Czym jest Optymalizacja Doświadczenia Wyszukiwania (SXO) i 5 sposobów na jej poprawę

"Optymalizacja doświadczeń wyszukiwania" (SXO) to proces łączenia "SEO" z [satysfakcją] użytkownika w celu poprawy organicznej widoczności domeny. Dobrze zdefiniowane strategie SXO optymalizują ogólną podróż użytkownika, aby zwiększyć wydajność strony internetowej i konwersje.

Dzięki SXO możesz zapewnić doskonałe doświadczenie, publikować pomocne treści, przyspieszyć swoją stronę poprzez szybsze czasy ładowania oraz budować zaufanie poprzez zdobywanie recenzji i pozyskiwanie linków przychodzących z zaufanych źródeł.

Taktyki SXO również pomagają zyskać przewagę nad konkurencją poprzez optymalizację pod kątem "intencji użytkownika", stosowanie "projektowania skoncentrowanego na użytkowniku" oraz przestrzeganie sprawdzonych "najlepszych praktyk UX", które prowadzą do [szczęśliwszych] klientów i [zwiększonego] zaangażowania.

W tym artykule rozłożę kluczowe elementy SXO i pokażę, jak je zastosować, aby [poprawić] pozycje stron i zaspokoić [intencje] użytkowników.

Co to jest SXO?

SXO składa się z wielu elementów, takich jak zasady projektowania "UX", schema markup, [wysokiej jakości] "content", [struktura strony przyjazna dla urządzeń mobilnych], oraz inne taktyki, które razem poprawiają zarówno widoczność strony internetowej, jak i satysfakcję użytkowników.

Pozytywne doświadczenie z wyszukiwaniem zależy od "szybko ładujących się stron", "przyjazności dla urządzeń mobilnych", "intuicyjnej użyteczności" oraz treści, która bezpośrednio odpowiada na intencje użytkownika.

SXO łączy "taktyki" SEO i "zasady" UX, aby zoptymalizować nie tylko to, jak strony są oceniane, ale także jak użytkownicy z nimi [współdziałają] po kliknięciu.

SXO polega na redukcji tarcia w całej podróży użytkownika w wyszukiwarce - nie tylko na uzyskaniu kliknięć, ale także na zapewnieniu, że powysiłkowe doświadczenie użytkownika jest wartościowe i dopasowane

- Emily Griffiths, Content Manager w Quirky Digital

Kiedy zrobione poprawnie, SXO przyspiesza Twoją stronę internetową i zwiększa użyteczność. "It also delivers a smooth journey" [który spełnia potrzeby użytkownika] i skutkuje wyższym poziomem konwersji.

Różnica między SXO a SEO?

Oto główne różnice między SXO a SEO:

• SEO odnosi się do szerokiego zestawu "organicznych" taktyk marketingowych, które poprawiają "organiczną" widoczność domeny, podczas gdy SXO jest częścią SEO, która ulepsza [podróż] użytkownika po kliknięciu w wyszukiwarce.
• SXO pomaga poprawić "użyteczność", dopasować "treść" do [intencji] użytkownika i zachęcać do działań takich jak rejestracje lub zakupy, podczas gdy SEO jest głównie używane do zwiększania ruchu organicznego poprzez wyższe pozycjonowanie w wyszukiwarkach.
• Sukces "SEO" mierzy się poprzez śledzenie pozycji i poprawę ruchu organicznego. "SXO" mierzy się poprzez śledzenie metryk behawioralnych, takich jak wskaźnik odrzuceń, głębokość przewijania, zaangażowanie i wskaźnik konwersji.
• SXO poprawia "konwersje", a nie tylko kliknięcia, poprzez tworzenie doświadczenia, które zaspokaja potrzeby użytkowników i zachęca do interakcji, podczas gdy SEO przyciąga więcej użytkowników na stronę poprzez tworzenie i optymalizację stron docelowych ukierunkowanych na intencje.

Dlaczego "SXO" jest ważne?

Oto najważniejsze zalety "optymalizacji doświadczeń wyszukiwania":

Poprawia "satysfakcję" użytkownika

SXO tworzy doświadczenia, które są przydatne dla prawdziwych ludzi, poprzez tworzenie i optymalizację stron, które odpowiadają na potrzeby i pragnienia klientów.

Od szybko ładujących się obrazów i łatwej do skanowania struktury treści, SXO wykorzystuje różne elementy projektowe i najlepsze praktyki, które prowadzą do [wyższego] zadowolenia i [większego] prawdopodobieństwa ponownych wizyt.

"Dobrze" zaplanowana "nawigacja" w połączeniu z "zorganizowaną" informacją "daje" odwiedzającym to, czego potrzebują, a kiedy znajdą odpowiedzi na swoje pytania, są bardziej skłonni skontaktować się z twoją firmą.

Wykorzystując "optymalizację doświadczeń wyszukiwania", możesz tworzyć pomocne treści, optymalizować dla urządzeń mobilnych, budować dobry wynik Core Web Vitals i tworzyć silny "interfejs użytkownika".

Zwiększa "współczynniki konwersji"

SXO wspiera konwersje, dostarczając użytkownikom to, czego [potrzebują], w odpowiednim czasie. Zamiast niejasnych komunikatów, projektujesz architekturę strony internetowej zorientowaną na intencję wyszukiwania, która spełnia główne [cele] odwiedzających.

To również pozwala "wypełnić lukę" między tym, czego [chcą] odwiedzający Twoją stronę, a tym, jak możesz ich [przekonać] do odwiedzenia Twoich głównych stron zarobkowych.

Akcje konwersji, takie jak "rejestracje", powinny być umieszczone logicznie w strukturze strony, umożliwiając użytkownikom działanie bez [zamieszania].

Ponieważ SXO pozwala na stworzenie strony internetowej z myślą o urządzeniach mobilnych, użytkownicy mobilni korzystają z [przyjaznej] dla użytkownika nawigacji mobilnej i szybszych płatności przyjaznych dla urządzeń mobilnych, co sprawia, że [dokonanie] zakupu jest szybkie i wygodne.

Wzmacnia sygnały E-E-A-T

SXO wzmacnia E-E-A-T, pomagając pisać dobrze zbadane, wiarygodne, [zorientowane na ludzi] i [pomocne] treści.

Główną ideą "Search Experience Optimization" jest to, że każda strona, którą tworzysz, powinna prezentować zorganizowane informacje, które są łatwe do zrozumienia i poparte oryginalnymi informacjami oraz badaniami.

Oznacza to, że treść powinna być tworzona przez eksperta posiadającego głęboką wiedzę na dany temat, co przyczynia się do wysokiego wyniku Google E-E-A-T.

Na przykład, Howie Sacks & Henry LLP, kancelaria prawna zajmująca się sprawami o odszkodowania z siedzibą w Toronto, publikuje posty na blogu na różne tematy związane z [odszkodowaniami osobistymi], takie jak [koszty procesów cywilnych], [roszczenia z tytułu niepełnosprawności] itp.

Jednak każdy wpis na blogu jest napisany przez praktykującego prawnika w danej dziedzinie. Poniższy artykuł o [obrażeniach] pracowniczych jest napisany przez prawnika specjalizującego się w "obrażeniach osobistych" i prawie pracy.

Podstawowe systemy rankingowe Google preferują treści, które są mniej "generowane przez AI" i zawierają "istotne ludzkie wnioski" oraz "oryginalne badania".

Zaktualizowana i specyficzna dla intencji treść utrzymuje witrynę [istotną] i zgodną, bez naruszania zasad dotyczących spamu, takich jak nadużycie "skalowanej treści".

SXO pomaga stworzyć zaufane doświadczenie, które spełnia oczekiwania zarówno [użytkownika], jak i wyszukiwarki.

Wspiera "długoterminową" wydajność SEO

Optymalizacja Doświadczenia Wyszukiwania pomaga Twojej stronie internetowej zdobywać odwiedzających w dłuższej perspektywie. Wykorzystuje "responsywne układy", wdrożenie HTTPS i projektowanie skoncentrowane na treści, aby priorytetowo traktować "zaangażowanie" i [retencję] użytkowników.

Konsekwentne publikowanie "aktualizacji" treści, "optymalizowanie" stron produktów oraz prezentowanie "dowodów społecznych" poprzez recenzje, [opinie] i nagrody wzmacnia reputację marki i sygnały zaufania, co prowadzi do długoterminowego sukcesu SEO.

Narzędzia takie jak "testy A/B", "mapy cieplne" i "nagrania sesji" pomagają przeanalizować dane dotyczące rzeczywistego zachowania użytkowników, aby poprawić [wskaźnik konwersji], [retencję klientów] i [zaangażowanie użytkowników].

Sposoby na poprawę optymalizacji doświadczenia wyszukiwania (SXO)

Oto najlepsze sposoby na poprawę "optymalizacji doświadczenia wyszukiwania":

1. Zrozumieć "intencję użytkownika"

Każde wyszukiwanie odzwierciedla "cel".

Za każdym słowem kluczowym kryje się powód. Może to być "potrzeba", "cel" lub "wyzwanie". Dlatego powinieneś zrozumieć ‘dlaczego za czym.’

Wielu użytkowników jest "świadomych bólu" i szuka natychmiastowej pomocy lub odpowiedzi.

Rozpoznanie potrzeb pozwala dostosować treść do każdego etapu "podróży" wyszukiwania.

Szybkim sposobem na zidentyfikowanie intencji użytkownika jest przeprowadzenie zapytania wyszukiwania, sprawdzenie SERP i przeanalizowanie treści rankingowej.

Spójrz na "często używane frazy" w nagłówkach, format treści (listy, przewodniki, recenzje) i czy odpowiadają one bezpośrednio na pytania.

Zwróć uwagę na "wyróżnione fragmenty", "Pytania zadawane przez innych" oraz ton lub głębokość treści. Te szczegóły pokazują, co Google uważa za najlepsze zaspokojenie zapytania i to jest twój plan działania, aby dostosować się do [intencji] użytkownika.

"Intencja wyszukiwania" może przybierać wiele form. Może być "informacyjna", "nawigacyjna", "lokalna" lub "transakcyjna".

Pytania związane z "słowami kluczowymi" oferują wskazówki. Tak samo jest z modyfikatorami wyszukiwania, takimi jak 'blisko mnie' lub 'najwyżej oceniane'.

Sezonowość może również zmieniać to, czego i kiedy ludzie szukają. Na przykład, wyszukiwania słów kluczowych takich jak "[pomysły] na [prezenty] świąteczne" mają tendencję do nasilenia się przed grudniem, a potem zanikają.

Zwracaj szczególną uwagę na zachowania, nawyki, zainteresowania i styl życia swojej grupy docelowej. Ich działania ujawniają, czego chcą i jak poruszają się przez "ścieżkę zakupową".

Powinieneś tworzyć strony i treści oparte na "słowach kluczowych" w oparciu o "wgląd w klienta". Zrozumienie "intencji kupującego" podczas optymalizacji witryny zwiększa widoczność i wzmacnia Twój ROI poprzez lepsze zaangażowanie i trafność.

2. Twórz "wysokiej jakości" [treści] i [strony]

Aby poprawić SXO, powinieneś tworzyć dobrze przemyślane treści oraz strony produktów/usług, które bezpośrednio odpowiadają temu, co użytkownicy chcą znaleźć.

Oznacza to zapewnienie, że treść dostarcza "trafność", "jasność", "użyteczność" i "wiarygodność" od momentu, gdy użytkownicy trafiają na Twoją stronę.

Powinieneś pisać dla swoich odbiorców, rozumiejąc ich "zamiary wyszukiwania" i [cele].

Jednym z największych sukcesów, jakie ostatnio zauważyliśmy, jest tworzenie stron usługowych, które nie są tylko zoptymalizowane pod kątem słów kluczowych, ale faktycznie coś rozwiązują. To oznacza odpowiadanie na pytania ludzi [zanim] jeszcze je zadają.

Dodajemy "recenzje", "sygnały zaufania", "często zadawane pytania", informacje specyficzne dla lokalizacji - wszystko to, co sprawia, że ktoś myśli, ‘tak, to są moi ludzie.’

- Lonnie Jones, [Założyciel] Local SEO Help

Strukturyzuj swoją witrynę, używając klastrów tematycznych i szczegółowego mapowania słów kluczowych, aby połączyć powiązane treści i wzmocnić [istotność] tematyczną.

Używaj treści, które przemawiają do każdego etapu lejka zakupowego. Oferuj szerokie i edukacyjne treści na górze lejka, praktyczne i porównawcze treści w środku oraz [treści] zorientowane na rozwiązania na dole.

Nie zapomnij zastosować zasad E-E-A-T ("Doświadczenie", "Ekspertyza", "Autorytatywność" i "Wiarygodność"), które omówiliśmy wcześniej, do wszystkich swoich stron.

Poniższa infografika dokładnie opisuje różne komponenty Google E-E-A-T:

Aby zapewnić, że Twoje treści odpowiadają ramom Google E-E-A-T, możesz współpracować z ekspertami w danej dziedzinie, ponieważ dodaje to "głębi" i "dokładności" Twoim artykułom.

Powinieneś również upewnić się, że twoje informacje są "aktualne", "istotne" i odzwierciedlają "najnowsze trendy", aby pozostać "użytecznym" i "konkurencyjnym".

Powinieneś również uwzględnić informacje, obejmując "aspekty" lub "spostrzeżenia", które pomijają twoi konkurenci. Wesprzyj swoją wiadomość wysokiej jakości "wizualizacjami", które rozkładają "złożone idee" i poprawiają czytelność.

3. Optymalizuj dla urządzeń mobilnych

Urządzenia mobilne odpowiadają za większość ruchu na stronach internetowych.

Większość ludzi będzie przeglądać twoją stronę internetową na telefonach komórkowych, a nie na komputerach stacjonarnych.

W rezultacie "optymalizacja mobilna" jest niezbędna do zapewnienia "płynnego doświadczenia wyszukiwania" i spełnienia nowoczesnych standardów "rankingu".

Jedna prosta wskazówka SXO, którą zawsze [się] dzielę, to testowanie wszystkiego na [urządzeniach] mobilnych, jakbyś był [odwiedzającym] po raz pierwszy. Nie sprawdzaj tylko, czy “technicznie działa.”

Tak naprawdę zapytaj siebie: czy mogę to szybko przeskanować? Czy nagłówki przyciągają mnie? Czy strona wydaje się szybka i godna zaufania?

- Michael Ryan, Dyrektor & Założyciel w Ink Digital

Powinieneś użyć responsywnego szablonu, który dostosowuje się do wszystkich platform i urządzeń.

Postępuj zgodnie z zasadami projektowania „mobile-first”, aby zapewnić bezbłędne renderowanie i łatwe przewijanie.

Utrzymuj zawartość przewijalną i strukturyzuj treści "powyżej linii przewijania", aby szybko wyróżnić [kluczowe] [wiadomości].

Strukturyzuj swoje treści dla osób, które "przeglądają pobieżnie". Ludzie powinni być w stanie uzyskać wartość w [5 sekund] lub [5 minut]. Istnieje zasada 3 sekund dla bilbordów, i podobne zasady mają zastosowanie tutaj.

- Vicky Wu, CEO & Fractional CMO, Unscrewed Marketing

Kompresuj obrazy za pomocą narzędzia takiego jak TinyPNG, aby zmniejszyć ich rozmiar i czas ładowania.

Możesz również poprawić wydajność strony, korzystając z sieci dostarczania treści.

Optymalizuj pliki CSS i JavaScript oraz [pamiętaj strony] zawsze, gdy to możliwe, dla [szybszych czasów ładowania]. Ulepszenie UX pozwala na [poprawę podstawowych wskaźników internetowych] i ogólnej satysfakcji użytkownika.

Spróbuj usunąć "bariery" i "wąskie gardła", które frustrują użytkowników. Pozbądź się wyskakujących okienek, które utrudniają nawigację. Priorytetem powinna być [funkcjonalność] i "doświadczenie użytkownika", aby każda funkcja działała zgodnie z oczekiwaniami na ekranach mobilnych.

Powinieneś przeprowadzać testy na prawdziwych urządzeniach zamiast polegać wyłącznie na emulatorach. Sprawdź, jak twoje strony zachowują się na rzeczywistych telefonach i tabletach. Również zaktualizuj swoje mapy witryn, aby upewnić się, że mobilne strony są poprawnie indeksowane.

4. Zmniejsz "wskaźnik odrzuceń"

Optymalizacja współczynnika odrzuceń jest istotną częścią SXO, ponieważ odzwierciedla, jak dobrze Twoje treści spełniają oczekiwania użytkowników po ich początkowym wejściu.

Wysoki "bounce rate" sygnalizuje brak połączenia. Wskazuje na coś, co sprawiło, że użytkownik opuścił stronę bez podjęcia jakichkolwiek działań.

Możesz użyć narzędzi takich jak Google Analytics, aby zmierzyć swój "bounce rate".

Niektóre z głównych powodów wysokiego współczynnika odrzuceń to:

• "Strony ładujące się powoli"
• "Wprowadzające w błąd tytuły stron i treści"
• "Błędy techniczne"
• "Treść niskiej jakości"

Te "problemy" [szkodzą] wydajności strony internetowej i [mogą] zaszkodzić twoim rankingom w wyszukiwarkach.

Możesz zmniejszyć "współczynnik odrzuceń", upewniając się, że zawartość strony odpowiada "intencji wyszukiwania". Powinieneś również dodać odpowiednie "linki wewnętrzne", aby przekierować użytkowników na inne strony w Twojej domenie.

5. Ulepsz "doświadczenie użytkownika" (UX) na swojej stronie

Silna strategia SXO zależy od dostarczenia doskonałego doświadczenia użytkownika.

"Zła użyteczność", "niesprawne funkcje" lub "słaby projekt wizualny" odpychają użytkowników, niezależnie od tego, jak dobrze czyta się Twoje treści.

Powinieneś poprawić "dostępność", "funkcjonalność" i "projekt wizualny", aby zwiększyć "satysfakcję użytkownika" i wzmocnić połączenie między "UX" a "SEO".

Powinieneś stworzyć intuicyjną nawigację, która [helps] użytkownikom poruszać się po Twojej stronie bez [confusion].

Zbuduj logiczna architekturę strony wspieraną przez spójne schematy kolorystyczne, właściwą typografię i wyraźną hierarchię wizualną, aby poprawić czytelność i zaangażowanie użytkownika. Twój układ powinien wspierać "jasną propozycję wartości" w ciągu kilku sekund od przybycia.

Podczas rozwoju powinieneś używać "szkieletów", przeprowadzać "testy użyteczności" i stosować [zwinną] metodologię z szybkimi pętlami zwrotnymi. Te kroki pomagają znaleźć i naprawić problemy UX wcześnie.

Używaj narzędzi takich jak HotJar, aby zobaczyć, gdzie użytkownicy klikają, przewijają i opuszczają stronę.

Zgodność z ADA jest również konieczna, aby uczynić Twoją stronę dostępną dla wszystkich użytkowników, w tym osób z niepełnosprawnościami. Oto podstawowa lista kontrolna zgodności z ADA, którą możesz śledzić, aby zoptymalizować swoją stronę internetową:

Używaj wysokiej jakości wizualizacji, które "wzbogacają" treść, nie spowalniając przy tym działania. Przyjmij zasady projektowania funkcjonalnego, które minimalizują zbędne elementy i podkreślają [jasność].

Powinieneś również zredukować "tarcie" w krytycznych obszarach, takich jak formularze i wezwania do działania. Proste układy, jasne instrukcje i minimalne "rozpraszacze" mogą znacząco poprawić wyniki.

Wniosek

Optymalizacja Doświadczeń Wyszukiwania polega na zapewnieniu konsekwentnie pozytywnego doświadczenia klienta w każdym punkcie styku na [ścieżce] klienta.

Kiedy "ulepszasz" [skupienie] na CX i dopasowujesz każdą interakcję do oczekiwań użytkownika, "zmniejszasz" [odpływ] klientów, budujesz "lojalność" klientów i wzmacniasz reputację marki z czasem.

Należy używać danych klientów i monitorować "opinie" klientów, aby zrozumieć, co [wymaga] uwagi. Pozwala to na priorytetyzację "problemów", które wpływają na zadowolenie i wydajność.

Każde ulepszenie w "doświadczeniu użytkownika" dodaje wartości, nie tylko dla użytkownika, ale także dla Twojej widoczności w "wyszukiwarce".

Kompletna strategia SXO tworzy trwały wpływ, łącząc [poprawę] doświadczeń klientów z silniejszymi sygnałami wyszukiwania.

Kiedy użytkownicy cieszą się "płynną" i "pomocną podróżą" we wszystkich kanałach, budujesz "zaufanie" i "zaangażowanie". To prowadzi do lepszych [SEO] "rankingów" i głębszej "lojalności" w dłuższej perspektywie.