Około 43% konsumentów codziennie korzysta z narzędzi "wykorzystujących AI" podczas "poszukiwania informacji" o markach lub firmach w internecie. (source)
A Search Engine Land również poinformował, że "AI Overviews" pojawiły się w [13%] wszystkich wyszukiwań na komputerach stacjonarnych w USA w marcu [2025] roku.
To nie oznacza, że wyszukiwarki takie jak Google stają się mniej istotne. W rzeczywistości badania Higher Visibility pokazują, że 79% ludzi nadal woli Google lub Bing do wyszukiwania ogólnych informacji.
Przyszłość "SEO" i "marketingu organicznego" polega na optymalizacji zarówno dla Google, jak i dla tych platform AI generatywnej.
Narzędzia "Generative AI" takie jak Google's AI Overviews i ChatGPT pobierają informacje bezpośrednio ze stron internetowych, aby tworzyć zwięzłe [podsumowania].
Aby pozostać widocznym, musisz ułatwić AI zrozumienie twojej treści. Jednym ze sposobów na to jest dodanie "schema markup" do swojej strony.
Wiemy już, że oznaczenia schematów odgrywają rolę w [pomocy] tradycyjnym [rankingom] wyszukiwarek. Dane z Backlinko pokazują, że co najmniej 72% stron na pierwszej stronie Google używa jakiegoś rodzaju schematu. Więc jeśli większość stron o najwyższych [pozycjach] używa schematów, czy to nie jest wymowny znak, że Ty też powinieneś?
A badania z Schema App wskazują, że strony z "schema" otrzymały o 40% wyższy CTR niż strony bez.
A co z "wzmiankami" i "cytatami" AI?
Dodając "znaczniki schematu", dostarczasz wyszukiwarkom i LLMs bardziej konkretnych informacji o swojej [firmie].
Ten przewodnik przeprowadzi Cię przez to, dlaczego "znaczniki schematu" są ważne dla wyszukiwania AI, które typy schematów są najbardziej efektywne i jak poprawnie wdrożyć te [tagi].
Aktualizacja funkcji
Nowe Kontrole Widoczności AI są tutaj. Czy Twoja strona jest gotowa?
Przeprowadź bezpłatny audyt, aby sprawdzić, jak dobrze Twoja strona jest zoptymalizowana pod kątem Przeglądów Google AI i LLM.
Przeprowadź bezpłatny audytRola "Schema Markup" w widoczności AI
Wyszukiwarki AI polegają na "jasnych", "ustrukturyzowanych danych", aby [dokładnie] interpretować zawartość sieci.
Dla systemów AI takich jak ChatGPT czy Gemini, "dane [ustrukturyzowane]" są przede wszystkim narzędziem do szybszego i lepszego zrozumienia znaczenia i kontekstu twoich treści.
- Ralf van Veen, Specjalista SEO
Oznaczenie schematu nadaje Twojej stronie tę strukturę, etykietując kluczowe szczegóły, aby systemy AI mogły łatwo zrozumieć i przedstawić Twoje treści lub [biznes].
Na przykład, jeśli lokalna firma używa znaczników schematu na swojej stronie, mogą powiedzieć systemowi AI, "To jest nasza [nazwa] firmy, to jest nasz adres, a to są [usługi], które oferujemy w naszej okolicy."
Nawet jeśli twoje tradycyjne "SEO" jest silne, systemy "AI" mogą pominąć twoją stronę na rzecz strony z dobrze zaimplementowanym oznaczeniem "schema".
Firmy, które dostarczają kompleksowe dane strukturalne, mają większe szanse na bycie wyróżnionymi i cytowanymi w odpowiedziach generowanych przez AI.
Czy "Schema Markup" [może] poprawić widoczność AI?
Tak, "schema markup" może poprawić Twoją widoczność w wynikach wyszukiwania AI.
Systemy AI, takie jak ChatGPT, priorytetowo traktują "czyste", maszynowo odczytywalne dane podczas generowania [odpowiedzi].
[Strukturalne] dane [pomagają] systemom AI analizować, weryfikować, ufać i wyświetlać [Twoje] treści. Poprzez priorytetyzację [strukturalnych] danych dla cytatów AI, ułatwiasz modelom rozwiązywanie [jednostek], weryfikację autorstwa oraz przypisywanie streszczeń do [Twojej] marki.
- Emily Carter, [Starsza] [Liderka Zespołu] ds. Treści w WebFX
Oto, jak oznaczenie schematu może [pomóc] w widoczności AI:
- "Potencjalnie zwiększa cytowania": Kiedy Twoja strona ma dobrze zdefiniowane dane strukturalne, Twoja marka ma znacznie większą szansę na bycie cytowaną w wynikach generowanych przez AI.
- "Poprawia połączenia encji": AI może lepiej zrozumieć związki między różnymi encjami na Twojej stronie, takimi jak Twoje produkty, usługi i lokalizacje.
- "Poprawia wydajność wyszukiwania lokalnego": Schemat LocalBusiness pomaga AI zrozumieć informacje geograficzne i kontekstowe, dzięki czemu Twoja firma jest bardziej widoczna w lokalnych wyszukiwaniach opartych na AI.
Muszę wspomnieć, że nie ma żadnych badań na dużą skalę pokazujących, że jeśli dodasz schemat, będziesz cytowany przez platformy AI.
Jednakże, wiele przewodników online sugeruje, że "znaczniki schematu" mogą poprawić prawdopodobieństwo bycia zrozumianym i odwoływanym przez AI.
Które Typy Schematów są Istotne dla Widoczności AI?
Podczas gdy istnieją setki typów schematów, kilka jest szczególnie ważnych dla optymalizacji Twojej strony pod kątem wyszukiwania AI.
Organizacja i [LokalnyBiznes] Schema
To są podstawowe typy schematów, które każda firma powinna wdrożyć.
- Organization schema przekazuje systemom AI nazwę Twojej firmy, adres, logo, dane kontaktowe i obszary obsługiwane. To pomaga budować tożsamość [Twojej] marki i zasila funkcje takie jak [Google's Knowledge Panel].
- LocalBusiness schema jest niezbędna dla każdej firmy obsługującej określony obszar geograficzny. Dostarcza szczegółowych informacji związanych z lokalizacją, takich jak [Twój] adres, godziny otwarcia, akceptowane metody płatności i obszar działalności.
Schema Osoby
Dla firm świadczących usługi profesjonalne, Person schema jest niezwykle korzystna. Wymienia kluczowych członków zespołu, ich "role" i "obszary" [ekspertyzy].
Na przykład lokalna firma księgowa może użyć schematu Person na swojej stronie „Zespół”, aby wyróżnić imię i nazwisko każdego księgowego, nagrody, [kwalifikacje] i [profesjonalny obszar zainteresowania], takie jak [planowanie podatkowe] lub audyt.
To pomaga Google rozpoznać i zrozumieć osoby związane z twoim biznesem, wzmacniając twoje E-E-A-T ("Doświadczenie", "Wiedza specjalistyczna", "Autorytet" i "Wiarygodność").
Schema "Usług i Produktów"
Te typy schematów wyjaśniają, co oferuje Twoja firma.
- Schema „Usługa” pomaga AI zrozumieć Twoje konkretne usługi, oferty i obszary praktyki.
- Schema „Produkt”, wraz z oznaczeniem „Oferta” i „Marka”, zapewnia, że Twoje produkty pojawiają się dokładnie w generowanych przez AI wynikach zakupów i porównaniach.
Schema typu FAQPage
Jeśli Twoja strona internetowa ma stronę "FAQ" lub nawet tylko dedykowaną sekcję "FAQ" na jednej z Twoich stron, to zdecydowanie powinieneś użyć schematu FAQPage.
Na przykład, Bonilla Law to kancelaria prawna zajmująca się "odszkodowaniami za szkody osobowe", która świadczy usługi w Austin. Ich strona główna zawiera dedykowaną sekcję FAQ odpowiadającą na często zadawane pytania dotyczące "odszkodowań za szkody osobowe".
Jak widać na poniższym zrzucie ekranu, pomyślnie zaimplementowali schemat "FAQPage".
Ten typ schematu dostarcza "crawlers AI" uporządkowanej treści w formie pytań i odpowiedzi, do której mogą bezpośrednio odwoływać się podczas odpowiadania na zapytania użytkowników.
To również zwiększa twoje szanse na pojawienie się w "wyróżnionych fragmentach" w tradycyjnych wynikach wyszukiwania.
Przegląd Schemy
"Dowód społeczny" jest potężnym narzędziem, które firmy [muszą] wykorzystywać, a Review schema sprawia, że "opinie klientów" są widoczne dla AI.
Umożliwia wyświetlanie "ocen gwiazdkowych" i "fragmentów recenzji" w wynikach wyszukiwania, co dodaje "sygnały zaufania" i pomaga systemom AI generować "rekomendacje" i "porównania".
Aktualizacja funkcji
Nowe "AI Visibility Checks" są już dostępne. Czy Twoja strona jest gotowa?
Przeprowadź darmowy audyt, aby zobaczyć, jak dobrze Twoja strona jest zoptymalizowana pod kątem [Google AI Overviews] i LLMs.
Przeprowadź darmowy audytJak dodać "Schema Markup" do swojej strony
Dodanie znaczników schematu może brzmieć technicznie, ale w rzeczywistości jest to prostsze, niż się wydaje.
1. Wybierz właściwy typ schematu
Zacznij od zdecydowania, który schemat najlepiej pasuje do Twojej treści. Dla większości firm schematy Organization, Person, Product, Article i FAQ są dobrymi punktami wyjścia.
2. Wygeneruj Swój Schemat
Jeśli używasz WordPressa, najprostszą opcją jest zainstalowanie wtyczki do oznaczania schematów, takiej jak Schema Pro, Rank Math lub Yoast SEO, która automatycznie dodaje "dane strukturalne" do twoich stron.
Jeśli korzystasz z innego CMS, takiego jak Shopify lub Wix, niektóre motywy lub aplikacje SEO mogą zawierać funkcje "schematu", ale możesz potrzebować dodać je ręcznie.
Alternatywnie, możesz użyć narzędzia online do generowania schematów, aby utworzyć kod JSON-LD, po prostu wypełniając dane swojej firmy.
3. Dodaj "kod" do swojej strony
Gdy kod schematu zostanie wygenerowany, [skopiuj] i wklej go do sekcji <head> odpowiedniej strony. Jeśli używasz CMS lub kreatora stron, często odbywa się to za pomocą sekcji „[Wstaw kod]” lub „[Niestandardowy HTML]” w edytorze strony.
Najlepsze praktyki wdrażania "Schema Markup" dla wyszukiwania AI
Aby w pełni wykorzystać swoje dane strukturalne, postępuj zgodnie z tymi "najlepszymi praktykami":
Zacznij od podstaw
Skup się na wdrożeniu schematu Organization lub LocalBusiness, aby ustanowić swoją podstawową tożsamość biznesową.
Potem dodaj inne oznaczenia, takie jak Usługa lub Produkt, w zależności od modelu biznesowego.
Na przykład sklepy eCommerce będą lepiej przystosowane do dodania schematu Product, podczas gdy lokalne firmy powinny używać schematu Service.
Użyj formatu JSON-LD
To jest zalecany przez Google format dla "ustrukturyzowanych danych".
Google zaleca używanie JSON-LD do [ustrukturyzowanych danych], jeśli konfiguracja Twojej witryny na to pozwala, ponieważ jest to najłatwiejsze rozwiązanie dla właścicieli witryn do wdrożenia i utrzymania na dużą skalę.
Jest "łatwiejszy do wdrożenia" i [utrzymania], ponieważ możesz "dodać go jako pojedynczy blok kodu" w sekcji <head> swojego HTML.
Bądź "kompleksowy" i "dokładny"
Wypełnij wszystkie wymagane pola i tyle istotnych zalecanych pól, ile to możliwe. Co najważniejsze, upewnij się, że informacje w twoim oznaczeniu schematu dokładnie odzwierciedlają [treść] na stronie.
"Audytuj [regularnie]"
W miarę jak systemy AI się rozwijają, tak samo powinny się rozwijać Twoje dane strukturalne. Regularnie przeprowadzaj audyt swojego schematu, aby upewnić się, że pozostaje "dokładny", "kompleksowy" i [aktualny], zwłaszcza po dokonaniu zmian na swojej stronie internetowej.
Jak [zweryfikować] "Schema Markup" na Twojej stronie
Gdy już wdrożysz [schema markup], musisz go [validate] aby upewnić się, że działa poprawnie. Oto cztery sposoby, w jakie możesz [validate schema markup] na swojej stronie:
Przeprowadź "SEO Audit" za pomocą SEOptimer
Jednym z najłatwiejszych sposobów, aby sprawdzić, czy Twoja strona internetowa zawiera schemat [osoby] lub [organizacji], jest przeprowadzenie audytu SEO za pomocą SEOptimer.
Kiedy uruchamiasz "audyt", nasze narzędzie skanuje każdą stronę Twojej witryny w poszukiwaniu danych strukturalnych, które pomagają wyszukiwarkom i LLM zrozumieć Twoją [stronę internetową].
Walidator "Schema Markup"
To jest oficjalne narzędzie od schema.org do walidacji "schema markup".
Możesz wkleić swój URL lub fragment kodu, a [on] sprawdzi błędy i powie [Ci], czy [Twój] znacznik jest poprawny.
Google Search Console (GSC)
Karta [Ulepszenia] w GSC jest idealna do [monitorowania] danych strukturalnych twojej strony.
Pomaga "zidentyfikować błędy", "śledzić", ile z twoich stron "kwalifikuje się do bogatych wyników", oraz "sprawdzać" status indeksowania stron ze schematem.
Tester danych strukturalnych Schema.org SEOptimer'a
Możesz również użyć Darmowego Testera Danych Strukturalnych SEOptimer, aby szybko potwierdzić, czy Twoja strona używa schematu JSON-LD, który jest preferowanym formatem danych strukturalnych przez Google.
Wystarczy wpisać adres URL swojej strony internetowej, a narzędzie natychmiast sprawdzi stronę, aby zweryfikować, czy obecny jest znacznik JSON-LD. To prosty sposób, aby upewnić się, że "schemat" jest zaimplementowany w poprawnym formacie przed przeprowadzeniem pełnego audytu SEO.
Test wyników rozszerzonych Google
The Test wyników rozszerzonych Google pokazuje, czy "dane strukturalne" Twojej strony kwalifikują się do "wyników rozszerzonych" w Wyszukiwarce Google.
[Błędy] do [uniknięcia] podczas [wdrażania] [schematu znaczników]
Niepoprawne wdrożenie schematu może wyrządzić więcej szkody niż pożytku. Uważaj na te "powszechne błędy":
- Używanie niewłaściwego typu schematu: Zawsze używaj typu schematu, który najlepiej pasuje do treści na stronie. Nie używaj schematu Product w poście na blogu, chyba że faktycznie sprzedajesz produkt na tej stronie.
- "Niekompletne pola": Pozostawienie pustych wymaganych pól może sprawić, że Twój znacznik będzie nieprawidłowy. "Wypełnij" wszystkie wymagane właściwości i jak najwięcej opcjonalnych, które są istotne, aby zapewnić "najbardziej kompletny obraz" AI.
- Niezgodność zawartości: Twój znacznik schema musi odzwierciedlać treść, która jest widoczna dla użytkowników na stronie. Ukrywanie informacji w kodzie, które nie są na stronie, jest sprzeczne z wytycznymi Google.
- "Nie" [aktualizowanie] "schematu": "Jeśli" [zmienisz] "zawartość strony", [zaktualizuj] "odpowiednio oznaczenia schematu". "Przestarzałe dane strukturalne mogą mylić wyszukiwarki i prowadzić do błędów".
Wnioski
Znaczniki schematu zapewniają czyste, uporządkowane i połączone dane dla tradycyjnych wyszukiwarek oraz narzędzi generatywnej AI.
A jeśli chcesz ułatwić systemom AI zrozumienie i rekomendowanie twojego biznesu, musisz poświęcić trochę czasu na wdrożenie tych "tagów".
Zacznij od podstawowych typów schematów istotnych dla twojego biznesu, [zweryfikuj], że faktycznie działają, a następnie dodaj wszelkie dodatkowe typy schematów.
Aktualizacja funkcji
Nowe "AI Visibility Checks" są tutaj. Czy Twoja strona jest gotowa?
Przeprowadź darmowy audyt, aby zobaczyć, jak dobrze Twoja strona jest zoptymalizowana pod kątem "Google AI Overviews" i "LLM".
Przeprowadź darmowy audyt
