Molti marketer si chiedono cosa sia l'analisi del divario delle parole chiave e quale sia il suo ruolo in una strategia SEO.
Una corretta analisi del divario delle parole chiave ti aiuta a identificare le parole chiave [sottoperformanti], i termini di ricerca nascosti e le frasi chiave ad alto valore per costruire la tua strategia di contenuti SEO.
Può anche portare a più traffico "organico", "conversioni" e "vendite".
Eseguendo l'analisi del posizionamento SERP dei concorrenti, puoi ottenere posizioni di classifica organica più elevate e avere una forte presenza digitale.
Comprendiamo il significato di "keyword gap" e perché è così vantaggioso per mantenere un vantaggio sui tuoi rivali online.
Che cos'è un'analisi del divario delle parole chiave?
L'analisi del divario delle parole chiave è il processo di confronto delle classifiche delle parole chiave del tuo dominio con le parole chiave del tuo concorrente per identificare i principali termini di ricerca che stai perdendo nel tuo piano SEO.
Queste parole chiave sono estremamente preziose perché sono quelle per cui non ti classifichi ma che dovresti [target] per migliorare la tua strategia di parole chiave SEO.
La ricerca competitiva delle parole chiave e l'analisi delle lacune nei contenuti ti permettono di costruire un elenco di alta qualità di parole chiave target che include sia termini "short-tail" che "long-tail" che corrispondono a diversi obiettivi delle fasi del funnel.
Un'analisi delle lacune delle parole chiave ben organizzata migliora le tue prestazioni SEO e affina la tua strategia di contenuti per migliorare la visibilità e il traffico di ricerca organica del tuo sito web.
Puoi eseguire un'analisi del divario delle parole chiave effettuando una semplice ricerca su Google per trovare i tuoi concorrenti diretti e analizzare i loro contenuti di alto livello.
Ad esempio, se sei un avvocato specializzato in incidenti automobilistici in Connecticut, puoi eseguire una ricerca su Google con la query ‘avvocato per incidenti in Connecticut’ per trovare i tuoi principali concorrenti che si posizionano sulla prima pagina di Google per quella query.
Ora, puoi inserire il/i dominio/i ricercato/i in un strumento per le parole chiave per condurre un'analisi dettagliata a livello di pagina per rivelare le lacune di contenuto sul tuo sito.
Metterà in evidenza le opportunità per mirare a parole chiave di alta qualità basate sulla posizione e sul servizio che corrispondono all'intento di ricerca.
Perché l'analisi del divario delle parole chiave è importante?
L'analisi del divario delle "keyword" è essenziale per scoprire il potenziale inesplorato nel tuo piano SEO.
Mette in evidenza i termini di ricerca mancanti, rivela le aree chiave di contenuto in cui i tuoi concorrenti ti stanno superando e mostra dove il tuo sito può ottenere un vantaggio.
Analizzando i "gap" ideali delle parole chiave, puoi preparare contenuti più incentrati sul pubblico e pertinenti che corrispondono al tuo "customer persona".
Puoi anche affinare i tuoi cluster di parole chiave e rimanere avanti catturando opportunità di prodotti o servizi "on-demand" nella tua nicchia.
Ecco i principali vantaggi dell'analisi del "keyword gap":
Ti aiuta a trovare le "lacune" nei tuoi "contenuti"
L'analisi del divario delle parole chiave SEO ti consente di trovare nuove opportunità di parole chiave per ottimizzare i tuoi contenuti.
Puoi identificare parole chiave "low-hanging fruit" che non stai prendendo di mira nella tua strategia di marketing organico per costruire piani di contenuto più intelligenti.
Quando automatizzi il processo di identificazione del "gap delle parole chiave" inserendo un gruppo di concorrenti nel tuo strumento di analisi delle parole chiave preferito, ottieni un elenco esteso di termini di ricerca, pagine e argomenti che dovresti [prendere di mira].
Minimizzando questi "gap" nei tuoi contenuti, puoi dare priorità meglio alle tue risorse e mantenere il dominio nel settore.
Rivela le strategie delle parole chiave dei concorrenti
Vuoi sicuramente conoscere le parole chiave vincenti dei tuoi concorrenti. Questi sono i termini di ricerca che i tuoi rivali organici stanno prendendo di mira nella loro strategia SEO.
Eseguendo un'analisi del divario delle parole chiave, puoi determinare la quota di traffico di ciascuna parola chiave che i tuoi concorrenti stanno prendendo di mira e utilizzare quei nuovi termini di ricerca per generare nuove opportunità di crescita.
Questo può fornire informazioni basate sui dati su cosa "funziona" per loro e perché.
Forse si concentrano molto su parole chiave a coda lunga, o forse hanno monopolizzato un [cluster] di argomenti specifico. Conoscere la loro strategia di parole chiave ti aiuta a modellare il tuo piano di parole chiave SEO.
Scopre "opportunità" non sfruttate
Una delle più grandi vittorie con l'analisi del divario delle parole chiave è scoprire le parole chiave più efficaci e le opportunità mancate.
Prendendo di mira più termini di ricerca nei dati delle parole chiave dei tuoi concorrenti, puoi individuare nuove tendenze delle parole chiave e ricerche a cui dovresti prestare attenzione.
Poiché i tuoi concorrenti già si posizionano per loro, sai che c'è "domanda" e "potenziali" opportunità di "conversione" lì.
Mirando a queste "miniere d'oro" di parole chiave non sfruttate, puoi connetterti con i tuoi clienti target per generare più vendite.
Identifica le "parole chiave" di maggior valore che stai perdendo
Con l'analisi del divario delle parole chiave, puoi scoprire opportunità uniche di parole chiave per le quali i tuoi concorrenti sono già posizionati. Ti aiuta a identificare le pagine di alto livello, i domini, i sottodomini, gli URL e le pagine web specifiche che generano traffico attraverso parole chiave organiche preziose.
Quando analizzi i profili delle parole chiave basati su "intento di ricerca", "volume di traffico" e tendenze "CPC", puoi dare priorità al targeting delle parole chiave che rappresentano un forte potenziale di conversione.
Con una strategia di parole chiave raffinata, puoi superare la concorrenza e colmare le lacune che aumentano la tua visibilità e prestazioni.
Ottieni [migliori] [classifiche] colmando [strategicamente] le lacune di [contenuti] e [parole chiave]
Quando inizi a colmare quei "gap" di parole chiave, i motori di ricerca inizieranno a riconoscere il tuo sito come più autorevole e completo.
Stai essenzialmente segnalando che il tuo contenuto risponde a più domande che gli utenti stanno cercando.
Questo migliora la rilevanza tematica, il collegamento interno e la struttura complessiva del tuo sito.
Nel tempo, ciò si traduce in classifiche più forti su un insieme più ampio di parole chiave. E man mano che le tue classifiche migliorano, migliorano anche il tuo traffico, la visibilità del marchio e le potenziali conversioni.
Il vero obiettivo non è solo vedere per quali parole chiave i concorrenti si posizionano e tu no—si tratta di identificare quali di quelle parole chiave [valgono] davvero la pena di essere perseguite, basandosi sull'intento, la competitività e la capacità del tuo sito di posizionarsi.
- Rodrigo Cesar, CEO e Fondatore di SSInvent
Come fare l'analisi del divario delle parole chiave
Un'analisi delle lacune delle parole chiave ben strutturata ti consente di confrontare il tuo profilo di parole chiave con i tuoi concorrenti. Ecco i passaggi per eseguire l'analisi delle lacune delle parole chiave:
1. Identifica i tuoi concorrenti più vicini
Prima di eseguire l'analisi del divario delle parole chiave, è necessario scoprire chi sono i tuoi concorrenti organici più vicini.
Per questo, ricerca manualmente su Google con i tuoi termini di ricerca target e vedi i domini che stanno posizionandosi nella prima pagina nella tua posizione target.
Ricorda di disconnetterti dal tuo account Gmail e di eliminare la cronologia di navigazione per ottenere risultati accurati oppure puoi effettuare una ricerca in modalità incognito.
Ripeti la tua ricerca con parole chiave diverse e annota i domini che appaiono ripetutamente nella prima pagina dei risultati di ricerca.
Quando determinati domini continuano a comparire, è un chiaro segnale che stanno dominando il tuo spazio di parole chiave e dovrebbero essere in cima alla tua lista di controllo SEO.
Prendendo l'esempio dell'avvocato del Connecticut spiegato all'inizio di questo articolo; ho ricercato diverse "parole chiave" relative al mio servizio per selezionare i domini che si ripetono.
Ad esempio, ho cercato utilizzando 3 diverse "parole chiave":
- avvocato per incidenti connecticut
- avvocati per "lesioni personali" connecticut
- avvocato per "scivolamenti e cadute" connecticut
Successivamente, ho scelto i domini che si ripetevano in tutte e tre le ricerche.
In questo esempio, CTPost si è classificato su tutte e tre le "parole chiave", mentre Golf Law Group si è classificato in due delle tre "parole chiave".
Questi sono i siti web che stanno prendendo di mira gli stessi pubblici del mio business. Pertanto, questi sono i miei concorrenti diretti.
Allo stesso modo, dovresti condurre la tua ricerca e trovare almeno 3-4 concorrenti per iniziare la tua analisi.
Successivamente, dovresti identificare le "parole chiave" che stanno prendendo di mira nella loro strategia SEO.
2. Trova i "Keyword Gaps"
Per determinare le parole chiave che i tuoi concorrenti stanno prendendo di mira ma che tu non stai utilizzando nella tua strategia di "content marketing", devi utilizzare uno strumento di ricerca delle parole chiave SEO.
Il nostro strumento per le "parole chiave" ti aiuta a scoprire tutte le "parole chiave" per cui un dominio si classifica nei risultati di ricerca organica.
Inserisci il dominio del tuo concorrente uno alla volta nello strumento e controlla i termini di ricerca per cui si posizionano.
Assicurati di selezionare la tua posizione per risultati accurati. Questo ti aiuterà a preparare un elenco di tutte le "parole chiave" che i tuoi concorrenti stanno prendendo di mira in quella posizione che attualmente non stai dando priorità nel tuo piano SEO.
Quindi, per il nostro esempio degli avvocati del Connecticut, inserirò i domini di CTPost, Goff Law Group e Carter Mario Injury Lawyers nella scheda 'Cerca per URL' nel nostro strumento di ricerca per parole chiave.
Qui possiamo vedere che c'è un mix di parole chiave "long-tail" e "short-tail", parole chiave a difficoltà più alta e più bassa utilizzate da questo concorrente.
3. Filtra le "parole chiave" rilevanti
Non tutte le parole chiave per cui i tuoi concorrenti si posizionano saranno preziose per la tua attività. Pertanto, dovresti filtrare tutti i termini di ricerca rilevanti che pensi possano portare contatti altamente mirati.
È necessario esaminare l'elenco e scegliere termini di ricerca specifici per la nicchia e guidati dall'intento che corrispondano strettamente ai tuoi più ampi obiettivi SEO. Le parole chiave selezionate dovrebbero corrispondere ai tuoi prodotti, servizi o esigenze del pubblico.
Siamo MOLTO sensibili all'intento delle parole chiave: "informativo" vs. "transazionale" — il che significa che non inseguiamo solo qualsiasi traffico ma inseguiamo le parole chiave che convertono. Inoltre, è importante filtrare per difficoltà delle parole chiave e volume di ricerca.
Nella nostra esperienza, abbiamo trovato un potenziale nascosto nelle "parole chiave" con 500–3.000 ricerche mensili e meno di 40 di difficoltà delle "parole chiave", specialmente quando abbinate a contenuti ben ottimizzati.
- Aaron Whittaker, VP di "Demand Generation & Marketing" presso Thrive Internet Marketing Agency
Ad esempio, se gestisci un'agenzia di viaggi in Norvegia, una parola chiave come "crociere al sole di mezzanotte da Tromsø" sarebbe molto più rilevante di un termine generico come "destinazioni per le vacanze."
Per filtrare le "parole chiave" rilevanti, puoi utilizzare lo strumento di parole chiave SEOptimer. Ti consente di vedere il volume di ricerca, la difficoltà delle parole chiave e il traffico potenziale di ciascuna parola chiave che i tuoi concorrenti stanno utilizzando nella loro strategia di contenuti SEO.
Seleziona i termini di ricerca che hanno un buon volume di ricerca e una forte intenzione di acquisto. Queste sono le tue ricerche di maggior valore che hanno maggiori probabilità di generare conversioni.
Filtrando e selezionando termini di ricerca qualificati che corrispondono all'"intenzione" dell'utente e al contenuto del tuo sito web, puoi ottenere migliori posizionamenti nei motori di ricerca e attirare traffico mirato.
4. Crea Contenuti per Riempire i Vuoti di Parole Chiave
Una volta che hai pronto l'elenco finale delle parole chiave, è il momento di pubblicare contenuti di alta qualità e incentrati sull'utente. Oppure potresti considerare di aggiornare uno dei tuoi post esistenti se fa parte dello stesso "gruppo di argomenti".
Holly Jayne Clement di Gumpo, un'agenzia digitale con sede nel Regno Unito, suggerisce che non è necessario creare un nuovo post o una nuova pagina quando hai individuato un "gap di parole chiave".
Un errore che vedo spesso è che i team si affrettano a creare contenuti completamente nuovi. A volte la migliore opportunità è aggiornare una pagina che non sta performando bene per mirare a un cluster di parole chiave mancante, è più veloce e spesso più efficace.
- Holly Jayne Clement, Specialista SEO e PR Digitale presso Gumpo
Il "contenuto" [dovrebbe] essere leggibile, ben pensato e personalizzato. Evita "contenuti" generici o di riempimento concentrandoti sulla sostanza e sulla profondità. Assicurati di scrivere per gli esseri umani e non solo per i motori di ricerca poiché Google dà priorità ai "contenuti" scritti per gli esseri umani.
Raggruppa gli argomenti correlati in "cluster di contenuti", con "pagine pilastro" e articoli di supporto. Aiuta con il collegamento interno e migliora l'autorità tematica.
Assicurati che l'ottimizzazione on-page sia fatta correttamente utilizzando le parole chiave nell'URL, nel titolo della pagina e nel corpo principale, insieme a variazioni semantiche della tua parola chiave principale.
Mike Hakob di Andava, un'agenzia digitale con uffici in California e Armenia, afferma che quando fanno l'analisi del divario delle "parole chiave" per i loro clienti, usano variazioni delle "parole chiave" dei loro concorrenti per posizionarsi per ancora più "parole chiave".
Esporto i titoli dei blog dei concorrenti e li passo attraverso GPT per generare variazioni semantiche delle parole chiave che non hanno usato, ma dovrebbero. Ci aiuta a posizionarci per le parole chiave LSI che Google associa con l'autorità tematica.
- Mike Hakob, Fondatore e stratega SEO presso Andava
Per SEO e chiarezza, ogni articolo dovrebbe essere completamente ottimizzato pur mantenendo un tono naturale.
Per costruire fiducia e soddisfare gli standard compatibili con EEAT (Competenza, Esperienza, Autorevolezza e Affidabilità), fai scrivere o revisionare i tuoi contenuti da esperti.
Controlla sempre l'accuratezza, includi le ultime statistiche e utilizza riferimenti adeguati a fonti credibili. Dimostrare autorità è fondamentale per il posizionamento e per guadagnare la fiducia degli utenti.
Devi anche considerare e adattare il tuo "contenuto" in base al formato delle pagine di "classifica" attuali.
Se Google sta mostrando video, pagine di prodotti o FAQ e tu stai pubblicando post sul blog, non stai corrispondendo a ciò che gli utenti o l'algoritmo vogliono effettivamente.
- Lonnie Jones, Fondatore di Local SEO Help
Utilizzare elementi visivi attraenti come infografiche o diagrammi per migliorare la comprensione, e aggiungere video per mantenere gli utenti coinvolti più a lungo.
Non dimenticare di includere forti inviti all'azione per aiutare i visitatori a compiere il passo successivo.
Per aumentare le tue possibilità di posizionarti per i termini di ricerca identificati, prepara contenuti che siano 10 volte migliori di quelli dei tuoi concorrenti.
Il tuo contenuto dovrebbe essere una versione migliore (non solo una riscrittura contenente punti simili) rispetto a ciò che è attualmente in classifica.
5. Monitora le Prestazioni delle Tue Parole Chiave
Dopo aver pubblicato tutti i contenuti per le tue parole chiave target ricercate dopo un'analisi del divario delle parole chiave, inizia a monitorare le prestazioni delle tue parole chiave.
Dovresti monitorare ciascuno dei termini di ricerca target per capire come stanno performando rispetto ai tuoi concorrenti organici. Un monitoraggio accurato delle prestazioni delle parole chiave aiuta a scoprire le ricerche che generano traffico ad alta conversione e influenzano i contatti, i ricavi e la redditività.
Misura i risultati tra le pagine di "prodotto" e "servizio" utilizzando analisi dettagliate e dati sulle "parole chiave".
Non fare affidamento su metriche errate che non offrono chiarezza sul reale ROI. Utilizza le classifiche locali di Google Maps e il monitoraggio SERP per misurare le tue prestazioni di ricerca locale.
Sfrutta rapporti e punti dati "facili da comprendere" per personalizzare le tue pagine di destinazione e rafforzare la tua strategia di pipeline.
Per monitorare i tuoi progressi con le parole chiave, utilizza uno strumento come il SEOptimer Keyword Tracking Tool, che fornisce dati accurati sulle posizioni delle tue parole chiave nei diversi motori di ricerca.
Lo strumento ti consente di monitorare le posizioni di classifica organica per i tuoi termini di ricerca mirati e vedere i cambiamenti di classifica di settimana in settimana.
Puoi identificare quali pagine specifiche del tuo sito stanno portando traffico organico e quali stanno perdendo il loro posizionamento nel tempo.
SEOptimer ti dice i volumi di ricerca mensili, i posizionamenti SERP e il traffico stimato di ciascuna delle tue parole chiave scelte.
Fornisce anche aggiornamenti settimanali sulle prestazioni, traccia i cambiamenti di classifica nel tempo e consente il monitoraggio delle parole chiave in oltre 70 paesi, rendendolo altamente rilevante per la SEO locale e globale.
Puoi anche esportare i rapporti in più formati (CSV, Excel, PDF) per condividere il rapporto sulle prestazioni delle "keyword" con i tuoi clienti o membri del team.
Per monitorare le classifiche locali, puoi utilizzare lo strumento Local Rank Checker. È un software gratuito che ti consente di controllare le tue classifiche locali e vedere come si confrontano con i tuoi concorrenti locali.
Puoi cercare la tua parola chiave in qualsiasi posizione target, e lo strumento eseguirà la ricerca della parola chiave nei risultati del pacchetto Mappe. Se la tua attività serve più località, puoi utilizzare il Controllo del Posizionamento Locale per trovare le parole chiave che stanno migliorando o diminuendo nel posizionamento nei risultati di ricerca locali.
Conclusione
L'analisi del divario delle parole chiave è la tua porta d'accesso per scoprire le parole chiave che guidano la crescita attualmente mancanti nella tua strategia. Dovresti identificare le parole chiave sottoutilizzate e i termini di ricerca unici per cui i tuoi concorrenti si posizionano, ma tu no.
Ora che sai cosa sono i "keyword gaps", il modo migliore per potenziare la tua strategia di contenuti è confrontare il tuo dominio con le "parole chiave" di posizionamento dei concorrenti nelle categorie di prodotti o servizi di alto valore.
Questo ti aiuta a colmare i "gap di contenuto" che ti fanno rimanere indietro rispetto alla concorrenza.
Segui i consigli condivisi per catturare traffico prezioso da Google, migliorare le classifiche e costruire un piano dettagliato di parole chiave che offra un successo SEO costante.
