Önemli Çıkarımlar
- LLM SEO, markanızı AI'nın soruları yanıtlamak için kullandığı kaynak yapmayı amaçlar.
- AI yalnızca erişebildiği, net bir şekilde anlayabildiği ve güvenle çıkarım yapabildiği içeriği alıntılayabilir.
- "Gerçek yazarlık", "ilk elden deneyim" ve "orijinal veri" içeren içerikler, AI tarafından çok daha fazla güvenilir kabul edilir.
- Güvenilir web siteleri ve topluluklar arasında tekrarlanan [bahisler], AI'nın markanızın güvenilirliğini doğrulamasına yardımcı olur.
LLM SEO, markaların çevrimiçi görünürlük kazanma şeklini değiştiriyor.
Geçmişte SEO, Google'da sayfaların sıralanması, SERP özelliklerine girmek ve tıklamalar için rekabet etmekle ilgiliydi. Bugün, birçok kullanıcı arama sonuçlarını tamamen atlayıp doğrudan yanıtlar için AI araçlarına sorular sormaktadır.
ChatGPT, Claude ve Gemini artık insanların ürün araştırması yapma, yeni kavramlar öğrenme ve çevrimiçi kararlar alma şekillerinde büyük bir rol oynamaktadır.
Menlo Ventures'a göre, ABD'li yetişkinlerin %60'tan fazlası son altı ay içinde bilgi bulmak için AI araçlarını kullandı ve neredeyse %20'si bu araçları günlük olarak kullanıyor.
Eğer içeriğiniz "yapılandırılmamış", "güvenilir" değilse ve AI tarafından kolayca anlaşılamıyorsa, [sohbetin] dışında kalma riskiyle karşı karşıya kalırsınız.
LLM SEO, markanızı AI sistemlerinin güvendiği, referans aldığı ve alıntıladığı bir kaynak haline getirmeye odaklanır.
Bu kılavuzu okuduktan sonra, LLM SEO'yu nasıl [iyileştireceğinizi], bunu nasıl [ölçeceğinizi] ve LLM SEO için [optimizasyon yaparken] kesinlikle kaçınmak isteyeceğiniz hataları öğreneceksiniz.
LLM SEO Nedir?
LLM SEO (Büyük Dil Modeli Arama Motoru Optimizasyonu), içeriği oluşturma ve yapılandırma sürecidir, [maksimum] olasılıkla üretken yapay zeka modelleri tarafından referans alınma, alıntılanma veya tavsiye edilme [maksimum] olasılığını artırmak amacıyla yapılır.
Geleneksel SEO, bir web sayfasını sıralamak için esas olarak anahtar kelimelere ve backlinklere odaklanırken, LLM SEO "varlıklar", "bağlam" ve "yetkinlik" üzerine odaklanır.
LLM SEO'nun amacı, yapay zekanın cevabını oluştururken kullandığı kaynak olmaktır.
Bu genellikle Üretken Motor Optimizasyonu (GEO) veya Yanıt Motoru Optimizasyonu (AEO) olarak adlandırılır.
Kısaltma ne olursa olsun, [amaç] aynı kalır ve bu da AI tarafından üretilen yanıtlarla alıntılar kazanmaktır.
Bir kullanıcı ChatGPT'ye, "Küçük işletmeler için en iyi CRM nedir?," diye sorduğunda, AI kullanıcıya bir öneri oluşturmak için web genelinde fikir birliği, uzman görüşleri ve güvenilir veriler arar.
LLM SEO, ürününüzü veya markanızı bu "önerinin" bir parçası haline getirmeye çalışır.
LLM SEO'yu Geliştirme [Yöntemleri]
AI için optimize etmek, geleneksel teknik SEO ile içerik oluşturma ve içerik biçimlendirme için bazı özel taktiklerin bir karışımını gerektirir.
İşte markanızı alıntı yapılacak şekilde konumlandırmanın yolu.
1. Kolay Erişilebilir İçerik Oluşturun
Eğer bir AI sistemi içeriğinize erişemezse, canlı cevaplarda onu güvenilir bir şekilde alıntılayamaz veya referans gösteremez.
LLM'ler büyük veri setleri üzerinde eğitilmiştir, bu da onların geçmiş eğitimden bilinen markalar, ürünler veya kavramlar hakkında zaten bilgi sahibi olabileceği anlamına gelir.
Bununla birlikte, "AI sistemleri" güncel, kaynağa dayalı yanıtlar ürettiklerinde, genellikle canlı web alımına güvenirler.
İşte bu noktada erişilebilirlik önem kazanır. Eğer siteniz engellenmişse, taraması zorsa veya kötü bir şekilde dizine eklenmişse, içeriğinizin kaynak olarak alıntılanma veya bağlantı verilme olasılığı çok daha düşüktür.
Bu "temel" öğelerle başlayın:
Robots.txt Dosyanızı Kontrol Edin
AI ile ilgili GPTBot (OpenAI), ClaudeBot (Anthropic) veya Google-Extended gibi tarayıcıları yanlışlıkla engellemediğinizden emin olun.
Bu botları engellemek, içeriğinizin AI tarafından oluşturulan cevaplarda kullanılmasını önleyebilir.
Sitenizin Dizine Eklenebilir ve Tarama-Dostu Olmasını Sağlayın
Önemli içerik ağır betiklerin, giriş duvarlarının veya engellenmiş kaynakların arkasında gizlenmemelidir.
Bing için "optimize et"
ChatGPT Arama, canlı bilgi edinme için Bing destekli arama kullanır. Siteniz Bing SEO'da kötü performans gösteriyorsa veya düzgün bir şekilde indekslenmemişse, AI atıflarında görünme şansınız azalır.
Bing Webmaster Araçlarını kurmak, sitenizin sağlıklı ve keşfedilebilir olmasını sağlamaya yardımcı olur.
Llm'lerle deney yap.txt (İsteğe bağlı)
Bazı yayıncılar, AI sistemleri için önemli içeriğin basitleştirilmiş bir özetini sağlamak amacıyla bir llms.txt dosyası ile denemeler yapıyor.
Bu resmi bir standart değildir ve benimsenmesi garanti edilmez, ancak geleceğe yönelik bir [deney] olarak faydalı olabilir.
2. Kendi Web Sitenizde Güven ve Uzmanlık Oluşturun
Yapay zeka sistemleri, doğru, güvenilir ve iyi kaynaklanmış görünen bilgilere dayanacak şekilde tasarlanmıştır. Web siteniz uzmanlığı açıkça göstermiyorsa, yapay zeka tarafından üretilen yanıtlarda alıntılanması olası değildir.
Alıntılanma şansınızı artırmak için, kendi nişinizde ve sektörünüzde bir otorite olduğunuzu kanıtlamalısınız.
Açık Yazarlık ve Referanslar Göster
Her makale, adlandırılmış bir yazar, kısa bir biyografi ve LinkedIn profilleri, profesyonel deneyim veya konu uzmanlığı gibi ilgili referanslara bağlantılar içermelidir.
İlk El Deneyimi Gösterin
AI sistemleri, herhangi birinin yazabileceği genel özetler yerine, orijinal içgörüler, örnekler, ekran görüntüleri, vaka çalışmaları veya gerçek dünya gözlemlerini içeren içerikleri tercih eder.
Yazınızda kendi deneyimlerinizden [konuşun]. "Testlere [dayalı olarak]..." bir örnek olarak. LLM'ler birinci elden deneyimi [sever].
- Keran Smith, LYFE Marketing Kurucu Ortağı ve Baş Pazarlama Sorumlusu
Yapay Zekayı Dikkatli Kullan
AI araçları araştırma veya taslak hazırlamada yardımcı olabilir, ancak içerik tamamen AI tarafından oluşturulmamalıdır.
Öne çıkmak için sayfalarınız, zaten yaygın olarak mevcut olmayan benzersiz bağlam, görüşler veya veriler eklemelidir.
Güvenilir, Birincil Veri Kaynaklarına Referans Verin
Orijinal çalışmalara, resmi verilere ve otoriter kuruluşlara bağlantı vermek doğruluğu pekiştirmeye yardımcı olur ve içeriğinizin "gerçeklere dayandığını" gösterir.
Dahası, müşterilerden ve iç verilerden elde edilen içgörülerle kendi veri çalışmalarını yayınlayan markalar, AI yanıtlarında yer alma şansına daha yüksek görünüyor.
Orijinal verileri yayınlamak da çok yardımcı olur. Kendi istatistiklerinizi veya kıyaslamalarınızı paylaştığınızda, doğal olarak insanların referans aldığı kaynak olursunuz. AI sistemleri bunu tercih ediyor gibi görünüyor.
- Nassira Sennoune, Rhillane Marketing Digital şirketinde SEO Danışmanı
Kısacası, LLM SEO "bilgili", "şeffaf" ve "güvenilir" görünen ve anonim veya genel olmayan web sitelerini ödüllendirir.
3. Web Sitenizi AI İçin Anlaşılır Hale Getirin
AI sistemleri sitenize erişebildiğinde, bir sonraki adım onlara içeriğinizin ne hakkında olduğunu net bir şekilde anlamalarına yardımcı olmaktır.
LLM'ler metni doğal dil kalıpları ve yapısını kullanarak analiz eder.
"Açıkça yazılmış", "iyi organize edilmiş" ve "uygun şekilde işaretlenmiş" içerik, onların bunu yorumlamasını, özetlemesini ve yanıtlarda yeniden kullanmasını kolaylaştırır.
LLM'ler için optimizasyon, esas olarak LLM'lerin içeriği Google'ın geleneksel olarak yaptığı gibi "sıralamaması"; bunun yerine, içeriği açıklık, otorite ve yapı temelinde alması, özetlemesi ve alıntı yapması nedeniyle bir [zihniyet] değişikliği gerektirir.
- Denida Grow, Mellon360'un Kurucusu
Netliği artırmak için birkaç pratik yol:
Yapılandırılmış Verileri Anlamlı Olduğunda Kullanın
Şema işaretleme, bir sayfadaki içerik türünü, makaleler, SSS'lar, ürünler veya kuruluşunuz gibi tanımlamaya yardımcı olur.
Örneğin, bir kişisel yaralanma avukatının web sitesindeki SSS şemasının aşağıdaki ekran görüntüsüne bakın:
Şema, alıntıları garanti etmese de, kim olduğunuz ve her sayfanın neyi temsil ettiği hakkında net sinyaller sağlar.
Açık, Doğrudan Bir Şekilde Yazın
"Basit bir dil kullanın, gereksiz jargonlardan kaçının ve başlıkları kullanıcıların sorduğu gerçek sorular etrafında yapılandırın."
Rachel Amies, Crazy Digital Creative'de bir AI Görünürlük & SEO stratejisti ve pazarlamacıların arama motoruna değil, ideal müşterilerine hitap ediyormuş gibi yazmaları gerektiğine inanıyor.
LLM'ler doğal insan dili üzerinde eğitilmiştir. Akıcı ve gerçekten faydalı içeriği tercih ederler. Sayfanız sektör meslektaşlarınızı etkilemek için yazılmış gibi görünüyorsa (yani jargon dolu), Google veya LLM'leri etkilemeyecektir.
- Rachel Amies, I Görünürlük & SEO Stratejisti, Crazy Digital Creative
Mümkün olduğunca, "soruyu" doğrudan ilk paragrafta yanıtlayın ve ardından ek ayrıntılar ekleyin.
Dominik Poppe, The New View CEO'su olarak şöyle ifade ediyor:
ChatGPT, Gemini ve Claude gibi büyük dil modelleri, genellikle "açık", "yetkili" ve "kolayca çıkarılabilir" içeriği kaynak olarak gösterme eğilimindedir.
Geleneksel SEO'nun aksine, LLM SEO daha az "anahtar kelimelerle" ilgilidir ve daha çok "kesin", "kendine yeterli cevaplar" sağlamaya yöneliktir.
Uygun HTML Yapısını Kullanın
Net H1, H2 ve H3 başlıkları, kısa paragraflar, madde işaretleri ve tablolar AI sistemlerinin içeriği mantıksal bölümlere ayırmasına yardımcı olur.
İyi yapılandırılmış sayfalardan yanıtları çıkarmak, uzun ve biçimlendirilmemiş metin bloklarından daha kolaydır.
Kısacası, insanların taraması kolay olan içerik, genellikle AI sistemlerinin anlaması ve yeniden kullanması için daha kolaydır.
4. Diğer Güvenilir Web Sitelerinde Bahsedilin
Yapay zeka sistemleri, tek bir web sitesinin kendisi hakkında söylediklerine güvenmez. Bir iddianın güvenilir olup olmadığına karar vermek için birden fazla kaynaktan doğrulama ararlar.
Eğer web siteniz kendi kategorinizde en iyi seçenek olduğunuzu söylüyorsa, bu bir "kendi iddianız" olarak kabul edilir. Diğer saygın web siteleri benzer açıklamaları tekrar ettiğinde veya markanızı aynı bağlamda zikrettiğinde, bu iddia çok daha güvenilir hale gelir.
Basit bir ifadeyle, AI yalnızca kendi sitenizde değil, web genelinde tutarlı bir şekilde ortaya çıkan bilgilere güvenir.
Bu dış sinyalleri güçlendirmek için aşağıdakilere odaklanın:
Dijital PR ve Üçüncü Taraf Bahislerine Odaklanın
“en iyi” listelerine, ürün incelemelerine, karşılaştırma makalelerine ve sektör yayınlarına dahil edilmeyi hedefleyin.
Bu sayfalar, markanızın kendi pazarlamanız ve web siteniz dışında nasıl tanımlandığını belirlemeye yardımcı olur.
Forumlarda ve Topluluklarda "Bulunun"
Reddit, Quora ve Stack Overflow gibi platformlar gerçek kullanıcı sorularını ve görüşlerini yansıtır.
Eğer Büyük Dil Modellerinin sizi fark etmesini istiyorsanız, onların bulunduğu yere gitmelisiniz. Ezici bir çoğunlukla, gitmeniz gereken en iyi yer Reddit'tir. Başarı gördüğümüz diğer platform ise Quora'dır. Kullanımı basittir. Sadece dikey sektörünüzdeki Quora sorularına bir göz atın ve onları yanıtlayın.
LLM'ler Quora ve bu diğer platformları, işletmenizi Yanıt Motoru Optimizasyonu (AEO) ve Üretken Motor Optimizasyonu (GEO) içinde listelemek üzere ideal olarak tasarlanmış kaliteli içerik kaynakları olarak değerlendirir.
- Bob Bentz, Purplegator Pazarlama Ajansı & Danışmanları Başkanı
Markanız bu alanlarda doğal olarak tartışıldığında, AI sistemlerinin sizin alaka düzeyinizi ve itibarınızı nasıl anladığını pekiştirmeye yardımcı olur.
Birçok forum ve tartışma panosunun tanıtım konusunda katı kurallara sahip olduğunu [belirtmek] önemlidir.
Bazı subreddit'lerde ve topluluklarda, doğrudan "kendini tanıtma" teşvik edilmez veya hiç izin verilmez. Pazarlamacılar her zaman katılmadan önce topluluk [kurallarını] okumalı ve takip etmelidir.
En etkili yaklaşım, gerçekten yardımcı olmaya odaklanmaktır: soruları yanıtlamak, uzmanlık paylaşmak ve bir ürünü zorlamadan değer katmak.
Doğru yapıldığında, "topluluk katılımı" zamanla "marka farkındalığı" ve olumlu "duygu" oluşturabilir.
Daha derinlemesine bilgi için, başarılı bir Reddit pazarlama stratejisi oluşturma konusunda Reddit'in kendi rehberine bakın.
Niğinizle Güçlü İlişkiler [Kurun]
Üçüncü taraf sitelerde tanınmış rakipler ve sektör terimleriyle birlikte görünmeye çalışın. Tekrarlanan bağlantılar, AI sistemlerinin markanızın hangi kategoriye ait olduğunu ve ne zaman bahsedilmesi gerektiğini anlamalarına yardımcı olur.
Markanız başkaları tarafından ne kadar sık doğru ve tutarlı bir şekilde referans alınırsa, AI sistemlerinin onu güvenilir bir kaynak olarak kabul etme olasılığı o kadar artar.
Geleneksel SEO ve LLM SEO Arasındaki Fark Nedir?
Geleneksel SEO, web sitenizin sıralanmasına yardımcı olurken, LLM SEO markanızın AI tarafından oluşturulan yanıtlarda alıntılanmasına yardımcı olur.
Geleneksel SEO, bir sayfanın arama sonuçlarında tıklanabilir bir bağlantı olarak görünmesini sağlamaya odaklanır. SEO'da başarı, sıralamalar, trafik ve tıklamalar ile ölçülür.
LLM SEO, markanızın veya içeriğinizin AI tarafından üretilen cevapların içinde doğrudan alıntılanmasına, bahsedilmesine veya tavsiye edilmesine odaklanır.
Başarı, bu cevaplarda görünürlük ile ölçülür, tıklama gerçekleşmese bile. Kullanıcı genellikle bir web sitesini ziyaret etmeden tek bir özetlenmiş yanıt alır.
LLM SEO Performansını "Nasıl" Ölçersiniz
Generative AI'de başarıyı ölçmek, ChatGPT, Claude veya Gemini'den şu anda resmi bir analiz aracı olmadığı için geleneksel SEO'dan daha zordur.
Bununla birlikte, ilerlemenizi [izlemek] için bazı yollar vardır:
1. Yönlendirme Trafiğini İzle
Google Analytics 4 (GA4)'te chatgpt.com, perplexity.ai ve claude.ai'den gelen "yönlendirmeleri [kontrol et]".
Bunu yapmak için, şu adımları izleyin:
- GA4'te "Trafik edinimi"ne gidin.
- "Toplam" sütununun sağına "oturum kaynağı / ortamı"nı ekleyin
- ChatGPT, Gemini, Perplexity ve Claude'dan gelen tüm "Yönlendirme" trafik kaynaklarını arayın
Manuel Test
İşletmenizle ilgili sorgularla (örneğin, "Sosyal medya yönetimi için en iyi araçlar nelerdir?") büyük LLM'leri düzenli olarak yönlendirin ve markanızın anılıp anılmadığını veya alıntı yapılıp yapılmadığını kaydedin.
Not: Bu muhtemelen LLM SEO başarısını ölçmenin en az etkili yoludur.
Modelin Payı
Yeni araçlar gibi Derinizlemek için ortaya çıkıyorModelin Payı"markanızın" rakiplere kıyasla AI tarafından oluşturulan yanıtlarda ne sıklıkta göründüğünü tahmin eden bir metriktir.
Marka Arama Hacmi
LLM'ler ürününüzü önerdiğinde, kullanıcılar genellikle belirli sitenize yönelmek için Google'a başvurur. Markalı arama sorgularındaki artış, LLM görünürlüğü ile [ilişkili] olabilir, ancak bu, Google Analytics veya AI görünürlük araçlarını kullanmak kadar somut değildir.
Kaçınılması Gereken Yaygın LLM SEO Hataları
AI aramaya uyum sağlama telaşı içinde, birçok pazarlamacı görünürlüklerini zedeleyen hatalar yapıyor.
Belirsiz İçerik
LLM'ler belirsizlikle mücadele eder. "yenilikçi çözümler" veya "son teknoloji" gibi boş ifadeler kullanan ve teknolojinin ne olduğunu açıklamayan içerikler görmezden gelinecektir.
Spesifik olun. Somut isimler, veri noktaları ve net tanımlar kullanın.
Açık [Bir] Yazarlık veya Güvenilirlik Yok
Eğer bir makale anonim görünüyorsa, AI modelleri ona daha düşük güven puanları verir.
Her zaman içeriği gerçek bir kişiye atfedin. Eğer bir YMYL (Paranız Hayatınız) işindeyseniz bu tartışılmazdır.
Yazarın tavsiye vermeye [yetkin] olduğunu kanıtlamalısınız.
İşte Miami, Florida'da bir finansal danışmanlık uygulaması olan Manna Wealth Management'tan bunun harika bir örneği.
Emeklilik planlaması üzerine bir blog yazısı yayınladılar ve blogun sonunda yazar biyografisini, profesyonel portresini, pozisyonunu ve sosyal profillerine bağlantıları göreceksiniz.
Dağıtım Olmadan Yayınlama
Bir blog gönderisi yayınlayıp ChatGPT'nin onu bulmasını umamazsınız.
İçeriği sosyal medya, bültenler ve sektör forumları arasında dağıtmalısınız.
LLM SEO [SSS]
LLM SEO "GEO/AEO'dan" nasıl farklıdır?
Onlar etkili bir şekilde aynı kavramdır. GEO (Generatif Motor Optimizasyonu) ve AEO (Cevap Motoru Optimizasyonu), AI cevapları için optimize etme pratiğini tanımlayan sektör terimleridir.
LLM SEO, dil modelleri için optimize etmenin daha geniş terimidir.
ChatGPT tarafından [atıf] nasıl alabilirim?
ChatGPT tarafından alıntılanma şansınızı artırmak için içeriğinizin kolayca keşfedilebilir, açıkça yazılmış ve güvenilir olması gerekir.
Bing'de dizine eklenmek ve görünür olmak, Bing web alımı için önemli bir kaynak olduğundan, canlı alıntılarda görünme olasılığını artırır.
Yerleşik yayınlar veya Wikipedia gibi yetkili üçüncü taraf sitelerden yapılan "bahisler" güvenilirliği daha da güçlendirir ve referans alınma şansını artırır.
Yapılandırılmış veri LLM SEO ile [yardımcı] olur mu?
Evet, yapılandırılmış veri, ürünleri, organizasyonları, yazarları veya SSS'leri tanımlamak gibi bir sayfanın ne hakkında olduğunu açıkça tanımlayarak LLM SEO'ya yardımcı olabilir.
Şema "atıfları garanti etmez", ancak belirsizliği azaltır ve yapay zeka sistemlerinin ve arama motorlarının içeriğinizi doğru bir şekilde yorumlamasını ve yeniden kullanmasını kolaylaştırır.
AI cevapları için hangi içerik formatı daha iyi performans gösterir?
Doğrudan, yapılandırılmış formatlar en iyi sonucu verir. Kullan:
- Madde işaretleri ve numaralı listeler.
- Kıyaslama tabloları.
- "Nedir" tanımları hemen ardından gelen cevapla.
- Kısa, özlü paragraflar.
Sonuç
Bu geleneksel 10 mavi bağlantıdan uzaklaşma korkutucu görünebilir, ancak kalite ve otoriteye değer veren markalar için aynı zamanda büyük bir fırsattır.
LLM SEO, bir algoritmayı kandırmakla ilgili değil; kendi alanınızda tartışmasız uzman olmakla ilgilidir.
Teknik erişilebilirliğe odaklanarak, derin güven oluşturarak ve içeriğinizi netlik için yapılandırarak, dünya AI'ya bir soru sorduğunda markanızın cevap olmasını sağlarsınız.
