Jak wejść do funkcji SERP: Kompletny przewodnik

Najważniejsze informacje

• Funkcje SERP obecnie dominują w widoczności "above-the-fold" i zmniejszają organiczny CTR.
• Treść, która jest [ustrukturyzowana], zwięzła i łatwa do [wydobycia], zdobywa więcej funkcji SERP.
• Te same techniki używane do zdobywania wyróżnionych fragmentów pomagają również w uzyskaniu cytatów w AI Overviews.

Mapy, obrazy, [pola] pytań i odpowiedzi AI często pojawiają się przed pierwszym organicznym wynikiem, przesuwając tradycyjne [pozycje] dalej w dół strony. Jeśli chcesz pozostać widoczny w nowoczesnych wynikach wyszukiwania, musisz zrozumieć, jak dostać się do funkcji SERP i zoptymalizować je.

Dobra wiadomość? Dostanie się do funkcji SERP polega na [strukturyzowaniu] treści w taki sposób, aby była łatwa do [wyodrębnienia], łatwa do zaufania i wyraźnie najlepsza odpowiedź na [konkretne] zapytanie.

W tym przewodniku dowiesz się, jak umieścić swoje artykuły i strony w funkcjach SERP i zyskać większą widoczność w najczęstszych miejscach na Google.

Czym są "funkcje SERP"?

Funkcje "SERP" to wszelkie wyniki na stronie wyników wyszukiwania Google, które nie są tradycyjnymi organicznymi wynikami.

W początkowych dniach Google, strona wyników była po prostu dziesięcioma niebieskimi "linkami", kilkoma "reklamami", a może nawet kilkoma "obrazami".

Dziś Google stara się odpowiedzieć na zapytanie użytkownika tak szybko i wizualnie, jak to możliwe. Aby to zrobić, pobierają dane ze stron internetowych i wyświetlają je bezpośrednio na stronie wyników.

Przykłady "funkcji SERP" obejmują:

• AI Overviews: "Podsumowanie generowane przez AI" [które] syntetyzuje informacje z wielu źródeł i pojawia się na górze strony wyników.
• Featured Snippets: "Blok tekstu" [na samym] szczycie strony [odpowiadający na pytanie].
• Local Map Pack: "Mapa pokazująca trzy lokalne firmy".
• Image Pack: "Rząd obrazów" [związanych z wyszukiwaniem].
• People Also Ask (PAA): "Lista powiązanych pytań", [które użytkownicy mogą rozwinąć].

Dlaczego [mają] "znaczenie"?

Ponieważ te funkcje SERP "kradną" [uwagę] i [kliknięcia].

Weźmy AI Overviews jako przykład, według danych z Seer Interactive, organiczny CTR na "informacyjnych zapytaniach" spadł z 1.41% do 0.64% rok do roku, gdy obecne były AI Overviews (spadek o więcej niż 60%).

Oni również odkryli, że kiedy jesteś cytowany w AI Overview, otrzymujesz o 35% więcej organicznych kliknięć w porównaniu do sytuacji, gdy nie jesteś cytowany wcale.

Dlatego sprytni marketerzy i specjaliści SEO powinni nie tylko koncentrować się na optymalizacji dla tradycyjnych "niebieskich linków", ale także dla "funkcji SERP" i wyników opartych na "AI", które teraz zajmują znaczną część miejsca w wynikach wyszukiwania Google.

Różne rodzaje funkcji "SERP"

Aby dostać się do funkcji SERP, najpierw musisz zrozumieć, do czego [dążysz].

Google oferuje dziesiątki funkcji, ale to są "funkcje SERP", na których powinni się skupić marketerzy treści i specjaliści SEO.

Przeglądy AI

Najnowszym dodatkiem do SERP jest "Przegląd AI" (dawniej SGE).

Ta funkcja wykorzystuje generatywną sztuczną inteligencję do "syntezowania informacji" z wielu źródeł w spójną "syntezę".

Chociaż przesuwa [organiczne] wyniki dalej w dół, Google często cytuje źródła, które wykorzystało do [wygenerowania] odpowiedzi, zapewniając nowy sposób na zyskanie widoczności.

"Polecane fragmenty"

Przed "AI Overviews", były "Featured Snippets". I chociaż Google nie potwierdziło, że ta funkcja SERP zniknęła, "Featured Snippets" są znacznie mniej powszechne niż były przed "AI Overivews".

Śledzenie SERP z Ahrefs pokazuje, że widoczność "Featured Snippet" spadła z 15,41% zapytań w styczniu 2025 roku do 5,53% do czerwca, co oznacza spadek o około 64% w miarę jak "AI Overviews" [rozszerzały się] szybko.

Kiedy obie cechy są wykreślone razem, istnieje wyraźny punkt „przełączenia” w [marcu], kiedy AI Overviews wzrosły o 116%, a Featured Snippets znacznie spadły.

To nie znaczy, że "featured snippets" są przestarzałe.

Chociaż teraz pojawiają się znacznie rzadziej, nadal pojawiają się w przypadku wąskich, [faktycznych] zapytań, gdzie istnieje jedna [jasna] odpowiedź. Gdy się pojawią, pozostają jednymi z najbardziej widocznych i wartościowych miejsc na SERP.

"Wyróżniony fragment" [pojawia się] na pozycji zero, tuż poniżej reklam, ale powyżej wyników organicznych. Zazwyczaj "dostarcza bezpośrednią, zwięzłą odpowiedź na pytanie użytkownika".

Fragmenty występują w trzech głównych formatach:

• [Akapit]: [Krótka] definicja lub [odpowiedź].
• [Lista]: Lista wypunktowana lub numerowana (świetna do [przepisów] lub [listy] "[najlepszych]").
• [Tabela]: Dane zorganizowane w [wierszach] i [kolumnach].

Pakiet lokalny

Jeśli kiedykolwiek szukałeś "pizza w pobliżu" lub "hydraulik w seattle," widziałeś [Local Pack].

Wyświetla "mapę" i trzy "listy firm" z "recenzjami", "godzinami otwarcia" i "danymi kontaktowymi".

Dla lokalnych firm jest to często bardziej wartościowe niż standardowy ranking strony internetowej, ponieważ przyciąga użytkowników o wysokiej intencji, gotowych do odwiedzenia lub zadzwonienia.

Panel Wiedzy

Są to duże pola, które pojawiają się po prawej stronie wyników na komputerze (lub na górze w urządzeniach mobilnych).

Oni dostarczają encyklopedycznych informacji o [podmiotach] — "ludziach", "organizacjach", "miejscach" lub "rzeczach".

Google zazwyczaj pobiera te dane z zaufanych źródeł, takich jak Wikipedia, LinkedIn i własny "Knowledge Graph".

Paczka zdjęć i Karuzela wideo

Wizualne wyszukiwanie jest ogromne.

Jeśli szukasz "czerwone buty Nike" lub "pomysły na płytki kuchenne," Google wie, że chcesz wizualnie zobaczyć opcje, a nie tylko o nich czytać.

Dla zapytań typu "jak zawiązać krawat," Google często wyświetla karuzelę filmów YouTube, czasami nawet podkreślając konkretne kluczowe momenty w klipie.

Google Ludzie Również Zadawali Pytania

"Ludzie również pytają" [pudełka] pokazują listę powiązanych pytań, które rozwijają się, aby ujawnić krótkie odpowiedzi pobrane ze stron internetowych.

Te pytania często pojawiają się blisko góry wyników i mogą powtarzać się wielokrotnie, gdy użytkownicy je rozwijają.

Teraz, gdy znasz niektóre z najczęstszych funkcji SERP, przyjrzyjmy się bliżej, jak się do nich dostać.

Jak zacząć z "AI" [przeglądy]

Przeglądy AI reprezentują główną zmianę w sposobie, w jaki Google dostarcza informacje i jak użytkownicy zachowują się na stronach wyników wyszukiwania.

Wzrost liczby podsumowań generowanych przez AI zbiega się ze znacznym wzrostem liczby wyszukiwań "zero-kliknięć".

Dane dotyczące szerszych trendów z Similarweb pokazują, że "wyszukiwania bez kliknięć" wzrosły z około 56% do 69% między [2024] a [2025], w okresie, który pokrywa się z wdrożeniem "AI Overviews".

Ta zmiana jest również widoczna w "zachowaniu kliknięć bezpośrednich".

Pew Research śledziło 68,000 rzeczywistych zapytań wyszukiwania i stwierdziło, że gdy pojawiło się "podsumowanie" AI, użytkownicy klikali wynik tylko w 8% przypadków w porównaniu do 15%, gdy nie pokazano "podsumowania" AI.

Chociaż Google nie opublikował „instrukcji” dotyczącej włączenia do tych przeglądów, wczesne dowody i analizy branżowe sugerują, że strategie poniżej mogą poprawić Twoje szanse na bycie cytowanym w podsumowaniach AI:

1. Bądź "głównym źródłem": Modele AI priorytetowo traktują autorytatywne źródła. "Oryginalne badania", unikalne dane i wywiady z ekspertami są bardziej prawdopodobne do cytowania niż przetwarzane treści.
2. Skup się na języku konwersacyjnym: Sztuczna inteligencja imituje naturalny język. Treści napisane w jasnym, konwersacyjnym tonie są łatwiejsze do przetworzenia i podsumowania przez LLM (Large Language Model).
3. Przykryj "następne" pytanie: [Przeglądy] AI często starają się przewidzieć pytania uzupełniające. Jeśli [Twój] artykuł obejmuje główny temat oraz logiczne kolejne kroki, zwiększasz swoje szanse na włączenie.

Landon Murie z Goodjuju Marketing podsumowuje wejście w "przeglądy AI" następująco:

Treść [musi] być dobrze zorganizowana i oferować szybkie odpowiedzi na pytania odwiedzających (najlepiej w "40-60 słowach" tuż pod każdym nagłówkiem opartym na pytaniach).

- Landon Murie, CEO Goodjuju Marketing

"Powiązana" "lektura": "Jak" [zajmować] "wysokie" "pozycje" "w" "AI" "Przeglądach" (z [wnioskami] "od" "najlepszych" "ekspertów SEO")

Jak "wygrać" [wyróżnione] fragmenty

Jak ustaliliśmy wcześniej, "wyróżnione fragmenty" są znacznie mniej powszechne niż były przed wprowadzeniem "AI Overviews".

Google teraz pokazuje je bardziej selektywnie, a wiele zapytań, które kiedyś wywoływały "fragmenty", teraz wyświetla odpowiedzi generowane przez AI.

Powiedziawszy to, "wyróżnione fragmenty" nadal [są] warte ukierunkowania.

Nie tylko dlatego, że czasami pojawiają się w wąskich, [faktycznych] zapytaniach, ale dlatego, że te same techniki używane do zdobywania fragmentów są coraz częściej wykorzystywane przez Google do pozyskiwania treści dla AI Overviews i innych funkcji SERP.

W praktyce nauka, jak zdobywać "wyróżnione fragmenty", jest jednym z najlepszych sposobów na optymalizację pod kątem nowoczesnego wyszukiwania opartego na odpowiedziach.

Kiedy pojawiają się "fragmenty wyróżnione", zdobycie jednego z nich jest często jednym z najszybszych sposobów na zwiększenie [widoczności].

Wybierz wzorce zapytań "przyjazne dla snippetów"

Musisz kierować zapytania, które wymagają "konkretnej", możliwej do "wydobycia" odpowiedzi. Szukaj słów kluczowych zaczynających się od:

• "Co to jest..."
• "Jak..."
• "Najlepszy [produkt] do..."
• "Zalety..."
• "Różnica między X a Y"

Użyj narzędzi do badania słów kluczowych, aby znaleźć "wolumeny wyszukiwań" i zbadać "krajobraz konkurencyjny" dla wielu z tego rodzaju zapytań.

Zbuduj "Blok Kodowy"

Bot Google'a jest inteligentny, ale musisz ułatwić mu pracę. Powinieneś stworzyć konkretną sekcję w swoim poście zaprojektowaną tak, aby była "możliwa do wycięcia".

Jeśli celem jest słowo kluczowe "co to jest marketing treści," nie ukrywaj definicji w trzecim akapicie.

Zamiast tego użyj następującego [schematu], aby [utworzyć] sekcję, którą chcesz wyróżnić w fragmencie:

1. "Zadaj pytanie": Użyj nagłówka H2 lub H3, który dokładnie odpowiada zapytaniu (np. <h2>"Czym jest Content Marketing?"</h2>).
2. "Odpowiedz natychmiast": Tekst bezpośrednio poniżej tego nagłówka powinien być zwięzłą, [40-60 słów] definicją.
3. "Zachowaj obiektywizm": Unikaj zbędnych ozdobników lub opinii w tym konkretnym bloku. Trzymaj się faktów.

Tak jak w poniższym przykładzie z Shopify, ma nagłówek i bezpośrednio odpowiada na pytanie "[Co] to [jest] marketing treści?", unikając zbędnych treści lub opinii:

Układ "na stronie", który [zwykle] wygrywa

Format odpowiedzi musi być zgodny z formatem, jaki chce pokazać Google.

• Dla "Fragmentów Definicji": Użyj jasnego, krótkiego akapitu (<p> tagi).
• Dla "Fragmentów Listy": Użyj tagów list HTML (<ol> lub <ul>). Jeśli piszesz poradnik "jak-to-zrobić", upewnij się, że każdy krok jest nagłówkiem H3 lub umieść kroki w formacie listy.
• Dla "Fragmentów Tabeli": Użyj czystych tagów tabeli HTML (<table>). Nie polegaj na CSS, aby wyglądał jak tabela; użyj rzeczywistej struktury tabeli.

Jak dostać się do PAA

Poza "Przeglądami AI" i "Wyróżnionymi fragmentami", istnieją inne sposoby, aby umieścić swoje artykuły w funkcjach SERP, takich jak "Ludzie również pytają (PAA)".

Wydobywaj pytania PAA

Skrzynka "Ludzie również pytają" to kopalnia pomysłów na treści. Google dosłownie mówi ci, jakie powiązane pytania mają użytkownicy.

Aby "uchwycić" te:

1. "Wyszukaj swoje główne słowo kluczowe."
2. "Spójrz na pole PAA. Kliknij na kilka pytań (to często powoduje, że Google ładuje jeszcze więcej pytań)."
3. "Skopiuj te pytania."
4. "Dodaj sekcję FAQ do swojego artykułu lub zintegrować te pytania jako nagłówki H2/H3 w treści."

Napisz "Mikro Odpowiedzi" pod Nagłówkami Pytań

Tak jak w przypadku "Wyróżnionych fragmentów" i "Przeglądów AI", odpowiedzi PAA muszą być bezpośrednie.

Jeśli dodasz H2 dla "[Jak długo trwa audyt SEO?]", nie zaczynaj od "[To zależy od wielu czynników...]"

Zacznij od bezpośredniej odpowiedzi, takiej jak: "Audyt SEO może trwać od 30 minut do 6 tygodni." Następnie możesz wyjaśnić czynniki.

To podejście z [mikroodpowiedzią] sygnalizuje Google, że masz [specyficzną, możliwą do wyodrębnienia odpowiedź] dla tego miejsca PAA.

Jak zoptymalizować dla "Local Pack"

Dla lokalnych firm "Local Pack" jest [niepodlegający] negocjacjom. Opiera się na innym zestawie czynników rankingowych niż standardowe organiczne SEO.

Utwórz i zoptymalizuj GBP

Twój Google Business Profile (GBP) jest podstawą optymalizacji dla "lokalnego SEO".

Isaac Justesen, Założyciel i CEO w PatientPartners, mówi, że "posiadanie zoptymalizowanego GBP" jest prawdopodobnie najważniejszą rzeczą, jaką lokalne firmy mogą zrobić, aby poprawić swoją widoczność w funkcjach SERP.

Duża część dostania się do lokalnego pakietu to posiadanie zoptymalizowanego [Google Business Profile]. To oznacza posiadanie pełnej i aktualnej listy, używanie odpowiednich kategorii, regularne publikowanie i generowanie wielu pozytywnych recenzji.

Oto kilka wskazówek dotyczących optymalizacji Twojego GBP:

• "Claim and Verify": "Upewnij się", że posiadasz wpis.
• "Complete Every Field": "Wypełnij" usługi, godziny, stronę internetową i linki do umawiania wizyt.
• "Select Categories" Carefully: Twoja główna kategoria ma największy wpływ na ranking. Bądź "konkretny" (np., ""Adwokat ds. Uszkodzeń Ciała"" zamiast tylko ""Prawnik"").
• "Add Photos": regularnie "przesyłaj" wysokiej jakości zdjęcia swojego zespołu, biura i pracy.

Upewnij się, że "NAP" jest spójne

NAP oznacza "Nazwa", "Adres" i "Numer telefonu". Google weryfikuje [wiarygodność] twojego biznesu, sprawdzając, czy twoje dane są [spójne] w całej sieci.

Upewnij się, że Twój NAP jest dokładnie taki sam na:

• "Twoja strona internetowa" (stopka i "strona kontaktowa").
• "Twój profil Google Moja Firma".
• Profile w mediach społecznościowych (Facebook, LinkedIn).
• Lokalne katalogi (Yelp, YellowPages, BBB).

Niespójności (takie jak "St." vs "Street" lub różne numery telefonów) mogą dezorientować Google i szkodzić twoim lokalnym pozycjom.

Powiązana lektura: Lokalne SEO: "Co to jest?" i "Jak je [poprawić]?"

Jak dostać się do "Image Pack" i "Video Carousel"

"Wyszukiwanie wizualne" staje się coraz ważniejsze, szczególnie dla "detalu", "zrób to sam" i tematów "lifestylowych".

Weźmy na przykład, jeśli wyszukasz jakąkolwiek frazę "jak..." w Google, prawdopodobnie otrzymasz film na ten temat:

Podstawy "SEO" dla wideo

Google uwielbia YouTube. Postępuj zgodnie z tymi wskazówkami, aby "zajmować" miejsca w karuzelach wideo lub wynikach wideo w tradycyjnych wynikach wyszukiwania:

• Użyj rozdziałów: W opisie swojego filmu na YouTube dodaj znaczniki czasu (np. "02:15 - [Jak naprawić wyciek]"). Google używa ich do tworzenia "[Kluczowych momentów]" w wynikach wyszukiwania.
• Optymalizuj "tytuły" i "opisy": Traktuj YouTube jak wyszukiwarkę. Używaj swoich docelowych słów kluczowych w "tytule" wideo i w pierwszym zdaniu opisu.
• "Osadź [wideo] na swojej stronie": "Osadź [odpowiednie wideo] w swoim wpisie na blogu". To pomaga Google kojarzyć [wideo] z twoją [pisemną treścią].

Podstawy optymalizacji "pakietu obrazów"

Aby pojawić się w "pakietach" obrazów:

• "Tekst alternatywny": Zawsze opisuj swoje "zdjęcie" używając tekstu alternatywnego. Bądź opisowy i uwzględnij "słowo kluczowe" w naturalny sposób.
• Nazwy plików: Nie przesyłaj IMG_1234.jpg. Zmień nazwę na blue-running-shoes.jpg.
• Kontekst: Umieść obraz w pobliżu [odpowiedniego] tekstu. Google wykorzystuje [otaczający] tekst, aby zrozumieć, o czym jest obraz.
• "Jakość i rozmiar": Używaj "wysokiej jakości obrazów", ale kompresuj je, aby "szybko się ładowały". Google nie znosi "wolnych stron".

Jak wejść do "Panelu wiedzy"

Uzyskanie Panelu Wiedzy jest trudniejsze, ponieważ nie można po prostu "optymalizować" strony, aby go zdobyć. Musisz udowodnić, że jesteś [znaczącym] podmiotem.

Oto kilka najlepszych wskazówek dotyczących wejścia do "Knowledge Panel":

1. Wikipedia: Strona na Wikipedii jest najpewniejszym sposobem na uzyskanie Panelu Wiedzy, ale trudno ją zdobyć.
2. Znaczniki Schema: Użyj schematu Organization lub Person na "Stronie o nas" swojej witryny. To pomaga botowi Google połączyć fakty dotyczące tego, kim jesteś.
3. Weryfikacja przez strony trzecie: Google szuka spójnych informacji o Tobie na renomowanych stronach trzecich, takich jak Crunchbase, LinkedIn i główne publikacje prasowe.
4. Google Business Profile: Dla lokalnych firm, twój GBP często działa jako twój Panel Wiedzy przy wyszukiwaniach markowych.

Powiązane czytanie: Jak zoptymalizować "Google's Knowledge Graph" w [5 krokach]

"Typowe powody, dla których nie pojawiasz się w funkcjach SERP"

Optymalizowałeś swoje nagłówki, napisałeś zwięzłe odpowiedzi i dodałeś schemat... ale wciąż nic. Oto dlaczego możesz coś przeoczyć.

Odpowiadasz na niewłaściwy zamiar

Jeśli użytkownik chce listy (np. "top 10 horror movies") i napiszesz długi esej, nie zdobędziesz fragmentu.

Sprawdź obecny SERP. Jeśli Google pokazuje tabelę, zbuduj tabelę. Jeśli Google pokazuje wideo, zrób wideo. Musisz dopasować format, który użytkownik chce.

Zanim napiszesz cokolwiek, przeprowadź badania i sprawdź, jakie wyniki wyszukiwania są już wyświetlane. To, co widzisz, to to, czego chce Google: "pudełka z krótkimi odpowiedziami", "pytania", "obrazy" lub "listy". Twoja strona powinna [przestrzegać] tego samego stylu, ale lepiej.

- Edmond Abramyan, Założyciel w Curious Fortune Media

Twoja odpowiedź jest ukryta lub [zbyt] długa

Google chce zapewnić użytkownikom szybką odpowiedź. Jeśli Twoja definicja terminu ma 200 słów i zaczyna się od "W dzisiejszym cyfrowym krajobrazie...", jest zbyt rozwlekła.

Podaj bezpośrednią odpowiedź najpierw, a następnie rozwiń.

Nieprawidłowy format dla funkcji, którą pokazuje Google

Czasami sprowadza się to do kodu. Jeśli Google wyświetla "Przepis" w bogatym fragmencie, jest to prawie całkowicie oparte na oznaczeniu Schema.

Jeśli nie zaimplementowałeś danych strukturalnych (Schema) na swojej stronie, nie kwalifikujesz się do tych funkcji technicznych.

Nawet gdy "zawartość" jest mocna, brak "ustrukturyzowanych danych" sam w sobie może być powodem, dla którego strona nigdy nie staje się uprawniona do "funkcji SERP".

Z naszego doświadczenia, najprostszym sposobem na dostanie się do różnych funkcji SERP Google jest użycie danych strukturalnych w swojej treści. Chociaż nie wszystkie funkcje SERP są napędzane przez to, mamy wiele przypadków, gdzie aktualizacje schematu "robiły różnicę".

- Andrew Shotland, Założyciel i CEO Local SEO Guide

Wniosek

W miarę jak Google zmierza w kierunku wyszukiwań "zero-click" i odpowiedzi generowanych przez AI, tradycyjny niebieski link traci swoją dominację.

Strukturyzując swoją treść, aby "bezpośrednio odpowiadać na pytania", używając właściwego formatowania HTML i wykorzystując oznaczenia Schema, możesz zwiększyć szanse na dostanie się do "funkcji SERP".

Rozpocznij od:

1. Audytowanie twoich najlepiej ocenianych stron i [treści]
2. Szukając [możliwości] PAA w istniejącej [treści]
3. Dodawanie definicji gotowych do snippetów
4. [Zapewnienie], że twoje zasoby wizualne są zoptymalizowane
5. Tworzenie i optymalizacja GBP (jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś)

Krajobraz wyszukiwania się zmienia. Nie [celuj] tylko w wysokie pozycje; [celuj] również w uzyskanie funkcji SERP.