Muchos [marketers] se preguntan qué es el "análisis de brechas de palabras clave" y cuál es su papel en una estrategia de SEO.
El "análisis de brechas de palabras clave" adecuado te ayuda a identificar palabras clave de bajo rendimiento, términos de búsqueda ocultos y frases clave de alto valor para construir tu estrategia de contenido SEO.
También puede llevar a más tráfico "orgánico", "conversiones" y "ventas".
Al realizar un análisis de clasificación SERP de competidores, puedes obtener posiciones más altas en el ranking orgánico y tener una fuerte presencia digital.
Entendamos el significado de la "brecha de palabras clave" y por qué es tan beneficioso para mantener una ventaja sobre tus rivales en línea.
¿Qué es un "Keyword Gap Analysis"?
El análisis de brechas de palabras clave es el proceso de comparar las clasificaciones de palabras clave de tu dominio con las palabras clave de tu competidor para identificar los principales términos de búsqueda que te faltan en tu plan de SEO.
Estas "palabras clave" son extremadamente valiosas porque son las que no clasificas pero deberías [apuntar] para mejorar tu estrategia de palabras clave SEO.
La investigación competitiva de palabras clave y el análisis de brechas de contenido te permite crear una lista de alta calidad de palabras clave objetivo que incluye tanto términos de "cola corta" como de "cola larga" que coinciden con los diferentes objetivos de las etapas del embudo.
Un "análisis de brechas de palabras clave" bien organizado mejora tu rendimiento SEO y ajusta tu estrategia de contenido para mejorar la visibilidad y el tráfico de búsqueda orgánica de tu sitio web.
Puede realizar un análisis de brechas de palabras clave realizando una simple búsqueda en Google para encontrar a sus competidores directos y analizar su contenido de mayor rango.
Por ejemplo, si eres un abogado de accidentes de coche en Connecticut, puedes realizar una búsqueda en Google con la consulta ‘abogado de accidentes en Connecticut’ para encontrar a tus principales competidores que están clasificados en la primera página de Google para esa consulta.
Ahora, puedes ingresar el/los dominio(s) investigado(s) en una herramienta de palabras clave para realizar un análisis detallado a nivel de página y revelar "lagunas de contenido" en tu sitio.
Destacará oportunidades para dirigirse a palabras clave de ubicación y servicio de alta calidad que coincidan con la intención de búsqueda.
¿Por qué es importante el "Análisis de Brechas de Palabras Clave"?
El análisis de brechas de "keywords" es esencial para descubrir el potencial no explotado en tu plan de SEO.
Destaca los términos de búsqueda "perdidos", revela las áreas clave de contenido donde tus competidores te están superando y muestra dónde tu sitio puede ganar una ventaja.
Al analizar las "brechas de palabras clave" ideales, puedes preparar contenido más centrado en la audiencia y relevante que coincida con tu "persona de cliente".
También puedes afinar tus "clusters" de palabras clave y mantenerte a la vanguardia capturando oportunidades de productos o servicios bajo demanda en tu nicho.
Aquí están las principales ventajas del "análisis de brechas de palabras clave":
Te Ayuda a Encontrar "Gaps" en Tu Contenido
El análisis de brechas de palabras clave de SEO te permite encontrar nuevas oportunidades de palabras clave para optimizar tu contenido.
Puede identificar palabras clave de "fruta madura" que no está [apuntando] en su estrategia de marketing orgánico para construir planes de contenido más inteligentes.
Cuando automatizas el proceso de identificación de brechas de palabras clave ingresando un montón de competidores en tu herramienta favorita de análisis de palabras clave, obtienes una lista extensa de términos de búsqueda, páginas y temas que deberías estar [apuntando].
Al minimizar estas "lagunas" en tu contenido, puedes priorizar mejor tus recursos y mantener el dominio en la industria.
Revela las estrategias de palabras clave de los competidores
Definitivamente quieres conocer las palabras clave ganadoras de tus competidores. Estos son los términos de búsqueda que tus rivales orgánicos están [apuntando] en su estrategia de SEO.
Al realizar un análisis de brecha de palabras clave, puedes determinar la cuota de tráfico de cada palabra clave que tus competidores están apuntando y usar esos nuevos términos de búsqueda para impulsar nuevas oportunidades de crecimiento.
Esto puede brindarte conocimientos respaldados por datos sobre "lo que" está funcionando para ellos y "por qué".
Tal vez se centren mucho en palabras clave de cola larga, o tal vez hayan dominado un grupo específico de temas. Conocer su estrategia de palabras clave te ayuda a dar forma a tu propio plan de palabras clave SEO.
Descubre "oportunidades" no explotadas
Una de las mayores ventajas del análisis de brechas de palabras clave es descubrir las "palabras clave" más efectivas y las oportunidades perdidas.
Al dirigirte a múltiples términos de búsqueda en los datos de palabras clave de tus competidores, puedes detectar nuevas tendencias de palabras clave y búsquedas a las que deberías prestar atención.
Ya que tus competidores ya se posicionan para ellos, sabes que hay "demanda" y "oportunidades de conversión" potenciales allí.
Al dirigirse a estas "mina de oro" de palabras clave no explotadas, puedes conectar con tus clientes objetivo para generar más ventas.
Identifica las "palabras clave" de mayor valor que estás perdiendo
Con el análisis de brechas de palabras clave, puedes descubrir oportunidades únicas de palabras clave para las cuales tus competidores ya están posicionándose. Te ayuda a identificar páginas de alto rango, dominios, subdominios, URLs y páginas web específicas que generan tráfico a través de valiosas palabras clave orgánicas.
Cuando analizas perfiles de palabras clave basados en la "intención de búsqueda", el "volumen de tráfico" y las tendencias de "CPC", puedes priorizar el enfoque en palabras clave que representan un fuerte potencial de conversión.
Con una "estrategia de palabras clave" refinada, puedes superar a la competencia y cerrar brechas que aumenten tu visibilidad y rendimiento.
Mejora las clasificaciones llenando estratégicamente los "vacíos de contenido" y "palabras clave"
Cuando empieces a cerrar esas "brechas de palabras clave", los motores de búsqueda comenzarán a reconocer tu sitio como más [autoritativo] y completo.
En esencia, estás señalando que tu contenido responde a más de las preguntas que los usuarios están buscando.
Esto mejora la relevancia temática, el enlace interno y la estructura general de su sitio.
Con el tiempo, eso se traduce en clasificaciones más fuertes en un conjunto más amplio de "palabras clave". Y a medida que mejoran tus clasificaciones, también lo hacen tu tráfico, visibilidad de marca y potencial de conversiones.
El verdadero objetivo no es solo ver para qué "palabras clave" se posicionan los competidores que tú no—se trata de identificar cuáles de esas "palabras clave" realmente valen la pena perseguir, basándose en la intención, la competitividad y la capacidad de tu sitio para posicionarse.
- Rodrigo Cesar, CEO y Fundador en SSInvent
Cómo hacer un "Keyword Gap Analysis"
Un "análisis de brechas de palabras clave" bien estructurado te permite comparar tu perfil de palabras clave con el de tus competidores. Aquí están los pasos para realizar un análisis de brechas de palabras clave:
1. Identifica a tus competidores más cercanos
Antes de realizar un análisis de brechas de palabras clave, es necesario averiguar quiénes son tus competidores orgánicos más cercanos.
Para esto, investiga manualmente en Google con tus términos de búsqueda objetivo y observa los dominios que están posicionados en la primera página en tu ubicación objetivo.
Recuerda cerrar sesión en tu cuenta de Gmail y eliminar el historial de navegación para obtener resultados precisos o puedes realizar una búsqueda en modo incógnito.
Repite tu investigación con diferentes "palabras clave" y anota los dominios que aparecen repetidamente en la primera página de los "resultados de búsqueda".
Cuando ciertos dominios siguen apareciendo, es una señal clara de que están dominando tu espacio de palabras clave y deben estar en la parte superior de tu lista de vigilancia de SEO.
Tomando el ejemplo del abogado de Connecticut explicado al principio de este artículo; investigué diferentes "palabras clave" relacionadas con mi servicio para hacer una lista corta de los dominios que se repiten.
Por ejemplo, busqué usando 3 "palabras clave" diferentes:
- abogado de "accidentes" [connecticut]
- abogados de "lesiones personales" [connecticut]
- abogado de "resbalones y caídas" [connecticut]
Después de eso, elegí los dominios que se repetían en las tres búsquedas.
En este ejemplo, CTPost se clasificó en las tres "palabras clave", mientras que Golf Law Group se clasificó en dos de las tres "palabras clave".
Estos son los sitios web que están dirigidos a las mismas audiencias que mi negocio. Por lo tanto, estos son mis competidores directos.
De manera similar, debes realizar tu propia investigación y encontrar al menos 3-4 competidores para comenzar tu análisis.
A continuación, debes identificar las "palabras clave" que están "apuntando" en su estrategia de SEO.
2. Encuentra las "brechas" de palabras clave
Para determinar las palabras clave que tus competidores están [targeting] pero que no estás utilizando en tu estrategia de [content marketing], necesitas usar una herramienta de investigación de palabras clave de SEO.
Nuestra herramienta de palabras clave te ayuda a descubrir todas las palabras clave por las que un dominio se posiciona en los resultados de búsqueda orgánica.
Introduce el dominio de tu competidor uno por uno en la herramienta y comprueba los términos de búsqueda para los que se posicionan.
Asegúrate de seleccionar tu ubicación para obtener resultados precisos. Esto te ayudará a preparar una lista de todas las "palabras clave" que tus competidores están "apuntando" en esa ubicación que actualmente no estás priorizando en tu plan de SEO.
Así que para nuestro ejemplo de los abogados de Connecticut, introduciré los dominios de CTPost, Goff Law Group y Carter Mario Injury Lawyers en la pestaña '[Buscar] por URL' en nuestra herramienta de [investigación] de [palabras clave].
Aquí podemos ver que hay una mezcla de palabras clave de "cola larga" y "cola corta", palabras clave de mayor dificultad y menor dificultad que está utilizando este competidor.
3. Filtrar "palabras clave" [relevantes]
No todas las palabras clave por las que tus competidores se posicionan serán valiosas para tu negocio. Por lo tanto, debes filtrar todos los términos de búsqueda relevantes que creas que podrían traer clientes potenciales altamente [dirigidos].
Necesitas clasificar la lista y elegir términos de búsqueda específicos de nicho y dirigidos por intención que coincidan estrechamente con tus objetivos de SEO más amplios. Las palabras clave seleccionadas deben coincidir con tus productos, servicios o necesidades de la audiencia.
Somos MUY sensibles a la intención de las palabras clave: "informacional" vs. "transaccional" — lo que significa que no solo perseguimos cualquier tráfico, sino que perseguimos las palabras clave que [convierten]. Además, es importante filtrar por "dificultad de palabra clave" y "volumen de búsqueda".
En nuestra experiencia, hemos encontrado potencial oculto en "palabras clave" con 500–3,000 búsquedas mensuales y menos de 40 de dificultad de "palabra clave", especialmente cuando se combinan con contenido bien optimizado.
- Aaron Whittaker, VP de "Generación de Demanda" y "Marketing" en Thrive Internet Marketing Agency
Por ejemplo, si diriges una agencia de viajes en Noruega, una palabra clave como "cruceros del sol de medianoche desde Tromsø" sería mucho más relevante que un término amplio como "destinos de vacaciones."
Para filtrar "palabras clave" relevantes, puedes usar la herramienta de "palabras clave" SEOptimer. Te permite ver el volumen de búsqueda, la dificultad de la "palabra clave" y el tráfico potencial de cada "palabra clave" que tus competidores están usando en su estrategia de contenido SEO.
Haz una lista de los términos de búsqueda que tienen un volumen de búsqueda decente y una fuerte intención de compra. Estas son tus búsquedas de mayor valor que tienen más probabilidades de generar conversiones.
Al filtrar y seleccionar términos de búsqueda calificados que coincidan con la "intención" del usuario y el contenido de su sitio web, puede obtener mejores clasificaciones en los motores de búsqueda y atraer tráfico [dirigido].
4. Crear contenido para llenar "gaps" de palabras clave
Una vez que tengas la lista final de palabras clave lista, es hora de publicar contenido de alta calidad y centrado en el usuario. O podrías considerar actualizar una de tus publicaciones existentes si forma parte del mismo "grupo de temas".
Holly Jayne Clement de Gumpo, una agencia digital con sede en el Reino Unido, sugiere que no necesariamente tienes que crear una publicación o página nueva cuando has detectado una "brecha de palabras clave".
Un "error" que veo a menudo es que los equipos se lanzan a crear contenido completamente nuevo. A veces, la mejor oportunidad es actualizar una página que no está rindiendo bien para "apuntar" a un "grupo de palabras clave" que falta, es más rápido y a menudo más efectivo.
- Holly Jayne Clement, Especialista en SEO y PR Digital en Gumpo
Su contenido debe ser legible, bien pensado y personalizado. Evite el contenido "genérico" o de "relleno" centrándose en la sustancia y la profundidad. Asegúrese de escribir para humanos y no solo para motores de búsqueda, ya que Google prioriza el contenido escrito para humanos.
Agrupa "temas" relacionados en "clústeres de contenido", con "páginas pilares" y "artículos de apoyo". Ayuda con el "enlace interno" y mejora la "autoridad temática".
Asegúrate de que la optimización en la página se realice correctamente utilizando "palabras clave" en la URL, el título de la página y el cuerpo principal, junto con variaciones semánticas de tu palabra clave principal.
Mike Hakob de Andava, una agencia digital con oficinas en California y Armenia, dice que cuando hacen "análisis de brechas de palabras clave" para sus clientes, utilizan variaciones de las palabras clave de sus competidores para posicionarse en incluso más palabras clave.
Exporto los títulos de los blogs de la competencia y los paso por GPT para generar variaciones semánticas de palabras clave que no han utilizado, pero deberían. Nos ayuda a posicionarnos para palabras clave LSI que Google asocia con "autoridad" [temática].
- Mike Hakob, Fundador y estratega de SEO en Andava
Para "SEO" y claridad, cada artículo [debe] estar completamente optimizado mientras [mantiene] un tono natural.
Para generar confianza y cumplir con los estándares compatibles con EEAT ("Experiencia", "Experiencia", "Autoridad" y "Confiabilidad"), haz que tu contenido sea escrito o revisado por expertos.
Siempre verifica la "precisión", incluye las últimas "estadísticas" y utiliza referencias adecuadas a fuentes "creíbles". Demostrar "autoridad" es clave para "clasificar" y ganar la "confianza" del usuario.
También necesitas considerar y adaptar tu "contenido" basado en el formato de las páginas de clasificación actuales.
Si Google está mostrando videos, páginas de productos o [preguntas frecuentes] y estás publicando [entradas de blog], no estás coincidiendo con lo que los usuarios o el algoritmo realmente quieren.
- Lonnie Jones, Fundador de Local SEO Help
Utilice elementos visuales atractivos como "infografías" o "diagramas" para mejorar la comprensión, y añada "videos" para mantener a los usuarios comprometidos por más tiempo.
No olvides incluir "llamadas a la acción" fuertes para ayudar a los visitantes a dar el siguiente paso.
Para aumentar tus posibilidades de clasificar para tus términos de búsqueda identificados, prepara contenido que sea 10 veces mejor que el de tus competidores.
Su contenido debe ser una mejor versión (no solo una reescritura que contenga puntos similares) que lo que actualmente está clasificado.
5. [Realiza un seguimiento] de tu [rendimiento de palabras clave]
Después de haber publicado todo el contenido para tus palabras clave objetivo investigadas después de un análisis de brecha de palabras clave, comienza a rastrear el rendimiento de tus palabras clave.
Deberías monitorear cada uno de los términos de búsqueda objetivo para entender cómo están funcionando en comparación con tus competidores orgánicos. El seguimiento preciso del rendimiento de las palabras clave ayuda a descubrir las búsquedas que generan tráfico de alta conversión e impactan en los clientes potenciales, los ingresos y la rentabilidad.
Mide los "resultados" en las páginas de "productos" y "servicios" utilizando "analíticas" detalladas y datos de "palabras clave".
No confíes en métricas incorrectas que no ofrecen claridad sobre el ROI real. Utiliza clasificaciones locales de Google Maps y seguimiento de SERP para medir tu rendimiento en búsquedas locales.
Aproveche los informes y puntos de datos "fáciles de entender" para personalizar sus páginas de destino y fortalecer su estrategia de canalización.
Para rastrear el progreso de tus palabras clave, utiliza una herramienta como el SEOptimer Keyword Tracking Tool, que proporciona datos precisos sobre las posiciones de tus palabras clave en diferentes motores de búsqueda.
La herramienta te permite rastrear las posiciones de clasificación orgánica para tus términos de búsqueda [objetivo] y ver los cambios de clasificación de semana a semana.
Puede identificar cuáles de las páginas específicas de su sitio están generando tráfico orgánico y cuáles están perdiendo sus clasificaciones con el tiempo.
SEOptimer te dice los volúmenes de búsqueda mensuales, las clasificaciones SERP y el tráfico estimado de cada una de tus "palabras clave" elegidas.
También proporciona actualizaciones de rendimiento "semanales", rastrea los cambios de "clasificación" a lo largo del tiempo y permite el seguimiento de "palabras clave" en más de 70 países, lo que lo hace altamente relevante para el SEO local y global.
También puedes exportar informes en múltiples formatos (CSV, Excel, PDF) para compartir el informe de rendimiento de palabras clave con tus clientes o miembros del equipo.
Para rastrear "local rankings", puedes usar la herramienta Local Rank Checker. Es un software de uso gratuito que te permite verificar tus "local rankings" y ver cómo se comparan con tus competidores locales.
Puede buscar su palabra clave en cualquier ubicación objetivo, y la herramienta realizará la búsqueda de palabras clave en los resultados del paquete de Mapas. Si su negocio presta servicios en múltiples ubicaciones, puede usar el Comprobador de Rango Local para encontrar las palabras clave que están mejorando o disminuyendo en clasificaciones en los resultados de búsqueda local.
Conclusión
El "análisis de brecha de palabras clave" es tu puerta de entrada para descubrir palabras clave que impulsan el crecimiento y que actualmente faltan en tu estrategia. Deberías identificar palabras clave infrautilizadas y términos de búsqueda únicos por los que tus competidores se posicionan, pero tú no.
Ahora que sabes qué son las "lagunas de palabras clave", la mejor manera de potenciar tu estrategia de contenido es comparando tu dominio con las palabras clave de clasificación de los competidores en categorías de productos o servicios de alto valor.
Esto te ayuda a cerrar las "brechas de contenido" que te hacen quedar atrás de la competencia.
Sigue los consejos compartidos para captar tráfico valioso de Google, mejorar los rankings y construir un plan de palabras clave detallado que ofrezca un éxito constante en SEO.
