Peter Drucker powiedział, “"nie możesz ulepszyć tego, czego nie możesz zmierzyć."” Nigdzie nie jest to bardziej prawdziwe niż w [optymalizacji] dla wyszukiwarek (SEO).
Jeśli poświęcasz czas i pieniądze na realizację "strategii SEO" i nie mierzysz [wydajności] dla siebie lub swoich klientów, tracisz wiele okazji.
Na przykład, powiedzmy, że zajmujesz pozycję na stronie 1 dla słowa kluczowego, ale odkrywasz, że nie otrzymujesz ruchu na swoją stronę z tej strony. Użycie jednej lub więcej strategii analityki SEO może pomóc ci [zidentyfikować] przyczynę [problem].
Być może twój wskaźnik klikalności z Google Search Engine Results Page (SERP) jest "zły".
W takim przypadku możesz zidentyfikować poprzez śledzenie pozycji, że jesteś na stronie 1, ale na 9. lub 10. pozycji. Oczywiście największą szansą dla tego hipotetycznego zapytania jest poprawa treści i wspięcie się w górę SERP.
Ale powiedzmy, że jesteś na stronie 1 i nadal nie otrzymujesz ruchu…
Identyfikując niską "klikalność" z SERP, możesz być w stanie poprawić wydajność, zmieniając swój tytuł i opis meta, aby były bardziej [atrakcyjne] dla użytkowników Google.
To jest tylko jeden przykład.
Jednak istnieje niezliczona ilość "możliwości", które prawdopodobnie [zidentyfikujesz] dzięki właściwemu podejściu do "analizy SEO".
A "istnieje" mnóstwo narzędzi wspierających Twoją "strategię analityczną" — wiele z nich jest darmowych. Co więcej, "wiele" z nich jest zautomatyzowanych, co oznacza, że będą działać w tle, dzięki czemu możesz robić postępy w SEO podczas snu!
Czym jest "SEO Analytics"?
Jak to brzmi, "SEO analytics" to proces wykorzystywania danych z Google SERP, na stronie i poza stroną, aby stworzyć jaśniejszy obraz twoich wysiłków SEO. Świetna "SEO analytics" pomoże ci odkryć i wykorzystać możliwości na wiele sposobów.
Google Search Console jest powszechnym punktem wyjścia dla analizy "SEO"
Poniżej znajdują się główne kategorie analityki SEO. Ustalenie, które z nich są istotne dla Twojego przypadku biznesowego, zajmuje trochę czasu, ale postaram się to wyjaśnić.
- Analiza SERP: Uwielbiam łączyć dane mojej strony z danymi SERP, aby stworzyć naprawdę kompleksowy obraz lejka SEO moich witryn. Analiza SERP odnosi się do wszystkiego, co ma związek ze stroną wyników wyszukiwania Google — gdzie plasują się Twoje strony i na jakie słowa kluczowe, jaki jest Twój współczynnik klikalności z SERP, itp. Analityka SERP obejmuje wszystko, od [wolumenu] wyświetleń i danych dotyczących kliknięć po dane dotyczące konwersji na Twojej stronie internetowej.
- Techniczne SEO: Audyty technicznego SEO są jednym z rodzajów analizy SEO. Istnieje mnóstwo narzędzi, które umożliwiają ocenę Twojej strony pod kątem metryk takich jak "czas ładowania", "first contentful paint", "optymalizacja obrazów", "dostępność" i inne. Dobrą wiadomością jest to, że najlepsze narzędzie do tego jest w 100% darmowe.
- "Off-page SEO": "Backlinks" są ogromną częścią każdej spójnej strategii SEO. Możesz monitorować swoje "off-page metrics" jak całkowita liczba "backlinks", jakość "backlinks", "anchor text" i wiele więcej. Prowadzenie długoterminowego rejestru swoich "off-page metrics" umożliwi Ci zaplanowanie strategii linkowania i zdobycie bardziej autorytatywnych linków.
- Zawartość witryny: "Zawartość" odnosi się do "słów", "obrazów" i "filmów" na Twojej stronie. Istnieją sposoby oparte na danych, aby zoptymalizować zawartość pod względem użycia i gęstości słów kluczowych, liczby słów, liczby nagłówków, obrazów i wielu innych aspektów. Głębokie analizy dla zawartości witryny (nazywane również on-page) ujawnią możliwości na konkretnych stronach Twojej witryny.
Jakie są najlepsze narzędzia do analizy SEO?
Jeśli chodzi o analitykę, istnieje wiele narzędzi, które pomogą Ci analizować dane i poprawić Twoje wyniki. Dobrą wiadomością jest to, że niektóre z nich są bezpłatne! A jeśli masz małą stronę, darmowe narzędzia w pełni wystarczą. Jeśli masz większą, bardziej skomplikowaną stronę lub ambitne cele SEO, możesz rozważyć zainwestowanie w niektóre z płatnych narzędzi z tej listy.
1. Google Search Console
Google Search Console jest ulubionym narzędziem każdego SEO na świecie. Dzięki prostemu dodaniu piksela na swojej stronie, Search Console umożliwi ci zobaczenie, jak twoja strona pojawia się w wynikach wyszukiwania Google, a także zajęcie się szeregiem ważnych "metryk". "Metryki" takie jak:
- Dostępne "wyświetlenia" dla danego [słowa kluczowego]
- "Kliknięcia" do Twojej strony z danego [słowa kluczowego]
- "Współczynnik klikalności" z Google SERP
- Pozycja w rankingu w SERP dla danego [słowa kluczowego]
- "Strony" niezaindeksowane przez Google
- I wiele więcej
Google Search Console jest niesamowicie przydatne. Wiesz, że dane są dokładne, ponieważ pochodzą prosto ze źródła (od samego Google). Co więcej, interfejs jest łatwy do zrozumienia i jest mnóstwo [przydatnej] dokumentacji.
Oprócz dostarczania danych, Search Console umożliwia podejmowanie działań na swojej stronie na różne sposoby. Na przykład, można zgłosić mapę witryny za pomocą search console i odrzucić spamerskie linki. Jeśli jest jedno narzędzie, które polecam z tej listy, to jest to Search Console.
Search Console jest przydatne samo w sobie, ale lubię używać go jako danych wejściowych do analiz, które przeprowadzam. Wyjaśnię więcej później w artykule.
"Cena": "Darmowe"
2. Google Analytics
Google Analytics przejmuje działanie tam, gdzie kończy Search Console. Ponadto jest tak samo łatwy do wdrożenia. Przejdź na google.com/analytics, aby założyć [konto] i uzyskać [piksel] strony.
Po skonfigurowaniu pierwszą rzeczą, którą zalecam zrobić w Google Analytics, jest utworzenie [celów] (lub "Zdarzeń", jak są nazywane w GA4).
Cele w Google Analytics pozwolą Ci zidentyfikować, które strony faktycznie "konwertują", a które nie. Jeśli znajdziesz typ strony, który "konwertuje" ruch na klientów, wiesz, że masz zwycięski zestaw słów kluczowych.
W takim razie gorąco polecam tworzenie większej ilości podobnych treści — lub przynajmniej treści, które są [pokrewne] do typu, który się konwertuje.
Google Analytics umożliwi Ci również zobaczenie "metryk" takich jak:
- "Wskaźnik konwersji według strony": Jak szczegółowo opisałem powyżej, "wskaźnik konwersji według strony" pozwoli Ci zrozumieć rodzaje stron i treści, które przekształcają Googlers w klientów. Skup się bardziej na tych rodzajach treści!
- Współczynnik odrzuceń według strony: "Ilu" [użytkowników] odwiedza Twoją stronę i natychmiast ją opuszcza. Zrozumienie, które z Twoich stron mają wysoki współczynnik odrzuceń, pozwoli Ci wprowadzić poprawki, aby zatrzymać użytkowników na stronie. Jeśli widzę wysoki współczynnik odrzuceń, zazwyczaj staram się go rozwiązać na kilka sposobów: 1) Poprawić
- Czas na stronie: Również nazywany czasem przebywania, czas na stronie pozwoli Ci zobaczyć, jak zaangażowani są użytkownicy, którzy odwiedzają Twoje strony internetowe. Podobnie jak współczynnik odrzuceń, czas na stronie może pomóc zidentyfikować strony, które wymagają pracy nad utrzymaniem użytkowników na stronie. Ważne jest, aby zauważyć, że niektóre zapytania naturalnie mają niski czas na stronie. Szczególnie gdy użytkownicy Google szukają szybkiej odpowiedzi na pytanie takie jak: ile czasu zajmuje przejazd samochodem z San Francisco do San Diego, można oczekiwać niskiego czasu na stronie. Te zapytania często prowadzą do tego, że użytkownicy trafiają na Twoją stronę, znajdują odpowiedź i opuszczają ją.
- Odsyłające domeny: Jeśli interesuje Cię "SEO poza stroną" (backlinki), Google Analytics pokazuje odsyłające domeny i odpowiadający im ruch, który generują. Najlepsze odsyłające domeny (szczególnie te, które [konwertują] na klientów) są dobrym sygnałem, aby podwoić wysiłki na podobnych stronach internetowych dla backlinków. Konwersje wskazują, że są to prawdopodobnie bardzo istotne linki — takie, które Google uwielbia widzieć w każdej strategii poza stroną.
"Cena": "Darmowe"
3. Google Lighthouse
Google LightHouse Audit jest [darmowy]. Jeśli nigdy go nie używałeś, [zatrzymaj] się i [spróbuj] teraz.
To darmowe, otwarte oprogramowanie jest dostępne dla każdego. Google LightHouse Audit to narzędzie stworzone przez Google do audytowania twojej witryny pod kątem "wydajności", "dostępności", "SEO" i [najlepszych] praktyk.
Łącznie, wszystkie te rzeczy obejmują wiele z tego, na czym zależy Algorytmowi Google. Plus, zostało to stworzone przez Google. „Prosto z ust konia”, jak mówią. Przeprowadzam audyt Google Lighthouse co miesiąc.
Są cztery sposoby użycia Lighthouse:
- w [Chrome DevTools], dla stron wymagających autoryzacji
- zautomatyzowane, z wiersza poleceń, za pomocą skryptów powłoki
- jako zintegrowany moduł Node
- z interfejsu webowego bez instalowania czegokolwiek
Najłatwiejszym sposobem na dostęp do Google LightHouse jest użycie Narzędzi Chrome DevTools. Wystarczy otworzyć stronę internetową w przeglądarce Chrome. Kliknij prawym przyciskiem myszy na stronie i kliknij “zbadaj.” To otworzy DevTools. Następnie wybierz “Lighthouse” i “Generuj raport.”
Daj temu kilka minut i voila!
Google wyświetli całą masę kluczowych "metryk" w łatwym do zrozumienia interfejsie.
To nawet drukuje szczegółowy "plan działania" do naprawy twojej strony
"Cena": "Darmowe"
4. SEOptimer
Jeśli chodzi o analitykę "na stronie" i "poza stroną", zestaw narzędzi SEOptimer jest niezrównany.
SEOptimer ma wiele funkcji, ale naprawdę wyróżnia się w audytowaniu witryn i śledzeniu słów kluczowych. Wystarczy wpisać URL swojej witryny, a SEOptimer wyświetli wszystkie elementy Twojej strony, które mogą ją spowalniać, w tym "techniczne SEO", "profil backlinków", "metryki SEO na stronie" i więcej.
Nasze kompleksowe narzędzia SEO obejmują następujące narzędzia:
- "Badanie słów kluczowych"
- "Śledzenie słów kluczowych"
- "Badanie linków zwrotnych"
- "Monitorowanie linków zwrotnych"
- "SEO Crawler"
- "Wbudowane formularze audytu SEO"
"Cena": "Zaczyna się od" $29/"miesiąc"
5. AgencyAnalytics
AgencyAnalytics to program i usługa, która pozwala firmom mierzyć i zarządzać [wpływem] marketingu na ich [biznes]. Dzięki programowi AgencyAnalytics, możesz śledzić ROI kampanii marketingowych poprzez [mierzenie] wpływu wydatków marketingowych, [skuteczności] programów marketingowych oraz [wydajności] kanałów marketingowych.
Program "pozwala" również "zmierzyć", jak dobrze kampanie marketingowe "rezonują" z twoim rynkiem docelowym.
Dla "SEO", AgencyAnalytics oferuje kilka niesamowitych narzędzi do śledzenia [wydajności] "SEO" Twojej strony i stron klientów. AgencyAnalytics korzysta z własnych narzędzi, takich jak jego Audyt Strony i Śledzenie Pozycji, i łączy te dane z danymi z Search Console, Google Analytics i Google Ads. Wynikiem jest pełny pulpit wskaźników dla Ciebie lub Twoich klientów. Pulpit umożliwia śledzenie zmian w wydajności i reagowanie zgodnie z potrzebami.
Cena: $10/mies. za kampanię klienta — to szybko staje się drogie, jeśli jesteś dużą agencją
6. Ahrefs
Ahrefs ma jeden z najbardziej wszechstronnych zestawów SEO na świecie. Chociaż wiąże się to z wysoką ceną, jego analityka "backlinków" jest niezrównana. "SEO off-page" ("backlinki") jest jednym z pięciu najważniejszych czynników rankingowych. To oznacza, że jeśli Twoja strona internetowa ma więcej "backlinków" niż strona konkurencji, masz dużą szansę na wyższe miejsce w rankingu.
Ahrefs ujawnia każdą "metrykę" związaną z "backlinkami", której kiedykolwiek mógłbyś potrzebować.
- Zobacz, ile [linków] ma Twoja strona
- Zobacz, ile [linków] mają konkretne strony
- [Wzrost] [linków]
- [Tekst zakotwiczenia] wspomnianych [linków]
- [Utracone] lub [uszkodzone linki]
- [Profile linków konkurencji]
Ahrefs śledzi to wszystko i robi to w zautomatyzowany sposób. Otrzymuj aktualizacje na swoją skrzynkę odbiorczą, kiedy tylko chcesz. Pakiet analityczny Ahrefs umożliwia diagnozowanie "problemów" — głównie "off-page SEO" — i porównywanie ich z konkurencją. Na przykład, powiedzmy, że znajdujesz się poniżej swoich konkurentów dla danego zapytania: Lubię patrzeć na mój profil backlinków i tekst kotwicy w porównaniu do najlepszych konkurentów w Google SERP. Proste, prawda?
"Cena": "Zaczyna się od" $99/"miesiąc"
Moje ulubione analizy SEO do przeprowadzenia
Potrzeba pewnej finezji, aby ustalić, gdzie skupić swoje wysiłki na "analizie SEO". Część z tego wymaga czasu i doświadczenia, ale przedstawię [analizy], które przeprowadzam na większości moich stron.
1. SERP i "lejki konwersji"
Jednym z pierwszych miejsc, od których zaczynam analizę witryny, jest "widok leja". Wiedza o tym, gdzie użytkownicy odpadają w Twoim leju, pozwoli Ci "zatkać" przecieki w lejku i przekształcić więcej Googlów w płacących klientów dla Twojego produktu lub usługi.
Dlatego lubię łączyć dane z "Google Search Console" i "Google Analytics". Można to zrobić ręcznie lub za pomocą narzędzia takiego jak "Agency Analytics". Dzięki temu można zobaczyć łączną liczbę wyświetleń dla danego zapytania, liczbę kliknięć, które otrzymujesz dla tego zapytania, a następnie liczbę konwersji. To pozwala sprawdzić, czy twój lejek [działa] prawidłowo, czy nie.
Weź ten przykład:
Post na blogu 1: 20,000 "wyświetleń", 6,000 "kliknięć", 3 "konwersje".
Tworzenie lejka w ten sposób pokazuje, że największy spadek występuje w "wskaźniku konwersji na stronie". 30% "wskaźnik klikalności" z Google SERP jest całkiem solidny. Więc w tym przypadku problem nie jest związany z rankingiem ani informacjami meta. Ale .05% "wskaźnik konwersji" przy poście z 6,000 kliknięciami jest fatalny. W takiej sytuacji przyjrzałbym się bardzo dokładnie mojemu doświadczeniu na stronie. Czy na stronie jest wystarczająco dużo CTAs (call-to-action)? Czy sprzedaję mój produkt w sposób, który jest atrakcyjny dla użytkowników na stronie lub poście? Identyfikacja takich problemów pozwala na ich skorygowanie.
Widok "Excel" z [formułami] tutaj
2. Śledzenie pozycji
To dość proste do zrozumienia. Śledzenie pozycji jest jedną z najważniejszych metryk analitycznych SEO.
Zrozumienie, na jakiej pozycji znajdujesz się dla "słów kluczowych", na których Ci zależy, pomoże Ci [utrzymać] się na szczycie ważnych stron w Twojej witrynie i zoptymalizować je, jeśli Twoja "pozycja" spadnie.
Jedną z moich ulubionych rzeczy do zrobienia z analizą śledzenia pozycji jest identyfikowanie stron, które plasują się między 3 a 10 w Google SERP.
To żadna tajemnica, że pierwsze i drugie wyniki w Google SERP otrzymują [40%]+ kliknięć.
Więc jeśli zajmujesz trzecie miejsce w SERP, przejście na pierwszą pozycję potencjalnie zwiększy Twoje kliknięcia (ruch) o 500% lub więcej.
Próbuję moich rankingów słów kluczowych za pomocą SEOptimer co tydzień lub dwa. Dzięki temu mogę zidentyfikować "nisko wiszące owoce". Jeśli zajmuję miejsca od 3 do 10 dla konkretnego postu na blogu lub strony internetowej, wrzucam wtedy post do SEOptimer, aby zidentyfikować luki w mojej treści [na stronie].
Warto włożyć ten dodatkowy wysiłek, biorąc pod uwagę, jak znacząca jest [szansa] na awans z pozycji 3-10 na pierwszą.
Podsumowanie: Analityka SEO
Analiza SEO może być naprawdę pomocna w mierzeniu skuteczności twoich działań SEO. Ważne jest, aby mieć punkt odniesienia i mierzyć swoje postępy w czasie. W końcu nie możesz poprawić tego, czego nie możesz zmierzyć.
Analizy pozwalają nam zobaczyć, [skąd] [ludzie] przychodzą, czego [szukają], na jakie strony trafiają i czy kupują Twój produkt lub usługę. Te informacje mogą pomóc nam podejmować świadome decyzje dotyczące [tego], jak realizować lub zmieniać nasze strategie SEO.
Istnieje wiele darmowych i płatnych narzędzi, które pomogą Ci "być na bieżąco" i pokażą Twoim klientom, że [dbasz] o ich stronę internetową.
