Se c’è una cosa che ogni professionista SEO o proprietario di un'azienda sa, è che la visibilità nei motori di ricerca è fondamentale. Tuttavia, semplicemente monitorare le prestazioni del proprio sito web non è sufficiente. Per dominare veramente la tua nicchia, devi tenere d'occhio la concorrenza.
Questo è il punto in cui entra in gioco l'analisi del posizionamento dei concorrenti SERP. Ma cos'è, perché è importante e come puoi sfruttarla a tuo vantaggio?
Ecco tutto quello che devi sapere per padroneggiare le classifiche dei concorrenti SERP e ottenere un vantaggio competitivo.
Che cos'è un'analisi del posizionamento dei concorrenti SERP?
L'analisi del posizionamento dei concorrenti nella SERP (Search Engine Results Page) comporta l'analisi di come i tuoi concorrenti si posizionano per specifiche parole chiave nei risultati dei motori di ricerca. Questo processo ti aiuta a capire chi sono i tuoi concorrenti, cosa stanno facendo "bene" (o "male") e come puoi adattare la tua strategia SEO per superarli.
Quando analizziamo i concorrenti nella SERP, l'obiettivo non è solo vedere chi sta classificando, ma capire perché stanno classificando. Ci dà un'idea di cosa Google ritiene sia la migliore risposta per quell'intento di ricerca e cosa dovremo fare per competere.
- Chris Coussons, Fondatore di Visionary Marketing
In poche parole, si tratta di rispondere a domande come:
- Chi detiene le posizioni migliori per le tue "parole chiave" di destinazione?
- Quali strategie li stanno aiutando a posizionarsi più in alto?
- Quali opportunità sono disponibili per te per ottenere un posizionamento migliore?
Avendo una chiara comprensione delle classifiche dei tuoi concorrenti, puoi perfezionare il tuo approccio e scoprire opportunità [inesplorate].
Perché Controllare le Classifiche dei Competitor nella SERP?
Monitorare le classifiche dei concorrenti SERP non è solo un compito "piacevole da avere"; è un must per le aziende che mirano a crescere la loro presenza online. Ecco i motivi principali:
1. Comprendere le tendenze del settore
Le classifiche dei concorrenti rivelano quali "parole chiave" e tendenze di ricerca stanno attualmente dominando il tuo settore. Se un concorrente inizia a posizionarsi per nuove parole chiave di tendenza, potrebbe essere un indicatore che quelle aree stanno guadagnando terreno tra il tuo pubblico di riferimento.
2. Identificare "lacune" e "opportunità"
Attraverso l'analisi dei concorrenti, puoi individuare:
- "Parole chiave" che mancano e che puoi [prendere di mira].
- Lacune nei contenuti nelle loro strategie su cui puoi capitalizzare.
- Pagine ad alte prestazioni che puoi usare come ispirazione.
3. Valuta le tue prestazioni
Confrontando le classifiche del tuo sito con quelle dei tuoi concorrenti, ottieni un'idea migliore di dove ti trovi nel mercato.
Questo ti consente di impostare obiettivi realistici e identificare aree di miglioramento.
4. Raffina la tua strategia SEO
Essere in grado di monitorare efficacemente i cambiamenti di classifica dei concorrenti nel tempo ti aiuterà ad anticipare le loro prossime mosse.
Puoi modificare i tuoi contenuti, la SEO "off-page" o le strategie tecniche prima che ti superino.
Come Controllare le Classifiche dei Competitor nella SERP
Ora che abbiamo stabilito l'importanza delle classifiche dei concorrenti SERP, la prossima domanda è come verificarle.
Ecco una guida passo-passo su come controllare le classifiche dei concorrenti SERP:
1. Identifica i tuoi principali concorrenti
Inizia elencando i concorrenti nella tua nicchia. Una semplice ricerca su Google per le tue parole chiave target rivelerà chi sta posizionandosi sulla Pagina 1.
In alternativa, utilizza strumenti come lo Strumento di Ricerca delle Parole Chiave di SEOptimer per identificare i domini concorrenti.
Semplicemente vai su Ricerca delle Parole Chiave nel tuo pannello di controllo dell'account.
Quindi, cerca una delle tue parole chiave principali e fai clic sul pulsante "SERP" per aprire la SERP per la parola chiave scelta.
Qui vedrai chi sta classificandosi per la parola chiave che hai scelto.
Diciamo che possiedo un negozio di vini online in Australia e voglio trovare i miei primi 3 concorrenti.
Andrò allo Strumento di Ricerca delle Parole Chiave e cercherò "comprare vino online" e imposterò il mio paese su Australia nel campo applicabile.
Ecco alcuni dei principali concorrenti per il mio negozio di vini online:
- Wine Direct
- Just Wines
- Naked Wines
Aggiungerei questi alla mia lista di concorrenti che voglio monitorare nella mia analisi competitiva SERP.
2. Scegli le Tue Parole Chiave di Destinazione
Il passo successivo nel processo è individuare le parole chiave più rilevanti per il tuo business e settore, o "nicchia".
E questi includono sia le tue parole chiave principali che le variazioni a coda lunga.
Idealmente, vuoi iniziare con le parole chiave per cui stai già posizionando su Google.
Puoi facilmente trovare quali sono queste parole chiave utilizzando la funzione "Cerca per URL" nel nostro Strumento di Ricerca delle Parole Chiave.
Basta incollare l'URL del tuo sito web e il nostro strumento ti mostrerà le parole chiave per cui sei già posizionato.
Queste sono le parole chiave che userai nella tua analisi del posizionamento dei concorrenti SERP.
3. Utilizza strumenti per controllare le classifiche dei concorrenti SERP
Il passo successivo è analizzare e controllare effettivamente le classifiche dei concorrenti SERP.
Sebbene sia possibile controllare manualmente le classifiche, gli strumenti SEO rendono questo processo significativamente più facile e più accurato.
Ancora una volta, useremo il nostro Strumento di Ricerca delle Parole Chiave per questo.
Quindi prendi le parole chiave che hai scoperto nel passaggio 2 e aggiungile tutte allo Strumento di Ricerca delle Parole Chiave.
Tornando al nostro esempio di un negozio di vini online, incollerò le seguenti parole chiave:
- comprare vino online
- comprare vino rosso online
- comprare vino online australia
Il nostro strumento mostrerà una gamma di diverse metriche per queste "parole chiave" e le loro variazioni.
Questo include:
- "Volume di ricerca mensile"
- CPC
- Concorrenza
Nota: da qui puoi anche aggiungere parole chiave che vuoi tracciare e monitorare su base settimanale. (maggiori dettagli su questo più avanti)
Cliccando sul pulsante blu "SERP", vedrai un elenco dei primi 10 siti web classificati per ciascuna parola chiave.
Vuoi controllare ogni sito di classificazione individualmente per metriche quantitative come classifiche delle parole chiave, Forza del Dominio e il loro profilo di backlink.
Dovresti anche controllare come ogni sito di ranking risponde all'intento di ricerca per la parola chiave che stai studiando.
4. Monitorare i Cambiamenti Continuamente
Le classifiche dei concorrenti sono sempre in "fluttuazione". Di conseguenza, è necessario implementare un sistema per monitorare regolarmente questi cambiamenti e ricevere avvisi per cambiamenti significativi nelle classifiche.
Per questo, puoi utilizzare il nostro strumento di monitoraggio delle parole chiave per monitorare automaticamente e notificarti le modifiche alle classifiche del tuo concorrente.
Prendi i tuoi primi 3 concorrenti e aggiungili al nostro strumento di monitoraggio delle parole chiave. Puoi scegliere di aggiungere manualmente le parole chiave rilevanti oppure il nostro strumento suggerirà le parole chiave per cui i tuoi concorrenti sono già classificati.
Dovresti cercare di monitorare le parole chiave che stai prendendo di mira sul tuo sito insieme alle parole chiave dei tuoi concorrenti. Questo ti consente di vedere come si posizionano le tue pagine nei SERP e identificare opportunità per superarli.
Tracciando le parole chiave sovrapposte, puoi individuare quali concorrenti si posizionano costantemente sopra di te.
5. Analizza e Regola
Utilizza i dati dalla tua analisi SERP per creare approfondimenti attuabili. Per esempio:
Se un concorrente si classifica al #1 per una "parola chiave", analizza la loro "pagina di destinazione" e trova modi per superarla.
Se scendono in classifica, considera il perché ed evita di commettere errori simili.
Quali Metriche Osservare per l'Analisi dei Competitor SERP?
Per ottenere il massimo dall'analisi del posizionamento dei concorrenti SERP, presta molta attenzione ai seguenti indicatori chiave:
1. Classifiche delle Parole Chiave
La metrica di priorità è comprendere per quali parole chiave i tuoi concorrenti si posizionano e in quali posizioni. Concentrati su parole chiave che generano alto traffico e conversioni.
2. Forza del Dominio
Una maggiore "Domain Strength" in genere si correla con classifiche migliori. Comprendere la "Domain Strength" dei tuoi concorrenti può rivelare quanto impegno abbiano messo nel "link-building" e nella salute complessiva del dominio.
Per controllare la "Forza del Dominio" di un qualsiasi concorrente, vai al nostro Strumento di Ricerca dei Backlink e aggiungi l'URL di un concorrente.
Il nostro strumento ti mostrerà metriche dettagliate dei "backlink" tra cui:
- Forza del dominio
- Forza della pagina
- Backlink
- Domini di riferimento
- Pagine principali
3. Prestazioni dei Contenuti
Analizza i loro contenuti di maggior successo:
- È "blog", "video" o "pagine prodotto"?
- Quanto è lungo il loro contenuto e com'è la qualità?
- Stanno usando parole chiave specifiche in H1, "meta tag" e "body copy" in modo efficace?
Mi piace ottenere una comprensione della copertura complessiva degli argomenti del concorrente in relazione alla parola chiave iniziale, e poi per il suo cluster più ampio.
- James Taylor, Consulente SEO presso James Taylor SEO Consultancy
4. Profilo di Backlink
Il numero e la qualità dei link che puntano ai siti dei tuoi concorrenti possono influenzare le loro prestazioni.
Per verificare questo, fai clic sulla scheda "Backlinks" sotto il nostro Strumento di Ricerca Backlink. Qui vedrai metriche utili sui backlink, tra cui:
- "Backlink" totali
- "Backlink" Nofollow
- "Backlink" Dofollow
- "Backlink" Edu e Gov
Vedrai anche una tabella con un elenco di tutti i backlink del tuo concorrente.
5. Allineamento dell'Intento di Ricerca
Esamina quanto bene il contenuto dei tuoi concorrenti si allinea con l'intento di ricerca per le parole chiave mirate. Stanno risolvendo efficacemente i punti dolenti degli utenti?
La prima cosa che vorresti affrontare è ciò che Google pensa che gli utenti vogliano. Guarda per vedere i tipi di articoli e pagine che sta premiando. Ci sono guide "come fare", pagine di prodotto o articoli? Ottenere il tipo e il formato della pagina è fondamentale.
Inoltre, guarda a qualsiasi caratteristica della SERP che potrebbe essere presente. Mappe, video e risultati di shopping, tutti questi possono darti un'idea esatta delle informazioni che Google sta cercando di fornire.
- Adam Truszkowski, Fondatore di Painted Brick Digital
Domande frequenti sui "SERP Competitor Rankings"
1. Quanto spesso dovrei monitorare le classifiche dei concorrenti SERP?
Dipende dal tuo settore. Per le nicchie altamente competitive, il monitoraggio settimanale è ideale. Per le industrie meno dinamiche, controllare mensilmente potrebbe essere sufficiente.
2. Posso monitorare le classifiche in specifiche località geografiche?
Sì, molti strumenti SEO consentono di monitorare le classifiche in località specifiche, aiutando le aziende con strategie SEO locali.
SEOptimer può aiutarti a monitorare le classifiche in più di 70 diversi paesi sia per dispositivi Desktop che Mobile sui motori di ricerca Google e Bing.
3. Come posso superare i giocatori più grandi che si posizionano in cima?
Concentrati su parole chiave di nicchia (parole chiave a coda lunga) che i grandi giocatori potrebbero aver trascurato, migliora la qualità dei tuoi contenuti e migliora l'esperienza utente.
4. Qual è il miglior strumento gratuito per controllare i [rankings] dei concorrenti SERP?
Mentre gli strumenti premium offrono maggiore profondità, opzioni gratuite come Google Search Console e Ubersuggest sono un buon punto di partenza.
5. Il monitoraggio dei concorrenti può garantire posizionamenti più alti per il mio sito?
Sebbene migliori le tue possibilità, alla fine, il successo dipende da come utilizzi le intuizioni. Abbina l'analisi dei concorrenti a sforzi SEO costanti per ottenere i migliori risultati.
6. Posso controllare i posizionamenti SERP per la SEO locale?
Sì, controllare i posizionamenti SERP per la SEO locale è cruciale per comprendere la visibilità della tua attività all'interno delle aree geografiche [mirate].
Strumenti come Local Ranking e Google Business Profile Insights possono aiutarti a monitorare quanto bene il tuo sito si posiziona per "parole chiave" specifiche per località.
Monitorare regolarmente queste classifiche ti consente di ottimizzare i tuoi contenuti, le parole chiave e la strategia complessiva per attrarre più clienti locali e migliorare la tua presenza nei risultati di ricerca locali.
Considerazioni Finali
L'analisi del posizionamento dei concorrenti nella SERP è un aspetto fondamentale di qualsiasi strategia SEO efficace.
Non ti dice solo dove ti trovi, ma mostra anche percorsi per migliorare e crescere. Identificando opportunità, comprendendo le tendenze e rimanendo avanti, puoi trasformare i punti di forza della tua concorrenza nei tuoi maggiori vantaggi.
Inizia analizzando i tuoi principali concorrenti oggi e prendendo misure concrete per affinare la tua strategia SEO.
