Sin analizar tus resultados, no sabrás si has tomado el camino correcto para alcanzar tus objetivos de SEO.
Por eso, si optimizas tu contenido y backlinks para palabras clave, necesitas realizar un análisis de posicionamiento de palabras clave de vez en cuando.
Aspectos como la volatilidad del ranking y la dificultad del SEO a lo largo del tiempo pueden decirte mucho sobre tu estrategia actual y cómo puedes mejorarla para obtener mejores resultados.
En esta publicación, te mostraré cómo realizar un análisis detallado de las clasificaciones de tus palabras clave con SEOptimer.
Esta herramienta eliminará la mayor parte de ese dolor de cabeza para que puedas concentrar tu energía en los siguientes pasos de tu plan de SEO.
Por qué realizar un análisis de clasificación de palabras clave
Como profesional de SEO, comercializador o propietario de un negocio, probablemente tienes otras cien cosas que hacer, así que ¿por qué preocuparse por mantener un ojo en las posiciones de tus palabras clave.
Sí, muchas personas tienden a crear contenido, y una vez que obtiene una buena clasificación en los SERPs, tienden a olvidarse de su rendimiento.
Sin embargo, es necesario un monitoreo constante de las posiciones orgánicas si te tomas en serio el entender cómo está funcionando tu sitio en los resultados de búsqueda orgánicos o no pagados.
Comprobar los esfuerzos de marketing SEO
La razón principal por la que deberías realizar un análisis de posicionamiento de palabras clave es para comprobar la efectividad de tus esfuerzos de SEO.
Si te das cuenta de que las páginas de tu sitio no están obteniendo los resultados deseados en los SERPs, entonces deberías pensar en ajustar tu estrategia de SEO, el enfoque de palabras clave o la construcción de enlaces.
Estudiar Competidores
Cuando analizas regularmente tus posiciones en las palabras clave, tendrás una buena idea del panorama competitivo.
Al estudiar a tus competidores puedes establecer un punto de referencia para tu rendimiento SEO en comparación con el de ellos.
Identificar Tendencias
Al analizar las clasificaciones de palabras clave, puedes mantenerte al tanto de las tendencias emergentes y existentes. Por ejemplo, si notas que una de tus páginas tiene un rendimiento realmente bueno, entonces podría ser una buena idea crear más páginas en el mismo grupo temático.
Seguimiento de la clasificación de tus palabras clave
En primer lugar, necesitas conocer tus posiciones en las palabras clave para poder analizarlas y mejorarlas.
SEOptimer acude a tu rescate con el seguimiento automático de la posición de las palabras clave—todo lo que tienes que hacer es añadir las palabras clave que quieres seguir para tus posiciones, y SEOptimer hará el resto.
Si no eres un usuario actual, puedes registrarte para una prueba gratuita para añadir tus palabras clave de inmediato y seguir el resto de esta publicación.
Cuando estés listo para irte, simplemente haz clic en “Seguimiento de Palabras Clave” en la barra lateral izquierda.
Si aún no has añadido ninguna palabra clave, puedes hacerlo añadiendo tu dominio y luego haciendo clic en el botón naranja "Seguir Palabras Clave".
En la siguiente pantalla, tienes una variedad de opciones para elegir. Puedes realizar un análisis de clasificación de palabras clave para los motores de búsqueda de Google o Bing, así como para dispositivos de escritorio y móviles.
Aquí tienes un ejemplo de cómo se vería si eliges Google como motor de búsqueda, y quieres seguir el rastreo de posiciones tanto para dispositivos móviles como de escritorio.
A continuación, nuestro software escaneará tu sitio para las palabras clave para las que ya tienes posicionamiento, así como las palabras clave que ya están en tu sitio.
Puedes añadir estas palabras clave a tu lista de “palabras clave seguidas”.
También puedes escribir tus palabras clave en el cuadro de diálogo que aparece. Puedes añadir varias palabras clave a la vez separándolas con una coma.
Después de que tus palabras clave sean añadidas, SEOptimer comenzará a rastrear tu posición en el ranking para esas palabras clave.
Las clasificaciones se actualizan automáticamente una vez por semana. Así es como aparecerá la lista de palabras clave y datos en tu panel de seguimiento de palabras clave:
Los indicadores para cada palabra clave incluyen:
- Línea de Tendencia— un gráfico que muestra cómo fluctuó tu clasificación
- Posición— tu posición actual de clasificación en Google
- Dispositivo— el dispositivo que estás rastreando
- Page Ranking — la URL en tu sitio que se posiciona para la palabra clave
- Movimiento— los cambios en la clasificación de tu página para la palabra clave en cuestión
- Volumen Total de Búsqueda — cuántas búsquedas mensuales recibe la palabra clave en promedio
- Tráfico Estimado— una estimación de cuánto tráfico está recibiendo tu página desde la búsqueda orgánica para la palabra clave en cuestión
El Análisis Preliminar de Clasificación de Palabras Clave
Historial de Clasificación
Es difícil desarrollar una buena estrategia de palabras clave SEO basándose en una única comprobación de posicionamiento.
Necesitarás más, grabados a intervalos regulares y durante un período de tiempo fijo, para que esto realmente funcione.
El gráfico del historial de clasificación en SEOptimer cubre un período de diez semanas (poco más de dos meses).
El gráfico te proporciona valiosas perspectivas sobre cómo te está yendo en los SERPs para esa palabra clave específica a lo largo del tiempo.
¿Han subido y bajado tus clasificaciones durante las últimas semanas/meses? ¿O son bastante estables, con poca volatilidad?
La tendencia de clasificación debería darte una idea de cuán fuertes son tus posiciones en los SERPs, o si te superan fácilmente en cada actualización.
Intención de Búsqueda
La intención de búsqueda es el "por qué" en el mundo de la optimización de motores de búsqueda.
¿Por qué este usuario está buscando este término? ¿Qué tipo de información está buscando?
No hace falta decir entonces, que la intención de búsqueda puede afectar enormemente a tu posicionamiento en los resultados de búsqueda.
Como ejemplo, piensa en el término clave “enfermería.”
Una madre que busca "lactancia" quiere aprender algo que le ayude a amamantar a su bebé ("lactancia" entendido como "amamantamiento").
Un auxiliar médico o enfermero que busque "enfermería" querrá aprender sobre la práctica de enfermería en un hospital ("enfermería" entendido como "asistencia a un paciente").
La misma palabra clave, dos significados completamente diferentes. Y también dos tipos de contenido completamente diferentes.
Entonces, hazte estas preguntas cuando analices tus posiciones en las palabras clave:
- ¿Para qué intención de búsqueda está posicionando tu contenido?
- ¿Hay alguna discrepancia?
- ¿El informe de analíticas de tu sitio web muestra una tasa de rebote alta para algunas palabras clave?
A veces todo lo que necesitarás hacer es arreglar tus palabras clave añadiendo elementos de cola larga.
Por ejemplo, si has estado intentando posicionar tutoriales de lactancia materna para el término genérico "nursing", probablemente descubrirás que tu contenido se clasifica entre los resultados para enfermeros de hospital (que serán la mayoría de los resultados para "nursing", ya que es más probable que sea buscado por enfermeros que por madres lactantes).
Entonces, es posible que quieras intentar mejorar la relevancia y la intención de búsqueda de tu contenido incluyendo palabras clave adicionales como “sujetador de lactancia” o “amamantar a niños pequeños en tándem”.
La forma más fácil de encontrar estas palabras clave adicionales es ir a una herramienta de investigación de palabras clave como SEOptimer, escribir “enfermería” y obtener una lista de sugerencias de palabras clave relevantes con dificultad SEO que puedes añadir a tu lista de palabras clave rastreadas.
Canibalización de Palabras Clave
Oh sí, ocurre. Y cuando sucede, no es agradable.
La canibalización de palabras clave es el fenómeno que ocurre cuando creas contenido para palabras clave en los SERPs que termina "robando" la posición de clasificación de la palabra clave correcta para la que quieres posicionarte.
Esencialmente, una página se "come" a otra en los SERPs.
Revisa tus palabras clave en SEOptimer para descubrir exactamente qué contenido está posicionando para tus palabras clave rastreadas, y toma nota de cualquier ocurrencia de canibalización de palabras clave con la que te encuentres.
Si este es el caso, revisa el contenido y optimízalo para las palabras clave adecuadas.
O, si lo consideras apropiado, también podrías considerar fusionar el contenido que ya está posicionado para esa palabra clave con el que pretendías posicionar, y crear una redirección 301 de la URL antigua a la nueva.
El Análisis Estratégico de Posicionamiento de Palabras Clave
No puedes tener una estrategia efectiva sin datos.
Eso es especialmente cierto en el caso del SEO, una de las áreas del marketing más basadas en datos.
Además de un análisis preliminar del ranking de palabras clave, también deberías realizar un análisis estratégico más profundo de tus datos de palabras clave.
Esto es lo que te hace consciente de la validez de tu estrategia de palabras clave, así como de todo tu otro trabajo que utiliza las palabras clave como eje, como la producción de contenido, promoción y construcción de enlaces.
Hacerlo asegura que tu estrategia se esté adaptando constantemente, y que tengas las herramientas para modificarla si es necesario.
¿Estás siguiendo las palabras clave correctas?
Las palabras clave son tu entrada para ser encontrado en los motores de búsqueda, y estoy seguro de que estás siguiendo todas las importantes que definitivamente quieres posicionar.
Pero—¿lo estás tú?
Cuando configuré por primera vez mi cuenta de SEOptimer para el seguimiento de palabras clave, desperdicié varias ranuras de palabras clave con palabras clave de baja prioridad que no necesitaba rastrear.
En pocas palabras: No eran las palabras clave adecuadas para mí.
En cambio, necesitaba centrarme en palabras clave de nicho o de industria que pudieran atraer clientes o construir mi comunidad.
Quieres obtener tráfico orgánico de calidad que ayudará a tu negocio o sitio web a crecer, no solo tráfico aleatorio de motores de búsqueda. El tráfico debería provenir de tu público objetivo y eventualmente convertirse, gracias a los CTAs colocados en tu contenido.
El proceso de conversión de palabras clave debería ser así: búsqueda de palabras clave del usuario → contenido → CTA en el contenido.
Aquí tienes un ejemplo de cómo funciona:
Asegúrate de revisar regularmente las palabras clave que estás rastreando en SEOptimer y actualizarlas según sea necesario.
¿Es la dificultad del SEO factible?
La dificultad de SEO es una métrica que te indica lo difícil que es posicionar una palabra clave dada en función de la competencia.
Importa cuando eliges qué palabras clave para clasificar y rastrear, porque cuanto mayor sea la dificultad (es decir, cuanta más competencia haya para esa palabra clave), más difícil es clasificar.
Echa un vistazo a tus palabras clave:
- ¿Has elegido alguno con una alta dificultad?
- ¿Hay demasiadas palabras clave de alta dificultad en comparación con las de baja dificultad?
Si este es el caso, posicionar tu contenido podría no ser fácil.
Una solución es añadir más palabras clave de dificultad baja y media a la mezcla e intentar posicionar tu contenido para esas primero, con palabras clave de alta dificultad actuando como palabras clave complementarias en el contenido.
Puedes averiguar la dificultad SEO de tus palabras clave con la ayuda de herramientas como la herramienta de investigación de palabras clave de SEOptimer.
A continuación se muestra una captura de pantalla de lo último para la palabra clave de ejemplo “seo para fontaneros.”
Parece que elegí bien—es una palabra clave de baja dificultad que todavía es fácil de posicionar.
Además, ten en cuenta el volumen de búsqueda mensual al considerar la competencia de palabras clave.
El volumen de búsqueda es, en resumen, el número promedio de búsquedas mensuales para esa palabra clave en Google.
¿Le diste suficiente tiempo a tu estrategia?
Tu análisis de posicionamiento de palabras clave también debe tener en cuenta el momento de tu campaña de SEO.
De hecho, el SEO tarda tiempo en dar resultados—al menos cuatro meses completos de trabajo (incluso seis).
¿Tu campaña tiene al menos esa antigüedad?
Además, debes estar seguro de lo que estás buscando analizando las posiciones de tus palabras clave en Google.
Por ejemplo, puedes estudiar cómo, en el transcurso de cuatro meses, tus principales palabras clave han cambiado de posición en las SERPs.
Para hacer esto en SEOptimer, comienza guardando capturas de pantalla y exportando datos de palabras clave desde el primer mes, a intervalos regulares. Idealmente cada diez semanas, ya que ese es el período de tiempo que cubre el gráfico del historial de clasificaciones.
Exportar es fácil. Tienes la opción de exportar los datos de clasificación de palabras clave a CSV, PDF, Excel o Imprimir.
¿Están tus palabras clave a la altura del juego?
Observar la tendencia de clasificación de tus palabras clave en los SERPs puede ayudarte a entender cuáles palabras clave son una prioridad para tu SEO, y decirte cuáles son exitosas y cuáles no lo son tanto.
Es crítico saber qué palabras clave necesitan más trabajo para posicionar bien.
A continuación se muestra un ejemplo de mi cuenta de Monitor Backlinks. Dibujé cajas rojas alrededor de las palabras clave que necesitan trabajo y cajas verdes alrededor de las palabras clave que están bien:
También puedes calcular las estadísticas que te indican, sobre la totalidad de las palabras clave que estás rastreando, qué porcentaje de tus palabras clave funcionan y qué porcentaje no o necesitan ser mejoradas.
En mi ejemplo anterior, necesito poner un esfuerzo adicional en siete de cada 10 palabras clave, lo que representa el 70% del grupo entero (¡uf!).
Naturalmente, las palabras clave solo pueden llevarte hasta cierto punto.
Es tu contenido el que importa, y si la calidad es baja, los motores de búsqueda no lo premiarán en los SERPs, no importa cuán bien optimizadas estén tus palabras clave.
Una hoja de cálculo de estrategia útil para el ranking de palabras clave
Al final de todo este análisis, es una buena idea crear una hoja de cálculo sencilla para ti mismo con todas tus palabras clave rastreadas.
Esta es una forma agradable y organizada de tener una visión general de qué palabras clave son una prioridad para tu estrategia SEO y cuáles necesitan trabajo.
A continuación se muestra una hoja de cálculo de ejemplo que utilizo para mis propias palabras clave. Puedes usarla como punto de partida para crear una similar (o diferente) basada en la información que recopilaste de tu propio análisis.
Así que he resaltado eso en la hoja de cálculo para recordarme a mí mismo que estas palabras clave son de alta prioridad y necesitan un trabajo más sustancial por mi parte.
Las palabras clave de nicho son las siguientes en orden de importancia y necesitan algo más de trabajo.
También utilicé un resaltado verde para las palabras clave por las que me clasifico #1 en los SERPs (una de las cuales es una palabra clave de marca), y un resaltado amarillo para las palabras clave por las que me clasifico en la Página 1 de Google.
Por supuesto, esta hoja de cálculo solo cumple su propósito cuando te ayuda a avanzar al siguiente paso sin más dolores de cabeza y a realizar las tareas, así que asegúrate de que funcione para ti.
¿Qué provoca una caída en las clasificaciones de palabras clave?
Al analizar con frecuencia las clasificaciones de palabras clave, también sabrás cada vez que experimentes una caída en las clasificaciones de palabras clave.
Aquí tienes algunas razones por las que podrías estar experimentando una caída en las clasificaciones:
Actualización del Algoritmo de Google
Google realiza cambios regularmente en su algoritmo de clasificación. Estos cambios pueden tener un impacto positivo o negativo en tus posiciones de clasificación.
En la mayoría de los casos, cuando tu sitio experimenta una caída en las posiciones de las palabras clave después de una actualización de Google, entonces es probable que tu sitio web haya violado alguna de las directrices de Google.
Si esto ocurre, lo mejor es revisar la documentación de Google sobre la nueva actualización para que puedas solucionar el problema.
Cambios en el perfil de tus enlaces entrantes
Siempre que se pierdan enlaces entrantes a tu sitio web, entonces podría tener un impacto negativo en el posicionamiento de tus palabras clave.
Los enlaces entrantes de alta calidad son extremadamente valiosos en el mundo del SEO, por lo que cada vez que pierdes uno de estos, afecta la credibilidad y autoridad de tu sitio a los ojos de Google.
Del mismo modo, si has pagado por enlaces de retroceso spam de sitios web de baja calidad, entonces es probable que Google lo detecte y podría penalizar tu sitio web por ello.
Sanciones de Google
Otra razón por la que podrías experimentar una caída en las clasificaciones de palabras clave es debido a las penalizaciones de Google.
Si Google detecta que has estado utilizando técnicas de SEO "black-hat" para manipular el algoritmo de clasificación, entonces tu sitio puede recibir una penalización por hacerlo.
Puedes comprobar si tu sitio tiene alguna penalización en su contra iniciando sesión en Google Search Console, y luego haz clic en “Acciones manuales” bajo la pestaña “Seguridad y Acciones manuales”.
Resumen del Análisis de Posicionamiento de Palabras Clave
Es difícil cuando se trata de palabras clave, lo sé.
Pero cuando tienes las herramientas adecuadas y sabes qué buscar, se convierte no solo en algo factible, sino en una experiencia interesante y reveladora.
En última instancia, un análisis exhaustivo del ranking de palabras clave es lo que puede impulsar hacia adelante tus resultados de SEO.
Trabajarás con los datos que más importan a los motores de búsqueda y a los usuarios, y en las áreas que necesitan mejoras reales.
Concentra tus esfuerzos sin desperdiciar tu tiempo.
