"Listicle" to — jak brzmi — blog lub post w mediach społecznościowych, który zawiera kilka "elementów" w "formie listy".
Firmy takie jak Buzzfeed stworzyły całe publikacje z "listicles".
Więc dlaczego "listicles" są tak popularne?
Ponieważ są bardzo "udostępnialne", zajmują wysokie miejsca w wynikach wyszukiwania Google i mają tendencję do [przekształcania] czytelników w klientów, jeśli są wykonane prawidłowo.
Poza tym mogą być również całkiem "zabawne".
Dlaczego "marketerzy" uwielbiają [listicles]?
Jeśli tu jesteś, zakładam, że nie piszesz "listicles" dla własnej przyjemności.
Założę się, że chcesz szybko tworzyć "listicles" i nawet przekształcać czytelników w klientów dla swojego produktu lub usługi.
Napisałem artykuły na moim blogu Growth Marketing Pro, które zajmują najwyższe pozycje w wynikach wyszukiwania Google dla niezwykle popularnych zapytań, takich jak “najlepsze oprogramowanie do webinarów” i “najlepsze oprogramowanie do stron docelowych.”
Wiem, o czym [mówię].
To są powody, dla których uwielbiam "listicles":
- "Są świetne w przyciąganiu uwagi": "Listy" są łatwe do [przyswojenia] i [skłaniają] ludzi do czytania. Ludzka psychologia nakazuje, że zawsze chcemy wiedzieć, co będzie dalej.
- "Są świetnym sposobem na generowanie ruchu": Listy generują ruch, ponieważ można je udostępniać w mediach społecznościowych, a zestawienia produktów są często wyszukiwane w Google. Na przykład, według narzędzia do badania słów kluczowych SEOptimer, „najlepszy telewizor” jest wyszukiwany 40 500 razy miesięcznie. „Najlepsza aplikacja do medytacji” jest wyszukiwana 9 500 razy miesięcznie. A „najlepsze prezenty świąteczne” są wyszukiwane aż 397 200 razy w ciągu czterech tygodni przed Bożym Narodzeniem.
- Oni konwertują: 76% naszych organicznych konwersji ruchu na blogu odbywa się w "listicles". To dlatego, że masz czytelników w trybie zakupowym. Jeśli ktoś trafia na "listicle", wybiera pomiędzy produktami lub usługami — co oznacza, że masz okazję przekształcić ich w klientów swojego produktu lub usługi.
7 [Wskazówek] "dotyczących" [pisania] "listicles"
To jest mój niezawodny proces pisania "listicles", które przyciągają ruch i przekształcają czytelników w klientów.
1. Badanie słów kluczowych
Zakładam, że chcesz, aby twoja "listicle" [zajmowała] wysokie miejsce w Google.
Jeśli tak, pierwszym krokiem w tworzeniu "listicle" jest przeprowadzenie badań słów kluczowych. Jaki sens ma tworzenie "listicle" na temat, którego nikt nie szuka?
Badanie słów kluczowych brzmi strasznie i trudne. To nie jest.
Użyj narzędzia takiego jak SEOptimer lub Google Keyword Planner, aby odkryć zapytania, które są "często wyszukiwane" (nawet kilkaset "wyszukiwań"/miesiąc działa) i nie są zbyt konkurencyjne.
Powinny być w lub sąsiadować z twoją niszą, tak aby po uzyskaniu ruchu mieć szansę na przekształcenie tego ruchu w klientów.
Stale i raz po raz odkrywam, że "świetne" kieszenie możliwości istnieją w [nowych] tematach.
Jeśli możesz wyprzedzić rozwijającą się niszę, twoja "listicle" jest bardziej prawdopodobna do [zajęcia] wysokiej pozycji niż gdy piszesz o czymś naprawdę ugruntowanym. To dlatego, że 1) konkurencja jest niższa i 2) "listicles", które zajmują wysoką pozycję w rozwijających się tematach, są bardziej prawdopodobne do zdobycia [linków zwrotnych].
Oto kilka przykładów ustalonych tematów i odpowiednich [pojawiających się] tematów, o których można by [zamiast tego] napisać:
| "Ugruntowany temat" | "Wschodzący temat" |
| "Najlepsze narzędzia SEO" | "Najlepsze narzędzia do pisania AI" |
| "Najlepsi influencerzy na Instagramie do obserwowania" | "Najlepsi influencerzy na TikToku do obserwowania" |
| "Najlepsze biurka do biura" | "Najlepsze biurka do pracy z domu" |
| "Najlepsze przykłady reklam na Facebooku" | "Najlepsze przykłady reklam na TikToku" |
| "Najlepsza karma dla psów" | "Najlepsza surowa karma dla psów" |
Uważam, że najlepiej jest samodzielnie przeprowadzić burzę mózgów, aby znaleźć "pojawiające się tematy". Jednak jeśli chcesz użyć narzędzia, wypróbuj Exploding Topics lub Google Trends. Jednak traktuj je obydwa z przymrużeniem oka. Największe możliwości mają "pojawiające się tematy", które jeszcze nie są rejestrowane przez żadne narzędzie.
2. Napisz świetne wprowadzenie
Jeśli potrafisz przyciągnąć czytelników "zajmującym wprowadzeniem", prawdopodobnie zostaną, aby zobaczyć, o czym jest twoja lista. A jeśli spełnisz obietnicę zawartą we wprowadzeniu, możesz mieć [konwersję].
Najlepsze "wprowadzenia" są zwięzłe, dobrze napisane i przyciągają uwagę "czytelnika". Pamiętaj, aby być konwersacyjnym, używać krótkich zdań i prostych słów.
Poza tym, to są trzy niezawodne sposoby, aby [upewnić] się, że Twój czytelnik przewinie dalej niż wstęp Twojego listicle:
- Użyj techniki copy "problem-agitate-solve": Pamiętaj, jeśli ktoś czyta "listicle", prawdopodobnie szuka rozwiązania problemu lub odpowiedzi na pytanie. Najlepszym sposobem na wykorzystanie stanu psychicznego czytelnika jest ponowne sformułowanie problemu, z którym prawdopodobnie się borykają (np. „[prawdopodobnie] zastanawiasz się, jak napisać listicle”). Następnie podkreśl problem i dlaczego jest on tak ważny (np. „jeśli nie piszesz świetnych listicle, [prawdopodobnie] nie uzyskasz ruchu na swojej stronie — wiem to z doświadczenia.”) Na koniec rozwiąż ich problem (np. „na szczęście dla ciebie, napisałem setki listicle, które zajmują wysokie pozycje w wyszukiwarce Google — czytaj dalej, aby dowiedzieć się jak.”)
- Ustanów wiarygodność: Użyj swoich referencji, aby zbudować wiarygodność. Jeśli piszesz "listę produktów" [oprogramowania], przypomnij czytelnikom, że pracowałeś w "branży oprogramowania" przez 15 lat zarówno w startupach, jak i firmach publicznych. Jeśli piszesz "listę" [karmy dla psów], przypomnij odbiorcom o swoim doświadczeniu jako technik weterynarii lub dietetyk. Ludzie są bardziej skłonni do kontynuowania czytania, jeśli wiedzą, że otrzymują "eksperckie porady". Ponadto budowanie wiarygodności to świetny sposób na przestrzeganie wytycznych Google’s E-E-A-T — co powinno pomóc twojemu artykułowi lepiej się pozycjonować.
- Pozostaw ich pragnących więcej: Ten jest trochę trudny, ponieważ chcesz dać swoim czytelnikom wystarczająco dużo informacji, aby wiedzieli, że trafili na właściwy artykuł. Ale w niektórych przypadkach mniej znaczy więcej. Na przykład, jeśli piszesz listę o “najlepsze usługi dostarczania kwiatów” "możesz spróbować czegoś takiego:" “Istnieją setki opcji dostawy kwiatów. Ale nie wszystkie są sobie równe. Przetestowałem je wszystkie. Niektóre usługi są "wolne", inne zbyt [drogie], a jeszcze inne wysyłają stare, gnijące kwiaty. Ale znalazłem dwie usługi, które zawsze trafiają w sedno. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej…”
"Wprowadzenie" jest najważniejszą częścią każdego "listicle". Ustanawia twoją wiarygodność jako autora i (miejmy nadzieję) utrzymuje czytelników na stronie wystarczająco długo, aby [podjęli] działanie (więcej na ten temat później).
3. [Uzyskaj] [właściwy] Format
Istnieją pewne formatowanie “[które muszą mieć]&,rdquo; jeśli chcesz napisać listę, która działa.
- Zacznij swoją listę od chwytliwego tytułu: Google zastąpi twój tytuł na stronie wyników wyszukiwania (SERP), jeśli jest zbyt "clickbait-owy", ale to nie znaczy, że powinien być nijaki. Upewnij się, że w tytule znajduje się twoje docelowe słowo kluczowe i czerp wskazówki z tego, co robią inne artykuły, które zajmują wysokie pozycje. Może używają roku (“2022”) w tytule lub wspominają jedną lub więcej opcji zawartych w liście w tytule. Zanotuj to!
- Napisz świetne wprowadzenie: Już o tym mówiliśmy.
- "Wymień swoje przedmioty": Użyj numerowanego lub punktowanego formatu i upewnij się, że korzystasz z nagłówków (h2’s i h3’s), aby czytelnicy i Google mogli łatwo przeszukać stronę w poszukiwaniu informacji. "Pamiętaj": Google teraz działa z indeksowaniem mobilnym. "Uczyń swój artykuł łatwym do przeskanowania".
- Używaj funkcji formatowania: Używaj pogrubienia, kursywy, podkreślenia itp. do podkreślenia [ważnych] punktów.
- Użyj spisu treści: Choć nie jest to konieczne, spis treści pomaga czytelnikom nawigować po "listicles". "Listicles" mają tendencję do bycia długimi artykułami, więc spis treści naprawdę pomaga uczynić je bardziej przyjaznymi dla czytelnika.
- Używaj obrazów: Ludzie uwielbiają listy, a jeszcze bardziej uwielbiają obrazy. Kiedy piszesz "listicle", upewnij się, że używasz obrazów, aby [przełamać] tekst i przyciągnąć uwagę [czytelników].
- Zakończ [pomocnym] wnioskiem i odpowiedz na inne pytania: To jest na tyle [ważne], że poświęciłem temu sekcję później w artykule.
4. Bądź inny niż to, co już istnieje
Na pewno chcesz wziąć wskazówki od swoich konkurentów w Google SERP, ale twoja szansa na stworzenie artykułu o wysokiej pozycji lub naprawdę "chętnie udostępnianego" jest znacznie wyższa, jeśli dodasz trochę swojego własnego [smaku].
To właśnie mam na myśli: czy widzisz duże luki w artykułach swoich konkurentów? Czy pomijają "kluczowe punkty" lub jakieś szczegóły dotyczące każdego elementu "listy"?
Na przykład na moim blogu, Growth Marketing Pro, piszę wiele zestawień oprogramowania. Zauważyłem jednak, że żaden z moich konkurentów nie uwzględniał informacji o klientach w swoich artykułach. Ponieważ "warto" wiedzieć, które firmy używają jakich narzędzi oprogramowania, zacząłem uwzględniać te informacje w moich zestawieniach oprogramowania. I oto, wiele z moich postów zaczęło się plasować wyżej od konkurencji — ponieważ czytelnicy i Google uznali moje artykuły za bardziej kompleksowe.
Chodzi o to: nie tylko nadążaj za Jonesami. Ustal nowy standard doskonałości dla swoich czytelników i Google.
5. Stwórz [szkic]
Ok, nie musisz tworzyć konspektu, ale obiecuję, że jeśli chcesz zwiększyć produkcję treści, konspekty sprawią, że tworzenie "artykułów w formie list" będzie znacznie szybsze i łatwiejsze.
Dlaczego?
"Konspekty" dają ci szansę spojrzeć na swój zestaw konkurencyjny i uwzględnić ważne elementy. Dodatkowo, możesz określić kolejność działań w swoim [poście]:
- Jaka jest twoja "pożądana liczba słów", [tytuł], [opis meta], itp.?
- Jakie [produkty] uwzględnisz?
- Czy uwzględnisz "informacje o cenach" lub inne [podtytuły], które wyróżnią twoją listę na tle innych?
6. Uwzględnij "wezwania do działania"
Jak powiedziałem, prawdopodobnie nie piszesz swojej listy "dla zabawy".
Chcesz przekonać czytelników do swojego produktu lub usługi.
Uwzględnienie "wezwania do działania" (CTA) to doskonały sposób, aby skłonić czytelników do [podjęcia] działania podczas czytania listy. Bez "wezwania do działania" polegasz na tym, że czytelnicy pasywnie przejdą do twojej strony głównej i sami podejmą działanie.
Kilka pomysłów na "wezwania do działania" [obejmują]:
- "Udostępnij" listę swoim znajomym w mediach społecznościowych
- "Subskrybuj" swojego bloga lub newsletter e-mail, aby otrzymywać więcej treści tego typu
- Odwiedź swoją stronę internetową lub sklep online, aby dowiedzieć się więcej
- Jest milion i jeden "CTA", które działają! Znalezienie odpowiedniego dla swojej publiczności może być jednak wyzwaniem.
Proponuję wypróbowanie narzędzia takiego jak Leadpages lub Hello Bar, aby stworzyć wiele "CTA" i przeprowadzić testy A/B porównujące je ze sobą. Oba narzędzia umożliwiają [zbieranie] e-maili, ogłaszanie promocji oraz integrację wszystkiego z Twoim "CRM" lub oprogramowaniem do [e-mailowego] marketingu.
Gdzie powinieneś umieścić "CTA" w swoim [artykuł typu listicle]?
Cieszę się, że zapytałeś!
Umieść "wezwania do działania" [gdzie odpowiednie] w całym artykule (bez wydawania się nachalnym). Zdecydowanie umieść jedno [blisko] wprowadzenia. Odkryłem, że mój wskaźnik interakcji z "wezwaniami do działania" wzrasta o 9% przez dodanie "wezwania do działania" w ciągu pierwszych 200 słów posta. W końcu, nawet jeśli twoja "listicle" jest świetna, nie każdy przeczyta ją całą.
7. Odpowiedz na inne pytania i napisz pomocne zakończenie
Czy zauważyłeś, że najlepsze blogi zawierają dodatkowe pytania na końcu "listicle"?
To jest celowe. Zauważ, że po tej sekcji zawieram sekcję dla “ile [elementów] powinienem [zawierać] w moim [artykułozbiorze]?”
W ogóle, nawet jeśli "trafisz" w listę, ludzie i tak będą mieli dodatkowe pytania. Jeśli "odpowiesz" na nie pod koniec, "zatrzymasz" użytkowników na stronie dłużej — co zwiększa twój czas przebywania. Czas przebywania to metryka, której Google używa do oceny twoich treści. Wszystkie rzeczy równe, artykuł, który utrzymuje użytkowników na stronie dłużej, jest prawdopodobnie lepszy od takiego, który przyciąga uwagę czytelnika tylko na krótki czas. A Google chce dostarczać użytkownikom najlepsze treści — w przeciwnym razie poszliby używać Bing lub Yahoo.
Więc jeśli chcesz zwiększyć "dwell time", upewnij się, że zamieścisz dodatkowe pytania na końcu. Mogą to być pytania, które sam sobie zadajesz. W końcu, jeśli ty się nad czymś zastanawiasz, prawdopodobnie twoja [publiczność] też.
Również spójrz na dół strony wyników wyszukiwania Google. Google faktycznie wyświetla tam dodatkowe "FAQs". Niektóre z nich to zazwyczaj dobre sekcje do uwzględnienia w twoim artykule.
Na koniec, [upewnij się], że zakończysz [swój] artykuł pomocnym wnioskiem.
Wierz lub nie, wielu czytelników przewija najpierw do [wniosku], aby zrozumieć, czy artykuł rzeczywiście w pełni odpowiada na ich pytanie. Więc nie trać [pary] na końcu swojej listy!
Lubię [powtórzyć] problem lub pytanie w [zakończeniu], [rozbudzić] poprzez podkreślenie problemu, a następnie podsumować główne wnioski z listy.
Ile elementów powinienem umieścić w moim "listicle"?
Niektórzy “eksperci” powiedzą ci, aby upewnić się, że twoja [lista] zawiera więcej elementów niż cokolwiek innego, co jest dostępne. Używając tej strategii, [lista] o “najlepszej organicznej formule dla niemowląt” powinna zawierać 15 lub więcej [marek], biorąc pod uwagę, że wynik numer jeden ma 14 [marek].
Jednak rzeczywistość jest bardziej złożona.
Pomyśl o temacie i swoim czytelniku. Jeśli szukasz najlepszej organicznej formuły dla niemowląt, czy naprawdę potrzebujesz więcej niż 14 wyników? Byłbym bardziej skłonny napisać bardziej kompleksowy artykuł z zaledwie 8-10 wynikami. Jeśli jestem rodzicem szukającym organicznej formuły dla niemowląt, wolałbym raczej poznać szczegółowe informacje o kilku produktach niż uzyskać krótki przegląd 30 produktów.
Jednakże, jeśli temat to “[najlepsze] [prezenty] [na] dzień matki”, [odpowiedź] może być inna.
W takim przypadku nie sądzę, aby lista 10-12 produktów była aż tak pomocna. Z pewnością istnieją dziesiątki, a nawet setki produktów, które mogą być odpowiednie dla różnych mam. Artykuł numer #1 według NY Magazine to "listicle" z 75 prezentami. Gdybym konkurował z ich autorytetem domeny wynoszącym 91, napisałbym artykuł zawierający [najlepsze] 99 lub 101 prezentów dla mamy.
Jedna ostatnia uwaga: "wielokrotnie" odkrywałem, że liczby nieparzyste działają lepiej niż liczby parzyste w "listach artykułów". „Top 9” jest lepsze niż „top 10.” Ludzie są bardziej skłonni kliknąć na liczby nieparzyste na stronie wyników wyszukiwania Google (SERP). Dziwne, prawda?
Wniosek
Mam nadzieję, że ten artykuł "zdemistyfikował" i "uprościł" [listicles] dla Ciebie. Naprawdę są one najlepszym sposobem na przyciągnięcie ruchu, "udostępnień społecznościowych", "backlinków" i "konwersji", jeśli są wykonane poprawnie.
Jeśli zostanie to zrobione niepoprawnie, zmarnujesz dużo czasu. Jeśli chodzi o Google i kapryśną [publiczność] internetową, warto zrobić to dobrze.
Pamiętaj, aby:
- Przeprowadź badanie słów kluczowych lub trendów (dla "emerging topics")
- Napisz świetne wprowadzenie, które przyciągnie uwagę czytelnika
- Postępuj zgodnie z najlepszymi praktykami formatowania
- Nie kopiuj tylko tego, co już istnieje! Zyskasz przychylność Google i swojej publiczności, jeśli zrobisz rzeczy inaczej
- Stwórz konspekt
- Zawieraj "CTA" [aby] pozyskiwać leady
- Napisz pomocne zakończenie odpowiadające na wszystkie pytania czytelników — czyniąc twój artykuł najobszerniejszym w sieci
