger på de nye URL'er, ikke de gamle (eller omdirigeringskæder).
- Test på et staging site: Kør en revision af det nye design, før det går live.
- Start og overvåg: Indsend dit nye sitemap til Google Search Console og hold øje med 404-fejl.
Omdesigne en hjemmeside er spændende. Det er en chance for at forny dit brand, forbedre brugeroplevelsen og øge konverteringsraterne.
Men uden en solid strategi for website redesign SEO, kan det også være en katastrofe, der venter på at ske.
Forestil dig at bruge måneder på et smukt nyt websted, kun for at lancere det og se din organiske trafik tage et dyk.
Når du ændrer URL'er, indhold eller webstedsstruktur uden en plan, mister Google overblikket over dine sider, og dine hårdt tjente placeringer risikerer at forsvinde.
Den gode nyhed er, at trafiktab ikke er uundgåeligt.
Med den rette forberedelse kan du lancere et elegant nyt [site], der faktisk [forbedrer] din [søgesynlighed].
Denne guide vil vise dig præcis hvordan du kan redesigne en hjemmeside uden at miste SEO.
Påvirker redesign af hjemmeside SEO?
Ja, "websted redesign" påvirker næsten altid SEO, og der er normalt en vis volatilitet involveret.
Søgemaskiner som Google rangerer specifikke URL'er baseret på indholdet fundet på disse sider og den autoritet, disse sider har opnået over tid.
Når du omdesigner en hjemmeside, ændrer du ofte de ting, som Google bruger til at rangere dig:
- URL-struktur: Hvis du ændrer plumbingsite.com/services/plumbing til plumbingsite.com/plumbing, ser Google en helt ny side og glemmer den gamle, medmindre du fortæller den, hvor siden blev flyttet hen.
- Indhold: Ændring af overskrifter, fjernelse af tekst eller ændringer i den overordnede sidelayout ændrer relevansen af din side for specifikke søgeord.
- Teknisk kode: Nye temaer eller kodningsrammer kan introducere hastighedsproblemer eller blokere søgemaskinecrawlere, hvis de ikke implementeres korrekt.
På grund af disse faktorer indebærer SEO "website redesign" projekter en iboende risiko.
Dog tilbyder de også enorme "belønninger".
Et redesign giver dig mulighed for at rette tekniske problemer, forbedre hastigheden på [siden], og organisere dit indhold bedre, alt sammen noget der kan hjælpe dig med at rangere højere i det lange løb.
Hvorfor "SEO" [skal] være en del af dit website redesign fra dag et
En af de største fejl, virksomheder begår, er at inddrage SEO-eksperter først efter, at det nye site er designet og bygget.
For eksempel, hvis dine udviklere sletter en blogkategori, der "stod for" 40% af din trafik, er det "dyrt" at ordne det efter lanceringen og kan være en "tidskrævende opgave".
For at "omdesigne" en [website] med succes uden at miste SEO, skal søgemaskineoptimering være et krav fra det allerførste møde med dit team.
Som Ravi Teja Surampudi, Senior Manager, Go-to-Market hos Workday, forklarer:
Efter min mening fungerer [redesigns] bedst, når "søgefunktionen" er i centrum af opbygningen. Fordi folk nu finder svar gennem AI-værktøjer, påvirker en [omlægning] af [sitet] mere end trafik, det former om dine ord overhovedet dukker op.
Det er derfor, SEO-data skal informere om [webstedets] arkitektur, [menu] navigation og [indholdsstrategien].
Når "design" og SEO arbejder sammen, skaber du en side, der ser godt ud for mennesker og giver mening for søgemaskine-bots.
Hvordan man "redesigner" en "website" uden at miste "SEO"
At beskytte din trafik kræver en systematisk tilgang. Du skal vide præcis, hvad du i øjeblikket har, hvad du ændrer, og hvordan du kan "overbygge" [kløften] mellem de to.
Følg disse trin for at sikre en [smooth] overgang.
SEO-foranalyse og benchmarking før design
Du kan ikke beskytte, hvad du ikke sporer.
Før en enkelt side bliver redesignet, har du brug for en komplet audit af din nuværende side. Dette tjener som din "baseline".
Jeg anbefaler at udføre en fuld gennemgang af sitet for at finde de mest succesfulde sider, og derefter bevare URL'erne og metadataene for disse "anker" sider. Ved at beskytte disse sider vil du sikre, at søgemaskinen ikke betragter dit redesign som et nyt/uprøvet site.
- Milos Eric, medstifter og general manager hos OysterLink
Hvis trafikken falder efter lanceringen, hjælper disse data dig med at forstå præcis hvilke sider der blev påvirket.
Start med at gennemgå din nuværende [hjemmeside] for at få en komplet oversigt over hver eksisterende URL på din side.
Du [skal] identificere:
- "Topperformende sider": Hvilke sider driver mest organisk trafik?
- "Højkonverterende sider": Hvilke sider genererer leads eller salg?
- "Backlinked sider": Hvilke sider har links, der peger på dem fra andre websites?
Du kan bruge værktøjer som SEOptimer til at køre en omfattende gennemgang af din nuværende side. Dette vil fremhæve din eksisterende tekniske sundhed, sidehastighedsscorer og on-page optimering. Vores crawler-værktøj vil vise dig, hvordan du løser hvert problem, sammen med links til nyttige guider og ressourcer.
Desuden kan du bruge SEOptimer's [Backlink Research] værktøj til at identificere dit [site's] mest linkede sider. Hvis du klikker på fanen "[Top Pages]", vil du se detaljerede [backlink metrics] som siden, [Backlinks], [Dofollow Backlinks], og [Nofollow Backlinks].
De sider med de fleste Dofollow Backlinks er de mest værdifulde sider fra et backlink-perspektiv.
Sørg for at eksportere listen over disse sider og gemme den til senere.
Definere SEO-mål for [hjemmeside] redesign
Et redesign bør ikke kun handle om at skabe en hjemmeside, der ser ny ud og føles frisk; du bør også tænke på "SEO"-vækst.
Fra et SEO-perspektiv er dit primære mål at redesigne en hjemmeside uden at miste SEO, men du kan også sætte sekundære mål som:
- Forbedre "Core Web Vitals" (websteds hastighed) scores.
- Reparér eksisterende ødelagte links (404'er).
- Konsolidér tyndt, lavværdigt indhold til omfattende guider.
Ved at definere disse mål tidligt, giver du dine webudviklere klare mål at ramme under byggeprocessen.
Webstedsstruktur og intern linkstrategi
Din "webstedsstruktur" skitserer, hvilke sider der er mest vigtige. Et "re-design" involverer ofte ændring af menuen eller "navigation". Men vær forsigtig her.
Hvis du i øjeblikket har en "flad" arkitektur, hvor vigtige sider er blot tre klik fra hjemmesiden, og du skifter til en dybere arkitektur, hvor sider er begravet fem klik dybt, kan Google betragte disse sider som mindre vigtige.
Sørg for, at din nye menustruktur er "logisk".
Brug intern linking til at forbinde relateret indhold.
Hvis du har et blogindlæg med høj autoritet, tilføj et link til en relevant tjenesteside.
For eksempel har Reliant Plumbing dette blogindlæg om "[Afløbsrensningstips og fordele]" og det har flere interne links, der peger på vigtige servicesider som deres [Akut VVS] og [Afløbsrensningssider].
Omdirigeringsstrategi
Dette er det mest kritiske trin i hele tjeklisten for "website redesign SEO". Hvis du roder dette op, vil du miste trafik, og det er en garanti.
Når du flytter en side fra en gammel URL til en ny URL, skal du bruge en 301-omdirigering.
En 301 [omdirigering] er et permanent signal, der fortæller Google, at siden er flyttet, og at alle rangeringer og autoritet skal overføres til den nye URL.
Brug ikke 302-omdirigeringer. En 302 er midlertidig og overfører ikke rangordningsautoritet effektivt.
Hvordan man opretter et omdirigeringskort:
- "List" alle URLs på din gamle side (fra din [site crawl]).
- "List" alle URLs på din nye side.
- "Map" hver gammel URL til den mest relevante nye URL.
- Hvis en [page] bliver slettet, omdiriger den til dens overordnede kategori eller forsiden (kun som en sidste udvej).
Hver gammel URL "skal" føre et sted hen.
Mit råd er at holde eksisterende side-URLs uændrede, hvor det er muligt. Opdater kun URLs, når der er en klar teknisk, strukturel eller strategisk grund til at gøre det.
Overvejelser om On-Page SEO under [hjemmeside] redesign
Designere elsker minimalisme. Nogle gange elsker de det så meget, at de fjerner sidetitler, H1-overskrifter, eller tekstindhold for at få designet til at se "renere" ud.
Dette er katastrofalt for dine eksisterende SEO-rangeringer.
Et andet [problem], vi ser, er kunder, der ville gøre den nye hjemmeside "for smuk" og tror, de ikke har brug for så mange [ord], fordi folk ikke læser længere. De skærer sider ud, er desperate efter at gøre hjemmesiden enkel. Hvilket ofte ikke er godt for SEO-rangeringer.
Google og andre crawlers skal stadig forstå forretningen. Vi diskuterer altid at finde en 'midtvej' mellem en flot hjemmeside og en SEO-optimeret hjemmeside. Ja, en smuk hjemmeside er vigtig, men ord (og SEO!) betyder stadig noget, hvis du vil findes online. Selv i tider med AI.
- Kirsten Hopstaken, Ejer af GYBO Marketing
Når du godkender nye design, skal du sikre, at følgende elementer er til stede på hver side:
- H1-tags: Hver side har brug for én unik H1-tag, der inkluderer det "målrettede nøgleord".
- "Meta-titler og beskrivelser": Sørg for, at disse overføres fra den gamle side. Hvis de fungerede før, [skal] du ikke ændre dem endnu.
- Brødtekst: Hvis en side rangerede godt med 1.000 ord "tekst", vil udskiftning med en design-tung side med kun 100 ord sandsynligvis forårsage et fald i rangeringen.
- "Alt-tekst": Sørg for, at billederne på den nye side har beskrivende "alt-tekst".
Du kan evaluere din nye hjemmesides "on-page SEO" ved at køre en gratis audit ved hjælp af SEOptimer. Rapporten gennemgår kerne-"on-page"-elementer såsom titler, meta beskrivelser, overskrifter og indholdssignaler, samtidig med at den kontrollerer, om de er korrekt implementeret.
Teknisk SEO-tjekliste til redesign af [website]
Din nye kode skal være "ren" og [effektiv].
Brug denne mini-tjekliste til dine udviklere:
- "Mobilvenlighed": Siden [skal] være responsiv. Google bruger "mobile-first-indeksering", hvilket betyder, at den ser på din mobilside for at beslutte, hvor du skal rangere.
- "Sidehastighed": "Optimer" "[billedstørrelser]" og minificer CSS/Javascript.
- Schema Markup: Hvis du havde strukturerede data ("Schema") på din gamle side for [anmeldelser], [produkter] eller [begivenheder], skal du sikre dig, at det er implementeret på den nye side.
- Robots.txt: Sørg for, at dit iscenesættelsessted blokerer søgemaskiner ("så" Google ikke indekserer dit ufærdige sted), men husk afgørende at fjerne denne blokering, når du går live.
Pro Tip: Du kan bruge SEOptimer’s SEO Audit værktøj til at kontrollere den tekniske SEO-sundhed på dit staging-site, før du implementerer ændringer på din live hjemmeside. Revisionen vil vise dig, hvor der er behov for forbedringer fra et teknisk SEO-perspektiv.
Hvad [skal] "overvåges" [umiddelbart] efter [lanceringen] af [website redesign]
Det øjeblik du udgiver din nye hjemmeside, skal du overvåge dit site nøje i de første 14 dage for at fange [problemer] før de gør permanent skade.
Indekseringsstatus
Log ind på Google Search Console. Inspicer nogle få af dine nye URL'er for at sikre, at Google kan "crawle" og indeksere dem.
Hvis du har et nyt sitemap, skal du sørge for at indsende det til Google Search Console med det samme.
Dette inviterer Google til at "gennemgå" din nye struktur.
Overvåg rapporten "Sider" i Search Console. Du vil gerne se antallet af "Indekserede" sider stige og antallet af gyldige sider, der er udelukket, falde.
Crawl-fejl
Overvåg dine serverlogfiler og Google Search Console for 5xx ("serverfejl") og 404 ("ikke fundet") fejl.
En stigning i 404-fejl betyder normalt, at dit omdirigeringskort ikke blev implementeret korrekt, eller at du har overset en sektion af siden.
Ret disse straks ved at tilføje de manglende 301-omdirigeringer. Hvis Google støder på for mange fejl, kan det bremse crawlingen, hvilket forsinker den tid, det tager for din nye side at rangere.
SEO [volatilitet] er [normal] efter et [websteds] [redesign]
Selv hvis du gør alt rigtigt, kan du forvente noget "turbulens". Det er normalt at se et midlertidigt fald i [trafik] i et par uger efter en [lancering].
Google skal gen-gennemgå hele din side, behandle 301-omdirigeringerne og forstå det nye indhold.
Ifølge Google Search Central kan denne proces tage et par uger for en mellemstor hjemmeside. For større sider kan det tage længere tid.
Gå ikke i panik, hvis du ser et fald på 10-20% i de første to uger.
Men, hvis trafikken falder med 50% eller mere, eller hvis den ikke kommer sig efter en måned, har du sandsynligvis en teknisk fejl eller et omdirigeringsproblem, der skal undersøges.
Almindelige [Website] [Redesign] SEO-fejl
Vi har set mange virksomheder fejle i at redesigne en hjemmeside uden at miste SEO, fordi de falder i disse almindelige fælder:
Fjerne "højt rangerende sider" uden omdirigeringer
Nogle gange tror du måske, at gamle blogindlæg ikke er en del af det nye brand. Og du ender med at beslutte at slette hundredevis af artikler.
Hvis disse artikler "drev" trafik eller havde "backlinks", der pegede på dem, ødelægger sletning af dem din domæneautoritet. Hvis du skal fjerne indhold, skal du altid 301 omdirigere URL'en til en relevant eksisterende side.
Slet aldrig bare en [side] med "høj trafik". En anden [mulighed] er blot at opdatere det gamle blogindlæg.
En almindelig, kostbar fejltagelse er at slette gamle sider eller blogindhold, fordi det "ser forældet ud." Det indhold har rangeringskraft, så opdater det, [fjern] det ikke.
- Matt Suffoletto, stifter og CEO af PageSpeed Matters
"Ødelægger interne links"
Hvis du ændrer din URL-struktur, skal alle links i dit indhold (f.eks. et link fra din forside til din "serviceside") opdateres.
Hvis du ikke opdaterer dem, vil brugere klikke på et link, ramme en omdirigering og derefter lande på den rigtige side. Dette tilføjer indlæsningstid (latens). Endnu værre, hvis du har overset omdirigeringen, får brugeren en 404-fejl. Opdater alle interne links til at pege direkte på de nye, korrekte URL'er.
At glemme opdateringer af sitemap
Dit XML-sitemap er et kort for søgemaskiner. Hvis du lancerer en ny side, men lader det gamle sitemap være på plads, beder du Google om at crawle sider, der ikke længere "eksisterer".
Generer et nyt XML-sitemap straks ved lancering.
Sørg for, at det kun indeholder 200-status (aktive) sider. Inkluder ikke omdirigerede URL'er eller 404-sider i dit sitemap.
Ændring af URL'er unødvendigt
Den gyldne regel for SEO-webstedsdesign er: hvis du ikke behøver at ændre en URL, så lad være.
Hvis din "Om os" side i øjeblikket er på example.com/about-us, så behold den der.
Ændring det til example.com/company/about skaber unødvendigt arbejde for Google. Jo flere URL'er du [holder] de samme, jo hurtigere vil dine rangeringer [komme sig].
Konklusion
Et "website redesign" er et komplekst projekt, men det behøver ikke at resultere i tabte placeringer eller indtægter.
Ved at behandle SEO som et "kernekrav" snarere end en eftertanke, kan du beskytte din hårdt tjente synlighed.
Hemmeligheden bag at lære, hvordan man redesigner websites uden at miste SEO, ligger i "forberedelse".
Revider din eksisterende side, kortlæg dine "omdirigeringer" omhyggeligt, og bevar det indhold, der i øjeblikket fungerer for dig.
Når du er klar til at starte din proces, husk at bruge et værktøj som SEOptimer til at "benchmarke din aktuelle præstation". Dette giver dig de data, du har brug for til at bygge en bedre, hurtigere og mere søgevenlig hjemmeside.
