Holistyczne SEO: Jak poprawić pozycjonowanie całej swojej witryny

Kluczowe wnioski

• "Holistyczne SEO" poprawia "całą witrynę", a nie tylko "słowa kluczowe" lub "poszczególne strony".
• "Holistyczne SEO" to podejście długoterminowe, które może prowadzić do [bardziej] stabilnych pozycji, lepszego ruchu i mniejszego ryzyka związanego z aktualizacjami algorytmów.
• "Tradycyjne SEO" często tworzy wyizolowane działania, podczas gdy "holistyczne SEO" łączy wszystkie taktyki w ramach jednej spójnej strategii, dzięki czemu każda poprawa wzmacnia wiele obszarów.

Wyszukiwarki przeszły przez kilka dużych zmian w ciągu ostatnich kilku lat. Wyniki Google’a są teraz zdominowane przez [Podsumowania AI], bogate fragmenty i inne funkcje SERP, a nie tylko tradycyjne niebieskie linki.

Wysoka pozycja w rankingu nie dotyczy już tylko "słów kluczowych". Zamiast tego chodzi o ogólną "jakość", "wiarygodność" i "doświadczenie" całej twojej strony internetowej.

To właśnie tutaj wkracza "holistyczne SEO".

Holistyczne SEO przygląda się Twojej stronie w szerszej perspektywie. Zamiast naprawiać pojedyncze problemy SEO lub skupiać się wyłącznie na słowach kluczowych, patrzy na stronę jako całość.

To obejmuje twoje "treści", "doświadczenie użytkownika", [tematyczny] autorytet i [techniczną] wydajność. Głównym celem holistycznego SEO jest poprawa wszystkich czterech z tych elementów razem, aby twoja strona internetowa stała się bardziej [znajdowalna], bardziej użyteczna i bardziej godna zaufania.

W tym przewodniku "rozbijemy" wszystko, co musisz wiedzieć o "holistycznym SEO" i jak je wdrożyć na swojej stronie.

[Aktualizacja] funkcji

Nowe [kontrole] widoczności AI są tutaj. Czy Twoja strona jest gotowa?

Przeprowadź darmowy audyt, aby sprawdzić, jak dobrze Twoja strona jest zoptymalizowana pod kątem [przeglądów] Google AI i LLM.

Przeprowadź darmowy audyt

Co to jest "Holistic SEO"?

"Holistyczne SEO" to podejście do "optymalizacji wyszukiwania", które poprawia całą Twoją stronę internetową, a nie tylko "konkretne słowa kluczowe" czy "poszczególne elementy treści".

Skupia się na tworzeniu [wysokiej jakości], godnej zaufania i przyjaznej dla użytkownika strony, którą wyszukiwarki naturalnie chcą pozycjonować.

Zamiast traktować SEO jako listę odizolowanych taktyk, "holistyczne SEO" patrzy na twoją stronę jako połączony system. Kiedy jedna część jest słaba, cała strona może mieć trudności z "rankingiem".

W swojej istocie, "holistyczne SEO" koncentruje się na:

• "Lepiej spełniać intencje użytkowników" niż jakakolwiek konkurencyjna strona
• Demonstrowanie "ekspertyzy", "zaufania" i "autorytetu tematycznego"
• Oferowanie "bezproblemowego, intuicyjnego doświadczenia użytkownika"
• Zapewnienie "silnej wydajności technicznej", aby wyszukiwarki mogły uzyskać dostęp i zrozumieć twoją stronę

Ale jak "holistyczne SEO" różni się od tradycyjnego SEO?

Jak "holistyczne SEO" różni się od "tradycyjnego SEO"

Tradycyjne "SEO" często koncentruje się na poszczególnych komponentach, takich jak:

• Optymalizacja "on-page"
• Umieszczanie "słów kluczowych"
• "Budowanie linków"
• Naprawa "problemów technicznych"
• Pisanie [większej ilości] "treści"

Podczas gdy te elementy wciąż są ważne, tradycyjne SEO czasami może tworzyć strategie w "silosach". "Holistyczne SEO" łączy wszystkie te części w jedną strategię.

Eric Ritter, Prezes i Założyciel w Digital Neighbor, mówi, że "marketingowcy [powinni] przestać optymalizować w izolacji", jeśli chcą podejść do SEO w sposób "holistyczny".

Kiedy [przeprowadzamy] audyt SEO klienta, często [odkrywamy], że ich zespół techniczny [naprawił] problemy z szybkością strony, zespół ds. treści [opublikował] świetne posty na blogu, a ich zespół PR [zdobył] linki zwrotne, ale nikt nie [upewnił się], że te działania wzmacniają się nawzajem.

Posty na blogu nie "linkują" do [kluczowych] stron usług. Najszybsze strony nie są tymi, które generują [przychody]. "Backlinki" wskazują na przestarzałe treści. Każda optymalizacja powinna wzmocnić co najmniej dwa inne obszary twojej strategii.

Cztery Elementy Holistycznego SEO

"Holistyczne SEO" jest zbudowane na czterech głównych filarach:

• "User Experience (UX)": Jak użytkownicy "interact" z twoją "website"
• "Authority Signals": Jak bardzo wiarygodna twoja "site" wydaje się "search engines"
• "Topical Coverage": Jak dobrze twoje treści wspierają i obejmują twoje obszary tematyczne
• "Technical SEO": Jak dobrze "search engines" i LLMs mogą przeszukiwać, renderować i rozumieć twoją "site"

Przyjrzyjmy się bliżej każdemu z tych elementów "holistycznego SEO".

Doświadczenie użytkownika (UX)

Doświadczenie użytkownika jest jednym z najsilniejszych wskaźników jakości. Wyszukiwarki chcą klasyfikować strony internetowe, które użytkownicy uznają za "pomocne", "łatwe do nawigacji" i "przyjemne w użyciu".

Misja Google'a to:

"Organizuj [informacje] świata i [uczyń je] uniwersalnie dostępnymi i użytecznymi."

Google i kilka innych wyszukiwarek używają różnych sygnałów, aby zrozumieć, jak użytkownicy wchodzą w interakcję z [Twoją] stroną:

• Współczynnik klikalności (CTR): Procent użytkowników, którzy klikają na wynik wyszukiwania. Wysoki CTR sugeruje, że Twój tytuł i meta opis są atrakcyjne i odpowiednie do [zapytania] wyszukiwania.
• Dwell Time: "Czas", jaki użytkownik spędza na Twojej stronie przed powrotem do wyników wyszukiwania. "Dłuższy czas przebywania" wskazuje, że użytkownicy uważają Twoje treści za angażujące i wartościowe.
• Bounce Rate: Procent odwiedzających, którzy opuszczają Twoją stronę po obejrzeniu tylko jednej strony. Wysoki "bounce rate" może oznaczać, że Twoje treści nie spełniły ich oczekiwań lub doświadczenie użytkownika było słabe.
• Pogo-sticking: To się dzieje, gdy użytkownik klika Twój wynik, szybko wraca do strony wyszukiwania, a następnie klika inny wynik. To jest silny sygnał, że Twoja strona [nie zaspokoiła] ich potrzeb.
• Zapytania nawigacyjne związane z marką: Kiedy użytkownicy wyszukują bezpośrednio nazwę Twojej marki (np. "blog SEOptimer"), pokazuje to, że ufają i rozpoznają Twoją markę, co jest silnym pozytywnym sygnałem.

Te elementy UX są również ściśle powiązane z Google's Core Web Vitals, które bezpośrednio oceniają [doświadczenie] użytkownika.

Poprawa "UX" nie musi oznaczać pełnego przeprojektowania. Wiele z tych poprawek jest stopniowych i nie wymaga pełnej przebudowy strony:

• Używaj czystej, przewidywalnej nawigacji, aby użytkownicy natychmiast rozumieli, dokąd się udać
• Popraw "szybkość strony" poprzez optymalizację obrazów, skryptów i "pamięci podręcznej"
• Użyj "układu" [mobile-first] z przyjaznymi dla dotyku odstępami
• "Podziel" treść "za pomocą" nagłówków, "punktów wypunktowania i elementów wizualnych"
• Zredukować natrętne "wyskakujące okienka" lub [reklamy]
• Wzmocnij "linkowanie wewnętrzne", aby prowadzić użytkowników do głębszej "treści"
• Zapewnij spójność czcionek, odstępów, przycisków i wzorców projektowych

Chcesz sprawdzić "sygnały" dotyczące [doświadczenia] użytkownika na swojej stronie?

Przy każdym audycie strony internetowej SEOptimer otrzymujesz szczegółową analizę ogólnego [doświadczenia] użytkownika na swojej stronie. Nasze narzędzie przeprowadza [kontrole] następujących elementów twojego UX:

• "Core Web Vitals"
• "Szybkość ładowania strony internetowej"
• "Renderowanie na urządzeniach"
• "Czytelne rozmiary czcionek"
• "Rozmiarowanie elementów dotykowych"

Uruchom darmowy audyt już dziś, aby zobaczyć, jak [wypada] UX Twojej strony.

Sygnały "autorytetu"

"Autorytet" jest miarą "wiarygodności" i "reputacji" Twojej strony internetowej w oczach użytkowników i wyszukiwarek.

Strona o wysokim autorytecie jest postrzegana jako wiarygodne źródło informacji, co prowadzi do lepszych [rankingów], większego ruchu organicznego i potencjalnie większej liczby wzmianek AI. Natomiast strona z niskimi [wynikami] autorytetu ma mniejsze szanse na uzyskanie dobrych [rankingów].

Budowanie autorytetu to długoterminowy wysiłek, który obejmuje demonstrowanie swojej wiedzy i zdobywanie zaufania w branży.

Elementy "autorytetu" w SEO

Oto czynniki, które przyczyniają się do "autorytetu" Twojej strony internetowej:

• Backlinki z renomowanych stron
• "Cytowania" i "wzmianki" w całej sieci
• "Silna" "rozpoznawalność marki"
• "Demonstrowana ekspertyza", zwłaszcza w YMYL (Your Money, Your Life) niszach
• "Wysokiej jakości autorstwo" z "zweryfikowanymi profilami"
• "Spójne informacje o podmiocie" w katalogach i schematach
• "Pozytywne sygnały zaangażowania", takie jak "wysoki czas na stronie" i "niski współczynnik odrzuceń"

Na przykład, NerdWallet jest stroną internetową, która ma dużą [autorytet] w niszy finansów osobistych. Jednym z powodów tego jest ich [silny] profil linków zwrotnych.

Jak widać poniżej, narzędzie SEOptimer's Backlink Research pokazuje, że ich domena ma imponującą "siłę domeny" wynoszącą 91 oraz "siłę strony" na poziomie 51.

Dodatkowo, [prezentują] [ekspertyzę] finansową każdego autora w każdym poście i [stronie], którą [publikują].

Jak zbudować silny autorytet

Budowanie autorytetu wymaga czasu, ale oto kroki, które możesz podjąć, aby zacząć:

1. Publikuj dobrze zbadane, oryginalne treści, do których inni naturalnie chcą się odwoływać
2. Dodaj jasne informacje o autorstwie, w tym "ekspertyzę" i "kwalifikacje" (tak jak widzieliśmy w przykładzie NerdWallet)
3. Użyj schematu organizacji i osoby, aby wzmocnić swoje sygnały podmiotów
4. Zarabiaj linki poprzez "partnerstwa", "PR" i udostępniane zasoby
5. Utrzymuj spójne dane NAP (nazwa, adres, telefon) we wszystkich katalogach
6. Promuj treści w kanałach społecznościowych, aby zwiększyć ich "odkrywalność"
7. Uczestniczyć w dyskusjach branżowych, webinarach lub wywiadach

Pokrycie [tematyczne]

Zasięg tematyczny odnosi się do "głębokości" i "szerokości" twojej treści na określony temat.

Zamiast tworzyć odrębne artykuły dla pojedynczych słów kluczowych, "holistyczne SEO" koncentruje się na budowaniu klastrów treści, które kompleksowo [obejmują] temat.

To pozycjonuje Twoją stronę internetową jako autorytet w danym temacie, skuteczniej zaspokaja "intencje użytkownika", i pomaga Ci "uzyskać wyższą pozycję" dla szerszego zakresu "powiązanych słów kluczowych".

Moja najważniejsza wskazówka, aby znacznie poprawić holistyczne SEO, to odejście od praktyki optymalizacji poszczególnych stron dla konkretnych terminów wyszukiwania i tworzenie map autorytetu tematycznego. Prawdziwe holistyczne SEO wymaga zaspokojenia całej informacyjnej podróży potencjalnego klienta, a nie tylko jednego zapytania transakcyjnego.

- Jason Vaught, Dyrektor ds. Treści i Marketingu w SmashBrand

Powiązana lektura: Jak stworzyć mapę tematyczną dla SEO

Rodzaje treści, które wspierają [silne] pokrycie tematyczne, obejmują:

• "Przewodniki długoterminowe" [które] "dogłębnie badają tematy"
• "Artykuły wspierające" [które] "tworzą klastry tematyczne"
• "Treści instruktażowe" [które] "odpowiadają na konkretne potrzeby użytkowników"
• "Strony porównawcze i recenzje"
• "FAQ i treści w stylu bazy wiedzy"
• "Materiały z zakresu przywództwa myślowego" [które] "demonstrują ekspertyzę"

Optymalizacja treści dla "holistycznego SEO"

Tworzenie świetnych treści to tylko połowa sukcesu. Musisz także zoptymalizować je, aby spełniały "intencje użytkownika" i sygnalizowały Twoją "ekspertyzę" wyszukiwarkom.

• Adresuj intencje użytkownika: Zrozum, czego użytkownicy szukają, gdy wpisują konkretne zapytanie. Czy szukają [informacji], chcą dokonać zakupu, czy porównać opcje? Następnie napisz treść, aby spełnić tę konkretną potrzebę.
• Omawiaj tematy dogłębnie: Staraj się stworzyć najbardziej kompleksowe źródło informacji na dany temat. Możesz użyć narzędzi takich jak Answer the Public, aby znaleźć powiązane pytania i podtematy, których użytkownicy szukają, i uwzględnić je w swojej treści.
• "Strukturyzuj Swoje Treści Logicznie": Używaj jasnych nagłówków (H2s, H3s) do [organizowania] swoich treści i [ułatwienia] użytkownikom, wyszukiwarkom oraz AI crawlerom ich przeglądania.

Techniczne SEO

Techniczne SEO to kolejna ważna część twojej "holistycznej strategii SEO".

To zapewnia, że wyszukiwarki mogą skutecznie przeszukiwać, indeksować i rozumieć Twoją stronę internetową.

Bez dobrej podstawy technicznej nawet "najlepsza treść" i [doświadczenie] użytkownika mogą zostać niezauważone.

Ben Kerry z Jak HQ, agencji cyfrowej w Wielkiej Brytanii, ma świetny sposób definiowania znaczenia "technicznego SEO":

Żadna ilość "świeżej treści" czy "budowanie linków" nie zrekompensuje "wolnej", niestabilnej lub źle zorganizowanej strony internetowej. W naszej agencji skróciliśmy czas ładowania z siedmiu sekund do poniżej dwóch i zaobserwowaliśmy potrojenie liczby zapytań jako bezpośredni wynik. Gdy techniczne podstawy są solidne, wszystko inne staje się znacznie łatwiejsze…i znacznie bardziej skuteczne.

"Technicznie" [poprawna] "strona internetowa" jest szybka, bezpieczna i "dostępna" dla wszystkich użytkowników i robotów wyszukiwarek.

Podstawy technicznego SEO

Oto podstawowe elementy technicznego SEO, które musisz [zrobić] dobrze:

• "Możliwość indeksowania i przeszukiwania": Wyszukiwarki muszą być w stanie znaleźć i "czytać" twoje treści. Użyj pliku robots.txt, aby "poprowadzić roboty" i prześlij mapę strony XML do Google Search Console, aby pomóc im odkryć wszystkie twoje ważne strony.
• Szybkość strony: Wolna strona internetowa frustruje użytkowników i może zaszkodzić twoim pozycjom. Optymalizuj obrazy, wykorzystaj buforowanie przeglądarki, i użyj CDN, aby zapewnić szybkie ładowanie stron.
• "Responsywność mobilna": Twoja "strona internetowa" [musi] zapewniać doskonałe wrażenia na wszystkich urządzeniach, od komputerów stacjonarnych po smartfony. "Projekt responsywny" automatycznie dostosowuje się do różnych rozmiarów ekranu.
• "Bezpieczne połączenie (HTTPS)": HTTPS "szyfruje dane wymieniane" między przeglądarką użytkownika a twoją stroną internetową, "chroniąc ich prywatność". To potwierdzony sygnał rankingowy i niezbędny do budowania zaufania użytkowników.
• „Dane strukturalne” (znaczniki schematu): Znaczniki schematu to kod, który pomaga wyszukiwarkom i wyszukiwarkom AI lepiej zrozumieć treść na twoich stronach.

SEOptimer jest świetny do sprawdzania ogólnego technicznego SEO Twojej strony. Nasze znane narzędzie do audytu stron sprawdza wszystkie niezbędne elementy technicznego SEO, w tym:

• HTTPS
• SSL
• Robots.txt
• Znaczniki "schema"
• Tagi "kanoniczne"
• [Użycie] mobilnych "viewportów"

Sprawdź [techniczne] SEO [swojej] strony, przeprowadzając bezpłatny audyt już dziś.

Jak zrobić "holistyczne SEO"

Implementacja "holistycznej" strategii SEO obejmuje systematyczny proces "audytowania", "planowania" i "optymalizacji".

Oto sześciostopniowy plan, aby [zacząć].

1. Rozpocznij od audytu swojej strony

Zacznij od uzyskania jasnego obrazu obecnej wydajności swojej witryny w czterech "filarach".

Użyj narzędzi takich jak SEOptimer, Google Analytics i Google Search Console, aby przeprowadzić kompleksowy audyt całej swojej witryny.

Szukaj problemów technicznych, takich jak "uszkodzone linki" lub [wolne] prędkości ładowania strony, oceń wydajność istniejącej [zawartości], przeanalizuj swój profil backlinków i oceniaj metryki zaangażowania użytkowników.

Jeśli masz stronę internetową z wieloma stronami, [zalecałbym] użycie naszego narzędzia SEO Crawler, aby znaleźć wszystkie [ukryte] problemy na całej stronie.

Gdy nasze narzędzie zakończy przeszukiwanie Twojej strony, nie tylko zobaczysz szczegółowe informacje na temat [dokładnych] "problemów", ale także pokażemy Ci, jak krok po kroku naprawić te "problemy".

Możesz nawet śledzić swoje postępy dzięki naszej funkcji Zarządzania Zadaniami, która tworzy listę zadań, abyś mógł podejść do holistycznego SEO w sposób logiczny i uporządkowany.

2. Mapa Twoich [tematów] głównych

Zamiast skupiać się na pojedynczych "słowach kluczowych", zidentyfikuj "główne tematy", które są najważniejsze dla Twojego "biznesu" i "odbiorców".

Dla każdego "głównego tematu", zaplanuj stronę filarową, która zapewnia szeroki przegląd.

Następnie użyj narzędzi do badania słów kluczowych, aby znaleźć powiązane [podtematy] i [długie ogony], które można rozwinąć w treść klastra.

3. Optymalizuj "doświadczenie użytkownika"

Użyj wniosków z audytu swojej strony internetowej, aby zidentyfikować obszary, w których możesz poprawić "doświadczenie użytkownika".

Upewnij się, że układy stron odpowiadają "intencji wyszukiwania" dla Twoich docelowych zapytań. W rzeczywistości spełnienie "intencji wyszukiwania" jest prawdopodobnie jednym z najważniejszych elementów udanej holistycznej kampanii SEO.

Jak doświadczyliśmy w Brandualist, nastąpił znaczny wzrost organicznego ruchu i zaangażowania, kiedy zaczęliśmy tworzyć "treści" i "przekazy", które odzwierciedlały "intencje użytkowników", a nie "wolumen wyszukiwań", a następnie dostosowaliśmy nasz "projekt" i "przekaz" do tych intencji użytkowników.

- Karina Tymchenko, Założycielka w Brandualist

Na przykład, zapytanie transakcyjne takie jak "męskie kurtki skórzane" powinno prowadzić do strony produktu.

Podczas gdy zapytanie informacyjne, takie jak "[jak] [są] produkowane kurtki skórzane", powinno prowadzić do wpisu na blogu lub przewodnika.

4. Optymalizuj treść pod kątem "intencji wyszukiwania"

Przejrzyj swoje istniejące treści i stwórz nowe treści z wyraźnym naciskiem na spełnienie "intencji użytkownika".

Sprytni marketerzy używają narzędzi do analizy stron o najwyższej pozycji, aby zrozumieć, jaki rodzaj "treści", "formatów" i "języka" [rezonuje] z użytkownikami dla konkretnego zapytania.

Na przykład, jeśli masz temat na myśli i główne słowo kluczowe, które chcesz [targetować], wprowadź docelowe słowo kluczowe do naszego narzędzia "Keyword Research". Następnie otwórz SERP, aby zobaczyć strony z rankingiem.

Sprawdź format treści, pomysły na tytuł i ogólny "układ terenu."

Odpowiadaj bezpośrednio na [często zadawane pytania] i dostarczaj praktycznych, wartościowych informacji, które rozwiązują [problemy] Twojej [publiczności].

5. Buduj "autorytet"

Opracuj "długoterminową strategię" zdobywania "wysokiej jakości backlinków" i budowania reputacji swojej marki.

Obejmuje to tworzenie "treści, które warto linkować", angażowanie się w "cyfrowe PR" i budowanie relacji z "influencerami branżowymi".

Monitoruj niepołączone wzmianki o marce i aktywnie zarządzaj swoją reputacją online, zachęcając do [pisania] i odpowiadając na opinie klientów.

6. Napraw "problemy techniczne"

"Priorytetowo traktuj i napraw" techniczne problemy "zidentyfikowane w twoim audycie".

Upewnij się, że Twoja strona jest zabezpieczona za pomocą HTTPS, prześlij aktualną mapę witryny XML i napraw wszelkie [uszkodzone] linki lub błędy indeksowania.

Wdroż "ustrukturyzowane dane" tam, gdzie to odpowiednie, aby pomóc wyszukiwarkom zrozumieć Twoje treści i poprawić ich widoczność w wynikach wyszukiwania.

Zakończenie

Holistyczne SEO to długoterminowa strategia na budowanie zasadniczo lepszej strony internetowej.

Koncentrując się na połączonych filarach "doświadczenia użytkownika", "autorytetu", "zakresu tematycznego" i "technicznego SEO", możesz stworzyć witrynę, którą pokochają zarówno użytkownicy, jak i wyszukiwarki.

To podejście może prowadzić do bardziej stabilnych rankingów, [wyższej] jakości ruchu i silniejszej marki.

Chociaż wymaga to zaangażowania w "ciągłe doskonalenie", nagrody są warte wysiłku.

"Holistyczna strategia" [izoluje] Twoją stronę od "zmienności" aktualizacji algorytmu i buduje trwałą przewagę konkurencyjną.