Jeśli ruch na Twojej stronie internetowej w minionym sezonie świątecznym przypominał jazdę kolejką górską, nie byłeś sam. Google oficjalnie zakończyło ubiegły rok swoją trzecią i ostatnią dużą zmianą algorytmu: grudniową [aktualizacją] rdzenia 2025.
Ta aktualizacja spowodowała duże wahania w wynikach wyszukiwania i pionach. A teraz, gdy kurz opadł, nadszedł czas, aby przyjrzeć się "danym".
Co właściwie się zmieniło? Dlaczego niektóre strony [zanotowały spadek], podczas gdy inne [osiągnęły sukces]? I co najważniejsze, jakie kroki powinieneś teraz podjąć, aby [zabezpieczyć] swoje pozycje w przyszłości?
Czym jest "Google Core Update"?
Aktualizacja główna to szeroka modyfikacja głównej formuły rankingu Google. Kiedy Google wprowadza te aktualizacje, ich celem jest poprawa oceny jakości treści, jej [trafności] i [przydatności].
Ważne jest, aby pamiętać, że spadek w rankingach po Core Update niekoniecznie oznacza, że Twoja strona jest zepsuta lub ukarana.
To często po prostu oznacza, że systemy Google znalazły inne treści, które ich zdaniem [lepiej] odpowiadają na zapytanie użytkownika niż twoje.
Grudzień 2025 Core Update: Szybkie fakty
Oto zasadnicza "linia czasu" i dane dla tej konkretnej [aktualizacji]:
- Data uruchomienia: 11 grudnia 2025
- Data zakończenia: 29 grudnia 2025
- Czas trwania: 18 dni
- Kontekst: To była trzecia szeroka aktualizacja rdzenia w 2025 roku, po wcześniejszych aktualizacjach w marcu i czerwcu.
- Główny wpływ: Aktualizacja rdzenia z grudnia 2025 roku zmienia sposób, w jaki Google ocenia [jakość] treści, prawdziwą [ekspertyzę], i czy strony rzeczywiście pomagają użytkownikom.
Według kilku dostawców danych wyszukiwania, była to jedna z bardziej zmiennych [aktualizacji] roku.
"Wahania" były odczuwane bardziej dotkliwie przez "firmy ecommerce i detaliczne", wydawców oraz witryny partnerskie.
Analiza SERP przeprowadzona przez SE Ranking ujawniła, że prawie 15% stron, które "zajmowały" miejsca w Top 10 przed aktualizacją, całkowicie "zniknęło" z Top 100 po jej zakończeniu.
To sugeruje poważną ponowną ocenę "znaczenia".
Co się zmieniło wraz z aktualizacją rdzenia z grudnia 2025 roku?
Analizując "zwycięzców", "przegranych" i raporty branżowe, wyłoniło się kilka wyraźnych wzorców.
1. Wzmocnione sygnały jakości i E-E-A-T
Skupienie Google na E-E-A-T ("Doświadczenie", "Wiedza specjalistyczna", "Autorytatywność" i "Wiarygodność") nie jest już ograniczone do wrażliwych tematów, takich jak zdrowie, finanse czy porady prawne.
Wraz z aktualizacją rdzeniową z grudnia 2025 r. te sygnały jakości są teraz stosowane znacznie szerzej, w tym do "recenzji produktów", "samouczków", "przewodników zakupowych" i ogólnych "treści informacyjnych".
Największą zmianą było to, jak Google ocenia [demonstrowane] "doświadczenie".
To już nie wystarczy powiedzieć, że “używałeś produktu”, “odwiedziłeś miejsce” lub “wypróbowałeś jakąś metodę”.
Systemy Google’a teraz szukają więcej sygnałów, które mocno sugerują, że twórca treści faktycznie [interacted] z tematem w sposób [real], [hands-on].
W praktyce oznacza to, że Google zwraca większą uwagę na rodzaj szczegółów, które zazwyczaj pojawiają się tylko dzięki "prawdziwemu doświadczeniu".
Na przykład, przewodnik dotyczący "poprawy [domu]", który mówi, “Przetestowaliśmy kilka oczyszczaczy powietrza i ten działa najlepiej” nie jest już bardzo przekonujący sam w sobie.
To, co teraz ma większe znaczenie, to czy artykuł wyjaśnia:
- Jakie "rozmiary pomieszczeń" zostały przetestowane
- Jak długo każdy "oczyszczacz" był uruchomiony
- "Poziomy hałasu" przy różnych ustawieniach wentylatora
- Problemy w rzeczywistych warunkach, takie jak koszty wymiany filtrów lub dokładność czujników
- Różnice w wydajności pomiędzy codziennym użytkowaniem a “trybem zwiększonej mocy”
Zawartość, która zawiera "specyficzne obserwacje", "kompromisy", "ograniczenia" i "nieoczekiwane odkrycia", wysyła znacznie silniejsze sygnały doświadczenia niż ogólne pochwały lub "podsumowania powierzchowne".
Ten artykuł z HomeFresh o "najlepszych oczyszczaczach powietrza" jest doskonałym przykładem treści, która zawiera bardzo [specyficzne] obserwacje.
Obejmuje to Twoje typowe informacje, takie jak cena, gdzie kupić, "zalety i wady", a także osobistą opinię autora.
Ale potem post również udostępnia znacznie bardziej szczegółowe informacje na temat "specyfikacji" i ich "danych testowych". Obejmuje to dane dotyczące [zalecanego] "rozmiaru pomieszczenia", [poziomu] "hałasu", [zużycia] "energii", wskaźnika dostarczania czystego powietrza (CADR) i więcej.
To samo dotyczy treści "jak to zrobić" i [edukacyjnych].
Poradnik, który po prostu powtarza powszechnie znane kroki lub przekształca instrukcje producenta, jest znacznie mniej konkurencyjny niż ten, który zawiera dodatkowe szczegóły, takie jak:
- "Typowe błędy popełniane przez początkujących"
- "Sposoby obejścia dla [przypadków] brzegowych"
- "Osobiste spostrzeżenia dotyczące rozwiązywania problemów"
- "Wariacje dla różnych scenariuszy lub narzędzi"
Innymi słowy, Google staje się lepszy w rozróżnianiu między treściami, które brzmią "pomocnie", a treściami pochodzącymi od kogoś, kto faktycznie "zrobił" daną rzecz.
2. "Starsze domeny" nadal dominują "SERP"
Jeśli liczyłeś na "rewolucję nowego gracza", ta aktualizacja może być rozczarowująca. Sygnały zaufania nadal pozostają królem.
Analiza pokazuje, że domeny "w wieku" 15+ lat nadal "dominują" wyniki Top 10, podczas gdy nowe domeny (0-2 lata) stanowią mniej niż 2% najwyższych "rankingów".
Google podwaja wysiłki w zakresie znanych jednostek z ugruntowaną historią "niezawodności".
3. Wpływ na poziomie "niszy"
Nie wszystkie branże odczuły skutki aktualizacji rdzeniowej z grudnia 2025 roku w równym stopniu.
"Zmienność" [znacznie] "różniła się" w zależności od "niszy", a w wielu przypadkach zmiany "podążały za" wyraźnym wzorcem: specjaliści zyskiwali, podczas gdy generalistów tracili.
4. "Core Web Vitals" stają się coraz ważniejsze
"Wydajność techniczna" zawsze miała znaczenie dla SEO, ale "Core Update" z grudnia 2025 roku wyraźnie podniosła poprzeczkę.
Dane z ALM Corp sugerują, że strony z LCP (Largest Contentful Paint) wolniejszym niż 3 sekundy zanotowały o [23%] większy spadek ruchu niż szybsi konkurenci o podobnej jakości treści. Innymi słowy, nawet "dobra treść" miała trudności z utrzymaniem pozycji, jeśli "doświadczenie strony" było słabe.
Jednak "prędkość ładowania" nie była jedynym problemem.
Strony o "słabej wydajności interakcji" również ucierpiały.
Strony z wynikami INP (Interakcja do Następnego Renderowania) powyżej około 300 milisekund doświadczyły zauważalnych spadków w rankingach, szczególnie na urządzeniach mobilnych.
Te wolniejsze czasy interakcji sprawiały, że strony wydawały się "powolne" lub "nieodpowiadające", co prawdopodobnie przyczyniło się do [niższego] zaangażowania i [wyższych] współczynników odrzuceń.
To sugeruje, że Google coraz bardziej traktuje Core Web Vitals jako poważny sygnał jakości, który wpływa na to, jak konkurencyjne może być twoje treść.
5. "Inteligentniejsze sygnały świeżości"
Google złamał kod na "fałszywą świeżość".
Zmiana "Last Updated" daty na wpisie na blogu bez faktycznego dodania nowej wartości nie działa już.
Algorytm teraz nagradza "merytoryczne aktualizacje" takie jak dodawanie nowych danych, aktualnych przykładów lub głębszej analizy, ignorując jednocześnie kosmetyczne poprawki zaprojektowane w celu "oszukania systemu".
6. Jak Google Traktuje Treści "AI"
Dzięki tej aktualizacji Google znacznie lepiej wykrywa "treści" niskiej jakości, które są generowane przez AI.
Masowo produkowane treści AI z minimalnym wkładem człowieka, "ogólne informacje" i [brak] prawdziwej "ekspertyzy" ucierpiały.
Podczas gdy treści stworzone za pomocą narzędzi AI plus realny nadzór człowieka ("redagowanie", "sprawdzanie faktów", "oryginalne spostrzeżenia" i "ekspertyza w danej dziedzinie") generalnie dobrze się sprawdzały.
A Google's John Mueller wygłosił następujące oświadczenie w listopadzie 2025 roku, tuż przed wprowadzeniem Core Update:
Nasze systemy nie [zwracają uwagi], czy [treść] jest tworzona przez AI czy ludzi. Ważne jest, czy jest [pomocna] dla użytkowników.
- John Mueller
Zwycięzcy i przegrani "Google December 2025 Core Update"
E-commerce & Handel detaliczny
Według postu na LinkedIn udostępnionego przez Aleyda Solis, czołową postać w dziedzinie SEO, "handel elektroniczny" i "sprzedaż detaliczna" odnotowały niektóre z najbardziej dramatycznych zmian w rankingach podczas wdrażania.
Jej analiza w różnych "retail SERPs" wykazała wysoki wskaźnik wymiany URL na czołowych pozycjach, z istotną częścią wyników [Top 3] zmieniających właściciela. To stworzyło realne możliwości dla stron, które precyzyjniej odpowiadały na "commercial intent".
Najbardziej "spójnym" trendem wśród "detalistów" i sklepów "ecommerce" były następujące:
- "Szerocy" [detaliści] i [witryny] w stylu [marketplace] stracili widoczność dla zapytań produktowych w "środkowym lejku".
- [Marki] i wyspecjalizowani [detaliści] z wyraźnym [skupieniem] na kategoriach zyskali.
Macy's spadł w rankingach dla "zimowe buty damskie", "płaszcze zimowe" lub "męskie perfumy", podczas gdy Columbia, The North Face, lub Fragance Market wzrosły.
- Aleyda Solis, International SEO Consultant & Founder at Orainti
Te zwycięskie strony miały tendencję do:
- Skoncentruj się na jednej kategorii produktów
- Zawieraj szczegółowe informacje o produkcie
- Dostosuj się ściśle do zamiaru kupującego
Google wydawał się znacznie bardziej pewny, oceniając strony, które wykazywały bezpośredni autorytet produktowy, zamiast tych, które obejmowały wiele niepowiązanych kategorii.
"Treści" & "Publikacje"
Strony publikacji doświadczyły zauważalnych spadków, szczególnie dla zapytań typu „najlepsze z” i porównawczych.
Historycznie Google często traktował te wyszukiwania jako "informacyjne". Po aktualizacji wiele z tych zapytań przesunęło się w kierunku "komercyjnego zamiaru", co zmieniło, kto był na "rankingu".
W rezultacie:
- "Media" i strony redakcyjne straciły pozycje
- Strony "Brand", katalogi produktów i strony docelowe kategorii zyskały
W wielu przypadkach przewodniki zakupowe napisane przez wydawców zostały zastąpione stronami od producentów lub platform bezpośrednio związanych z samymi produktami. To sugeruje, że Google coraz bardziej priorytetowo traktuje "ekspertyzę pierwszej strony" nad "streszczeniami trzeciej strony", gdy "intencja komercyjna" jest silna.
Strony "partnerskie" i "recenzyjne"
Na podstawie danych z ALM Corp, "strony afiliacyjne" i "strony z recenzjami produktów" były jednym z najbardziej dotkniętych typów stron w grudniowej aktualizacji Core Update 2025, z około 70% doświadczających spadków w rankingach.
Powodem tego jest brak "prawdziwego doświadczenia" i "oryginalnej wartości".
Wiele stron partnerskich w dużym stopniu polegało na specyfikacjach producenta, przepisanych "opisach" lub "podsumowaniach" zaczerpniętych z innych recenzji, bez faktycznego testowania samych produktów.
Strony partnerskie, które utrzymały swoje pozycje po Core Update, wykazywały wyraźne dowody na "praktyczne testowanie", w tym "konkretne obserwacje" z rzeczywistego użytkowania, oryginalne zdjęcia lub filmy oraz "szczere omówienie" zalet i ograniczeń.
Wniosek jest taki, że afiliacyjne SEO wymaga teraz rzeczywistego doświadczenia z produktem.
SaaS
Ten sam wzorzec pojawił się w wynikach SaaS.
Główne platformy i publikacje [zmniejszyły] "rankingi" dla zapytań związanych z oprogramowaniem, podczas gdy bardziej wyspecjalizowani dostawcy SaaS [zyskali] widoczność poprzez:
- "Dedykowane strony docelowe"
- "Treści specyficzne dla przypadku użycia"
- "Komunikacja skoncentrowana na branży"
Nisze YMYL
Nisze YMYL (Twoje pieniądze, Twoje życie), takie jak "opieka zdrowotna", "finanse" i "treści prawne", były poddawane najsurowszym standardom jakości podczas grudniowej Aktualizacji Głównej 2025 roku, z około 67% doświadczającymi spadków w rankingach.
Strony bez wyraźnych "profesjonalnych" "kwalifikacji" ucierpiały najbardziej.
Strony medyczne bez "autorstwa" lekarzy straciły widoczność dla zapytań dotyczących [objawów] i [leczenia], podczas gdy strony finansowe i prawne bez certyfikowanych lub licencjonowanych współautorów odnotowały podobne spadki.
Aktualizacja nie była jednak "uniwersalnie" negatywna.
Dobrze udokumentowane strony często zdobywały pozycje, gdy słabsi konkurenci odpadali. Strony napisane lub recenzowane przez wykwalifikowanych specjalistów, z jasnym nadzorem redakcyjnym i przejrzystymi ujawnieniami kwalifikacji, osiągały lepsze wyniki.
Publikacje prasowe
Wydawcy wiadomości doświadczyli jednych z najbardziej widocznych turbulencji, szczególnie w Google Discover, News i Top Stories.
Było dużo [zmienności] z wydawcami wiadomości podczas grudniowej szerokiej aktualizacji rdzenia.
- Glenn Gabe, Prezydent G-Squared Interactive
Niektórzy wydawcy zgłosili gwałtowne spadki ruchu w Discover podczas wdrażania, podczas gdy inni odnotowali wzrosty. Te ruchy wydają się ściśle związane z ciągłym wykorzystaniem przez Google systemów [Topic Authority], które mają na celu wyeksponowanie eksperckich źródeł dla określonych obszarów tematycznych.
Wniosek stąd nie jest taki, że wiadomości są deprecjonowane, ale że "głębia" i autorytet tematyczny mają większe znaczenie niż kiedykolwiek, zwłaszcza w przypadku ciągłego [relacjonowania] w wyspecjalizowanych obszarach.
Co To Wszystko Oznacza dla Właścicieli Stron Internetowych
Era "ustaw i zapomnij" w SEO [się skończyła].
Jeśli Twoja strona opiera się na "cienkiej zawartości", przestarzałych strukturach technicznych lub ogólnych informacjach, jesteś narażony.
Google stawia na pierwszym miejscu "satysfakcję użytkownika" ponad wszystko inne. Chcą kierować użytkowników na strony internetowe, które [ładują się] szybko, wykazują prawdziwą ludzką ekspertyzę i rozwiązują problemy natychmiast.
Jak [się dostosować] po aktualizacji Core z grudnia 2025
Jeśli "zostałeś" dotknięty aktualizacją lub jeśli po prostu chcesz zabezpieczyć swój ruch na [2026] rok, oto twój plan działania.
1. Popraw "jakość treści"
Przeprowadź audyt swoich stron, które "straciły ruch" i porównaj je z "obecnymi zwycięzcami".
Uwaga: Jeśli skonfigurujesz Śledzenie słów kluczowych z SEOptimer, możesz łatwo znaleźć strony, które straciły ruch po Aktualizacji Głównej z grudnia 2025.
Zadaj sobie następujące pytania:
- Czy zwycięzcy mają oryginalne zdjęcia?
- Czy podają konkretne dane?
- Czy oferują unikalną perspektywę lub dzielą się swoim osobistym doświadczeniem?
Jeśli nie, musisz dodać [głębię] i [oryginalność], aby konkurować.
2. Wzmocnij E-E-A-T
Upewnij się, że Google wie, kto pisze [Twoje] treści.
- Dodaj szczegółowe biografie autorów z linkami do LinkedIn, Twittera lub innych profili w mediach społecznościowych, a także do osobistej strony internetowej autora.
- Cytuj wiarygodne źródła dla swoich "statystyk".
- Jeśli [recenzujesz] produkty, pokaż dowody na to, że faktycznie dotknąłeś i używałeś produktu.
3. Optymalizuj "UX" i "zaangażowanie"
Nie dawaj użytkownikom powodu do opuszczenia.
- Upewnij się, że główne pytanie, na które odpowiadasz, jest widoczne na samej górze strony ("nie zakopuj" sedna sprawy).
- Używaj linkowania wewnętrznego, aby [utrzymać] użytkowników na stronie dłużej.
- Usuń agresywne wyskakujące okienka, które blokują treść, ponieważ prowadzi to do złego [doświadczenia użytkownika].
4. Napraw "problemy techniczne" i [wydajnościowe]
Przeprowadź darmowy audyt swojej strony internetowej, korzystając z potężnej funkcji audytu SEO SEOptimer.
"Audyt [ujawni], czy potrzebne są jakieś ważne techniczne i wydajnościowe ulepszenia."
Jeśli Twój LCP wynosi ponad 2,5 sekundy lub Twój CLS (stabilność wizualna) jest słaby, przekazujesz ruch swoim konkurentom. Napraw "rozmiar obrazów", "czasy odpowiedzi serwera" i "nadmiar kodu".
5. [Przeprowadź] [audyt] [intencji] na [stronach], które [straciły] [pozycje]
Użyj Google Search Console, aby [zidentyfikować] dokładnie, które [zapytania] i [strony] [spadły].
Często "spadek" jest spowodowany "niedopasowaniem intencji".
Jeśli napisałeś przewodnik informacyjny, ale Google teraz pozycjonuje strony produktów dla tego słowa kluczowego, musisz dostosować swój [typ] treści, aby dopasować się do tego, czego [użytkownicy] chcą.
Co To Oznacza Na Rok 2026
Aktualizacja główna z grudnia 2025 roku była sygnałem, dokąd Google zmierza w 2026 roku.
Algorytm zmierza w kierunku bardziej całościowego spojrzenia na "jakość". To nie tylko kwestia słów kluczowych czy "backlinków"; chodzi o całkowite [doświadczenie] użytkownika.
Najbezpieczniejsza strategia na 2026 rok jest "prosta", ale trudna: Zbudować markę, której ludzie [ufają].
Skup się na prawdziwej wiedzy fachowej, doskonałości technicznej i satysfakcji użytkownika. Jeśli [priorytetem] będzie człowiek po drugiej stronie ekranu, algorytm ostatecznie [pójdzie] za tym.
