ウェブサイト再設計SEOチェックリスト
お急ぎの場合は、SEOを失わずにウェブサイトを再設計するための基本的なチェックリストです。
- 現在のサイトをクロールする: 何かを変更する前に、既存のURLの完全なリストを持っている必要があります。
- 高パフォーマンスのコンテンツを特定する: トラフィックと収益を生み出すページを知り、それらを維持することができます。
- リダイレクトマップを作成: 新しいURLを作成する場合は、すべての古いURLを対応する新しいURLに301リダイレクトで一致させます。
- データをバックアップする: 古いXMLサイトマップとクロールデータのコピーを保管します。
- 内部リンクを更新: コンテンツ内のリンクが古いURLではなく新しいURLを指すようにしてください（またはリダイレクトチェーン）。
- ステージングサイトでテスト: 新しいデザインが公開される前に監査を実施します。
- 開始と監視: 新しいサイトマップを Google Search Console に送信し、404エラーを監視します。
ウェブサイトのリデザインはワクワクします。それは、ブランドを一新し、ユーザーエクスペリエンスを向上させ、コンバージョン率を高めるチャンスです。
しかし、「ウェブサイトのリデザインSEO」に対する確固たる戦略がなければ、それは起こるのを待っている災害にもなり得ます。
美しい新しいサイトに何ヶ月も費やし、それを立ち上げてオーガニックトラフィックが急落するのを見守ることを想像してください。
計画なしにURL、コンテンツ、またはサイト構造を変更すると、Googleがページを見失い、苦労して得たランキングが消えてしまう可能性があります。
良いニュースは、[traffic loss] が避けられないわけではないということです。
適切な準備をすれば、実際に検索可視性を「向上させる」洗練された新しいサイトを立ち上げることができます。
このガイドでは、SEOを失うことなくウェブサイトを"再設計する"方法を正確に示します。
ウェブサイトのデザイン変更はSEOに影響しますか？
はい、ウェブサイトの再設計はほぼ常にSEOに影響を与え、通常、いくらかの変動が伴います。
Googleのような検索エンジンは、それらのページに見つかるコンテンツと、時間をかけて得た権威に基づいて特定のURLをランク付けします。
ウェブサイトをリデザインする際には、Googleがランク付けに使用するまさにそのものを変更していることがよくあります：
- URL構造: plumbingsite.com/services/plumbingをplumbingsite.com/plumbingに変更すると、Googleは新しいページとして認識し、どこに移動したかを知らせない限り古いページを忘れてしまいます。
- コンテンツ: 見出しを変更すること、テキストを削除すること、またはページ全体のレイアウトを変更することは、特定のキーワードに対するサイトの関連性を変化させます。
- 技術コード: 新しいテーマやコーディングフレームワークは、正しく実装されていない場合、速度の問題を引き起こしたり検索クローラーをブロックしたりする可能性があります。
これらの要因により、SEOウェブサイトの再設計プロジェクトには固有のリスクが伴います。
しかし、彼らはまた、「莫大な報酬」を提供します。
リデザインにより、技術的な問題を修正し、サイトの速度を向上させ、コンテンツをより良く整理することができ、これらすべてが長期的に「ランキング」を向上させるのに役立ちます。
なぜSEOはウェブサイトのリニューアル初日から組み込まれるべきなのか
企業が犯す最大のミスの一つは、新しいサイトが設計され構築された後にのみSEO専門家を呼び込むことです。
たとえば、開発者がトラフィックの40%を占めていたブログカテゴリを削除した場合、[fixing] はローンチ後に高額で時間のかかる作業になる可能性があります。
ウェブサイトを成功裏に再設計するためには、SEOを失うことなく、サーチエンジン最適化をチームとの最初の会議からの要件としなければなりません。
Ravi Teja Surampudi、シニアマネージャー、Go-to-Market、Workday で次のように説明しています：
私の意見では、再設計は検索が構築の中心にあるときに最も効果的です。なぜなら、人々は今やAIツールを通じて答えを見つけるので、サイトの全面的な見直しはトラフィック以上に影響を与え、あなたの言葉がまったく表示されるかどうかを形作ります。
それが、SEOデータがサイトのアーキテクチャ、メニューのナビゲーション、およびコンテンツ戦略を知らせるべき理由です。
デザインとSEOが連携すると、人間にとって見栄えが良く、検索エンジンのボットにも理解しやすいサイトを作成できます。
SEOを失わずに[ウェブサイト]をリデザインする方法
トラフィックを「保護する」には、体系的なアプローチが「必要」です。「現在持っているもの」、[何を]変更しているか、そしてその2つの間のギャップを埋める方法を正確に知る必要があります。
スムーズな移行を確実にするために、これらの手順に従ってください。
デザイン前SEO監査とベンチマーク
追跡しないものは保護できません。
単一ページを再設計する前に、現在のサイトの完全な監査が必要です。これはあなたの基準となります。
サイト全体をクロールして最も成功したページを見つけ、それらの「アンカー」ページのURLとメタデータを保存することをお勧めします。これらのページを保護することで、検索エンジンがリニューアルを新しい/未検証のサイトと見なさないようにします。
- Milos Eric、共同創設者兼ゼネラルマネージャー、OysterLink
ローンチ後にトラフィックが減少した場合、このデータはどのページが正確に影響を受けたかを理解するのに役立ちます。
現在のウェブサイトをクロールすることから始めてください、サイト上のすべての既存のURLの完全なインベントリを取得します。
あなたは識別する必要があります：
- [最も] [パフォーマンスの高い]ページ: [どの]ページが[最も多くの]オーガニックトラフィックを[引き付けているか]？
- [コンバージョン率の高い]ページ: [どの]ページがリードや[販売を生成しているか]？
- [バックリンクされている]ページ: [どの]ページが[他のウェブサイトからリンクを受けているか]？
SEOptimerのようなツールを使用して、現在のサイトを包括的にクロールすることができます。これにより、既存の技術的な健康状態、ページ速度スコア、およびオンページ最適化が強調されます。私たちのクローラーツールは、各問題を修正する方法を示し、有用なガイドやリソースへのリンクも提供します。
さらに、SEOptimerの[Backlink Research]ツールを使用して、あなたのサイトで最もリンクされているページを特定することができます。「[Top Pages]」タブをクリックすると、ページ、バックリンク、[Dofollow Backlinks]、[Nofollow Backlinks]のような詳細なバックリンクメトリクスを見ることができます。
最も多くのDofollow Backlinksを持つページは、バックリンクの観点から最も価値のあるページです。
これらのページのリストをエクスポートして、後で保存することを忘れないでください。
ウェブサイトリニューアルのためのSEO目標を定義する
リデザインは単に新しく見えて新鮮に感じるウェブサイトを作成することだけでなく、SEOの成長についても考慮すべきです。
SEOの観点から、あなたの主な目標はSEOを失うことなくウェブサイトを再設計することですが、次のような二次的な目標を設定することもできます:
- Core Web Vitalsを改善する（サイトスピード）スコア。
- 既存のリンク切れを修正する（404エラー）。
- [薄い]、[価値の低いコンテンツ]を[包括的なガイド]に統合する。
これらの目標を早期に定義することにより、あなたのウェブ開発者に構築プロセス中の明確なターゲットを与えることができます。
サイト構造と内部リンク戦略
サイトの構造は、どのページが最も重要であるかを概説します。再設計にはメニューやナビゲーションの変更が伴うことが多いです。しかし、ここでは注意が必要です。
現在、重要なページがホームページから3クリックのところにある「フラット」アーキテクチャを持っていて、ページが5クリック深く埋もれているより深いアーキテクチャに移行する場合、Googleはそれらのページをあまり重要でないと見なすかもしれません。
新しいメニュー構造が「論理的」であることを確認してください。
内部リンクを使用することで関連コンテンツを接続します。
権威のあるブログ記事がある場合は、関連するサービスページへのリンクを追加してください。
例えば、Reliant Plumbingには「排水管掃除のコツと利点」に関するブログ投稿があり、緊急配管や排水管掃除のページなどの重要なサービスページへのいくつかの内部リンクがあります。
リダイレクト戦略
これは、ウェブサイトのリデザインSEOチェックリスト全体で最も重要なステップです。これを失敗すると、トラフィックを失うことになり、それは保証されています。
古いURLから新しいURLにページを移動する場合は、301リダイレクトを使用しなければなりません。
「301リダイレクト」は、Googleに対してページが移動したことを知らせ、新しいURLにすべてのランキングと権限を転送するための恒久的な信号です。
302リダイレクトを使用しないでください。302は一時的なものであり、ランキングの権限を効果的に引き継ぎません。
リダイレクトマップを作成する方法：
- 古いサイトのすべてのURLをリストアップします（サイトクロールから）。
- 新しいサイトのすべてのURLをリストアップします。
- すべての古いURLを最も関連性のある新しいURLにマッピングします。
- [ページが削除される場合]、親カテゴリまたはホームページにリダイレクトします（最後の手段としてのみ）。
すべての古いURLはどこかに行かなければなりません。
私のアドバイスは、可能な限り既存のページURLを変更せずに維持することです。技術的、構造的、または戦略的な理由が明確である場合にのみURLを更新してください。
ウェブサイトの再設計中におけるオンページSEOの考慮事項
デザイナーはミニマリズムを愛しています。時には、それをあまりにも好むあまり、「ページタイトル」、H1ヘッダー、または「テキストコンテンツ」を削除してデザインを「よりクリーンに」見せることさえあります。
これは既存のSEOランキングにとって「壊滅的」です。
もう一つの問題は、クライアントが新しいウェブサイトを「美しすぎる」ものにして、人々はもう読まないからとあまり多くの言葉を必要としないと考えていることです。彼らはページを削減し、ウェブサイトをシンプルにしようと必死です。これはSEOランキングにはあまり良くないことがよくあります。
Googleやその他のクローラーは依然としてビジネスを理解する必要があります。私たちは常に、美しいウェブサイトとSEO最適化されたウェブサイトの間の'妥協点'を見つけることについて議論しています。はい、美しいウェブサイトは重要ですが、オンラインで見つけてもらいたいなら、[言葉]（およびSEO！）は依然として重要です。AIの時代であっても。
- Kirsten Hopstaken、GYBO Marketingのオーナー
新しいデザインを承認する際、以下の要素がすべてのページに含まれていることを確認してください:
- H1タグ: 各ページには、ターゲットキーワードを含む一意のH1タグが必要です。
- メタタイトルと説明: これらが古いサイトから移行されていることを確認してください。以前に機能していた場合は、まだ変更しないでください。
- 本文の内容: もしページが1,000語のテキストで良いランキングを得ていた場合、それを100語しかないデザイン重視のページに置き換えると、ランキングが下がる可能性があります。
- 代替テキスト: 新しいサイトの画像に説明的な代替テキストがあることを確認してください。
あなたの新しいウェブサイトのオンページSEOを評価するために、SEOptimerを使用して無料監査を実行できます。このレポートは、タイトル、メタディスクリプション、見出し、コンテンツシグナルなどの主要なオンページ要素をレビューし、それらが適切に実装されているかどうかもチェックします。
ウェブサイトリニューアルのためのテクニカルSEOチェックリスト
あなたの新しいコードは「きれいで効率的」である必要があります。
開発者向けのこのミニチェックリストを使用してください：
- モバイルフレンドリー: サイトはレスポンシブでなければなりません。Google はモバイルファーストインデックスを使用しており、モバイルサイトを見てランクを決定します。
- ページスピード: 画像サイズを最適化し、CSS/Javascriptを縮小します。
- スキーママークアップ: 以前のサイトでレビュー、製品、イベントに関する構造化データ（スキーマ）を使用していた場合、新しいサイトにもそれが実装されていることを確認してください。
- Robots.txt: ステージングサイトが検索エンジンをブロックすることを確認してください（Googleが未完成のサイトをインデックスしないように）、しかし、ライブになるときにはこのブロックを削除することを忘れないでください。
プロのヒント: SEOptimerのSEO監査ツールを使用して、本番サイトに変更を反映する前にステージングサイトの技術的なSEOの健康状態を確認できます。監査では、技術的なSEOの観点から改善が必要な箇所が示されます。
ウェブサイトのリニューアル後にすぐに「監視」するべきこと
新しいウェブサイトを公開した瞬間から、恒久的なダメージを与える前に問題をキャッチするために最初の14日間はサイトを注意深く監視する必要があります。
インデックス状況
Google Search Consoleにログインします。Googleがクロールしてインデックスできることを確認するために、新しいURLのいくつかを検査します。
新しいサイトマップがある場合は、すぐにGoogle Search Consoleに[提出]することを[確認して]ください。
これはGoogleにあなたの新しい構造をクロールするよう招待します。
Search Consoleの「Pages」レポートを確認します。「インデックス済み」のページ数が増加し、有効なページの除外数が減少することを望んでいます。
クロールエラー
サーバーログとGoogle Search Consoleで5xx（[サーバーエラー]）および404（[見つかりません]）エラーを確認してください。
404エラーの急増は通常、リダイレクトマップが正しく実装されていないか、サイトの一部を見落としていることを意味します。
これらをすぐに修正し、欠落している301リダイレクトを追加してください。Googleがあまりにも多くのエラーに遭遇すると、クロール速度が遅くなり、新しいサイトがランク付けされるまでの時間が遅れる可能性があります。
ウェブサイトのリデザイン後のSEO変動は「通常」です
たとえすべてを正しく行っても、「いくらかの」乱気流が予想されます。ローンチ後「数週間」、一時的なトラフィックの低下が見られるのは通常です。
Googleは、あなたのサイト全体を再クロールし、301リダイレクトを処理し、新しいコンテンツを理解する必要があります。
Google Search Centralによると、中規模のウェブサイトの場合、このプロセスには数週間かかることがあります。より大きなサイトでは、さらに時間がかかる可能性があります。
最初の2週間で10-20%の下落を見ても「パニックにならない」ようにしてください。
しかし、トラフィックが50％以上減少した場合、または1か月後に回復しない場合は、技術的なエラーや調査が必要なリダイレクトの問題がある可能性があります。
一般的なウェブサイトリデザインのSEOの[間違い]
多くの企業が、以下の一般的な落とし穴にはまってSEOを失わずにウェブサイトを再設計できないのを見てきました:
リダイレクトなしで高ランクのページを削除する
時には、古いブログ投稿が新しいブランドの一部ではないと考えることがあるかもしれません。そして、何百もの記事を削除することを決断してしまいます。
それらの[記事]が[トラフィックを誘導していた]か、またはそれらに[向かっているバックリンク]があった場合、それらを削除することはあなたの[ドメインオーソリティ]を破壊します。コンテンツを削除しなければならない場合は、常にURLを関連する既存のページに301リダイレクトしてください。
高トラフィックのページをただ削除しないでください。別の代替案として、古いブログ投稿を更新するだけです。
一般的で費用のかかる間違いは、"古く見える"という理由で古いページやブログコンテンツを削除することです。そのコンテンツにはランキング力があるので、削除せずに更新しましょう。
- Matt Suffoletto, PageSpeed Mattersの創設者兼CEO
内部リンクの「破損」
URL構造を変更した場合、コンテンツ内のすべてのリンク（例：ホームページからサービスページへのリンク）を更新する必要があります。
それらを更新しないと、ユーザーはリンクをクリックし、リダイレクトに当たり、正しいページに着地します。これによりロード時間（[latency]）が追加されます。さらに悪いことに、リダイレクトを見逃した場合、ユーザーは404エラーに当たります。すべての内部リンクを新しい正しいURLに直接ポイントするように更新してください。
サイトマップ更新を忘れること
あなたのXMLサイトマップは検索エンジンのための地図です。新しいサイトを立ち上げるが、古いサイトマップをそのままにしておくと、存在しなくなったページをGoogleにクロールするよう依頼していることになります。
新しいXMLサイトマップを生成して、すぐに開始します。
それが200ステータス（[live]）ページのみを含むことを確認してください。リダイレクトされたURLや404ページをサイトマップに含めないでください。
不必要にURLを"変更する"
SEOウェブサイトリニューアルのゴールデンルールは: URLを変更する必要がない場合は、しないこと。
「About Us」ページが現在 example.com/about-us にある場合は、そこに置いておいてください。
example.com/company/about に変更すると、Google に不必要な作業が発生します。同じURLを維持するほど、ランキングの回復が速くなります。
結論
ウェブサイトのリデザインは複雑なプロジェクトですが、ランキングや収益の損失につながる必要はありません。
SEOを後付けではなく、[コア要件]として扱うことによって、あなたの苦労して得た[可視性]を守ることができます。
SEOを失うことなくウェブサイトを再設計する方法を学ぶ「秘密」は、[preparation]にあります。
既存のサイトを"監査"し、リダイレクトを注意深くマッピングし、現在うまく機能しているコンテンツを維持します。
プロセスを開始する準備ができたら、SEOptimerのようなツールを使用して現在のパフォーマンスを「ベンチマーク」することを忘れないでください。これにより、より良く、より速く、検索エンジンに優しいウェブサイトを構築するために必要なデータが得られます。
